Ev » Yeni yıla » Piyasa sistemi: arz ve talep. Bireysel, piyasa ve toplam talep

Piyasa sistemi: arz ve talep. Bireysel, piyasa ve toplam talep

Seçim sürecinin merkezinde hedef pazarlar piyasa talebi gibi temel bir göstergenin incelenmesinde yatmaktadır. Piyasa talebi belirli bir marka ürünün veya ürün markaları grubunun belirli bir pazardaki (özel veya toplu) belirli bir süre içindeki toplam satış hacmidir.

Pazarlama çabalarının düzeyine bağlı olarak birincil talep, pazar potansiyeli ve mevcut pazar talebi arasında ayrım yapılır.

Birincil veya uyarılmamış talep- Pazarlama kullanılmadan satılan belirli bir ürünün tüm markalarına olan toplam talep. Bu, pazarlama faaliyetlerinin yokluğunda bile piyasada "yanan" bir taleptir. Etki açısından Pazarlama aktiviteleri Talep miktarına bağlı olarak iki aşırı pazar türü ayırt edilir: genişleyen bir pazar ve genişlemeyen bir pazar; birincisi pazarlama araçlarının kullanımına tepki veriyor, ikincisi tepki vermiyor.

Pazar potansiyeli(potansiyel pazar kapasitesi), sektördeki pazarlama maliyetleri, belirli koşullar altında daha fazla artışlarının artık talepte bir artışa yol açmayacağı bir değere yaklaştığında pazar talebinin yöneldiği sınırdır. dış ortam. Belirli varsayımlarla eğri üzerindeki maksimum değerine karşılık gelen talep, pazar potansiyeli olarak kabul edilebilir. yaşam döngüsü istikrarlı bir pazar için bazı ürünler. Bu durumda rakip firmaların talebi sürdürmek için mümkün olan maksimum pazarlama çabasını gösterdikleri varsayılmaktadır. Çevresel faktörlerin pazar potansiyeli üzerinde önemli bir etkisi vardır. Örneğin, durgunluk döneminde binek otomobillerin pazar potansiyeli, refah dönemine göre çok daha azdır.

Ayrıca şunu vurguluyorlar: mutlak pazar potansiyeli, sıfır fiyattaki pazar potansiyelinin sınırı olarak anlaşılmalıdır. Bu kavramın faydası, belirli bir pazarın açtığı ekonomik fırsatların büyüklük sırasını tahmin etmeye izin vermesidir. Böylece binek araç pazarının mutlak potansiyeli, ehliyet alma çağından başlayarak toplam nüfusa göre belirlenebilecek. Açıkçası, mutlak pazar potansiyeli ile pazar potansiyeli arasında büyük bir boşluk var. Mutlak pazar potansiyelinin gelişimi, gelir ve fiyat seviyeleri, tüketici alışkanlıkları, kültürel değerler gibi dış faktörler tarafından belirlenir. hükümet düzenlemeleri ve benzeri. Şirketin gerçek bir etkisinin olmadığı bu faktörler, pazarın gelişimi üzerinde belirleyici bir etkiye sahip olabilir. Bazen işletmelerin bunlar üzerinde dolaylı bir etkisi olabilir. dış faktörler(örneğin ehliyet yaşının düşürülmesi için lobi faaliyetleri yürütmek) ancak bu fırsatlar sınırlıdır. Bu nedenle işletmelerin temel çabaları dış ortamdaki değişiklikleri öngörmeyi amaçlamaktadır.

Daha sonra vurgulayın mevcut (gerçek) piyasa talebi, Sanayi işletmelerinin pazarlama araçlarının belirli bir düzeyde kullanımıyla belirli çevresel koşullar altında belirli bir süre için satış hacmini karakterize etmesi. Tipik olarak mevcut talep, belirli satış alanlarına (lokasyonlara) yönelik toplam pazar talebi olarak kabul edilir.

Toplam Piyasa Talebi(toplam) - belirli bir tüketici grubu tarafından belirli bir kişi tarafından satın alınabilecek bir ürünün toplam hacmi coğrafik bölge(belirli bir pazarın) belirli bir süre boyunca dış pazarlama ortamının belirli koşulları altında, pazarlama karması unsurlarının endüstri kuruluşları tarafından belirli bir düzeyde kullanılması.

Bu kavram alıcı açısından değil, üretici-satıcı açısından ele alınırsa, o zaman “gerçek pazar kapasitesi” veya basitçe “piyasa kapasitesi” terimi sıklıkla kullanılır; bu, kural olarak mümkün (ulaşılabilir) anlamına gelir. Belirli bir pazardaki belirli bir ürün türünün (belirli bir markadan benzer ürün grubuna kadar) mevcut fiyat seviyesindeki satış hacmi.

