Экономия интернет-трафика на смартфоне. Что такое мобильный трафик на телефоне? Как экономить мобильный трафик в Android

Давно минули те времена, когда интернет-провайдеры повсеместно вели учет мегабайтам, потраченным пользователями в Сети. Тарифные планы на домашний интернет в наши дни различаются в основном скоростью. А вот операторы сотовой связи не спешат предоставлять полностью безлимитный интернет и, как правило, выделяют лишь определенный объем недорогого трафика.

А ведь без интернета сегодня не могут жить не только люди, но и сами смартфоны: бывает, он сам там что-то стянет среди ночи, обновит пару-тройку приложений, и утром на загрузку вложений из почты предоплаченного трафика уже не остается. Что ж, подумаем, как можно с этим бороться и как экономить на пока что недешевом интернете.

⇡ Контроль трафика штатными средствами операционной системы

Для начала посмотрим, что мы можем сделать без установки дополнительных приложений. В настройках Android есть пункт «Контроль трафика», при помощи которого можно отдельно отслеживать передачу данных по Wi-Fi и через мобильные сети. Тут же можно вообще отключить передачу данных, то есть использование мобильного интернета.

Операционная система отображает график использования трафика за выделенный период времени (изменять его можно, двигая ползунки по графику) и показывает, какие приложения потребляют больше всего данных. Щелкнув по приложению, можно увидеть график потребления, сгенерированный специально для него.

На вкладке мобильного интернета также можно установить лимит на потребление трафика за определенный период. Ограничение устанавливается на том же графике, а отдельным ползунком выбирается порог, при достижении которого система покажет предупреждение о скором исчерпании лимита. Если же трафик закончится, устройство автоматически отключит передачу данных.

Очень многие Android-приложения связываются с Интернетом в фоновом режиме и, как результат, трафик расходуется еще до того, как владелец телефона успевает проснуться. Чтобы этого не происходило, можно запретить для отдельных приложений использование мобильного трафика в фоновом режиме. Для этого щелкните по названию приложения в окне расхода трафика и установите флажок Restrict Background data.

Эту функцию можно отключить и глобально. Для этого, находясь в разделе «Контроль трафика», перейдите к настройкам и установите одноименный флажок. Тут же можно отключить автоматическую синхронизацию данных. Правда, при глобальном запрете на загрузку через мобильный интернет некоторые важные приложения — например почтовый клиент — могут работать не так, как вы ожидаете.

Очень много трафика уходит на обновления приложений. Чтобы загрузка апдейтов не съедала дорогой трафик, можно перейти к настройкам Google Play и в разделе «Автообновление приложений» выбрать обновление только через Wi-Fi или (как вариант) вообще отключить автоматическое обновление.

Кстати, не забывайте проверять настройки своих любимых приложений. Во многих можно включить синхронизацию и загрузку данных только через Wi-Fi.

⇡ Контроль трафика в Google Chrome

Функция сжатия данных есть и в мобильной версии браузера Google Chrome. Работает она так: содержимое веб-страниц сначала отправляется на серверы Google, там оптимизируется и загружается уже в сжатом виде. Качество изображений при этом, конечно, страдает, но зато и трафика потребляется намного меньше.

Найти и включить эту опцию можно в меню «Настройки → Контроль трафика → Сокращение трафика». В зависимости от того, какие веб-страницы вы просматриваете на мобильном устройстве, экономия может быть ощутимой — до 50%. Правда, сжатие данных будет бесполезным при загрузке веб-страниц, на которых используется шифрование трафика, — такие данные Google не сможет отправить на свои серверы. Кроме этого, стоит иметь в виду, что сжатие выполняться не будет и при включении режима «инкогнито» в браузере.

Для экономии мобильного трафика в Google Chrome также стоит отключить функцию предварительной загрузки веб-страниц. Находится она в том же разделе настроек «Контроль трафика». Можно позволить браузеру загружать страницы в фоновом режиме только при активном Wi-Fi-соединении или же вообще запретить закачку.

⇡ Контроль за потреблением трафика при помощи специализированных приложений

Основная цель приложений для учета мобильного трафика — помочь сэкономить. Для этого используется как простая статистика потребления, так и ограничения на разные периоды времени.

Возможно, самая простая программа для учета трафика — Internet Speed Meter Lite . Она выполняет только функции мониторинга и сбора статистики. Приложение в реальном времени следит за потреблением мобильного и Wi-Fi-трафика. Текущую скорость передачи данных можно наблюдать на панели уведомлений, а если раскрыть меню уведомлений, можно также увидеть название текущей сети и количество трафика, который был потреблен за сегодня.

Окно приложения показывает, сколько трафика было использовано за последний месяц по дням, сумму за последние семь и тридцать дней, а также общее число с начала текущего месяца. Мобильный и Wi-Fi-трафик считается отдельно.

