Legea cu privire la publicitate: un „nu” complet pentru rău. Cum să ocoliți interdicțiile atunci când plasați publicitate contextuală „Nu suntem o bancă, dar dăm...”

„Pharmaceutical Review”, 2006, N 7-8

LEGEA PUBLICITĂȚII: UN „NU” COMPLET PENTRU suplimentele alimentare

Vara este o perioadă tradițională de calm pe piața farmaceutică. Cu toate acestea, anul acesta, cel puțin pentru producătorii de suplimente alimentare, vacanțele lor au fost serios stricate. La 1 iulie 2006 au intrat în vigoare modificări la Legea „Cu privire la publicitate”. Dacă publicitatea anterioară a suplimentelor a fost șocantă cu permisivitatea sa, atunci de acum înainte producătorii de suplimente alimentare vor trebui să se gândească de zece ori înainte de a începe să-și facă publicitate produselor.

Restricțiile introduse în Legea „Cu privire la publicitate” sunt destul de stricte, chiar și oficialii recunosc acest lucru. Cu toate acestea, nu își ascund bucuria - s-au acumulat deja prea multe plângeri diferite legate de suplimentele alimentare. Principala prevedere a articolului despre suplimentele alimentare interzice acum publicitatea suplimentelor ca medicamente. Acest lucru a fost anunțat de șeful departamentului pentru controlul și supravegherea respectării legislației privind publicitatea al Serviciului Federal Antimonopol (FAS) al Rusiei, Irina Vasilenkova, în timpul unei mese rotunde cu participarea reprezentanților pieței farmaceutice și de publicitate și ai companiilor producătoare. suplimente alimentare. Mai mult, nici măcar nu se poate crea impresia proprietăților medicinale și a efectului terapeutic al suplimentelor alimentare. Cel mai enervant lucru pentru producătorii reputați de suplimente este că nu se vor putea referi la rezultatele studiilor lor clinice și de laborator. Oricât de bune ar fi rezultatele, oricât de reputat ar fi doctorul în cercetare, nu poți vorbi despre asta în reclamă. Să remarcăm, apropo, că prin lege nu este necesar să se efectueze studii clinice ale suplimentelor alimentare. Companiile fac asta din propria voință și cheltuiesc mulți bani pe asta, dar eforturile lor vor fi răsplătite doar cu o frază slabă că testele au fost efectuate. Orice altceva în publicitate este tabu.

Mai mult decât atât, este din nou imposibil să vorbim despre proprietățile binecunoscute ale componentelor naturale ale suplimentelor alimentare. De exemplu, expresia: „Suplimentul alimentar conține afine, care au un efect bun asupra vederii”, va fi considerată o încălcare a Legii „Cu privire la publicitate”. Să vă reamintim că acum orice reclamă a unui medicament sau supliment alimentar, precum și echipamente medicale sau servicii medicale, trebuie să conțină un avertisment că pacientul trebuie să citească instrucțiunile înainte de utilizare, să consulte un medic pentru sfaturi sau să enumere contraindicații la droguri reclame. Trebuie să selectați una dintre formele de avertizare propuse.

Cu medicamente, totul este cumva mai simplu. Publicitatea lor a fost serios limitată în versiunea veche a legii, așa că cea nouă nu a adus prea multe schimbări. Întrebată despre soarta site-urilor de internet ale companiilor producătoare, farmaciilor online și publicațiilor de referință online, Irina Vasilenkova a răspuns că diferența dintre conceptele de „reclamă” și „informație” trebuie respectată. Publicitatea are ca scop atragerea atenției și a interesului. Informațiile despre medicamente pot fi publicate pe internet, de exemplu, sub forma unui director de medicamente. Adică, informațiile despre toate medicamentele de pe site ar trebui date în mod egal.

