Canale alternative de distribuție publicitară (Ambient Media). Canale alternative de distribuție de publicitate (Ambient Media) Publicitate alternativă

Este timpul pentru ultima parte a seriei noastre de articole „2 clicuri spre succes, sau secretele unei reclame eficiente”, iar în ultimul articol vom vorbi despre publicitatea offline.

Pentru a vă familiariza cu instrumentele de publicitate anterioare, accesați secțiunea „Secrete de trafic” de pe site-ul nostru.

Cu toate acestea, în lumea modernă, televiziunea, radioul și ziarele nu își pierd relevanța. Milioane de oameni încă se uită la televizor și răsfoiesc edițiile săptămânale ale unei game largi de ziare.

Deci, să ne uităm la modul în care publicitatea offline poate contribui la promovarea site-ului dvs. de o pagină.

1) Publicitate la televizor - aceasta este, fără îndoială, o audiență destul de mare chiar și în condițiile difuzării televiziunii regionale. Pentru campaniile de publicitate la televiziune, este mai bine dacă există o corespondență semantică între conținutul reclamei și natura programelor de televiziune în timpul cărora va fi difuzată. Acest lucru este evident. O reclamă pentru un site web care vinde, de exemplu, Goji Berries, ar fi nepotrivită pe fundalul unor talk-show despre problemele politice ale Ucrainei. Deci este mai bine să abordăm problema compatibilității cu toată seriozitatea.

Nu vom spune cât costă timpul de antenă. Este diferit pentru fiecare. Prime time sau mort la 4 dimineața, nu contează. Multe. Mai ales știind că persoana obișnuită va cerceta anunțul dvs. după a opta vizionare. Așa că vă recomandăm să amânați acest tip de promovare pe site până la vremuri mai bune.

De asemenea, nu uitați asta. Timpul de contact al publicului cu videoclipul dvs. va fi scurt - câteva secunde, de exemplu. Telespectatorii își vor putea aminti informații despre site-ul dvs.? Telespectatorii vor sta în fața televizoarelor sau se vor ocupa de treburile casnice, așa cum este de obicei?

În plus, tu însuți știi foarte bine că există un număr imens de tot felul de magazine TV. Prin urmare, există posibilitatea ca produsul dvs. să nu devină un produs nou, iar întregul public țintă capabil să facă cumpărături într-un „magazin pe canapea” este destul de capabil să pornească canalul de care au nevoie și să facă o achiziție. Așa că uită de publicitatea TV.

2) Publicitate radio. Acest tip de publicitate are toate avantajele și dezavantajele publicității televizate. Doar că e mai ieftin. Deși nu uitați că prețurile unor radio FM și ale rețelei de radio din oraș (aceleași puncte radio care se află în bucătării) vor diferi. Această metodă poate fi încercată într-o zi, dar trebuie să existe o înțelegere clară a ceea ce faci. Este indicat ca subiectul site-ului dvs. să fie util audienței radio. De exemplu, locuiești într-un oraș mic și știi ce le lipsește foarte mult orășenii. Puteți folosi acest lucru în avantajul dvs. Dar mai târziu. Când ești promovat și poți încerca publicitatea radio fără a-ți risca portofelul.

3) Publicitate în presa scrisă. Acesta este cel mai accesibil și mai democratic canal de publicitate. În orice oraș există ziare și reviste de publicitate locale distribuite gratuit. Doar alege. Nu uitați de monștri ruși precum „Totul pentru tine” sau alții similari. Preturile sunt mici in comparatie cu TV si radio. Va fi posibil să intrați într-o promoție gratuită - pentru anunțuri text acest lucru este foarte posibil. Mai mult, poți alege dacă să faci un banner pe o astfel de pagină sau să trimiți oferta sub formă de text. Puteți negocia condițiile de publicare a anunțului dvs. Acesta ar putea fi, de exemplu, fiecare prim număr dintr-o lună sau o serie de mai multe publicații la rând - există multe opțiuni pentru orice buget. În departamentul de publicitate puteți conveni cu ușurință asupra tuturor nuanțelor. Poate vi se vor oferi o serie de recomandări sensibile despre cum să vă desfășurați campania mai eficient. La urma urmei, oamenii care lucrează acolo trăiesc din banii agenților de publicitate și sunt interesați să vii la ei din nou și din nou.

