Pertukaran spanduk iklan. Pertukaran spanduk (penukaran spanduk)

Pengukur Situs Web - Penghitung ini tidak hanya menampilkan jumlah total pengunjung, tetapi juga statistik berdasarkan hari dan jam. Di situs ini juga Anda dapat menemukan beberapa alat yang berguna untuk perancang web: pengoptimal surat membuat penyebaran berita lebih mudah dan mengoptimalkan upaya pemasaran Anda. Situs ini juga memiliki sistem pertukaran spanduk. Bekerja dengan mesin pencari - menambahkan situs Anda ke database mesin pencari dan melacak posisi, analisis kata kunci, dan generator meta tag. Tentu saja, beberapa hal ini hanya berfungsi pada situs berbahasa Inggris...

TBN - Sistem pertukaran spanduk yang cukup terkenal - TBN dari AGAV, salah satu sistem pertukaran spanduk domestik yang paling umum. 468x60, 100x100, 120x60, 150x80, 154x60, 468x15. Pilihan paket tarif yang cukup luas. Anda juga bisa menjual tayangan. Ada jaringan webmaster (untuk bertukar spanduk antar sumber daya untuk webmaster), umum. Filter yang cukup bagus dari sumber porno. Komisi - mulai 15% tergantung pada lalu lintas ke situs Anda

LBN - Sebelumnya, jaringan ini adalah salah satu sistem pertukaran spanduk terkemuka, namun sekarang secara bertahap mulai melemah. 460*60, 100*100, 120*60. Komisi cukup rendah - 10%. Ada jaringan tematik - untuk situs tentang topik musik, otomotif, dan pariwisata.

XBN adalah jaringan pertukaran spanduk pribadi yang hanya berfungsi dengan format 640*60. Komisi yang sangat besar - 20%. Arti keberadaan jaringan seperti itu tidak begitu jelas

Jaringan untuk webmaster - mencakup situs untuk pemrogram web dan perancang web serta siapa pun yang tertarik dengan pengembangan situs web. Format spanduk - 468x60, 100x100, 120x60, 88x31. Komisi yang cukup kecil

RBE - Sistem pertukaran spanduk Runet. Ada opsi berikut: 100*100, 460*60. Salah satu jaringan langka yang masih mendukung format 720x60. Tapi komisinya cukup tinggi - 20%

Asosiasi Penulis - Anda dapat memilih opsi 640*80, 100*100. Sayangnya, komisinya cukup tinggi - 10%. Namun kabar baiknya adalah pertukaran tersebut hadir dengan sumber daya berkualitas tinggi (toko, sumber daya porno, dll. tidak termasuk). Media jaringan, sumber daya sosial politik, serta media offline disajikan di Internet

Jaringan untuk situs musik - Pertukaran spanduk untuk sumber daya musik

RusWEB adalah jaringan spanduk bisnis Rusia untuk situs web bisnis dan situs web terkait bisnis. Format - 460*80, 120*60. Komisi cukup rendah - 10%

Pertukaran tautan - Pertukaran tautan dalam sistem promosi MyLinki.Ru akan membantu situs Anda menjadi lebih terkenal. Anda membuat deskripsi situs (nama dan tujuan), lalu mengirimkan permintaan kemitraan kepada pemilik situs yang Anda pilih, lagi-lagi melalui sistem ini

Linkexchange - Jaringan mencakup sejumlah besar sumber daya - sekitar 30.000.120*60, 100*100, 640*60... Komisi tergantung pada lalu lintas ke situs Anda - mulai 15 persen

Ribuan artikel di Internet dikhususkan untuk menjelaskan cara mempromosikan dan mempromosikan situs web. Salah satu metode yang paling populer dan demokratis saat ini adalah sebagai berikut: pertukaran spanduk. Argumen utama yang mendukung pertukaran spanduk adalah dianggap tidak berbiaya dan memiliki efisiensi yang baik. Apa yang sebenarnya terjadi?

Inti dari pertukaran spanduk

Inti dari pertukaran spanduk cukup sederhana. Yang terjadi kira-kira seperti ini: pemilik dua situs bekerja sama dengan menampilkan banner satu sama lain di halaman situs mereka. Pengunjung situs mereka mengklik spanduk, sehingga pemilik situs tidak hanya bertukar spanduk, tetapi juga pengunjung. Namun, pertukaran spanduk jenis ini praktis tidak memiliki prospek, sehingga seluruh spanduk dibuat di jaringan. Sistem ini terus-menerus menarik peserta baru, sehingga memperluas audiens yang akan menerima spanduk peserta sistem. Diketahui bahwa untuk promosi sebuah website yang terlengkap diperlukan target audiens yang besar.

