Ev » Saç modelleri » Kırmızı arka planda hangi renk daha iyidir? İyi hatırlanan renkler

Kırmızı arka planda hangi renk daha iyidir? İyi hatırlanan renkler

Her reklamın kişi üzerinde psikolojik etkisi vardır. Ancak yalnızca kaliteli ürünler tüketicinin bilincini ve bilinçaltını bilinçli olarak etkiler. Etkinliğinin ana sırrı budur. Diğer türlerden farklı olarak, gıda ürünlerinin açık hava reklamları, geniş bir algılayıcı izleyici kitlesine ulaşma özelliğiyle karakterize edilir. Reklam kaynakları olarak tabelalar, posterler, reklam panoları (reklam panoları, güvenlik duvarları, gökyüzü panoları), gıda ürünlerinin parlak görüntüleri ve kısa metinlerin yer aldığı aydınlatma kurulumları kullanılmaktadır. Hemen hemen her yerde bulunurlar ve dikkatimizi çekerler. Ana hedefleri ürünün sürekli hatırlatılmasıdır.

Açık hava gıda reklamlarında, tüketici üzerindeki psikolojik etki yalnızca sulu bir meyvenin renkli bir resminin çiğ damlaları ya da renkli bir paketten akan bir içecek akışı değildir. Metnin yazı tipi de önemli bir rol oynar.

*renkli,

* olağan dışı,

* büyük,

* okuması kolay,

* Şekil 1'e göre kalkanın arka planıyla kontrast halinde.

Şekil 1. Arka plan ve yazı tipi arasındaki kontrast.

Çeşitli reklam türleri, özellikle doğrudan posta, siyasi veya halkla ilişkiler kampanyaları sıklıkla el yazısı yazı tipini kullanır. Onun psikolojik işlev- Yazı tipini kullanarak güvene dayalı bir ilişki yaratarak reklam veren ile tüketici arasındaki mesafeyi azaltmak. Ancak bu yazı tipi açıkhava reklamlarında kabul edilmemektedir. Rusya'da Times veya Arial gibi yaygın yazı tiplerine göre okunması daha zor ve algılanması çok daha yavaştır. Kalın yazı tipi türleri, metni uzaktan algılamak için en etkilidir. Reklam materyali 20 metre mesafeden algılanıyorsa harflerin yüksekliği 3 cm'den fazla, billboarda uzaklığı 50 metre ise harfler en az 5 cm olmalıdır.

Aşağıdaki renk kombinasyonları tüketiciler tarafından “neşeli” ve dolayısıyla akılda kalıcı olarak değerlendirilebilir:

* yeşil üzerine beyaz,

* sarı üzerine yeşil,

* yeşil üzerine sarı,

* beyaz üzerine sarı.

“Hüzünlü” renk kombinasyonları:

* siyah üzerine mavi,

* siyah üzerine mor,

* mavi üzerine siyah.

Nötr renk kombinasyonları:

* mavi üzerine mavi,

* beyaz üzerine mavi,

* mavi üzerine mor.

“Agresif” renk kombinasyonları:

* siyah üzerine kırmızı,

* mavi üzerine kahverengi,

* siyah üzerine mor,

* siyah üzerine mavi,

* kahverengi üzerine mavi,

*mor üzerine yeşil.

Ürünlerin dış mekan reklamına yönelik birçok malzeme arasında tüketiciler reklam panolarını öne çıkarıyor İle Harflerin ve arka planın zıt kombinasyonunu kullanır ve bu nedenle onları daha iyi hatırlar. Şekil 2'ye göre açık renkli bir arka plan üzerindeki koyu harfler, koyu bir arka plan üzerindeki açık yazı tipinden daha iyi algılanır. Beyaz ve siyahın olağan kombinasyonu da başarısız olur.

Şekil 2. Arka plan ile yazı tipi arasındaki kontrast.

Harflerin ve arka planların tüketici tarafından en çok algılanan beş zıt renk kombinasyonu şunlardır:

*sarı zemin üzerine siyah harfler,

* beyaz üzerine yeşil,

* beyaz üzerine kırmızı,

* beyaz üzerine mavi,

* mavi üzerine beyaz.

Ancak uygunsuz şekilde kullanıldığında "halo etkisi" zararlı olabilir. Örneğin, halka açık bir figürün veya erotik görünümlü bir kadının görüntüsü, tüketicinin dikkatini kendine çekerek onu reklamı yapılan ürünlerden, örneğin bitter çikolata veya unlu mamullerden uzaklaştırır.

Başarılı metinler yazmak PR etkinliklerinde en önemli faktörlerden biridir: Doğru oluşturulmuş bir konuşma daha fazla dinleyici çeker, gazetecilik kurallarına göre oluşturulmuş bir metnin yayınlanma şansı daha yüksektir.

Reklam metninin alıcının ilgisini çekmesi için bazı kurallara uymak gerekir. Reklam fikrinin en uygun şekilde ve gereksiz kelimelere yer verilmeden aktarılması gerekir. Bu, reklam metninin çok kısa olması gerektiği anlamına gelmez. Metin reklam mesajı, reklamı yapılan ürünün özünü, kalitesini, benzersiz ve ayırt edici özelliklerini Şekil 3'e uygun olarak yansıtmalıdır.

Reklamı yapılan ürünle doğrudan ilgili olmayan tüm ek bilgiler, reklamın etkinliğini azaltır ve bilgilerin doğru algılanmasının önünde belirli engeller oluşturur. Okuryazar bir reklam mesajı, başarılı bir metnin en önemli unsurudur.

Dilbilgisi ve yazım hataları içeren reklam metni en azından komik görünüyor. Böyle bir reklam metnine dayanarak, potansiyel bir alıcı tüm şirketi yargılayacak ve bu da kesinlikle şirketin otoritesinin, ona olan güvenin azalmasına ve dolayısıyla satışların azalmasına yol açacaktır. Ayrıca kelimeleri anlamlarına uygun seçmeli, belirsiz kelime ve deyimlerden kaçınmalısınız. Bu durumda yanlış anlaşılma veya daha kötüsü yanlış anlaşılma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Metnin yerleşimi de önemli bir rol oynar. Alıcılar, soldan sağa birbirini takip eden kelimelerin, yukarıdan aşağıya doğru satırların düzenlenmesine alışkındır. Metnin farklı bir düzenlemesi ancak reklam mesajının anlamından ve doğru algılamadan ödün verilmeden yapıldığında ortaya çıkar.

Reklam metninin rengini, reklamın arka planıyla zıt olacak şekilde seçmek daha iyidir. Doğal olarak siyah zemin üzerine siyah harflerle yazamazsınız, bu durumda açık renkli bir arka plana (beyaz, pembe vb.) ihtiyacınız vardır. Renklerin kombinasyonunun insan ruhu üzerinde olumlu bir etkisi olduğundan, hoş bir görüntü oluşturduğundan, birbiriyle uyumlu renkleri seçmek daha iyidir (örneğin sarı, maviyle, yeşille turuncu vb. ile birleştirilir).

Bir reklam dizisi tasarlanıyorsa, bir reklam mesajının (ve tam metninin) metninin anlamı, diğerinin başlangıcı olarak hizmet etmelidir ve bu da birincinin devamı niteliğindedir. Dış benzerlik ve kompozisyon birliği, bireysel reklam etkilerinin tüketici üzerinde birikmesinin etkisini sağlayacaktır. Reklamcılıkta rengin önemini abartmak zordur. Renk dikkat çekmenin en etkili ve ucuz yoludur. Etkisi anında görülür. Çekebilir veya itebilir. Bir kişi metni okumadan önce bile, renk zaten bilinçaltı düzeyde bilgi biriktirecektir. Rengin bu kadar güçlü etkisinin sırrı nedir? Çoğu insan için çevredeki gerçekliği algılamanın özelliklerinden biri de görsel algı sistemidir. Gözlerimizle kelimenin tam anlamıyla etrafımızı saran şeyleri özümseriz. Renk tam olarak çevredeki gerçeklikteki nesnelerin bir özelliğidir. Bir kitapçık, poster veya başka bir reklam ürünü geliştirirken, tasarımı baştan sona düşünmek önemlidir: metnin yerleşimi, resmin seçimi ve yerleştirilmesi ve tabii ki reklamın algılanacağı renk şemasındaki arka plan. en iyi. Yaratıcılıkta en önemli şey etrafınızdaki herkesi büyüleyecek bir fikirdir. Ve renk başrollerden birini oynuyor. Reklamcılıkta rengin kendisi ana hiperfikir olabilir.

