Nike'ı yapan nedir. Adidas, Nike ve diğer spor markalarının üretildiği yer
Son zamanlarda, bir sahte veya sahte dalgası (İngilizce "sahte" - kurnazlık, aldatma, dolandırıcılık, sahtekarlık) sadece Rusya satış pazarını değil, aynı zamanda dünya çapındaki üreticiler için ciddi bir sorun haline geldi. Tanınmış spor firmalarının markaları özellikle kalpazanlık salgınına karşı hassastır. "Nike" sadece sahte üreticilerin favorisidir. Spesifik profesyonel giyim ve ayakkabıların yaratıcısı olarak Nike, spor performansı ve sporcuların sağlığı, konfor ve hijyen standartlarına bağlı olduğundan, üretim sürecinde artan gereksinimler ve standartlar uygular. Bu özellikle spor ayakkabılar için geçerlidir. Nike sahtecilikle mücadele sözcüsü Richard Stanwix'e göre 98% (!) İnternette satılan ayakkabıları sahtedir. Tabii ki, orijinal ürünün distribütörleri kadar üreticiler de bununla mücadele ediyor. Biz alıcılar da sahte değil gerçek bir ürün alarak bu zor görevde onlara yardımcı olabiliriz.
Bunun ışığında, orijinal Nike spor ayakkabılarını sahtesinden ayırt edebileceğiniz ana özellikleri ele almak ve size bazı faydalı ipuçları vermek istiyoruz.
Üç tür sahte:
İlk durumda, muhtemelen en zararsız olan müşterilere, resmi fabrikalarından reddedilen veya başka bir nedenle şirketin resmi mağazalarına girmeyen şirketlerin ürünlerini satın almaları teklif edilir.
İkinci seçenek- Bir şeyin kopyası. Sıradan günlük giysilerle birlikte bu seçenek, birçok ürünün özel gereksinimler gerektirmemesi nedeniyle bir şekilde uygun kalite düzeyinde uygulanabilir. teknolojik ekipman, o zaman spor ekipmanlarıyla her şey çok daha karmaşık. Üretimi için sadece yüksek kaliteli malzeme ve kumaş kullanmak gerekir. Yoğunluk, aşınma direnci, mukavemet, hava ve nem geçirebilme vb. gibi tüm gereksinimleri karşılamaları gerekir. Ayrıca, tüm gelişmelerin uygulanmasını sağlayacak yüksek kaliteli teknolojik ekipman olmadan üretim imkansızdır.
Üçüncü seçenek- Alelacele düşük kaliteli malzemeler kullanılarak yapılmış sıradan bir sahte, el işi.
Sahte orijinalden nasıl ayırt edilir?
Aslında, her şey oldukça basittir, basit talimatları izleyin ve küçük şeylere dikkat edin. Örnek olarak, Nike Air Max Skyline SI spor ayakkabılarının bir fotoğrafı (orijinal), Nike Air Max 90 (sahte) ve aynı, ancak orijinal modelin bir fotoğrafı kullanılacaktır.
- Her şeyden önce, resmi üreticilerden tedarik edilen özel mağazalarda profesyonel spor malzemeleri satın almanız önerilir. Şehrinizde istediğiniz markanın resmi giyim tedarikçisi yoksa, ilgilendiğiniz ürünleri satan bir çevrimiçi mağaza bulmayı deneyebilirsiniz. Sahte ürün satın alma şansı çok yüksek olduğundan, stok giyim mağazalarından alışveriş yapmaktan kaçınmaya değer.
- Mümkünse, satın alma yapmadan önce şuraya gidin: ürünler web sayfası belirli bir modelin gerçekte nasıl göründüğünü görmek için.
- Kesin bir fiziksel adresi olmayan çevrimiçi mağazalardan alışveriş yapmaktan kaçınmanız önerilir. Ciddi çevrimiçi mağazalar, kural olarak, gerçek dünyada temsil edilir.
- Gerçek bir Nike Zoom BB III veya Nike Zoom LeBbron VI ayakkabısının Rahibe Teresa Anma Günü süper indirimiyle bile 50-70 dolara mal olamayacağını unutmayın. Kalite ve marka paraya mal olur.
- Dikişlerin yerlerine dikkat edin - dikişler eşit olmalı, aynı tip, kalite ve iplik renginden yapılmalıdır.
- Gerçek ürünlerde cilt her zaman yumuşaktır, eşit renktedir, kırışıklıklar ve düzensizlikler yoktur.
- Spor ayakkabılardaki yapıştırılmış dikişlerde lekeler ve donmuş tutkal damlaları olmamalıdır.
- Spor ayakkabılar markalı bir kutuda paketlenmelidir. Satıcı size spor ayakkabı kutusu olmadığını, kaybolduğunu, gümrükte geciktiğini veya uzaylıların çaldığını söylediyse, bu mağazadan satın almanın uygunluğunu düşünmelisiniz.
- Köpeklerle “Amerika'dan gerçek Nike” aramamalısınız. Tüm Nike üretimi uzun zamandır emeğin Amerika'dakinden daha ucuz olduğu ülkelere taşındı. Ancak, hiç kimse kalite kontrolünü iptal etmedi.
- Nike'ın çok özel olduğu ve gözden kaçırılmaması gereken bir detay daha var. Bu, ayakkabı dilinin iç kısmına dikilmiş bir etikettir. Markalı ayakkabılarda çok düzgün bir şekilde dikilir ve beden, menşe ülke ve Nike patentleri hakkında bilgi görüntüler. Sahteciler genellikle etiketi gereksiz bir lüks olarak görür.
- Bir diğeri ayırt edici özellik- bu tek. Nike markalı spor ayakkabının dış tabanı — mat, karmaşık bir kompozit malzemeden oluştuğu için. Sahte üreticiler tabanlardan tasarruf eder ve malzemeyi büyük bir yüzde silgi. Tabanda ne kadar çok kauçuk olursa, o kadar fazla parlar.
- Bir sonraki nokta AIR sistemidir. Çoğu sahte üründe hiç hava yastığı yoktur. Basınçlı hava odalarına benzeyen bazı görsel benzerlikler vardır, ancak gerçekte bunlar, yürürken bastırılan, hem tabanı hem de ayağı öldüren boşluklardır. E-bay'den basketbol ayakkabısı almaktan kesinlikle kaçınmalısınız. E-bay, sahte ürünlerin mezarlığıdır. Orada bir hesap açmak iki dakika meselesi ve oradaki satıcıların güvenilirliğini prensipte kontrol etmiyorlar. Boğulan insanları özel bir müzayedede kurtarmak, boğulanların kendilerinin işidir.
Ve şimdi her şeye açıkça bakalım:
1. İşçilik
Orijinal Nike Air Max Skyline SI Modeli:
Düzgün bir dikiş, düzgün bir şekilde dikilmiş etiketler, "çapak" ve tutkal lekelerinin olmaması ve daha da fazla kurumuş damlalar - bu, spor ayakkabıların uyması gereken minimum şeydir.
Sahte Nike Air Max 90 (siyah üniversite kırmızısı metalik gümüş):
2. Malzeme kalitesi
Daha sonra, malzemelere bakarız, taban çok parlak, "plastik" ve kaygan olmamalıdır, eğer bir köpük tabakası varsa, o zaman bir plastik veya kauçuk parçası değil, köpük olmalıdır. Bir kimya fabrikasında olmanın kokusu da bu tür ürünleri almayı hemen bırakmanızı sağlamalıdır.
