Profit brut

Profit net

Valoarea activului

Echitate

Numărul de angajați

Capitalul total al acţionarilor

Interbrand, miliarde de dolari

Millward Brown Optimor, miliarde de dolari

Brand Finance, miliarde de dolari

Din 1993, distribuitor exclusiv al Nike pe piata ruseasca A existat o companie numită Delta-Sport, dar din 2004 Nike a decis să-și abandoneze serviciile și să cucerească piața pe cont propriu. În Rusia, compania este reprezentată de Nike LLC, care furnizează produse Nike spre vânzare prin intermediul lanțurilor de retail ale companiilor partenere (cea mai mare dintre ele este Sportmaster).

Istoria companiei

Compania a fost fondată inițial în 1965 de studentul Phil Knight, un alergător de fond pentru Universitatea din Oregon, și antrenorul său Bill Bowerman. Apoi s-a numit Blue Ribbon Sports și s-a specializat în comandă de adidași în țările asiatice și apoi vânzarea pe piața americană. După ce au investit 500 de dolari în afacere, aceștia achiziționează 300 de perechi de adidași de la celebra companie japoneză Onitsuka Tiger. Primul produs dezvoltat de companie al companiei a fost un adidași bazat pe un design de talpă în formă de vafe pe care Bowerman îl învățase de la un producător de vafe.

Bill Bowerman (William Jay Bowerman)

Phil Knight

ÎN În 1966, compania și-a deschis primul magazin de vânzare cu amănuntul. În 1971, a apărut pentru prima dată marca Nike - ghetele de fotbal au fost lansate sub acest nume. În 1978, Blue Ribbon Sports a fost redenumită oficial Nike, Inc.

Numele provine de la spiritul grecesc antic al victoriei Nicky, nu de la Cuvânt englezesc, care ar citi „Nike”. Ignoranţă acest fapt a dus la transcrierea incorectă pe scară largă a „Nike” în mediul vorbitor de limbă rusă, care a fost chiar folosită în numele reprezentant oficial companii din Rusia.

Pe 23 octombrie 2007, compania a cumpărat marca Umbro, un producător de îmbrăcăminte sport și încălțăminte, pentru 580 de milioane de dolari.

44 de milioane de dolari - acesta este cât a plătit Nike echipei de cricket din India în 2009, în baza unui contract de sponsorizare pe cinci ani. Nike pune la vânzare 13.000 de modele de pantofi și îmbrăcăminte în fiecare trimestru.

În 2010 Nike a semnat un contract de sponsorizare pe 8 ani cu Maria Sharapova pentru 70 de milioane de dolari.

Istoria mărcii

Istoria Nike este indisolubil legată de numele lui Phil Knight. Autorul mitului Nike este Phil Knight. A fost un alergător de fond mediocru la Universitatea din Oregon și, de-a lungul anilor, cu o avere netă de peste 3,8 miliarde de dolari, a devenit al șaselea cel mai bogat american. Metamorphosis Explained este o afacere pe care a început-o cu antrenorul său de atletism Bill Bowerman în 1964.

Pantofii sport de fabricație americană costă atunci doar 5 USD, dar calitatea lor a lăsat de dorit. Mulți sportivi s-au întors de pe pistă cu calusuri sângeroase în picioare. Pantofii germani erau de o calitate mult mai mare, dar costau de șase ori mai mult - 30 USD.

Ideea lui Knight-Bowerman era simplă: pantofii de înaltă calitate puteau fi proiectați în Statele Unite, fabricați în Asia și vânduți în America la prețuri mai mici decât pantofii populari din Germania de Vest. Primirea educatie economica MBA de la Stanford în anii 1960, Knight a urmat cursuri în clasa lui Frank Shallenberger. Sarcina la următorul seminar a fost o strategie de dezvoltare a afacerii pentru o mică companie privată, inclusiv un plan de marketing. Potrivit legendei Nike, Knight a venit cu conceptul companiei în cadrul acestui seminar de marketing.