Există un avantaj foarte puternic în publicitatea tipărită: timpul de afișare al anunțului dvs., ca să spunem așa în raport cu ziarele. Acestea, desigur, nu sunt cele 15 secunde care sunt alocate unui videoclip la televizor și radio. Teoretic, timpul de contact al cititorului cu copia dvs. publicitară variază de la zero la câțiva ani, de exemplu. La urma urmei, mulți oameni păstrează ziare și reviste destul de mult timp și nu putem exclude posibilitatea ca cineva să afle într-o zi despre site-ul dvs. de o pagină în timp ce răsfoiește fișierele de ziare vechi. Și își va introduce numele în browser.

4) Alte opțiuni. Aceasta include pliante care sunt distribuite pe stradă, publicitate în aer liber, tot felul de bannere și multe, multe altele. Este puțin probabil ca astfel de metode de promovare a unui site web de o pagină să aducă rezultate. Gândește-te la tine: cât de des ridici pliante pe stradă? Și dacă au luat-o, ați profitat de ofertă?

Și bannere și streamers pe străzile orașului... În lumea modernă, ele servesc mai degrabă ca decor. Puțini oameni le acordă atenție. Mai ales dacă este o reclamă pentru un site web.

Desigur, puteți adăuga la această listă cu propriile descoperiri. În orice caz, vă recomandăm să rămâneți la publicitatea online, deoarece este cea mai eficientă în zilele noastre!

Și te vom ajuta!

Unul dintre principalele avantaje ale programelor de afiliere care folosesc motoarele de căutare este un set de instrumente de direcționare dezvoltat. Toate reclamele sunt afișate numai pe acele site-uri și pagini care au legătură cu subiectul. Acest lucru, la rândul său, contribuie la creșterea numărului de clicuri și a veniturilor din publicitate, de care beneficiază toți participanții la interacțiune.

Printre cele mai puternice astfel de sisteme de pe Runet sunt: Yandex.Direct, Begun, Google Adsense.

Avantajele utilizării pentru agentul de publicitate:

1. cel mai mic preț de transfer;
2. acoperire largă a audienței;
3. posibilitatea utilizării unui număr mare de site-uri;
4. pornire rapidă și efect imediat după începerea publicității;
5. management operațional convenabil;
6. concentrați-vă pe publicul țintă.

Defecte:

1. De regulă, nu există opțiuni specifice pentru selectarea platformelor de afișare a reclamelor;
2. implicarea scăzută a vizitatorilor.

Când este cel mai bun moment pentru utilizare?

Utilizarea programelor de afiliere este justificată în condițiile în care:

• Promovarea SEO și publicitatea contextuală s-au epuizat deja;
• un singur utilizator de contact nu este suficient pentru a face o vânzare (instrumentul vă permite să trimiteți un potențial client pe site-ul dvs. de mai multe ori);
• trebuie să atragi rapid trafic către marile magazine online.

Când este mai bine să nu folosiți?

Cand ai produse foarte specifice, de exemplu, destinate segmentului premium, programele de afiliere, de regula, nu dau rezultate mari.

Principalele scheme ale programelor de afiliere populare de astăzi:

1. Pay-Per-Sale sau plata pentru vânzări. Principiul de funcționare a unui astfel de program de afiliere este foarte simplu. Partenerul primește bani dacă persoana la care a recomandat face o achiziție. Suma venitului este de obicei un procent din preț sau un comision fix;
2. Pay-Per-Click și Pay-Per-View - plăți pe clic și vizualizare. Ultimul tip - pay-per-view - a devenit deja un lucru din trecut, deoarece este folosit destul de rar astăzi. Dar plătirea pentru clicuri, dimpotrivă, devine din ce în ce mai populară. Acesta este principiul de bază al publicității banner și contextuale. Deci, dacă un utilizator dă clic pe un banner sau pe un anunț contextual, proprietarul site-ului pe care este plasat anunțul primește bani.
3. Pay-Per-Reg - taxă pentru atracție. În acest caz, posibilele câștiguri ale partenerului depind de cât de eficient atrage clienții care se înregistrează pe site-ul solicitat;
4. Pay-Per-Install sau plată pentru descărcare. Dacă o persoană pe care o aduci pe site descarcă software, un joc, un supliment sau orice altceva pe computerul său, atunci primești o taxă pentru asta. Una dintre variantele acestei scheme implică nu numai descărcarea, ci și instalarea aplicației pe computer. Este clar că acest tip de program de afiliere este mai benefic pentru proprietarii săi, deoarece descărcarea nu este o garanție de utilizare;
5. Pay-Per-Action sau plata pentru acțiune. Fiecare dintre schemele de mai sus este o variație a acestei opțiuni. La urma urmei, făcând clic, înregistrând, descărcand sau cumpărând ceva, o persoană efectuează o anumită acțiune. Dar, de regulă, acest grup include toate acele opțiuni de acțiune care nu sunt incluse în primele 4 soiuri.

