Marca Hugo de îmbrăcăminte de lux 4 litere. Istoria mărcii: Hugo Boss

Hainele acestui brand sunt atât de puternic asociate cu succesul și puterea, încât se pare că aceste concepte sunt cusute în ele la fabrică. Stiluri strict întreținute, culori restrânse și execuție germană impecabilă - caracteristici distinctive Haina Hugo Boss. În vara anului 2014, designerul american Jason Wu a fost numit director de creație al mărcii. Datorită capacității sale de a crea interesante look-uri de seară, la fiabilitatea germană a lui Hugo Boss s-a adăugat emanciparea elegantă.

Istoria lui Hugo Boss nu este în totalitate tipică: de regulă, fondatorul mărcii aduce o contribuție semnificativă la dezvoltarea modei, iar compania poartă numele lui în timpul vieții. Cu toate acestea, cu Hugo Boss totul s-a întâmplat diferit. În anii 1920, Hugo Boss, uneori fără să-și indice numele, a început să producă salopete de lucru, îmbrăcăminte de protecție, pelerini de ploaie și uniforme pentru soldați și muncitori. Primul costum care a făcut brandul celebru a fost lansat în 1954, la câțiva ani după moartea lui Hugo însuși. Nepoții săi, Uwe și Johan Holy, au aprobat numele bunicului lor ca nume al companiei - emana soliditate, era lizibil și ușor de pronunțat în aproape toate limbile - și au început pas cu pas să stabilească autoritatea internațională a companiei.

Astăzi, Hugo Boss este una dintre cele mai influente companii din lumea modei și are cifra de afaceri anuala aproximativ 1,67 miliarde de dolari.

Brandul are mai multe linii de îmbrăcăminte:

Black Label - stil clasic pentru om de afaceri;

Orange Label - ținută de weekend stil casual, în ea te simți confortabil și confortabil, în același timp nu este pur sportiv;

• Linia Hugo este îmbrăcăminte pentru tineri stilați, creativi, care sunt mereu în mișcare;
• Baldessarini - haine rafinate pentru ieșiri;

Noua linie Selection ocupă o nișă între Black Label și Baldessarini. Acestea sunt țesături exclusive, lucrate manual calitate foarte înaltă;

Hugo Boss (rusă: Hugo Boss) - companie germană, producător haine la modă. Brandul a fost fondat în Germania în 1923. Principalul acționar al companiei este italianul Valentino Fashion Group, acesta deținând 50,9% din acțiuni.

Marca Hugo Boss

Despre companie

Hugo Boss este o companie germană populară care produce haine în principal în stil clasic. Aceasta este neapărat o imagine strictă și linii clare, pentru că principalii clienți sunt directori, politicieni și antreprenori care au nevoie de haine care să reprezinte statutul de proprietar. În plus, parfumurile și accesoriile de lux produse de brand au succes. Dar compania lucrează la acest succes de aproape 100 de ani, începând cu producția de îmbrăcăminte de protecție și uniforme de soldat.

Istoria mărcii

Istoria companiei datează din 1923, când Hugo Boss a deschis un atelier de croitorie de îmbrăcăminte de lucru în Metzingen (Germania), unde lucra familia sa. Atelierul se transformă într-o fabrică mică, dar întreprinderea nu poate supraviețui crizei, iar Hugo Boss se alătură partidului nazist și primește comenzi mari de cusut uniforme pentru personalul militar. Fabricile sale angajează prizonieri de război. Dar după încheierea războiului, antreprenorul a fost acuzat că a colaborat cu naziștii și i-a aplicat o amendă uriașă.

Hugo Boss a murit în 1948, iar copiii și nepoții săi au preluat controlul companiei și au îndreptat compania către lumea înaltei mode, transformând treptat brandul într-un brand global. Este lansată o linie de parfumuri. Casa de modă este fondată.

În 1993, compania a fost cumpărată de Valentino Fashion Group. Au loc schimbări globale în structura mărcii. Există linii concepute pentru diferite public-țintă. Printre acestea se numără clasicul atemporal „Black Lable” pentru bărbați tineri, regia de tineret „Orange Lable” pentru un weekend casual și îmbrăcăminte de lux „Baldessarini” – îmbrăcăminte elegantă și scumpă pentru elita financiară și politică.