Renk teorisi şu anda çeşitli bilimsel ve pratik alanlarda araştırılmaktadır: güzel sanatlar, yaratıcılık teorisi, renk psikolojisi, renk bilimi, renk özellikleri. Reklamcılıkta renkle ilgili dört ana fikre bakalım: klasik, ileri teknoloji, ana akım ve kışkırtıcı.

· Klasiklerde her şey kesindir: katı üslup, kültürel gelenekler, reklam ürününün türüyle bağlantı.

· Yüksek teknoloji, muazzam bir büyüme ve etki potansiyeline sahip bir yüksek teknoloji tarzıdır. Etrafımızda bu tarzın gerçek özgürleşmesini görüyoruz ve çoğu zaman onun niteliklerinin kullanımı yersiz.

· Ana akım modaya uygun bir harekettir. Bu trend de modanın kendisi gibi oldukça değişkendir. Kitle kültürünün hakimiyetini ve çoğu satıcının tüketici ana akımına girme arzusunu hesaba katmamak imkansızdır.

Bu bölümde gençlere dikkat etmekte fayda var. Onlar geleneksel kalıpları terk ederek yeni şeyleri kolaylıkla kabul etmeye hazır olanlardır. Aynı zamanda akranlarının davranışlarını kopyalamaya çalışırlar.

· Provokasyon hem klasiklere, hem ileri teknolojiye, hatta ana akıma meydan okuyor. Bu, kural ve düzenlemelerden sapmadır. Bu, klasiklerin, yüksek teknolojinin veya ana akımın destekçilerinin eleştirilerine yol açacak bir şey olabilir. (örneğin, Malevich'in yeşil boyayla ıslatılmış "Kara Meydanı")

Yüksek teknoloji veya ana akım göz önüne alındığında ana renk kombinasyonlarını belirleyebilirsiniz:

Beyaz zemin üzerine, altın sarısı, krem, mavimsi grinin nötr tonları.

Metalik gri veya diğer donuk renklerden oluşan geniş alanların üzerinde parlak kırmızı, turuncu, koyu kırmızı, sıcak pembe çizgiler/lekeler.

Aynı kombinasyonlar ancak daha koyu bir arka planda. Kırmızı-turuncu-ahududu kombinasyonu yerine sulu bir yeşil ortaya çıkabilir.

Turuncu ve grinin kombinasyonu, ileri teknolojinin ana kombinasyonlarından biri haline geldi. Tonlarda minimum kontrasta sahip bu kombinasyonun ilginç bir özelliği, doygunlukta maksimum kontrasta sahip olmasıdır. Ve bu kombinasyon için üçüncü bir renk seçmek oldukça sorunludur: turuncu tüm parlak renkleri, gri ise tüm soluk renkleri hariç tutar. Grinin yanı sıra beyaz ve siyah da ana renkler olarak sıklıkla kullanılıyor. İlk durumda altın sarısı, krem ve mavimsi grinin nötr tonları eklenir. İkincisinde pembe, mavi, bej, yeşil.

Genel olarak bu stiller, bir tasarım geliştirirken en iyi seçeneğin yaratıcı arayışına geniş bir alan açar. Açık hava gıda reklamlarında, tüketici üzerindeki psikolojik etki yalnızca sulu bir meyvenin renkli bir resminin çiğ damlaları ya da renkli bir paketten akan bir içecek akışı değildir. Metnin yazı tipi önemli bir rol oynar.

Çeşitli reklam türleri, özellikle doğrudan posta, siyasi veya halkla ilişkiler kampanyaları sıklıkla el yazısı yazı tipini kullanır. Psikolojik işlevi ise font yardımıyla güvene dayalı bir ilişki yaratarak reklamcı ile tüketici arasındaki mesafeyi azaltmaktır. Ancak bu yazı tipi açıkhava reklamlarında kabul edilmemektedir. Rusya'da Times veya Arial gibi yaygın yazı tiplerine göre okunması daha zor ve algılanması çok daha yavaştır. Kalın yazı tipi türleri, metni uzaktan algılamak için en etkilidir. Reklam materyali 20 metre mesafeden algılanıyorsa harflerin yüksekliği 3 cm'den fazla, billboarda uzaklığı 50 metre ise harfler en az 5 cm olmalıdır.

Reklam panosunun renk şemasının da tüketici üzerinde önemli bir psikolojik etkisi vardır: Harflerin rengi ve arka planın birleşimi. Duygusal algısı “üzgün - neşeli”, “agresif – agresif olmayan” kriterlerine göre sınıflandırılabilir.

Ürün reklam tasarımcılarının, tüketicinin hangi renk şemalarını "agresif - agresif olmayan" olarak değerlendirdiğini dikkate alması önemlidir. Örneğin, bir arka plana karşı yeşil bir elma olumlu duygular uyandırabilir ve lezzetli olarak algılanabilir. Öte yandan ekşidir ve olumsuz duygular uyandırır.

Açık renkli bir arka plana sahip renk kombinasyonlarının agresif olmadığı kabul edilir; beyaz üzerine mavi özellikle popülerdir.

Tüketici, ürünlerin dış mekan reklamına yönelik çeşitli malzemelerden, zıt harf ve arka plan kombinasyonuna sahip reklam panolarını tanımlar ve bu nedenle bunları daha iyi hatırlar. Açık bir arka plan üzerindeki koyu harfler, koyu bir arka plan üzerindeki açık yazı tipinden daha iyi algılanır. Beyaz ve siyahın olağan kombinasyonu da başarısız oluyor.

Doğal ortam ışığı azaldıkça tüketicinin panel renk kombinasyonlarına ilişkin algısı değişmektedir. Bu, algı imajını önemli ölçüde bozar. Özellikle akşam karanlığında, yapay ışıklandırmanın olmadığı bir reklam panosunda, spektrumun kırmızı yarısı, mavi-mor yarısından daha koyu görünür. Yeşil renk sarıdan daha açık hale gelir. Ve mavi kırmızıdan daha açıkken, gün içinde kırmızı maviden 10 kat daha açık.

Açık hava reklamlarında gıda tanıtımının etkinliğini artırmak için “halo etkisi” sıklıkla kullanılmaktadır. Bunlar özel teknik tekniklerin yanı sıra tüketicinin aşina olduğu veya alışılmadık, reklamı yapılan ürünün dikkatini çeken görsellerdir. Bunlar, reklam panolarının yerleştirildiği dönen veya hareketli platformlardır; cinsel temalı fotoğraflar; olağandışı kişilerin veya yiyeceklerin görüntüleri; mizahi görüntüler, masal karakterleri vb. Ancak, beceriksizce kullanılırsa "hale etkisi" zarar verebilir. Örneğin, halka açık bir figürün veya erotik görünümlü bir kadının görüntüsü, tüketicinin dikkatini kendine çekerek onu reklamı yapılan ürünlerden, örneğin bitter çikolata veya unlu mamullerden uzaklaştırır.

