Merek pakaian mewah Hugo. Parfum Hugo Bos

Pada tahun 1923, Hugo Boss mendirikan perusahaan di kota kecil Metzingen di Jerman. Pada tahun 1920-an, ia menciptakan pakaian terusan, pakaian pelindung, jas hujan, dan seragam untuk tentara dan pekerja, terkadang tanpa menyebutkan namanya, dan pakaian yang membuat merek tersebut terkenal baru mulai diproduksi pada tahun 1953, beberapa tahun setelah kematian Hugo. diri.

Pada dekade-dekade berikutnya, perusahaan ini mengalami pasang surut, dan baru pada tahun 1970-an Uwe dan Johan Holy, yang kini menjadi cucu Hugo, mampu menempatkan bisnisnya pada pijakan yang kokoh. Merekalah yang menyetujui nama kakek mereka sebagai nama perusahaan - yang memancarkan soliditas, mudah dibaca dan diucapkan di hampir semua bahasa - dan mulai selangkah demi selangkah membangun wibawa perusahaan di kancah internasional dan meningkatkan volume penjualan.

Hugo Boss

Langkah PR yang sukses dan menentukan bagi Hugo Boss adalah pembuatan pakaian untuk film Rocky 4 yang dibintangi Sylvester Stallone. Belakangan, merek Hugo Boss menggunakan langkah ini lagi dan memberikan pakaian kepada para pahlawan serial TV populer Amerika, Miami Vice.

Saat ini, perusahaan Jerman Hugo Boss adalah salah satu yang paling berpengaruh di dunia mode dan memiliki omset tahunan sekitar satu setengah miliar dolar per tahun.

Sebagai bagian dari jaringan penjualan HUGO BOSS yang luas, yang mencakup 250 toko merek BOSS, merek tersebut diwakili di lebih dari 100 negara. Berkat kerja aktif HUGO BOSS di berbagai bidang, nama ini telah menjadi simbol kesejahteraan, persepsi hidup modern, dan gaya hidup.

Setiap tahun perusahaan menyediakan sekitar 200 tuksedo untuk upacara Academy Awards. Bintang Hollywood ternama dunia lebih memilih HUGO BOSS dibandingkan merek pakaian pria lainnya. Klien tetap merek Boss Hugo Boss adalah pria paling terkenal di dunia, seperti Antonio Banderas, John Travolta, Brad Pitt, dll.

Sejak tahun 1995, HUGO BOSS telah menjadi pendukung aktif jaringan museum seni kontemporer Guggenheim yang terkenal di 4 kota di seluruh dunia.

Penggemar Formula 1 dan penggemar golf mungkin sudah mengetahui bahwa HUGO BOSS adalah salah satu sponsor kompetisi olahraga elit tersebut. Pembalap Formula 1 terkemuka Michael Schumacher, Miko Hakkinen dan David Coulthard, pemain tenis terkenal Stefan Edberg dan Thomas Muster, serta salah satu pegolf paling terkenal di dunia Phil Michelsen membuat sebagian besar lemari pakaian mereka dari model HUGO BOSS.

Dari merek pakaian pria yang dulu diasosiasikan dengan setelan jas klasik dan berpotongan sempurna, BOSS HUGO BOSS telah bertransformasi menjadi merek pakaian kelas atas yang secara harmonis memadukan klasik tradisional dengan pakaian santai dan sosial.

Pria Hugo Boss aktif, fokus, dan berorientasi pada kesuksesan, selain itu, ia juga percaya diri, memiliki selera yang sempurna, dan mengikuti perkembangan zaman.

Label utama hitam - merek BOSS HUGO BOSS untuk pengusaha sukses, manajer puncak, politisi.

Hugo HUGO BOSS adalah label merah bagi kaum muda informal tingkat lanjut.

Dan merek Baldessarini HUGO BOSS diperuntukkan bagi klien yang canggih, pakaian merek ini dijahit dengan tangan.

Label oranye dari brand "Boss Sport Hugo Boss" dihadirkan untuk masyarakat yang menyukai gaya hidup aktif.

Semua merek tersebut menjadikan HUGO BOSS sebagai trendsetter di kancah internasional. Semua model pakaian dibuat secara eksklusif dari bahan mahal, karena 80% bahan Hugo Boss dibuat oleh pabrik tenun paling terkenal.