Приложение Data Usage интересно тем, что может считать не только мобильный, но и Wi-Fi-трафик. И не только считать, но и уведомлять о превышении заданного лимита, а также блокировать передачу данных при достижении определенного значения. Зачем может понадобиться учет трафика по Wi-Fi? К примеру, в некоторых отелях практикуют предоставление бесплатного доступа к Wi-Fi в рамках определенного лимита. При его превышении нужно платить дополнительно.

В настройках приложения можно указать, какой объем трафика (отдельно — мобильного и Wi-Fi) предоставляется на заданный период. Data Usage не только соберет статистику за день, за неделю и за отчетный период, но и посчитает, сколько трафика нужно потреблять в идеале, чтобы интернет точно не влетел в копейку. Также показывается прогнозируемое потребление, отдельная статистика по полученным и переданным данным и — самое главное — сколько осталось свободного трафика до конца отчетного периода.

Данные по мобильному интернету и Wi-Fi показываются на отдельных вкладках, но можно просмотреть суммарную историю потребления трафика на наглядном графике.

Data Usage может предупреждать о том, что предоплаченный трафик скоро закончится. Причем таких предупреждений может быть три. По умолчанию — при использовании пятидесяти, семидесяти пяти и девяноста процентов, но этот параметр настраивается. Кроме этого, приложение может вовсе отключать интернет при достижении определенного значения (по умолчанию — 99%) и автоматически включать его при наступлении следующего отчетного периода.

Еще одно приложение для мониторинга трафика, которое может оказаться полезным — «Мой интернет-менеджер» (My Data Manager — Data Usage . Его особенность в возможности установить отдельные планы использования данных для роуминга и мобильного интернета. Можно задать лимит трафика, а также дату и время начала плана.

Что касается данных, получаемых через Wi-Fi, то лимит трафика тут установить невозможно, но зато можно указать, при достижении какого числа загруженных данных программа должна уведомить пользователя. «Мой интернет-менеджер» выводит информацию о расходе трафика в удобном виде, при этом каждый вид соединения размещен на отдельной вкладке.

Полный отчет об общем потреблении данных можно увидеть на графике. Также информация по израсходованному трафику выводится на панели уведомлений.

Приложение также ведет учет потребления данных разными приложениями. Эта информация может быть представлена в виде диаграммы или же в виде списка.

К приятным бонусам приложения можно отнести возможность резервного копирования данных на SD-карту и их быстрое восстановление.

⇡ Нестандартный подход: не только контроль, но и уменьшение трафика

Еще до наступления эры смартфонов огромной популярностью пользовались мобильные браузеры от Opera Software. И одной из самых востребованных функций Opera Mini было сжатие трафика. Благодаря этому, с одной стороны, ускорялась загрузка веб-страниц на медленном соединении, а с другой — уменьшались счета за мобильный интернет.

Та же технология сжатия, которая использовалась в старых продуктах норвежской компании, легла в основу приложения Opera Max для Android. В настоящее время оно пока что тестируется, но уже доступно для свободного скачивания из Google Play в нашей стране. Основное отличие Opera Max от соответствующей функции в браузере — работа со всеми приложениями. То есть если Opera Mini сжимает только содержимое веб-страниц, то Opera Max работает с любым браузером, а также приложениями для просмотра видеоконтента, для чтения RSS, для загрузки фотографий и т.д. В частности, при помощи Opera Max существенно экономится трафик в приложениях «Вконтакте», Viber, «Одноклассники».

Технически работа Opera Max реализована через сеть VPN. Весь сетевой трафик с мобильного устройства проходит через серверы Opera, где по возможности сжимается. Таким образом, пользователь загружает гораздо меньше данных.

То, сколько данных было сэкономлено, показывается в окне приложения. Доступна и подробная статистика по дате и по приложениям. Как показало наше тестирование, лучше всего сжимаются веб-страницы и фотографии, с видео ситуация обстоит похуже. А вот с Facebook и Twitter приложение не работает вообще — это потому, что указанные социальные сайты используют зашифрованное соединение. Соответственно, перехватить этот трафик, чтобы отправить его на серверы Opera, у приложения не получается. Стоит также иметь в виду, что приложение бесполезно для сжатия веб-страниц, если вы используете браузер Google Chrome с включенной функцией сжатия данных. В этом случае экономить еще больше не получается. Также Opera Max не сжимает обновления приложений и загружаемые на устройство файлы.

Opera Max работает только с мобильным Интернетом. Что же касается трафика Wi-Fi, то он не учитывается и не экономится. Но зато в приложении есть удобная опция для запрета на использование мобильного трафика для отдельных приложений. Это может быть удобно, так как параметр обновления через Wi-Fi можно найти не во всех приложениях.

Наконец, используя Opera Max, стоит иметь в виду, что приложение работает в автономном режиме в течение семи дней. Для его дальнейшей работы нужно «выполнить подзарядку», то есть нажать на специальную кнопку на соответствующей вкладке приложения. Пока что (на этапе тестирования) это бесплатно, но в будущем, скорее всего, за продление работы сервиса нужно будет платить.

