Reklamcılık kanunu: kötü anlamında tam bir “hayır”. İçeriğe dayalı reklam yerleştirirken yasaklar nasıl aşılır? “Banka değiliz ama veriyoruz...”

"Farmasötik İnceleme", 2006, N 7-8

REKLAMCILIK YASASI: Besin Takviyelerine TAMAMEN "HAYIR"

Yaz, ilaç pazarında geleneksel bir sakinlik dönemidir. Ancak bu yıl en azından besin takviyesi üreticileri için tatilleri ciddi şekilde bozuldu. 1 Temmuz 2006 tarihinde “Reklam Kanunu”nda yapılan değişiklikler yürürlüğe girmiştir. Takviyelerin daha önceki reklamları izin verilebilirliği açısından şok ediciyse, bundan sonra besin takviyesi üreticilerinin, ürünlerinin reklamını yapmaya başlamadan önce on kez düşünmesi gerekecek.

“Reklam Kanunu”na getirilen kısıtlamalar oldukça katı, bunu bizzat yetkililer bile kabul ediyor. Ancak sevinçlerini gizlemiyorlar - zaten besin takviyeleriyle ilgili çok sayıda şikayet birikmiş durumda. Besin takviyeleri hakkındaki makalenin ana hükmü artık takviyelerin ilaç olarak reklamını yasaklıyor. Bu, Rusya Federal Antimonopoly Servisi'nin (FAS) reklam mevzuatına uygunluğunun kontrol ve denetimi daire başkanı Irina Vasilenkova tarafından, ilaç ve reklam pazarı temsilcilerinin ve üreten şirketlerin katılımıyla bir yuvarlak masa sırasında açıklandı. diyet takviyeleri. Üstelik diyet takviyelerinin tıbbi özellikleri ve tedavi edici etkisi hakkında bir izlenim bile yaratılamaz. Saygın besin takviyesi üreticileri için en can sıkıcı şey, klinik ve laboratuvar çalışmalarının sonuçlarına atıfta bulunamayacak olmalarıdır. Sonuçlar ne kadar iyi olursa olsun, araştırmayı yapan doktor ne kadar saygın olursa olsun reklamlarda bundan söz edemezsiniz. Bu arada, yasa gereği besin takviyeleri konusunda klinik denemeler yapmanın gerekli olmadığını da belirtelim. Şirketler bunu kendi özgür iradeleriyle yapıyorlar ve buna çok para harcıyorlar, ancak çabaları yalnızca testlerin yapıldığına dair yetersiz bir ifadeyle ödüllendirilecek. Reklamcılıktaki diğer her şey tabudur.

Üstelik besin takviyelerinin doğal bileşenlerinin bilinen özelliklerinden bahsetmek yine mümkün değil. Örneğin, "Besin takviyesi, görme üzerinde iyi etkisi olan yaban mersini içerir" ifadesi, "Reklam Kanunu"nun ihlali olarak değerlendirilecektir. Artık herhangi bir ilaç veya besin takviyesinin yanı sıra tıbbi ekipman veya tıbbi hizmet reklamlarının, hastanın kullanımdan önce talimatları okuması, tavsiye için bir doktora danışması veya ilacın kontrendikasyonlarını listelemesi gerektiğine dair bir uyarı içermesi gerektiğini hatırlatmak isteriz. reklamı yapılan ilaç. Önerilen uyarı biçimlerinden birini seçmelisiniz.

İlaçlarla her şey bir şekilde daha basit. Yasanın eski versiyonunda reklamları ciddi anlamda kısıtlanmıştı, dolayısıyla yeni kanun pek bir değişiklik getirmedi. Üretim şirketlerinin internet sitelerinin, çevrimiçi eczanelerin ve çevrimiçi referans yayınlarının akıbeti sorulduğunda Irina Vasilenkova, "reklam" ve "bilgi" kavramları arasındaki farka saygı gösterilmesi gerektiğini söyledi. Reklam dikkat ve ilgi çekmeyi amaçlamaktadır. İlaçlarla ilgili bilgiler internette, örneğin bir ilaç rehberi şeklinde yayınlanabilir. Yani sitedeki tüm ilaçlara ilişkin bilgilerin eşit şekilde verilmesi gerekmektedir.

