Советы по оптимизации продвигаемой страницы. Как оптимизировать страницы под запросы? Ключевые запросы для оптимизации главной страницы

Здравствуйте, дорогие читатели! Мы продолжаем серию статей по созданию собственного интернет-магазина. Искренне надеюсь, что данные статьи помогут вам. В данной статье мы постараемся раскрыть множество тайн, которые привлекают без особого усилия трафик на ваш интернет-магазин с большой конверсией и низкой частотой. В общем речь пойдет об оптимизации и продвижении интернет-магазина.

Эта статья хоть и инструкция, но практически каждый случай отличается друг от друга, поэтому нужно быть аккуратными при выполнении каких-либо действий, чтоб не ухудшить обстановку.

Что вы получите после использования данных улучшений на сайте интернет-магазина:

1. Хорошее отношение поисковых систем к вашему сайту;
2. Упрощенное продвижение вашего сайта;
3. Увеличение трафика с низкой частотой;
4. Еще много других преимуществ, которые узнаете позже.

Для чего нужна оптимизация и что это такое

Очень много людей не берут во внимание то, что прежде чем начать продвигать свой сайт, и будь то интернет-магазин или любой другой сайт, очень важно проделать некоторую работу, которая связана с внутренней оптимизацией. Эта работа существенно сбережёт ваше время, а также и деньги в отношении будущего внешнего продвижения.

К тому же внутренняя оптимизация сайта даст возможность очень просто и быстро поднять на верхние позиции поисковиков запросы низкой частоты, часто являющихся именно названиями товаров вашего магазина (например: “acer tt pc 1650px купить”).

Оптимизация внутри сайта и работа с ней

В данном пункте мы будем разбирать общую работу c сайтом c целью упрощения его индексации, а также определения поисковиками Гугла и Яндекса. Под этим и подразумевается работа c внутренней оптимизацией. Мы будем рассматривать как оптимизацию всего сайта, так и отдельных его страниц.

А теперь представьте, что у вас есть сайт интернет-магазина (вы его только что сделали) и вы еще не успели даже наполнить его товарами. Ниже мы опишем список действий, которые нужно будет проделать сразу после создания сайта.

Принимая во внимание то, что сайт, в частности интернет-магазин, часто состоит из тысячи или даже тысяч страниц, то нужно с умом начинать раскрутку каждой странички и реализовать качественный подбор ключевых слов. Перед началом работы определим, какие из страниц нужно оптимизировать и какой тип запроса подобрать для каждой из них?

Запросная оптимизация и её распределения по типу страницы

Запросы с высокой частотой

Эти запросы являются наиболее популярными.

Например: «Купить автомобиль».

При помощи этих запросов оптимизируется главная страница сайта. Это нужно для привлечения максимального количества трафика по данному запросу. Конечно, результат вам не нужно ждать сразу же, однако позже вы увидите, что оно того стоит.

Если говорить простыми словами, то главной задачей данного пункта является оптимизация главной страницы магазина под запрос, максимально охватывающий аудиторию вашего магазина.

Например, вы продаете сумки и главная страница сайта будет такой «Название магазина — купить сумку в Москве». Можно иногда упустить это, и сделать «Название магазина — интернет-магазин сумок в Москве», но только если высокочастотный запрос «Купить сумку» можете присвоить определенной категории.

Плюсы:

• Привлечение высокочастотного трафика;
• Увеличение посещаемости.

Минусы:

• Очень часто трафик с высокой частотой не так хорошо привлекает покупателей, как с низкой частотой;
• Высокая стоимость раскрутки, которая в редких случаях оправдывает себя и дает желаемый результат. Но все же стоит использовать.

Запросы со средней частотой

Например: «купить мужскую сумку».

Запросы со средней частотой имеют более узкую направленность, нежели высокочастотный. Они обладают лучшим преобразованием реальных покупателей из трафика. В таких запросах используются страницы с категориями товаров.

Плюсы:

• Легче раскручиваются;
• Более легкая конвертация в клиентов магазина из-за относительно узкой направленности;

Минусы:

• Несмотря на все плюсы, конверсия этого типа запросов недостаточна.

Запросы с низкой частотой

Например: «купить женскую сумку Calvin Klein в Москве».

Еще лучше, если запрос сумки Calvin Klein идет по какой-то определенной модели. Такими заголовками нужно снабжать подкатегории или саму карточку товара. Вы должны особое внимание уделить именно этому типу запросов, потому что такие запросы используют только люди, которые намерены приобрести именно то, что они ищут. Продвижение сайта нужно начинать с их помощью. Стоимость привлечения таких клиентов очень маленькая и покрытие расходов будет очень быстрым.

Плюсы:

• Очень хорошая конверсия. Самые целевые покупатели;
• Низкая стоимость раскрутки при помощи перелинковки.

Минусы:

• Если магазин очень объемный, то очень трудно сделать нужный список запросов (семантическое ядро).

Семантическое ядро

На данном этапе нужно будет сопоставить список слов, при помощи которых вы дальше будете продвигать интернет-магазин. Ключевые слова нужно выбирать из самых популярных, чтобы захватить больший объем трафика. Вы можете смотреть их при помощи . Нельзя одним предложением раскрыть полностью процесс сбора семантического ядра, поэтому по этой теме будет отдельная статья.

Если кратко, то этот процесс заключается в том, чтобы собирать запросы, по которым могут найти ваш сайт.

Например, вы продаете сумки в своем интернет-магазине.

Вы заходите в Яндекс Вордстат, выбираете свой город или страну (если продаете по всей России) и вбиваете в строку запрос, например «купить сумку» или «магазин сумок».

