Ce face Nike? Unde sunt produse Adidas, Nike și alte mărci de sport?
Recent, un val de mărfuri contrafăcute sau falsuri (din engleză „fals” - viclenie, înșelăciune, fraudă, fals) a măturat nu numai piața de vânzări din Rusia, ci a devenit o problemă serioasă pentru producătorii din întreaga lume. Mărcile companiilor de sport bine-cunoscute sunt deosebit de susceptibile la epidemia de contrafaceri. „Nike” este pur și simplu favoritul producătorilor falși. În calitate de creator de îmbrăcăminte și încălțăminte profesionale specifice, Nike aplică cerințe și standarde îmbunătățite în timpul procesului de producție, deoarece performanța sportivă și sănătatea sportivilor depind de confort și respectarea standardelor de igienă. Acest lucru se aplică în special pantofilor sport. Potrivit purtătorului de cuvânt al Nike împotriva contrafacerii, Richard Stanwix 98% (!) pantofii lor vânduți pe internet sunt falși. Desigur, producătorii, precum și distribuitorii produsului original, se luptă cu acest lucru. Noi, cumpărătorii, îi putem ajuta și în această problemă dificilă cumpărând bunuri reale, nu falsuri.
În lumina acestui fapt, am dori să luăm în considerare principalele semne prin care poți distinge adidașii Nike originali de falși și să îți oferim câteva sfaturi utile.
Trei tipuri de falsuri:
În primul caz, probabil cei mai inofensivi, clienții sunt invitați să cumpere produse companiei din fabricile lor oficiale, care au fost respinse sau din alt motiv nu au ajuns în magazinele oficiale ale companiei.
A doua varianta- o copie a asta sau acela. Dacă cu hainele obișnuite de zi cu zi această opțiune poate fi implementată cumva la nivelul de calitate adecvat, datorită faptului că multe produse nu necesită special echipamente tehnologice, apoi cu echipamentul sportiv totul este mult mai complicat. Pentru producția sa, este necesar să folosiți numai materiale și țesături de înaltă calitate. Ele trebuie să îndeplinească toate cerințele impuse acestora, fie că este vorba de densitate, rezistență la uzură, rezistență, capacitatea de a trece aerul și umiditatea etc. În plus, producția este imposibilă fără echipamente tehnologice de înaltă calitate care să asigure implementarea tuturor dezvoltărilor.
A treia opțiune- un fals obișnuit, realizat manual în grabă folosind materiale de calitate scăzută.
Cum să distingem un fals de original?
De fapt, totul este destul de simplu, urmați instrucțiuni simple și acordați atenție lucrurilor mărunte. Pentru ilustrare, vor fi folosite fotografii cu adidași Nike Air Max Skyline SI (originali), Nike Air Max 90 (falși) și fotografii ale aceluiași model, dar original.
- În primul rând, este recomandat să cumpărați echipamente sportive profesionale în magazine specializate care aprovizionează de la producători oficiali. Dacă în orașul tău nu există furnizori oficiali de îmbrăcăminte ai mărcii dorite, poți încerca să găsești un magazin online care să vândă mărfurile care te interesează. Ar trebui să vă abțineți de la cumpărături în magazinele de îmbrăcăminte din stoc, deoarece există șanse foarte mari de a cumpăra produse contrafăcute.
- Dacă este posibil, vă rugăm să vizitați înainte de a face o achiziție. site-ul producătorului pentru a vedea cum arată de fapt un anumit model.
- Este recomandat să vă abțineți de la a face achiziții din magazinele online care nu au o adresă fizică exactă. Magazinele online serioase, de regulă, au birouri în lumea reală.
- Asigurați-vă că știți că tenișii adevărați Nike Zoom BB III sau Nike Zoom LeBron VI nu pot costa 50-70 de dolari, chiar și cu o super reducere dedicată Zilei Maicii Tereza. Calitatea și marca costă bani.
- Acordați atenție locurilor de cusătură - cusăturile trebuie să fie uniforme, din același tip, calitate și culoare a firului.
- La produsele reale, pielea este întotdeauna moale, uniform colorată, fără riduri sau denivelări.
- Cusăturile lipite ale adidașilor nu trebuie să aibă pete sau picături înghețate de lipici.
- Adidașii trebuie să fie ambalați într-o cutie de marcă. Dacă vânzătorul v-a spus că nu există cutie pentru adidași, a fost pierdută, a întârziat la vamă sau a fost furată de străini, ar trebui să vă gândiți la oportunitatea de a face o achiziție în acest magazin.
- Nu ar trebui să cauți „Nike adevărat din America” cu câinii tăi. Toată producția Nike a fost mutată de mult în țări în care forța de muncă este mai ieftină decât în State. Cu toate acestea, controlul calității nu a fost anulat.
- Încă un detaliu la care Nike este foarte meticulos nu trebuie ratat. Aceasta este o etichetă cusută în interiorul limbii pantofului. Pe pantofii de marcă, este cusut foarte frumos și afișează informații despre mărime, țara de origine și brevetele Nike. Producătorii de produse contrafăcute consideră adesea eticheta un lux inutil.
- încă unul caracteristică distinctivă- aceasta este talpa. Talpă pentru adidași marca Nike — mat, deoarece constă dintr-un material compozit complex. Producătorii de contrafăcute economisesc tălpi și folosesc material cu un procent mare cauciuc. Cu cât este mai mult cauciuc în talpă, cu atât este mai strălucitoare.
- Următorul punct este sistemul AIR. Majoritatea falsurilor nu au deloc pernă de aer. Există o anumită asemănare vizuală, similară cu camerele cu aer comprimat, dar în realitate acestea se dovedesc a fi goluri care sunt apăsate în timpul mersului, ucigând atât talpa, cât și piciorul. Cu siguranță ar trebui să vă abțineți de la a cumpăra pantofi de baschet de pe E-bay. E-bay este un cimitir de falsuri. Înregistrarea unui cont este o chestiune de două minute și, în principiu, nu verifică fiabilitatea vânzătorilor de acolo. Salvarea oamenilor înecați la o licitație privată este opera oamenilor care se înec în sine.
Și acum să privim totul clar:
1. Manopera
Original Nike Air Max Skyline SI:
O cusătură uniformă, etichete cusute frumos, absența „bavurilor” și a petelor de lipici, și în special picături uscate - acesta este minimul pe care trebuie să-l îndeplinească adidașii.
Nike Air Max 90 false (negru-roșu varsity-argintiu metalic):
2. Calitatea materialelor
Apoi, ne uităm la materiale, talpa nu trebuie să fie prea strălucitoare, „plastică” și alunecoasă, dacă există un strat de spumă, atunci ar trebui să fie spumă, și nu o bucată de plastic sau cauciuc. Mirosul ca și cum ai fi într-o fabrică chimică ar trebui, de asemenea, să te facă să încetezi imediat să mai cumperi astfel de produse.