Kulit jaket bermerek "Boss Hugo Boss" hanya dibuat di Inggris dan Jerman. Pada saat yang sama, domba dipelihara secara khusus di padang rumput Alpen, setelah itu hanya hewan yang memiliki jumlah lemak paling sedikit di bawah kulitnya yang dipilih - ini berkontribusi pada elastisitas kulit lebih lanjut. Satu jaket panjang membutuhkan 4 hingga 6 ekor domba!

Untuk memastikan presentasi produknya sesuai, HUGO BOSS menjualnya secara eksklusif di toko eksklusif yang dipilih dengan cermat serta toko merek BOSS. Kualitas dan desain, inovasi dan kreativitas menjadi elemen penggerak perusahaan.

Mungkin, ungkapan “fesyen Jerman” mungkin tampak aneh bagi sebagian orang, tetapi ada merek di dunia yang membantah skeptisisme ini. Inilah Hugo Boss, salah satu merek paling terkenal dan paling bergengsi yang telah mencapai kesuksesan di bidang produksi pakaian siap pakai yang sangat kompleks dan berubah-ubah, yaitu pakaian siap pakai yang dibuat berdasarkan bahan dominan. tren musim tertentu. Sepanjang sejarahnya, perusahaan telah mengalami banyak perubahan dramatis, dan setiap kali ada tokoh luar biasa yang berperan dalam mengatasi masalah tersebut, dengan menggunakan teknik pemasaran yang tidak biasa.

Pendiri

Para penulis biografi Hugo Boss berbeda dalam beberapa hal dalam kisah hidupnya, tetapi dilihat dari informasi yang tidak dapat disangkal, kita dapat menyimpulkan bahwa dia:

• Lahir di Metzingen pada tahun 1885 dari keluarga borjuis kelas menengah.
• Ia lulus dari sekolah, sekolah kejuruan dan menerima pendidikan khusus di bidang perdagangan.
• Ia bekerja sebagai penenun, kemudian bertugas di Reichswehr (1902-1905), dan setelah dibebastugaskan ia kembali menjadi pekerja sederhana, dan tetap demikian sampai orang tuanya meninggal.
• Setelah mewarisi bisnis keluarga, ia menikah.
• Dari tahun 1914 hingga 1918 ia kembali menjadi tentara, tetapi tidak melakukan prestasi khusus apa pun di garis depan.

Mungkin beberapa rincian biografinya memiliki kepentingan sejarah, namun karena tidak berkaitan langsung dengan bisnis, maka kita dapat menganggap bahwa hal di atas sudah cukup. Hugo Boss membuka bisnisnya sendiri di kota asalnya, Metzingen, pada tahun 1923, pada usia 38 tahun. Dia kemungkinan besar tidak bersinar dengan bakat luar biasa.

Urusanmu sendiri

Arah di mana Herr Boss memutuskan untuk sukses harus dianggap menjanjikan secara obyektif. Seragam untuk schutzmann, pemadam kebakaran, tukang pos, dan pegawai pemerintah lainnya, secara teori, harus selalu diminati. Orang bisa membeli gaun dan jas ini atau tidak, tapi pihak berwenang pasti akan mendandani polisi - itulah yang dipikirkan Hugo saat membuka produksi pakaian. Mungkin masih ada beberapa kesalahan perhitungan dalam rencana bisnis atau situasi ekonomi secara umum di negara tersebut ternyata lebih buruk dari perkiraan, namun pada akhir dekade ini, perusahaan Boss terancam bangkrut. Jerman membayar ganti rugi yang sangat besar, dan bahkan lembaga-lembaga negara tidak mempunyai cukup uang. Para sejarawan menunjukkan dedikasi para pekerja yang menyetujui penurunan harga, namun mereka mungkin tidak berhenti karena pengabdian khusus kepada majikan mereka, tetapi hanya karena mereka tidak punya tempat tujuan. Pengangguran memecahkan semua rekor. Di sinilah sebuah kisah menarik terjadi.