Masalah yang ditemui saat pertukaran banner

Dan di sinilah permasalahannya mungkin muncul. Anda, sebagai pemilik situs, berpartisipasi sistem pertukaran spanduk, dan untuk saat ini semuanya berjalan dengan baik: pengunjung sumber daya lain mengklik spanduk Anda - semakin banyak pengunjung baru yang datang. Namun Anda tidak akan pernah bisa memprediksi banner perusahaan mana yang akan ditampilkan selanjutnya di website Anda. Jika bagi pemilik sumber daya non-komersial penampilan spanduk dengan kecantikan setengah telanjang tidak menimbulkan bahaya serius, maka pemilik perusahaan konstruksi terkemuka kemungkinan besar tidak akan senang dengan “kejutan” seperti itu. Dalam situasi ini, spanduk gratis yang tampaknya tidak berbahaya dan yang terpenting, dapat menyebabkan kerusakan serius pada citra dan finansial pemilik situs. Dan bahkan tetap berada dalam sistem spanduk “elit” tidak dapat sepenuhnya melindungi dari situasi yang tidak menyenangkan seperti itu.

Ternyata pertukaran spanduk bukanlah cara gratis untuk mengiklankan situs Anda, meskipun Anda harus membayar bukan dengan uang sungguhan, tetapi dengan reputasi, desain situs, dan kerugian materi yang tidak terduga.

Keuntungan dan kerugian

Di sisi lain, kita masih bisa membicarakan beberapa hal. Katakanlah Anda, yang tujuannya adalah untuk mengiklankan produk atau layanan tertentu. Pada saat yang sama, spanduk orang lain ditampilkan pada sumber daya Anda di semua halaman di tempat berbeda. Ketika pengunjung membuka halaman judul sebuah situs web, sering kali dia tidak mengerti di mana dia berada dan mengapa. Sasaran Anda adalah mengarahkan calon pembeli yang mengeklik spanduk Anda di situs web orang lain ke laman tertentu di sumber daya Anda, tempat mereka akan menemukan produk dan layanan yang diiklankan.

Kelebihan lainnya Pertukaran spanduk dapat dianggap sebagai akumulasi tayangan spanduk. Itu. Dengan menampilkan spanduk orang lain, Anda menghentikan sementara tampilan spanduk Anda dan mengumpulkannya. Dan kemudian, dengan bantuan stok iklan ini, Anda mulai secara aktif mempromosikan materi, produk, dan layanan baru, mengarahkan arus pengunjung secara khusus ke materi, produk, dan layanan tersebut.

Spanduk adalah genre grafik web tersendiri yang memerlukan aturan tertentu saat membuatnya. Ketika Anda mengklik link tersebut, Anda dibawa ke halaman yang diiklankan. Banner itu sendiri adalah file grafik (biasanya format GIF) yang ditempatkan di halaman orang lain dan memiliki hyperlink

Baru-baru ini, di Internet Rusia, dan mungkin juga di Internet asing, terdapat begitu banyak standar spanduk sehingga bahkan seorang profesional pun dapat dengan mudah bingung dengannya.

Klasifikasi spanduk modern dapat disajikan sebagai berikut. Pertama, semua spanduk dibagi menjadi tiga kategori utama: grafik, teks, dan apa yang disebut spanduk interaktif yang dibuat menggunakan teknologi Java atau Macromedia Flash.

Spanduk teks memiliki jaringan pertukaran spanduknya sendiri, misalnya, sistem pertukaran tautan teks TX3 yang populer, tetapi kita akan membicarakannya, serta spanduk interaktif, nanti. Mari kita mulai dengan spanduk grafis, yaitu gambar standar GIF atau JPEG yang berisi satu atau beberapa gambar iklan. Gambar ini adalah hyperlink, klik yang mengarahkan browser klien ke situs web pengiklan.

Spanduk dalam kategori ini dibagi menjadi animasi, termasuk elemen bergerak, dan statis. Tentu saja, dimensi geometrisnya juga berbeda, dan setiap ukuran standar yang ditetapkan adalah sejenis standar.

Standar paling umum untuk spanduk grafis adalah gambar (statis atau animasi) berukuran 468x60 piksel. Spanduk dengan format khusus ini adalah yang pertama kali muncul di World Wide Web. Yang paling populer kedua adalah apa yang disebut tombol, atau spanduk kecil dengan format 88x31 piksel. Ada juga banner dalam ukuran 392x72, 100x100, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60 dan 120x240 piksel.

Karena waktu yang diperlukan untuk memuat gambar grafik ke dalam browser sangat penting bagi sebagian besar pengguna Internet, batasan ketat juga diberlakukan pada ukuran file yang berisi spanduk: secara umum, tidak boleh melebihi 10 KB.