Prensip olarak gerekli hacim, talep edilen miktara eşittir ve istatistiksel verilere dayanarak belirlenebilir. Ancak resmi istatistikler ürün satışlarından ziyade üretim hacimlerini gösterdiği için bu her zaman mümkün olmuyor. Ayrıca, pazarları sınırlı sayıda tedarikçiyle (temel olarak tekelci ve oligopolistik pazarlar) karakterize edilen ürünler istatistiksel analize daha uygundur. Ancak birçok ürün çeşidi için detaylı, güvenilir istatistiki bilgi mevcut olmayan. Vergilerden kaçınmak için işletmelerin önemli bir kısmı satış (sevkiyat) hacimlerini ustaca eksik gösteriyor. İthal ürünlerin önemli bir kısmı da gerektiği gibi muhasebeleştirilmiyor. Bütün bunlar, resmi istatistiklere dayalı piyasa kapasitesi hesaplamalarının doğruluğunu önemli ölçüde azaltmaktadır. Bu nedenle talep miktarlarını ve diğerlerini belirlemek ve tahmin etmek pazar özellikleriİçeriği aşağıda açıklanacak olan özel pazarlama araştırması yapılması gerekmektedir.

Diğerlerine önemli gösterge Değerinin belirlenmesi ve tahmin edilmesi gereken Pazar payı göstergesi.Pazar payı- belirli bir kuruluşun belirli bir ürününün satış hacminin, bu ürünün belirli bir pazarda faaliyet gösteren tüm kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen toplam satış hacmine oranıdır. Bu gösterge değerlendirmede anahtardır rekabetçi konum kuruluşlar.

Arz ve talep temeli oluşturur Pazar ekonomisi. Bu temel kavramların fiyat oluşumu üzerinde doğrudan etkisi vardır ve tüketici pazarında önemli kaldıraç görevi görür.

Aslında piyasanın kendisi arz ve talep arasındaki ilişki veya satıcı ile alıcı arasındaki etkileşim mekanizması olarak adlandırılabilir. Arz ve talep nedir? Peki bu araçlar fiyatlandırmayı nasıl etkiliyor?

Talep nedir?

Talep, bir kişinin bir ürün veya hizmete olan ihtiyacıdır. Başka bir deyişle bu kavram, tüketicinin istediği veya satın almaya hazır olduğu malların hacmi olarak nitelendirilebilir. Talep, bir yandan kişinin belirli bir ürüne belirli miktarlarda ihtiyacını gösterirken, diğer yandan tüketicinin satın alma işlemlerini uygun fiyatlarla ödeyebilme yeteneğini gösterir.

Birkaç çeşit talep var. Bireysel talep, bir kişinin istek ve yeteneklerini yansıtırken, pazar talebi, tüm potansiyel alıcıların benzer ihtiyaçlarını yansıtır. Çoğu durumda değeri insanların beklentilerine ve gelirlerine, mal veya hizmetlerin maliyetine bağlıdır.

Bazen bu gösterge, insan tercihleri, moda trendleri veya belirli bir ürün türünü analoglarla değiştirme yeteneği gibi fiyat dışı faktörlerden etkilenebilir.

Talep kanunu nedir?

Talep kanunu, bir kişinin satın almak istediği ürünün miktarı ile maliyeti arasındaki ilişkidir.

Basit bir ifadeyle, eğer belli bir miktar para mevcutsa, alıcı daha fazla ürün alabilecek, maliyeti de o kadar düşük olacaktır. Tersine, fiyatlar arttıkça satın alma hacimleri azalacaktır.

Makroekonomide talep kanunu, ürünlerin maliyetindeki ve insanların gelirindeki değişiklikler açısından ele alınır. Kârlılık artarsa talep artar, fiyat artarsa satın alma olasılığı azalır.

Ekonomide arza ne denir?

Teklifin anlayışı satıcının istek ve yeteneklerine göre belirlenir. Temel olarak bunlar, halihazırda piyasada bulunan ve satıcının bunların uygulanmasına yönelik ihtiyaçlarını yansıtan mal veya hizmetlerdir.

Teklifin boyutu ve maliyeti üretim yeteneklerine göre belirlenir. Çoğu durumda, ürün ve hizmetlerin maliyetindeki değişikliklerle birlikte tedarik hacimleri de değişir. Fiyat çok düşükse satıcı az ürün sunuyor ve bir kısmını depolarda bırakıyor.

Yüksekse tam tersine üretim hacmini artırmaya ve kusurlu olanlar da dahil olmak üzere mevcut tüm malları müşteriye sunmaya çalışır.

Arz miktarı birçok faktörden etkilenir: benzer malların bulunabilirliği, vergi düzeyi, üretimde yer alan teknoloji düzeyi ve satıcının sosyal veya enflasyonist beklentileri.

Malların maliyeti veya alıcıların bireysel zevkleri değişirse arz önemli ölçüde değişebilir. Genellikle teklifin büyüklüğü pazardaki rakiplerin sayısından etkilenir. Benzer bir ürünün tedarikçisi ne kadar fazlaysa, belirli bir üreticinin sunduğu ürün hacmi de o kadar küçük olur.

Arz kanunu nedir?

Arz kanunu talep kanununun tam tersidir. Maliyet düştükçe alıcının ihtiyaçları artıyorsa, maliyet arttıkça satıcının ihtiyaçları da artar.

Arzdaki artış, sabit üretim maliyetleriyle üreticinin gelirinin artması ve buna bağlı olarak mümkün olduğu kadar çok ürün satmasının onun için karlı olmasından kaynaklanmaktadır.

Ekonomide arz ve talep nasıl birbirine bağlıdır?