În anul 2000 au fost lansate o linie business pentru femei și o linie casual, iar mai târziu o linie pentru copii. Un mare proiect de accesorii de lux intră pe piață. Acestea sunt ochelari de lux, producție de ceasuri în colaborare cu o companie elvețiană, produse cosmetice pentru bărbați, bijuterii pentru femei, împreună cu compania.

În 2009 compania începe producția telefon mobil Samsung.
Produse marca Hugo Boss este un indicator al gustului excelent și al eleganței proprietarului său. Compania este implicată activ în activități sociale, acest nume a devenit un stil de viață, un simbol al bunăstării. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că compania generează în prezent venituri de aproximativ 1,5 miliarde de dolari. Numărul de angajați care lucrează în companie a depășit 9.000 de persoane.

Pentru a coase modele de îmbrăcăminte sunt folosite doar materiale scumpe, deoarece sunt fabricate în fabricile cu cele mai bune cote din lume. Pielea pentru produsele din linia „Boss Hugo Boss” este tăbăcită doar în Germania și Anglia din miei crescuți în pajiștile alpine și a trecut cel mai minuțios test pentru absența grăsimii sub piele.

Fapte despre companie

• În fiecare an, compania produce 200 de smoking pentru Oscaruri.
• Din 1995, Hugo Boss a sponsorizat o rețea de muzee Guggenheim în diferite orașe și țări.
• Oferă suport de sponsorizare pentru Formula 1 și competițiile de golf. Ajută alte sporturi de elită.
• Principalul acționar al companiei este Valentino Fashion Group.
• Director executiv - Bruno Selzer.
• Produsele sunt prezentate în 120 de țări în peste 6.000 de magazine.

În 1923, Hugo Boss a fondat compania în micul oraș german Metzingen. În anii 1920, a creat salopete, îmbrăcăminte de protecție, impermeabile și uniforme pentru soldați și muncitori, uneori fără să-și indice numele, iar costumele care au făcut marca celebră au început să fie produse abia în 1953, la câțiva ani după moartea lui Hugo. se.

În deceniile următoare, compania a cunoscut suișuri și coborâșuri și abia în anii 1970, Uwe și Johan Holy, acum nepoții lui Hugo, au reușit să pună afacerea pe o bază sigură. Ei au fost cei care au aprobat numele bunicului lor ca nume al companiei - emana soliditate, era lizibil și ușor de pronunțat în aproape toate limbile - și au început pas cu pas să stabilească autoritatea companiei pe arena internațională și cresterea volumelor de vanzari.

Hugo Boss

O mișcare de PR de succes și decisivă pentru Hugo Boss a fost crearea de îmbrăcăminte pentru filmul Rocky 4 cu Sylvester Stallone în rol principal. Mai târziu, marca Hugo Boss a folosit din nou această mișcare și a oferit îmbrăcăminte eroilor popularului serial TV american Miami Vice.

Astăzi, compania germană Hugo Boss este una dintre cele mai influente din lumea modei și are o cifră de afaceri anuală de aproximativ un miliard și jumătate de dolari pe an.

Ca parte a rețelei extinse de vânzări HUGO BOSS, care include 250 de magazine marca BOSS, marca este reprezentată în peste 100 de țări. Datorită muncii active a lui HUGO BOSS în diverse zone, acest nume a devenit un simbol al bunăstării, al unei percepții moderne asupra vieții, al unui stil de viață.

În fiecare an, compania furnizează aproximativ 200 de smoking pentru ceremonia de decernare a Premiilor Academiei. Vedete de la Hollywood cu nume de renume mondial, preferați HUGO BOSS altor mărci îmbrăcăminte bărbătească. Clienți obișnuiți mărcile „Boss Hugo Boss” sunt cele mai multe bărbați celebri lume, precum Antonio Banderas, John Travolta, Brad Pitt și alții.

