Cannes Lions festivalinin en iyi basılı reklamı. Uluslararası Reklamcılık Festivali "Cannes Lions"

Fransa'nın Cannes kentinde her yıl bir reklam festivali düzenlenmektedir. Ancak bu sadece video ve fotoğraf sunumlarından oluşan bir yarışma değil. Bu, dünyanın dört bir yanından en iyi reklam yazarlarının başyapıtlarını sunan gerçek bir yaratıcı fantezidir. Yaratıcı dehalar en özgün, en başarılı, bazen de en ironik eserlerini Cannes Lions festivaline getiriyor. Kazananlar, gelecek yıllar için pazarlama referansları ve rol modelleri haline gelecekler.

Reklam festivalinin tarihi

Uzun zamandır aktörlere ve yönetmenlere filmleriyle, müzisyenlere de müzikleriyle ödül veriliyor. İlkinin Oscar'ı var, ikincisinin Grammy'si var. Ancak sektörde daha az yetenekli insan çalışmıyor. Sanatçılar kadar yaratıcı ve hırslı bireylerdirler. Eğer öyleyse neden bu alanda tek bir prestijli uluslararası ödül yok? Bu tam olarak bir grup reklamverenin aklına gelen fikirdir. O zamanlar sinemalarda filmlerden önce zaman satıyorlardı ve bu da onları bir pazarlama bonusu yaratmayı düşünmeye sevk etti. Ve bu fikirden ilham alan meraklılar, bunu meslektaşları için bulmaya karar verdiler. O zamana kadar 14 yıldır başarıyla düzenlenen ünlü örnekten ilham aldılar ve 1954'te dünya reklam yaratıcıları için ilk festivali gördü. Başlangıçta sadece Cannes'da değil Venedik'te de düzenlendi ve 1977'de yarışma kalıcı yerini buldu ve yalnızca Fransa'nın Cannes kentinde düzenlenmeye başladı.

Festivalin Altın Aslanları

Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali'nin de kendi gıpta ile bakılan ödülleri var. Ve değerli figürinlerin gururlu yırtıcı hayvanlar - aslanlar şeklinde yapılması şaşırtıcı değil. Bu figürinler dünya çapındaki tüm pazarlama sektörü çalışanları için en çok imrenilen ödüldür. Doğal olarak en prestijli olanlar altın aslanlardır. Burası bir nevi reklamcılık şampiyonasının ilk yeri. Ancak "gümüş" ve "bronz" meslektaşlarından ve seyircilerinden daha az onur ve saygı görmüyor çünkü çok sayıda rekabetçi başvuru arasından jüri yalnızca birkaç gerçekten değerli olanı seçiyor.

Adaylık sayısı her geçen yıl artıyor. Bugün Cannes Lions festivalinde televizyon, interaktif, açık hava ve hatta radyo reklamları yer alıyor.

Uluslararası reklam festivali düzenliyor

Her yıl haziran ayında Fransa'nın Cannes şehrine bir tatil gelir - burada yedi gün boyunca Cannes Lions reklam festivali düzenlenir. Her seferinde pazarlama ve reklam sektörünün yaklaşık 10 bin temsilcisi buraya geliyor. Bu sadece bir yarışma değil, aynı zamanda deneyimlerin paylaşıldığı ve acil sorunların çözüldüğü bir platformdur.

Festival kapsamında sergi niteliğindeki Cannes'a 16 binden fazla eser, fikir ve sunum getiriliyor. Ayrıca reklam sektörünün yetkili temsilcileri tarafından seminerler düzenlenmektedir. Ve elbette, tarafsız bir jürinin her kategoride en iyiyi seçtiği yarışmanın kendisi de gerçekleşiyor.

Festival yarışma programının adaylıkları

Yarışma günlerinde jüri aşağıdaki kategorilerde kazananları seçer:

• Film.
• Basın ve Açıkhava.
• Siber Aslanlar.
• Medya Aslanları.
• Doğrudan Aslanlar.
• Promosyon Aslanları.
• Titanyum Aslanlar.