Arz ve talep kanunu, aynı koşullar altında, maliyet ne kadar düşük olursa, talebin o kadar yüksek ve arzın da o kadar düşük olacağını ileri sürer. Bu ilişki yüzyıllar önce kuruldu.

14. yüzyılda Müslüman İbn Haldun, fiyatlandırmanın arz ve talebe bağlı olduğu fikrini dile getirmişti. Ürün yeterince nadirse ve talep görüyorsa maliyeti yüksek olacaktır. Mal bol, talep az ise fiyat düşük olur.

Yüksek kar elde etmeye çalışan satıcı, ürünleri daha ucuz olan yerlerden alıp, fiyatı yükselterek talebin yoğun olduğu yerlerde satışa sunacaktır.

Ders 4. Piyasa ve piyasa dengesi

4.1. Piyasa talebi. Talep kanunu. 1

4.2. Pazar teklifi. Arz yasası. 3

4.3. Piyasa dengesi. 6

4.4. Piyasa dengesi ve piyasanın hükümet tarafından düzenlenmesi. 10

Piyasa talebi. Talep kanunu

Talep etmek- bu, tüketicilerin bir ürünü satın alma niyeti olan parasal potansiyelle desteklenen bir arzudur. Talep aynı zamanda mal ve hizmetlere yönelik etkin kamusal ihtiyaç olarak da tanımlanabilir. Talebin temel özelliği büyüklüğü veya hacmidir. Talep miktarı Tüketicinin belirli bir dönemde, belirli bir fiyattan satın almaya istekli olduğu ve alabileceği mal miktarıdır.

İktisat teorisinde bireysel talep, piyasa talebi ve toplam talep arasında ayrım yapmak gelenekseldir. Bireysel talep bireysel alıcının belirli bir ürüne olan talebidir. Bireysel talebin miktarı, bireyin zevk ve tercihlerinin yanı sıra gelir düzeyine göre belirlenir. Piyasa talebi Belirli bir pazardaki tüm alıcıların toplam talebidir. Piyasa talebinin miktarı öncelikle alıcı sayısına, mal ve hizmet fiyatlarının düzeyine, tüketicilerin gelir düzeyine ve diğer faktörlere bağlıdır. Toplam talep– bu, tüm pazarlarda belirli bir ürüne veya üretilen ve satılan tüm mallara olan taleptir.

Piyasadaki tüm işlemler, alıcıların bir ürün veya hizmet için ödeme yapma istekliliğini belirleyen talep fiyatı üzerinden gerçekleştirilir. Fiyatını sor Alıcıların belirli bir miktardaki mal veya hizmet için ödemeye razı oldukları maksimum fiyattır. verilen zaman bu pazarda.

Mal ve hizmetlere olan talep bir dizi faktöre bağlıdır. faktörler (belirleyiciler), içeren:

· bu ürün veya hizmetin fiyatı (P);

· Tüketici bütçesinin büyüklüğünü belirleyen tüketici geliri (I);

· tüketimde bu malların yerini alan ikame malların fiyatları (Ps);

· tüketimde bu malları tamamlayan tamamlayıcı malların fiyatları (Pc);

· moda, gelenekler, alışkanlıklar vb. tarafından belirlenen alıcıların (Z) zevkleri ve tercihleri;

· toplam alıcı sayısı veya pazar büyüklüğü (N);

· Enflasyon dahil müşteri beklentileri (W);

Tüm bu faktörler dikkate alınarak genel talep fonksiyonu şu şekilde temsil edilebilir: Q D = f (P, I, Р s, Р с, Z, N, W, B).

Talep fonksiyonu (talep fonksiyonu) – talep miktarı ile belirleyici faktörler (belirleyiciler) arasındaki niceliksel ilişki.

Fiyat dışındaki tüm talep faktörleri sabit tutulursa bu dönemin, o zaman şuradan yapabilirsiniz: genel fonksiyon talep fiyattan talep fonksiyonuna gider:

burada QD i ürünü için talep miktarıdır;

P i, analiz edilen i ürününün fiyatıdır.

Fiyatın talep edilen miktara ters bağımlılığına sırasıyla denir. ters fonksiyon talep ve şu formdadır: P i = f(Q D).

Talep edilen miktarın piyasa fiyatına bağımlılığının grafiksel gösterimi bir talep eğrisi kullanılarak gerçekleştirilir. Talep eğrisi– bir ürüne olan talep miktarı ile onun talebi arasındaki grafiksel biçimde sunulan ilişki Market fiyatı Talebi etkileyen diğer (fiyat dışı) faktörler ise sabit kalıyor. Talep eğrisinde P dikey olarak olası fiyatlar ve yatay olarak Q - satın alınan malların miktarları görüntülenir. Talebin fiyata bağımlılığı doğrusal olabilir (Şekil 4.1.1, a) veya doğrusal olmayabilir (Şekil 4.1.1, b).

Pirinç. 4.1.1. Talep eğrisi

Talep eğrisi negatif bir eğime sahiptir ve talep yasasının işleyişini grafiksel olarak gösterir. Talep kanunu– Bir ürünün fiyatı ne kadar yüksek olursa, o ürüne olan talep miktarı da o kadar düşük olur, diğer şeyler eşit koşullar.