Orijinal Nike Air Max 90 (siyah üniversiteli kırmızı-metalik gümüş):
Sahte Nike Air Max 90 (siyah-varcity kırmızı-metalik gümüş):
Sahte ile orijinali yan yana koyarsanız aradaki fark hemen ortaya çıkıyor. Sahte, modelin renk şemasını ve şeklini kopyalarken, kullanılan malzemeler hem ana kısımda hem de bağcık noktasındaki ekte ve ayrıca spor ayakkabının üst ve iç kısımlarında tamamen farklıdır.
3. Kutu
Kutunun varlığı da ön koşul, çünkü Bir ürünün orijinalliğini genellikle kutusuna göre değerlendirebilirsiniz. Onun yokluğu şüphelenmek için yeterli bir sebep.
Nike markalı ayakkabıların kutusu şöyle görünür:
4. Teknolojilere Uyum
Sahte spor ayakkabılar ile kontrol edilmesi en zor olan arasındaki bir sonraki fark, spor ayakkabının tabanında basınçlı hava odalarının olmamasıdır. Spor ayakkabılarda kullanılan aynı ünlü Air sistemi Nike. Diğer firmalar benzer teknolojiler kullanır, ancak isimler farklıdır. Zorluk, doğrulama için hava odalarını kesmeniz gerektiği gerçeğinde yatmaktadır. Orijinal spor ayakkabılarda karakteristik bir pamukla patlayacaklar çünkü. havanın basınç altında olduğu yer. Bu nedenle, teknolojik olarak sahteler kesinlikle orijinallerle uyuşmamaktadır. Tabii ki bu sadece ayakkabının kalitesini değil, sağlığınızı da olumsuz etkiler.
5. "Çin'de Üretildi"
Ayrıca ABD, Almanya, İngiltere vb.'de üretilen spor ayakkabılarını da aramayın. , çünkü fabrikaların çoğu Asya ülkelerinde yoğunlaşmıştır, bu da bir üretim birimi üretmenin düşük maliyetinden kaynaklanmaktadır ve kalite kontrol belirli bir markanın tüm fabrikalarında aynıdır. Nike spor ayakkabılarınız "Made in China" diyorsa - endişelenmenize gerek yok: Bu şirketin tarihi boyunca ürettiği tüm orijinal spor ayakkabılar aynı ibareye sahiptir.
6. Boyutlar
Nadir modeller için tam bir beden yelpazesi sunan bir satıcı, size sahte bir ürün satmak istediklerinin kesin bir işaretidir.
7. Doğrulanmış konumlar
Sahtelerden kaçınmanıza yardımcı olacak ana kural, spor ayakkabılarını yalnızca ürünü ellerinizle hissetmenin genellikle mümkün olmadığı, özellikle çevrimiçi mağazalardan olmak üzere güvenilir yerlerden satın almaktır. Düşük fiyatı kovalamayın, çoğu durumda böyle bir satın almanın sonucu sizi çok çabuk hayal kırıklığına uğratır. Belirli modellerin fiyat seviyesi, resmi üreticilerin web sitelerinde ve aynı anda üretilen modellerin renkleriyle birlikte İnternette her zaman izlenebilir.
Sahte olup olmadığı sorusuna kesin olarak cevap verebilmek için bir uzmanın dile dikilen etikete bakması yeterlidir. Ancak sıradan bir alıcının bunu yapması genellikle çok zordur. Bu nedenle asıl silah bilgidir, vicdansız satıcıların tuzağına düşmeyin! Alışverişin tadını çıkarın!
Nike'ın tarihi bir başarı örneğidir. Ünlü spor şirketi, bir öğrencinin kaliteli ayakkabılara sahip olma arzusundan doğdu. Bu tür hikayeler insanları istismar etmeye teşvik eder ve hayattaki asıl şeyin arzu olduğunu açıkça gösterir. Okuyun, ilham alın ve harekete geçin.
arka fon
Nike'ın tarihi 1960 yılında başlar. Bu sırada Phil Knight, kaliteli ayakkabılar için yeterli parası olmadığını fark etti. Phil bir koşucuydu, bu yüzden günde sadece bir saat değil, çok çalıştı. Tüm antrenmanlar spor ayakkabılarda yapıldı ve bu nedenle hızla yıprandılar. Yerli üretim spor ayakkabılar 5 dolardan ucuza satılıyor. Ancak spor ayakkabıların her ay değiştirilmesi gerekiyordu ve 12 ay ile çarpılan küçük bir miktar, fakir bir öğrenci için bir servete dönüştü. Elbette bir alternatif vardı. Pahalı Adidas spor ayakkabı. Ama nerede genç adam Onlara spor ayakkabı almak 30 dolar alabilir mi? Tüm bu koşullar, Phil Knight'ın kafasına, yaratmanın güzel olacağı fikrini yerleştirdi. kendi işi. Adamın hırsları küçüktü, prodüksiyon açmak istemedi. Amacı, bölgesindeki sporcuların düşük fiyata kaliteli ayakkabılar alabilmelerine yardımcı olmaktı. Phil düşüncelerini antrenörü Bill Bourman ile paylaştı. Bill becerikli öğrencinin niyetini destekledi ve adamlar kendi şirketlerini kurmaya karar verdi.
Temel
Nike'ın yaratılış hikayesi, Phil'in Japonya gezisiyle başlar. Genç bir adam Onitsuka ile sözleşme imzalar. İlginç gerçek Sözleşmenin imzalandığı sırada Phil ve Bill'in herhangi bir şirketin sahibi olarak kayıtlı olmamasıdır. Adamlar tüm yasal sorunları anavatanlarına dönerek çözdüler. Öğrenci ve öğretmeni bir minibüs kiraladı ve ondan spor ayakkabı satmaya başladı. Ticaretleri hızla ilerledi. Yerel sporcular ayakkabıların kalitesini ve uygun fiyatını takdir ettiler. Bir yıl boyunca Phil ve Bill, her ikisi için de muhteşem para kazanmayı başardılar - 8.000 dolar.
isim geçmişi
Phil Knight ve Bill Bourman tarafından kurulan firmaya Blue Ribbon Sports adı verildi. Katılıyorum, isim en basit değil ve akılda kalıcı değil. Nike'ın geçmişi, takımın üçüncü adamıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Jeff Johnson'dı. Adam eğitim tarafından bir yöneticiydi. Phil ona döndü. Jeff, Blue Ribbon Sports adının uygunsuz olduğunu düşündü. spor işi. Kısa ama aynı zamanda sembolik bir şey bulmanız gerekiyor. 1964 yılında şirketin adı Nike olarak değiştirildi. Şirketin tarihi büyük isme tekabül ediyor. Bugün çok az insan Nike'ın dünyaca ünlü tanrıça Nike'ın İngilizce yazılışı olduğunu biliyor. Kanatlı heykel, düşmana karşı zafer kazanmaya yardımcı olduğuna inanıldığı için savaşçılar tarafından ibadet edildi.