Irina Vasilenkova'ya göre, bu yasanın hükümleri kendi kendine ilaç tedavisini ortadan kaldırmayı amaçlıyor. "İnsanlar, yalnızca doktorların tedavi sağlayabileceğini anlamalı ve bunun için tıp merkezlerine gitmeleri, ilaçları diyet takviyeleri ile değiştirmemeleri, gazete ve televizyon reklamlarına güvenmeleri gerekiyor." Ancak orada bulunanlar, FAS'ın çalışanlarının belirli bir durumda nasıl davranması gerektiğini hâlâ gerçekten bilmediği izlenimini edindi. Sonuçta henüz emsal yok. Kanuni yaptırım uygulaması bulunmamaktadır. Ancak yasada birçok sınır noktası var. Üstelik aynı reklama ilişkin pek çok muğlak değerlendirme de olabiliyor. Ancak Irina Vasilenkova, her bir özel vakayı dikkatlice inceleyeceğine ve gerekirse bu konuya üçüncü taraf uzmanları dahil edeceğine ciddi bir şekilde söz verdi. Ayrıca, "1 Temmuz 2006'dan itibaren yeni yasayla yasaklanan besin takviyelerinin yanı sıra ilaçlar, tıbbi ürünler ve tıbbi hizmetlerin reklamlarının yapıldığına dair gerçeklerin tespit edilmesi durumunda para cezalarının miktarının 40 ila 500 bin ruble arasında değişeceği" konusunda da uyardı. tüzel kişiler için.”

Ancak besin takviyesi üreticileri için hala bir çıkış yolu var. Hatta üç. Besin takviyenizi ilaç olarak kaydedin. Veya:

Diyet takviyelerinin kullanımına ilişkin talimatların tamamını yayınlamaktan çekinmeyin. Ve orada gereğinden fazla bilgi var.

Almanya'nın deneyiminden yararlanın. Orada besin takviyelerinin reklamlarında şu tanımların verilmesine izin veriliyor: “Takviye edici beslenme”, “Sağlık için”, “Günlük ihtiyaçların karşılanması için”. Ülkemizde de benzer ifadeler kullanılabilir. Önemli olan tüm bilgilerin kayıt sırasında kaydedilen özellikler kapsamında olmasıdır.

Yeni “Reklam Kanunu”nun ne kadar etkili olacağını zaman gösterecek. Ancak bugün hükümetin, besin takviyelerinin üretimini ve dağıtımını yasal olarak kısıtlamak yerine bunların reklamlarını sınırladığı açıktır. Ancak bu, piyasada belirtilen özellikleri karşılamayan daha az sayıda düşük kaliteli besin takviyesi olacağını garanti etmez. Hiç de bile. Çünkü her zaman olduğu gibi hastalığı tedavi etmeye çalışıyoruz, sebebini ortadan kaldırmaya değil.

S.GRACHEVA

Dernek, sürekli olarak rekabetçi fiyatlarla kereste satışı konusunda hizmet sağlanmasına yardımcı olmaktadır. Mükemmel kalitede orman ürünleri.

Aori Resimleri

Alkol, elektronik sigara veya özel diploma üretimine yönelik hizmetler bağlamında reklam yapmak - dikkatli siteler bunu hiçbir "sos" altında kaçırmayacaktır. Ancak hizmetlerinizin tamamen yasal olduğu durumlar vardır; Aslında, reklam yapmaları yasak değildir ve talep görmektedir, ancak reklamları, reklam moderatörlerinin getirdiği bir takım kısıtlamalarla ilişkilidir.