Din 1995, HUGO BOSS este un susținător activ al renumitei rețele Guggenheim de muzee de artă contemporană din 4 orașe din întreaga lume.

Fanii Formulei 1 și fanii golfului sunt probabil conștienți de faptul că HUGO BOSS este unul dintre sponsorii acestor competiții sportive de elită. Piloții de frunte de Formula 1 Michael Schumacher, Miko Hakkinen și David Coulthard, celebrii jucători de tenis Stefan Edberg și Thomas Muster, precum și unul dintre cei mai faimoși jucători de golf din lume, Phil Michelsen, alcătuiesc cea mai mare parte a garderobei lor din modele HUGO BOSS.

Dintr-un brand de îmbrăcăminte pentru bărbați asociat odată cu costumele clasice, croiate perfect, BOSS HUGO BOSS s-a transformat într-un brand de îmbrăcăminte de ultimă generație în care clasicele tradiționale, ținuta de agrement și ținuta socială coexistă armonios.

Omul Hugo Boss este activ, concentrat și orientat spre succes în plus, este și încrezător în sine, impecabil ca gust și ține pasul cu vremurile;

Etichetă principală neagră - marca BOSS HUGO BOSS pentru oameni de afaceri de succes, manageri de top, politicieni.

Hugo HUGO BOSS este o etichetă roșie pentru tineretul informal avansat.

Iar marca Baldessarini HUGO BOSS este pentru clientii sofisticati, hainele acestui brand sunt cusute manual.

Etichetă portocalie a mărcii „Boss Sport Hugo Boss” – prezentată pentru cei care iubesc imagine activă viaţă.

Toate aceste mărci fac din HUGO BOSS un trendsetter pe arena internațională. Toate modelele de îmbrăcăminte sunt realizate exclusiv din materiale scumpe, deoarece 80% din materialele pentru Hugo Boss sunt realizate de cele mai cunoscute fabrici de țesut.

Pielea pentru jachetele marca „Boss Hugo Boss” este fabricată numai în Anglia și Germania. În același timp, mieii sunt crescuți special în pajiștile alpine, după care sunt selectate doar acele animale care au cea mai mică cantitate de grăsime sub piele - acest lucru contribuie la elasticitatea suplimentară a pielii. O jachetă lungă necesită 4 până la 6 miei!

Pentru a asigura o prezentare adecvată a produselor sale, HUGO BOSS le vinde exclusiv în magazine exclusiviste atent selectate, precum și în magazine marca BOSS. Calitatea și designul, inovația și creativitatea sunt elementele motrice ale companiei.

Orice poveste poate fi spusă cu cifre și fapte. Dar nu istoria brandului Hugo Boss. Iar dacă casele de modă au un destin, atunci compania germană Hugo Boss AG, al cărei sediu se află în Metzingen, are unul dificil. Mulți oameni astăzi sunt fascinați de următoarele fapte:

• Furnizor de smoking de lux pentru Oscar (200 de bucăți anual).
• Sponsor al Muzeului de Artă Guggenheim și al afiliaților săi.
• Unul dintre patronii curselor auto de Formula 1 și sporturilor „aristocratice”.
• 6.000 de saloane de marcă în 120 de țări.

Au fost însă perioade de fiasco - faliment, pierderea reputației. Dar marca a supraviețuit. În industria modei moderne, aceasta este una dintre cele mai faimoase și mai respectabile case Haute Couture. Istoria sa este atât de strâns împletită cu istoria epocii, încât este studiată nu numai de cronicarii de modă, ci și de cercetătorii evenimentelor antice. Istoricul-publicistul Roman Köster a publicat o carte pe acest subiect, „Hugo Boss, 1924-1945. O fabrică de îmbrăcăminte între Republica Weimar și al Treilea Reich.”

Până la originile formării

Precursorul formării mărcii a fost deschiderea unei afaceri de către un croitor obișnuit pe nume Hugo Ferdinand Boss. Aceasta a fost o perioadă de restaurare a țării: primul război mondial distructiv tocmai se terminase. Război Mondial. Germania, ca toată Europa, avea nevoie de produse textile la acea vreme. În acest scop, în 1923, Hugo și-a deschis prima companie în orăşel mic statul Baden-Württemberg. Astfel a început istoria unuia dintre brandurile celebre și respectate. Lucrurile au luat amploare - în curând a devenit proprietarul unei fabrici care făcea uniforme pentru polițiști, poștași și muncitori.