Logonun tarihi
Bugün, ünlü "kene" ayrılmaz bir şekilde Nike ile bağlantılıdır. Ama her zaman böyle değildi. Kabul edilmesi gerekmesine rağmen, logonun sadeliği ve kısalığı, küçük değişikliklerden kurtulmasını sağladı. Bugün Nike'ın tarihi onunla bağlantılı, peki neden tüm spor ürünlerini tam olarak süslüyor? Aslında, işaret bir swoosh. Ünlü zafer tanrıçasının kanatları denir. Swoosh, öğrenci Carolyn Davidson tarafından icat edildi. Phil ve ekibinin profesyonel bir tasarımcı tutacak parası yoktu. Yani şirkete 30 dolara mal olan logo herkes için uygundu. Başlangıçta, swoosh yazıttan ayrı olarak yer almıyordu, ancak arka planıydı. Başlığın kendisi italik olarak yazılmıştır. Tarih okumak Nike logosu, çoğu kişi yaratıcıların işlenmesine çok az önem vermesine şaşırabilir. Kurucular her zaman şirketin yüzünün logoları değil, ürünlerinin kalitesi olduğuna inanmışlardır.
Sloganın görünüşü
Diğer büyük şirketler gibi Nike'ın da kendi sloganı vardır. Nasıl göründü? Ünlü "Just Do It"in kökeninin iki ana versiyonu vardır. İlk versiyona göre, Gary Gilmour'un “Haydi yapalım” sözü ilham kaynağı oldu.Gary neden bu kadar ünlü?Suçlu iki kişiyi öldürdü ve soydu, ancak idam edilmesi gerçeği ona dünya çapında ün kazandırdı. mahkeme tarafından verilen ölüm cezası. Gary Gilmour'un ölümden korkmadığı ve hatta katillerini aceleye getirdiği söyleniyor.
Logonun oluşturulmasının ikinci versiyonu, şirket temsilcileriyle yaptığı bir toplantıda inşa edilen imparatorluğa hayran olan ve “Siz Nike beyler, sadece yapın” diyen Dan Wyden'ın sözleridir.
Bugün bir teorinin veya diğerinin doğruluğunu doğrulamak zordur, ancak kesinlikle spor malzemeleri sloganının kendi içinde insanları zaten spor başarılarına motive ettiği söylenebilir.
Tedarikçi açığı
Bazen dünyada ne kadar kıskanç insan olduğuna şaşırabilirsin. Üzücü kaderi ve Nike şirketini atlamadı. Phil'in uzun zamandır tedarikçisi olan Onitsuka, ona bir ültimatom verdi. Başarılı bir şirketi satmak zorunda kaldı, yoksa Onitsuka ürünlerini Amerika'ya göndermeyi durduracak. Phil, yavrularını satmayı reddetti. Şimdi şirket şu soruyla karşı karşıya kaldı, sonra ne yapmalı? Tabii ki, başka bir ürün tedarikçisi bulmak mümkün olurdu, ancak aynı hikayenin yakın zamanda tekrarlanmayacağı bir gerçek değil. Bu nedenle Nike ekibi cesur bir karar verir: kendi üretimini açmak.
Uzantı
Tüm dönüşümlerden sonra şirketin işleri yokuş yukarı gitti. Nike'ın hikayesi bir minibüsten değil, gerçek bir mağazadan devam ediyor. 1971'de şirket ilk milyon dolarını yaptı. Ancak Nike'ın kurucuları, ayakta kalmak ve kazandıkları itibarı korumak için ayakkabıları özel hale getirmeleri gerektiğini anladılar. Bunun yerine fatura önerdi düz taban oluklu bir yüzeye sahip ayakkabılar üretmek için çizme. Herkes bu fikri beğendi ve şirket yeni modeller üretmeye başladı. 1973 yılında şirketin zaten kendi ayakkabı fabrikasına sahip olduğu söylenmelidir, bu nedenle yenilikçi ayakkabı üretiminde herhangi bir sorun yaşanmadı. Teknolojide bir atılım, Nike'ı yalnızca ülke genelinde değil, yakın ülkelerde de yüceltti.
İlk reklam
Nike'ın yaratılış tarihi, ayrılmaz bir şekilde sporun gelişimi ile bağlantılıdır. şirket çok buldu etkili yöntemürünlerinizin reklamını yapmak. Nike pazarlamacısı - Jeff, meslektaşlarının ürünlerini sporcuların yardımıyla tanıtmasını önerdi.
Şirket, her büyük spor etkinliği için yeni koleksiyon ayakkabı. Ve güncellemeler sadece tasarımla ilgili değildi. Her yeni parti, teknolojide bir tür atılımdı. Şirket, yarışmalar için ayakkabı giyeceklerini umarak sporculara böyle bir yenilik verdi. Çoğu durumda, şirketin beklentileri haklı çıktı. Sporcuların bacaklarında tanınabilir bir "karga" parladı ve taraftarlar kalabalıklar halinde Nike mağazalarına gitti. Kendine saygısı olan her hayran, idolünün giydiği ayakkabıyı giymeyi kendi görevi olarak görüyordu. Spordan uzak olan insanlar bile, hemen hemen her Amerikan eyaletinin sayısız sakininin ayaklarında parıldayan parlak bir çift çizme almaya direnemediler.
Amortisman
Nike'ın tarihi, fabrikalarında gerçekleşen sayısız teknik atılımla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Ne de olsa, yalnızca sürekli yeni bir şeyler icat eden bir üretici, dünyanın en iyi markaları arasında gurur duyabilir. Böylece 1979'da ayakkabıların güncellenmesine karar verildi. Yeni modellerde şok emici bir yastık bulunmaya başlandı. Şaşırtıcı bir şekilde, tüm ayakkabılar onsuz yapılmadan önce. Böyle bir yeniliğin avantajı nedir?
Asfalta değil, tabana yerleştirilmiş özel bir yastık-alt tabakaya çarpması nedeniyle ayak daha az streslidir. Nike air adı verilen bu teknoloji Frank Rudy tarafından icat edildi. Bu kişi bir Nike çalışanı değildi. Ünlü tabanın mucidi, fikrini satın almak için birçok spor markasına teklif verdi, ancak yalnızca Nike yeniliği denemeyi kabul etti.
Sporcularla işbirliği
Nike'ın başarı öyküsü, reklamlarında sporcuları kullanmasaydı bu kadar harika olmazdı. Ünlü insanlarürünlerin çok hızlı bir şekilde tanıtılmasına yardımcı oldu. 1984 yılında Nike, Michael Jordan ile sözleşme imzaladı. Bu sırada şirketin ayakkabı yelpazesi genişledi ve spor markası basketbolcular için spor ayakkabı üretmeye başladı. Ve dünyaya böyle bir adımı nasıl anlatabilirsin? Bir yıldızla sözleşme imzalayın. Büyük basketbol liginin sporcuların parlak ayakkabılar giymesini yasaklaması şirkete olan ilgiyi körükledi. Yasağa rağmen, Michael Jordan hala parlak Nike spor ayakkabılarıyla oyunlarda göründü. Küstah itaatsizlik için, sporcu her oyundan sonra 1.000 dolar para cezası ödedi. Şirketin ne kadar ödediğini, sözleşmenin şartlarını ihlal etmeye cesaret edemediğini ve para cezası ödemeyi kabul ettiğini hayal edebilirsiniz.
Yarışma
Rekabetten bahsetmesek, Nike'ın tarihi tamamlanmış sayılmaz. Ana rakip her zaman Adidas olmuştur ve hala öyledir. Puma da rakip olarak görülüyor. Ayakta kalmak için, bu firmaların her biri her zaman birbirinin müşterisini elde etmeye çalıştı. En basit hareket, şirketin ideolojisinin yardımıyla insanları kendinize çekmektir. Bu konuda Nike her zaman öne çıktı, çünkü güçlü bir slogan, şirketin yalnızca sporcuları spor başarıları için motive etmesine yardımcı oluyor.