Bu kategorilere ek olarak, reklamverenlere yönelik bir yarışma da düzenleniyor ve bu yarışmanın kazananlarına festival ödülleri de veriliyor. Gençlik programı kapsamında düzenlenen bu yarışma, aynı zamanda genç yarışmacılara yönelik bir gala gecesini de içeriyor. Ayrıca festivalde “Yılın Ağı”, “Yılın Ajansı” ve “Palmiye Şubesi” (en iyi prodüksiyon stüdyoları için) ödülleri de veriliyor. Bütün bunlar Cannes Lions reklam yarışması.

Uluslararası heyet ve jürilerin oluşumu

Cannes Lions festivali dünyanın her yerinden pazarlama sektörünün temsilcilerini çekiyor. Her katılımcı ülke 2 katılımcıyı temsil eder: bir metin yazarı ve bir yaratıcı yönetmen. Jüriye gelince, burada her şey daha az katı değil. Her yıl yirmi ülkeden en saygın ve tanınmış reklam ve pazarlama profesyonellerini bir araya getiriyor. İlginçtir ki jüri temsilcisi olmak yalnızca bir kez mümkündür. Bu kriter, katılımcıların eserlerinin çok ciddi, gerçekten titiz bir şekilde seçilmesiyle birleştiğinde, festival ödülünü böylesine prestijli bir ödül haline getiriyor. Örneğin, bir şirket Cannes Lion'u almayı başardıysa, onun diğer başarılarından bahsetmeye gerek yok: Yarışmanın ana ödülü, zaten ödülü alan kişinin profesyonelliğinin garantörüdür.

Reklam festivalinde Rus şirketleri

Her yıl Rus eserleri katılıyor rekabetçi program Festival Ve yurttaşlarımız prestijli ödüle birden fazla kez layık görüldü. Örneğin, sosyal proje 2013 yılında "Politikacıları Çalıştır" başlıklı "Voskhod" ajansı bir dizi ödül topladı: bronz, gümüş ve beşe kadar altın aslan.

Bir yıl önce Leo Burnett Moskova ajansı, McDonald's şirketi için hazırlanan "Ring for Good Luck" videosuyla da altın madalya almıştı. 2011 yılında ise aynı ekip açıkhava reklamcılığı kategorisinde Altın Aslan ödülünü kazanmıştı. Böylece Rus yaratıcıların tanınması Uluslararası seviye- Sıra dışı değil.

Festivalin bitiminden sonra yarışmacılar eserlerini Rusya'ya getirerek farklı şehirlerde sunumlar düzenleyerek hem yurttaşlarımızın reklamlarını hem de Cannes Lions yarışmasında kazanan projeleri görebilecekler. Moskova, St. Petersburg ve diğerleri ile birlikte büyük şehirler, bu tür gösteriler için kalıcı bir mekandır.

2015 festivalinde açık hava reklamı

En muhteşem ve yaratıcı adaylardan biri açık hava reklamcılığıdır. Bunlar şehrin çeşitli yerlerine asılan pankartlar ve posterler. Onların Ana görev- dikkat çekmek. Ve bu kategoride belki de tüm reklamverenlerin en sıra dışı ve yaratıcı olanı çalışıyor.

Festival bu yıl da istisna olmadı ve Outdoor kategorisinde yine en sıra dışı ve akılda kalıcı çalışmalar sunuldu.

Açık hava reklamcılığı kategorisinde birincilik elde edildi. Apple şirketi akıllı telefonlar kullanılarak çekilen fotoğrafların değerine adanmış Dünya Galerisi fikriyle. Bu kampanya 25 ülkede başarılı oldu. Bu proje için çekilen tüm amatör görüntüler internette veya Apple TV videolarında izlenebiliyor.