Çevrimiçi reklam yönetim sistemi olan Aori'nin Genel Müdürü (“Blondinki.Ru”), Tatyana Kostenkova içeriğe dayalı reklamları "gizlemenin" yollarından bahsediyor.

“Banka değiliz ama veriyoruz...”

Araba satıcıları, Yandex'de araba satın alırken kredi verme konusuna değinen reklamların denetlenmemesi nedeniyle sıklıkla sorunla karşılaşıyor. Doğal olarak bayiler böyle bir hizmeti banka(lar) ile ortaklaşa sağlıyor ve araba satışı ve finansal hizmetlerin sağlanması bu durumda farklı faaliyet alanlarına giriyor. Ancak site için böyle bir durumda sadece bir reklamveren (bayi) bulunmaktadır ve yayınladığı mesaj tamamen kendisinin sorumluluğundadır (yerleştirmeden ÖNCE, site reklam dağıtıcısı haline gelip materyalleri inceleme aşamasına gelinceye kadar).

Reklamlarınızda “kredi”, “%0'dan faiz oranı” ve benzeri ifadelere yer vermek isterseniz, finansal hizmet sağlamaya yönelik yasal hakkınızı teyit eden, özel olarak derlenmiş ve imzalanmış bir teminat mektubunu Yandex'e vermeniz gerekecektir ( En talihsiz kredinin sağlanması şartıyla).

Herhangi bir nedenle bu tür bir belgeyi sağlamanın sizin için son derece külfetli olduğu durumlarda iki seçeneğiniz vardır: 1) reklamlarda krediden hiç bahsetmeyin, 2) krediden bahsedin ama buna kredi demeyin. Evet, içeriğe dayalı reklamlarda bir krediyi "gizlemeye" yönelik seçenekler vardır.

Örnekler:

“Yaz sonuna kadar özel satın alma koşulları!”

“31.02.14'e kadar Ford alırken avantaj elde edin!”

“SUV Alırken Ayrıcalık Sağlayacağız! Daha fazla ayrıntıyı bayinizden öğrenin...”

Aslında “kredi”, “peşinat”, yüzde ve rakamları belirtmezseniz paylaşım yapmanızı engelleyen bir neden yok. Neyse ki, Google bu konuda daha sadıktır, dolayısıyla bunu Yandex'de "özel koşullar" ve "avantajlar" altında gizlemek, aynı anda diğer sitelerde yayınlarken, oranlar ve diğer avantajlardan cesurca bahsetmenin telafisini sağlayabilir.

Değiştirmeniz yeterliiPhoneiPhone'da

Google'ın reklam malzemeleriyle ilgili diğer politikalarının yanı sıra gereksinimlerden biri de ticari markaların reklamlarda kullanım hakkıyla ilgilidir. Reklamverenin kendisi telif hakkı sahibiyse veya ticari markanın kullanım hakkını onaylayan bir form sağlayarak Google yetkilendirme sürecini tamamlamışsa, reklam metninde ticari marka kullanılabilir.

İlaçlar ve besin takviyeleri konusunda risk almamak daha iyidir

Tıbbi ürün, hizmet ve organizasyonların reklamı her zaman hassasiyet gerektirmiştir. İlaç olarak sınıflandırılmayan ve kanıtlanmış belirgin bir terapötik etkiye sahip olmayan (en azından reklamlar bunu iddia edemez) biyolojik olarak aktif katkı maddelerinin (diyet takviyeleri) varlığı nedeniyle konu daha da karmaşık hale gelir, ancak reklam yapma arzusu, bunun sağlanmasını gerektirir. ilaçların reklamından daha az lisans veya sertifika yok.