Japonia a fost aleasă ca producător asiatic pentru că forta de munca era mult mai ieftin acolo decât în ​​America. În 1963, Knight a călătorit în Japonia. În Țara Soarelui Răsare, el a încheiat un acord cu fabrica Onitsuka pentru a vinde adidași Tigri japonezi de înaltă calitate în Statele Unite. Întors în America, omul de afaceri în vârstă de 26 de ani a început să vândă pantofi japonezi din spatele camionetei, lângă benzile de alergare. Proiectul lor, precursorul Nike, se numea Blue Ribbon Sports. Numele companiei s-a născut în timpul negocierilor cu japonezii, unde Knight s-a reprezentat în numele unui defunct distribuitor american de adidași, Blue Ribbon Sports, interesat să vândă Pantofi japoneziîn interiorul Statelor Unite.

Până în 1964, Knight a vândut pantofi sport în valoare de 8.000 de dolari și a trimis o comandă către lot nou. Bowerman și Knight au lucrat ca o echipă, dar în curând l-au angajat pe directorul de vânzări Jeff Johnson.

În 1965, Bowerman și Knight și-au schimbat numele companiei, denumindu-i după zeita greaca Victoria lui Nicky. Noul nume al companiei, Nike, conform legendei, a fost inventat de Jeff Johnson, care a văzut-o în vis pe zeița înaripată a victoriei Nike.

În 1971, studenta de design de la Universitatea Portland Caroline Davidson a creat un logo pentru o companie necunoscută pentru o taxă modestă de 35 de dolari. Doisprezece ani mai târziu, în 1983, Phil Knight a invitat-o ​​la un restaurant și i-a oferit un inel de aur, pe lângă emblema inventată de Caroline, decorată cu un diamant, și a adăugat la cadoul său și un plic cu o anumită companie. acțiuni. Aceasta a fost o recompensă echitabilă pentru semn, a cărui simplă prezență pe pantofii sport crește atractia consumatorilor de mai multe ori. Acest logo, cunoscut pentru toată lumea astăzi și simbolizând aripa zeiței, a fost numit SWOOSH, care poate fi tradus aproximativ în rusă ca „zburând cu un fluier”.

Revoluția fitnessului și moda jogging-ului de la începutul anilor '70. a stimulat dezvoltarea rapidă a afacerilor. Până în 1969, Knight vânduse deja pantofi sport în valoare de un milion de dolari. Dar venitul net al companiei a fost mic.

În 1975, Bill Bowerman a venit cu o idee care avea să devină un punct de cotitură în istoria Nike. La micul dejun, uitându-se la fierul de călcat de vafe al soției sale, a hotărât că dacă își canelează talpa adidașilor, acest lucru ar îmbunătăți, pe de o parte, împingerea, iar pe de altă parte, va reduce greutatea pantofului. Curând, a montat talpa „waffle” papucilor de sport și a invitat sportivii de atletism să o încerce. Această invenție ingenioasă a făcut instantaneu din Nike un lider în industrie cu o cotă de piață de 50% (1979) Și după ce Adidas a fost lăsat în urmă în 1980, Nike mai avea un singur concurent - Reebok. Până când a venit Michael Jordan.

În 1988, a debutat o campanie cu starul de baseball Bo Jackson. Trei videoclipuri l-au arătat pe Jackson alergând, mergând cu bicicleta și jucând baschet. Videoclipurile s-au încheiat cu fraza: „Bo știe”. Următorul clip a jucat pe coincidența numelor lui Bo Jackson și Bo Diddley, un muzician celebru. Titlul mesajului era că „Bo nu-l cunoaște pe Diddley”.

Cu toate acestea, compania nu a trebuit să se bucure mult timp de laurii câștigătorului. În 1998, popularitatea Nike era în scădere, deoarece pur și simplu a devenit la modă să poarte ceea ce purtau mii de oameni din jurul lor. Dar aceasta nu a fost o surpriză pentru Nike, care era complet înarmată. În 1998, Knight a introdus o nouă linie de produse - ACG - „accesorii pentru orice vreme”. În plus, Nike și-a restructurat o parte din afaceri în grupuri separate: au apărut Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG etc.