"Kimlik etkisi" sıklıkla kullanılır. Bu, tasvir edilen görüntü ile tüketici arasında bir reklam panosunu algıladığında ortaya çıkan duygusal bağdır. Örneğin dondurma yiyen bir kızın yüzündeki memnuniyet ifadesi son derece etkileyicidir. Potansiyel alıcı, üründen aynı hazzı alacağına inanarak, istemeden de olsa kendisini onunla özdeşleştirir.

Kalkanın tüketicinin dikkatini çekmesini ve dikkatini çekmesini sağlamak için aşağıdaki yöntemler etkilidir:

· önemli bilgiler panonun üst kısmına, tercihen sağ üst köşeye yerleştirilmelidir, çünkü Şekil 5'e göre tüketicinin bakışları daha uzun süre burada kalır.

· İlan panosunda ürünün fiyatı belirtilmelidir.

Parlak Rus yazar, Nobel ödüllü Ivan Bunin, Rus alfabesinin tüm harfleri için bir renk aralığı önerdi. Ünlü Litvanyalı sanatçı Čiurlionis, dünyaca ünlü renk ve müzik eserlerinden oluşan bir koleksiyon yarattı.

Müzikal sesleri renkli gören A. Scriabin'in renkli işitmesi hakkında çok şey yazıldı. Sanattaki tüm yön - renkli müzik - müzik seslerinin bu özelliğine dayanmaktadır.

Konuşma seslerinin, özellikle sesli harflerin de renkli olarak algılanabildiğine dair kanıtlar vardır. A. Rimbaud, sesleri şu şekilde renklendirdiği bir sone “Ünlüler” bile yazdı: Siyah; beyaz - E; Ve kırmızı; U - yeşil; O - mavi: Sırasıyla ben de onların sırrını anlatacağım...

Ancak Fransız dilbilimci K. Nyrop, sesli harflere tamamen farklı renkler atfetti: I'in mavi, U'nun parlak sarı ve A'nın kırmızı olduğunu düşünüyordu. Alman dilbilimci A. Schlegel, onun için I'in gök mavisi, A'nın kırmızı, O'nun mor olduğunu yazdı. Ancak Rus şair A. Bely, A'nın kendisine beyaz, E - sarı-yeşil, I - mavi, U - siyah, O - parlak turuncu göründüğünü iddia etti. Sesli harflerin rengiyle ilgili bireysel yargıları belirtmeye devam edersek, her sesin gökkuşağının tüm renklerine boyanacağı ortaya çıkacaktır.

Peki bu durumda kesin bir ses-renk uyumu var mıdır? Bu bir fantezi değil mi? Veya belki de ses ve renk arasında rastgele ortaya çıkan dengesiz ilişkiler. Veya sağlıklı bağlantıların, bireysel insanların olağanüstü derecede ince tasarlanmış algılama mekanizmalarının bir sonucu olması mümkündür.

Bu sorulara farklı cevaplar verildi, ancak çoğu zaman "konuşma sesi - renk" bağlantısının nadir, tamamen bireysel bir olgu olduğu konusunda hemfikirdiler. Modern bilim, bir olgunun yalnızca doğrudan gözlemlendiğinde, ya da deneylerde tekrarlanabilir şekilde ortaya çıktığında ya da kesin olarak hesaplandığında var olduğunu kabul eder. Üstelik her halükarda son söz uygulamaya kalıyor: olgunun gözlemlenebilir bir şekilde işlemesi veya eyleminin izlerinin tespit edilmesi gerekir.

Ama insan ruhundan bahsettiğimizde her şey farklı görünüyor. Bilim, tıpkı bir “yol kenarında piknik” bölgesi gibi, bu alana yine de nadiren ve zorlukla giriyor ve nüfuz ettikten sonra, aletleriyle açamadığı, anlaşılmaz “tam mankenlerle” karşılaşıyor. Zihinsel olaylar çoğunlukla doğrudan gözlemlenmez, bazen deneylerde ortaya çıkar, bazen görünmez, hesaplanması zordur ve işleyişinin izleri belirsiz, istikrarsız ve düzensizdir. Özellikle bilinçaltı alanında. Buna sezgi diyelim. Bize göründüğü gibi, doğru kararın veya eylemin bize sezgiyle yönlendirildiği durumları herkes hatırlayabilir. Üstelik yapay zeka üzerinde çalışma sürecinde ortaya çıktığı gibi, zor durumdaki bir kişi, olası tüm seçenekleri arayarak değil, sezgisel olarak, bilinçaltı olarak, sezgisel olarak doğru yolu bularak karar verir. Ancak öte yandan sezgi çoğu zaman başarısızlığa uğrar. Sezginin bize doğru kararı fısıldadığını ve bizi aldatıcı bir şekilde çıkmaz sokağa ittiğini nasıl anlayabiliriz?

Ses-renk yazışmalarında da durum böyledir. Eğer varsa, o zaman kim haklı - A. Rimbaud mu yoksa A. Bely. Kimin sezgisi daha doğrudur?

Deneylerin fikri basittir: Birçok deneğin belirli bir uyarana verdiği tepkiler kaydedilir ve ardından reaksiyonlardaki ana eğilimleri belirlemek için ortaya çıkan materyalin istatistiksel olarak işlenmesi takip eder. Kayıt tekniği çeşitlidir: deneklere ya konuşma sesleri sunulur - onlar için renk seçmeleri gerekir ya da çeşitli renk kartları sunulur - üzerlerine ses yazmaları gerekir ya da sesleri renklere göre düzenleme görevi verilir. , örneğin "en kırmızıdan" "en az kırmızıya", "en mavi"den "en az maviye" vb.

Binlerce katılımcıyla yapılan bu tür deneylerin çoğu, deneklerin büyük çoğunluğunda en azından sesli harflerin oldukça belirgin bir şekilde renklendirildiğini gösterdi. Özellikle üç sesli harf - A, E, I ile ilgili görüşler oybirliğiyle verilmiştir. A sesi ve harfi (ses harfi) A oldukça tutarlı bir şekilde kırmızı olarak adlandırılır, E açıkça yeşildir ve ben kesinlikle mavidir. Herkes O sesinin hafif ve parlak olduğunu düşünür, ancak çoğu denek buna sarı dese de "beyaz" cevabı hala oldukça yaygındır. Havanın güneşli olduğu ortaya çıktı.

Dilbilimcilerin A, O, E, I sesli harflerini ana sesli harfler, insan konuşma aygıtı için destekleyici sesli harfler ve tüm dillerdeki ana sesli harfler olarak düşünmeleri ilginçtir. Ve fizikçiler bu sesli harflere karşılık gelen renkleri ana renkler olarak görüyorlar çünkü bunların kombinasyonları diğer tüm renkleri ve tonları veriyor. Renkli fotoğrafçılığın ve renkli televizyonun kullandığı şey budur. Dilde ana renklerle olan yazışmaların en net şekilde ortaya çıkması şaşırtıcı değil mi?

Görünüşe göre insanların “kolektif sezgisi” burada kendini gösteriyor: Dünyanın renk yapısı dilin renk yapısına yansıyor. Ana renklerin isimleri konuşmada en sık görülür ve sesli harfler arasında en sık görülenler O, A, E ve I sesleridir. Ve ana renklerin adları ile bu sesli harfler arasında da bir bağlantı vardır: belirli bir rengin adı buna karşılık gelen "renkli" bir ses içerir ve kelimedeki en önemli konumu - vurgulanan konum: kırmızı , mavi.

Geri kalan sesli harfler, ilişkilendirildikleri renkler gibi bir gölge rengine sahiptir, üstelik bu bağlantı daha az belirgindir - konular arasında daha geniş bir fikir yelpazesi vardır. Yani, U - koyu mavi tonlarıyla ilişkilidir: koyu mavi, koyu mavi, koyu mavi-yeşil, koyu mor. Yu ses harfi aynı zamanda mavinin tonlarıyla da ilişkilidir, ancak açık olanlarla: mavi, açık leylak.