Впрочем, если все же Opera Max в будущем станет платным, то стоит иметь в виду, что это приложение не уникальное. Те же функции уже более двух лет доступны пользователям менее известной программы Onavo Extend , разработчики которой в 2013 году перешли под крыло компании Facebook.

Как и Opera Max, это бесплатное приложение работает через прокси-сервер и сжимает весь мобильный трафик с устройства. При включении Wi-Fi оно автоматически отключается. В приложении можно посмотреть статистику по сэкономленному трафику за неделю и за месяц. А еще в настройках есть возможность управлять качеством графики, а также устанавливать размер кеша для сохраняемых графических элементов. Это актуально, если вы постоянно загружаете одни и те же веб-страницы. Onavo Extend сохраняет графику с них, она не загружается повторно, благодаря чему экономия еще больше.

⇡ Заключение

Очень хочется надеяться, что через пять-десять лет востребованность всех приложений для экономии мобильного трафика уменьшится. Возможно, совсем скоро они станут столь же редко используемыми, как нынче раритетны программы для мониторинга трафика на ПК. И как в наши дома пришел недорогой интернет по кабелю без учета трафика, так и на наши смартфоны придет недорогой безлимитный доступ в Сеть.

Мобильные телефоны все больше используют мобильный трафик. Читайте дальше и мы покажем Вам, как управлять данными.

Всего несколько лет назад было почти неслыханно, чтобы можно было передать несколько ГБ мобильных данных. Теперь приложения больше «весят» (нередко сами приложения и их обновления имеют размер больше 100 Мб), и потоковая передача музыки и видео становится все более популярной и со всем этим можно легко использовать лимит трафика в считанные дни.

Час просмотра видео на ютубе и вот у Вас уже нет нескольких гигабайт трафика. А если Вы смотрите видео в формате HD, то трафик утекает, как вода… Используете потоковые музыкальные сервисы, такие как Google Play Music или Spotify? Можно потратить около 120 МБ за час. Кажется не очень много, но представьте, что используете данные сервисы каждый день в течение часа, за неделю уже получается 840 Мб. Час в день в течение месяца и уже потратите около 3.2 ГБ. Если Вы используете тарифный план с включенным пакетом трафика на 5 ГБ, то за месяц Вы потратите 65% лимита только на музыке.

Конечно, Вы можете покупать трафик дополнительно за деньги, но кто хочет платить? Прежде чем платить за более дорогой тариф или за дополнительный пакет трафика, мы предлагаем несколько хитростей для уменьшения передаваемых данных (и контроля).

Как просмотреть количество передаваемых данных

Прежде всего, Вам нужно проверить сколько данных передается. Если Вы не будете знать, сколько трафика используете, то будет непонятно как нужно поменять структуру потребления данных.

Самый простой способ для проверки использования данных это веб-портал Вашего сотового провайдера. Если Вы никогда не расходуете лимит, то, возможно, стоит перейти на более дешевый тариф. Если Вы никогда не укладываете в отведенный Вам пакет трафика, то Вам, определенно, стоит прочитать статью дальше.

Вы также можете посмотреть статистику потребления данных и на устройстве Android. Перейдите в Настройки -> Передача данных. Вы увидите экран примерно как здесь:

Если Вы прокрутите вниз, то увидите использование мобильных данных приложениями, как видно на втором скриншоте выше. Важно отметить, что эти графики показывают только данные, отправленные через сотовое соединение для передачи данных, а не через Wi-Fi соединение. Вы можете всегда «зависать» на youtube, подключившись к Wi-Fi, но в статистике это не отобразится. Если Вы хотите видеть статистику использования данных через Wi-Fi, то нажмите кнопку меню и выберите «Показывать трафик Wi-Fi».

Стоит отметить, что Вы должны будете указать Ваш платежный цикл здесь чтобы точно рассчитать использование данных. Так как Ваши данные сбросятся на первый день нового цикла, не важно, что Вы использовали месяцем раньше, так что результат не исказится.

В дополнение к графикам Вы можете установить лимит трафика, при котором Вам будет показано предупреждение, или же установить лимит, регулируя ползунок на графике, при котором передача мобильного трафика будет отключена. Не забудьте включить опцию «Лимит мобильного трафика».

После достижения лимита мобильный трафик не будет передаваться пока Вы вновь его не включите.

Как контролировать использование данных

Есть два вида потребляемого трафика: когда пользователь использует приложение и знает, что оно работает через интернет, и использование данных в фоновом режиме. При просмотре видео или скачивании новый альбом, Вы потребляете пакет трафика, если Вы используете мобильную передачу данных, а не Wi-Fi Интернет. Очевидно, что для того чтобы использовать меньше данных Вам необходимо остановить потоковое воспроизведение контента и скачивание файлов.