В итоге вы видите много запросов, которые вам нужны. Открываете каждый из них в отдельной вкладке и видите еще больше запросов. Справа в столбик идут похожие запросы, которые тоже могут вам пригодиться. Вы в файл таблицы Excel копируете все эти запросы. Ограничивайте их нижней планкой в 20 запросов в месяц (число напротив каждого запроса).

Также собираете запросы по отдельным товарам вашего интернет-магазина.

Когда все запросы собрали, нужно сесть и почистить таблицу от ненужных запросов и разбить нужные по группам. После того, как группы запросов у вас готовы, можно распределять запросы по страницам вашего сайта и уже под них оптимизировать страницы.

К сбору семантического ядра нужно подходить с большой ответственностью. Собирайте только те ключевые запросы, которые будут давать вам продажи! Убирайте запросы со словами «бесплатно», «халява» и т.д. Это нужно не только для оптимизации страниц сайта, но и для настройки контекстной рекламы в и .

Структуризация сайта

При проектировании вашего сайта обязательно нужно учитывать его структуризацию. Вот статья про . На этот счет существует правило «трех кликов». Оно заключается в том, что какой-либо элемент сайта, будь то товар, страничка или раздел, должен находится в 3-х кликах от какого-либо места интернет-магазина, независимо от того, где находится пользователь. Очень рекомендую его выполнять, потому что оно очень помогает при внутренней оптимизации. Еще оно усиливает некое доверие покупателя, потому что, зайдя на сайт, пользователь не сталкивается с проблемами поиска нужного товара.

• Не нужно делать много подкатегорий товара. Идеальная схема: «Стартовая (главная) страничка» ->; «Категории товаров» ->; «Страничка самого товара» ;
• Нужно структурировать ваш интернет-магазин для людей, а не для поисковиков;
• Создайте карту сайта – sitemap.xml. Она нужна для поисковых роботов, кардинально упрощает индексацию.

Человеку понятный УРЛ (ЧПУ)

Какой УРЛ вам больше нравится?

– вашсайт.ru/technika/smartphones/iphone_6s

– вашсайт.ru/products/prod_id=22

Я думаю, что не нужно объяснять, что первая ссылка имеет более читабельный вид, нежели вторая. Также такие ссылки, как первая, лучше индексируется в поисковиках, потому что они уже знают, что где находится.

Человеко-понятные урлы очень полезны для магазина, так как они лучше воспринимаются человеком, и поисковые машины лучше их распознают.

О теге «Title»

Тэг Title – почти первое, на что обращают внимание поисковики. Практически в каждой системе по управлению контентом сайта есть возможность редактировать Тайтл странички. Это делается в админ панели CMS.

• Данный тэг должен быть уникальным на всем сайте;
• В нем должно быть точное вхождение ключевого слова (фразы).

Тайтл просто обязателен и именно для него вы распределяете семантическое ядро. Например, у вас есть запрос «купить мужскую сумку» , то Тайтл страницы категории с мужскими сумками будет таким «Купить мужскую сумку в Москве» (если не привязаны к городу, то не указываете его название).

Тег «Description»

Это короткое описание вашей страницы, которое идет сразу после заголовка (тайтла) в поисковой выдаче. Его тоже обязательно нужно составлять под запрос тайтла + дополнительные запросы.

К тайтлу «Купить мужскую сумку в Москве» можно сделать Description «Купить мужскую сумку в Москве. Каталог мужских сумок из натуральной и искусственной кожи в интернет-магазне…».

«Хлебные крошки»

Они являются обратным путём покупателя на главную страничку.

Например:

Электроника –> Компьютеры и периферия –> Планшетный компьютер –> Samsung GT-P3110 Galaxy.

Находится этот блок как правило под меню интернет-магазина и выглядит так:

Их полезность:

• Упрощение навигации на сайте;
• Улучшение индексации в поисковиках;
• Улучшение перелинковки.

При оптимизации обязательно нужно пользоваться перелинковкой. Она позволяет связать различные странички магазина между собой. Например: «схожие товары», «недавно вы смотрели», «также покупают» и так далее.

• Увеличение количества продаж из-за грамотных предложений покупки подобных товаров;
• Относиться к этому нужно очень серьёзно. Не нужно выдавать ненужные результаты в перелинковке. Это может плохо сказаться на поведении людей на сайте, продажах и т.д.

Изображения

Любая картинка на сайте обладает некоторыми тегами, где содержится информация, которую поисковики используют для определения принадлежности к данной тематике.

Тэг ALT. Сюда нужно коротко записать, что отображается на картинке или ее название. Используйте в описании ключевые слова!

Тэг TITLE необязательный, в отличие от ALT, однако пустым оставлять его не стоит.

Если подходить к оптимизации картинок серьезно, то можно получить трафик с поиска картинок.

Ответственно подходите к изображениям на сайте. Вы должны показать свой товар со всех сторон. Красивая фотография товара может повысить продажи в несколько раз. Проверено! После того, как мы поменяли фотографии товаров на более профессиональные, продаж стало больше.

Текст для сайта

Никогда не загружайте изображения или тексты к себе на сайт, если они уже где-то расположены на другом сервисе или интернет-магазине. Нужно использовать исключительно уникальные тексты. В случае когда очень объемный ассортимент стоит добавлять товары не спеша, постепенно. Только чтобы изображения не были «ворованными».

• Поисковики очень позитивно воспринимают уникальные тексты и изображения;
• Никогда не оставляйте страничку без описания товара. Никогда!

К тексту подходите не менее серьезно. В описании товаров его много не нужно, максимум 200-500 символов с 1-3 ключевыми словами, по которым вы продвигаете страницу. В интернет-магазине не совсем любят читать, здесь больше обращают внимание на сам товар, а значит на фото и видео.

Размер текста для страниц:

• Главная страница – 1500-2000 символов;
• Категории/подкатегории – 700-1000 символов;
• Карточка товара – 200-500 символов.