Potrivit Irinei Vasilenkova, prevederile acestei legi vizează eradicarea automedicației. „Oamenii trebuie să înțeleagă că numai medicii pot oferi tratament și pentru aceasta trebuie să meargă la centrele medicale și să nu înlocuiască medicamentele cu suplimente alimentare, având încredere în reclamele din ziare și televiziune.” Cu toate acestea, cei prezenți au avut impresia că însuși FAS încă nu știe cu adevărat cum ar trebui să se comporte angajații săi într-o anumită situație. La urma urmei, încă nu există precedente. Nu există o practică de aplicare a legii. Dar există multe puncte limită în lege. În plus, pot exista multe evaluări ambigue ale aceleiași reclame. Dar Irina Vasilenkova a promis în mod solemn să examineze cu atenție fiecare caz specific și, dacă este necesar, să implice specialiști terți în această chestiune. De asemenea, ea a avertizat că „cuantumul amenzilor în cazul depistarii faptelor de publicitate a suplimentelor alimentare interzise de noua lege, precum și a medicamentelor, produselor medicale și serviciilor medicale de la 1 iulie 2006, va varia de la 40 la 500 mii. ruble pentru persoane juridice.”

Dar există încă o cale de ieșire pentru producătorii de suplimente alimentare. Chiar și trei. Înregistrați-vă suplimentul alimentar ca medicament. Sau:

Nu ezitați să publicați toate instrucțiunile de utilizare a suplimentelor alimentare. Și există informații mai mult decât suficiente acolo.

Folosiți experiența Germaniei. Acolo, în publicitatea suplimentelor alimentare, este permis să se dea următoarele definiții: „Suplimente nutritive”, „Pentru sănătate”, „Pentru a acoperi cerințele zilnice”. Expresii similare pot fi folosite în țara noastră. Principalul lucru este că toate informațiile sunt în sfera proprietăților care au fost înregistrate în timpul înregistrării.

Timpul va spune cât de eficientă va fi noua lege „Cu privire la publicitate”. Dar astăzi este clar că, în loc să restrângă legislativ producția și distribuția de suplimente alimentare, guvernul a limitat publicitatea acestora. Cu toate acestea, acest lucru nu garantează că vor exista mai puține suplimente alimentare de calitate scăzută pe piață care nu îndeplinesc proprietățile declarate. Deloc. Pentru că, ca întotdeauna, încercăm să tratăm boala și nu să-i eradicăm cauza.

S.GRACHEVA

Asociația asistă în furnizarea de servicii de vânzare a lemnului: la prețuri competitive în mod continuu. Produse forestiere de calitate excelenta.

Fotografii Aori

Publicitate în contextul alcoolului, țigărilor electronice sau serviciilor pentru producerea de diplome personalizate - site-urile vigilente nu vor rata acest lucru sub niciun „sos”. Cu toate acestea, există situații în care serviciile dvs. sunt complet legale, de exemplu. Într-adevăr, nu le este interzis să facă publicitate și sunt la cerere, dar publicitatea lor este asociată cu o serie de restricții din partea moderatorilor de publicitate.

Director general al Aori, un sistem de management al reclamei online (marca „Blondinki.Ru”), Tatiana Kostenkova vorbește despre modalități de „deghizare” în anunțuri contextuale.

„Nu suntem o bancă, dar dăm...”

Dealerii de mașini întâmpină adesea o problemă atunci când anunțurile de pe Yandex care abordează subiectul acordării unui împrumut la cumpărarea unei mașini nu sunt moderate. Desigur, dealerii oferă un astfel de serviciu în parteneriat cu o bancă(e), iar vânzarea de mașini și furnizarea de servicii financiare în acest caz aparțin unor domenii diferite de activitate. Totuși, pentru site există un singur advertiser într-o astfel de situație (dealer-ul) și mesajul pe care îl difuzează este în întregime responsabilitatea acestuia (ÎNAINTE de plasare, până când site-ul devine distribuitor de publicitate și este în stadiul de revizuire a materialelor).

Dacă doriți să menționați expresii precum „împrumut”, „rată de la 0%” și altele asemenea în reclamele dvs., atunci va trebui să furnizați Yandex o scrisoare de garanție special compilată și semnată, care vă confirmă dreptul legal de a furniza servicii financiare ( cu condiția ca cel mai nefericit împrumut).