Relua

„Programele de afiliere” sunt folosite foarte activ în Occident. În țara noastră nu au găsit încă aceeași utilizare pe scară largă. În primul rând, acest lucru poate fi explicat prin relativa tinerețe a Runetului și prin economia de piață în ansamblu. Cu toate acestea, este dificil să nu observați perspectivele și tendințele pozitive în dezvoltarea programelor de afiliere. Ei au colectat deja o bază de date excelentă de platforme de publicitate, oferă o mulțime de instrumente utilizatorului și sunt ușor de gestionat. De aceea, destul de curând, programele de afiliere, chiar și cele care nu sunt asociate cu motoarele de căutare, vor putea concura pentru cota lor pe piața de publicitate.

Utilizați formularul de căutare pe site pentru a găsi un eseu, o lucrare de curs sau o disertație pe tema dvs.

Caută materiale

Publicitatea alternativă devine un concurent pentru publicitatea tradițională

Publicitate

Publicitatea tradițională pare să fi devenit prea familiară consumatorului. Potrivit cercetării centrului britanic de cercetare a opiniei publice The Henley Centre, 38% dintre respondenți au remarcat că rareori acordă atenție publicității în ziare și reviste, iar 69% dintre ei trec la televizor în „pauza publicitară”. Șeful agenției de publicitate Michaelides&Bednash explică motivul: „Este ușor să ignori publicitatea cu care ochiul este obișnuit. Trebuie să distrugem stereotipul”. Alți experți sunt și mai categoric. „Paginile de publicitate din reviste au din ce în ce mai puțină influență asupra alegerii cumpărătorului ca mijloc de comunicare, sunt învechite”, spune directorul de publicitate al agenției Malachi. Companiile de parfumuri răspund activ noului trend. Potrivit unui reprezentant al uneia dintre marile companii de cosmetice, compania sa a preluat publicitate din reviste de masă și și-a concentrat bugetul pe presa profesională și pe metodele neconvenționale de publicitate. „Nu are rost să plătești mulți bani dacă anunțul tău se pierde printre zeci de alții în Vogue sau Cosmopolitaine”, notează el. O alternativă la formularele învechite ar putea fi publicitatea nouă - pe autobuze, taxiuri, case, telefon și carduri de credit. Cu toate acestea, sunt majoritatea companiilor pregătite să plătească sume semnificative pentru un astfel de experiment? Avantajele experimentului Potrivit centrului sociologic Henley Center din Marea Britanie, comportamentul aceluiași cumpărător în situații diferite diferă mai mult decât două persoane plasate în aceleași condiții. Statutul social, venitul și locul de reședință al consumatorului influențează decizia de a cumpăra un produs mai puțin decât starea de spirit. Cu alte cuvinte, publicitatea va trebui nu numai să atragă atenția publicului țintă dorit, ci și să-l facă cel mai receptiv la informații. Aici excelează canalele de comunicare „alternative”. Deși cheltuielile totale ale companiilor de parfumerie și cosmetică pe noile forme de publicitate nu depășesc încă 4% din buget, unele companii s-au concentrat în mod special pe acestea. Calvin Klein nu este străin de publicitatea inovatoare și șocantă - a folosit publicitate „alternativă” pentru a-și comercializa parfumul pentru tineret cK One. Noul plan de campanie cK One include nu numai pagini tradiționale de reviste, spoturi de televiziune și publicitate în aer liber, ci și publicitate „personală”: „fața” parfumului, Danny, în vârstă de 17 ani, răspunde personal tuturor celor care i-au trimis un e-mail. Principalul avantaj al unei astfel de comunicări este țintirea acesteia. Un alt exemplu de reclamă „alternativă” de succes întreprinsă de Unilever este bannerele cu deodorant pentru terapie intensivă cu vaselină tencuite pe parbrizurile trenurilor de metrou londonez. Aglomerația și înfundarea în „țeava” subterană îngustă este cea mai bună modalitate de a promova un astfel de produs de parfum. Deși un brand atât de mare precum Calvin Klein folosește comunicarea „alternativă”, majoritatea experților sunt convinși că aceasta este încă o