Nike Air Max 90 originale (negru-roșu varsity-argintiu metalic):
Nike Air Max 90 fals (negru-roșu varcity-argintiu metalic):
Dacă puneți unul lângă celălalt un fals și unul original, diferențele sunt imediat evidente. Falsul copiază schema de culori a modelului și forma acestuia, dar materialele folosite sunt complet diferite, atât în partea principală, cât și în inserția de la punctul de șiretură, precum și în părțile superioare și interioare ale adidașilor.
3. Cutie
Prezența unei cutii este, de asemenea condiție prealabilă, pentru că De multe ori puteți judeca originalitatea unui produs uitându-vă la cutie. Absența lui este un motiv suficient de îndoială.
Iată cum arată o cutie pentru pantofi marca Nike:
4. Conformitatea cu tehnologia
Următoarea diferență între adidașii falși și cel mai greu de verificat este absența camerelor de aer comprimat în talpa adidașilor. Același sistem Air celebru folosit la adidași Nike. Alte companii folosesc tehnologii similare, dar denumirile sunt diferite. Dificultatea este că pentru a verifica trebuie să tăiați camerele de aer. În adidași originali, vor izbucni cu un pop caracteristic, pentru că... acolo aerul este sub presiune. Astfel, contrafacerile sunt tehnologic complet diferite de originale. Ceea ce, desigur, afectează negativ nu numai calitatea pantofilor, ci și sănătatea ta.
5. „Fabricat în China”
De asemenea, nu căuta adidași fabricați în SUA, Germania, Anglia etc. , deoarece majoritatea fabricilor sunt concentrate în țările asiatice, ceea ce se datorează costului scăzut de producție pe unitatea de produs, iar controlul calității în toate fabricile unei anumite mărci este același. Dacă adidașii tăi Nike spun „Made in China”, nu există niciun motiv de îngrijorare: toți adidașii originali produși de această companie de-a lungul istoriei sale poartă aceeași inscripție.
6. Dimensiuni
Un vânzător care oferă o gamă completă de dimensiuni pentru modele rare este un semn sigur că încearcă să-ți vândă un fals.
7. Locuri verificate
Principala regulă care vă va permite să evitați contrafacerea este să cumpărați adidași doar în locuri de încredere, în special pentru magazinele online, unde adesea nu există posibilitatea de a atinge produsul cu mâinile. Nu urmăriți un preț scăzut, în majoritatea cazurilor, rezultatul unei astfel de achiziții vă va dezamăgi prea repede. Nivelul prețurilor pentru anumite modele poate fi urmărit oricând pe Internet pe site-urile producătorilor oficiali, alături de culorile modelelor care au fost produse la un moment dat.
Un specialist trebuie doar să se uite la eticheta cusută pe limbă pentru a răspunde cu siguranță la întrebarea dacă este un fals sau nu. Dar acest lucru este adesea foarte dificil de făcut pentru un cumpărător obișnuit. Prin urmare, arma principală este informația. Cumpărături fericite!
Istoria Nike este una de succes. Celebra companie de sport a apărut din simpla dorință a unui student de a deține pantofi de înaltă calitate. Astfel de povești îi inspiră pe oameni la fapte eroice și ilustrează clar că cel mai important lucru în viață este dorința. Citește, inspiră-te și acționează.
Fundal
Istoria Nike începe în 1960. În acest moment Phil Knight și-a dat seama că nu are destui bani pentru cizme de calitate. Phil era alergător, așa că se antrena mult, mai mult de o oră pe zi. Toate antrenamentele s-au desfășurat în adidași, iar din această cauză s-au uzat rapid. Pantofii de sport produse local erau ieftini, 5 dolari. Însă adidașii trebuiau înlocuiți lunar, iar o sumă mică înmulțită cu 12 luni s-a transformat într-o avere pentru bietul student. Bineînțeles că a existat o alternativă. Adidasi scumpi Adidas. Dar unde tânăr Ar putea fi nevoie de 30 de dolari pentru a cumpăra adidași? Toate aceste circumstanțe i-au pus în capul lui Phil Knight ideea că ar fi frumos să creeze propria afacere. Tipul avea mici ambiții, nu voia să deschidă o unitate de producție. Scopul său a fost să ajute sportivii din zona sa să poată cumpăra pantofi de calitate la un preț mic. Phil a împărtășit acest gând cu antrenorul său Bill Bourman. Bill a susținut intențiile studentului plin de resurse, iar bărbații au decis să-și întemeieze propria companie.
Baza
Povestea creației Nike începe cu călătoria lui Phil în Japonia. Tânărul semnează un contract cu Onitsuka. Fapt interesant este că la momentul semnării contractului, Phil și Bill nu erau înregistrați ca proprietari ai vreunei companii. Băieții au rezolvat toate problemele legale întorcându-se în patria lor. Un elev și profesorul său au închiriat o dubă și au început să vândă pantofi sport din ea. Comerțul lor a mers cu viteză. Sportivii locali au apreciat calitatea pantofilor și prețul rezonabil. În decurs de un an, Phil și Bill au reușit să câștige bani fabulosi pentru amândoi - 8.000 de dolari.
Istoria numelui
Compania, fondată de Phil Knight și Bill Bourman, a fost numită Blue Ribbon Sports. De acord, numele nu este cel mai simplu și nici cel mai memorabil. Istoria Nike este indisolubil legată de al treilea om al echipei. Era Jeff Johnson. Bărbatul era manager de educație. Spre el s-a întors Phil. Jeff a decis că numele Blue Ribbon Sports nu este potrivit afaceri sportive. Trebuie să vii cu ceva scurt, dar în același timp simbolic. În 1964, compania a fost redenumită Nike. Istoria companiei corespunde unui mare nume. Puțini oameni știu astăzi că Nike este ortografia în engleză a zeiței renumite în întreaga lume. Statuia înaripată era adorată de războinici, deoarece se credea că a ajutat la câștigarea victoriilor asupra inamicului.