Doi ani mai târziu, în 1925, forța de muncă număra 33 de angajați. Se apropie un moment de criză și, ca o cale de ieșire, Hugo își extinde gama adăugând echipament de vânătoare la uniformă, costume naţionale, impermeabile de cauciuc, jachete de piele. Unii angajați dedicați sunt de acord să ia o reducere de salariu pentru binele cauzei.

Dar criza larg răspândită din acea perioadă și-a luat tributul. Până în 1930, Hugo Ferdinand Boss a fost forțat să declare faliment. Este paradoxal: fondatorul brandului Hugo Boss nu s-a gândit la modă, la înalta misiune de a înfrumuseța femeile și la eleganța masculină. Era un om practic cu spirit antreprenorial. S-a dovedit a fi o victimă a timpului, iar pe altar a fost pus un nume, a cărui onoare trebuia restaurată de copii și nepoți.

În slujba celui de-al 3-lea Reich

Se știe că, pe lângă fenomenele economice, orice afacere este influențată de evenimente politice și sociale. Datorită lor, compania lui Hugo a avut o șansă de răzbunare. Anul 1931 a fost marcat de intrarea proprietarului în rândurile partidului național-socialist. Și din 1932, fabrica sa a început să lucreze pentru autorități. Întreaga armată germană, inclusiv ofițerii Wehrmacht, a început să poarte uniforme eliberate de companie. Adevărat, design echipament militar SS, SA, Tineretul Hitler nu aparțin lui Hugo Boss, ci lui Karl Diebitsch. Pentru a crește volumele de producție în această perioadă, prizonierii de război polonezi, ucraineni și francezi au lucrat în atelierele de cusut.

Desigur, aceste fapte nu au putut trece neobservate după încheierea războiului. Hugo Boss a fost condamnat pentru colaborare cu naziștii și a fost pedepsit cu amendă și privarea de vot. Și o mare pată întunecată a căzut pe reputația companiei. Dar era din nou acolo anii postbelici, compania s-a dovedit a fi la cerere. Poștașii și polițiștii germani au purtat din nou uniforme de la un croitor care nici măcar nu bănuia că numele lui va fi încununat cu un clasic standard în îmbrăcăminte.

Etapă nouă - format nou

Anul 1948 a fost marcat de un eveniment tragic: Hugo Boss moare. Compania trăiește și se dezvoltă în continuare datorită tradițiilor familiei. În anii 50, fabrica a cusut nu numai uniforme, ci și primele costume pentru bărbați. Acesta a fost primul pas, primul interes pentru tendințele modei. Deci, hainele de lucru lasă loc lucrurilor elegante. Imaginea se schimbă complet în 1967: nepoții fondatorului, frați între ei - Johan și Uwe Holi iau compania în propriile mâini. În contextul unei redresări economice generale, ei duc cazul Hugo Boss la cel mai înalt nivel.

Perioada 70-80 marcat cu repere foarte importante:

1. În 1972, Hugo Boss a stabilit o tradiție de a sponsoriza curse anuale de Formula 1 și alte campionate.
2. În 1975, personalului companiei i s-a alăturat cel mai strălucit designer al vremurilor noastre - Werner Baldessarini.
3. 1984 este anul de debut pentru parfumurile mărcii.

Sfinții frați s-au dovedit a fi mari strategi. În 1985 societatea s-a transformat în societate pe actiuniși câștiguri nume oficial Hugo Boss A.G. Acum este cel mai mare producator european si mondial de imbracaminte clasica destinata barbatilor. Un costum de damă de la Hugo Boss va fi lansat în 1998.