În cazurile în care, dintr-un motiv sau altul, furnizarea unei astfel de hârtie este extrem de împovărătoare pentru dvs., aveți două opțiuni: 1) nu menționați deloc împrumutul în reclame, 2) menționați împrumutul, dar nu-l numiți împrumut. . Da, există opțiuni pentru „deghizarea” unui împrumut în anunțuri contextuale.

Exemple:

„Condiții speciale de cumpărare până la sfârșitul verii!”

„Obțineți un avantaj atunci când cumpărați un Ford înainte de 31.02.14!”

„Vom oferi un privilegiu la achiziționarea unui SUV! Aflați mai multe detalii de la dealer-ul dvs. N...”

De fapt, dacă nu menționezi cuvintele „împrumut”, „avans”, % și cifre, nu există niciun motiv să te împiedice să postezi. Din fericire, Google este mai loial în acest sens, așa că acoperirea acestuia în „condiții speciale” și „beneficii” pe Yandex poate compensa mențiunile îndrăznețe ale tarifelor și alte beneficii în timp ce postați simultan pe alte site-uri.

Este suficient să înlocuițiiPhonepe iPhone

Printre celelalte politici Google privind materialele publicitare, una dintre cerințe se referă la dreptul de a utiliza mărci comerciale în reclame. O marcă comercială poate fi utilizată în textul publicitar dacă agentul de publicitate este fie el însuși deținătorul drepturilor de autor, fie a finalizat procesul de autorizare Google prin furnizarea unui formular care confirmă dreptul de utilizare a mărcii comerciale.

Este mai bine să nu vă asumați riscuri cu medicamente și suplimente alimentare

Publicitatea pentru medicamente, servicii și organizații a necesitat întotdeauna sensibilitate. Problema este complicată de existența suplimentelor alimentare (suplimente alimentare), care nu sunt clasificate drept medicamente, nu au un efect terapeutic pronunțat dovedit (cel puțin publicitatea nu poate pretinde acest lucru), dar dorința de a face publicitate care impune furnizarea de nici un fel. mai puține licențe sau certificate decât pentru medicamentele publicitare.

Potrivit FAS, unul dintre cele mai mari procente de încălcări a fost înregistrat în reclamele pentru suplimente alimentare, medicamente și produse medicale - 12,57% din numărul total de cazuri examinate în 2012. Acest sector este depășit doar de încălcările în publicitatea serviciilor financiare (exact ceea ce s-a discutat mai sus) și de publicitatea înșelătoare (23,62 și, respectiv, 14,31%).

Mai recent, suplimentele alimentare au fost permise să fie promovate în context, fără a menționa denumirile bolilor pe site-ul propriu-zis, în cuvinte cheie și texte publicitare și fără a declara garanții ale efectelor pozitive ale suplimentului asupra organismului. De exemplu, era imposibil să menționăm „disbacterioza” în reclamele suplimentelor alimentare pentru combaterea acesteia, dar site-urile au fost loiale unor opțiuni alternative precum „Este burtica bebelușului tău umflată? Află cum să ajuți intestinele bebelușului tău! Citire..."

Cu toate acestea, uitându-mă la modificările introduse recent la Legea „Cu privire la publicitate”, aș vrea să nu mai menționez în zadar suplimentele alimentare și serviciile medicale. În special, versiunea actuală conține contradicții evidente între părțile 7 și 8 ale articolului 24. Partea 7 permite publicitatea serviciilor medicale, invocând o serie de restricții, iar următoarea parte 8 interzice astfel de publicitate peste tot, cu excepția publicațiilor medicale specializate și a evenimentelor profesionale. (expoziții, conferințe, seminarii etc.). Dar restricțiile formulate în Partea 7 nu se aplică unei astfel de reclame. În același timp, FAS în sine nu clarifică prea multesituaţie.