Текст должен быть разбит на абзацы, возможно, разделен картинками, чтобы было приятно и удобно его читать.

Подзаголовки и заголовки

Практически в любом тексте должны быть подзаголовки и заголовки. При написании любого текста вы столкнётесь с тем, что нужно будет подготовить заголовок для текста, а также подзаголовки. Очень важно использовать главную ключевую фразу в заголовке.

Тег h1 (главный заголовок) должен быть единственный на страничке. Он должен быть схожим с Title на страничке, однако может не быть таким же.

Желательно использовать ключевые слова и в подзаголовках.

Статьи в интернет-магазине

Если учитывать только оптимизацию внутри вашего интернет-магазина, то различные статьи о товарах будут помогать вам привлекать нужный трафик при помощи ключевых запросов, которые указаны в статье. К тому же, покупатель, который будет искать описание или обзор товара, сможет перейти в ваш же магазин и купить данный товар.

Плюсы:

• Нужно постоянно обновлять контент, потому что это хорошо отражается на ранжировании магазина в поисковой выдаче;
• Высокая конверсия покупателей из статей.

Минусы:

• Трата времени и денег.

Частые ошибки при оптимизации

Внутренняя оптимизация должна быть умеренной, потому что с ней можно и переусердствовать, а это скажется на сайте не хорошим образом.

– Применять переоптимизацию страницы. Примером переоптимизации о «кожаных стульях»:

«Если вам нужно купить кожаные стулья, позвоните в нашу компанию, потому что мы продаем кожаные стулья уже 15 лет. Наши кожаные стулья самые лучшие».

Подобный текст сразу же попадет в бан поисковиков. Слишком большое количество повторений ключевого слова на маленький объем текста. Через некоторое время за такое поисковики скажут вам «Давай до свидания!»

Пример оптимизации по определенному запросу

После всей вышеописанной теории перейдём к практическому примеру. Это закрепит ваши знания и поможет лучше понять процесс внутренней оптимизации. Представьте, что у вас есть интернет-магазин тостеров и вам нужно сделать внутреннюю оптимизацию какой-то одной странички из сайта. Она же страничка о товаре.

Продаёте вы, допустим, кухонный тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN.

Название данного тостера является низкочастотным запросом. Далее разберём, что нужно сделать для оптимальной самостоятельной работы по продвижению данной странички:

1) Оптимизировать ваш TITLE в соответствии с запросом.

2) Работа с ЧПУ.

http://ваш сайт.net/kuhonnaya_tehnika/ghotem_sasuolo_mh55_3200­_gtxn/

3) Разные уровни заголовков (h1,h2,h3):

H1: GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

H2/H3: Описание GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

4) «Хлебные крошки»:

6) Перелинковка внутри магазина. К странице с данным тостером нужно привязать ссылки от других товаров. Например, в пункте «Схожие товары» вместе с схожими тостерами.

7) ALT и TITLE в изображениях товара.

Например:

title = “Фото GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN”

8) В описании товара должно быть точное вхождение ключа:

«Тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN – один из лучших тостеров, произведенных в 2015 году…»

9) Идеальным вариантом будет наличие обзора данного товара с видео, картинками и т.д.

Обратите внимание! Вам скорее всего покажется, что вы не сможете проделать все эти шаги с каждым товаром, однако уверяю вас, что на самом деле работы будет не так то и много, как может показаться на первый взгляд.

Ваши действия по оптимизации интрнет-магазина

1) Основным пунктом является составление семантического ядра.

2) Равномерное распределение запросов по страничкам.

3) Каждая страница должна быть внутренне оптимизирована.

4) После этого запросы с низкой частотой будут выше в выдаче.

6) После того, как средне-частотные запросы обработаны можно начать работать с запросами высокой частоты, приносящих большой трафик.

7) Постоянно улучшать ваш сайт интернет-магазина, опираясь на статистику. Нужно делать сайт более удобным для ваших посетителей.

Данная стратегия рассчитана примерно на первый год работы.

Но это еще не все!

Теперь еще несколько важных моментов в оптимизации и продвижении интернет-магазина!

Приятный дизайн и удобная навигация

Это обязательно! Вы должны делать и постоянно дорабатывать сайт для людей. Посетителям должно быть удобно и комфортно на нем находиться и что-то искать. Если они быстро будут находить нужную информацию, перемещаться по сайту, то у вас будут хорошие поведенческие факторы! А именно поведение пользователя (поведенческие факторы) сейчас как никогда лучше влияют на ваши позиции в поисковых системах. Поэтому удобству для пользователей нужно уделять максимальное внимание!

Вы должны понимать, что покупатель принимает решение о покупке товара в течении 15-30 секунд. Покупатель чаще ищет что-то конкретное. Он уже знает, что хочет купить. Более того, не редко он знает сколько это стоит. Поэтому 2 главных элемента которые должны быть у вашего ИМ это «ЦЕНА» и «КНОПКА ЗАКАЗА».

Покупатель на сайте магазина всегда хочет видеть цену. И если его эта цена устраивает, то он сразу же хочет сделать заказ. Если покупатель сейчас не купит ваш товар, то скорее всего не купит его никогда (уйдет к другому).

Поэтому на странице товара «Цена» размещается рядом с «Кнопкой Заказа».

Вот пример:

Мобильная версия

У вашего сайта обязательно должна быть мобильная версия или адаптивный дизайн. С каждым месяцем рост пользователей интернета с мобильных устройств набирает обороты. Я часто слежу за статистикой всех своих сайтов и уже почти половина пользователей заходят на них с мобильных устройств. А это значительная часть трафика.

Если не приспособить сайт к мобильным устройствам, то можно потерять около половины посетителей и покупателей.

Продолжение следует

Если есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже!