E harfinin sesi ilginç bir davranış sergiliyor, yazılış olarak E'ye, ses olarak O'ya benziyor. Ve renk açısından da kesinlikle sarı O ile yeşil EZH arasında yer alıyor, deneklerin yaklaşık yarısı buna diyor sarı ve yarısı yeşil. So Yo açık sarı-yeşil renktedir.

Ancak I'in rengi A'dan neredeyse hiç farklı değil, tek farkı daha açık ve parlak algılanması.

Y konusunda ise renkten ziyade ışık özelliğinden bahsetmek gerekiyor. Eğer O ışığın ses harfi ise Y de karanlığın, karanlığın ses harfidir. Tüm sesli harfler arasında en koyu olanıdır ve denekler oybirliğiyle ona en koyu özellikleri (koyu kahverengi, siyah) verir.

Açıkçası, Y ünsüz sesinin algılanmasının, bu sesi ileten Y harfinin grafik biçiminden açıkça etkilenmiş olması ilginçtir. Y ve I arasındaki benzerlik aynı zamanda benzer renk değerlendirmelerine de yol açmıştır - I'den daha az kesin olmasına rağmen Y, mavi sesli bir harf olarak algılanmaktadır.

E harfinin analizden çıkarılması gerekiyordu. Çoğu durumda E harfinin aktardığı sesin hemen hemen aynısını taşısa da deneklerin yanıtlarına göre yeşil ses E harfi işe yaramıyor: harf biçimi farklı. Ve genel olarak E ile ilişkilendirilen belirli bir renk yoktur. Ve E metinlerde son derece nadiren göründüğü için (diğer tüm sesli harflerden çok daha az sıklıkla), metinlerin daha ileri analizinde bunun dikkate alınmamasına karar verildi.

Elbette herkesin ses-renk uyumu bilinçaltında aynı derecede sıkı bir şekilde yer almıyor. Tüm deneylerde, tüm katılımcıların "ortak görüşüyle" örtüşen net ve tekdüze sonuçlar gösteren denekler olduğu gibi, farklı deneylerdeki yanıtları çelişkili, istikrarsız olan ve seslerin belirli bir renginin izi sürülemeyen denekler de vardır. Yanıtlar. Evet, renk körü insanlar nesnelerin rengini göremezler ama bu, nesnelerin renginin olmadığı anlamına gelmez. Neredeyse hiç kimse bunun farkında olmasa da, konuların çoğunluğunun genel olarak tutarlı ve oldukça düzgün bir şekilde ses ve renk arasında çok kesin bağlantılar kurması önemlidir.

Konuşma sesleri ile belirli renkler arasında bilinçaltında bile benzerlikler varsa, o zaman bunların bir yerlerde kendini göstermesi, ses renginin konuşmada bir şekilde işlev görmesi gerekir. Ve belki de her şeyden önce, ses tarafının özellikle önemli olduğu ses-renk halelerinin tezahürlerine bakmamız gerekiyor. Ses renginin etkisi, belirli bir renkli resim oluşturulduğunda rol oynayabilir ve sesli harflerin deseni, bu resmi karşılık gelen renkteki seslerle desteklemeli, "aydınlatmalı".

Eğer durum böyleyse, o zaman örneğin metindeki kırmızı nesneler ve olgular anlatılırken kırmızı A ve Z'nin rolünün vurgulanmasını beklemek doğaldır; özellikle en önemli, en görünür konumlarda (örneğin davullarda) normalden daha sık meydana geleceklerdir. Mavi bir şeyin tanımına mavi I, U, Yu'nun yoğunlaşması eşlik edecek; yeşil - E, E vb. pompalayarak.

Mmmmmm... burada radyo parazitini blogunuzdan nasıl kaldıracağınızla ilgili bir yazıdan alıntı yaptım. Dikkatlice okudum; aramızda ne kadar uzun bir süreç var!
Ama bu şimdi bununla ilgili değil. Çerçeveler, arka plan ve yazı tipi rengi ile gözleriniz ve ruhunuz hakkında. Çünkü siyah üzerine kırmızıyla yazılanlar bence vizyonunuz ve ruh haliniz için felaket.)))))))))))))))))))))))))) )) ))))))))))))))))
Bu yüzden.

Netlik sağlamak için tablo:

Beyaz - açıklık ve tarafsızlık
Bu, defterdeki siyah veya mavi yazı tipinin arka planı ve aynı zamanda çocukluğumuzdan beri bizim için çizilen sınıftaki karatahtanın siyah arka planı üzerindeki yazı tipinin rengidir. Beyaz yazı tipinin kontrastı kırmızı, yeşil, mavi ve siyah arka planlarla ve aynı yazı tipi renklerine sahip beyaz arka planla iyi uyum sağlar. Beyaz yazı tipinin farklı arka plan renkleri ile kullanıcı üzerindeki etkisi:
kırmızı arka plan - bilgiye dikkat çekmek;
siyah arka plan - arka plan bilgilerine ve sonuca artan ilgi;
yeşil arka plan - sorunlar hakkında yumuşak bilgiler;
mavi arka plan - bilginin özünün ikna edici oluşumu.

Mavi - hassasiyet ve yumuşaklık
Uyumun, dostluğun, sevginin ve benzer ruhların rengidir. Mavi yazı tipi, gösterilen arka planlarla iyi bir kontrast oluşturmaz ancak mavi arka plan, siyah, kırmızı, sarı ve beyaz yazı tipi renkleriyle iyi bir şekilde eşleşir. Mavi arka plan, ziyaretçinin dikkatini harekete geçirmek için kullanılıyor ve aynı zamanda onu yenilikçi kararlar almaya teşvik ediyor.

Sarı - girişkenlik, girişkenlik ve açıklık
Bu, dengenin ve iç uyumun rengidir, neşeli, aktif insanlar tarafından iyi hatırlanır ve algılanır. Renk, düşüncenin gelişimini ve faaliyetini harekete geçirir, bilgileri sunma yönlerinden birinin "sarı basın" olarak adlandırılması boşuna değildir, çünkü bilgileri hakkında uzun bir tartışma sağlar. Sarı yazı tipi rengi siyah, mavi, yeşil ve kırmızı arka planla, arka plan ise siyah, mavi, yeşil ve kırmızı yazı tipi renkleriyle iyi bir kontrast oluşturur. Sarı yazı tipinin farklı arka plan renkleri ile kullanıcı üzerindeki etkisi:
siyah arka plan - üçüncül bilgi ve sonuç;
yeşil arka plan - olası küçük sorunlar hakkında yumuşak bilgiler;
mavi arka plan - iş bilgilerinin ayrıntılı özünün ikna edici oluşumu.

Yeşil - sinir gerginliğini ve keskinliğini giderir
Bu sakinliğin rengidir, ağrıyı ve yorgunluğu azaltır ve dengeyi destekler. Rengin çağrıştırdığı çağrışımlar tazelik ve doğallıktır. Yeşil yazı tipinin kontrastı sarı ve beyaz arka planla, arka plan ise sarı ve beyaz yazı tipiyle iyi uyum sağlar. Yeşil yazı tipinin farklı arka plan renkleri ile kullanıcı üzerindeki etkisi:
beyaz arka plan - hoş bilgilere dikkat çekmek;
sarı arka plan - hoş olmayan bilgilerin görüntülenmesi;
mavi arka plan - iş bilgilerinin özünü hatırlamak.

Kahverengi - istikrar, gerçekçi ruh hali
Bu kendi kendine yeten insanların rengidir. Kahverengi yazı tipi mavi, sarı ve beyaz renklerle, arka plan ise sarı ve beyaz yazı rengiyle uyumludur. Kahverengi yazı tipinin farklı arka plan renkleri ile kullanıcı üzerindeki etkisi:
beyaz arka plan - bilginin niteliklerini geliştirir;
sarı arka plan - kullanıcının zihnindeki garantili sonucu güçlendirir;
mavi arka plan - kullanıcıların ekipteki uyumunu güçlendirir.