Keanggotaan NSDAP

Baru pada tahun 1997 manajemen merek Hugo Boss secara resmi mengakui fakta nyata kolaborasi perusahaan tersebut dengan pimpinan Nazi Jerman. Sebenarnya, tidak ada yang istimewa dalam hal ini - tidak ada satu pun merek Jerman yang selamat dari Perang Dunia Kedua yang memiliki reputasi bersih. Intinya berbeda. Hugo Boss bergabung dengan NSDAP dua tahun sebelum Hitler berkuasa, dan bahkan menjahit kemeja coklat untuk stormtroopers. Sangat mungkin bahwa ide-ide Sosialisme Nasional tampak dekat dengan pendiri perusahaan tersebut (banyak orang kemudian “membeli” kata-kata indah itu). Di sisi lain, Nazi membayar uang, yang sama sekali bukan jumlah tambahan bagi perusahaan yang bangkrut. Kontroversi seputar apakah Hugo Boss adalah seorang fasis yang yakin, atau hanya berpura-pura menjadi fasis karena alasan komersial, terus berlanjut hingga hari ini.

Karl Diebitsch, desainer

Hugo Boss bukanlah seorang seniman-perancang busana, ia tidak memiliki pengalaman dalam mendesain pakaian, dan usahanya terutama menjahit seragam, yang tidak memerlukan pendekatan yang sangat canggih. Ketika pada tahun 1934 perusahaan menerima pesanan untuk mengembangkan seragam bagi perwira SS, Karl Diebitsch terjun ke bisnis dan berhasil menciptakan contoh unik dari jenisnya, menggabungkan karakteristik estetika asli Third Reich. Bentuknya menimbulkan kesan menakutkan. Namun, dalam kondisi perang, tunik hitam, yang dihiasi dengan rune dan tengkorak, ternyata tidak praktis, dan juga semakin menarik perhatian penembak jitu musuh. Selain seragam SS, perusahaan juga memproduksi seragam lainnya. Ada juga rumor bahwa Bos mendandani kepemimpinan Nazi, termasuk Fuhrer, tetapi tidak ada bukti dokumenter mengenai hal ini. Banyak pakaian tentara yang dibutuhkan, dan semua perusahaan jahit di Jerman memproduksinya.

Periode pasca perang

Pada tahun 1945, Hugo Boss didenda 80 ribu mark dan dicabut hak pilihnya, terutama karena eksploitasi kerja paksa. Budak (Prancis, Polandia, dan warga negara Uni Soviet) yang dicuri dari wilayah pendudukan untuk bekerja di Jerman ditahan dalam kondisi yang sangat buruk. Namun, pengusaha tersebut, yang berada dalam tanggung jawab sekutu Barat, tidak mengalami kekerasan serius dan melanjutkan bisnisnya. Pada tahun 1948, Hugo Boss meninggal pada usia 63 tahun, meninggalkan perusahaan kepada menantunya. Di bawah kepemimpinan Eugen Holy, perusahaan terus menjahit seragam kereta api dan tukang pos yang sama dengan awal mula semuanya. Hal ini berlanjut hingga tahun 1967.

Uwe dan Jonen Holi

Merek Hugo Boss diciptakan oleh cucu Hugo Boss. Sebelumnya, upaya malu-malu untuk menjahit pakaian “sipil” pria dilakukan oleh ayah mereka Eugen Holy pada tahun 1953, dan produk ini mungkin berkualitas baik, tetapi tidak membawa kesuksesan. Setelah menjadi ahli waris, saudara-saudara memutuskan untuk mengubah strategi bisnis mereka secara radikal. Mereka membagi tanggung jawab mereka menurut skema klasik: Uwe menjadi direktur teknis, mengambil tanggung jawab manajemen, dan Jonen mengambil alih desain dan koleksi, serta pemasaran dan periklanan. Pendekatan ini membuahkan hasil - omzet meningkat menjadi 3,5 juta Bundesmark, dan pakaian tersebut terjual dengan sangat baik, tetapi hanya di Jerman. Diperlukan semacam “trik”.

Hugo Boss (Hugo Boss) – sebuah perusahaan Jerman yang memproduksi pakaian dan parfum mewah. Produk dijual di 124 negara di lebih dari 6.100 toko, baik dimiliki maupun dioperasikan melalui sistem waralaba.

Sejarah merek Hugo Boss

1885: kelahiran Hugo Ferdinand Boss, pencipta merek tersebut.

1923: Hugo Boss mendirikan perusahaan tekstil kecil di Metzingen(Jerman), terletak di selatan Stuttgart. Awalnya, ini adalah studio keluarga yang dipadukan dengan toko kecil. Kemudian bisnis tersebut secara bertahap mendapatkan momentumnya, dan perusahaan tersebut menjadi pabrik garmen yang memproduksi seragam untuk pekerja, tukang pos, dan petugas polisi.