Одним из аспектов СЕО является оптимизация сайта под запросы пользователей. Это комплекс мероприятий, направленных на повышение релевантности содержимого страниц.

Известно, что поисковые системы ранжируют сайты в зависимости от их соответствия поисковому запросу. Если пользователь ввел «Польза и вред бананов», то в результатах выдачи будут показаны ресурсы, на страницах которых размещена соответствующая статья или видео.

Чем релевантнее контент, тем выше будет показан сайт (при прочих равных).

Да и не только поисковики заинтересованы в том, чтобы показывать определенные сайты по определенным поисковым запросам. Сами веб-мастера не хотят, чтобы их сайт «всплывал» всегда и везде. Им нужны только целевые запросы (те, которые вводит их целевая аудитория).

Поэтому оптимизация сайта под запросы пользователей является одним из важнейших этапов поискового продвижения.

Что входит в оптимизацию под поисковые запросы

Итак, перечень работ, которые должен осуществить оптимизатор, следующий:

1. Составление семантического ядра.

Семантика является основой, фундаментом будущего контент-плана. Чтобы большая часть переходов на сайт была целевой, необходимо тщательно и грамотно подбирать ключевые слова и фразы.

Сегодня есть множество платных и бесплатных сервисов, помогающих в составлении семантического ядра. Например, Yandex WordStat. Он позволяет бесплатно увидеть, какие фразы и сколько раз за месяц вводили пользователи. На основе этой информации можно составить качественное ядро.

2. Составление контент-плана.

На данном этапе разрабатывается подробный контент-план на основе собранной семантики: какие статьи будут писаться, на какие темы, в каких объемах, на какие запросы они будут отвечать и т. д.

В SEO на одну страницу приходится не более 10–15 ключей. Причем они должны быть смежными (относиться к одной и той же теме). Большее число попросту сложно уместить в рамках одной статьи без переспама. А ПС не любят спам и пессимизируют сайты, злоупотребляющие ключевыми словами.

3. Написание статей.

Контент - это основа любого сайта. Именно ради него люди посещают различные ресурсы. На данном этапе оптимизации сайта под запросы стоит помнить, что вы пишете в первую очередь для человека и только потом для поискового робота.

Той же самой политики придерживаются и поисковые системы. Помимо всех технических нюансов, они проверяют и полезность страницы: найдет ли пользователь здесь то, что искал, как долго ему захочется находиться на этом сайте, понравится ли ему содержимое и т. д.

Алгоритмы ПС постоянно совершенствуются и поисковые роботы все больше и больше отдают предпочтение именно полезным площадкам.

Основные требования к тексту:

уникальность - это не должен быть плагиат, только авторский контент. Если вы не можете написать статью самостоятельно, воспользуйтесь биржами копирайтинга. Там можно купить готовые или заказать написание уникального материала;

релевантность - о ней уже говорилось ранее. Содержимое страницы должно соответствовать запросу пользователя;

структура повествования - делайте статьи структурированными, с четко обозначенными заголовками, подзаголовками, списками, таблицами и т. д. Не пишите больших абзацев - они сложно читаются;

СЕО-оптимизация - в тексте должны содержаться ключевые слова и фразы, но без переспама. Не чаще одного ключа на 100 слов.

Определите свой стиль написания и придерживайтесь его. Будет ли текст легко читаемым или профессиональным с большим содержанием терминов - все это зависит от того, кто именно является вашей целевой аудиторией.

4. Оптимизация метатегов.

Метаданные (или метатеги) используются для информирования поисковых роботов о содержимом страниц.

Title - это заголовок (50–65 символов). Содержимое данного тега не отображается на самой странице, но отображается на вкладке браузера, а также в сниппете поисковой выдачи.

Данный тег является одним из основных, так как он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы. В нем обязательно должен содержаться ключ и желательно в прямом вхождении. При этом само содержимое должно быть хорошо читаемым, так как оно будет отображаться в сниппете и влиять на решение пользователей - кликнуть или нет.

Description - это описание (140–200 символов). Оно отображается только в сниппете поисковой выдачи.

Наряду с title данный тег должен содержать ключевые слова (но не дублировать заголовок) и быть хорошо читаемым.

H1 - H6 - данные теги позволяют структурировать содержимое страницы. Если речь идет о статье, то H1 - это название, Н2 - разделы, Н3 - подразделы и т. д.

Если на странице отсутствует тег title, поисковые роботы будут ориентироваться на Н1.

Товарные разделы генерируют львиную долю органического трафика. В этом заключается их основная ценность с точки зрения SEO-оптимизации. Переходы из поисковиков одинаково важны для любого интернет-магазина — они дают самые конвертируемые посещения и служат основой стабильности в eCommerce. В то же время продвижение страниц-категорий имеет множество подводных камней. Здесь важно предельно аккуратно обращаться с ключами, осторожно размещать текстовый контент, правильно оформлять заголовки и многое другое. Несоблюдение этих правил в лучшем случае оттеснит раздел на задворки выдачи, в худшем — заведет страницу или весь сайт под фильтр. В этой статье мы поделимся своими знаниями, как правильно оптимизировать разделы каталога, избегая критических ошибок.

С чего начинается оптимизация категорий?

Разделы каталога — это страницы, на которых собраны тематические группы товаров. При грамотном подходе их создают, руководствуясь данными из семантического ядра. Матрица из ключевых слов помогает сделать максимально продуманную структуру каталога: выделить самые востребованные категории, сформировать иерархию разделов и подразделов. Помимо организации архитектуры сайта, семантическое ядро позволяет выявить самые перспективные категории и сосредоточить на них первоочередное внимание при продвижении. И, наконец, семантика — это та матрица, к которой вы будете постоянно обращаться, оптимизируя страницы под конкретные запросы .

Тексты для разделов каталога. Какие существуют опасности?