Istoria siglei
Astăzi, faimosul „swoosh” este indisolubil legat de Nike. Dar nu a fost întotdeauna așa. Deși trebuie să recunoaștem, simplitatea și concizia logo-ului i-au permis să supraviețuiască unor modificări minore. Istoria companiei Nike este asociată astăzi cu ea, așa că de ce este cea care împodobește toate produsele sportive? De fapt, semnul este un swoosh. Așa se numeau aripile celebrei zeițe a victoriei. Swoosh-ul a fost inventat de studenta Carolyn Davidson. Phil și echipa lui nu aveau bani să angajeze un designer profesionist. Deci, logo-ul, care a costat compania 30 de dolari, s-a potrivit destul de bine tuturor. Inițial, swoosh-ul nu a fost situat separat de inscripție, ci a fost fundalul său. Titlul în sine a fost scris cu caractere cursive. Studiind istoria Logo Nike, mulți ar putea fi surprinși că creatorilor le-a păsat puțin de reproiectarea acestuia. Fondatorii au crezut întotdeauna că fața companiei nu era logo-ul lor, ci calitatea produselor lor.
Apariția sloganului
Ca orice altă companie mare, Nike are propriul slogan. Cum a aparut? Există două versiuni principale ale originii celebrului „Just Do It”. Potrivit primei versiuni, sursa de inspirație a fost expresia lui Gary Gilmore „Hai să o facem.” De ce a devenit Gary atât de faimos, criminalul a ucis și a jefuit două persoane, dar execuția sa i-a adus faima în întreaga lume persoană care să fie „onată” să devină victima unei pedepse cu moartea impusă de o instanță. Se spune că Gary Gilmore nu i-a fost frică de moarte și chiar și-a grăbit ucigașii.
A doua versiune a creării logo-ului este considerată a fi cuvintele lui Dan Weiden, care, la o întâlnire cu reprezentanții companiei, a admirat imperiul pe care l-a construit și a spus „Băieți Nike, doar faceți-o”.
Astăzi este dificil de verificat corectitudinea uneia sau alteia teorii, dar se poate spune cu siguranță că sloganul articolelor sportive în sine îi motivează deja pe oameni să facă isprăvi sportive.
Deconectare de la furnizor
Uneori s-ar putea să fii surprins de câți oameni invidioși sunt în lume. Nike a suferit și o soartă tristă. Onitsuka, care fusese de multă vreme furnizorul lui Phil, i-a dat un ultimatum. A trebuit să vândă compania care se dezvoltă cu succes, altfel Onitsuka nu va mai furniza produsele sale în America. Phil a refuzat să-și vândă creația. Acum compania se confruntă cu întrebarea ce să facă în continuare? Desigur, ar fi posibil să găsim un alt furnizor de produse, dar nu este un fapt că aceeași poveste nu s-ar repeta curând. Prin urmare, echipa Nike ia o decizie îndrăzneață: să-și deschidă propria producție.
Extensie
După toate transformările, afacerile companiei au urcat. Povestea Nike continuă nu dintr-o dubă, ci dintr-un magazin adevărat. În 1971, compania a câștigat primul milion de dolari. Dar fondatorii Nike au înțeles că pentru a rămâne pe linia de plutire și pentru a-și menține reputația, trebuie să-și facă pantofii speciali. a sugerat Bill în schimb talpă plată cizmele produc pantofi cu o suprafață ondulată. Tuturor le-a plăcut această idee, iar compania a început să producă noi modele. Trebuie spus că în 1973 compania avea deja propria fabrică de producție de pantofi, așa că nu au fost probleme cu producția de pantofi inovatori. Revoluția tehnologică a făcut Nike celebru nu numai în toată țara, ci și în țările din apropiere.
Prima reclama
Istoria creării Nike este indisolubil legată de dezvoltarea sportului. Compania a găsit foarte mod eficient promovarea produselor dvs. Marketerul Nike Jeff și-a invitat colegii să-și promoveze produsele cu ajutorul sportivilor.
Pentru fiecare eveniment sportiv major, compania a lansat noua colectie pantofi Mai mult, actualizările au vizat nu numai designul. Fiecare nou lot a reprezentat o descoperire unică în tehnologie. Compania a oferit acest nou produs sportivilor, sperând că aceștia vor purta pantofii la competiții. În cele mai multe cazuri, așteptările companiei au fost îndeplinite. „Daw” de recunoscut a fulgerat pe picioarele atleților, iar fanii s-au înghesuit în magazinele Nike. Fiecare fan care se respectă a considerat că este de datoria lui să poarte aceiași pantofi pe care îi poartă idolul său. Chiar și oamenii departe de sport nu au rezistat adesea să cumpere o pereche de pantofi strălucitori, care au fulgerat pe picioarele numeroși rezidenți din aproape fiecare stat american.
Depreciere
Istoria Nike este indisolubil legată de numeroasele descoperiri tehnice care au avut loc în fabricile lor. La urma urmei, doar un producător care inventează constant ceva nou poate ocupa locul de mândrie printre cele mai bune mărci din lume. Așa că în 1979 s-a decis actualizarea pantofilor. Noile modele au început să aibă o pernă care absoarbe șocurile. În mod surprinzător, toți pantofii erau fabricați fără ea. Care este avantajul unei astfel de inovații?
Piciorul este mai puțin încordat datorită faptului că nu lovește asfaltul, ci un suport special de pernă încorporat în talpă. Această tehnologie, numită Nike air, a fost inventată de Frank Rudy. Această persoană nu era angajată Nike. Inventatorul celebrei tălpi s-a oferit să-și cumpere ideea multor mărci de sport, dar numai Nike a acceptat să încerce inovația.
Cooperare cu sportivii
Povestea de succes a lui Nike nu ar fi la fel de grozavă dacă nu ar folosi sportivi în reclamă. Oameni celebri a ajutat la promovarea produselor foarte rapid. În 1984, Nike a semnat un contract cu Michael Jordan. În acest moment, gama de pantofi a companiei s-a extins, iar marca de sport a început să producă pantofi sport pentru jucătorii de baschet. Cum poți spune lumii despre un astfel de pas? Semnează un contract cu o vedetă. Interesul pentru companie a fost alimentat de faptul că liga majoră de baschet a interzis sportivilor să poarte pantofi viu colorați. În ciuda interdicției, Michael Jordan a apărut în continuare la jocuri purtând adidași Nike colorați viu. Pentru neascultare îndrăzneață, sportivul a plătit o amendă de 1.000 de dolari după fiecare meci. Ne putem imagina cât a plătit compania că nu a îndrăznit să încalce termenii contractului și a acceptat să plătească amenzi.
Concurenţă
Istoria Nike nu ar fi completă fără a vorbi despre competiție. Principalul concurent a fost întotdeauna și rămâne Adidas. Puma este, de asemenea, considerat un rival. Pentru a rămâne pe linia de plutire, fiecare dintre aceste firme a încercat mereu să-și obțină clienții reciproc. Cea mai simplă mișcare este să dobândești oameni folosind ideologia companiei. În acest sens, Nike s-a remarcat întotdeauna, deoarece un slogan puternic ajută compania să motiveze în continuare nu numai sportivii să obțină realizări sportive.