Nike'daki kriz durumu, Adidas'ın Reebok'u satın almasıyla yaşandı. Üstelik rakipler her zaman Phil Knight'ın şirketinin ucuz Asya gücü kullandığına dair söylentiler yaydı. Müşteriler, özellikle, şirketin çalışmaları için para bile almayan çocukların emeğini kullandığı fikrinden vazgeçti. Tüm bu söylentilere rağmen Nike, 2007 yılında Umbro ile birleşerek spor malzemeleri pazarında lider konumuna geldi. Umbro spor malzemeleri çıkardı en iyi kalite ve yakın zamana kadar Nike rekabet etmedi. Yöneticiler, şirketleri birleştirerek potansiyel rakipleri özümsemeyi veya zaten sağlam bir temel üzerinde genişlemelerini sürdürmeyi amaçlamadı. Amaç şuydu - müşterinin zamandan tasarruf etmesine ve gerekli tüm ürünleri tek bir mağazada satın almasına yardımcı olmak.
Başarı
1978'de şirket iyi gidiyordu. Nike'ın başarı öyküsü, üreticilerin cesurca hareket etmekten korkmamalarından kaynaklanıyor. Liderler dikkatle incelendi zayıf taraflarörneğin Adidas'ın yalnızca sporcular için ayakkabı konusunda uzmanlaştığını gördü. Nike, sırayla, bir dizi çocuk spor ayakkabısı başlattı. Rekabeti olmadığı için şirketin pazar lideri olmasına yardımcı olan mükemmel bir karardı. Şirket kısa sürede sadece çocuklara değil kadınlara da kaliteli ve ucuz ayakkabılar sundu. Ve yine hamle başarılı oldu. Nike, geleceğe dair cesur ve kendinden emin olmasıyla ünlüdür.
Nike bugün
Nike'ın tarihini okuduktan sonra, neredeyse boş bir niş işgal eden ve bir dünya imparatorluğu yaratan iki kişinin cesaretine istemeden hayran kalıyorsunuz. Phil Knight imkansızı başardı. Basit bir ayakkabı tüccarından, CEO dünyanın en büyük şirketi. Bu adamda özellikle şaşırtıcı olan şey, kâr peşinde koşmamasıdır. Onun ana hedef her zaman dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek ve sporcuların kaliteli koşu ayakkabılarını uygun fiyata almalarına yardımcı olmakla ilgili olmuştur.
Bugün Nike mağazasında sadece spor ayakkabı satın alamazsınız. Giysi ve çantalardan termal iç giyim ve şapkalara kadar tüm ekipmanları eksiksiz olarak satın alabilirsiniz. Phil bugün artık şirketin başında değil. 2004 yılında iş hayatından emekli oldu. Mark Parker bugün dünyanın en büyük markasının lideri ve ahlaki ilham kaynağı.
Bugün reklam
Nike sadece dünyanın en büyük üretim şirketi değil Spor giyim ve ayakkabılar. Şirket, sporculara sponsorluk yapıyor, spor etkinlikleri düzenliyor ve her biri küçük, ilham verici bir başyapıt olan harika reklam filmleri çekiyor. Reklamcılığın ana karakterleri, başarıya giden uzun bir yol kat etmiş ve liderlik kaidesinde yer alabilen insanlardır. Şirketin amacı, herkesi spor yapmaya teşvik etmektir, çünkü tüm dünyanın geleceğini inşa edenler, sağlığı iyi olan ve bir savaşçı ruhuna sahip insanlardır.
Reebok'un Rusya'da fabrikaları var ve tüm Puma Asya'da üretiliyor.
Spor giyim markaları üretimlerini ucuz olan ülkelere kaydırdı. işgücü© flickr.com
Çoğu Amerikan ve Avrupa spor giyim markası, üretimlerini ucuz iş gücü olan ülkelere kaydırdı. Hatta bazı Ukraynalı ve Rus işletmeleri, Çin'de yurtdışında bir marka kaydettirmek.
Bu büyük Alman markasının tarihi, kurucusu Adolf Dassler'in doğumuna kadar uzanıyor. Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra, Dasslers kendi işlerini, yani bir ayakkabı yapım atölyesini düzenlemeye karar verdi. Daha 1925'te, hevesli bir futbolcu olarak Adi, kendisine ilk çivili ayakkabı çifti yaptı. Yerel bir demirci tarafından onun için dövüldü, böylece ilk çizmeler doğdu. O kadar rahat çıktılar ki fabrikada terliklerle birlikte üretilmeye başladılar.
40'lı yılların sonlarında, aile reisinin ölümünden sonra kardeşler tartıştı ve şirketi böldü. Fabrikaları böldüler, her kardeş bir tane aldı, Dassler ayakkabılarının eski adını ve logosunu kullanmamayı kabul ettiler. Adi, markasına Addas ve Rudy Ruda adını vermeye karar verdi, ancak adları kısa süre sonra sırasıyla Adidas ve Puma olarak değişti. Dassler markası başarıyla unutuldu.
Kolombiya
Columbia Spor Giyim Şirketi - Amerikan şirketi dış giyim üretir ve satar.
Şirket, Yahudi kökenli ikinci dalga Alman göçmenler - Paul ve Marie Lamfrom tarafından kuruldu. Columbia şirketi 1937'de Portland'da kuruldu ve şapka satışı ile uğraştı. Kolombiya Şapka Şirketi, adını Lamfrom ailesinin evinin yakınında akan aynı adı taşıyan nehirden almıştır.
Kolombiya'nın sattığı şapkalar kalitesizdi, bu yüzden Paul kendi üretimine, yani gömlek dikmeye ve diğer basit iş kıyafetlerine başlamaya karar verdi. Daha sonra kurucuların kızı bir balıkçı ceketi yaptı. büyük miktar cepler. Şirketin ürün yelpazesindeki ilk ceketti, satışları fabrikaya biraz ün kazandırdı.
Nike Inc. bir Amerikan şirketi, dünyaca ünlü bir spor malzemeleri üreticisidir. Merkezi Beaverton, Oregon, ABD'dedir. Şirket 1964 yılında öğrenci Phil Knight tarafından kuruldu. Oregon Üniversitesi'nde orta mesafe koşucusuydu. O yıllarda sporcuların spor ayakkabı konusunda pratikte hiçbir seçeneği yoktu. Adidas pahalıydı, yaklaşık 30 dolar ve sıradan Amerikan spor ayakkabıları 5 dolara mal oldu, ancak bacaklarım onlardan ağrıyor.
Durumu düzeltmek için Phil Knight ustaca bir plan yaptı: Asya ülkelerinde spor ayakkabı sipariş et ve onları Amerikan pazarında sat. İlk başta, şirket Blue Ribbon Sports olarak adlandırıldı ve resmi olarak mevcut değildi. Spor ayakkabılar kelimenin tam anlamıyla ellerden veya daha doğrusu Knight'ın minibüsünden satıldı. Sadece sokakta durdu ve ticarete başladı. Şirket kurulduğu yıl boyunca 8.000 dolara spor ayakkabı sattı, daha sonra Nike logosunu buldu.
Nike, ayakkabının daha hafif olmasına ve koşarken biraz daha fazla itme sağlamasına izin veren "waffle" dış tabanıyla yaygın olarak bilinir. Nike'ı ön plana çıkaran bu buluş oldu.
Puma'nın tarihi, markaların kurucuları kardeş olduğu için Adidas'ın tarihi ile aynı zamanda başlar. (Adidas geçmişine bakın). Rudolf 1948'de kendi şirketini kurdu - Puma . 1960'da dünya, şirketin yeni logosunu, pek çok kedinin hayran olduğu puma imajını gördü.