Тексты в товарных рубриках — их качество, размер и расположение — играют очень важную роль при SEO-оптимизации этих страниц. В большей степени это касается магазинов, ориентированных на трафик из «Яндекса». Эпоха агрессивного продвижения ключевыми запросами, которыми переспамливали длинную портянку текста в конце страницы, завершилась в 2017 году, после запуска алгоритма «Баден-Баден». Сегодня с текстовым наполнением разделов работают максимально аккуратно. В противном случае, велика вероятность попадания под фильтр, который может быть наложен как на весь сайт, так и на отдельные страницы. Под «Баден-Баден» попадают не только за откровенно «черные» манипуляции, например использование на странице скрытого текста, но и менее серьезные нарушения — переоптимизацию или просто длинные портянки внизу страницы. Алгоритм фокусируется в первую очередь на интернет-магазинах.

Даже если ваш текст хорошо структурирован, промаркирован списками и т.д., но остается длинным и переоптимизированным — это никак не уменьшает вероятность фильтра. С поправкой на эти реалии, сегодня оптимизаторы либо вовсе отказываются от текстов в товарных разделах, либо используют предельно краткие описания — один-два абзаца — в которые аккуратно вписывают 1-2 ключевых запроса. Остальную семантику распределяют на подразделы, псевдокатегории (теговые страницы) и товарные карточки. Что касается самого текста, то мы рекомендуем размещать его вверху документа — между заголовком H1 и каталогом. Это важно не только для удобства пользователей, но и поисковых роботов, индексирующих страницу.

Примечательно, что столь жесткую политику относительно текстовых портянок проводит только «Яндекс». Google же не имеет к ним особых претензий, по крайней мере в рунете. Если вам важен трафик из двух поисковых систем, тексты в разделах каталогов можно спрятать от «Яндекса» тегом . При этом Google будет продолжать ранжировать эти страницы вместе с текстом. На текущий момент эта стратегия не является запрещенным приемом, и отлично работает при продвижении в рунете.

Создание Title для категорий интернет-магазинов

Title — самый важный тег. Для крупных онлайн-магазинов, содержащих большое количество категорий, его обычно создают автоматически, используя шаблоны генерации. Оптимизация главного заголовка подчиняется ряду правил, мы выделим основные из них.

Тайтл крайне нежелательно дублировать на разных страницах сайта. Для оптимизации разделов эта проблема не столь актуальна, т.к. категории обычно не повторяются. Зато, например, в товарных карточках такой просчет встречается сплошь и рядом. Отслеживание и исправление дублированных тегов желательно всегда включать в программу поискового аудита .

В Title всегда вписывают наиболее частотный запрос. Его нужно размещать ближе к началу заголовка. Здесь допускается жертвовать читабельностью в пользу прямого вхождения ключа. Забегая вперед отметим, что в H1 этого делать не рекомендуется, в нем используют словоформы и максимально естественные конструкции. Пример:

Title: Пластиковая тара для молочной продукции купить Москва

H1: Производство пластиковой тары для молочной продукции

Вопрос нужно ли вписывать в Title и H1 одинаковые или разные ключи стал притчей во языцех среди сеошников. За годы своей работы мы протестировали разные варианты, и остановились на схеме, когда в Title и H1 используем одинаковые вхождения, но с поправкой на словоформы и читабельность, как в показанном выше примере.

Оптимальная длина Title — 60-70 знаков с пробелами. Поскольку из тайтла формируется заголовок сниппета, важно чтобы он не был обрезан и выглядел в выдаче максимально привлекательным. Google и «Яндекс» подтягивают в браузер разное количество символов. Размер заголовка, который будет полностью отображаться в обеих системах, составляет 60-70 знаков.

Прописывание тегов H1

Заголовок документа H1 — менее требовательный тег, но и его оформление подчиняется ряду правил, соблюдение которых важно для правильного продвижения разделов, равно как и других страниц магазина. Для поисковых систем — это второй по важности тег после Title. Он также должен содержать основной ключ продвигаемой страницы, но, как уже было сказано выше, в максимально логичной и удобочитаемой словоформе. От использования топонимов в Н1 можно отказаться, если они указаны в Title.

В отличие от тайтла, где допускается сочетание нескольких вхождений, в H1 вписывают только один ключ (самый приоритетный), а остальные распределяют по тексту и/или подзаголовкам — Н2, H3 и т.д. Помимо этого здесь крайне нежелательно делать вхождения спамных слов: «дешево», «лучшие» и т.д. В пределах разумного это допускается в Title, но в заголовках страниц поисковики такого не любят.

Заголовок располагают максимально близко к началу документа — над каталогом товаром. Это нужно не столько для удобства пользователей, как для поисковых краулеров, которые будут сканировать HTML-документ. На странице категорий должен присутствовать только один H1. Если в разделе предусмотрен текст, заголовки в нем проставляют без H1, а начинают с H2 далее по вложенности. Как и в случае с тайтл, желательно избегать дублей H1 на разных страницах. Это может создать свои сложности в вопросах ранжирования.

Description. Максимально коротко

Description — это метатег, используемый поисковыми системами для формирования сниппета — небольшого информационного блока, описывающего сайт в выдаче. Качество его написания — весомый фактор, влияющий на кликабельность в Google и «Яндекс».

SEO-требования к созданию Description:

• информативность и хорошая читабельность;
• вхождение ключевых запросов (без переспама);
• уникальность Description для каждой страницы;
• объем — в среднем 160 знаков с пробелами.

Оформление сниппета

Прописывание метатега Description — это лишь один из этапов создания информативного и структурированного сниппета. Его грамотное и привлекательное оформление напрямую влияет на процент переходов из поисковых систем.