1925: Perusahaan mempekerjakan 33 karyawan. Krisis semakin dekat dan perusahaan berusaha keluar dari krisis tersebut dengan memproduksi pakaian berburu, kostum nasional, baju kerja, jas hujan karet dan kulit. Hugo Boss setuju dengan kreditur untuk pembelian 6 mesin jahit. Beberapa pekerja menerima pemotongan gaji untuk mendukung perusahaan.

1931: ada krisis di negara ini, pabrik Hugo Boss diambang kebangkrutan, dan pengusaha bergabung dengan Partai Sosialis Nasional Jerman. Dia mulai menerima pesanan untuk menjahit seragam SA, SS dan Pemuda Hitler, yang menyelamatkan perusahaan dari kehancuran. Namun, desain seragam tersebut tidak dibuat oleh Hugo sendiri, melainkan oleh Karl Diebitsch, yang mendesain sebagian besar seragam militer dan tanda kebesaran Third Reich.

1932-1945: Hugo Boss adalah pemasok resmi pakaian untuk tentara biasa Jerman dan perwira Wehrmacht dan SS. Selama Perang Dunia II, pabrik tersebut dinyatakan sebagai perusahaan militer yang penting., negara ini mempekerjakan sekitar 150 pekerja paksa, terutama dari Polandia dan Ukraina, serta 30 tawanan perang Prancis.

1946: Pabrik hampir terbakar lagi: Hugo Boss dituduh bekerja sama dengan Nazi, didenda 80.000 mark dan dicabut hak pilihnya.

1948: Hugo Boss meninggal dan perusahaan tersebut dipimpin oleh menantu laki-lakinya, Eugen Holy. Hugo Boss sekali lagi mengkhususkan diri pada seragam untuk pekerja kereta api dan tukang pos.

1953: Hugo Boss meluncurkan jas pria pertamanya. Ini adalah titik balik dalam sejarah perusahaan: perusahaan mulai menjauh dari produksi massal pakaian dan secara bertahap mendekati dunia.

1967: Perusahaan ini dipimpin oleh Uwe dan Jochen Holy, anak dari mantan pimpinan perusahaan dan cucu dari pendirinya. Merekalah yang menjadikan merek tersebut menjadi merek fashion terkenal dunia.

tahun 1970-an: Hugo Boss berkembang pesat. Pertama, perusahaan ini menjadi produsen pakaian pria terbesar di Jerman. Kedua, perusahaan ini berubah menjadi rumah mode yang berpengaruh.

1972: Hugo Boss mensponsori balapan Formula 1 serta kejuaraan golf dan tenis untuk pertama kalinya.

1975: berbakat ( Werner Baldessarini) mulai berkolaborasi dengan Hugo Boss.

1984: peluncuran lini parfum merek tersebut.

1993: perusahaan tersebut menjadi milik perusahaan induk Italia Marzotto SpA (saat ini Valentino Fashion Group). Hawley bersaudara akan meninggalkan perusahaan. Peter Littman menjadi direktur umum perusahaan. Dia membagi merek menjadi beberapa lini dengan target audiens yang berbeda: Boss, penawaran, Hugo dengan model remaja yang berani, Baldessarini dengan produk mewah.

1996: munculnya penghargaan Hugo Boss atas prestasi seni rupa kontemporer.

1997: perusahaan menerima lisensi untuk memproduksi jam tangan bersama dengan merek Swiss Tempus Concept.

Hugo Boss adalah merek pakaian, sepatu, dan aksesoris pria dan wanita asal Jerman, yang dimiliki oleh perusahaan Jerman Hugo Boss AG. Jangkauannya sangat luas. Kualitasnya bervariasi: terkadang biasa-biasa saja, terkadang sangat bagus... tapi mungkin tidak pernah bagus atau ideal. Segmen harga: di atas rata-rata dan atas.

Di Rusia, barang-barang Hugo Boss dapat dibeli di toko-toko bermerek, TSUM Moskow, diskon TSUM, diskon "Ostaki Sladki" di Tanggul Savvinskaya (dimiliki oleh Bosco di Ciliegi, distributor resmi Hugo Boss), toko Stockmann dan beberapa toko online toko (tsum.ru, bosco.ru). Berhati-hatilah dengan toko multi-merek, karena pakaian Hugo Boss cukup aktif dipalsukan.