În 1999, Nike face față problemelor. Internetul este stăpânit cu succes. Compania achiziționează un număr considerabil de adrese web.

În ianuarie 2000, la televizor a apărut un videoclip de 30 de secunde, în care sprintera de atletism Marion Jones alerga pe străzi pentru a scăpa de un maniac cu o ferăstrău cu lanț. Videoclipul se termină brusc, trimițând spectatorii către whatever.nike.com pentru restul poveștii. Pe pagina electronică, vizitatorii au avut o oportunitate unică de a viziona un clip de televiziune în Apple QuickTime și de a găsi ei înșiși finalul acestuia. Cel mai mult cele mai bune opțiuni difuzat acolo pe internet.

În mai 2018, Nation News a raportat că Nike a dezvoltat o bandă transportoare care trage piciorul în pantof.

După cum se menționează în cererea de brevet Nike, o bandă transportoare mică motorizată este încorporată în branț sau în talpa pantofului. De îndată ce o persoană introduce piciorul din față în pantof, acesta pornește automat și trage piciorul în pantof.

Sursa de energie pentru transportorul de pantofi a fost o baterie care poate fi încărcată nu numai de la rețea, ci și în timpul rulării în acești pantofi datorită efectului piezoelectric.

Pe în acest moment Nike nu a anunțat oficial planuri de a crea astfel de adidași, până acum se cunoaște doar o cerere de brevet.

În decembrie 2017, un hijab sport a fost pus în vânzare - un element de îmbrăcăminte produs de Nike nu are analogi.

Jeff Johnson, care a fost însărcinat să găsească un nume pentru noua companie în 24 de ore, a visat la zeița greacă veche Nike. Așa s-a născut numele Nike.

Prima investiție a lui Knight în compania sa a fost de 500 de dolari. Iar primul contor al lui Phil a fost portbagajul mașinii sale.

Knight însuși a venit din greșeală cu sloganul pentru compania sa. A închis telefonul după ce a ascultat o versiune care nu i-a plăcut și a spus „Doar fă-o!”

Bill Bowerman a pus o bandă de cauciuc într-un fier de vafe pentru a-și bate joc de soție. Talpa waffle a devenit primul produs independent al companiei, iar până în prezent este considerată cea mai optimă opțiune pentru încălțămintea sport.

Adidașii purtați de Michael Jordan, care a colaborat cu compania, au fost negru și roșu culori, cu toate acestea, astfel de culori au fost interzise în NBA. A fost amendat cu o mie de dolari pentru fiecare joc din ele, dar Jordan a continuat să joace în pantofi Nike. Scandalul cu adidașii baschetbalistului a fost bun pentru companie.

În 2008, Comisia Electorală Centrală a Rusiei a convenit cu Nike asupra logo-ului principal al companiei prezidențiale Federația Rusă, care era foarte asemănător cu legendara „căpușă”.

Numele provine de la numele zeiței grecești a victoriei, Nike, și nu de la cuvântul englezesc, care ar citi „nike”. Ignorarea acestui fapt a dus la răspândirea pe scară largă în mediul de limbă rusă a transcripției incorecte a lui „Nike”, care a fost folosită chiar în numele reprezentantului oficial al companiei în Rusia.

Nike a fost criticată pentru că a încheiat contracte cu fabrici din țări precum China, Vietnam, Indonezia și Mexic. Grupul activist Vietnam Labor Watch a documentat că fabricile cu care a lucrat Nike încălcau legile privind salariul minim și orele suplimentare din Vietnam încă de la sfârșitul anului 1996, deși Nike spune că a abandonat astfel de practici.

Istoria mărcii Nike va fi de interes pentru toți pasionații de alergare.

Începând cu anii 70 ai secolului trecut, tinerii sportivi s-au confruntat adesea cu o alegere dificilă atunci când cumpără pantofi de alergare: ce companie să aleagă atunci când cumpără perechi de alergare. American „Nika” a fost întotdeauna printre mărcile populare. Începând cu pantofi de alergare și vârfuri, brandul reprezintă acum 95% din oferta de pantofi de baschet din Statele Unite. Peste 74 de mii de angajați lucrează sub numele lui în diferite părți ale lumii. Valoarea mărcii este estimată la cele mai minime estimări la 27 de miliarde de dolari, adică cel mai mare pret printre mărcile din industria sportului.