Менее очевидной передачей данных является «фоновая передача» при которой используется большое количество трафика. Проверка новых сообщений в клиенте приложения ВКонтаке или проверка новых писем в элекронной почте и другие фоновые процессы постоянно потребляют трафик. Давайте разберемся, как сократить фоновое потребление данных.

Во-первых, узнать какие приложения потребляют данные

Во-первых, давайте разберемся, какие приложения на самом деле используют много трафика. Перейдите в Настройки -> Передача данных и увидите приложения, использующие данные. Нажмите на одно из них, чтобы увидеть больше информации. Здесь мы видим на обычную передачу данных и работу в фоновом режиме:

Теперь, когда Вы знаете какие приложения используют больше данных Вы знаете что нужно оптимизировать.

Использование экономии трафика в Android Nougat

В Android 7.0 Nougat появилась новая функция с говорящим названием «Экономия трафика». Она позволяет ограничить потребление фонового трафика и предоставляет возможности вести «белый список» приложений, которым разрешено использовать данные в фоне.

Для начала, потяните вниз панель уведомлений и нажмите на значок шестеренки, чтобы перейти в меню настроек.

В разделе «Беспроводные сети» нажмите на пункт «Передача данных».

Под используемым трафиком Вы найдете опцию «Экономия трафика». Вот где начинается веселье.

Первое, что нужно сделать, это включить переключатель, который находится справа вверху. Новый значок будет отображаться в строке состояния, а также-слева от остальных иконок данных (Bluetooth и Wi-Fi, сотовая связь и т. д.).

Помните, что как только Вы включаете это, фоновый доступ к данным будет ограничен для всех приложений. Чтобы изменить это, нажмите на «Неограниченный доступ к данным».

После этого появится списка всех установленных приложений на Вашем телефоне. Используя ползунок рядом с приложениями Вы можете добавлять их в белый список, разрешая фоновую передачу данных.

Стоит иметь в виду, что это распространяется только на мобильный трафик и никак не коснется Wi-Fi соединения.

Ограничить фоновую передачу данных

Если у Вас не Android Nougat, то у Вас есть другие варианты.

Откройте приложение, которое использует много трафика. Посмотрите настройки этого приложения, возможно стоит уменьшить количество уведомлений (например, ВКонтакте) или отключить их полностью. Это отлично скажется не только на потребляемом трафике, но и на разрядке аккумулятора.

Правда, не каждое приложение имеет такие настройки. Есть еще один способ…

Зайдите в Настройки -> Передача данных и нажмите на приложение. Включите переключатель «Ограничить фоновый режим».

Отключить всю фоновую передачу данных

Если этого недостаточно, Вы также можете отключить всю фоновую передачу данных одним переключателем - это уменьшит использование данных, в большинстве случаев, но она также может быть неудобна. Из пункта передачи данных нажмите на меню и выберите пункт «Ограничить фон. режим». Это позволит отключить фоновые данные для всех приложений.

Отключить фоновое обновление приложений

Google понимает, насколько ценен мобильный трафик, так что обновление приложений произойдет автоматически только тогда, когда вы находитесь на Wi-Fi по умолчанию. Чтобы это проверить откройте Google Play Store. Зайдите в настройки и проверьте, чтобы в пункте «Автообновление приложений» было выбрано «Только через Wi-Fi».

Купить часто используемые приложения (для удаления рекламы)

Часто предлагаются приложения в бесплатной версии с рекламой и платной версии. Дело в том, что реклама не только раздражает, но она также использует трафик. Поэтому, если хотите уменьшить потребление трафика, то можете купить платную версию часто используемого приложения.

Статьи и Лайфхаки

Большинство приложений современных мобильных устройств использует Интернет – не говоря уже о web-службах, электронной почте, социальных сетях и т.д. В связи с этим полезно будет узнать, что такое трафик данных в телефоне . Кроме того, разберёмся в том, можно ли сэкономить его и как. В любом случае, к этому отношения не имеет.

Что же такое трафик данных в телефоне?

Английское слово traffic означает «движение». По сути, трафик представляет собой тот объём данных, который проходит по каналам связи. Он может быть исходящим или входящим. Во втором случае трафик представляет собой информационный поток, поступающий из устройства в Интернет, а во втором – тот поток, что движется в обратном направлении.

Под словом «трафик» также может подразумеваться уровень посещаемости web-сайта. Иными словами, он будет означать число лиц, которые посетили его за указанный временной отрезок. Это может быть час, день, месяц и т.д. Трафик может исчисляться как hit-ы, то есть число переходов между страницами web-ресурса, либо как host-ы – число уникальных посетителей.

Разобравшись в том, что такое трафик данных в телефоне, полезно будет узнать о том, что мобильный трафик означает непосредственно те данные, что были переданы через мобильный Интернет. В данном случае Wi-Fi не принимается в учёт. Попробуем разобраться в том, как можно сэкономить мобильный трафик.