Prin urmare, în 1993, compania a fost plasată sub conducerea grupului italian de companii Marzotto (acum Valentino Fashion Group). Frații Hawley au fost înlocuiți de Peter Littman, care a făcut unele rebranding. Brandul Hugo Boss este acum reprezentat mărci comerciale orientate către diferite public-țintă:

• Șeful. Garderobă clasică respectabilă.
• Hugo. Îmbrăcăminte pentru tineret îndrăzneață, extravagante.
• Baldessarini. Brand de lux.

Peter Littman sa dovedit a fi un credincios în competența socială. În 1996, Premiul Hugo Boss a fost aprobat pentru succesul și realizările în artă. Un an mai târziu, conducerea a recunoscut complicitatea lui Hugo Boss cu naziștii și s-a angajat să plătească despăgubiri tuturor celor care au lucrat în captivitate la producția bunicului lor. Acest pas a fost apreciat în comunitatea internațională: marca Hugo Boss a început să fie legată de nazism mult mai rar. Dar în 2000 vor fi din nou cei care vor prezenta din nou urmașilor lor păcatele bunicului lor. Hugo Boss A.G. alăturați-vă organizatie publica„Memorie, Responsabilitate, Viitor” și va aloca 500.000 de lire sterline pentru a compensa daunele de muncă și morale ale foștilor muncitori forțați.

Anii 2000: triumf și globalizare

La începutul noului secol politica de sortimentare Hugo Boss A.G. își extinde orizonturile. Din 2000 până în prezent marca pentru bărbațiîncepe feminizarea: a fost lansată prima colecție serioasă pentru femei.

În 2002, micile fashioniste vor începe să poarte brandul, deoarece linia pentru copii Hugo Boss se va încadra rapid în nevoile și tendințele modei pentru copii.

În 2004, marca va cuceri clasicul trendsetter - Franța. Desigur, va fi Paris, desigur, Champs Elysees. Aici, la numărul 115, se va deschide un imens butic mono-brand.

În 2005 a fost lansată linia Boss Skin - produse cosmetice pentru sexul puternic. În plus, a fost obținută o licență pentru a produce ochelari personalizați.

Anul 2006 a fost marcat de prima colaborare a mărcii cu liderul trupei Jamiroquai, Jay Kay. Colecția JK for Hugo constă în principal din jachete și mănuși de motociclist și îmbrăcăminte din tricou.

În 2007, Werner Baldessarini a cumpărat marca cu același nume și l-a înlocuit pe podiumul de modă cu o linie alternativă pre-dezvoltată, Boss Selection.

În 2008, Hugo Boss A.G a primit dreptul de licență pentru a produce bijuterii pentru femei în parteneriat cu marca Swarovski.

În 2009, compania a decis să lanseze un model de elită al telefonului Samsung Hugo Boss.

Hugo Boss al secolului XXI

Pe podiumul mondial de modă Hugo Boss A.G. prezentat astăzi de două mărci: HUGO și BOSS. Sub fiecare dintre ele sunt create și produse linii de parfum, accesorii și cele mai bogate colecții de îmbrăcăminte. Fiecare serie are propriii adepți, propriul public țintă.

1. Etichetă neagră. Acestea sunt articole premium pentru profesioniști și activitate de muncă, pentru întâlniri formale și informale. Linii pentru bărbați, femei, copii.
2. Selecţie. Modele de lux si accesorii pentru barbati.
3. Verde. Îmbrăcăminte sport tendinte barbati, femei, accesorii.
4. Portocale. Aceleași direcții, dar casual, cu accent pe practic.
5. HUGO: Imbracaminte avangardista pentru femei si barbati, accesorii. Brandul vizează o atitudine progresivă față de modă.
6. Parfum Hugo Boss. Hugo Boss își produce parfumurile în strânsă alianță cu Procter & Gamble. Primul parfum pentru bărbați al mărcii este Hugo Boss No. 1 (1985). Astăzi există peste 40 de parfumuri originale de la Hugo Boss. Parfumurile Hugo Boss sunt incluse în clasamentele de top ale produselor de parfumerie de renume mondial.