Требования к созданию кликабельного сниппета:

1. Информативный и лаконичный Description (160 зн.).
2. Правильно оформленный Title.
3. Отсутствие переспама в Title и Description.
4. Присутствие организации в Яндекс.Справочнике — это позволит отображать в сниппете контактные данные, что сделает превью более информативным и кликабельным. Интернет-магазины, не имеющие фактического адреса, добавляют в Справочник как онлайн-организации.
5. Подключение разметки Schema.org — благодаря ей в сниппет страницы каталога можно подтягивать актуальную информацию о количестве товаров, максимальной и минимальной стоимости, валюте и пр. Семантическая разметка также влияет на обработку информации поисковыми роботами, что отражается на качестве ранжирования.

Использование дополнительной навигации. Хлебные крошки

Основные средства навигации на страницах-категориях — это разделы меню и внутренние ссылки, которые проставляют из параметров фильтра или текста на странице. Их лучше дополнять еще одним элементом — т.н. хлебными крошками. Это вспомогательное меню в виде навигационной цепочки, благодаря которому хорошо видно, в каком разделе или подразделе магазина пользователь пребывает в настоящий момент. Кликабельность каждой хлебной крошки позволяет вернуться на нужное количество шагов назад, что очень важно при поиске товаров вручную.

Очевидно, что этот элемент полезен как для пользователей, так и поисковых систем. Хлебные крошки не только улучшают внутрисайтовые поведенческие факторы, чья ценность всегда остается в приоритете у поисковиков, но и дают ряд других SEO-преимуществ. Во-первых, хлебные крошки часто попадают в сниппет, заменяя собой адрес страницы. Это делает описание сайта в выдаче более аккуратным и привлекательным для пользователя. Не следует забывать и о том, что хлебные крошки являются полноценным элементом перелинковки, благодаря которым статический вес перераспределяется между страницами.

Навигационные возможности хлебных крошек можно существенно расширить, снабдив каждый элемент выпадающим меню.

Предложенная схема оптимизации страниц-категорий — универсальна. Она работает для всех интернет-магазинов, вне зависимости от их размеров, ассортимента, среднего чека. Проведение технического аудита по описанным выше пунктам, позволит получать больше трафика из Google и «Яндекса» и эффективно конвертировать его в доход.

Апдейт поста:

Обязательно рекомендую сейчас почитать вот эту . Потому что в 2018 году фильтры работают уже так, что могут дать падение позиций даже странице без текста, но где Тайтл, Мета дескрипшн содержат длинные ключи — мне уже не раз писали с такими случаями.

Пока я оптимизировала страницы этого сайта, пришла в голову мысль рассказать подробнее о том, как я это делаю и тем самым ответить на один из самых часто задаваемых мне вопросов.

Я чаще всего не так сильно заморачиваюсь, как оптимизировать страницы под НЧ запросы, чаще всего и многое делаю быстро и интуитивно. Бывает, не насыщаю в должной мере нужными ключевыми словами или, бывает, не использую ключевики в заголовке, т.к. мне интересно другое название статьи.

С одной стороны — низкочастотные (НЧ) запросы часто довольно легко встают «сами» (при минимальной оптимизации). Вроде бы и так хорошо.

Но с другой — всего лишь небольших дополнительных усилий по оптимизации достаточно, чтобы страницы скакнули на десятки позиций вверх в поисковых системах.

Поэтому этому процессу стоит уделять особое внимание . Иногда я выделяю время и делаю все по классике, с проверкой каждой статьи по нескольким бесплатным онлайн-сервисам.

Итак, как я оптимизирую страницы сайта под НЧ запросы и что я использую при этом:

Я открываю себе в закладках браузера несколько страниц:

4. Сервис проверки текстов на (параллельно на уникальность, SEO и на орфографию — очень удобно).

5. Анализ текста по закону Ципфа —

При помощи сервисов я проверяю уже оптимизированный мною навскидку текст, подбираю, возможно, другое название для заголовка и подзаголовков.

Немного подробнее:

1. Wordstat.Yandex.ru

Здесь я смотрю, насколько низкочастотен выбранный мной заголовок для статьи — не слишком ли мало раз его запрашивают в месяц, запрашивает ли кто-то его в точной словоформе типа «!заголовок!для!статьи». Если хотя бы 20-30 человек в месяц, то он уже имеет право на существование, хотя чаще я стараюсь ориентироваться на 100-500 человек в месяц в неточной словоформе.

Кто-то «страдает» тем, что выбирает себе слишком частотные и конкурентные запросы для статей. Это бессмысленно — ваш сайт, особенно если он молод, не выйдет и в топ50, то есть не будет посетителей по конкретно этому запросу, разве что случайно придут по непродвигаемым микроНЧ с этой статьи. Поэтому это все тоже стоит проверять. Оптимизировать нужно под максимально эффективные, не самые популярные варианты. В данном случае лучше иметь синицу в руках.

Также в Яндекс Вордстате часто есть колонка «Что еще запрашивают с этим словом» — но часто она бывает пуста и чтобы что-то там увидеть, нужно ввести более популярный, частотный вариант вашего запроса.

Таким образом мы избавляемся от слов-пустышек, узнаем подходящие синонимы, чтобы вставить их в текст или заменить заголовок. И, возможно, подбираем новый заголовок с другими словами.

Поиск Яндекса

Здесь можно посмотреть, какова выдача по придуманному ключевому запросу.

Во-первых, насколько там оптимизированы страницы — в частности, их Title.
Во-вторых, есть ли там и много ли главных страниц сайта или это все второстепенные страницы. Если есть главные, то, возможно, это слишком конкурентный запрос, чтобы оптимизировать под него статью. Все надо смотреть.

Также смотрим подсветки и подсказки.

Подсказки Яндекса:

Их можно парсить в том же Key Collector, но можно и примерно вот так вот быстро глянуть в самом Яндексе.