Bir ürünün fiyatındaki değişiklik iki etkiye yol açar: ikame etkisi ve gelir etkisi. İkame etkisi- daha pahalı malların daha ucuz mallarla ikame edilmesi (değiştirilmesi) sonucunda bir ürüne olan talep miktarındaki değişiklik. İkame etkisinin özü, tüketicinin fiyatı düşen bir üründen daha fazlasını satın alması ve fiyatı artan bir ürünle değiştirmesidir. Gelir etkisi- İkame etkisi de dikkate alınarak, bir ürünün fiyatındaki değişikliğin tüketicinin gerçek geliri ve satın aldığı ürün miktarı üzerindeki etkisi. Gelir etkisinin özü, bir ürünün fiyatı düştüğünde alıcının, artık satın almak veya satın almak için kullanabileceği gelirinin belirli bir kısmını serbest bırakmasıdır. Daha Bu ürün veya başka bir ürün. Küçük fiyat indirimleri bile alıcıları (tüketicileri) nispeten daha zengin hale getirerek dolaylı olarak gerçek gelirlerini artırır.

Bir malın fiyatı değiştiğinde talep edilen miktar, talep çizgisi boyunca ters yönde hareket eder (Şekil 4.1.2, a). Talebin fiyat dışı faktörleri değişirse, bu durum talep eğrisinin kendisinde (Şekil 4.1.2, b) sağa (talep artışıyla birlikte) veya sola (talep azalmasıyla) kaymaya yol açar.

Pirinç. 4.1.2. Talep edilen miktardaki değişim ve talep eğrisindeki kayma

İktisat teorisinde talep büyüklüğünün gelir düzeyine bağımlılığı açısından normal ve anormal mallar arasında ayrım yapılmasının geleneksel olduğu unutulmamalıdır. Normal ürün- Tüketici geliri arttıkça talebin arttığı bir ürün. Yani normal mallarla ilgili olarak talep miktarının tüketici geliri miktarına doğrudan bağımlılığı vardır. Anormal Ürün- Tüketici geliri arttıkça talebin azaldığı bir ürün. Tüketici gelirleri düştüğünde anormal mallara olan talep artar. Anormal mallar arasında örneğin margarin ve ucuz makarna yer alır; gelirler arttıkça alıcılar bunları daha kaliteli mallarla değiştirir: yağ, sebze, meyve.

Piyasa mekanizmasının ana unsurları talep, arz, fiyat ve rekabettir.

Talep etmek Herhangi bir ürün veya hizmet için tüketicinin belirli bir miktarda ürün veya hizmeti belirli bir fiyattan, belirli bir süre içinde satın alma isteği ve yeteneğidir.

Talebin özellikleri talep edilen miktar ve talep edilen fiyattır.

Talep hacmi Tüketicilerin belirli bir süre içinde belirli bir fiyattan satın almaya istekli oldukları mal veya hizmet miktarıdır.

Fiyatını sor Tüketicinin belirli bir miktardaki mal veya hizmet için ödemeye razı olduğu maksimum fiyattır.

Talep hacmi (QD) ile talebin fiyatı (P) arasında, talep yasasıyla ifade edilen belirli bir ilişki vardır: diğer şeyler eşit olduğunda, bir ürünün fiyatı düşerse talep hacmi artar. ve bunun tersine, ürünün fiyatı artarsa bir ürüne olan talep hacmi azalır. İncirde. Şekil 8.1, talep hacmi ile fiyat arasındaki ilişkinin grafiksel bir ifadesi olan talep eğrisini (D) göstermektedir.

Böylece, talep kanunu talep edilen fiyat ile talep edilen miktar arasında ters bir ilişki olduğunu gösterir.

Bir ürünün fiyatı değişirse nokta talep eğrisi boyunca hareket eder, ancak piyasadaki diğer faktörler (fiyat dışı) değişirse talep eğrisi (talep kanunu) değişir (talep eğrisi kayar).

En önemli fiyat dışı talep faktörleri (belirleyiciler) şunlardır:

ikame malların fiyatları (ikame);
tamamlayıcı malların fiyatları (tamamlayıcı);
tüketici geliri;
tüketici geliri üzerinden alınan vergiler;
reklam;
tüketicilerin modası, zevkleri ve tercihleri;
talepteki mevsimsel değişiklikler;
tüketici beklentileri.

Bireysel talep ile piyasa talebi arasında bir ayrım vardır.

Bireysel talep- bu, bireysel bir tüketicinin (alıcının) bir ürüne olan talebidir. Bireysel bir tüketicinin talebi birçok bireysel faktörden etkilendiğinden, farklı tüketicilerin aynı ürüne yönelik bireysel talebinin işlevleri birbirinden farklı olacaktır.

Piyasa talebi- Bu, pazardaki tüm tüketicilerin (alıcıların) bu ürüne yönelik talebidir. Bir ürüne ilişkin pazar talep fonksiyonu, pazardaki tüm tüketicilerin talep hacimlerinin toplanmasıyla elde edilir. farklı seviyeler Fiyat:% s

Teklif Herhangi bir mal veya hizmetin değeri, üreticilerin belirli bir mal veya hizmetten belirli bir miktarı, belirli bir fiyattan, belirli bir süre boyunca satma isteğidir.