Kırmızı - gerilim, dikkat, aksiyon
Bu dikkat çekici bir renktir. Kırmızı yazı tipi siyah, mavi, sarı ve beyaz arka plan renkleriyle, kırmızı arka plan ise siyah, beyaz ve sarı yazı renkleriyle uyumludur. Kırmızı yazı tipinin farklı arka plan renkleri ile kullanıcı üzerindeki etkisi:
beyaz arka plan - önemli bilgilerin vurgulanması;
siyah arka plan - can sıkıntısı;
sarı arka plan—kullanıcıların birleştirilmesi;
mavi arka plan - yeni kullanıcıların birleşme arzusu.

Nedense siyah rengiyle ilgili hiçbir şey yazılmıyor. İşte bulduğum bir şey:

Siyah- Her şeyden önce elbette siyah renk, uğursuz, gizli ve korkunç bir şeyle ilişkilendirilir. (Kara büyü, kara kedi kötü büyücülüğün, şeytani güçlerin sembolleridir, kara el çocukluk korkularının bir karakteridir, kara kutu karmaşık, kapalı bir sistemdir).

Duygular ve çağrışımlar: güç, gelişmişlik, sinirlilik.

Nötr renklerin en güçlüsü olan siyah, hemen hemen her web sitesinde görünür. Eşlik ettiği renklere göre farklı çağrışımlar uyandırabilir veya aşırı kullanıldığında onlara hakim olabilir.

Siyahın gücü ve tarafsızlığı onu büyük metin blokları için mükemmel bir seçim haline getirir, ancak ana renk olarak sinirlilik hissi yaratabilir ve hatta kötülükle ilişkilendirilebilir.

Çoğu web sitesinde siyah, gelişmişlik duygusu yaratmak için kullanılır. Minimalist bir tasarımda siyah ve beyazın birleşimi zarafet ve stil izlenimi yaratıyor.

Evet, bu o.

Çerçevelere ve uçuşan ışıltılara gelince, son derece garip ve tatsızlar. Bir blogda gördüğümde hemen başka bir bloga geçiyorum, bilgiye çok ihtiyacım olursa son çare olarak okuyorum.

Arka plan ve yazı tipi için renk seçiminde iyi şanslar!

İnsan, etrafındaki dünyayı tüm renk ve ton çeşitliliğiyle görme yeteneğine sahiptir. Gün batımına, zümrüt yeşiline, dipsiz mavi gökyüzüne ve doğanın diğer güzelliklerine hayran kalabilir. Bu makalede renk algısı ve bunun kişinin ruhu ve fiziksel durumu üzerindeki etkisi tartışılacaktır.

Renk nedir

Renk, görünür ışığın insan beyninin subjektif algısı, göz tarafından algılanan spektral yapısındaki farklılıklardır. İnsanların renkleri diğer memelilere göre daha iyi ayırt etme yeteneği vardır.

Işık, retinadaki ışığa duyarlı reseptörleri etkiler ve bunlar daha sonra beyne iletilen bir sinyal üretir. Renk algısının zincirde karmaşık bir şekilde oluştuğu ortaya çıktı: göz (retina ve dış alıcıların sinir ağları) - beynin görsel görüntüleri.

Dolayısıyla renk, gözün ışığa duyarlı hücrelerinden (koni ve çubuklar) gelen sinyallerin işlenmesi sonucu ortaya çıkan, çevredeki dünyanın insan zihnindeki bir yorumudur. Bu durumda, ilki renk algısından, ikincisi ise alacakaranlık görüşünün keskinliğinden sorumludur.

"Renk Bozuklukları"

Göz üç ana tona tepki verir: mavi, yeşil ve kırmızı. Beyin ise renkleri bu üç ana rengin birleşimi olarak algılar. Eğer retina herhangi bir rengi ayırt etme yeteneğini kaybederse kişi de bu yeteneği kaybeder. Mesela kırmızıyı ayırt edemeyen insanlar var. Erkeklerin %7'si, kadınların ise %0,5'i bu özelliklere sahiptir. İnsanların etraflarındaki renkleri hiç görememeleri son derece nadirdir, bu da retinadaki reseptör hücrelerin çalışmadığı anlamına gelir. Bazıları zayıf alacakaranlık görüşünden muzdariptir - bu onların zayıf hassas çubuklara sahip oldukları anlamına gelir. Bu tür sorunlar çeşitli nedenlerle ortaya çıkar: A vitamini eksikliği veya kalıtsal faktörler nedeniyle. Ancak kişi “renk bozukluklarına” uyum sağlayabildiğinden, özel bir inceleme yapılmadan bunların tespit edilmesi neredeyse imkansızdır. Normal görüşe sahip insanlar bine kadar tonu ayırt edebilirler. İnsanın renk algısı, içinde bulunduğu dünyanın koşullarına göre değişir. Aynı ton mum ışığında veya güneş ışığı altında farklı görünür. Ancak insan görüşü bu değişikliklere hızla uyum sağlar ve tanıdık rengi tanımlar.

Şekil algısı

Doğayı keşfeden insan, sürekli olarak dünyanın yapısının yeni ilkelerini keşfetti - simetri, ritim, kontrast, oranlar. Bu izlenimler ona rehberlik etti, çevreyi dönüştürdü, kendi eşsiz dünyasını yarattı. Daha sonra gerçekliğin nesneleri, insan zihninde net duyguların eşlik ettiği sabit görüntülere yol açtı. Bireyin şekil, boyut ve renk algısı, geometrik şekil ve çizgilerin sembolik çağrışımsal anlamlarıyla ilişkilidir. Örneğin, bölünmelerin yokluğunda dikey, kişi tarafından sonsuz, ölçülemez, yukarı doğru, hafif bir şey olarak algılanır. Altta kalınlaşma veya yatay bir taban olması bireyin gözünde daha stabil olmasını sağlar. Ancak köşegen hareketi ve dinamiği simgelemektedir. Net dikeylere ve yataylara dayalı bir kompozisyonun ciddiyet, durağanlık ve istikrara doğru yöneldiği, köşegenlere dayalı bir görüntünün ise değişkenliğe, istikrarsızlığa ve harekete yöneldiği ortaya çıktı.

Çift etki

Renk algısına güçlü bir duygusal etkinin eşlik ettiği genel kabul gören bir gerçektir. Bu sorun ressamlar tarafından ayrıntılı olarak incelenmiştir. V. V. Kandinsky, rengin kişiyi iki şekilde etkilediğini belirtti. Birincisi, göz rengin büyüsüne kapıldığında veya rahatsız olduğunda kişi fiziksel bir etki yaşar. Tanıdık nesneler söz konusu olduğunda bu izlenim geçicidir. Ancak alışılmadık bir bağlamda (örneğin bir sanatçının resminde) renk, güçlü bir duygusal deneyim uyandırabilir. Bu durumda rengin birey üzerindeki ikinci tür etkisinden bahsedebiliriz.

Rengin fiziksel etkileri

Psikologlar ve fizyologlar tarafından yapılan çok sayıda deney, rengin kişinin fiziksel durumunu etkileme yeteneğini doğrulamaktadır. Dr. Podolsky, insanın görsel renk algısını şu şekilde tanımladı.

Mavi renk - antiseptik etkiye sahiptir. Süpürasyon ve iltihap sırasında bakmakta fayda var. Hassas bir bireye yeşilden daha iyi yardımcı olur. Ancak bu rengin "aşırı dozu" bir miktar depresyona ve yorgunluğa neden olur.
Yeşil renk hipnotik ve analjeziktir. Sinir sistemi üzerinde olumlu etkisi vardır, sinirlilik, yorgunluk ve uykusuzluğu giderir, ayrıca kan tonunu iyileştirir.
Sarı renk - beyni uyarır, bu nedenle zihinsel yetersizliğe yardımcı olur.
Turuncu renk - uyarıcı bir etkiye sahiptir ve kan basıncını yükseltmeden nabzı hızlandırır. Canlılığı artırır ancak zamanla yorucu hale gelebilir.
Mor renk - akciğerleri, kalbi etkiler ve vücut dokularının dayanıklılığını artırır.
Kırmızı rengin ısıtıcı etkisi vardır. Beyin aktivitesini uyarır, melankoliyi ortadan kaldırır, ancak büyük dozlarda tahriş edicidir.