Situația de criză la Nike a apărut când Adidas a cumpărat Reebok. Mai mult, concurenții răspândeau în mod constant zvonuri că compania lui Phil Knight folosea energie ieftină din Asia. Clienții au fost mai ales speriați de ideea că corporația folosește munca copiilor, pe care nici măcar nu i-a plătit pentru munca lor. În ciuda tuturor acestor zvonuri, în 2007 Nike a fuzionat cu Umbro și a devenit lider pe piața de articole sportive. Umbro producea echipament sportiv cea mai buna calitate iar până de curând Nike nu a avut concurență. În companiile care fuzionează, directorii nu intenționau să absoarbă potențialii rivali sau să-și continue expansiunea dintr-o bază deja puternică. Scopul a fost acesta - de a ajuta clientul să economisească timp și să cumpere toate bunurile necesare într-un singur magazin.
Succes
În 1978, compania mergea bine. Povestea de succes a Nike provine din faptul că producătorilor nu le era frică să acționeze cu îndrăzneală. Conducătorii au studiat cu atenție punctele slabe concurenți și am văzut că, de exemplu, Adidas este specializată exclusiv în încălțăminte pentru sportivi. Nike, la rândul său, a lansat o linie de adidași pentru copii. Aceasta a fost o decizie excelentă care a ajutat compania să devină lider de piață, deoarece nu avea concurență. Compania a oferit în curând pantofi de înaltă calitate și ieftini nu numai copiilor, ci și femeilor. Încă o dată, mutarea a avut succes. Nike este renumită pentru că nu se teme să ia decizii îndrăznețe și să privească viitorul cu speranță.
Nike azi
După ce ai citit istoria Nike, nu poți să nu admiri curajul a doi oameni care au ocupat o nișă aproape goală și au creat un imperiu global. Phil Knight a făcut imposibilul. Dintr-un simplu negustor de pantofi a devenit director general cea mai mare corporație din lume. Ceea ce este deosebit de surprinzător la acest om este că nu a urmărit profitul. Lui obiectivul principal a fost întotdeauna pentru a face din această lume un loc mai bun și a ajuta sportivii să cumpere pantofi sport de calitate la un preț accesibil.
Astăzi puteți cumpăra nu numai pantofi sport de la magazinul Nike. Puteți achiziționa integral toate echipamentele de la haine și genți până la lenjerie termică și pălării. Astăzi, compania nu mai este condusă de Phil. S-a pensionat în 2004. Mark Parker este astăzi liderul și inspiratorul moral al celui mai mare brand din lume.
Publicitate azi
Nike nu este doar cea mai mare companie de producție din lume îmbrăcăminte sportși pantofi. Compania sponsorizează sportivi, organizează evenimente sportive și produce reclame uimitoare, fiecare dintre acestea fiind o mică capodopera inspirată. Personajele principale ale reclamei sunt oamenii care au trecut printr-o cale dificilă către succes și au reușit să ocupe un loc pe piedestalul conducerii. Scopul companiei este de a inspira pe toată lumea să facă sport, pentru că oamenii care au sănătate bună și spirit de luptător sunt cei care construiesc viitorul lumii întregi.
Reebok operează fabrici în Rusia, iar toate Puma sunt produse în Asia.
Brandurile de îmbrăcăminte sport și-au mutat producția în țări cu costuri reduse forta de munca© flickr.com
Majoritatea mărcilor de îmbrăcăminte sport americane și europene și-au mutat producția în țări cu forță de muncă ieftină. Chiar și unele ucrainene și întreprinderi rusești, înregistrând un brand în străinătate, în China.
Istoria acestui mare brand german poate începe cu nașterea fondatorului său, Adolf Dassler. După Primul Război Mondial, familia Dassler s-a hotărât să-și organizeze propria afacere, și anume un atelier de pantofi. Deja prin 1925, Adi, ca fotbalist pasionat, și-a făcut prima pereche de pantofi cu țepi. Un fierar local i-a falsificat-o și astfel s-au născut primele cizme. S-au dovedit a fi atât de confortabili încât au început să fie produși în fabrică împreună cu papuci.
La sfârșitul anilor 40, după moartea capului familiei, frații s-au certat și au împărțit compania. Au împărțit fabricile, fiecare frate a primit una și au fost de acord să nu folosească vechiul nume și logo al pantofilor Dassler. Adi a decis să-și numească marca Addas și Rudi - Ruda, dar în curând numele lor s-au schimbat în Adidas și, respectiv, Puma. Marca Dassler a fost uitată cu succes.
Columbia
Columbia Sportswear Company - O companie americană produce și vinde îmbrăcăminte pentru exterior.
Compania a fost fondată de al doilea val de emigranți germani cu rădăcini evreiești - Paul și Marie Lamfr. Compania Columbia a fost fondată în 1937 în Portland și era angajată în vânzarea de pălării. Numele Columbia Hat Company a apărut în onoarea râului cu același nume, care curgea lângă locul de reședință al familiei Lamfrom.
Pălăriile pe care le vindea Columbia erau de proastă calitate, așa că Paul a decis să-și înceapă propria producție, și anume, să coase cămăși și alte haine de lucru simple. Mai târziu, fiica fondatorilor a cusut o jachetă de pescuit cu un număr mare buzunare. Aceasta a fost prima jachetă din gama de produse a companiei, iar vânzările sale au adus o oarecare faimă fabricii.
Nike Inc. este o companie americană, un producător de renume mondial de articole sportive. Sediul central în Beaverton, Oregon, SUA. Compania a fost fondată în 1964 de studentul Phil Knight. A fost un alergător de mijloc la Universitatea din Oregon. În acei ani, sportivii nu aveau practic de ales în pantofii sport. Adidas era scump, aproximativ 30 de dolari, iar adidasii americani obișnuiți costau 5 dolari, dar m-au rănit picioarele.
Pentru a remedia situația, Phil Knight a venit cu o schemă genială: comandă adidași din țările asiatice și vinde-i pe piața americană. La început, compania se numea Blue Ribbon Sports și nu exista oficial. Adidașii au fost vânduți literalmente din mână, sau mai degrabă din monovolumul lui Knight. Pur și simplu s-a oprit pe stradă și a început să facă comerț. În timpul anului de existență, compania a vândut pantofi sport în valoare de 8.000 de dolari. Ulterior, a fost inventat logo-ul Nike.
Nike a devenit cunoscută pe scară largă pentru talpa sa „waffle”, care a făcut pantoful mai ușor și i-a dat puțin mai multă propulsie în timpul alergării. Această invenție a fost cea care a adus Nike în prim-plan.