Как сэкономить трафик данных в мобильном телефоне?

В настоящий момент практически любой поставщик услуг сотовой связи предлагает своим клиентам относительно недорогой мобильный Интернет. Чаще всего его можно добавить к уже существующему тарифному плану, либо перейти на новый тариф с выгодным соединением. Если же нам не подходит ни один из этих способов (либо в дополнение к недорогому Интернету) у нас есть возможность сэкономить трафик. Как это сделать?

Для начала нужно выяснить объём трафика, который обычно мы потребляем. Это единственный способ выяснить, насколько велики наши расходы. Существует несколько способов отследить трафик на устройствах под управлением iOS или Android. К примеру, можно просто посмотреть данные в разделе «Беспроводные сети» через «Настройки». График должен показать, сколько данных было использовано за предыдущий месяц.

Также полезно изучить более раннюю статистику и просмотреть установленные программы. Возможно, имеет смысл или другом браузере. Безусловно, имеются и различные сторонние приложения для отслеживания трафика.

Можно запретить своим установленным программам получать данные по мобильному Интернету и работать только по Wi-Fi. Стоит проверить, какие именно из них потребляют много трафика, и отключить их фоновые обновления.

Желательно отключить функцию автоматической синхронизации. В смартфонах Apple это делают через пункт «Data Usage» («Использование данных») в «Wireless and Network» («Беспроводные и сети») через «Settings» («Настройки»). В пункте «Data Usage», отключаем соответствующую функцию «Auto sync» («Автоматическая сихронизация»). Там же ищем пункт, благодаря которому можно установить лимит на потребление трафика («Set mobile data limit»).

Ещё один полезный совет: установка ограничений на автоматические обновления. В устройствах iOS следует зайти в настройки App Store и iTunes, и отключить пункт «Cellular Data» («Сотовые данные»). Если мы пользуемся Android, нужно зайти через Google Play в пункт «More Settings» («Больше настроек») > «Settings» («Настройки») > «Auto-update» («Автоматическое обновление») > «Auto-update over Wi-Fi only» («Автоматическое обновление только по Wi-Fi»). Теперь автоматические обновления будут подключаться исключительно по сети Wi-Fi.

В свете того, что операторы мобильной связи перестали предоставлять тарифы с безлимитным интернет трафиком, будет нелишним знать, как сэкономить мобильный трафик в android смартфонах и планшетах. В приведенном материале мы расскажем, как значительно снизить расход трафика и постараться не выйти из того объема, который полагается по вашему тарифу.

Определяем приложения с высокой сетевой активностью

Для определения потребителей мобильного трафика в операционной системе Android есть встроенное приложение, которое в зависимости от версий операционной системы и фирменного пользовательского интерфейса, может называться «», «» или «Использование данных ».

Здесь можно посмотреть, какие программы больше всего расходуют мегабайты , а также установить лимит трафика, по достижению которого работа в интернет по мобильной сети будет прекращена. А если по названию конкретного приложения в списке потребителей интернет данных, то можно посмотреть более детализированную информацию о расходовании мобильного трафика.

Изучив список приложений можно увидеть, что главными потребителями интернета является небольшое количество приложений. Обыкновенно это те программы, которые обеспечивают просмотр страниц в интернете (браузеры), просмотр онлайн видео и аудио, а также навигационные карты. Давайте посмотрим, что можно сделать для экономии мобильного трафика в этих приложениях.

Чтобы сэкономить мобильный трафик при просмотре страниц в интернете следует пользоваться браузерами, поддерживающих сжатие данных и . В таких браузерах запрашиваемая информация сжимается на специальном сервере, а потом передается пользователю.

Вместе с блокировкой непрошенных рекламных баннеров, которые помимо вашей воли забирают дополнительный объем данных, с подобными браузерами можно получить достаточно хорошую экономию трафика в мобильной сети. Неплохо себя зарекомендовали такие приложения, как Ghrome, Opera и UC Browser.

Просмотр видео в интернете с использованием сети мобильного оператора – это самое «трафико пожирающее» мероприятие. Посмотрев всего пару роликов в хорошем разрешении, можно истратить весь ежемесячный лимит по вашему тарифу. Подавляющее большинство пользователей просматривают видео в YouTube, используя одноименное приложение. Как здесь можно сэкономить мобильный трафик?

Откройте настройки приложения и установите отметку на опции «Экономия трафика », тем самым отключив просмотр HD видео при мобильном интернете.

При прослушивании музыки и радио онлайн тоже потребляется большое количество данных по мобильной сети. Хотя по сравнению с просмотром видео потребление трафика здесь на порядок ниже, все же стоит настроить приложение для прослушивания потокового аудио для экономии полученных интернет данных. Почти во всех приложениях для загрузки потокового аудио есть опция выбора качества звука. Чем ниже качество, тем меньше расход трафика.