Bu yılın öne çıkan adayları:

Kadınları aile içi şiddete ve diğerlerine tolerans göstermemeye çağıran Bana Bak kampanyası.

Reklam festivali "Cannes Lions 2015". Kazananlar

2015 yılında hassas sosyal ve sosyal problemler. Bunlar arasında Coca Cola'nın bir araya gelme projesine yönelik sosyal reklamlar; Büyükler Müzesi reklamı Vatanseverlik Savaşı Meaux kasabasında; Meme kanseri riskini önlemek için bir kremin reklamını yapmak.

Festivalde toplumun acil sorunlarının yanı sıra yaratıcı projelere de dikkat çekildi. Örneğin Smart markasının en yakın rakiplerine yönelik ironik bir kampanyası. Veya iyi fikir Air Asia'dan turist akını altındaki Tayland'ın şelalelerini ve diğer güzelliklerini gösteren. Veya kediler tarafından parçalanan evcil hayvan maması paketlerinin yer aldığı sevimli Mars reklamı.

Peki ya da bir bira üreticisinin geçen yılki Dünya Kupası finaline dair net bir ipucunun olduğu tamamen yakıcı bir çalışması.

Altın Aslan - pazarlama sektörünün reklamcılık Oscar'ı

Ödül, her yıl dünyanın her yerinden çok sayıda konuğu yarışmaya çekiyor.Yarışma en prestijli yerde - Festival ve Kongre Sarayı'nda yapılıyor. Bu zaten festivalin yüksek statüsünden, sadece reklam sektöründe değil sanat dünyasında da otoritesinden bahsediyor. Cannes Lions etkinliğinde özgürlük ve yaratıcılık, uyum ve özgünlük atmosferi var, ancak buna ek olarak festival, sıkı rekabet, iyi düzeyde organizasyon ve yeterli otorite ile öne çıkıyor. Bu etkinlik, ünlü Cannes Film Festivali ile birlikte Fransa'nın en önemli on kültürel etkinliğinden biridir.

Tüm bunlara ek olarak Cannes Lions reklam videosu yarışması, reklam sektöründe çalışan iş adamları ve şirketler için bir buluşma merkezi, sektörün çeşitli konularının tartışıldığı ve daha da geliştirilmesinin çözümlendiği bir yer, reklamcıların paha biçilmez deneyimlerinin paylaşıldığı bir platformdur. yaratıcılar Farklı ülkeler.

Bu nedenle Cannes Lions Ödülü dünyanın en ünlü ve yüksek profilli festivallerinden biridir. Burada yeni başlayanlara bir başlangıç ​​yapabilir ve ünlülerin isimlerini yaşatabilirler. Yarışmada siyaset ya da para önemli değil, asıl önemli olan yaratıcılık ve yaratıcı düşüncedir, bu da gerçekten en iyinin kazanmasını sağlar.

"Süper İnsan" Paralimpikçiler, Van Gogh'un Airbnb yatak odası ve New York'tan "Korkusuz Kız".

Yer imlerine

Fotoğraf: Reuters

Haziran ayının son hafta sonu, dünyada reklamcılık alanında ana yarışma olan "" festivali Fransa'da sona erdi. Bu yılın ödülleri iş dünyasında cinsiyet eşitsizliğine, azınlık sorunlarına ve engelli sporculara vurgu yapan kampanyalara verildi.

"Korkusuz Kız"ın 4. Grand Prix'si

Wall Street'e yerleştirilen 'Korkusuz Kız' heykeli dört büyük ödül kazandı. McCann Ajans Kampanyası New York Toplamda 18 heykelcik alarak Cannes Lions tarihinin en başarılılarından biri oldu.