șansă reală pentru firmele mici de a concura cu giganții. „Când o companie reprezintă mai mult de 14% din cifra de afaceri din industrie, se simte ca un maestru pe piață. Desigur, puterea este concentrată în mâinile unor astfel de jucători. Dacă o companie vrea să-și mențină individualitatea, trebuie să fie creativă.” Este exact ceea ce face compania australiană de cosmetice Fudge, împodobând lateralele taxiurilor, cardurilor de reduceri ale cluburilor și restaurantelor din cele mai mari orașe din Anglia cu reclamele sale. Pe parcursul anului, cifra de afaceri a companiei a crescut cu 78%. Panacee sau joc? Directorul artistic al agenției de publicitate Clayden Heeley este și el un fan al „alternativei” (el a organizat recenta campanie pentru șamponul Organics de la Unilever, când modelele își spălau părul chiar pe străzile pline de viață ale Londrei). „Nu cred că publicitatea tradițională este de interes pentru consumator astăzi. Companiile vor începe să piardă audiențe până când nu le mai este frică de a fi șocante, ciudate și neconvenționale”, notează el. Acest stil creativ a devenit foarte popular printre directorii de artă ai agențiilor de publicitate, care doresc ca imaginea pe care o oferă să depășească publicitatea comercială rigidă. Dar aceste mișcări de publicitate neașteptate sunt evaluate în mod ambiguu de către reprezentanții companiei. Unii cred că reduc statutul mărcilor. „După publicitate, trebuie să oferim oamenilor ceva mai semnificativ decât cuvintele - produsul în sine. În caz contrar, publicul va fi dezamăgit de tine. Nu poți pur și simplu să captezi atenția unui cumpărător și apoi să-l abandonezi. Trebuie să-l răsplătim - mai întâi prin tester, apoi prin produsul în sine”, notează unul dintre acești sceptici. Cota de risc Dezamăgirea clienților nu este singurul pericol care amenință bugetul mijloacelor de comunicare „alternative”. Cu cât companiile de parfumuri și cosmetice își fac reclama mai des în autobuze, clădiri și chiar... animale, cu atât mai devreme va veni momentul în care orice lucru poate deveni un „mediu de publicitate”. Publicitatea alternativă ascunde amenințarea propriei distrugeri - odată ce devine larg răspândită, încetează să uimească. Dar este aproape imposibil să verificați eficacitatea publicității „non-standard”. Iar companiile de parfumuri și cosmetice sunt încă mai interesate de publicitatea tradițională, a cărei timp o pot planifica. Spre deosebire de publicitatea tradițională tipărită și televizată, care sunt în mod clar direcționate către un public foarte specific (și bine cercetat), publicitatea alternativă suferă de lipsa cercetării. Directorul agenției Initiative Media, care se ocupă de publicitatea pentru Unilever în Marea Britanie, este de acord cu această poziție: publicitatea „șocantă” nu va fi un concurent real pentru media tradițională până când eficiența acesteia va deveni mai previzibilă. Astăzi, aceasta este doar o completare frumoasă la formele obișnuite de publicitate.” În ciuda acestor dificultăți, publicitatea „alternativă” are multe avantaje, de exemplu, capacitatea de a crea iluzia unui apel personal pentru cumpărător. Iar companiile vor fi nevoite să-l folosească pentru a atrage atenția cumpărătorilor care s-au săturat de fluxul de publicitate pentru parfumuri și cosmetice, care devine din ce în ce mai mult în fiecare an.

Descrierea articolului: „Reclamă”

Literatură

1. Godfrey Harris. Lasă-ți degetele să vorbească. Publicitate online pe internet. – M.: Finanțe și Statistică, 2002. – 144 p.
   
2. A.Deyan. Publicitate. – M.: Sirin, 2002. – 144 p.
   
3. Alexei Ivanov. Nu se poate. Paradoxuri în publicitate, afaceri și viață. – M.: Byblos, 2012. – 416 p.
   
4. Michael Ellsberg. Milionar fără diplomă. Cum să reușești fără o educație tradițională. – M.: Mann, Ivanov și Ferber, 2013. – 304 p.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Steenkamp. Mărci de lanțuri de retail. Noi concurenți la mărcile tradiționale. – M.: Editura Alpina, 2008. – 264 p.
   