Istoria Puma începe concomitent cu istoria Adidas, deoarece fondatorii mărcilor sunt frați. (vezi istoria Adidas). Rudolf și-a fondat propria companie, Puma, în 1948. . În 1960, lumea a văzut noul logo al companiei, o imagine a iubitului membru al familiei de pisici - puma.
Timp de mulți ani, compania a lucrat exclusiv pentru sportivi. La începutul anilor 90, Puma s-a trezit în pragul falimentului. Consumatorii au văzut marca ca fiind imitativă și inexpresivă. Noua conducere și-a stabilit un nou obiectiv - să facă din marca Puma cea mai creativă și dezirabilă. În centrul renașterii a fost decizia de a dezvolta pantofi și îmbrăcăminte destinate segmentelor de nișă, cum ar fi snowboarderii, fanii curselor și pasionații de yoga.
Reebok este o companie internațională de îmbrăcăminte sport și accesorii. Sediul central este situat în suburbia Boston din Canton (Massachusetts). În prezent este o subsidiară a Adidas.
Motivul înființării companiei britanice Reebok a fost dorința logică a sportivilor englezi de a alerga mai repede. Așadar, în 1890, Joseph William Foster a realizat primul pantof de alergare cu țepi. Până în 1895, Foster s-a angajat în fabricarea manuală a pantofilor pentru sportivi de nivel superior.
În 1958, doi dintre nepoții lui Foster au fondat o nouă companie și au numit-o după gazela africană - Reebok. Până în 1981, veniturile din vânzări ale Reebok au ajuns la 1,5 milioane de dolari, dar cel mai mare succes al Reebok a fost în anul viitor. Reebok introduce primul pantof sport special pentru femei - un adidași de fitness numit FreestyleTM.
Materialul folosește informații din surse deschise, companii producătoare, surse finance.tochka.net
Istoria mărcii Nike va fi de interes pentru toți pasionații de alergare.
Încă din anii 70 ai secolului trecut, tinerii sportivi s-au confruntat adesea cu o alegere dificilă atunci când cumpără pantofi de alergare: ce companie să aleagă atunci când cumpără perechi de alergare. American „Nika” a fost întotdeauna printre mărcile populare. Începând cu pantofi de alergare și vârfuri, brandul reprezintă acum 95% din oferta de pantofi de baschet din Statele Unite. Peste 74 de mii de angajați lucrează sub numele lui în diferite părți ale lumii. Valoarea mărcii este estimată la cele mai minime estimări la 27 de miliarde de dolari, care este cel mai mare preț dintre mărcile din industria sportului.
Să aflăm cum a început istoria Nike, cine a creat-o și alte detalii ale brandului legendar.
Cum s-a născut Nike
Istoria companiei Nike datează din anii 60. În acel moment, Adidas domnea pe piața americană de încălțăminte sport. Adidașii de la producătorii locali, deși erau mai ieftini, nu s-au potrivit sportivilor (mai ales amatorilor de masă) prin calitatea lor. Picioarele au obosit foarte mult în ele, practic nu au înmuiat impactul pe suprafața drumului și nu au protejat împotriva rănilor.
Antrenorul de alergare de la Universitatea din Oregon, Bill Bowerman, și studentul său Phil Knight au decis să schimbe asta. După ce au încheiat un acord cu japonezul Onitsuka Tiger, ai cărui adidași nu erau atunci cu mult inferiori celor de la Adidas, dar erau de câteva ori mai ieftini, au început să-i vândă pe toată coasta țării. Data nașterii companiei Blue Ribbon Sports pe care au fondat-o a fost 1964.
Bill Bowerman lucrează cu talpa
La început, comerțul s-a desfășurat din duba lui Knight, abia la sfârșitul anilor ’60 antreprenorii au deschis primul magazin de sport și apoi au început să creeze o rețea de magazine partenere în diferite stateţări. La sfârșitul anului 1970, au vândut bunuri în valoare de 1 milion. $.
Phil Knight
Productie independenta
Partenerul japonez, după ce a aflat despre promovarea cu succes a produselor sale în America, a decis să dezvolte independent piața americană și, în propriile condiții, s-a oferit să cumpere BRS.
Sub amenințarea de a-și pierde afacerea, Knight a reușit să se reorienteze rapid și să găsească un nou furnizor în Japonia - compania Nisho Awai. În același timp, fondatorii viitorului brand decid să înceapă propria producție. Experiența lor acumulată le-a spus că nu își pot cuceri nișa de piață decât lansând produse care să iasă în evidență printre concurenții lor.
Poveste Creații Nike include multe evenimente care i-au influențat dezvoltarea ulterioară.
Odată, uitându-se la fierul de călcat de vafe care stătea pe masa din fața lui, Baurman s-a gândit că o astfel de talpă canelată ar putea spori împingerea de susținere și, în același timp, face pantofii mai ușori. Ideea a fost pusă în practică în scurt timp, iar adidașii cu talpă în formă de vafe au devenit cel mai popular model din țară, iar suprafața sa canelată a devenit o caracteristică notabilă a mărcii.
Fierul de vafe al soției lui Bowman
În acel moment, antreprenorii au început să-și numească produsele „Nika”, iar în 1978 Nike, Inc. a fost înregistrată oficial.
Primul adidași cu talpă waffle
Sportul și Nike sunt inseparabile
Ca oameni implicați în sport, Knight și Bowman, de la începuturile Nike și de-a lungul istoriei sale, s-au concentrat pe vânzarea și fabricarea de pantofi sport. Înțelegând bine cât de important este exemplul campionilor și sportivi celebri Pentru publicul larg, antreprenorii au efectuat pentru ei comenzi individuale, implicați activ în promovarea produselor lor.
Primul sportiv celebru care a folosit în mod activ modelele lui Niki a fost elevul antrenorului Bowman, membru al echipei de alergare din SUA, Steve Prefontaine. După el, deținătorul titlului numărul unu mondial Ilie Năstase, campionul US Open-74 Jimmy Connors și deținătorul recordului mondial la maraton, kenyanul Henry Rono, au concurat în pielea companiei.
Steve Prefontaine
La Jocurile Olimpice din 1976, majoritatea sportivilor purtau modele Nike.
Istoria dezvoltării companiei nu se limitează doar la fabricarea de pantofi de marcă. 1979 a fost marcat de lansarea primelor mostre de îmbrăcăminte sport, concepute chiar de Knight și de soția sa.
Extinderea vânzărilor
Din 1975, Nike a început să organizeze vânzarea de produse în străinătate. Prima țară în care adidașii au început să fie vânduți în masă a fost Canada. Publicitatea de succes pe frontul sportului, o politică activă de a capta piața și popularitatea crescută a alergării recreative au contribuit în mare măsură la creșterea rapidă a vânzărilor la 25 de milioane de dolari în 1977.