Jüri, toplumdaki cinsiyet ilişkileri konusunu inceleyen kampanyayı Cam Aslan kategorisinde Büyük Ödül'e layık gördü. “Korkusuz Kız” ayrıca Açık Hava (Açık Hava Reklamcılığı), Halkla İlişkiler (Halkla İlişkiler) kategorilerinin yanı sıra yeni reklam formatlarının yarıştığı Titanyum adaylığında da Büyük Ödül aldı.

Mayıs 2017'de Wall Street'te küçük bir kız heykeli ortaya çıktı. Ünlü “Hücum Eden Boğa” heykelinin önüne konulmasını emretmiştim. finansal kurum Devlet Caddesi. Heykelin, kadınların büyük Amerikan şirketlerinde liderlik konusunda karşılaştıkları zorlukları hatırlatması amaçlanıyor.

İki Graham Grand Prix'si

Avustralya karayolu güvenliği organizasyonu Ulaşım Kaza Komisyonu'nun kampanyası olan sağlıkla ilgili en iyi video (Sağlık ve Sağlıklı Yaşam kategorisi) ana ödülü. Çalışanları, herhangi bir araba kazasından sağ çıkabilen Graham adında şartlı bir "kişi" yarattı.

Graham'ın yer aldığı kampanya, çevrimiçi tanıtıma verilen Siber kategorisinde de ana ödüle layık görüldü.

Mobil operatör Boost Mobile'dan iki büyük ödül

Festivalde öne çıkan bir diğer başarılı reklam kampanyası ise 180 L.A. ajansı tarafından çekilen Boost Your Voice oldu. telekomünikasyon şirketi Boost Mobile için. Jüri, reklama en iyi entegre kampanya (Entegre) ve tüketicileri kampanyaya dahil etme (Promosyon ve Etkinleştirme) dalında ana ödülü verdi.

Kampanya ABD'de başkanlık seçimleri sırasında cep telefonu sağlayıcı mağazalarını oy kullanma merkezlerine dönüştürmek ve böylece oylamayı azınlıklar ve diasporalar için daha erişilebilir hale getirmek amacıyla başlatıldı.

Film

Film kategorisinde ana ödül ise “Biz Süper İnsanlarız” adlı video dizisinin oldu. Bunlar, Kanal 4'ün isteği üzerine Blink Production ve 4Creative stüdyoları tarafından oluşturuldu. Jüri, adaylığın kazananını yalnızca 10 saniyede seçti.

2016 Paralimpik Oyunları için hazırlanan videolar, engelli sporcuların spor ve yaşamdaki zorlukların üstesinden geldiğini gösteriyor.

Yaratıcı Etkililik

Reklam ajansı Leo Burnett Chicago, Chicago Sanat Enstitüsü kampanyasıyla Yaratıcı Etkililik Büyük Ödülü'nü kazandı. Jüri, markanın izleyici kitlesi üzerindeki etkisini ve reklamlardan elde edilen geliri kaydetti.

Kampanyanın bir parçası olarak Chicago Sanat Enstitüsü, Vincent van Gogh'un "Arles'taki Yatak Odası" tablosundan yatak odasını yeniden yarattı. Bundan sonra herkes Airbnb'den günlük 10 dolara kiralayabilecek. Sonunda kampanya, 500.000 $'lık bir yatırımla 2 milyon $ ek gelir elde etti ve odayı 133.000 kişi ziyaret etti.

Dijital Zanaat

Digital Craft kategorisinde Analog Studio ve W&N ajansları, şarkıcı Björk'ün "Notget" şarkısının videosuyla ödüle layık görüldü. Video, Björk'ün bir peri perisi olarak göründüğü HTC Vive VR kaskı için artırılmış gerçeklik gözlükleri kullanılarak oluşturuldu.

Film Sanatı

Video oluşturma teknik becerisi (Film Craft adaylığı) nedeniyle Büyük Ödül, Fransız elektronik ikilisi The Blaze için bir video çeken Iconoclast ajansına verildi. Territory şarkısının videosu, ana karakterin akrabaları ve arkadaşlarıyla çevrili olarak eve dönmesini anlatıyor.