Arzın özellikleri arz hacmi ve arz fiyatıdır.

Besleme hacmi- satıcıların belirli bir süre boyunca belirli bir fiyattan satmaya hazır oldukları mal veya hizmet miktarıdır.

Arz yasası: Diğer tüm koşullar eşit olduğunda, bir malın fiyatı (P) yükselirse arz edilen miktar (Q S) artar ve bunun tersine, bir malın fiyatı düşerse arz edilen miktar azalır. İncirde. Şekil 8.2, bir ürünün arz fiyatı ile bu ürünün miktarı arasındaki ilişkinin grafiksel bir ifadesi olan arz eğrisini (S) göstermektedir.

Teklif fiyatı satıcıların belirli bir miktardaki mal veya hizmeti satmayı kabul ettiği minimum fiyattır.

Böylece, arz yasası Fiyat ile arz edilen miktar arasında doğrudan bir ilişki olduğunu gösterir.

Bir ürünün fiyatı değişirse nokta arz eğrisi boyunca hareket eder, ancak piyasadaki diğer faktörler (fiyat dışı) değişirse arz eğrisi değişir (arz eğrisi kayar).

Arzın fiyat dışı faktörleri (belirleyiciler):

üretim faktörlerinin fiyatlarındaki değişiklikler;
teknik ilerleme;
mevsimsel değişiklikler;
vergiler;
sübvansiyonlar ve sübvansiyonlar;
diğer mallara olan talebin artması;
üreticileri bekliyoruz;
bu mallarla birlikte üretilen malların fiyatları;
Piyasa tekelleşmesi derecesi.

Bireysel ve pazar teklifleri var.

Bireysel teklif- Bu, bir ürünün bireysel bir üretici (satıcı) tarafından piyasaya sunulmasıdır.

Pazar teklifi- piyasada faaliyet gösteren tüm üreticilerin (satıcıların) mal tedarikidir. Piyasa arzı, ürün pazarındaki tüm satıcıların bireysel arz hacimlerinin toplanmasıyla elde edilebilir.

Aşağıya doğru eğimli talep eğrisi (D) ile yukarıya doğru eğimli arz eğrisini (S) tek grafikte birleştirirseniz, eğrilerin (E) kesişme noktası burada talebin arza eşit olduğunu ve piyasa dengesine ulaşıldığını gösterir. E noktasının koordinatları denge fiyatı PE ve malların denge hacmi Q E'dir (Şekil 8.3).

Esneklik Yüzde değişim oranı olarak ifade edilen, bir miktardaki değişimin diğerindeki değişime verdiği tepkinin ölçüsüdür.

Esnekliği hesaplamak için iki yöntem vardır:

nokta, eğri üzerinde belirli bir noktada arz veya talep miktarının duyarlılığının bir ölçüsüdür;
yay, eğri üzerindeki iki nokta arasındaki arz veya talep miktarının duyarlılığının bir ölçüsüdür.

Vurgulamak:

talebin esnekliği: fiyata göre; gelire göre; geçmek;
arz esnekliği: fiyata göre; geçmek.

Talebin fiyat esnekliği(E D/P), belirli bir ürünün fiyatı değiştiğinde o ürün için talep edilen miktarın ne kadar değiştiğini gösterir:

ikame malların mevcudiyeti;
belirli bir ürünün fiyatı olan tüketici gelirinin payı;
satıcının fiyatları değiştirdiği sürenin uzunluğu;
ürünün tüketici açısından bilinirliği ve önemi;
satın almanın aciliyet derecesi.

Talebin Gelir Esnekliği(E D/I), tüketici geliri değiştiğinde belirli bir ürüne yönelik talep hacminin ne kadar değişeceğini gösterir:

Talebin fiyat esnekliğine bağlı olarak aşağıdaki mal grupları ayırt edilir:

E D/I 0 E D/I = 1 - temel mallar;
E D/I > 1 - lüks mallar.

Çapraz Esneklik talep etmek(E Dab), B ürününün fiyatı değiştiğinde A ürününe olan talebin ne kadar değişeceğini gösterir. Bu gösterge yalnızca ikame mallar (E Dab > 0) ve tamamlayıcı mallar (E Dab) için hesaplanır. Arzın fiyat esnekliği(E S/P), satışa sunulan malların hacminin, bu malların fiyatlarındaki değişikliklere yanıt olarak ne kadar değişeceğini gösterir:

Talebin fiyat esnekliğini etkileyen faktörler:

zaman aralığı;
satışa sunulan mal ve hizmet türleri;
ücretsiz üretim kapasitesinin mevcudiyeti;
ürünlerin uzun süreli saklanması imkanı;
ürün pazarındaki mevcut durum.

Arzın çapraz esnekliği(E Sab), B ürününün fiyatı değiştiğinde A ürününün arzının ne kadar değişeceğini gösterir.İkame mallar için (E Sab 0).