Uzun yıllar şirket sadece sporcular için çalıştı. 90'ların başında Puma kendini iflasın eşiğinde buldu. Tüketiciler markayı taklitçi ve ifadesiz olarak değerlendirdi. Yeni yönetim yeni bir hedef belirledi - Puma markasını en yaratıcı ve arzu edilen hale getirmek. Rönesans'ın kilit unsurlarından biri, snowboardcular, yarış tutkunları ve yoga tutkunları gibi dar kesimlere yönelik ayakkabı ve giyim tasarlama kararıydı.
Reebok, uluslararası bir spor giyim ve aksesuar şirketidir. Merkez, Kanton'un (Massachusetts) Boston banliyösünde yer almaktadır. Şu anda Adidas'ın bir yan kuruluşudur.
İngiliz şirketi Reebok'un kurulmasının nedeni, İngiliz sporcuların daha hızlı koşma konusundaki mantıklı arzusuydu. Böylece 1890'da Joseph William Foster ilk çivili koşu ayakkabısını yaptı. 1895 yılına kadar Foster, üst düzey sporcular için manuel olarak ayakkabı yaptığı gerçeğiyle meşguldü.
1958'de Foster'ın iki torunu yeni bir şirket kurdu ve şirkete Afrika ceylanı olan Reebok adını verdi. 1981'de Reebok'un satışları 1.5 milyon dolara ulaştı, ancak Reebok'un en büyük başarısı gelecek yıl. Reebok, kadınlara özel ilk spor ayakkabısı FreestyleTM fitness antrenörünü sunar.
Materyal, açık kaynaklardan, imalat şirketlerinden, finans.tochka.net kaynaklarından gelen bilgileri kullanır.
Nike markasının tarihi tüm koşucuların ilgisini çekecek.
Geçen yüzyılın 70'li yıllarından beri, genç sporcular koşu ayakkabısı satın alırken genellikle zor bir seçimle karşı karşıya kaldılar: koşu çifti satın alırken hangi şirketi tercih edecekleri. Amerikan "Nika" her zaman popüler markalar arasında olmuştur. Koşu ayakkabıları ve sivri uçlarla yola çıkan marka, şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki basketbol ayakkabısı arzının %95'ini oluşturuyor. Dünyanın çeşitli yerlerinde 74 binden fazla çalışan onun adı altında çalışmaktadır. Markanın değeri, spor endüstrisindeki markalar arasında en yüksek fiyat olan 27 milyar dolarlık en düşük tahmin olarak tahmin ediliyor.
Nike'ın tarihinin nasıl başladığını, onu kimin yarattığını ve efsanevi markanın diğer detaylarını öğreneceğiz.
Nike nasıl doğdu?
Nike'ın tarihi 1960'lara kadar uzanıyor. O zamanlar Adidas, Amerikan spor ayakkabı pazarında hüküm sürüyordu. Yerel üreticilerin spor ayakkabıları, daha ucuz olmalarına rağmen, kalitesiyle sporculara (özellikle kitle amatörlerine) uymadı. Bacaklar içlerinde çok yorgundu, yol yüzeyindeki etkiyi pratik olarak yumuşatmadılar, yaralanmalara karşı koruma sağlamadılar.
Oregon Üniversitesi'nde çalışan antrenör Bill Bowerman ve öğrencisi Phil Knight durumu değiştirmeye karar verdi. Spor ayakkabıları Adidas'tan çok daha düşük olmayan, ancak birkaç kat daha ucuza mal olan Japon Onitsuka Tiger ile bir anlaşma imzaladıktan sonra, onları ülkenin tüm kıyılarında satmaya başladılar. Kurdukları Blue Ribbon Sports şirketinin doğum tarihi 1964 idi.
Bill Bowerman tabanla çalışır
İlk başta, ticaret Knight'ın minibüsünden gitti, sadece 60'ların sonunda, girişimciler ilk spor mağazasını açtılar ve daha sonra bir ortak satış ağı oluşturmaya başladılar. farklı eyaletlerülkeler. 1970 sonuçlarına göre 1 milyona mal sattılar. $.
Phil Şövalye
kendi kendine üretim
Ürünlerinin Amerika'da başarılı bir şekilde tanıtıldığını öğrenen Japon ortak, Amerikan pazarını bağımsız olarak geliştirmeye karar verdi ve kendi şartlarına göre BRS'yi satın almayı teklif etti.
İşini kaybetme tehdidi altında, Knight kendini hızla yeniden yönlendirmeyi ve aynı Japonya'da yeni bir tedarikçi bulmayı başardı - Nisho Awai. Aynı zamanda geleceğin markasının kurucuları da kendi üretimlerini yapmaya karar verirler. Birikmiş deneyim onlara, yalnızca rakiplerinden öne çıkacak ürünleri piyasaya sürerek pazardaki nişlerini kazanabileceklerini söyledi.
Öykü Nike kreasyonları daha da gelişmesini etkileyen birçok olayı içerir.
Bir keresinde, masanın üzerinde önünde duran waffle demirine bakan Bourman, böyle bir oluklu tabanın destek itişini artırabileceğini ve aynı zamanda ayakkabıları hafifletebileceğini düşündü. Fikir kısa sürede hayata geçirildi ve waffle tabanlı spor ayakkabı ülkedeki en popüler model haline geldi ve oluklu yüzeyi markanın dikkat çeken bir özelliği oldu.
Bourman'ın karısının waffle makinesi
O zamana kadar, girişimciler ürünlerini "Nika" olarak adlandırmaya başladılar ve 1978'de Nike, Inc.'i resmi olarak kaydettiler.
Waffle tabanlı ilk spor ayakkabı
Spor ve Nike ayrılmaz bir bütündür
Sporla uğraşan kişiler olarak Knight ve Bourman, Nike'ın kuruluşundan bu yana ve tarihi boyunca spor ayakkabılarının satışını ve üretimini vurgulamıştır. Şampiyonlar örneğinin ne kadar önemli olduğunu iyi anlamak ve ünlü sporcular için kamuoyu, girişimciler onlar için performans sergiledi bireysel siparişlerürünlerinin reklamında aktif olarak yer almaktadır.
Nicky'nin modellerini aktif olarak kullanan ilk ünlü atlet, ABD koşu takımı Steve Prefontaine'in bir üyesi olan antrenör Bourman'ın öğrencisiydi. Ondan sonra, dünyanın ilk raketi unvanının sahibi Ilie Nastase, ABD Açık-74 şampiyonu Jimmy Connors, maraton mesafelerinde dünya rekoru sahibi Kenyalı Henry Rono, şirketin ayakkabılarında performans sergiledi.
Steve Prefontaine
76 Olimpiyatlarında çoğu sporcu Nike modellerini kullandı.
Şirketin gelişim tarihi, markalı ayakkabı üretimi ile sınırlı değildir. 1979, Knight'ın kendisi ve karısı tarafından tasarlanan ilk spor giyimin piyasaya sürülmesine damgasını vurdu.
Satış genişlemesi
1975'ten beri Nike, yurtdışında ürün satışını düzenlemeye başladı. Spor ayakkabıların toplu halde satılmaya başlandığı ilk ülke Kanada oldu. Spor cephesinde başarılı reklamcılık, aktif bir pazar yakalama politikası ve eğlence amaçlı koşunun artan popülaritesi, 1977'de satışlardaki patlayıcı büyümeye büyük ölçüde katkıda bulundu.