Например, в программе Google Play Music можно выбрать качество звука по мобильной сети «Низкое », «Среднее » и «Высокое ». Можно вообще выключить прослушивание по сети оператора и использовать только WI-FI.

Большинство пользователей для навигации используют на своих смартфонах и планшетах карты от поисковиков Google и Яндекс, которые при загрузке на устройство чувствительно расходуют мобильный трафик. Сэкономить здесь можно сохранив нужный участок карты в памяти смартфона или по-другому -закэшировав.

А если вы находитесь в роуминге, то для навигации лучше использовать специальные навигационные приложения, которые работают без использования интернет, определяя местоположение по спутникам GPS или Glonass.

Главное в маркетинге - это экспериментирование и попытки создать нечто новое.
Раньше или позже, но ты разберешься, что работает, а что нет.

Билл Бишоп «Как продать лобстера»

Понятие и происхождение

С происхождением мобильного трафика все понятно и просто: это переход на сайт, совершённый с помощью мобильного устройства.

Самыми распространенными видами таких устройств являются:

• Смартфоны - телефоны с браузером, но это еще телефон, самая распространенная операционная система такого типа устройств - Symbian
• Коммуникаторы – наследники КПК, с операционными системами iOS, Android, bada, Windows Mobile
• планшетные компьютеры – почти то же самое, что и коммуникаторы, но с несколько большими размерами, и более приближены к полноценным компьютерам.

Теперь попробуем разобраться, откуда берется мобильный трафик. Часто переход на сайт с мобильного устройства – это результат какой-то рекламной кампании, являющейся частью мобильного маркетинга. Мобильный маркетинг - это комплекс средств маркетинговой коммуникации с потребителем через мобильные устройства, включающий в себя как прямую рекламу, так и различные маркетинговые и промо-акции. Вот некоторые из его видов:

• Сообщения SMS – номера мобильных телефонов постоянно попадают в какие-нибудь базы компаний, услугами которых вы пользуетесь, после чего вам будут постоянно приходить сообщения рассылки с новостями о новых товарах, услугах или акциях. К этому типу мобильного маркетинга можно также отнести и другие персональные сообщения – MMS, Bluetooth-реклама.
• Реклама в играх и приложениях. Наиболее широкое распространение этот вид рекламы получил для устройств на базе операционных систем Android и iOS. Разработчик выпускает на рынок бесплатную урезанную версию программы, при использовании которой владелец телефона наблюдает на своем устройстве различные рекламные баннеры. Такая реклама покупается через различные рекламные сети.
• Реклама на «спящем» экране (пример - платформа LiveScreen от Celltick, на базе которой реализован сервис Хамелеон у «Билайна»).
• Реклама на сайтах, в том числе и на мобильных.

Таким образом, мобильный телефон является своеобразным приёмником сотен рекламных сообщений, поступающих в него по различным каналам. Такие рекламные сообщения, и уж тем более баннеры в приложениях и на сайтах, снабжаются ссылками на сайты, где можно узнать больше информации о том, что было описано в теле сообщения. И если владелец телефона, кликнул на эту ссылку прямо в мобильном телефоне и совершает переход на сайт, то для аналитиков рекламы он превращается в мобильный трафик.

Мобильный трафик и его качество

Для начала вспомним общее определение конверсии. В интернет-маркетинге конверсия – это совершение какого-либо целевого действия, назначенного владельцем сайта. Это может быть покупка товара в интернет-магазине, заполнение какой-либо анкеты, заявки на обратный звонок, закачка прайс-листа, просмотр или печать страницы с контактами и схемой проезда и многие другие действия, которые могут варьироваться в зависимости от специфики сайта.

Согласно проведенному в нашей компании исследованию интернет-магазинов, доля мобильных устройств в общем трафике составляет примерно 3-5%. На Западе эта цифра уже составляет более 20% от общего числа, то есть каждый пятый посетитель интернет-магазина совершил переход с мобильного устройства. В некоторых исследованиях утверждают, что к 2014 году каждый второй переход на сайты будет совершен с мобильного устройства.

Учитывая объемы трафика, неудивительно, что посетители сайтов с мобильных устройств совершают конверсионные действия. В соответствии с данными нашего исследования, коэффициент конверсии в мобильном трафике едва ли меньше этого же показателя у прямого трафика. А ведь прямой трафик считается самым качественным и конверсионным, ведь это лояльная аудитория компании.

Качество мобильного трафика и его свойства можно оценить в любой системе веб-анализа. Так как наша компания в основном использует в работе систему Google Analytics, то я буду ориентироваться в своих описаниях на нее.

Статистику по использованию мобильных устройств для доступа к вашему сайту можно просмотреть в отчете Обзор, вкладки Мобильные устройства. Данные здесь можно разбить по следующим категориям:

• Тип мобильных устройств
• Бренд производителя
• Провайдер интернет-услуг, в том числе по Wi-Fi или сотовым сетям
• Тип ввода данных в устройстве – сенсорный экран, джойстик, стилус или клавиатура
• Операционная система устройства
• Разрешение дисплея
• Географическое положение устройства

Вы также можете создавать сегменты для различных устройств и операционных систем. Это позволит вам, например, сравнить количество посещений и доход от устройств Galaxy и iPad, Android и iOS.