Renk türleri

Rengin algı üzerindeki etkisi farklı şekillerde sınıflandırılabilir. Tüm tonların uyarıcı (sıcak), parçalayıcı (soğuk), pastel, statik, donuk, sıcak karanlık ve soğuk karanlık olarak ayrılabileceği bir teori vardır.

Uyarıcı (sıcak) renkler uyarılmayı teşvik eder ve tahriş edici etki gösterir:

kırmızı - yaşamı onaylayan, iradeli;
turuncu - rahat, sıcak;
sarı - parlak, temas halinde.

Parçalayıcı (soğuk) tonlar heyecanı azaltır:

mor - ağır, derinlemesine;
mavi - mesafeyi vurgulayarak;
açık mavi - uzaya giden bir rehber;
mavi-yeşil - değiştirilebilir, hareketi vurgulayan.

Saf renklerin etkisini kapatın:

pembe - gizemli ve narin;
mor - izole edilmiş ve kapalı;
pastel yeşil - yumuşak, sevecen;
gri-mavi - sağduyulu.

Statik renkler heyecan verici renkleri dengeleyebilir ve dikkati dağıtabilir:

saf yeşil - canlandırıcı, zorlu;
zeytin - yumuşatıcı, yatıştırıcı;
sarı-yeşil - özgürleştirici, yenileyici;
mor - iddialı, sofistike.

Derin tonlar konsantrasyonu artırır (siyah); heyecana neden olmayın (gri); tahrişi söndürür (beyaz).

Sıcak koyu renkler (kahverengi) uyuşukluğa ve atalete neden olur:

koyu sarı - heyecanın büyümesini yumuşatır;
dünyevi kahverengi - stabilize eder;
koyu kahverengi - heyecanlanmayı azaltır.

Koyu, soğuk tonlar tahrişi bastırır ve izole eder.

Renk ve kişilik

Renk algısı büyük ölçüde kişinin kişisel özelliklerine bağlıdır. Bu gerçek, Alman psikolog M. Luscher'in renk kompozisyonlarının bireysel algısı üzerine yaptığı çalışmalarda kanıtlanmıştır. Teorisine göre farklı duygusal ve zihinsel durumdaki bir birey, aynı renge farklı tepkiler verebilir. Ayrıca renk algısının özellikleri kişilik gelişiminin derecesine bağlıdır. Ancak zayıf zihinsel hassasiyetle bile çevredeki gerçekliğin renkleri belirsiz bir şekilde algılanır. Sıcak ve açık renkler koyu renklerden daha çok göze çarpar. Aynı zamanda, berrak ama zehirli renkler kaygıya neden olur ve kişinin görüşü istemeden dinlenmek için soğuk yeşil veya mavi bir renk tonu arar.

Reklamcılıkta renk

Bir reklam mesajında renk seçimi yalnızca tasarımcının zevkine bağlı olamaz. Sonuçta parlak renkler hem potansiyel müşterinin dikkatini çekebilir hem de gerekli bilgilerin elde edilmesini zorlaştırabilir. Bu nedenle reklam oluşturulurken bireyin şekil ve renk algısı dikkate alınmalıdır. Çözümler en beklenmedik olabilir: örneğin, parlak resimlerden oluşan rengarenk bir arka plana karşı, bir kişinin istemsiz dikkatinin renkli bir yazıdan ziyade katı bir siyah beyaz reklam tarafından çekilmesi daha olasıdır.

Çocuklar ve renkler

Çocukların renk algısı yavaş yavaş gelişir. İlk başta yalnızca sıcak renkleri tanırlar: kırmızı, turuncu ve sarı. Daha sonra zihinsel reaksiyonların gelişmesi çocuğun mavi, mor, çivit mavisi ve yeşili algılamaya başlamasına yol açar. Ve ancak yaşlandıkça bebek tüm renk tonlarına ve tonlarına erişebilir hale gelir. Üç yaşındayken çocuklar genellikle iki veya üç rengi adlandırır ve yaklaşık beşini tanır. Üstelik bazı çocuklar dört yaşında bile temel sesleri ayırt etmekte zorluk çekiyor. Renkleri yeterince ayırt edemiyorlar, adlarını hatırlamakta güçlük çekiyorlar, spektrumun ara tonlarını ana tonlarla değiştiriyorlar vb. Bir çocuğun etrafındaki dünyayı yeterince algılamayı öğrenmesi için ona renkleri doğru bir şekilde ayırt etmesinin öğretilmesi gerekir.

Renk algısının gelişimi

Renk algısı çok küçük yaşlardan itibaren öğretilmelidir. Bebek doğası gereği çok meraklıdır ve çeşitli bilgilere ihtiyaç duyar, ancak çocuğun hassas ruhunu rahatsız etmemek için bu bilgilerin yavaş yavaş tanıtılması gerekir. Küçük yaşlarda çocuklar genellikle rengi bir nesnenin görüntüsüyle ilişkilendirir. Örneğin, yeşil bir Noel ağacıdır, sarı bir tavuktur, mavi gökyüzüdür vb. Öğretmenin bu andan faydalanması ve doğal formları kullanarak renk algısını geliştirmesi gerekmektedir.

Renk, boyut ve şekilden farklı olarak yalnızca görülebilir. Bu nedenle, tonu belirlerken süperpozisyonla karşılaştırma büyük bir rol oynar. İki renk yan yana konulduğunda her çocuk bunların aynı mı yoksa farklı mı olduğunu anlayacaktır. Aynı zamanda henüz rengin adını bilmesine gerek yok, “Her kelebeği aynı renkteki bir çiçeğe dik” gibi görevleri tamamlayabilmesi yeterli. Çocuk renkleri görsel olarak ayırt etmeyi ve karşılaştırmayı öğrendikten sonra desene göre seçim yapmaya başlamak, yani renk algısını gerçekten geliştirmek mantıklı olur. Bunu yapmak için G. S. Shvaiko'nun “Konuşma gelişimi için oyunlar ve oyun alıştırmaları” başlıklı kitabını kullanabilirsiniz. Çevremizdeki dünyanın renklerini tanımak, çocukların gerçekliği daha incelikli ve daha kapsamlı hissetmelerine, düşünme ve gözlem becerilerini geliştirmelerine ve konuşmayı zenginleştirmelerine yardımcı olur.

Görsel renk

Bir İngiliz sakini olan Neil Harbisson, kendisi üzerinde ilginç bir deney yaptı. Çocukluğundan beri renkleri ayırt edemiyordu. Doktorlar onun nadir görülen bir görme kusuru olan akromatopsiye sahip olduğunu tespit etti. Adam çevredeki gerçekliği sanki siyah beyaz bir filmdeymiş gibi gördü ve kendisini sosyal açıdan kopmuş biri olarak görüyordu. Bir gün Neil bir deneyi kabul etti ve dünyayı tüm renkli çeşitliliğiyle görmesine olanak tanıyan özel bir sibernetik aletin kafasına yerleştirilmesine izin verdi. Gözün renk algısının hiç de gerekli olmadığı ortaya çıktı. Neil'in kafasının arkasına, titreşimi alıp sese dönüştüren sensörlü bir çip ve anten yerleştirildi. Bu durumda, her nota belirli bir renge karşılık gelir: F - kırmızı, A - yeşil, C - mavi vb. Artık Harbisson için süpermarketi ziyaret etmek gece kulübünü ziyaret etmeye benziyor ve bir sanat galerisi ona Filarmoni Orkestrası'na yaptığı geziyi hatırlatıyor. Teknoloji Neil'e daha önce doğada görülmemiş bir duygu kazandırdı: görsel ses. Adam yeni duygusuyla ilginç deneyler yapıyor; örneğin farklı insanlara yaklaşmak, yüzlerini incelemek ve portreler için müzik bestelemek gibi.