Konuyla ilgili temel kavramlar

Piyasanın işleyiş mekanizması. Fiyat, fiyat fonksiyonları, fiyat sistemi. Talep etmek. Talep kanunu. Bireysel ve piyasa talebi. Talep eğrisi. Talebi etkileyen fiyat ve fiyat dışı faktörler. Talebin fiyat esnekliği. Katsayı fiyat esnekliği. Talebin gelir esnekliği. Esnek talep. Esnek olmayan talep. Talebin çapraz esnekliği. Teklif. Arz yasası. Bireysel ve pazar teklifi. Arz eğrisi. Tedarik faktörleri. Teklifteki değişiklikler. Arz edilen miktardaki değişiklikler. Arz esnekliği. Arzın fiyat esnekliği. Elastik teklif. Esnek olmayan arz. Arzın çapraz esnekliği. Yarışma. Alıcılar ve satıcılar arasındaki rekabet. Endüstri içi rekabet. Endüstriler arası rekabet. Fiyat rekabeti yöntemleri. Fiyat dışı yöntemler yarışma. Piyasa dengesi. Denge fiyatı. Denge satış hacmi. Tüketici fazlalığı. Üretici fazlası. Toplumun kazancı.

Kontrol soruları

Bir ürünün fiyatı ile tüketicinin o ürüne olan talebi arasındaki ilişki nedir?
Talep yasasının altında yatan nedenler nelerdir?
Hangi fiyat dışı faktörler talebi değiştirir ve bu değişiklik talep eğrisinin konumunu nasıl etkiler?
Talep kanunu hangi durumlarda uygulanmaz?
Domuz eti fiyatı artarsa sığır eti talep eğrisine ne olur?
Kahve fiyatı artarsa kahve makinelerine olan talep nasıl değişecek?
Lüks mallara olan talebin gelir esnekliği yüksek mi yoksa düşük mü?
Arz kanunu hangi ilişkiyi yansıtıyor?
Teyp fiyatlarındaki artış kaset arzını nasıl etkileyecek?
Mineral gübre fiyatları artarsa buğday arz eğrisi ne olacak?
Zaman dilimi arttıkça arz ve talebin esnekliği nasıl ve neden değişiyor?
Tek pazardaki arz ve talep sorunlara “kısmen” nasıl çözüm sağlıyor: ne, nasıl, kimin için?
Bir ürünün fiyatından kastedilen nedir ve onun özünü belirleyen kavramlar nelerdir?
Bir ürünün fiyatı hangi işlevleri yerine getirir?
Sabit ve düzenlenmiş fiyatlar arasındaki fark nedir?
Bir ürün neden istenen fiyatın altında satılamaz?
“Denge fiyatını” ne belirler?
A. Smith "görünmez el" ile ne demek istedi?
Piyasa ekonomisinde hangi rekabet yöntemleri kullanılır?
Talep kanunu, arz kanunu ve rekabet kanunu arasındaki etkileşim mekanizmasını nasıl anlıyorsunuz?

Onlardan biri Anahtar kavramlar piyasa ekonomisi ve tüketicilerin (alıcıların) davranışlarını karakterize eden temel parametre taleptir. Talep, ihtiyacın bir ifade biçimidir; alıcıların belirli bir zamanda ihtiyaç duydukları mal ve hizmetler için belirli bir fiyat ödemeye istekli olmalarıdır.

Talep aynı zamanda mal ve hizmetlere yönelik etkin kamusal ihtiyaç olarak da tanımlanabilir.

Talep, parasal potansiyelle desteklenen tüketicilerin bir ürünü satın alma niyetidir.

Talebin temel özelliği büyüklüğü veya hacmidir. Talep edilen miktar zamanla değişen bir akıştır. Birçok mal için talep mevsimsel dalgalanmalara tabi olduğundan, belirli bir talep miktarının hangi zaman dilimine ilişkin olduğunu açıkça belirlemek önemlidir.

Miktar talebi, bir tüketicinin belirli bir süre boyunca belirli bir fiyattan satın almaya istekli olduğu ve alabileceği bir malın miktarıdır.

İktisat teorisinde bireysel talep, piyasa talebi ve toplam talep arasında ayrım yapmak gelenekseldir.

Bireysel talep, bireysel bir alıcının belirli bir ürüne olan talebidir.

Bireysel talebin miktarı, bireyin zevk ve tercihlerinin yanı sıra gelir düzeyine göre belirlenir.

Piyasa talebi, belirli bir pazardaki tüm alıcıların toplam talebidir.

Piyasa talebinin miktarı öncelikle alıcı sayısına, mal ve hizmet fiyatlarının düzeyine, tüketicilerin gelir düzeyine ve diğer faktörlere bağlıdır.

Toplam talep, tüm pazarlarda belirli bir ürüne veya üretilen ve satılan tüm mallara yönelik taleptir.

Piyasadaki tüm işlemler, alıcıların bir ürün veya hizmet için ödeme yapma istekliliğini belirleyen talep fiyatı üzerinden gerçekleştirilir.

Talep fiyatı, belirli bir piyasada, belirli bir zamanda, alıcıların belirli miktardaki mal veya hizmet için ödemeye razı oldukları maksimum fiyattır.