Să aflăm cum a început istoria Nike, cine a creat-o și alte detalii ale brandului legendar.

Cum s-a născut Nike

Istoria companiei Nike datează din anii 60. În acel moment, Adidas domnea pe piața americană de încălțăminte sport. Adidașii de la producătorii locali, deși erau mai ieftini, nu s-au potrivit sportivilor (mai ales amatorilor de masă) prin calitatea lor. Picioarele au obosit foarte mult în ele, practic nu au înmuiat impactul pe suprafața drumului și nu au protejat împotriva rănilor.

Antrenorul de alergare de la Universitatea din Oregon, Bill Bowerman, și studentul său Phil Knight au decis să schimbe asta. După ce au încheiat un acord cu japonezul Onitsuka Tiger, ai cărui adidași nu erau atunci cu mult inferiori celor de la Adidas, dar erau de câteva ori mai ieftini, au început să-i vândă pe toată coasta țării. Data nașterii companiei Blue Ribbon Sports pe care au fondat-o a fost 1964.

Bill Bowerman lucrează cu talpa

La început, comerțul s-a desfășurat din duba lui Knight, abia la sfârșitul anilor ’60 antreprenorii au deschis primul magazin de sport și apoi au început să creeze o rețea de magazine partenere în diferite stateţări. La sfârșitul anului 1970, au vândut bunuri în valoare de 1 milion. $.

Phil Knight

Productie independenta

Partenerul japonez, după ce a aflat despre promovarea cu succes a produselor sale în America, a decis să dezvolte independent piața americană și, în propriile condiții, s-a oferit să cumpere BRS.

Sub amenințarea de a-și pierde afacerea, Knight a reușit să se reorienteze rapid și să găsească un nou furnizor în Japonia - compania Nisho Awai. În același timp, fondatorii viitorului brand decid să înceapă propria producție. Experiența acumulată le-a spus că își pot cuceri nișa de piață doar lansând produse care să iasă în evidență între concurenții lor.

Poveste Creații Nike include multe evenimente care i-au influențat dezvoltarea ulterioară.

Odată, uitându-se la fierul de vafe care stătea pe masa din fața lui, Baurman s-a gândit că o astfel de talpă ondulată ar putea crește împingerea de susținere și, în același timp, face pantofii mai ușori. Ideea a fost pusă în practică în scurt timp, iar adidașii cu talpă în formă de vafe au devenit cel mai popular model din țară, iar suprafața sa canelată a devenit o caracteristică notabilă a mărcii.

Fierul de vafe al soției lui Bowman

În acel moment, antreprenorii au început să-și numească produsele „Nika”, iar în 1978 Nike, Inc. a fost înregistrată oficial.

Primul adidași cu talpă waffle

Sportul și Nike sunt inseparabile

Ca oameni implicați în sport, Knight și Bowman, de la începuturile Nike și de-a lungul istoriei sale, s-au concentrat pe vânzarea și fabricarea de pantofi sport. Înțelegând bine cât de important este pentru exemplul campionilor și al sportivilor celebri publicul larg, antreprenorii au efectuat pentru ei comenzi individuale, implicați activ în promovarea produselor lor.

Primul sportiv celebru care a folosit în mod activ modelele lui Niki a fost elevul antrenorului Bowman, membru al echipei de alergare din SUA, Steve Prefontaine. După el, deținătorul titlului numărul unu mondial Ilie Năstase, campionul US Open-74 Jimmy Connors și deținătorul recordului mondial la maraton, kenyanul Henry Rono, au concurat în pielea companiei.

Steve Prefontaine

La Jocurile Olimpice din 1976, majoritatea sportivilor purtau modele Nike.

Istoria dezvoltării companiei nu se limitează doar la fabricarea de pantofi de marcă. 1979 a fost marcat de lansarea primelor mostre de îmbrăcăminte sport, concepute de însuși Knight și de soția sa.