Çözüm

Renk algısı hakkında sonsuzca konuşabiliriz. Örneğin Neil Harbisson'la yapılan bir deney, insan ruhunun çok esnek olduğunu ve en olağandışı koşullara uyum sağlayabildiğini öne sürüyor. Ek olarak, insanların dünyayı tek renkli değil renkli görme yönündeki içsel ihtiyaçla ifade edilen bir güzellik arzusuna sahip oldukları açıktır. Vizyon, incelenmesi çok zaman alacak eşsiz ve kırılgan bir araçtır. Herkesin bu konuda mümkün olduğunca çok şey öğrenmesi faydalı olacaktır.

Parlak renkler alıcıların ilgisini çekiyor

Renklerle müşteri nasıl çekilir?

Renk tayfı Mağazanın bulunduğu yer, sağlar güçlü ziyaretçi üzerindeki etkisi Bir ürünü seçme ve satın alma sürecinde. Her renk danışanın bilinçaltına koşullu bir sinyal gönderir ve yanıt olarak belirli bir duyguyu uyandırır. Sizi renk psikolojisinin temel yasalarını tanımaya davet ediyoruz.

İstatistikler algının şu sırayla bozulduğunu gösteriyor:

sarı zemin üzerine siyah harfler
beyaz zemin üzerine siyah harfler
siyah zemin üzerine sarı harfler
siyah zemin üzerine beyaz harfler
beyaz zemin üzerine mavi harfler
mavi zemin üzerine beyaz harfler
sarı zemin üzerine mavi harfler
mavi zemin üzerine sarı harfler
beyaz zemin üzerine yeşil harfler
yeşil zemin üzerine beyaz harfler
beyaz zemin üzerine kahverengi harfler
kahverengi zemin üzerine beyaz harfler
sarı zemin üzerine kahverengi harfler
kahverengi zemin üzerine sarı harfler
beyaz zemin üzerine kırmızı harfler
kırmızı zemin üzerine beyaz harfler
sarı zemin üzerine kırmızı harfler
kırmızı zemin üzerine sarı harfler

Ancak reklam medyasının etkisi tam tersidir, bu yüzden kırmızı renk genellikle indirimler ve promosyonlarla fiyat etiketlerini vurgulamak için kullanılır. Bunun için çoğu zaman kırmızı bir arka plan ve sarı veya beyaz metin kullanılır.

Ve mağaza dekorasyonu için daha az kışkırtıcı kombinasyonlar kullanıyorlar.

Etki altında sıcak renkler(kırmızı, sarı ve turuncu tonları) alıcılar genellikle bir enerji dalgalanması hissederler, bu tonlar ruhu canlandırır. Bu nedenle uzmanlar, mağaza ziyaretçilerini "ısıtmak" için bunları kullanmanızı tavsiye ediyor.

Soğuk spektrum renkler (mavi, camgöbeği ve menekşe tonları), aksine, sinir sistemi aktivitesini azaltır. Onların etkisi altında mağaza müşterileri kendilerini daha rahat ve sakin hissederler.

Sıcak renkler: tereddüt etmeden satın alın!

Sıcak aralıktaki en güçlüsü elbette kırmızı renk . Kırmızı, vücudun tüm fonksiyonlarını harekete geçirebilir: Etkisi altında nefes alma hızlanır, kaslar gerilir ve kalp atışı hızlanır. Düzgün yerleştirilmiş kırmızı vurgular mağazanın iç kısmında artırabilir dürtü satın almaların sayısı.

İndirim promosyonları

Ancak kırmızı ile daha dikkatli olmalısın ve onu ana arka plan olarak değil aksan olarak kullanın. Kırmızıyı abartmak, alışveriş yapanları aşırı derecede sabırsız, kaygılı hale getirebilir ve alışveriş yapmadan hızla ayrılmalarına neden olabilir.

Enerji dalgalanması neden oluyor turuncu renk ancak uzaydaki fazlalığı can sıkıcıdır, bu nedenle kırmızı gibi yalnızca vurgu rengi biçiminde uyumludur.

Turuncunun pastel tonları çağrışımları uyandırır güzellikle ve altın bronzluk. Kadınlara yönelik ürünlerin bulunduğu satış alanlarının tasarımında sıklıkla kullanılırlar.

Sarı diğerlerinden daha güçlü dikkat çekiyor, çok mükemmel dekorasyona uygunçeşitli promosyonlar ve özel teklifler.

Pazarlamacılar kırmızı ile kombinasyon halinde sarı ilişkilidir alıcılardan uygun fiyatlarla. Bu nedenle bu renk şeması indirim mağazalarında çok sık kullanılmaktadır.

Soğuk renkler: sakin bir seçimin tadını çıkarın

Havalı renkler ve gölgeleri mağazada harika bir iş çıkarıyor rahatlatıcı ve sakin atmosfer.
Mavi, camgöbeği ve menekşe renginden etkilenen alıcılar vitrinleri incelemeye daha fazla zaman ayırın ve seçim, daha az endişelenmek olası masraflar hakkında. Soğuk renk yelpazesi en çok pahalı mağazalarda uygun veya sıklıkla kuyrukların olduğu yerler.

Mavi istikrarla ilişkilidir ve genellikle neden olur esenlik hissi. Bilginin daha iyi özümsenmesine yardımcı olur ve güvenilir iletişimi teşvik eder, bu nedenle satın alınması tüm artıları ve eksileri tarttıktan sonra gerçekleşen lüks mağazaların dekorasyonu için en uygun olanıdır.

İyi hatırlanan renkler

Elbette “sayılarla düzeltme” kavramıyla karşılaşan herkes aynı zamanda “unutulmaz renkler” terimiyle de karşılaşmıştır. İlk akla gelen, her şeyin doğru olması için belirli renkler için hangi CMYK değerlerinin ayarlanması gerektiğinin yazılacağı bazı tabloların düşüncesidir. Aslında bildiğim kadarıyla bu tür tablolar mevcut değil. Aslında önemli olan belirli renklerin miktarı değil, oranları da değişebilir, ancak belirli makul sınırlar dahilindedir. Bu nedenle göze az çok tanıdık gelen renklerdeki renklerin olağan ilişkilerini hayal etmek, sağduyu ve belli bir gözlem yeteneği kazanmak gerekir. Peki, anlamaya çalışalım mı?

İzleyicinin büyük olasılıkla gölgeyi nötr renklerde hemen fark edeceğini varsaymak mantıklıdır. Onlarla başlayalım. Baskıyla uğraşan herkesin bildiği gibi mavi mürekkep en zayıf mürekkeptir, bu nedenle nötr renklerde sarı ve macentadan biraz daha fazla olması gerekir (siyah tanım gereği nötrdür). Daha ne kadar? Margulis şunları önermektedir: parlak noktalarda - 2-3 puan daha fazla, orta tonlarda - 6-7 puan, gölgelerde - 9-10 puan. Belki birisi biraz farklı rakamlar sunacaktır, önemli olan tek şey bunların bunlardan çok fazla farklı olmamasıdır. Nötr renklerin nerede mevcut olmasını bekleyebiliriz? İşte bu noktada sağduyuya ihtiyacımız var. Muhtemelen bunlar, günlük yaşamda nötr renkli nesneler olarak algılamaya alışkın olduğumuz parlak metal yüzeyler, taş, beyaz kumaşlar, porselen ve çok daha fazlası olabilir. Artık istenmeyen gölgeyi yakalayacak bir desteğimiz var.