Dış mekan

“Korkusuz Kız”ın yanı sıra Twitter hashtag kampanyası da Açıkhava Reklamcılığı kategorisinde Büyük Ödülün sahibi oldu. ABD başkanlık seçimleri öncesinde başlatıldı ve kamusal meselelere ilişkin tartışma ve görüşler toplandı.

[("title":"","author":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/79\/14\/e4\/8d4a0e4254690c.jpg,"genişlik":800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg",renk ":", "external_service":))),("title":","author":","image":("type":"image,"data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/52\/42\/e3\/cc651a5e987923.jpg", "genişlik":800,"yükseklik":567,"boyut": 0,"type":"jpg","color":",""external_service":))),("title":","author":","image":("type":" image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/16\/c1\/de\/d71fca4e12ed46.jpg","width": 800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg","renk":","external_service":))),("başlık":","yazar":" ","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/30\/6c\/ 91\/cfcdd2f9307e24.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),( "başlık":","yazar":","resim":("type":"resim","veri":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/ 3\/club\/0b\/6f\/06\/2f88485b8ad6ab.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color": "", "harici_hizmet":)))]

Ürün tasarımı

Ürün Tasarımı kategorisinin ana kazananı Grey Colombia reklam ajansı oldu. Yaratıcılar ankesörlü telefonları düşük gelirli sakinler için mikro tasarruf sistemlerine dönüştürdü. Kampanya kapsamında en küçük paralar bile hesaba yatırılarak çeşitli alışverişlerde kullanılabiliyor.

Siber

Siber kategorisinde Grand Prix'i üç aday aldı. Ödül, Graham'ın yanı sıra RBK Communication Stockholm'ün Finlandiya bankası Bank of Aland için biyolojik olarak parçalanabilen eko-ödeme kartları çıkaran kampanyasına da verildi. Droga5 New York ajansı da dokuz gizemli ürünle düzenlediği kampanyayla büyük ödülü kazandı.

Doğrudan

Dar bir hedef kitleye hitap eden reklamların ödüllendirildiği Doğrudan kategorisindeki Grand Prix, David Miami ajansının Burger King kampanyasına verildi. Reklamcılığın özü, “Tamam Google. Whopper nedir? Google Home hoparlörleri komuta yanıt verdi ve Wikipedia'nın burgerle ilgili ilk cümlesini okudu.

Medya

Tasarım

Baskı ve Yayınlama

David Miami'nin Burger King reklam kampanyası da Basım ve Yayıncılık Büyük Ödülü'nü aldı. Fotoğrafta zincirin yanan yerleri ve "1954'ten beri ızgara yapılıyor" mesajı görülüyor.

[("title":"","author":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/49\/d0\/e8\/c622c2557661e3.jpg,"genişlik":800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg",renk ":", "external_service":))),("title":","author":","image":("type":"image,"data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/1d\/ac\/10\/6f1c22901777e9.jpg","width":800,"height":567,"size": 0,"type":"jpg","color":",""external_service":))),("title":","author":","image":("type":" image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/5a\/dd\/14\/5a3c3e430fb5e0.jpg","width": 800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg","renk":","harici_hizmet":))))]

Radyo

Cannes Lions festivalinin Film kategorisinde Büyük Ödülü, Blink Productions'ın İngiliz televizyon kanalı Channel 4 için hazırladığı, duygusal açıdan güçlü bir video olan “Süpermen”e verildi. Video, Rio de Janeiro'daki Paralimpik Oyunları'nın duyurusunu yaptı. Vidyoda müzik grubu Engellilerden oluşan grup, “Evet yapabilirim” sözlerinin tekrarlandığı bir kompozisyon gerçekleştiriyor. Şu anda ekranda farklı ülkelerden Paralimpik sporcular rekorlar kırıyor.