Hava tabanlık
Şirketin başarı öyküsü, duvarlarında NASA çalışanı Frank Rudy'nin görünmesi olmadan düşünülemezdi. Geliştirdiği amortisman teknolojisini önerdi. Tabanın arkasına sıkıştırılmış gazla doldurulmuş hava yastıkları yerleştirilmiştir. Teklifi hemen kabul edilmedi, ancak devrim niteliğinde olduğu ortaya çıktı ve şirkete dünya çapında ün ve milyonlarca kar getirdi.
Frank Rudy
1979'da Nike Tailwind adlı hava yastıklı bir ayakkabı piyasaya sürüldü. Şirket, yeni teknolojiye AirMax adını verdi. Şirket tarafından çok çeşitli ve çok sayıda varyasyonda popüler bir ürün grubunda kullanılmaktadır.
Anonim şirket olarak yeniden yapılanma
1980 yılına gelindiğinde Nike, Amerikan spor ayakkabı pazarının yarısını çoktan ele geçirmişti. Şirket, yeni, daha yüksek bir gelişme düzeyine girmeye hazır. Önde, ana rakipler - dünyaca ünlü Adidas ve Reebok markaları ile liderlik mücadelesi vardı.
Şirketin itibarını güçlendirecek, markayı daha da önemli ve tanınır hale getirecek hisselerin halka arzına ihtiyaç vardı. Ayrıca, kuruluşun büyük kredilere ihtiyacı vardı ve bankalar bunları borsada işlem gören menkul kıymetler karşılığında ihraç etmeye daha istekli.
Nike, açık bir anonim şirket olarak yeniden örgütleniyor, bir halka arz gerçekleştiriyor. Şirket o zaman 2700 çalışanı istihdam etti. Nike'ın tarihi yeni bir gelişim aşamasına giriyordu.
reklam stratejisi
Bir röportajda Phil Knight, pazarlamanın temelde şirketin tüm bölümleriyle uğraştığını söyledi. İnşaat ve fonksiyonel özelliklerürün, küresel pazarlama sürecinin yalnızca bir parçasıdır. Örgütün başarısının dayandığı üç sütunu seçti:
- ünlü sporcuların reklamlarda kullanılması;
- ürün tasarımı;
- reklamın kendisi.
Nike'ın tarihi boyunca Knight'ın reklam stratejisi, ikonik sporcuların kullanımına dayanmaktadır. dönüm noktası 1984 yılında NBA'in en iyi basketbolcusu Michael Jordan ile uzun vadeli bir sözleşmenin imzalanmasıydı. Katılımıyla reklama milyonlarca yatırım yapan Nike Corporation, süperstarı ayakkabı imparatorluğunun yüzü yapmayı başardı.
AirJordan ayakkabıları onun için yapıldı, işlevsel olarak oyun stiline uygundu. Amerika'da son derece popüler hale geldiler. Gençler, "havadarlığı" ile aynı spor ayakkabılar için her şeyi vermeye hazırdı. Aynı zamanda tüm Nike ürünleri daha popüler hale geldi. "Havanın kralı" ile işbirliği döneminde, şirketin yıllık cirosu 4,5 kat artarak 4 milyar dolara ulaştı.
Nike Air Jordan 1 Siyah
1988'de, şimdiki klasik reklam kampanyası Nike, "Sadece yap" sloganı altında (Sadece yap). Gelecekte "JustDoIt" aslında markanın ikinci adı olacak ve en iyi sloganlardan biri olarak tarihteki yerini alacaktır. Sloganı 1989'a kadar tanıtmanın maliyeti 45 milyon dolara ulaşacak. Jordan ile birlikte tenis yıldızı Andre Agassi ve beyzbol oyuncusu Bo Jackson da işbirliğine dahil oldular.
Markanın daha fazla tanıtımı
1990'dan beri şirket, kendi Nike Town perakende mağazalarından oluşan bir ağ oluşturmaya başladı. İlk marka mağazası Portland'da açıldı. Tasarımı kısa sürede kurumu şehirdeki turistler için bir hac yeri haline getirdi. Artık dünya çapında bu tür mağazalardan oluşan bir ağ faaliyet göstermektedir.
1991'de Nike'ın Amerika'daki satışları, ana rakibi Reebok'un seviyesine ulaştı. Marka, gelirin 1 milyar dolara ulaştığı Avrupa'da da oldukça başarılıydı.
Nike, kendisini spor dünyasında küresel bir şirket olarak konumlandırıyor. 90'larda ürün yelpazesini genişletmeye devam etti. NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding serisi, yan kuruluşlar ColeHaan, HurleyInternational ve Converse ortaya çıkıyor.
Ayakkabı serisi ColeHaan
Rusya'da Nike
Üzerinde Rus pazarı Nike 1993'ten beri var. Rus topraklarında malların tanıtımı, Nike LLC'nin bir yan kuruluşu tarafından gerçekleştirilir. Genel olarak, ülke genelinde sadece bu markanın ürünlerini satan 100'den fazla mağaza bulunmaktadır.
Marka adı nereden geldi
Markanın orijinal adı Nick adından geliyor ve eski Yunan mitolojisinden ödünç alındı. Kanatlı zafer tanrıçası denir.
Nike markasının resmi tarihi, adın şirketin ilk çalışanı Jeff Johnson tarafından önerildiğini söylüyor. Kurucular bir isim üzerinde anlaşamadılar, bu yüzden Jeff yardıma çağrıldı. Ürünün adının sabahları kutuların üzerine basılması gerekiyordu. Sabah, Johnson yeni marka için bir isim buldu.
Jeff Johnson
Logonun doğuşu
Logonun tarihi çok sıradan. Efsanevi swoosh ("kene" veya "düdükle uçmak"), Portland Üniversitesi'ndeki bir öğrenci, geleceğin reklam yöneticisi Caroline Davidson tarafından icat edildi ve tasarlandı. Kader onları Knight ile sınıfta bir araya getirdi muhasebe hangi öğretmen olarak liderlik etti. Serbest çalışan olarak çalıştı ve Phil ondan spor ayakkabılarının yan duvarına koyabileceği bir amblem bulmasını istedi. İşadamı, çalışması için ona 35 dolar ödedi.
Nike logosunun evrimi
Görüntü, tanrıça Nike'ın kanadının siluetini andırıyor ve her zaman yaratıcılarla ilişkilendirildi. pozitif düşünme, sağlıklı ve enerjik yaşam tarzı, spor endüstrisinde liderliğin sembolü.
1983 yılında, zaten Nike anonim şirketinin başkanı olan Bay Knight, Davidson'a elmaslı bir tanrıça heykelciğinin yanı sıra şirketteki bir hisseyi sundu.
Nike bugün ve yarın
Bugün, Amerikan şirketi Nike Inc. uluslararası spor ayakkabı, giyim ve aksesuar pazarında liderlerden biridir.
Nike markası dünya çapında milyonlarca insan tarafından bilinir ve birçok kişi tarafından sporun küresel bir sembolü olarak kabul edilir. Şirket, beklenmedik ve özgün yenilikçi teklifleriyle ünlendi.
İnternette tamamen basketbola adanmış bir sosyal ağ oluşturan ilk kişiydi. Hayranlar için, şirketin web sitesinde kendi modellerinin spor ayakkabılarını bağımsız olarak tasarlamak için benzersiz bir fırsat yaratıldı. Doğrudan sitede, yazarınızın modelini üreticiden sipariş edebilirsiniz.