Cerita

Perusahaan Hugo Boss didirikan pada tahun 1924 di kota Metzingen oleh seorang pedagang-pengusaha Jerman bernama Hugo Boss. Pabrik Boss mengkhususkan diri dalam produksi kemeja, jaket, jaket dan jas hujan, tetapi perusahaan tersebut ternyata tidak menguntungkan karena kemerosotan ekonomi pada tahun-tahun tersebut. Pada tahun 1931, karena hutang yang besar, Hugo justru harus memulai dari awal lagi. Kali ini bisnisnya ternyata lebih sukses, tetapi ada titik hitam pada dirinya sehingga tidak mungkin untuk menghilangkannya - Anda hanya bisa diam saja.

Intinya perusahaan Hugo Boss bekerja sama dengan rezim Hitler. Tentu saja fakta ini tidak diiklankan oleh merek tersebut, meskipun secara resmi diakui olehnya. Tentu saja, pada masa itu banyak perusahaan Jerman yang bekerja untuk otoritas fasis, namun situasi dengan Hugo Boss menonjol antara lain: Hugo bergabung dengan partai Nazi pada tahun 1931, beberapa tahun sebelum Hitler berkuasa - dan, tampaknya, adalah pendukung aktif ideologi Hitler. Tidak ada yang memaksanya melakukan ini.

Selain itu, Hugo Boss menjadi anggota SS - dan, pada kenyataannya, dengan bantuan Nazi, ia mampu memperbaiki keadaannya. Segera perusahaan Hugo Boss menjadi produsen utama seragam untuk tentara Jerman, tukang pos, pekerja kereta api, anggota Pemuda Hitler... Kerjasama dengan rezim fasis membantu meningkatkan omsetnya sebanyak 85 kali lipat, dan keuntungannya sebanyak 48 kali lipat (jika kita membandingkan hasil tahun 1932 dan 1941, tetapi tidak memperhitungkan inflasi). Tidak mengherankan bahwa tujuh puluh tahun kemudian, berbagai kolase mengejek mulai bermunculan di Internet - misalnya yang ini:

Selain itu, terdapat informasi bahwa Hugo Boss mengenal Hitler secara pribadi, serta informasi bahwa manajemen puncak Hugo Boss pada tahun-tahun itu sangat pro-Nazi (menurut sejarawan Henning Kober). Selama Perang Dunia Kedua, Hugo Boss tidak meremehkan kerja paksa para tawanan perang - sekitar 40 orang Prancis dan 140 orang Polandia, dan mungkin tawanan dari negara lain, termasuk Uni Soviet. Semuanya disimpan dalam kondisi yang sangat buruk.

Di bawah tekanan publik pada tahun 1990-an, Hugo Boss, atas inisiatifnya sendiri, menugaskan penyelidikan terhadap aktivitas perusahaan tersebut pada tahun 1930-an dan 1940-an dari sejarawan Elisabeth Timm, namun tampaknya merasa ngeri dengan hasilnya dan menolak untuk mempublikasikannya (namun, penelitian ini tidak benar). sekarang tersedia dalam domain publik). Namun, kemudian perusahaan Hugo Boss tetap bergabung dengan dana kompensasi bagi mantan pekerja paksa dan membayar lebih dari satu juta dolar AS di sana.

Sekarang mari kita kembali ke tahun 1945. Tidak mengherankan jika setelah berakhirnya Perang Dunia II, Hugo Boss diadili, dikeluarkan dari menjalankan bisnisnya dan dipaksa membayar denda yang sangat besar. Bosnya meninggal tak lama setelah itu - pada tahun 1948, tetapi perusahaannya mampu bertahan dari krisis. Dia beralih dari memproduksi seragam menjadi menjahit jas pria dan secara bertahap menduduki ceruk pasar domestik yang sangat kuat.

Pada tahun 1970-an, perusahaan yang diperkuat ini memasuki kancah internasional dan menjadi sponsor beberapa pembalap dan tim; Awal mula perluasan merek Boss dimulai pada waktu yang sama (sebelumnya tidak digunakan, dan baru didaftarkan pada tahun 1977). Tahun 1984 ditandai dengan peluncuran parfum dengan merek sendiri, dan tahun berikutnya perusahaan tersebut menjadi perusahaan saham gabungan dan memasuki Bursa Efek Frankfurt.