Branțuri cu aer
Povestea de succes a companiei ar fi de neconceput fără apariția angajatului NASA Frank Rudy între zidurile sale. El a propus tehnologia de amortizare pe care o dezvoltase. Perne de aer umplute cu gaz comprimat au fost construite în spatele tălpii. Propunerea lui nu a fost acceptată imediat, dar s-a dovedit a fi revoluționară și a adus companiei faimă în întreaga lume și profituri de milioane.
Frank Rudy
Un model de adidași cu talpă cu pernă de aer numit Nike Tailwind a început să se vândă în 1979. Compania a numit noua tehnologie AirMax. Este folosit de corporație într-o linie populară de produse în cele mai variate și numeroase variante.
Reorganizare in societate pe actiuni
Până în 1980, Nike a capturat deja jumătate din piața americană de încălțăminte sport. Compania este pregătită să atingă un nou nivel mai înalt de dezvoltare. Înainte a fost o luptă pentru conducere cu principalii concurenți - mărcile de renume mondial Adidas și Reebok.
Era nevoie de o ofertă publică de acțiuni, care să întărească reputația companiei și să facă marca și mai semnificativă și mai recunoscută. În plus, organizația avea nevoie de împrumuturi mari, iar băncile erau mai dispuse să le emită împotriva valorilor mobiliare care sunt cotate la bursă.
Nike se reorganizează într-o societate pe acțiuni și efectuează o IPO. Compania avea la acel moment 2.700 de angajați. Istoria Nike intra într-o nouă etapă de dezvoltare.
Strategia de publicitate
Odată într-un interviu, Phil Knight a spus că marketingul este ceea ce fac practic toate diviziile corporației. Constructii si caracteristici functionale produsul este doar o parte a procesului de marketing global. El a identificat trei piloni pe care s-a sprijinit succesul organizației:
- utilizarea unor sportivi celebri în publicitate;
- design de produs;
- reclama în sine.
Strategia de publicitate a lui Knight de-a lungul istoriei Nike s-a bazat pe utilizarea unor sportivi emblematici. Etapă majoră a fost semnarea în 1984 a unui contract pe termen lung cu cel mai bun jucător de baschet NBA Michael Jordan. După ce a investit milioane în publicitate cu participarea sa, corporația Nike a reușit să facă din superstar chipul imperiului său de încălțăminte.
Adidași AirJordan au fost făcuți pentru el, potriviți funcțional stilului său de joc. Au devenit extrem de populare în America. Adolescenții erau gata să dea totul pentru aceiași pantofi sport ca „capul lui de aer”. În același timp, toate produsele Nike au devenit mai populare. Cifra de afaceri anuală a companiei în timpul cooperării cu „regele aerului” a crescut de 4,5 ori, până la 4 miliarde de dolari.
Nike Air Jordan 1 alb
În 1988, acum clasicul campanie de publicitate Nike sub sloganul „Just do it” (Doar fă-o). În viitor, „JustDoIt” va deveni de fapt al doilea nume al mărcii și își va lua locul în istorie ca unul dintre cele mai bune sloganuri. Costurile promovării sloganului până în 1989 vor ajunge la 45 de milioane de dolari. Alături de Jordan, starul tenisului Andre Agassi și jucătorul de baseball Bo Jackson au fost implicați în colaborare.
Promovarea în continuare a mărcii
Din 1990, compania a început să creeze o rețea de magazine proprii Nike Town. Primul magazin al companiei a fost deschis în Portland. Designul său a făcut în scurt timp din stabilirea un loc de pelerinaj pentru turiştii din oraş. Acum o rețea de astfel de magazine funcționează în întreaga lume.
În 1991, vânzările Nike în America au atins nivelul principalului său concurent, Reebok. Brandul a fost promovat cu destul de mult succes în Europa, unde veniturile s-au ridicat la un miliard de dolari.
Nike se poziționează ca o corporație globală în lumea sportului. În anii 90, ea a continuat să-și extindă linia de produse. Apar NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, seria NikeSkateboarding, mărcile subsidiare ColeHaan, Hurley International și Converse.
Pantofi din seria ColeHaan
Nike în Rusia
Pe piata ruseasca Nike este prezentă din 1993. Promovarea produsului pe pământ rusesc este realizată de compania subsidiară Nike LLC. În total, există peste 100 de magazine în toată țara care vând exclusiv produse ale acestui brand.
De unde a venit numele mărcii?
Numele original al mărcii provine de la numele Nick și este împrumutat din mitologia greacă veche. Acesta era numele zeiței înaripate a victoriei.
Istoria oficială a mărcii Nike arată că numele a fost propus de primul angajat al companiei, Jeff Johnson. Fondatorii nu au putut fi de acord asupra unui nume, așa că Jeff a fost chemat să ajute. Numele produsului trebuia imprimat pe cutii dimineața. Până dimineață, Johnson avea un nume pentru noul brand.
Jeff Johnson
Nașterea unui logo
Istoria logo-ului este foarte prozaică. Legendarul swoosh („swoosh” sau „zburând cu un fluier”) a fost inventat și proiectat de studenta de la Universitatea Portland și viitoarea agentă de publicitate Caroline Davidson. Soarta i-a adus împreună cu Knight în timpul orelor în contabilitate pe care l-a predat ca profesor. Ea a lucrat ca liber profesionist și Phil i-a cerut să vină cu o emblemă pe care să o poată pune pe marginea adidașilor. Omul de afaceri i-a plătit 35 de dolari pentru muncă.
Evoluția logo-ului Nike
Imaginea seamănă cu silueta aripii zeiței Nike și a fost întotdeauna asociată de creatori cu gândire pozitivă, un stil de viață sănătos și energic, simbol al leadership-ului în industria sportului.
În 1983, deja în calitate de șef al Nike, domnul Knight i-a dat lui Davidson o figurină a unei zeițe cu diamante, precum și o participație la corporație.
Nike azi și mâine
În aceste zile, corporația americană Nike Inc. este unul dintre liderii pieței internaționale de încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii sport.
Brandul Nike este cunoscut de milioane de oameni din întreaga lume și este considerat de mulți un simbol global al sportului. Compania a devenit faimoasă pentru propunerile sale inovatoare neașteptate și originale.
Ea a fost prima care a creat o rețea de socializare pe internet dedicată în întregime baschetbalului. A fost creată o oportunitate unică pentru fani de a-și crea propriile adidași pe site-ul companiei. Puteți comanda modelul original de la producător direct pe site.