Наверное, мне стоило бы оптимизировать эту статью под какой-то другой запрос — например «как создать сайт с нуля самому и бесплатно») Но мне хотелось в заголовке еще и передать свой посыл. Плюс я говорю не про совсем бесплатный способ создания сайта — все-таки я рекомендую купить шаблон.

В общем, поэтому (по другим своим соображениям кроме оптимизации) заголовок я оставляю, как есть.

Какой-то не совсем четкий и гладкий получился пример для разбора, ну да ладно.

Но при этом я оптимизирую еще Title и текст под второй низкочастотный (НЧ) запрос «Как быстро создать сайт на WordPress». Учитывая, что я не планирую активно продвигаться по созданию сайтов, не буду закупать и проставлять ссылок на на эту статью, то такой низкочастотный запрос (спрашивают в неточной словоформе 93 раза в месяц) — как раз нормально. Если встанет случайно сам — хорошо. Нет — так нет, это не моя аудитория.

Поэтому Title вышеупомянутой статьи у меня выглядит так:

Как создать сайт за 3 часа — как быстро создать новый сайт на WordPress

Эти же слова обязательно перекликаются в заголовке H1, H2, просто в тексте и в некоторых картинках.

Подсветки Яндекса:

Набираем наш запрос или похожие запросы и смотрим, какие слова Яндекс еще подсвечивает жирным. Это довольно новая тема, я про нее несколько раз писала и в рассылке, и в SEO-курсах. Сейчас очень рекомендуют употреблять в статье синонимы и в том числе из подсветки.

На мой взгляд достаточно употребить синонимы примерно на каждую 1000 символов один раз. У меня слово «Вордпресс» употреблено на ту огромную статью 8 раз, включая подзаголовок в H2.

Быстро и бесплатно можно парсить подсветки Яндекса .

Раньше у них была другая версия этого сервиса и почему-то она мне больше нравилась. Но и этим удобно смотреть, везде ли мы поставили четкое употребление именно нужной словоформы нужного словосочетания. Оно должно быть в H1, Title, Meta description, meta keywords, URL, в тексте.

Также он учитывает оптимальную длину текста (у статьи про создание сайта за 3 часа длина текста не соответствует рекомендуемой, поэтому релевантность занижена).

И учитывает другие параметры — релевантность BM25, спам в body и title и пр.

В общем, смотрите все там сами.

Раньше по прежнему сервису, у меня всегда получалось оптимизировать до 100%. По данной веврсии редко бывает больше 85-90%. Именно на такой вариант — от 80% и выше я и рекомендую ориентироваться.

В данном случае релевантность = 73% в первую очередь из-за слишком большого размера текста. У других статей на этом блоге в среднем релевантность 81-85%.

Не понимаю, почему у меня по БМ25 все время показатель 0. Если кто хорошо знаком с этим сервисом, подскажите, пожалуйста, в комментариях, интересно.

Онлайн-сервис на PR-CY.RU «Анализ текста по закону Ципфа». Проверка текста на естественность

Этот сервис мне посоветовал друг, который поисследовал выдачу и сказал, что он заметил, что сайты с высоким показателем по Ципфа лучше стоят, чем сайты с низким показателем.

Поэтому на всякий случай я просматриваю и его.

Средний процент моих текстов — 80-82% естественности. Только на крупных статьях, таких, как эта, естественность почему-то снижается примерно до 75%

Но у меня тексты специализированные, насыщены терминами, повторениями, а вот другие тексты получается догнать и до 90-95% естественности.

Особенно важна такая проверка, если вы отловили у себя на страницах .

Как у них написано:

«Используя наш сервис, Вы сможете проверить любую страницу вашего сайта по закону Ципфа. Тем самым Вы легко оцените естественность вашего текста на странице. Чем выше процент результата, тем идеальнее ваша страница. Хороший уровень естественности — это от 50% и выше .»

Онлайн-сервис TEXT.RU для проверки текстов

Тут в принципе, все понятно, хотя и много нюансов. Сервис удобен тем, что в одном месте проверяешь сразу:

— уникальность текста
— орфографию
— SEO-анализ текста

Некоторые нюансы:

— ошибками он часто считает различные незнакомые ему сочетания слов типа «SEO-коучинг» и пр.

— там удобно смотреть, не подставили ли мы нечаянно английские буквы в русские слова. Это называется «замена символов»

— в SEO-анализе текста про заспамленность они пишут следующее:

Определение процента заспамленности текста
Процент заспамленности текста отражает количество поисковых ключевых слов в тексте. Чем больше в тексте ключевых слов, тем выше его заспамленность:
до 30% — отсутствие или естественное содержание ключевых слов в тексте;
от 30% до 60% — SEO-оптимизированный текст. В большинстве случаев поисковые системы считают данный текст релевантным ключевым словам, которые указаны в тексте.
от 60% — сильно оптимизированный или заспамленный ключевыми словами текст.

У меня в среднем заспамленность — 40-45% . Я думаю, это — «золотая середина».

В общем-то это основное, как я оптимизирую страницы под НЧ запросы. Вернее — что я делаю для проверки, насколько качественно я написала и оптимизировала страницу «на глаз».

Плюс еще в ходе проверки я подсвечиваю поиском в браузере в тексте самые частые слова.

Например, в этой статье я подсвечиваю «оптимиз» и смотрю, насколько часто и главное — равномерно — я употребила слова «оптимизирую», «оптимизировать», «оптимизация» и т.д. Чтобы не было сильно больших скачков или скученности употребления ключевых слов типа в первом абзаце 3 раза, потом еще два раза в последнем и больше нигде в тексте. Также проверяю и синонимы, насколько я их вообще в принципе употребила в тексте и так же, насколько часто и равномерно.

Есть какие-нибудь замечания, дополнения, вопросы, свои примеры?)