Vom afla în viitorul apropiat cum să procedăm în continuare în publicitatea online a medicamentelor, suplimentelor alimentare și a serviciilor medicale: pe 21 ianuarie, Comitetul Dumei de Stat pentru Protecția Sănătății a ținut o ședință la care urmau să fie luate în considerare astfel de probleme controversate ale inovației.

Aceasta nu este o listă completă a capcanelor contextului. Dar cel mai eficient mod de a fi sigur că treci moderația până la banalitate este simplu: fii sincer cu clienții tăi, vânzându-le ceea ce îi interesează, metode accesibile și legale - în locurile cele mai logice pentru asta. Nu încercați să acoperiți o promovare care se presupune că este interesantă cu cuvinte reclame tentante. Utilizatorul poate, desigur, să se îndrăgostească mai întâi de textul dvs. și să meargă pe site, dar apoi să-l părăsească pentru totdeauna, blestemând și în treacăt ocazional pe unul sau altul forum. Încă trebuie să plătiți pe clic.

Reclamele pe acest subiect nu sunt plasate în format banner inteligent.

Anunțurile și pagina de destinație trebuie să respecte toate cerințele legale. De exemplu, publicitatea nu ar trebui:

creați impresia că suplimentele alimentare sunt medicamente și au proprietăți medicinale;

încurajează oamenii să renunțe la alimentația sănătoasă;

prezentați rezultatele studiilor ca dovadă a efectului terapeutic și beneficiilor suplimentelor alimentare și, de asemenea, utilizați rezultatele studiilor ca recomandare directă de utilizare.

Un avertisment va fi adăugat automat la anunțurile dvs. text "Nu este un leac". Textul avertismentului nu depinde de conținutul unui anume anunt și nu poate fi modificat. Anunțurile imagine, anunțurile video și reclamele campaniilor grafice trebuie să includă acest avertisment.

Anunțurile dvs. trebuie să respecte legile țărilor în care doriți să faceți publicitate.

• Rusia
• Bielorusia
• Kazahstan
• Ucraina
• Alte țări

Când să trimită documentele

Ce acte sunt necesare

O copie a certificatului de înregistrare de stat a unei denumiri specifice de supliment alimentar.

Dacă faceți publicitate pentru mai multe suplimente alimentare, trebuie să furnizați suplimentar o scrisoare de garanție care confirmă disponibilitatea tuturor documentelor necesare. Scrisoarea trebuie să fie formatată strict în conformitate cu reguli.

Cum și unde să trimiteți documentele

Trimiteți scrisoarea de garanție originală către Yandex LLC (precum și o împuternicire pentru a semna documente în numele companiei, dacă ați furnizat copii electronice ale acestora) la adresa: 119021, Moscova, st. Lev Tolstoi, 16. Specificați ca destinatar: Yandex LLC, Departamentul Comercial.

Scrisoarea de garanție originală către LLP „Yandex.Kazahstan”(precum și împuterniciri de a semna documente în numele companiei, dacă ați furnizat copii electronice ale acestora) trimiteți la adresa: 050010, Almaty, Dostyk Ave., 43. Precizați ca destinatar: LLP „Yandex.Kazahstan”, Departamentul Comercial.

Conform legii și politicii Yandex, anumite documente trebuie furnizate pentru plasare.

Când să trimită documentele

Documentele pot fi trimise oricând după postarea reclamelor pentru moderare. Dacă reclamele au fost respinse doar din lipsa documentelor necesare, atunci după primirea lor toate reclamele vor fi verificate din nou. Dacă verificarea are succes, anunțurile dvs. vor fi permise să apară. Dacă sunt necesare informații suplimentare, vă vom contacta.