Astăzi, un articol Hugo Boss este standardul stilului, culmea eleganței, succesului și respectului de sine. Îmbrăcămintea mărcii arată grozav în orice cadru - de la un eveniment social la o vizită la un palat. Pentru fiecare ținută poți alege pantofi și accesorii de marcă care se potrivesc perfect. Pentru că designerii acestei Case de modă oferă lucruri ușor de înțeles, dar în același timp cool, care nu sunt doar confortabile, dar arată și incredibil de stilate.

Hugo Boss (Hugo Boss) – o companie germană care produce îmbrăcăminte și parfumuri de lux. Produsele sunt vândute în 124 de țări în peste 6.100 de magazine, atât deținute, cât și operate printr-un sistem de franciză.

Istoria mărcii Hugo Boss

1885: nașterea lui Hugo Ferdinand Boss, creatorul mărcii.

1923: Hugo Boss a fondat o mică companie de textile în Metzingen(Germania), situat la sud de Stuttgart. Inițial, acesta a fost un atelier de familie combinat cu un mic magazin. Apoi afacerea capătă treptat avânt, iar întreprinderea devine o fabrică de confecții, producând uniforme pentru muncitori, poștași și ofițeri de poliție.

1925: Compania are 33 de angajati. Se apropie o criză, iar compania încearcă să iasă din ea producând haine de vânătoare, costume naționale, salopete de lucru, impermeabile din cauciuc și piele. Hugo Boss este de acord cu creditorii cu privire la cumpărarea a 6 mașini de cusut. Unii lucrători acceptă reduceri de salariu pentru a sprijini întreprinderea.

1931: este o criză în țară, fabrica Hugo Boss este în pragul falimentului și antreprenorul se alătură Partidului Național Socialist din Germania. Ea începe să primească comenzi pentru cusut uniforme ale SA, SS și Tineretul Hitler, ceea ce salvează compania de la ruină. Cu toate acestea, designul uniform nu este creat de însuși Hugo, ci Karl Diebitsch(Karl Diebitsch), care proiectează cele mai multe uniforme și regalii militare ale celui de-al Treilea Reich.

1932-1945: Hugo Boss este furnizorul oficial de îmbrăcăminte atât pentru soldații germani obișnuiți, cât și pentru ofițerii Wehrmacht și SS. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, fabrica a fost declarată o importantă întreprindere militară., are aproximativ 150 de muncitori forțați, în principal din Polonia și Ucraina, precum și 30 de prizonieri de război francezi.

1946: Fabrica aproape că arde din nou: Hugo Boss este acuzat că a colaborat cu naziștii, amendat cu 80.000 de mărci și privat de dreptul de vot.

1948: Hugo Boss moare, iar compania este condusă de ginerele său Eugen Holy. Hugo Boss este din nou specializat în uniforme pentru feroviari și poștași.

1953: Hugo Boss îl lansează pe primul costum bărbătesc. Acesta este un punct de cotitură în istoria companiei: începe să se îndepărteze de producția de masă de îmbrăcăminte și se apropie treptat de lume.

1967: Compania este condusă de Uwe și Jochen Holi - copii fost lider firma și nepoții fondatorului ei. Ei sunt cei care transformă brandul într-un brand de modă celebru în lume.

anii 1970: Hugo Boss este în creștere rapidă. În primul rând, compania devine cel mai mare producător de îmbrăcăminte pentru bărbați din Germania. În al doilea rând, compania se transformă într-o casă de modă influentă.

1972: Hugo Boss sponsorizează pentru prima dată cursele de Formula 1 și campionatele de golf și tenis.

1975: talentat ( Werner Baldessarini) începe să colaboreze cu Hugo Boss.

1984: lansarea liniei de parfumuri a mărcii.

1993: compania devine proprietatea holdingului italian Marzotto SpA (actualmente Valentino Fashion Group). Frații Hawley părăsesc compania. Director General Peter Littman devine companie. El împarte brandul în linii cu diferite audiențe țintă: Boss, oferind, Hugo cu modele îndrăznețe pentru tineret, Baldessarini cu produse de lux.

1996: apariția premiului Hugo Boss pentru realizări în arta contemporană.

1997: compania primește licență pentru a produce ceasuri împreună cu marca elvețiană Tempus Concept.