Pada tahun 1989, Hugo Boss meluncurkan merek kacamata hitamnya sendiri; Selain itu, pada paruh kedua tahun 1980-an, perusahaan menjadi sponsor di dunia tenis dan golf (khususnya pada tahun 1987 mensponsori Piala Davis). Pada tahun 1993, merek Hugo dan Baldessarini diluncurkan, dan pada tahun 1995, sepatu muncul di jajaran Hugo Boss.

Pada akhir abad ke-20 dan awal abad ke-21, Hugo Boss aktif mulai membuka toko-toko bermerek dan juga terus mengembangkan jaringan penjualan internasional. Saat ini, produk perusahaan diwakili di lebih dari 120 negara dan di total setidaknya enam ribu toko; perusahaan itu sendiri memiliki beberapa ratus toko bermerek, dan lebih dari seribu butik Hugo Boss diwaralabakan.Laba bersih perusahaan pada tahun 2010 berjumlah lebih dari 262 juta dolar AS.

Jangkauan

Seperti disebutkan di atas, jangkauan Hugo Boss sangat luas. Perusahaan memproduksi pakaian yang sangat formal dan informal dengan gaya yang berbeda. Desainnya bisa sangat terkendali dan membosankan, serta cerah dan ceria. Rentang warnanya sangat beragam, meskipun corak abu-abu dan biru jelas mendominasi. Beraneka ragamnya mencakup item dengan potongan konservatif, dan jelas pakaian serta sepatu remaja.

Perlu diperhatikan bahwa di toko Hugo Boss Anda dapat membeli pakaian, sepatu, dan aksesori - bahkan, Anda dapat berpakaian dari ujung kepala hingga ujung kaki. Biasanya, level item Hugo Boss tidak terlalu tinggi, tapi sejujurnya saya juga tidak akan menyebutnya rendah. Mungkin merek adalah salah satu manifestasi paling cemerlang dari pasar massal barang mewah - sebuah fenomena yang saya jelaskan di.

Berikut ciri-ciri setelan Hugo Boss “rata-rata”. Desain - tombol plastik, tidak ada operasi manual. Biasanya bahan yang digunakan adalah kain wol 100%, termasuk wol dengan nilai super rendah; terkadang kapas dan . Lapisannya terbuat dari viscose atau (untuk model yang lebih mahal) viscose dan bagian bawahnya dikelim menggunakan mesin biasa. Manset biasanya tidak berfungsi. Negara asal: biasanya Türkiye, tetapi ada pengecualian.

Wajar untuk menambahkan bahwa ada setelan Hugo Boss kelas atas (walaupun jelas merupakan sebagian kecil dari keseluruhan rangkaian). Kancing setelan tersebut dapat dibuat dari bahan alami (misalnya, mutiara), konstruksinya (dan mungkin dilapisi kanvas seluruhnya), lapisannya 100% cupro; Bahkan mungkin ada beberapa operasi manual yang terlibat. Bahan untuk setelan Hugo Boss yang mahal sebagian besar berasal dari Italia: Gubello, Drago, Ferla, terkadang bahkan Loro Piana (hingga super 150-an).

Celana Hugo Boss dilengkapi dengan ikat pinggang biasa (bukan), kancing plastik atau logam, dan resleting YKK. Pengikat: ritsleting + kancing atau ritsleting + 2 kancing + pengait. Negara produksi: dalam banyak kasus Türkiye dan Romania.

Kemeja Hugo Boss “rata-rata” terbuat dari bahan katun biasa, dilengkapi dengan kancing plastik yang dijahit tanpa batang. Jahitan samping dijahit , kuknya biasa (tidak), selongsong dijahit seperti biasa (jahitan panjang di selongsong masuk ke jahitan samping panjang). tidak ada operasi manual. Tulang di kerahnya adalah plug-in (). Produksinya adalah Asia atau Eropa Timur. Model tunggal terbuat dari kain Albini, ada pula yang dari . Kain cukup sering digunakan. Kerah biasanya menyatu.

Sepatu dan sepatu bot Hugo Boss diproduksi terutama di India dan, secara halus, memiliki rasio harga-kualitas yang tidak terlalu menarik. Konstruksi: , Divulkanisir, . Model termahal dibuat di Italia, tetapi sekali lagi tidak mencapai kelas tertinggi. Desainnya bisa ketat, klasik dan lucu, atau cukup kontroversial (seperti pada foto di bawah).