Extinderea vânzărilor

Din 1975, Nike a început să organizeze vânzarea de produse în străinătate. Prima țară în care adidașii au început să fie vânduți în masă a fost Canada. Publicitatea de succes pe frontul sportului, o politică activă de a capta piața și popularitatea crescută a alergării recreative au contribuit în mare măsură la creșterea rapidă a vânzărilor la 25 de milioane de dolari în 1977.

Branțuri cu aer

Povestea de succes a companiei ar fi de neconceput fără apariția angajatului NASA Frank Rudy între zidurile sale. El a propus tehnologia de amortizare pe care o dezvoltase. În partea din spate a tălpii au fost construite perne de aer umplute cu gaz comprimat. Propunerea lui nu a fost imediat acceptată, dar s-a dovedit a fi revoluționară și a adus companiei faimă în întreaga lume și milioane de profituri.

Frank Rudy

Un model de adidași cu talpă cu pernă de aer numit Nike Tailwind a început să se vândă în 1979. Compania a numit noua tehnologie AirMax. Este folosit de corporație într-o linie populară de produse în cele mai variate și numeroase variante.

Reorganizare in societate pe actiuni

Până în 1980, Nike a capturat deja jumătate din piața americană de încălțăminte sport. Compania este pregătită să atingă un nou nivel mai înalt de dezvoltare. Înainte a fost o luptă pentru conducere cu principalii concurenți - mărcile de renume mondial Adidas și Reebok.

Era nevoie de o ofertă publică de acțiuni, care să întărească reputația companiei și să facă marca și mai semnificativă și mai recunoscută. În plus, organizația avea nevoie de împrumuturi mari, iar băncile erau mai dispuse să le emită împotriva valorilor mobiliare care sunt cotate la bursă.

Nike se reorganizează într-o societate pe acțiuni și efectuează o IPO. Compania avea la acel moment 2.700 de angajați. Istoria Nike intra într-o nouă etapă de dezvoltare.

Strategia de publicitate

Odată într-un interviu, Phil Knight a spus că marketingul este ceea ce fac practic toate diviziile corporației. Constructii si caracteristici functionale produsul este doar o parte a procesului de marketing global. El a identificat trei piloni pe care s-a sprijinit succesul organizației:

1. utilizarea unor sportivi celebri în publicitate;
2. design de produs;
3. reclama în sine.

Strategia de publicitate a lui Knight de-a lungul istoriei Nike s-a bazat pe utilizarea unor sportivi emblematici. Etapă majoră a fost semnarea în 1984 a unui contract pe termen lung cu cel mai bun jucător de baschet NBA Michael Jordan. După ce a investit milioane în publicitate cu participarea sa, corporația Nike a reușit să facă din superstar chipul imperiului său de încălțăminte.

Adidași AirJordan au fost făcuți pentru el, potriviți funcțional stilului său de joc. Au devenit extrem de populare în America. Adolescenții erau gata să dea totul pentru aceiași pantofi sport ca „capul lui de aer”. În același timp, toate produsele Nike au devenit mai populare. Cifra de afaceri anuală a companiei în timpul cooperării cu „regele aerului” a crescut de 4,5 ori, până la 4 miliarde de dolari.

Nike Air Jordan 1 alb

În 1988, acum clasicul campanie de publicitate Nike sub sloganul „Just do it” (Doar fă-o). În viitor, „JustDoIt” va deveni de fapt al doilea nume al mărcii și își va lua locul în istorie ca unul dintre cele mai bune sloganuri. Costurile promovării sloganului până în 1989 vor ajunge la 45 de milioane de dolari. Alături de Jordan, starul tenisului Andre Agassi și jucătorul de baseball Bo Jackson au fost implicați în colaborare.

Promovarea în continuare a mărcii

Din 1990, compania a început să creeze o rețea de magazine proprii Nike Town. Primul magazin al companiei a fost deschis în Portland. Designul său a făcut în curând din stabilirea un loc de pelerinaj pentru turiştii din oraş. Acum o rețea de astfel de magazine funcționează în întreaga lume.