FAS'a göre, en yüksek ihlal yüzdelerinden biri besin takviyeleri, ilaçlar ve tıbbi ürünlerin reklamlarında kaydedildi; bu oran 2012'de incelenen toplam vaka sayısının %12,57'siydi. Bu sektörü yalnızca finansal hizmetlerin reklamlarındaki (tam olarak yukarıda tartışılanlar) ve yanıltıcı reklamlardaki ihlaller (sırasıyla %23,62 ve %14,31) geride bırakmaktadır.

Daha yakın zamanlarda, besin takviyelerinin, sitenin kendisinde, anahtar kelimelerde ve reklam metinlerinde hastalıkların adları belirtilmeden ve takviyenin vücut üzerindeki olumlu etkilerine dair garantiler beyan edilmeden, bağlam içinde reklamının yapılmasına izin verildi. Örneğin, bununla mücadele etmek için besin takviyelerinin reklamlarında "disbakteriyoz"dan bahsetmek imkansızdı, ancak siteler "Bebeğinizin karnı şişmiş mi?" gibi alternatif seçeneklere sadıktı. Bebeğinizin bağırsaklarına nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenin! Okumak..."

Ancak son dönemde “Reklam Kanunu”nda yapılan değişikliklere bakınca, besin takviyeleri ve tıbbi hizmetlerden boşuna bahsetmeyi tamamen bırakmak istiyorum. Özellikle mevcut versiyon, 24. Maddenin 7. ve 8. bölümleri arasında bariz çelişkiler içermektedir. 7. Bölüm, bir dizi kısıtlamaya atıfta bulunarak tıbbi hizmetlerin reklamına izin vermektedir ve sonraki 8. bölüm, özel tıbbi yayınlar ve mesleki etkinlikler dışında bu tür reklamları her yerde yasaklamaktadır. (sergiler, konferanslar, seminerler vb.). Ancak Bölüm 7'de formüle edilen kısıtlamalar bu tür reklamlar için geçerli değildir. Aynı zamanda, FAS'ın kendisi de pek fazla açıklama yapmıyordurum.

Yakın gelecekte ilaçların, besin takviyelerinin ve tıbbi hizmetlerin çevrimiçi reklamcılığında nasıl ilerleyeceğimizi öğreneceğiz: 21 Ocak'ta Devlet Duma Sağlığın Korunması Komitesi, bu tür tartışmalı yenilik konularının ele alınacağı bir toplantı düzenledi.

Bu, bağlamın tuzaklarının tam listesi değildir. Ancak ılımlılığı sıradanlık noktasına getirdiğinizden emin olmanın en etkili yolu basittir: Müşterilerinize karşı dürüst olun, onlara ilgilendikleri şeyleri, erişilebilir ve yasal yöntemlerle - bunun için en mantıklı yerlerde - satmak. İlginç olduğu iddia edilen bir promosyonu cazip reklam ifadeleriyle örtbas etmeye çalışmayın. Kullanıcı, elbette, önce metninize aşık olabilir ve siteye gidebilir, ancak daha sonra siteyi sonsuza kadar terk edebilir, ayrıca ara sıra bir veya başka bir forumda küfür ederek küfür edebilir. Yine de tıklama başına ödeme yapmanız gerekiyor.

Bu konudaki reklamlar şu formatta yerleştirilmemektedir: akıllı afiş.

Reklamlarınız ve açılış sayfanız tüm yasal gereksinimlere uygun olmalıdır. Örneğin reklamlar şunları yapmamalıdır:

besin takviyelerinin ilaç olduğu ve tıbbi özelliklere sahip olduğu izlenimini yaratmak;

insanları sağlıklı beslenmeden vazgeçmeye teşvik etmek;

Çalışmaların sonuçlarını, diyet takviyelerinin terapötik etkisinin ve faydalarının kanıtı olarak sunmak ve ayrıca çalışmaların sonuçlarını doğrudan kullanım önerisi olarak kullanmak.