6. Emil Stanev. Conform programului POLYMODE din Triunghiul Bermudelor. – M.: Știință și artă, 1983. – 224 p.
   
7. Georgy Lapis. Metode de medicină alternativă. Ghid. – Sankt Petersburg: BHV-Petersburg, 2006. – 160 p.
   
8. Douglas Van Praet. Branding inconștient. Folosind cele mai recente progrese în neurobiologie în marketing. – M.: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. – p.
   
9. Alina Syrkina. Fenomenul comunicării publicitare. – M.: Editura Academică LAP Lambert, 2013. – 160 p.
   
10. Julia Sewell. Caracteristicile stilistice ale textelor publicitare. – M.: Editura Academică LAP Lambert, 2013. – 76 p.
    
11. Hristina Shelkovnikova. Analiză și modalități de îmbunătățire a publicității sociale în orașul Kemerovo. – M.: Editura Academică LAP Lambert, 2013. – 108 p.
    
12. Elena Zubrilina și Alexey Malyshev. Publicitate ecologică. – M.: Editura Academică LAP Lambert, 2012. – 52 p.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Riscurile și siguranța sistemelor aviatice. – M.: GosNII GA, 2013. – 232 p.
    
14. Tetelmin V.V. Bazele fizice ale energiei alternative tradiționale. Ghid de studiu. – M.: Intelect, 2016. – 176 p.
    
15. Ajută-te: tratamente tradiționale și alternative. – M.: , . - Cu.
    
16. Douglas Van Praet. Branding inconștient. Folosind cele mai recente progrese în neurobiologie în marketing. – M.: Azbuka Business, 2018. – 320 p.

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Concepte de bază și etapele planificării media. Proprietățile suportului media. Mijloacele de publicitate netradiționale, clasificarea și avantajele acestora. Tipuri de agenți de publicitate. Exemple de distribuție publicitară prin canale alternative în practica străină.

test, adaugat 31.05.2015


Studierea esenței și semnificației canalelor de distribuire a mesajelor publicitare. Avantajele și dezavantajele principalelor medii de publicitate, clasificare și caracteristici comparative. Gradul de percepție a mesajelor publicitare, aspectele pozitive și negative ale acestora.

lucrare de curs, adăugată 26.09.2010


Abordări moderne ale selecției canalelor de informare. Metode de alegere a unui canal de publicitate eficient și diviziunea acestuia. Îmbunătățirea sistemului de comunicații de masă și a altor canale de distribuire a informațiilor și publicității. Campanie de publicitate.

lucrare curs, adaugat 29.05.2014


Canale de distribuție publicitare utilizate de agenții de publicitate ruși. Analiza de marketing a companiei. Studiul problemei alegerii unui canal de distribuție publicitară și a unor medii specifice pentru plasarea reclamei în acestea folosind exemplul companiei PromoVenta.

lucrare curs, adaugat 25.11.2012


Conceptul și esența reclamei. Avantajele și dezavantajele principalelor medii de publicitate. Analiza mijloacelor de distribuție publicitară folosind exemplul Agena SRL. Măsuri de îmbunătățire a campaniei de publicitate a companiei, justificarea economică a eficacității acestora.

lucrare curs, adaugat 28.04.2012


Strategia de publicitate. Crearea unei cereri. Decideți cu privire la amploarea, frecvența și impactul publicității. Selectarea principalelor mijloace de distribuție publicitară. Stabilirea programului de utilizare a mijloacelor publicitare.

rezumat, adăugat 21.04.2008


Caracteristici ale reclamei în domeniul turismului, factori care influențează eficacitatea acesteia. Caracteristicile distinctive ale reclamei ca unul dintre mijloacele de comunicare de marketing. Tipuri de publicitate turistică, alegerea mijloacelor de difuzare a acesteia. Frecvența mesajelor publicitare.

test, adaugat 12.08.2011


Tendințe în dezvoltarea publicității rusești și străine pe piața modernă. Volumul pieței de publicitate tipărită și televizată. Principalele mijloace de distribuție publicitară, clasificarea și caracteristicile acestora. Principii de publicitate si comunicatii promotionale.

test, adaugat 01.12.2015