Данные по мобильному трафику, которые вы сможете получить из систем веб-анализа, помогут вам решить, стоит ли создавать отдельный сайт для мобильных устройств. Например, если пользователи мобильных устройств составляют лишь небольшой процент ваших посетителей, но при этом коэффициент и средняя стоимость конверсии у них выше, то, возможно, создание сайта специально для мобильных платформ (с оптимизированным содержанием и упрощенной навигацией) поможет увеличить количество покупок со смартфонов.

О поиске в мобильном

Однако, опыт, проведенный SEOnly показывает, что в России поисковая выдача в мобильном устройстве содержит в основном сайты для десктопных компьютеров, даже если сайт имеет мобильную версию. В лучшем случае при переходе на сайт будет настроен редирект на мобильную версию, хотя по запросу «погода» первым в списке выпадает Gismeteo, сайт имеет мобильную версию, однако редирект не настроен.

Стоит отметить, что если в браузере телефона вводить адреса самих поисковых систем, то всегда откроется мобильная версия сайта поиска. Существуют и специальные приложения для мобильных устройств - Яндекс и Google Поиск. По идее при поиске через мобильные устройства поисковые системы должны адаптировать поисковую выдачу под них и отдавать предпочтение мобильным версиям сайтов. Однако, это касается не всех ресурсов, все зависит от степени проработки и оптимизации мобильных версий сайтов их создателями.

Для начала опишем несколько моментов, которые могут существенно повлиять на ранжируемость сайта в мобильном поиске:

• Короткие ключевые слова. Какая бы ни была на устройстве клавиатура, набирать «на ходу» длинные запросы будет неудобно, поэтому сайт должен быть продвинут по конкурентоспособным ключевым запросам.
• Поиск локален. В большинстве случаев люди, использующие мобильный интернет, ищут информацию местного (локального) масштаба. Если сайт зарегистрирован в тематических каталогах и справочниках, а также в каталогах Google и Яндекс, то у него есть значительные шансы попасть в выдачу, в том случае, когда человек ищет ближайшее к нему заведение, например, магазины, кафе, места отдыха, кинотеатры и т.д.
• Пролистывание. Касаемо поисковой выдачи – пользователь вряд ли будет смотреть дальше 3-5 результатов.
• Мобильный поиск датоориентированный. Большая часть мобильного трафика связана с всевозможными событиями и мероприятиями, которые либо проходят сейчас, либо будут проходить в ближайшем будущем.
• Подсказка и интерактив. Начиная вводить некоторые запросы, пользователь уже сможет увидеть на экране интерактивную выдачу сайтов (знакомства) и подсказки, связанные с его запросом (кинотеатр).
• Ключевые темы. В мобильном поиске наиболее популярны новости (в том числе финансы и спорт), погода, ближайшие рестораны, кафе, клубы, магазины. Если сайт принадлежит к одной из перечисленных отраслей, то наличие сайта, дружелюбного к мобильным устройствам, просто необходимо.

Тем не менее, даже если выдача поиска предлагает ее пользователю сайты, сверстанные для компьютеров, то всегда можно настроить редирект на специальную версию сайта, которая будет отображаться при переходе с мобильного устройства.

Оптимизация конверсии мобильного трафика

Где бы ни находилась ссылка на ваш сайт, в поисковой выдаче или в социальной сети, в любом случае важно, чтобы сайт, на который переходит посетитель, нормально отображался на его устройстве. Если же на небольшом экране его устройства сайт отобразится так, что будет неудобно просматривать нужную информацию, то велика вероятность, что посетитель его тут же покинет.

Оптимизация мобильных страниц имеет колоссальное значение для маркетинговой деятельности. Сделав мобильную версию вашей целевой страницы или сайта, адаптировав ее для мобильного телефона, сайт может стать таким местом, куда пользователям захочется постоянно заходить, просматривать необходимую информацию и даже делать покупки, но только, если это будет удобно.

При проектировании мобильного сайта следуйте стандартам W3C. Качество кода для мобильных сайтов является первостепенным элементом, так как сайт с «кривым» кодом будет некорректно отображаться на коммуникаторах. Ни о каких-либо конверсиях на таких сайтах речи быть не может.