Cannes'da Leningrad

Beklenmedik bir şekilde festival ödüllerinden biri Rus "Leningrad" grubuna gitti. "Kolshchik" adlı şarkının videosu Müzik Eğlencesi kategorisinde gümüş madalya kazandı. Video üzerinde aynı anda birkaç ajans çalıştı - Londra şirketi Great Guns ve Russian Versus Pictures ve Fancy Shot. Videonun yönetmeni "Hardcore" filmiyle tanınan Ilya Naishuller'dir.

Yenilmez Graham

Graham her durumda hayatta kalabilecek bir adam araba kazası. Sanatçı Patrizia Piccinini, modelini Komisyon tarafından görevlendirilen bir travma cerrahı ve kaza uzmanının yardımıyla yarattı. ulaşım kazaları Avustralya. Hem komik hem de korkutucu görünümü sayesinde Graham kısa sürede bir İnternet meme'i haline geldi. Ve şimdi Siber ve Sağlık ve Wellness kategorilerinde Cannes Lions Grand Prix'sini kazandı. Daha doğrusu o değil, konsept üzerinde çalışan Avustralyalı ajans Clemenger BBDO.

"Süper İnsan" Paralimpikçiler, Van Gogh'un Airbnb yatak odası ve New York'tan "Korkusuz Kız".

Yer imlerine

Fotoğraf: Reuters

Haziran ayının son hafta sonu, dünyada reklamcılık alanında ana yarışma olan "" festivali Fransa'da sona erdi. Bu yılın ödülleri iş dünyasında cinsiyet eşitsizliğine, azınlık sorunlarına ve engelli sporculara vurgu yapan kampanyalara verildi.

"Korkusuz Kız"ın 4. Grand Prix'si

Wall Street'e yerleştirilen 'Korkusuz Kız' heykeli dört büyük ödül kazandı. McCann New York kampanyası, toplam 18 heykelcik alarak Cannes Lions tarihinin en başarılı kampanyalarından biri oldu.

Jüri, toplumdaki cinsiyet ilişkileri konusunu inceleyen kampanyayı Cam Aslan kategorisinde Büyük Ödül'e layık gördü. “Korkusuz Kız” ayrıca Açık Hava (Açık Hava Reklamcılığı), Halkla İlişkiler (Halkla İlişkiler) kategorilerinin yanı sıra yeni reklam formatlarının yarıştığı Titanyum adaylığında da Büyük Ödül aldı.

Mayıs 2017'de Wall Street'te küçük bir kız heykeli ortaya çıktı. State Street finans kuruluşu, heykelin ünlü "Hücum Eden Boğa" heykelinin önüne yerleştirilmesini emretti. Heykelin, kadınların büyük Amerikan şirketlerinde liderlik konusunda karşılaştıkları zorlukları hatırlatması amaçlanıyor.

İki Graham Grand Prix'si

Avustralya karayolu güvenliği organizasyonu Ulaşım Kaza Komisyonu'nun kampanyası olan sağlıkla ilgili en iyi video (Sağlık ve Sağlıklı Yaşam kategorisi) ana ödülü. Çalışanları, herhangi bir araba kazasından sağ çıkabilen Graham adında şartlı bir "kişi" yarattı.

Graham'ın yer aldığı kampanya, çevrimiçi tanıtıma verilen Siber kategorisinde de ana ödüle layık görüldü.

Mobil operatör Boost Mobile'dan iki büyük ödül

Festivalde öne çıkan bir diğer başarılı reklam kampanyası ise 180 L.A. ajansı tarafından çekilen Boost Your Voice oldu. telekomünikasyon şirketi Boost Mobile için. Jüri, reklama en iyi entegre kampanya (Entegre) ve tüketicileri kampanyaya dahil etme (Promosyon ve Etkinleştirme) dalında ana ödülü verdi.