În 1991, vânzările Nike în America au atins nivelul principalului său concurent, Reebok. Brandul a fost promovat cu destul de mult succes în Europa, unde veniturile s-au ridicat la un miliard de dolari.

Nike se poziționează ca o corporație globală în lumea sportului. În anii 90, ea a continuat să-și extindă linia de produse. Apar NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, seria NikeSkateboarding, brandurile subsidiare ColeHaan, Hurley International și Converse.

Pantofi din seria ColeHaan

Nike în Rusia

Nike este prezentă pe piața rusă din 1993. Promovarea produsului pe pământ rusesc este realizată de compania subsidiară Nike LLC. În total, există peste 100 de magazine în toată țara care vând exclusiv produse ale acestui brand.

De unde a venit numele mărcii?

Numele original al mărcii provine de la numele Nick și este împrumutat din mitologia greacă veche. Acesta a fost numele dat zeiței înaripate a victoriei.

Istoria oficială a mărcii Nike arată că numele a fost propus de primul angajat al companiei, Jeff Johnson. Fondatorii nu au putut fi de acord asupra unui nume, așa că Jeff a fost chemat să ajute. Numele produsului trebuia imprimat pe cutii dimineața. Până dimineață, Johnson avea un nume pentru noul brand.

Jeff Johnson

Nașterea unui logo

Istoria siglei este foarte prozaică. Legendarul swoosh („swoosh” sau „zburând cu un fluier”) a fost inventat și proiectat de studenta de la Universitatea Portland și viitoarea agentă de publicitate Caroline Davidson. Soarta i-a adus împreună cu Knight în timpul orelor în contabilitate pe care l-a predat ca profesor. Ea a lucrat ca liber profesionist și Phil i-a cerut să vină cu o emblemă pe care să o poată pune pe marginea adidașilor. Omul de afaceri i-a plătit 35 de dolari pentru muncă.

Evoluția logo-ului Nike

Imaginea seamănă cu silueta aripii zeiței Nike și a fost întotdeauna asociată de creatori cu gândirea pozitivă, un stil de viață sănătos și energic și un simbol al leadershipului în industria sportului.

În 1983, deja în calitate de șef al Nike, domnul Knight i-a dat lui Davidson o figurină a unei zeițe cu diamante, precum și o participație la corporație.

Nike azi și mâine

În aceste zile, corporația americană Nike Inc. este unul dintre liderii pieței internaționale de încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii sport.

Brandul Nike este cunoscut de milioane de oameni din întreaga lume și este considerat de mulți un simbol global al sportului. Compania a devenit faimoasă pentru propunerile sale inovatoare neașteptate și originale.

Ea a fost prima care a creat o rețea de socializare pe internet dedicată în întregime baschetbalului. A fost creată o oportunitate unică pentru fani de a-și crea propriile adidași pe site-ul companiei. Puteți comanda modelul original de la producător direct pe site.

Linia AirMax continuă să fie îmbunătățită. Un alt model care captează imaginația fanilor mărcii este HyperAdapt - adidasi auto-șireți.

Nike HyperAdapt 1.0 „Sport Royal”

Sistemul Nike+ a fost implementat, permițând alergătorilor să-și monitorizeze alergările folosind un senzor încorporat în pantofi sport. A fost rodul cooperării cu gigantul industriei IT Apple.

Model Nike+

Indicatori financiari

În ultimii ani indicatori financiari corporațiile sunt în continuă creștere. Principalul parametru - venitul - pe 5 ani a crescut cu 35,9% și se ridica la 34,4 miliarde USD la sfârșitul exercițiului financiar 2017 (la 31 mai 2017).

Vânzările în Europa, inclusiv Rusia, precum și în Orientul Mijlociu și Africa, au crescut cu 10% și au ajuns la 4,05 miliarde USD. Cu fiecare raport, valoarea mărcii crește, evaluată de experții diferitelor portaluri. Astfel, potrivit Interbrand, în ultimii cinci ani prețul a crescut cu 35,9%.

management

Bowerman s-a retras treptat în anii 70, vânzându-și acțiunile pe bucată diverșilor angajați ai companiei. A murit în 1999.