Çok önemli sayılan bir sonraki “unutulmaz” renk ise ettir. Sağduyu, burada birçok seçeneğin olduğunu belirtir. Sonuçta, iki saat boyunca solaryumda unutulan Britney Spears ile tüm insanların aynı cilt tonuna sahip olması hiç de gerekli değil! Öte yandan aynı sağduyu, eğer yüzde sarıdan daha fazla veya aynı miktarda macenta varsa ve bu renklerin sayısı yeterince fazlaysa o zaman kırmızı olacağımızı fısıldıyor. Örneğin cilt hastalığından muzdarip bir önceki ABD Başkanını veya bir önceki Başkanımızın uçakta plansız bir "dinlenme" sonrasında yüzü kızaran insanları hatırlayabilirsiniz. Ancak bunlar istisnadır. Kural olarak, macentadan biraz daha fazla sarı olacaktır (koyu tenli insanlar için üçte bir). Kuzeyde yaşayan insanlar için neredeyse eşit oranda sarı ve macenta uygun olacaktır. Camgöbeği morun beşte biri ile üçte biri arasında olmalıdır. Çoğunlukla Miami'de yaşamadığımızı ve geceyi solaryum lambaları altında geçirme eğiliminde olmadığımızı göz önünde bulundurursak, ten renklerindeki mavi boya içeriğinin çok yüksek olmadığını rahatlıkla varsayabiliriz. Kural olarak, Negroid ırkının temsilcilerinden ve melezlerden bahsetmediğimiz sürece yüzlerde siyah boya olmamalıdır.

“Unutulmaz” sayılan bir diğer renk ise doğal yeşillik rengidir. Ancak yine de çoğumuzun doğayı yeterince sık gördüğümüz söylenemez. Peki, orada ne var! Onunla da ilgilenelim. Yeşilin doğal tonlarında sarının camgöbeğine oranı neredeyse her zaman sarı lehine olacaktır. Buna göre camgöbeği %50 sarı veya daha fazla olacaktır. Ve elbette her zaman camgöbeğinden daha az macenta olacaktır.

Mavinin unutulmaz tonları elbette çoğunlukla gökyüzünün görüldüğü fotoğraflarda görülebilir. Mavi boyanın zayıflığını akılda tutarak, cennet görüntüsündeki camgöbeği içeriğinin her zaman macentadan daha fazla olması gerektiği sonucuna varıyoruz. Aksi takdirde gökyüzümüz mora dönecek. Siyanojene göre önemli bir sarı içerik, yeşilimsi bir renk tonunun ortaya çıkmasına neden olur. Ve güney denizleriyle ilgili bir kitapçık için bir illüstrasyonu düzeltmiyorsak, bu gölgenin gereksiz olduğundan emin olabiliriz.

Belirli bir renkle ilgili olarak, onun ne olabileceğini ve hiçbir durumda ne olamayacağını güvenle söyleyebildiğimiz düzinelerce ve yüzlerce başka durumu hatırlayabiliriz. Bu renkler “unutulmaz” olacak. Bu nedenle, belirli bir görüntüye bakarken hakkında az çok güvenilir tahminlerde bulunabileceğimiz belirli renkleri aramamız gerekir. Örneğin denizde bir fırtına fotoğrafıyla karşı karşıya kaldığımızda, genel aydınlatmanın rehberliğinde dalgaların üzerindeki şapkaların renklerini düşünebiliriz: Gün batımında önümüzde deniz olmadığını görürsek, o zaman onlar sarımsı bir renk tonuna sahip olabilir (su damıtılmaz), ancak kırmızımsı olup olmayacakları pek olası değildir. Aksine, gün batımının tüm belirtilerine sahipsek, kuzularımızın pembemsi (dolayısıyla macenta) bir renk almaya başlaması neredeyse kesindir.

Yani hemen hemen her renk akılda kalıcı olabilir. Gerçekten aklımızda tutmamız gereken tek şey, bireysel boyaların son rengi nasıl etkilediğini anlamaktır. Sarı ve macentanın eşit bir kombinasyonu, parlak kırmızının tüm tonlarını verecektir (Margulis'e göre itfaiye aracının rengi). Sarıdan biraz daha az macenta varsa kırmızının kızıl bir tonunu elde ederiz. Ayrıca macenta miktarı azaldıkça renk turuncuya vb. dönecektir. Çok fazla macenta rengi koyu kırmızı ve soğuk yapacaktır. Benzer şekilde, üçlünün geri kalan renklerinin etkisi de hayal edilebilir.

Şimdi “sayısal” yaklaşımın avantajları ve dezavantajları hakkında birkaç söz. Tabii ki avantajlarla başlayalım. Bu yaklaşım, kalibre edilmemiş bir monitörde bile etkili düzeltme yapılmasına olanak tanır. Ancak parlaklık ve kontrastın doğru ayarlanması gerekir, ancak bunu yazılımı kullanarak yapabilirsiniz. Pek çok şirketin renk körü kişileri renk düzeltici ve tarama operatörü olarak işe almaktan memnuniyet duyduğu yaygın bir bilgidir. Bu, sayısal yöntemin yalnızca meşru değil aynı zamanda bazen tercih edilebilir olduğunun da açık bir örneğidir. Bu gerçeğin, kalibrasyon ve renksel geriverim ayarları sorunuyla karşılaşan birçok kişi tarafından takdir edileceğini düşünüyorum.

Ve şimdi eksiklikler hakkında. "Unutulmaz" rengi yanlış tanımlayarak, başımızın belaya girmesi ve bunu ancak herhangi bir şeyi düzeltmek için çok geç olduğunda öğrenme riskiyle karşı karşıyayız. Margulis örnek olarak, bir şişenin üzerindeki açık sarı etiketi beyaz etiket zanneden renk körü bir kişinin yaptığı başarısız düzeltmeyi gösteriyor ve bu nedenle ışıklarda fark edilebilir bir mavi renk tonu ortaya çıkıyor. Ben de kendimi benzer bir durumda buldum. Beyaz bir kedinin dijital fotoğraf makinesiyle çekilmiş fotoğrafını flaşlı olarak düzenliyordum. Hayvan parlak maviydi, kırmızı ve yeşil kanallarda neredeyse hiç ayrıntı yoktu ve mavi kanal da son derece gürültülüydü. Margulis'in tüm tavsiyelerini, tüm renk alanlarını, küfürleri, kanalları karıştırmayı ve büyüleri kullanarak devasa çabalar sonucunda keskinlik, kontrast ve detay açısından çok iyi sonuçlar elde etmeyi başardım. Ancak nihayet gerçek kediye bakıp onu işimin sonuçlarıyla karşılaştırdıktan sonra dirseklerimi ısırmaya başladım: kedimin orijinalinden tamamen farklı olduğu ortaya çıktı. Elbette hatanın gülünç derecede önemsiz olduğu ortaya çıktı: beyaz noktanın yanlış tanımı. Tamamen mekanik olarak hayvanın yüzündeki en açık yeri beyaz nokta olarak alarak kediyi beyaz yaptım. Yani bu hiçbir şekilde ne gerçekle, ne de dolayısıyla sağduyuyla tutarlıdır. Hiç tamamen beyaz kürklü bir hayvan gördünüz mü? Şahsen ben istemiyorum. Kedimin kürkünde zar zor farkedilen sarımsı krem rengi bir renk tonu vardı. Ve eğer gerçek kedinin gölgeleri sıcaksa, benimki de nötr ve bazı yerlerde biraz soğuktu. Benim durumumda bu, kedinin ona delicesine aşık olan sahibini üzmekten başka bir işe yaramazdı, ancak kedinin müşteri olduğu ortaya çıksaydı durum çok daha kötü olabilirdi.

Görüntüleme