Целевая страница, на которую попадает пользователь, должна быть адаптирована для него. Важно продумать каждый шаг, поставив себя на место "мобильного" пользователя. Перечислим некоторые элементы, которые будут способствовать правильному отображению сайта на мобильных устройствах и росту числа конверсий:

• Meta.txt. Этот файл аналогичен robots.txt и предназначен для пауков поисковых систем. В нем должно содержаться краткое описание сайта и указания, на какую версию перенаправлять пользователя.
• Совместимость. Обязательно нужно проверять отображение сайта на наиболее популярных и приоритетных моделях устройств или пользоваться эмуляторами.
• Скорость загрузки. О качестве кода уже говорилось выше, но к этому стоит добавить, что не стоит перегружать страницу для мобильного трафика картинками и уж тем более какой-либо анимацией (кстати, Flash-анимация не отображается на устройствах iOS).
• Компактность подачи информации. Желательно, чтобы необходимая информация на сайте располагалась на одном экране, конечно, если специфика сайта не предполагает иного (например, новости). В любой компании такой информацией станут контакты, адреса электронной почты или номера телефонов, эти элементы лучше подходят для размещения на главной странице.
• Формы, анкеты. Они не должны быть длинными, потому что заполнение формы на небольшой клавиатуре – сомнительное удовольствие, и вряд ли вдохновит посетителя. Запрашивайте только необходимую информацию с подсказками рядом с теми полями, где могут возникнуть вопросы.
• Удовлетворение потребностей. Самое главное – это удобный интерфейс и релевантный запросу контент. Ведь именно за этим посетители и приходят на сайты. Сэкономьте их время, и они будут вам благодарны.

Конечно же, можно попытаться немного переделать уже имеющийся сайт или изначально перед проектированием учесть некоторые моменты, которые будут способствовать более легкому просмотру на дисплеях мобильных устройств. Но ни один сайт, оптимизированный для стандартного разрешения, не обеспечит такое удобство просмотра на дисплее мобильного устройства, как страница, сверстанная специально для него.

Практика повышения конверсии

В практике нашей компании случалось повышать конверсию сайта, предназначенного для мобильных устройств. Конкретно повышалась конверсия страницы входа. Компания, которая владеет данным сайтом, является достаточно известным разработчиком игр и развлекательных приложений для мобильных устройств.

Проблема их сайта заключалась в том, что очень небольшое число посетителей, зашедших на сайт с помощью мобильных устройств, регистрировались или входили на сайт. Так выглядела исходная страница, при открытии на iPad.

Самыми популярными устройствами, через которые 99,99% посетителей заходят на данный сайт, являются Apple iPhone (46,45% от общего количества посещений), Apple iPad (38,3%) и Apple iPod Touch (15,24%):

Из таблицы данных сразу заметен очень высокий показатель отказов: 9 из 10 пользователей не проходили дальше, после просмотра данной страницы. При этом, значение показателя отказов от устройства к устройству колеблется незначительно – в пределе 1,38%. При анализе данной страницы было выявлено множество недочетов, мешавших посетителю начать работу с сайтом. Рассмотрим некоторые из них.

На основании этих и других недочетов были даны рекомендации по изменению данной страницы, которые включали в себя оптимизацию горизонтального и вертикального отображения на всех устройствах, корректное отображение блоков необходимых для регистрации, а также включение в состав и корректное отображение наиболее востребованных пользователями языков.

Также были созданы новые макеты дизайна для страницы регистрации, которые уже содержали в себе все необходимые исправления, для корректного отображения.

Вот некоторые из введений:

1. Теперь в случае незаполненных полей появляются надписи: «Please enter e-mail» («Пожалуйста, введите E-mail») для поля «E-mail» и «Please enter password» («Пожалуйста, введите пароль») для поля «Password» («Пароль»).
2. Если поле заполнено неправильно, то появляется надпись «Please enter a valid e-mail» («Пожалуйста, введите правильный e-mail») для поля «E-mail» и надпись «The password should contain at least 4 characters» («Пароль должен содержать минимум 4 символа») для поля «Password» («Пароль»).
3. Данные надписи отображаются красным цветом и появляются внутри соответствующих полей, при этом, при установке курсора мыши внутрь поля надписи о неверном заполнении/незаполнении исчезают.

Исходные показатели качества трафика, когда страница входа еще содержала в себе ошибки, были следующими:

• Коэффициент конверсии - 1,56%
• Показатель отказов - 90,86%

После внедрения нового интерфейса, коэффициент конверсии составил 2,1%. Относительный рост коэффициента конверсии составил 34,6%.

Итак, были исправлены вполне очевидные ошибки, которые можно выявить при использовании сайта. Устранив их, коэффициент конверсии повысился на треть, что является очень хорошим результатом.

В заключение

Стоит упомянуть, что мобильным интернетом все чаще пользуются достаточно занятые люди, которые решают все вопросы и находят нужную информацию в интернет "на ходу". Поэтому, если страница для мобильного трафика будет более продуманной и реализованной для удобства "мобильного", во всех смыслах, пользователя, коэффициент конверсии по этому виду трафика будет высоким, а затраченные средства на рекламные кампании окупятся с лихвой. Если доля мобильного трафика на сайте уже является значительной, то запуск мобильного сайта будет достаточно выгодным вложением в развитие бизнеса.