Terakhir, ikatan. Mereka dibuat di Italia, tetapi tidak menimbulkan kegembiraan. Kainnya alami (biasanya 100% sutra), tetapi tidak terlalu bagus - jauh dari Luciano Barbera atau Dolcepunta. Ada kemungkinan bahwa jahitan belakang, meskipun ujungnya ditutup dengan dua bartack, setidaknya dalam beberapa kasus dibuat dengan mesin Liba, meniru jahitan tangan (untuk lebih jelasnya, lihat artikel di). Lebar ikatan bervariasi antara 6-8 sentimeter. Di sisi sebaliknya ada lingkaran yang terbuat dari bahan yang sama dengan dasi itu sendiri. Tidak ada penguatan diri (yaitu, tidak ada ikatan).

Penguasa

Baris terbaik Hugo Boss adalah Selection dan Tailored, tetapi anehnya Selected saat ini tidak ada di situs resminya. Jalur lain, yang lebih umum:

• Bos Hitam/Bos- garis utama; pakaian bisnis dan informal untuk pria dan wanita
• Bos Oranye- pakaian informal pria dan wanita (kasual)
• Bos Hijau- Pakaian pria dan wanita informal dengan sentuhan sporty
• Hugo- Pakaian bisnis dan informal pria dan wanita dengan sentuhan modis

Kesan pribadi. Ulasan

Meskipun saya memiliki sikap suam-suam kuku terhadap Hugo Boss secara umum, saya puas dengan satu-satunya merek yang saya miliki ini. Ini adalah celana katun informal - sejenis campuran jeans dan celana chino. Ternyata cukup bagus, nyaman, tahan aus; Mereka mentolerir pencucian dengan baik dan bertahan selama lebih dari tiga tahun. Mereka dapat disebut pekerja keras - tentu saja, dalam hal level mereka jauh lebih rendah daripada "analog" Italia terbaik, mereka terlihat cukup sederhana, tetapi mereka menjalankan fungsinya dengan baik.

Ada suatu masa ketika saya ingin membeli jas, jaket, kemeja Hugo Boss... tapi, untungnya, saya segera menyadari bahwa itu tidak sepadan: ini bukanlah pakaian yang layak untuk dikejar. Ya, Hugo Boss juga menjual barang-barang lucu dan berkualitas tinggi, tetapi harganya sangat melambung sehingga bahkan saat obral pun masuk akal untuk membeli tidak semuanya. Pakaian dan sepatu Hugo Boss, saya ulangi, sangat biasa saja, dan meskipun penjual dan pemasar berusaha memposisikan Hugo Boss sebagai merek yang keren dan “premium”, perlu diingat bahwa pada intinya tidak keren sama sekali... dan ini jauh dari kata premium, apalagi kemewahan.

Kita telah banyak mendengar tentang kualitas mobil dan perlengkapan Jerman, namun ungkapan “mode Jerman” terdengar agak kontradiktif. Terlepas dari segalanya, salah satu contoh paling jelas bahwa karya klasik bisa menjadi modis, sukses, dan populer adalah merek Jerman Hugo Boss.

Hugo Ferdinand Boss lahir pada tahun 1885 di Jerman di kota Metzingen. Ia menerima pendidikan khusus menengah teknik dan juga belajar perdagangan. Hugo bekerja di pabrik tenun selama beberapa tahun dan pada tahun 1908, setelah kematian orang tuanya, dia mewarisi sebuah toko tekstil. Tahun yang sama bagi pengusaha muda ini ditandai dengan pernikahannya dengan Anna Katharina Freisinger. Segera pengantin baru itu memiliki seorang putri, Gertrude.

Jauh sebelum setelan Boss klasik: seragam

Pada tahun 1923, Hugo membuka pabrik kecil berdasarkan toko yang diwarisinya dan secara bertahap memperluasnya, memproduksi seragam untuk tukang pos, polisi, dan pekerja. Dua tahun kemudian, perusahaan dilanda masa keuangan yang sulit dan pemiliknya mulai memperluas produksi, menawarkan pakaian ke arah yang baru; misalnya pakaian berburu. Bos mengambil pinjaman untuk membeli peralatan baru, beberapa pekerja setuju untuk mengurangi upah, tetapi hal ini tidak memperbaiki situasi.