Metin reklamlarınıza otomatik olarak bir uyarı eklenecek "Tedavi değil". Uyarı metni belirli bir reklamın içeriğine bağlı değildir ve değiştirilemez. Resim reklamlar, video reklamlar ve görüntülü reklam kampanyası reklam öğeleri bu uyarıyı kendiniz eklemelidir.

Reklamlarınız, reklam vermek istediğiniz ülkelerin yasalarına uygun olmalıdır.

• Rusya
• Belarus
• Kazakistan
• Ukrayna
• Diğer ülkeler

Belgeler ne zaman gönderilmeli

Hangi belgelere ihtiyaç var

Belirli bir besin takviyesi adının devlet tescil belgesinin bir kopyası.

Birden fazla besin takviyesinin reklamını yapıyorsanız, gerekli tüm belgelerin mevcut olduğunu doğrulayan bir garanti mektubu da sunmalısınız. Mektup kesinlikle uygun şekilde biçimlendirilmelidir. tüzük.

Belgelerin nasıl ve nereye gönderileceği

Teminat mektubunun orijinalini Yandex LLC'ye (ve ayrıca elektronik kopyalarını sağladıysanız şirket adına belgeleri imzalamak için bir vekaletname) şu adrese gönderin: 119021, Moskova, st. Lev Tolstoy, 16. Muhatap olarak belirtin: Yandex LLC, Ticaret Departmanı.

LLP'ye orijinal garanti mektubu "Yandex.Kazakistan"(ve ayrıca elektronik kopyalarını sağladıysanız, şirket adına belgeleri imzalamak için vekaletname) şu adrese gönderin: 050010, Almaty, Dostyk Ave., 43. Muhatap olarak belirtin: LLP "Yandex.Kazakistan", Ticaret departmanı.

Yasalara ve Yandex politikasına göre yerleştirme için belirli belgelerin sağlanması gerekmektedir.

Belgeler ne zaman gönderilmeli

Belgeler, reklamların denetlenmesi için yayınlandıktan sonra herhangi bir zamanda gönderilebilir. İlanların yalnızca gerekli belgelerin eksikliği nedeniyle reddedilmesi durumunda, ilanların alınmasından sonra tüm ilanlar yeniden kontrol edilecektir. Doğrulama başarılı olursa reklamlarınızın görünmesine izin verilecektir. Ek bilgiye ihtiyaç duyulması halinde sizinle iletişime geçeceğiz.

Hangi belgelere ihtiyaç var

Devlet Duması tarafından 3 Temmuz 2013'te kabul edildi
Federasyon Konseyi tarafından 10 Temmuz 2013 tarihinde onaylandı

Madde 1

13 Mart 2006 tarihli Federal Yasaya giriş N 38-FZ “Reklamcılık” (Rusya Federasyonu Mevzuatı Koleksiyonu, 2006, N 12, Madde 1232; N 52, Madde 5497; 2007, N 7, Madde. 839; N 16, Madde 1828; 2009, N 51, Madde 6157; 2011, N 23, Madde 3255; N 29, Madde 4293; N 30, Madde 4566, 4600; 2013, N 19, Madde. 2325) aşağıdaki değişiklikler:

1) 5 inci maddesinin 5 inci kısmının 6 ncı fıkrasındaki “tıbbi ürün ve tıbbi malzeme” ibaresi “tıbbi ürün” ibaresi ile değiştirilir;

2) 24. maddede:

A) İsim şu şekilde belirtilmelidir:

B) 2. bölümdeki “ilaçlar” kelimeleri “ilaçlar” kelimeleri ile değiştirilmelidir;

C) 4. bölümdeki “tıbbi ekipman” ibareleri “tıbbi ürünler” ibareleriyle değiştirilmelidir;

D) 6. bölümdeki “ilaçlar ve tıbbi malzeme” ibareleri “ilaçlar ve tıbbi cihazlar” ibareleri ile değiştirilmelidir;