Kampanya ABD'de başkanlık seçimleri sırasında cep telefonu sağlayıcı mağazalarını oy kullanma merkezlerine dönüştürmek ve böylece oylamayı azınlıklar ve diasporalar için daha erişilebilir hale getirmek amacıyla başlatıldı.

Film

Film kategorisinde ana ödül ise “Biz Süper İnsanlarız” adlı video dizisinin oldu. Bunlar, Kanal 4'ün isteği üzerine Blink Production ve 4Creative stüdyoları tarafından oluşturuldu. Jüri, adaylığın kazananını yalnızca 10 saniyede seçti.

2016 Paralimpik Oyunları için hazırlanan videolar, engelli sporcuların spor ve yaşamdaki zorlukların üstesinden geldiğini gösteriyor.

Yaratıcı Etkililik

Reklam ajansı Leo Burnett Chicago, Chicago Sanat Enstitüsü kampanyasıyla Yaratıcı Etkililik Büyük Ödülü'nü kazandı. Jüri, markanın izleyici kitlesi üzerindeki etkisini ve reklamlardan elde edilen geliri kaydetti.

Kampanyanın bir parçası olarak Chicago Sanat Enstitüsü, Vincent van Gogh'un "Arles'taki Yatak Odası" tablosundan yatak odasını yeniden yarattı. Bundan sonra herkes Airbnb'den günlük 10 dolara kiralayabilecek. Sonunda kampanya, 500.000 $'lık bir yatırımla 2 milyon $ ek gelir elde etti ve odayı 133.000 kişi ziyaret etti.

Dijital Zanaat

Digital Craft kategorisinde Analog Studio ve W&N ajansları, şarkıcı Björk'ün "Notget" şarkısının videosuyla ödüle layık görüldü. Video, Björk'ün bir peri perisi olarak göründüğü HTC Vive VR kaskı için artırılmış gerçeklik gözlükleri kullanılarak oluşturuldu.

Film Sanatı

Video oluşturma teknik becerisi (Film Craft adaylığı) nedeniyle Büyük Ödül, Fransız elektronik ikilisi The Blaze için bir video çeken Iconoclast ajansına verildi. Territory şarkısının videosu, ana karakterin akrabaları ve arkadaşlarıyla çevrili olarak eve dönmesini anlatıyor.

Dış mekan

“Korkusuz Kız”ın yanı sıra Twitter hashtag kampanyası da Açıkhava Reklamcılığı kategorisinde Büyük Ödülün sahibi oldu. ABD başkanlık seçimleri öncesinde başlatıldı ve kamusal meselelere ilişkin tartışma ve görüşler toplandı.

[("title":"","author":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/79\/14\/e4\/8d4a0e4254690c.jpg,"genişlik":800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg",renk ":", "external_service":))),("title":","author":","image":("type":"image,"data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/52\/42\/e3\/cc651a5e987923.jpg", "genişlik":800,"yükseklik":567,"boyut": 0,"type":"jpg","color":",""external_service":))),("title":","author":","image":("type":" image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/16\/c1\/de\/d71fca4e12ed46.jpg","width": 800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg","renk":","external_service":))),("başlık":","yazar":" ","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/30\/6c\/ 91\/cfcdd2f9307e24.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),( "başlık":","yazar":","resim":("type":"resim","veri":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/ 3\/club\/0b\/6f\/06\/2f88485b8ad6ab.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color": "", "harici_hizmet":)))]

Ürün tasarımı

Ürün Tasarımı kategorisinin ana kazananı Grey Colombia reklam ajansı oldu. Yaratıcılar ankesörlü telefonları düşük gelirli sakinler için mikro tasarruf sistemlerine dönüştürdü. Kampanya kapsamında en küçük paralar bile hesaba yatırılarak çeşitli alışverişlerde kullanılabiliyor.