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Несмотря на относительную простоту задачи, она по-прежнему ставит в тупик даже опытных специалистов поискового продвижения. Речь идет о способе оптимизации контента под поисковые системы: разбивать список ключевиков на множество отдельных страниц, либо группировать их, с последующим использованием на малом числе страниц. В последнем случае требуется производить меньший объем работы с построением внутренних ссылок и оптимизацией сайта (как для поисковых систем, так и для удобства пользователей), чем в сравнении с расположением ключевиков на множестве страниц.

Два вопроса, ответив на которые, вы значительно приблизитесь к решению проблемы

Для того, чтобы дать обоснованный ответ и наверняка определиться с типом используемой стратегии оптимизации контента вашего сайта, следует ответить для себя на 2 вопроса:

1. Как много ключевых слов несут одинаковый смысл для посетителя?
2. Насколько высока конкуренция выбранных ключевых слов/фраз?

При ответе на первый вопрос вы сможете определить для себя способ разбиения всего списка ключевиков на группы «по интересам». При поиске в интернете пользователи практически всегда интересуются конкретным ответом на конкретный вопрос. Оптимально, если этот ответ будет дан на отдельной странице и раскрыт более-менее полно. Чем больше разнородной информации предоставляется на одной странице, тем ниже конверсия посетителя в вашего потенциального клиента. Помните, что конверсия на уровне 10% для 10-го результата поисковой выдачи лучше, чем конверсия 0.5% для первой позиции (согласно статистике AOL).

C другой стороны, иногда владельцы сайтов пытаются чрезмерно сильно разбить список ключевых слов по отдельным страницам. При этом в таких ключевых словах (фразах) основа остается одинаковой. Например:

Здесь мы видим фразы на одну и ту же узкую тематику, которые уточнить практически невозможно. Конечно, число запросов достаточно высоко, если же обратиться к статистике wordstat.yandex.ru, то можно заметить, что по каждой из этих фраз есть минимум 10 уточняющих, каждая из которых запрашивается вплоть до 100-300 раз ежемесячно. Поэтому некоторые оптимизаторы могут пожать плечами и подумать про себя: «Почему бы не создать по отдельной странице под каждую из этих фраз и стащить к себе весь трафик?». Конечно, можно идти и таким путем, но каково будет качество страниц сайта, написанных под каждый из этих ключевиков? Это переливание из пустого в порожнее, посетителю просто будет не интересно читать такие тексты.

Более того, судя по опыту randfish (moz.org), подобные эксперименты частенько заканчиваются плачевно - поисковые системы негативно относятся к такому искусственному наращиванию страниц, повышая в результатах выдачи статьи, оптимизированные сразу под несколько схожих ключевых фраз одновременно ввиду их большей естественности.

Для ответа на второй вопрос требуется быть в курсе хотя бы примерного уровня конкуренции в тематике ключевых слов. Если конкуренция высока, то имеет смысл создание большого числа страниц, оптимизированных под отличающиеся друг от друга узкотематические запросы (не как в примере выше - имеющих одну основу). В случае, когда каждое ключевое слово закреплено за определенной страницей, гораздо проще соблюсти требования по выведению страницы в топ поисковых систем: включить ключевик в мета теги Title и Description страницы, употребить его качественно в тексте большее число раз, использовать в заголовке (тег H2) и пр.

Также не стоит забывать про грамотную перелинковку страниц сайта, которая в этом случае производит ощутимый эффект, благодаря качественной фокусировке и снабжению важных страниц большим статическим весом, перетекающим с остальных страниц сайта. Все эти меры способны значительно увеличить эффективность продвижения, и благодаря только одному качественно написанному и оптимизированному контенту сайта вместе с грамотной перелинковкой, удается выйти в ТОП поисковых систем по низкоконкурентным запросам, а иногда и по среднеконкурентным.

Плюсы и минусы двух противоположных методов построения SEO контента

Концентрация ключевых слов на одной странице (малом числе)

Плюсы:

• Гораздо проще получить ссылки на одну страницу, чем на множество;
• Требуется меньше времени и усилий на создание контента;
• Проще увеличить статический вес нужной страницы;
• Одна страница, оптимизированная под очень близкие ключевые слова гораздо лучше ранжируется, чем множество страниц, оптимизированных под каждое из этих ключевых слов.

Минусы:

• Стратегия плохо работает в случае высококонкурентных ключевых слов;
• В случае использования множества ключей на одной странице, ухудшается качество текста.

Разбиение списка ключевых слов на множество отдельных страниц.

Плюсы:

• Отлично зарекомендовавший себя подход при продвижении под высококонкурентные и среднеконкурентные поисковые запросы;
• При достаточной смысловой уникальности текстов, является хорошим способом увеличить число страниц сайта;
• Зачастую, некоторые группы ключевых слов просто невозможно использовать на одной странице.

Минусы:

• Повышенные трудо- и времязатраты;
• Сложнее произвести внутреннюю перелинковку сайта и обеспечить внешними ссылками все нужные страницы;
• Поисковые системы плохо относятся к множеству страниц сайта, оптимизированных под схожие ключевые слова.

Выводы

Какой можно сделать вывод из вышесказанного? Чтобы расставить все точки над i, удобно составить схему действий по выбору стратегии оптимизации контента.

Итак, если ключевое слово высококонкурентное, лучше оптимизировать под него отдельную страницу. Причем, не только потому, что вы сможете максимально оптимизировать страницу под это ключевое слово, учитывая все особенности построения SEO контента, но и потому, что внутренние и внешние ссылки на страницу могут быть проставлены более узко и точно под конкретные ключевые слова/фразы. При таком подходе вы сможете конкурировать со страницами, оптимизированными под конкретные ключевые слова, и проиграете, если попытаетесь отказаться от точной фокусировки.