Linia AirMax continuă să fie îmbunătățită. Un alt model care captează imaginația fanilor mărcii este HyperAdapt - adidasi auto-șireți.
Nike HyperAdapt 1.0 „Sport Royal”
A fost implementat sistemul Nike+, permițând alergătorilor să-și monitorizeze alergările folosind un senzor încorporat în pantofi sport. A fost rodul cooperării cu gigantul industriei IT Apple.
Model Nike+
Indicatori financiari
Pentru ultimii ani Performanța financiară a corporației este în continuă creștere. Principalul parametru - veniturile - pe 5 ani a crescut cu 35,9% și a fost la exercițiu financiar(la 31 mai 2017) 34,4 miliarde USD.
Vânzările în Europa, inclusiv Rusia, precum și în Orientul Mijlociu și Africa, au crescut cu 10% și au ajuns la 4,05 miliarde USD. Cu fiecare raport, valoarea mărcii crește, evaluată de experții diferitelor portaluri. Astfel, potrivit Interbrand, în ultimii cinci ani prețul a crescut cu 35,9%.
management
Bowerman s-a retras treptat în anii 70, vânzându-și acțiunile pe bucată diverșilor angajați ai companiei. A murit în 1999.
Phil Knight a încetat să mai fie președinte al corporației în 2004, rămânând șeful consiliului de administrație. În 2016, a părăsit și acest post.
În iunie a aceluiași an, consiliul de administrație era condus de Mark Parker, care este atât președinte, cât și CEO al Nike. Succesul organizației din ultimii cinci ani este asociat în mare măsură cu numele său.
Mark Parker
Sediul principal al corporației este situat în Beaverton, Oregon. Acum complexul este format din 7 clădiri moderne, fiecare fiind numită după sportivi legendari.
Cea mai mare clădire a sediului Nike
Misiunea Nike Incorporation este de a încuraja cât mai mulți oameni să facă sport și să facă aceste activități distractive pentru fiecare sportiv. În domeniul sportului și fitness-ului, compania ar trebui să fie numărul unu în lume.
Nike este o companie americană de renume mondial. Aceasta este una dintre cele mai mari companii care proiectează, produce și distribuie îmbrăcăminte sport, încălțăminte și accesorii.
Istoria creației Nike
Compania Nike a apărut într-un mod complet neobișnuit. În mod ideal, noi firme intră pe piață în două moduri posibile. Companie nouă fie ocupă spațiu liber în piață oferind ceva nou, fie oferă un produs de calitate superioară decât concurenții săi. Ceea ce face ca Nike să fie unic este că atunci când a creat compania, fondatorul acesteia a folosit ambele opțiuni simultan.
Phil Knight, un student obișnuit la Universitatea din Oregon, a fondat compania Blue Ribbon Sports în 1964. Această companie se transformă ulterior într-un întreg imperiu, care acum este cunoscut sub numele de „Nike”.
Care este povestea de fundal a lui Nike? În timpul studenției, Phil Knight a fost serios interesat de sport. A fost chiar și un alergător de mijloc în echipa universității. Antrenorul lui Knight în acei ani a fost Bill Bowerman. În acele vremuri nu exista o alegere specială de îmbrăcăminte sport. Sportivii profesioniști își puteau permite adidași de 30 de dolari de la Adidas, dar cetățenii americani obișnuiți au fost nevoiți să se mulțumească cu bunuri ieftine și de calitate scăzută, de origine necunoscută.
Atunci Knight a decis să lucreze serios la corectarea situației actuale. Curând a dezvoltat o schemă comercială nu foarte complexă, dar destul de interesantă. Potrivit legendei populare, la un seminar de marketing regulat, Knight a venit cu conceptul viitoarei sale companii. Ideea lui Knight a fost să comande pantofi sport din Asia și să-i vândă în Statele Unite la un preț accesibil. Atunci, în 1964, Phil Knight și antrenorul Bill Bowerman au făcut primul pas prin crearea unei mici companii numite Blue Ribbon Sports.
După ceva timp, Knight încheie primul său contract cu compania japoneză Onitsuka Tiger, care se angajează să coasă pantofi sport pentru colegii din Statele Unite. Întrucât firma Knight nu era înregistrată, în primele luni s-au desfășurat vânzări pe stradă, unde omul de afaceri în vârstă de 26 de ani vindea adidași dintr-un monovolum.
Destul de ciudat, afacerea lui Knight a început să se dezvolte într-un ritm rapid. În primul an de existență al companiei, profitul fondatorilor s-a ridicat la 8 mii de dolari. După ce a calculat veniturile, Knight și-a dat seama că era timpul să se dezvolte și să angajeze muncitori. Curând, în companie a apărut un manager de vânzări - Jeff Johnson, a cărui apariție a adus mai multe schimbări în companie simultan. Numele s-a schimbat mai întâi.
Compania a fost numită Nike după zeița greacă a victoriei, Nike.
A doua schimbare a fost de politică. Johnson era încrezător că progresul companiei depinde direct de abordare individuală la fiecare client. Pentru a face acest lucru, Johnson a aflat și a notat numerele de telefon ale tuturor cumpărătorilor, dintre care majoritatea erau sportivi, i-a sunat și a întrebat despre calitatea bunurilor achiziționate. El a fost, de asemenea, interesat de defecte ale produselor, după descoperirea cărora Johnson a oferit noi modele. Johnson a păstrat un întreg dulap de dosare unde a înregistrat toate recenziile și sugestiile clienților. Această strategie a devenit cheia succesului companiei.
Dezvoltare
Sfârșitul anilor 60 ai secolului trecut a fost marcat de dezvoltarea în istoria Nike. Atunci s-a deschis primul magazin de marcă în Santa Monica, California. În 1968, compania a lansat un nou tip de adidași.
Noile modele au fost realizate folosind materiale ușoare avansate și au avut proprietăți bune de absorbție a șocurilor.
La începutul anilor '70, un partener al companiei din Japonia a decis că compania de peste mări câștiga mulți bani. Exact așa a fost, pentru că, față de primul an, compania și-a mărit de multe ori veniturile anuale, care în 1971 se ridicau la 1,3 milioane de dolari. După aceasta, compania Onitsuka Tiger a încercat să cumpere cota partenerului său american și a majorat prețurile pentru bunurile furnizate. Knight a prevăzut această evoluție a evenimentelor și a reușit anterior să contacteze o altă companie japoneză, Nisho Iwai. În același timp, fondatorii mărcii, împreună cu managerul de vânzări, au decis să înceapă propria producție în Statele Unite. Mai mult, aveau tot ce le trebuia pentru un început de succes.