Siber

Siber kategorisinde Grand Prix'i üç aday aldı. Ödül, Graham'ın yanı sıra RBK Communication Stockholm'ün Finlandiya bankası Bank of Aland için biyolojik olarak parçalanabilen eko-ödeme kartları çıkaran kampanyasına da verildi. Droga5 New York ajansı da dokuz gizemli ürünle düzenlediği kampanyayla büyük ödülü kazandı.

Doğrudan

Dar bir hedef kitleye hitap eden reklamların ödüllendirildiği Doğrudan kategorisindeki Grand Prix, David Miami ajansının Burger King kampanyasına verildi. Reklamcılığın özü, “Tamam Google. Whopper nedir? Google Home hoparlörleri komuta yanıt verdi ve Wikipedia'nın burgerle ilgili ilk cümlesini okudu.

Medya

Tasarım

Baskı ve Yayınlama

David Miami'nin Burger King reklam kampanyası da Basım ve Yayıncılık Büyük Ödülü'nü aldı. Fotoğrafta zincirin yanan yerleri ve "1954'ten beri ızgara yapılıyor" mesajı görülüyor.

[("title":"","author":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/49\/d0\/e8\/c622c2557661e3.jpg,"genişlik":800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg",renk ":", "external_service":))),("title":","author":","image":("type":"image,"data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/1d\/ac\/10\/6f1c22901777e9.jpg","width":800,"height":567,"size": 0,"type":"jpg","color":",""external_service":))),("title":","author":","image":("type":" image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/5a\/dd\/14\/5a3c3e430fb5e0.jpg","width": 800,"yükseklik":567,"boyut":0,"tür":"jpg","renk":","harici_hizmet":))))]

Radyo

2016 Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali 18-25 Haziran tarihleri ​​arasında gerçekleşti. Jüri 19 kategoride kazananları belirledi. Ajanslar, reklam oluşturmak ve sosyal konuları konuşmak için Google Cardboard ve 3D baskı teknolojilerini kullandı.

Yaratıcı Etkililik

Monty'nin John Lewis mağaza zinciri için hazırladığı Noel reklamı üst üste ikinci kez Cannes Lions festivalinde Büyük Ödül'e layık görüldü.Geçen yıl kampanya Film Craft kategorisinde, bu yıl ise Yaratıcı Etkililik kategorisinde ödüle layık görüldü. Eve/DDB ajansı, birçok etkinlik ve ortaklıktan oluşan karmaşık bir proje geliştirdi. Ana reklam aracı, 32 milyondan fazla görüntüleme toplayan bir videoydu.

Kampanya ayrıca penguen ve mağaza içi müşteri etkileşimini içeren animasyonlu açık hava reklamlarını da içeriyordu. Microsoft teknolojisi sayesinde çocuklar oyuncaklarını tarayıp gözlükle görebilecekler sanal gerçeklik Google Karton. İÇİNDE sanal dünyaçocuk oyuncakları, reklam kampanyasının ana karakteri penguen Monty ile etkileşime girdi. Biri yan etkiler WWF bakımına alınan penguenlerin sayısı üç kat arttı.

Siber

Siber kategorisindeki ana ödülü iki kişi kazandı reklam kampanyaları. Justino, İspanya'daki milli piyango için Leo Burnett ajansının Madrid şubesi tarafından ve ING finans şirketi için J. Walter Thompsom ajansı tarafından "" geliştirildi.

Justino kampanyası, yıllık İspanyol Noel piyangosunu tanıtmak için başlatıldı. Pixar çizgi filmleri tarzında hazırlanmış bir dizi video. Bir manken fabrikasında çalışan bir gece bekçisinin hikâyesini anlatıyor. Kendisi ve meslektaşları çalışıyor farklı zaman, bu yüzden onlara mankenler şeklinde “işaretler” bırakıyor sıradışı yerler. Videonun sonunda fabrika işçileri güvenlik görevlisinin davranışlarından etkileniyor ve ona piyango bileti veriyor.