Ce acte sunt necesare

Adoptată de Duma de Stat la 3 iulie 2013
Aprobat de Consiliul Federației din 10 iulie 2013

Articolul 1

Introduceți în Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ „Cu privire la publicitate” (Culegere de legislație a Federației Ruse, 2006, N 12, art. 1232; N 52, art. 5497; 2007, N 7, art. 839 , Art. 2011;

1) la paragraful 6 al articolului 5 partea 5, cuvintele „produse medicale și echipamente medicale” se înlocuiesc cu cuvintele „produse medicale”;

2) la articolul 24:

A) numele trebuie menționat după cum urmează:

B) în partea 2, cuvintele „medicamente” trebuie înlocuite cu cuvintele „medicamente”;

C) în partea 4, înlocuiți cuvintele „echipament medical” cu cuvintele „produse medicale”;

D) în partea 6, cuvintele „medicamente și echipamente medicale” trebuie înlocuite cu cuvintele „medicamente și dispozitive medicale”;

E) în Partea 7, cuvintele „medicamente” se înlocuiesc cu cuvintele „medicamente”, cuvintele „echipament medical” se înlocuiesc cu cuvintele „produse medicale”;

E) în Partea 8, cuvintele „medicamente în forme și doze eliberate conform prescripțiilor medicale” se înlocuiesc cu cuvintele „produse medicamentoase în forme și doze eliberate conform prescripțiilor pentru medicamente” și cuvintele „produse medicale și echipamente medicale”. ” se înlocuiesc cu cuvintele „produse medicale”;

3) Articolul 25 se completează cu partea 1 1 după cum urmează:

„1 1. Publicitatea suplimentelor alimentare în fiecare caz trebuie să fie însoțită de un avertisment că obiectul reclamei nu este un medicament. În această reclamă distribuită în programe radio, durata unei astfel de avertismente trebuie să fie de cel puțin trei secunde, în reclamă. distribuite în programe de televiziune , pentru servicii de film și video - nu mai puțin de cinci secunde, iar un astfel de avertisment trebuie să fie alocat nu mai puțin de șapte la sută din suprafața cadrului, iar în publicitatea distribuită prin alte mijloace - nu mai puțin de zece la sută din publicitate zonă (spațiu).”;

4) la articolul 38:

A) în partea 6 cuvintele „Articolele 28 - 30” trebuie înlocuite cu cuvintele „Articolele 28 - 30 1”;

B) partea 7 ar trebui formulată după cum urmează:

„7. Distribuitorul de publicitate este responsabil pentru încălcarea cerințelor stabilite prin clauza 3 din partea 4, clauza 6 din partea 5, părțile 9, 10, 10 1 și 10 2 din articolul 5, articolele 7 - 9, 12, 14 - 18, părțile 2 - 4 și 9 ale articolului 19, părțile 2 - 6 ale articolului 20, părțile 2 - 5 ale articolului 21, părțile 2 - 4 ale articolului 23, părțile 7 - 9 și 11 ale articolului 24, articolul 25, părțile 1 - 5 din articolul 26, părțile 2 și 5 ale articolului 27, părțile 1, 4, 7, 8 și 11 ale articolului 28, părțile 1, 3, 4, 6 și 8 ale articolului 29, părțile 1 și 2 ale articolului 30 1 din prezenta lege federală.”

Articolul 2

Introduceți în articolul 14.3 din Codul Federației Ruse privind infracțiunile administrative (Legislația colectată a Federației Ruse, 2002, N 1, Art. 1; 2005, N 30, Art. 3124; 2007, N 26, Art. 3089; N 31, Art. 4007, N 1, art.

1) în primul paragraf al părții 1, înlocuiți cuvintele „părțile 2 - 4” cu cuvintele „părțile 2 - 5”;

2) adăugați partea 5 cu următorul conținut:

„5. Încălcarea cerințelor stabilite de legislația privind publicitatea pentru publicitate pentru medicamente, produse medicale și servicii medicale, inclusiv metode de tratament, precum și suplimente alimentare -

Implică impunerea unei amenzi administrative cetățenilor în valoare de două mii până la două mii cinci sute de ruble; pentru funcționari - de la zece mii la douăzeci de mii de ruble; pentru persoanele juridice - de la două sute de mii la cinci sute de mii de ruble."

Articolul 3

Această lege federală intră în vigoare la nouăzeci de zile de la data publicării sale oficiale.

Președintele Federației Ruse
V. Putin