Tahun 1931 bukan hanya tahun yang sulit bagi Hugo Boss: krisis di negara tersebut memaksa banyak pengusaha untuk membatasi bisnis mereka. Pada titik ini, Hugo mengambil keputusan yang cukup kontroversial hingga saat ini, yang memungkinkan perusahaannya tetap bertahan dan bertahan di masa-masa sulit: Bos menjadi anggota Partai Sosialis Nasional Jerman, yang memungkinkan perusahaannya memenuhi pesanan untuk perusahaan tersebut. produksi seragam untuk CC, CA, dan Pemuda Hitler. Dinyatakan bahwa Hugo Boss sendiri tidak terlibat dalam desain dan pengembangan seragam dan tanda kebesaran; pekerjaan ini dilakukan oleh Karl Diebitsch.

Dari tahun 1932 hingga 1945, pabrik Hugo Boss hampir melengkapi tentara Jerman, dari tentara biasa hingga perwira Wehrmacht. Selama Perang Dunia Kedua, perusahaannya dinyatakan sebagai perusahaan militer yang penting. Pabrik tersebut mempekerjakan lebih dari 150 pekerja paksa dari Eropa Timur dan Perancis.

Tidak ada hak suara, tidak ada pendiri

Tahun 1946 mengantarkan periode sulit berikutnya dalam sejarah Hugo Boss: Third Reich jatuh, ide-ide fasisme dinyatakan kriminal dan semua perusahaan yang berkolaborasi dengan mereka menjadi aib. Nasib ini tidak luput dari perhatian Hugo dan dia membayar denda yang besar pada saat itu sebesar 80.000 mark, dan juga kehilangan hak untuk memilih.

Dua tahun kemudian, Hugo Boss meninggal dan produksinya diambil alih oleh menantunya Jogen Holy. Hugo Boss sekali lagi mulai memproduksi seragam untuk pekerja kereta api dan petugas polisi.

Jas pria pertama Hugo Boss

Pada tahun 1953, Hugo Boss memutuskan untuk memproduksi jas pria klasik untuk pertama kalinya. Secara bertahap, merek tersebut menjauh dari pasar massal dan bergerak menuju High Fashion. Pada tahun 1967, perusahaan tersebut diambil alih oleh cucu pendirinya, Johann dan Ove. Berkat mereka, Hugo Boss telah menjadi merek terkenal di dunia.

Pada tahun 70-an, Hugo Boss berekspansi dan berkembang, menjadi produsen pakaian pria terbesar di Jerman dan rumah mode berpengaruh dengan Werner Baldessarini sebagai kepala desainernya. Hugo Boss mensponsori kejuaraan golf dan tenis serta balapan Formula 1. Pada tahun 1984, wewangian pertama dari Hugo Boss muncul.

Temperamen Italia dan pengendalian diri Jerman

Lompatan berikutnya dalam pengembangan Hugo Boss adalah akuisisi merek tersebut oleh Marzotto SpA Italia, yang sekarang menjadi Fashion Group. Ahli waris pendiri merek tidak lagi memiliki hubungan apa pun dengan perusahaan, dan dipimpin oleh Peter Littman. Dia mengidentifikasi beberapa lini yang ditujukan untuk audiens konsumen yang berbeda:
Garis Bos Klasik
Garis Pemuda Hugo
Garis mewah Baldessarini

Menggabungkan alas bedak klasik dengan tren fesyen, Hugo Boss telah memenangkan banyak penggemar.

tahun 2000an

Awal abad ke-21 ternyata lebih dari sekadar peristiwa penting bagi Hugo Boss. Merek ini meluncurkan lini pakaian wanita. Dia kembali dituduh bekerja sama dengan Nazi dan mengalokasikan sejumlah besar dana untuk mendukung para korban rezim kriminal. Lini produk anak-anak diluncurkan, serta lini kosmetik dan optik pria. Bersama Swarovski, Hugo Boss mulai memproduksi perhiasan dan aksesoris wanita. Sebuah ponsel dirilis bersamaan dengan Samsung.

Hugo Bos hari ini

Merek Hugo Boss telah memperluas lininya dan hari ini disajikan sebagai berikut:

Pakaian dan aksesoris premium BOSS Black Label
Pakaian dan aksesoris pria mewah Pilihan BOSS
Pakaian olahraga modern BOSS Green
Pakaian dan aksesoris kasual praktis BOSS Orange
Pakaian dan aksesoris avant-garde HUGO

Hugo Boss memproduksi lebih dari 40 wewangian pria dan wanita bersama dengan perusahaan Procter & Gamble.