Phil Knight a încetat să mai fie președinte al corporației în 2004, rămânând șeful consiliului de administrație. În 2016, a părăsit și acest post.

În iunie a aceluiași an, consiliul de administrație era condus de Mark Parker, care este atât președinte, cât și CEO al Nike. Succesul organizației din ultimii cinci ani este asociat în mare măsură cu numele său.

Mark Parker

Sediul principal al corporației este situat în Beaverton, Oregon. Acum complexul este format din 7 clădiri moderne, fiecare dintre care poartă numele unor sportivi legendari.

Cea mai mare clădire a sediului Nike

Misiunea Nike Incorporation este de a încuraja cât mai mulți oameni să facă sport și să facă aceste activități distractive pentru fiecare sportiv. În domeniul sportului și fitness-ului, compania ar trebui să fie numărul unu în lume.

Istoria Nike a început în 1964, când studentul și sprinterul cu jumătate de normă de la Universitatea din Oregon, Phil Knight, împreună cu antrenorul său Bill Bowerman, au venit cu o schemă ingenioasă de a vinde pantofi de înaltă calitate și ieftini. În același an, Phil a plecat în Japonia, unde a semnat un contract cu Onitsuka pentru a furniza pantofi sport în Statele Unite. Primele vânzări s-au făcut chiar pe strada din microduba lui Knight, iar biroul a servit drept garaj. La acea vreme compania exista sub numele Blue Ribbon Sports.

Phil și Bill li s-a alăturat curând un al treilea bărbat, un atlet și talentat manager de vânzări, Jeff Johnson. Datorită abordării sale speciale, a crescut vânzările și a schimbat, de asemenea, numele companiei în Nike, denumind compania după zeița înaripată a victoriei.

În 1971, a avut loc o piatră de hotar în istoria Nike. eveniment semnificativ este dezvoltarea unui logo care este folosit și astăzi. „Înflorirea” sau aripa zeiței Nike a fost inventată de studenta de la Universitatea Portland Caroline Davidson, care a primit o taxă destul de modestă pentru creația ei, doar 30 de dolari.

În istoria mărcii Nike sunt două invenții geniale, care a adus un succes și popularitate deosebite mărcii. Prima ascensiune fulgerătoare a companiei a început în 1975, când Bill Bowerman a venit cu ideea celebrei tălpi crestate în timp ce privea fierul de vafe al soției sale. Această inovație a permis companiei să devină un lider și să devină cel mai bine vândut pantof din America.

În 1979, Nike a avut o altă dezvoltare revoluționară - o pernă de aer încorporată în talpă, care a prelungit durata de viață a pantofului. Această inovație, inventată de inginerul de aeronave Frank Rudy, a dus la crearea celebrului celebru serial legendar Adidași Nike Air.

Astăzi, marca Nike este un simbol al sportului, iar istoria sa până astăzi este bogată în fapte interesante. De exemplu, în viitorul apropiat compania plănuiește un proiect comun cu Apple. Vor lansa împreună tehnologie de înaltă tehnologie - aceștia sunt pantofi sport și un player audio conectat unul la altul.

Nike, Inc. este o companie americană, un producător de renume mondial de articole sportive. Sediul central în Beaverton, Oregon, SUA.

Fondarea companiei

Compania a fost fondată în 1964 de studentul Phil Knight, un alergător de fond la Universitatea din Oregon, și antrenorul său Bill Bowerman. În acei ani, sportivii nu aveau practic de ales în pantofii sport. Adidas a fost destul de scump - 30 de dolari, era de înaltă calitate, iar adidașii americani obișnuiți costau 5 dolari, dar mă răneau picioarele, mai ales după alergare. Dacă sportivii profesioniști își puteau permite Adidas, atunci pentru amatori situația era tristă.

Pentru a remedia această situație, Phil Knight a venit cu o schemă genială - să comande adidași în țările asiatice și să-i vândă pe piața americană. În timp ce obținea un MBA de la Stanford în anii 1960, Knight a urmat cursuri în clasa lui Frank Shallenberger. Sarcina de la unul dintre seminarii a fost o strategie de dezvoltare a afacerii pentru o mică firmă privată, inclusiv un plan de marketing. Potrivit legendei Nike, Knight a venit cu conceptul companiei în cadrul acestui seminar de marketing. La început, compania se numea Blue Ribbon Sports și nu exista oficial.