AirMax hattı geliştirilmeye devam ediyor. Marka hayranlarının hayal gücünü etkileyen bir diğer model ise HyperAdapt - kendinden bağcıklı spor ayakkabılar.
Model Nike HyperAdapt 1.0 "Sport Royal"
Nike+ sistemi uygulandı ve koşucuların koşu ayakkabılarına yerleştirilmiş bir sensörle koşularını takip etmelerini sağladı. Bilişim sektörü devi Apple ile yapılan işbirliğinin meyvesiydi.
Model Nike+
Finansal göstergeler
Arka son yıllarŞirketin finansal performansı sürekli artıyor. Ana parametre - gelir - 5 yılda% 35,9 arttı ve 2017'ye ulaştı mali yıl(31 Mayıs 2017 itibariyle) 34,4 milyar dolar.
Rusya dahil Avrupa'nın yanı sıra Orta Doğu ve Afrika'daki satışlar %10 artarak 4.05 milyar dolara ulaştı. Her raporda, çeşitli portallardan uzmanlar tarafından tahmin edilen marka değeri artıyor. Yani Interbrand'e göre, son beş yılda fiyatı %35,9 arttı.
Yönetmek
Bowerman, 1970'lerde kademeli olarak emekli oldu ve hissesini firmanın çeşitli üyelerine parça parça sattı. 1999 yılında öldü.
Phil Knight, 2004 yılında şirketin başkanı olarak emekli oldu ve yönetim kurulu başkanı olarak kaldı. 2016 yılında bu görevi de bıraktı.
Aynı yılın Haziran ayında, Nike'ın hem başkanı hem de CEO'su olan Mark Parker, yönetim kurulunu devraldı. Örgütün son beş yıldaki başarısı büyük ölçüde onun adıyla bağlantılıdır.
Mark Parker
Şirket merkezi Beaverton, Oregon'da bulunmaktadır. Şimdi kompleks, her biri efsanevi sporcuların adını taşıyan 7 modern binadan oluşuyor.
Nike'ın en büyük karargah binası
Nike Incorporation'ın misyonu, mümkün olduğu kadar çok insanı spor yapmaya teşvik etmek ve bu aktiviteleri her sporcu için heyecanlı hale getirmektir. Spor ve fitness alanında, şirket dünyada bir numara olmalıdır.
Nike (Nike) dünyaca ünlü bir Amerikan şirketidir. Spor giyim, ayakkabı ve aksesuarların modellenmesi, üretimi ve dağıtımında en büyük şirketlerden biridir.
Nike'ın yaratılış tarihi
Nike çok alışılmadık bir şekilde ortaya çıktı. İdeal olarak, yeni firmalar pazara iki olası yoldan girerler. Yeni şirket ya pazarda boş yer kaplar, yeni bir şey sunar ya da rakiplerinden daha kaliteli bir ürün sunar. Nike'ın benzersizliği, kurucusunun şirketi kurarken her iki seçeneği de aynı anda kullanmasıdır.
Oregon Üniversitesi'nde sıradan bir öğrenci olan Phil Knight, 1964'te Blue Ribbon Sports'u kurdu. Daha sonra, şimdi Nike olarak bilinen bir imparatorluğa dönüşen bu şirkettir.
Nike'ın geçmişi nedir? Phil Knight, öğrencilik yıllarında sporla ciddi şekilde ilgilendi. Hatta üniversite takımında orta mesafe koşucusuydu. Knight'ın o yıllardaki koçu Bill Bowerman'dı. O günlerde özel bir spor giyim seçeneği yoktu. Profesyonel sporcular Adidas'tan 30 dolarlık ayakkabı alabiliyorlardı, ancak sıradan Amerikalılar, menşei bilinmeyen ucuz ve düşük kaliteli mallarla yetinmek zorunda kaldılar.
O zaman Knight, durumu düzeltmek için ciddi bir şekilde çalışmaya karar verdi. Yakında çok karmaşık olmayan ama oldukça ilginç bir ticari plan geliştirdi. Popüler efsaneye göre, bir sonraki pazarlama seminerinde Knight, gelecekteki şirketi konseptini ortaya koydu. Fikir, Knight'ın Asya'dan atletik ayakkabılar sipariş etmesi ve bunları Amerika Birleşik Devletleri'nde uygun bir fiyata satmasıydı. 1964'te Phil Knight, antrenör Bill Bowerman ile birlikte Blue Ribbon Sports adlı küçük bir şirket kurarak ilk adımı attı.
Bir süre sonra Knight, Amerika Birleşik Devletleri'nden meslektaşları için spor ayakkabı dikmeyi taahhüt eden Japon şirketi "Onitsuka Tiger" ile ilk sözleşmesini imzaladı. Knight'ın şirketi kayıt dışı olduğu için, ilk aylarda, 26 yaşındaki işadamının bir minibüsten spor ayakkabı sattığı sokakta mal satışı yapıldı.
İşin garibi, ancak Knight'ın işi hızla gelişmeye başladı. Şirketin varlığının ilk yılında, kurucuların karı 8 bin doları buldu. Geliri hesapladıktan sonra Knight, işçi geliştirme ve işe alma zamanının geldiğini fark etti. Yakında şirkette bir satış müdürü belirdi - görünümü şirkette aynı anda birkaç değişiklik getiren Jeff Johnson. Önce isim değişti.
Yunan zafer tanrıçası Nike'ın onuruna, şirket Nike olarak adlandırıldı.
İkinci değişiklik politikayla ilgiliydi. Johnson, şirketin tanıtımının doğrudan bireysel yaklaşım her müşteriye. Bunu yapmak için Johnson, çoğu sporcu olan tüm alıcıların telefon numaralarını tanıdı ve kaydetti, onları aradı ve satın alınan malların kalitesini sordu. Ayrıca, Johnson'ın yeni modeller sunduğu keşfi üzerine ürün kusurlarıyla da ilgilendi. Johnson, alıcıların tüm incelemelerini ve önerilerini kaydettiği tam bir kart dosyası tuttu. Şirketin başarısının anahtarı haline gelen bu stratejidir.
Gelişim
Geçen yüzyılın 60'lı yıllarının sonu, Nike tarihindeki gelişmelerle işaretlendi. İlk şirket mağazası o zaman California, Santa Monica'da açıldı. 1968'de şirket yeni bir spor ayakkabı türü çıkardı.
Yeni modeller, ilerici hafif malzemeler kullanılarak yapıldı ve iyi yastıklama özelliklerine sahipti.
70'lerin başında, şirketin Japonya'daki ortağı, denizaşırı şirketin çok para kazandığına karar verdi. Durum tam olarak buydu, çünkü ilk yıla kıyasla şirket, 1971'de 1,3 milyon dolar olan yıllık gelirini birçok kat artırdı. Bundan sonra Onitsuka Tiger, Amerikalı ortağın payını satın almaya çalıştı ve tedarik edilen malların fiyatlarını yükseltti. Knight bu gelişmeyi önceden görmüştü ve daha önce başka bir Japon şirketi olan Nisho Iwai ile temasa geçmişti. Aynı zamanda, markanın kurucuları, satış müdürü ile birlikte Amerika Birleşik Devletleri'nde kendi üretimlerini başlatmaya karar verdiler. Ayrıca, başarılı bir başlangıç için gerekli her şeye sahiptiler.