E) 7. bölümdeki “ilaçlar” ibaresi “ilaçlar” ibaresi ile, “tıbbi malzeme” ibaresi “tıbbi ürünler” ibaresi ile değiştirilmiş;

E) 8. Bölümde yer alan “Tıbbi reçeteye göre verilen şekil ve dozajdaki ilaçlar” ibaresi “reçeteye göre verilen şekil ve dozajdaki tıbbi ürünler” ve “tıbbi ürünler ve tıbbi malzeme” ibareleri ile değiştirilmiştir. ”, “tıbbi ürünler” kelimeleri ile değiştirildi;

3) 25. madde, aşağıdaki şekilde bölüm 1 1 ile tamamlanacaktır:

"1 1. Besin takviyeleri reklamlarının yanında, her durumda, reklamın konusunun ilaç olmadığını belirten bir uyarı bulunmalıdır. Radyo programlarında dağıtılan bu reklamda, reklamlarda bu tür bir uyarının süresi en az üç saniye olmalıdır. Televizyon programlarında, film ve video hizmetlerinde dağıtılanlar için - beş saniyeden az olmamak üzere ve böyle bir uyarı, çerçeve alanının en az yüzde yedisine ve diğer yollarla dağıtılan reklamlarda - reklamın yüzde onundan az olmayacak şekilde ayrılmalıdır. alan (boşluk).";

4) 38. Maddede:

A) 6. bölümdeki “28-30. Maddeler” ibareleri “28-30. Maddeler 1” ibareleri ile değiştirilmelidir;

B) 7. bölüm aşağıdaki şekilde belirtilmelidir:

"7. Reklam dağıtıcısı, 4. bölümün 3. bendi, 5. bölümün 6. bendi, 5. maddenin 9, 10, 10 1 ve 10 2. bölümleri, 7 - 9, 12, 14 - maddeleri ile belirlenen şartların ihlalinden sorumludur. 18, 19 uncu maddenin 2 - 4 ve 9 uncu kısımları, 20 nci maddenin 2 - 6 ncı maddeleri, 21 inci maddenin 2 - 5 inci kısımları, 23 üncü maddenin 2 - 4 üncü kısımları, 24 üncü maddenin 7 - 9 ve 11 inci kısımları, 25 inci madde, kısımlar 26 ncı maddesinin 1 - 5 inci maddeleri, 27 nci maddesinin 2 ve 5 inci maddeleri, 28 inci maddesinin 1, 4, 7, 8 ve 11 inci maddeleri, 29 uncu maddesinin 1, 3, 4, 6 ve 8 inci maddeleri, 30 uncu maddesinin 1 ve 2 nci maddeleri Bu Federal Kanunun 1. maddesi."

makale 2

Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3. Maddesinin eklenmesi (Rusya Federasyonu Toplu Mevzuatı, 2002, N 1, Madde 1; 2005, N 30, Madde 3124; 2007, N 26, Madde 3089; N) 31, Madde 4007; 2010, Sayı: 1, Madde 1) aşağıdaki değişiklikler:

1) 1. bölümün ilk paragrafında "2 - 4. kısımlar" kelimelerini "2 - 5. kısımlar" kelimeleri ile değiştirin;

2) aşağıdaki içeriğe sahip 5. bölümü ekleyin:

"5. İlaçların, tıbbi ürünlerin ve tedavi yöntemleri de dahil olmak üzere tıbbi hizmetlerin ve diyet takviyelerinin reklamına ilişkin mevzuat tarafından belirlenen gerekliliklerin ihlali -

Vatandaşlara iki bin ila iki bin beş yüz ruble tutarında idari para cezası verilmesini içerir; yetkililer için - on bin ila yirmi bin ruble; tüzel kişiler için - iki yüz bin ila beş yüz bin ruble."

Madde 3

Bu Federal Yasa, resmi yayınlandığı günden doksan gün sonra yürürlüğe girer.

Rusya Federasyonu Başkanı
V.Putin