În 1963, Phil Knight a plecat în Japonia - la acea vreme forța de muncă era ieftină acolo și a încheiat un contract în numele Blue Ribbon Sports cu compania Onitsuka pentru a furniza pantofi sport în Statele Unite. La început, adidașii au fost vânduți literalmente din mână, sau mai degrabă din monovolumul lui Knight. Pur și simplu s-a oprit pe stradă și a început să facă comerț. Avea 26 de ani și își iubea afacerea.

În decurs de un an de la existență, compania a vândut pantofi sport în valoare de 8.000 de dolari și și-a angajat primul angajat. S-a dovedit a fi Jeff Johnson, un manager de vânzări, spun că el a venit cu ideea de a numi compania Nike. Nike este o zeiță greacă care simbolizează victoria și compania a fost numită în cinstea ei.

În 1971, o studentă de la Universitatea din Portland, Caroline Davidson, a venit cu sigla Nike (în limbajul comun - snot). Ea a făcut-o pentru bani ridicoli în vremurile de astăzi - 30 de dolari. Adevărat, mai târziu, când compania a crescut, Phil Knight i-a dăruit o figurină cu logo-ul Nike cu diamante și o serie de acțiuni ale companiei, ceea ce îi face onoare.

Invenții

Până în 1973, compania era destul de faimoasă, vânduse deja pantofi sport în valoare de peste 1 milion de dolari, dar profitul net nu era mare. Nike a devenit cunoscută pe scară largă pentru talpa sa waffle. Și Bill Bauer a venit cu asta în timp ce stătea în bucătărie și se uita la fierul de vafe al soției sale. Talpa waffle a fost de fapt o talpă exterioară crestată pe un pantof de alergare care a făcut pantoful mai ușor și i-a dat puțin mai multă propulsie atunci când alerga. Această invenție a fost cea care a adus Nike în prim-plan. Acest lucru a fost facilitat și de moda fitness, așa că adidașii s-au vândut bine.

Lider

Nike Air

În primul rând în publicitate

Jordan a făcut publicitate activă la Nike, a jucat în ei și, mai mult, adidașii Air Jordan au fost special creați pentru Michael Jordan. Culorile negru și roșu, interzise în NBA, au făcut ca Michael să fie amendat cu 1.000 de dolari pentru fiecare joc pe care l-a jucat. Dar a fost plătit mult mai mult pentru publicitate.

Sport

Acum, dacă te uiți la Cupa Mondială, Nike este destul de comună, aproape la egalitate cu Adidas. Acest lucru a fost facilitat de activitatea companiei pe internet.

Zilele noastre

Nike continuă să sponsorizeze sportivi celebri, să găzduiască evenimente sportive și să dezvolte încălțăminte sport revoluționară astăzi. Compania consideră că dacă o persoană are un corp, atunci este în orice caz un sportiv. Ceea ce înseamnă publicul țintă.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că compania nu are deloc probleme. Le are și Nike. În special, o serie de probleme sunt cauzate în mod constant de situațiile nu cele mai plăcute cu muncitorii din fabricile din țările lumii a treia unde sunt creați adidași Nike. Nu există doar salarii extrem de mici, în jur de 40 de dolari pe lună, ci și muncă a copiilor. Compania încearcă să combată această situație, dar nu este întotdeauna eficientă.

În plus, astfel de condiții de muncă au probleme într-o serie de fabrici din China, unde eliberarea de substanțe nocive depășește toate standardele permise. Asistență medicală slabă pentru angajați. Nike încearcă să controleze astfel de momente și să le oprească. Dar pentru a rezolva eficient aceste situații, sunt necesare investiții mari în infrastructură și în producție, pe care giganți precum Nike le transferă în Asia doar din cauza prețurilor mici. Este puțin probabil ca companiile să fie dornice să investească sume mari de bani acolo.