Aynı 71. yılda şirket, yakında dünya çapında popüler olacak yeni bir logo aldı. Logo, Portland Üniversitesi öğrencisi Carolyn Davidson tarafından tasarlandı. Daha sonra kız, çalışması için 30 dolar alan Yunan tanrıçasının kanadını neredeyse hiçbir şey için simgeleyen bir vuruş şeklinde ünlü amblemi yarattı. Yıllar sonra şirket ivme kazanırken Knight cömert bir ödül teklif etti. Caroline, hediye olarak belirli sayıda şirket hissesi ve elmaslarla süslenmiş Nike logosunun özel bir heykelcikini aldı.
Şirketin popülaritesi başka bir yeniliğin ardından arttı - "waffle" tabanlı spor ayakkabılar. Benzer bir taban, tamamen yeni bir teknoloji kullanılarak üretildi. Bu dış taban, koşu sırasındaki momentumu arttırırken aynı zamanda ayakkabının ağırlığını da önemli ölçüde azaltmayı mümkün kıldı. Devrim niteliğinde bir teknoloji yaratma fikri Knight'ın eğitmenine aittir. Bowerman'ın, karısının waffle makinesine baktığında tamamen tesadüfen bulduğu söylenir.
Şirketin ilk çıkışı, 1972'de Amerika Birleşik Devletleri Olimpiyat eğitim kampının Yaz Oyunlarından önce gerçekleştiği zaman gerçekleşti.
Sonraki yıllar şirkete baş döndürücü bir ün kazandırdı. 1978 yılında şirket ilk kez uluslararası pazara girdi. Nike gelecek yıl spor kıyafetlerini piyasaya sürüyor. Knight ve eşi, ilk giyim modellerinin yaratılması üzerinde çalıştı.
O yıllarda fitness popülerlik kazanıyordu. Bu, Nike ayakkabılarının hafif tabanlı satışlarını etkileyen ve şirketin küresel pazardaki konumunu pekiştiren ana itici güçtü.
O zamandan beri şirket Adidas'ı ana rakibi olarak görüyor. O zamandan beri şirketler spor giyim pazarında en üst sıralarda yer almak için rekabet ediyor. 1973'te Nike, pazar payının yarısını kazanmayı başarır.
nike air spor ayakkabı
Her birimiz adını duyduk efsanevi dizi spor ayakkabılar "Nike Air". Onun hikayesi nedir?
1979'da eski NASA havacılık mühendisi Frank Paris, spor ayakkabı tabanları yapmak için tamamen sıra dışı bir yöntem geliştirdi. Teknolojisini birçok spor ayakkabı firmasına ve hatta Nike'a sunuyor ama her yerde reddediliyor. Ancak Paris'in kararlılığı ve azmi nihayetinde Nike'ın üretimde mühendisin yöntemini kullanmayı kabul etmesine yol açar.
Uçak mühendisinin yeniliği, ilk önce ayakkabının "ömrünü" önemli ölçüde uzatması beklenen özel bir yastıklama sisteminin kullanılmasını önermesiydi.
Paris, hesaplarında yanılmadı, çünkü ortaya çıktı. yeni teknoloji spor ayakkabıların ömrünü uzatmakla kalmamış, aynı zamanda birkaç kat daha konforlu hale getirmiştir.
Michael Jordan şirketin yıldızı
Başarılı reklamcılığın iyi bilinen bir kuralı, bir ürünü iyi tanıtmak için yıldızlarla işbirliği yapmanız gerektiğini söyler. Nike, spor yıldızları ve kuruluşlarla ortaklık kurarak bir kez daha deney yapmamaya ve risk almamaya karar verdi.
Şirket çok sayıda sözleşme imzaladı, ancak 1985'te imzalanan sözleşme hala Nike tarihindeki en ünlü ve en skandal olarak kabul ediliyor. Bu yıllarda şirketin popülaritesi giderek azalmaya başladı. O zaman Nike, NBA yıldızı Michael Jordan ile bir sözleşme imzalamaya karar verdi. Ve mevcut krizin nedeni, alıcı bulamayan rahat ayakkabı üretimi ile şirketin bir başka deneyiydi.
Nike ile bir sözleşme imzaladıktan hemen sonra Ürdün, şirket için aktif reklamcılık aldı. Nike spor ayakkabıları sadece basketbol maçlarında değil, aynı zamanda Günlük yaşam. Özellikle onun için şirket, "Air Jordan" adlı özel bir spor ayakkabı serisi bile yayınladı. Ancak ironi, bu spor ayakkabılar yüzünden Jordan'ın sürekli olarak 1.000 dolar para cezası ödemesiydi. Para cezalarının sebebi ise NBA'de resmen yasaklanan sneaker'ın siyah ve kırmızı rengiydi. Reklamcılık ona oldukça büyük bir gelir getirdiği için Mike bundan hiç utanmadı.
Nike bugün
Bugün, Nike markası tüm dünyada zaten biliniyor ve sporun ana sembollerinden biri. Firma, dünya çapındaki pazarlarda konumunu kurmuştur. Neredeyse tüm sporlar için ihtiyacınız olan her şeyi sunar. Şirket defalarca hareket etti ve çeşitli spor etkinliklerinin sponsoru olarak hareket etmeye devam ediyor. Nike, rakiplerinin geleneksel olarak lider olduğu futbol alanında ürünlerini başarılı bir şekilde tanıtıyor. Şirketin başarısının önemli bir payı, Nike markasının üretiminin milyonlarca hayran ordusundan geliyor.
Basketbola adanmış özel bir sosyal ağ oluşturan ilk kişi Nike idi. Moda dünyasındaki yeni trendlerden her zaman haberdar olmak için her şeyi yapan firma, müşteri ve hayranlarından asla uzaklaşmamaktadır. Sosyal ağ sayesinde her hayranın benzersiz fırsat kişisel olarak "hayallerinizin spor ayakkabılarının" yaratılmasına katılın. Tek yapmanız gereken bir model bulup üreticiden sipariş vermek.
Nike, sadece spor alanındaki şirketlerle değil, aynı zamanda ekipman üretimindeki şirketlerle de başarılı bir şekilde işbirliği yapmaktadır. Apple ile yapılan işbirliğinin meyvesi, birbirine bağlı bir müzik çalar ve spor ayakkabı seti olan Nike+iPod setidir. Bu sayede her sporcu, antrenmanın ilerleyişi ile ilgili çeşitli istatistikleri doğrudan oyuncu ekranında gözlemleme imkanına sahip olur.
Markanın konsepti, bir vücuda sahip olan her insanın bir sporcu olduğudur. Bu nedenle şirket, farklı müşteriler için mal üretmeye çalışmaktadır.
Her hikayede olduğu gibi onun da karanlık tarafları var. Nike, sayısız insan hakları ve güvenlik ihlali nedeniyle eleştirildi ve eleştirilmeye de devam ediyor. Şirketin ürünleri üçüncü dünya ülkelerinde üretildiğinden, çok düşük ücretleri (aylık 40 dolar) nedeniyle birçok kez eleştirildi. Ayrıca, kullanımı ile skandal çocuk işçiliğiüretimde. Marka yönetimi elbette her şeyin kontrolünü elinde tutmaya çalışır, ancak Nike'ın hacmi buna izin vermez.
Her durumda, Nike'ın en çok satanlardan biri olduğu gerçeğini inkar etmek mümkün değil. büyük şirketler Dünyada spor malzemeleri üretiminde. Şirketin dünya çapında 55 ülkede fabrikaları var. Şirketin çalışan sayısı 30 bin kişidir. Markanın merkezi Beaverton, Oregon, Amerika Birleşik Devletleri'ndedir.