În același an 71, compania a primit un nou logo, care în curând urma să devină popular în întreaga lume. Logo-ul a fost creat de studenta Carolyn Davidson la Universitatea de Stat din Portland. Apoi fata a creat faimoasa emblemă sub formă de accident vascular cerebral, care simboliza aripa zeiței grecești pentru aproape nimic, primind 30 de dolari pentru munca ei. Ani mai târziu, pe măsură ce compania a câștigat avânt, Knight a oferit o recompensă generoasă. Carolyn a primit cadou o serie de acțiuni ale companiei și o figurină exclusivă cu sigla Nike, care era împânzită cu diamante.
Popularitatea companiei a crescut după o altă inovație – adidași cu tălpi „waffle”. O talpă similară a fost produsă folosind o tehnologie complet nouă. O astfel de talpă a făcut posibilă reducerea semnificativă a greutății pantofului, sporind simultan impulsul în timpul alergării. Ideea de a crea o tehnologie revoluționară îi aparține antrenorului lui Knight. Se spune că Bowerman a venit cu totul întâmplător când se uita la fierul de vafe al soției sale.
Debutul companiei a avut loc în 1972, când a avut loc cantonamentul olimpic al Statelor Unite înainte de Jocurile de vară.
Anii următori au adus companiei faima amețitoare. În 1978, compania a intrat pentru prima dată pe piața internațională. Anul viitor, Nike va lansa producția de îmbrăcăminte sport. Knight și soția sa au lucrat la crearea primelor modele vestimentare.
În acei ani, fitness-ul câștiga popularitate. Acesta a fost principalul imbold care a influențat vânzările de pantofi Nike cu talpă ușoară, ceea ce a consolidat poziția companiei pe piața globală.
Din acel moment, compania a considerat Adidas principalul său concurent. De atunci, companiile concurează pentru o poziție de lider pe piața produselor sportive. În 1973, Nike a reușit să câștige jumătate din cota de piață.
Adidasi Nike Air
Fiecare dintre noi a auzit numele serial legendar Adidasi sport Nike Air. Care este povestea ei?
În 1979, fostul inginer aeronautic al NASA Frank Paris a dezvoltat o metodă complet neobișnuită pentru a face tălpi pentru adidași. Își oferă tehnologia multor companii de încălțăminte sport și chiar Nike, dar este respins peste tot. Dar determinarea și perseverența lui Paris au condus în cele din urmă la Nike să accepte să folosească metoda inginerului în producție.
Inovația inginerului de aeronave a fost că el a fost primul care a propus utilizarea unui sistem special de absorbție a șocurilor, care ar fi trebuit să prelungească semnificativ „durata de viață” a pantofilor.
Peris nu s-a înșelat în calculele sale, deoarece s-a dovedit că tehnologie nouă nu numai că a prelungit durata de viață a adidașilor, dar i-a și făcut de câteva ori mai confortabili.
Michael Jordan este vedeta companiei
O regulă binecunoscută a unei reclame de succes este că pentru a promova bine un produs, trebuie să colaborezi cu vedete. Nike a decis să nu experimenteze din nou și să nu-și asume riscuri, începând să colaboreze cu vedete și organizații ale sportului.
Compania a încheiat un număr mare de contracte, dar contractul încheiat în 1985 este considerat încă cel mai faimos și mai scandalos din istoria Nike. În acești ani, popularitatea companiei a început să scadă treptat. Atunci Nike a decis să semneze un contract cu starul NBA Michael Jordan. Iar motivul situației actuale de criză a fost un alt experiment al companiei cu producția de pantofi casual, care nu a găsit niciodată cumpărători.
Imediat după semnarea unui contract cu Nike, Jordan a început să facă publicitate activă companiei. A purtat adidași Nike nu numai în timpul meciurilor de baschet, ci și în timpul meciurilor viata de zi cu zi. Compania a lansat chiar și o serie exclusivă de adidași numită „Air Jordan” special pentru el. Ironia, însă, a fost că acești pantofi sport au fost motivul pentru care Jordan a plătit continuu 1.000 de dolari în amenzi. Motivul amenzilor a fost culoarea neagră și roșie a adidașilor, care a fost interzis oficial în NBA. Mike nu era deloc jenat de acest lucru, deoarece publicitatea i-a adus destul de multe venituri.
Nike azi
Astăzi, marca Nike este cunoscută în întreaga lume și este unul dintre principalele simboluri ale sportului. Compania și-a consolidat poziția pe piețele din întreaga lume. Oferă tot ce ai nevoie pentru aproape toate sporturile. Compania a acționat în mod repetat și continuă să acționeze ca sponsor al diferitelor evenimente sportive. Nike își promovează cu succes produsele în domeniul fotbalului, unde concurentul său a fost în mod tradițional în frunte. O parte semnificativă a succesului companiei vine de la armata de milioane de fani ai mărcii Nike.
Nike a fost cea care a creat pentru prima dată o rețea socială specială dedicată baschetului. Compania face totul pentru a fi mereu la curent cu noile tendințe din lumea modei, fără a se îndepărta niciodată de clienți și fani. Datorită rețelei de socializare, fiecare fan are oportunitate unica participă personal la crearea „adidașilor visurilor tale”. Tot ce trebuie să faceți este să vii cu un model și să-l comanzi de la producător.
Nike cooperează cu succes nu numai cu companii de sport, ci și cu companii de producție de tehnologie. Fructul cooperării cu Apple a fost setul „Nike+iPod”, care este un set de player audio și adidași care sunt conectați unul la altul. În acest fel, fiecare sportiv are posibilitatea de a monitoriza diverse date statistice despre progresul antrenamentului direct pe ecranul jucătorului.
Conceptul mărcii este că fiecare persoană cu corp este un atlet. De aceea compania se străduiește să producă bunuri pentru diferiți clienți.
Ca în orice poveste, există și părți întunecate. Nike a fost și continuă să fie criticată pentru numeroase încălcări ale drepturilor omului și ale siguranței. Deoarece produsele companiei sunt fabricate în Lumea a Treia, aceasta a fost criticată de mai multe ori pentru salarii foarte mici (40 USD pe lună). De asemenea, motivul criticii a fost scandalul cu folosirea munca copiilor in productie. Conducerea mărcii, desigur, încearcă să mențină controlul asupra tuturor, dar volumele Nike pur și simplu nu permit acest lucru.
În orice caz, nu se poate nega că Nike este una dintre cele mai multe companii mari pentru producția de articole sportive în lume. Compania are fabrici în 55 de țări din întreaga lume. Numărul angajaților companiei este de 30 de mii de oameni. Sediul mărcii este situat în Beaverton, Oregon, Statele Unite.