Mal ve hizmetlere olan talep, aşağıdakileri içeren bir dizi faktöre (belirleyicilere) bağlıdır:

♦ belirli bir ürün veya hizmetin fiyatı (P);

♦ Tüketici bütçesinin büyüklüğünü belirleyen tüketici geliri (I). Kaliteli malların (normal olarak adlandırılan) ezici bir kısmı için, gelirdeki bir artış aynı fiyatlarla talepte bir artışa ve buna karşılık olarak talep eğrisinin sağa kaymasına neden olur;

♦ tüketimde bu malların yerine geçen ikame malların fiyatları (P s). İkame mallar örneğin çay ve kahve, demiryolu ve havayolu hizmetleridir. İkame malların fiyatındaki artış, ana ürüne olan talebin artmasına neden olur;

♦ tüketimde bu malları tamamlayan tamamlayıcı malların fiyatları (P s). Tamamlayıcı mallar örneğin benzin ve arabalar, şeker ve meyvelerdir. Tamamlayıcı malların fiyatlarındaki bir değişiklik, talepte tek yönlü bir değişikliğe yol açar; Tamamlayıcı mallardan herhangi birinin fiyatı arttığında her ikisine olan talep düşer ve fiyatlar düştüğünde eş zamanlı olarak artar;

♦ moda, gelenekler, alışkanlıklar vb. tarafından belirlenen alıcıların (Z) zevkleri ve tercihleri. Örneğin mini eteklerin dönemsel olarak kurulan modası, kumaşlara olan talebin azalmasına yol açıyor. Tüketici tercihleri ve değişiklikleri aile ve sosyal statüden, yaştan, cinsiyetten, ulusal geleneklerin istikrarından, teknik ilerlemeden etkilenir (örneğin, kompakt disklerin yayılmasıyla plaklara olan talep fiilen "öldürüldü");

♦ toplam alıcı sayısı veya pazar büyüklüğü (N). Tüketici sayısındaki artışla birlikte mal veya hizmetlere olan talep hacmi artar, alıcı sayısındaki azalma talebin düşmesine neden olur;

♦ enflasyon dahil müşteri beklentileri (W). Artan fiyat beklentileri mallara olan talebin artmasına neden olabilir.

değerli zaman. Gelirin azalmasına ilişkin beklentiler (kriz sırasında) talepte azalmaya neden olabilir;

Tüm bu faktörler dikkate alındığında genel talep fonksiyonu şu şekilde temsil edilebilir:

Talep fonksiyonu, talep miktarı ile onun belirleyici faktörleri (belirleyicileri) arasındaki niceliksel bir ilişkidir.

Fiyat dışındaki tüm talep faktörlerinin belirli bir süre için sabit olduğu varsayılırsa, genel talep fonksiyonundan fiyattan talep fonksiyonuna geçebiliriz:

i ürünü için talep miktarı nerede;

Analiz edilen ürünün fiyatı i.

Fiyatın talebe ters bağımlılığına ters talep fonksiyonu denir ve şu şekildedir:

Pazar talebinin pratik değerlendirmesi ve tahmini için çok çeşitli yöntemler kullanılır. En sık kullanılan:

♦ alıcılarla tercihleri ve finansal yetenekleri hakkında anket veya röportaj yapmak;

♦ bir ürüne olan talebin düzeyinin uzman değerlendirmesi ve onun dinamiklerine ilişkin ekonomik tahminler - ilgilenen şirketlerin talebi üzerine bu alandaki uzmanlar ve uzmanlar tarafından gerçekleştirilir;

♦ pazar deneyi - bir ürünün doğrudan pazar testini (deneme satışları, deneme fiyatı indirimi, vb.) ve tüketici davranışının değerlendirilmesini içerir;

♦ istatistiksel yöntem- gerçek istatistiksel verilerin incelenmesine dayanarak, belirli bir süre için mallara yönelik talep ve fiyatlar arasındaki ilişkiler incelenir, diğer talep faktörlerinin etkisi (gelir, diğer malların fiyatları,

makroekonomik durum vb.)

Yeterli miktarda istatistiksel veri tabanı varsa, belirli bir hata derecesi ile talep fonksiyonunu hesaplamak ve tüketicilerin fiyat değişikliklerine beklenen tepkisini tahmin etmek mümkündür.

Talep edilen miktar ile fiyat arasındaki fonksiyonel ilişki üç şekilde temsil edilebilir: geleneksel yollar: Tablosal, analitik (denklem yoluyla) ve grafiksel. Talep edilen miktarın piyasa fiyatına bağımlılığının grafiksel gösterimi bir talep eğrisi kullanılarak gerçekleştirilir.

Talep eğrisi, bir ürüne olan talep miktarı ile piyasa fiyatı arasında, talebi sabit tutan diğer (fiyat dışı) faktörlerle birlikte grafiksel olarak sunulan bir ilişkidir.

Talep eğrisinde P dikey olarak olası fiyatlar ve yatay olarak Q - satın alınan malların miktarı görüntülenir. Talebin fiyata bağımlılığı doğrusal olabilir (Şekil 3.1, a) veya doğrusal olmayabilir (Şekil 3.1, b).

Pirinç. 3.1. Talep eğrisi: a - doğrusal bağımlılık; b - doğrusal olmayan bağımlılık

Talep eğrisi negatif bir eğime sahiptir ve talep yasasını grafiksel olarak gösterir - ters ilişki alıcıların istediği ve birim zamanda satın alabilecekleri bir malın fiyatı ile miktarı arasındaki orandır.

Talep Yasası: Bir ürünün fiyatı ne kadar yüksek olursa, diğer tüm koşullar eşit olmak üzere o ürüne olan talep miktarı o kadar düşük olur.

Bir ürünün fiyatındaki değişiklik iki etkiye yol açar: ikame etkisi ve gelir etkisi.

İkame etkisi, daha pahalı malların daha ucuz mallarla ikame edilmesi (değiştirilmesi) sonucunda bir ürüne olan talep miktarındaki değişikliktir.

İkame etkisinin özü, tüketicinin fiyatı düşen bir üründen daha fazlasını satın alması ve fiyatı artan bir ürünle değiştirmesidir. Dolayısıyla kahve fiyatının artması çay tüketiminin de artmasına neden oluyor.

Gelir etkisi, bir malın fiyatındaki değişimin, ikame etkisi dikkate alınarak tüketicinin gerçek geliri ve satın aldığı ürün miktarı üzerindeki etkisidir.

Gelir etkisinin özü, bir ürünün fiyatı düştüğünde alıcının gelirinin belirli bir kısmını serbest bırakmasıdır ve bunu artık bu üründen daha fazlasını veya başka bir ürünü satın almak için kullanabilir. Küçük fiyat indirimleri bile alıcıları (tüketicileri) nispeten daha zengin hale getirerek dolaylı olarak gerçek gelirlerini artırır.

Bir malın fiyatı değiştiğinde talep edilen miktar, talep çizgisi boyunca ters yönde hareket eder (Şekil 3.2, a). Talebin fiyat dışı faktörleri değişirse, bu durum talep eğrisinin kendisinin (Şekil 3.2, b) sağa (talep artışıyla birlikte) veya sola (talep azalmasıyla birlikte) kaymasına yol açar.

Şekil 2'den aşağıdaki gibi. 3.2, fiyat P 1'den P 2'ye düştüğünde, talep hacmi Q 1'den Q 2'ye artar (bkz. Şekil 3.2, a). Fiyat arttığında talep edilen miktarın dinamikleri tersine dönecektir.

Fiyat dışı faktörün değişmesi durumunda fiyat ile talep edilen miktar arasında yeni bir ilişki kurulacak, fiyata ilişkin talep fonksiyonu değişecek ve talep eğrisi kayacaktır. Örneğin, tüketici sayısındaki veya gelir miktarındaki artışla talep çizgisi D1 konumundan D2 konumuna kayacaktır (bkz. Şekil 3.2, b). Bu durumda P 1 fiyatında talep edilen miktar Q 1'den Q 3'e artacak ve

fiyat Daha sonra gerçekleşirse olacağı açıktır.

Alıcıların sayısında veya gelirinde bir azalma, talep tarafında ters bir tepkiye neden olacak ve eğri D 2 konumundan D 1 konumuna kayacaktır.

Pirinç. 3.2. Talep hacmindeki değişiklik ve talep eğrisindeki kayma: a - fiyattaki değişiklik - talep eğrisi boyunca hareket; b - fiyat dışı faktörlerdeki değişim - talep eğrisindeki kayma

Karışıklığı önlemek için, "talepteki değişiklik" terimini, fiyat dışı faktörlerin etkisi altında fonksiyonun kendisinde meydana gelen bir değişiklik (talep eğrisinin tamamındaki bir kayma) ve "mal miktarındaki değişiklik" terimini anlamak gelenekseldir. Diğer tüm faktörler sabit kalırken (talep eğrisi boyunca hareket) talebin fiyattaki bir değişikliğe verdiği tepkiyi anlamak için talep.

İktisat teorisinde talep büyüklüğünün gelir düzeyine bağımlılığı açısından normal ve anormal mallar arasında ayrım yapılmasının geleneksel olduğu unutulmamalıdır.

Normal bir ürün, tüketici geliri arttıkça talebin arttığı bir üründür.

Sonuç olarak, normal mallarla ilgili olarak talep miktarının tüketici geliri miktarına doğrudan bağımlılığı vardır.

Anormal ürün, tüketicinin geliri arttıkça talebin azaldığı bir üründür.

Tüketici gelirleri düştüğünde anormal mallara olan talep artar. Anormal mallar arasında örneğin margarin ve ucuz makarna yer alır; gelirler arttıkça alıcılar bunları daha kaliteli mallarla değiştirir: yağ, sebze, meyve. Böylece, 90'lı yıllarda gelir düzeyindeki keskin düşüş döneminde insanlar daha fazla ekmek ve patates tüketmeye (yani anormal mallara olan talebin artması) ve et ve meyve tüketiminin azalmasına (yani normal mallara olan talebin azalmasına) başladı. Gelirdeki keskin düşüş, ülkemiz nüfusunu ucuz ve daha az tüketime yöneltti Kaliteli ürünler. Açıklanan model nedeniyle normal ve anormal gıda ürünlerinin tüketim dinamiklerinin, ülkedeki yaşam standardı için güvenilir bir kriter olabileceği unutulmamalıdır. Nüfusun beslenmesinde ekmek, patates ve makarnanın payı ne kadar büyük olursa ülke o kadar fakir olur. Tam tersine et, süt ve meyvenin payı ne kadar fazla olursa o kadar zengin olur.

Görüntüleme