Spanduk teks

Sejauh ini, hanya ada satu layanan di Internet Rusia yang bertukar tautan teks, agak mengingatkan pada iklan surat kabar. Apakah kamu tidak tahu cara menggambar? Tidak masalah: untuk kampanye periklanan, yang perlu Anda lakukan hanyalah menyiapkan teks iklan singkat di editor Notepad dan, setelah mendaftar di layanan pertukaran spanduk teks TKhZ, mulai menampilkan tautan serupa dari peserta jaringan lainnya. Sayangnya, saat ini tidak semua sumber daya diterima di jaringan TKhZ, tetapi hanya sumber daya yang pemiliknya diundang secara khusus untuk bekerja sama oleh administrasi layanan ini, memiliki akun di sistem pertukaran spanduk RLE atau beberapa jaringan pertukaran lainnya, yang direkomendasikan oleh peserta lain di sistem, atau telah melewati pemeriksaan ketat selama proses pendaftaran dan disetujui oleh moderator server. Situs dalam bahasa Rusia, Belarusia, dan Ukraina diterima untuk dipertimbangkan. Sistem TKhZ memungkinkan Anda menempatkan hingga tiga spanduk teks secara bersamaan dalam satu halaman web.

Sejumlah batasan ketat juga diberlakukan pada tata letak spanduk teks: ukurannya tidak boleh melebihi 200 karakter, setiap kata tidak boleh lebih dari 15 karakter. Anda harus banyak bermain-main untuk menyiapkan teks iklan yang kompeten yang memenuhi semua persyaratan ini. Ukuran bidang tempat spanduk teks ditampilkan fleksibel, yang merupakan keuntungan penting untuk iklan jenis ini: Anda dapat dengan mudah menyesuaikan modul iklan teks dengan desain sumber daya apa pun.

Pertukaran dilakukan dengan perbandingan 100:80, namun peserta terdaftar menerima dari sistem semacam modal awal sebesar 20 ribu tayangan gratis.

Agak mengherankan bahwa menurut aturan keanggotaan jaringan TKhZ, peserta tidak berhak menjual, memberikan, atau memberikan tampilan spanduk kepada anggota jaringan lainnya. Meskipun Anda memiliki beberapa situs populer yang menggunakan iklan TKhZ, Anda tidak dapat mengiklankan salah satunya menggunakan tayangan yang terakumulasi di akun situs lain. Ada sistem denda karena melanggar aturan penggunaan sistem, yang memberikan pengurangan 100 ribu tayangan dari akun Anda atau jumlah tayangan dalam jumlah lalu lintas mingguan Anda, jika nilainya lebih dari seratus ribu. Sulit untuk memahami apa yang membenarkan undang-undang yang keras untuk partisipasi dalam TKhZ: tampaknya, sebagai perusahaan monopoli di bidang pertukaran tautan teks, TKhZ menganggap dirinya memiliki hak untuk mendiktekan ketentuan apa pun kepada pengguna. Kami hanya dapat berharap bahwa dengan munculnya layanan pertukaran spanduk teks kompetitif lainnya, kondisi keanggotaan dalam sistem ini akan menjadi lebih demokratis dan menghormati pemilik sumber daya Internet swasta dan perusahaan.

Spanduk interaktif

Spanduk interaktif yang dibuat menggunakan Macromedia Flash, CGI, elemen HTML, skrip Java atau skrip VBS menjadi semakin populer di Internet modern. Saat membuat spanduk jenis ini, desainer menunjukkan hampir semua kemampuan artistik dan keterampilan pemrogramannya. Spanduk interaktif memiliki dampak yang jauh lebih besar pada pemirsa dibandingkan iklan spanduk tradisional dan dicirikan oleh kemampuan teknis yang lebih luas. Beberapa di antaranya tercantum di bawah ini.

Spanduk interaktif, terutama yang dibuat menggunakan teknologi Macromedia Flash, membuka pintu bagi efek animasi yang lebih kompleks dibandingkan animasi GIF tradisional. Misalnya, perubahan halus dalam bentuk objek (yang disebut morphing), kontrol gambar lapisan dengan berbagai tingkat transparansi, dan pengaturan lintasan kompleks pergerakan objek dengan volume file akhir yang relatif kecil tersedia.

Ruang spanduk interaktif tidak homogen: dapat mencakup beberapa hyperlink yang mengarahkan browser ke bagian berbeda dari situs yang sama atau ke sumber daya Internet berbeda.

Spanduk interaktif benar-benar interaktif: dapat merespons pergerakan kursor mouse pengguna, sekaligus mengubah efek animasi, prasasti, tata letak elemen, dan fragmen gambar lainnya.

Spanduk interaktif dapat berisi berbagai kontrol dinamis, seperti tombol, menu, bidang teks, dll. Anda dapat mengatur agar spanduk lain dimuat setelah jangka waktu tertentu jika pengguna tidak merespons spanduk yang disajikan pertama kali.

Spanduk interaktif (khususnya, spanduk yang dibuat menggunakan teknologi MacromediaFlash) dapat berisi berbagai efek suara, mulai dari suara latar dalam format MIDI atau MP3 hingga sisipan audio pendek yang diputar saat pengguna melakukan tindakan apa pun: mengarahkan mouse ke bidang spanduk, mengklik tombol di atasnya tikus, dll. Selain itu, bagian spanduk yang berbeda mungkin memiliki efek suara yang berbeda.

Secara umum, spanduk interaktif adalah file teks dengan daftar kode dalam bahasa pemrograman tertentu atau dengan fragmen kode HTML, yang ketika diproses, browser klien mengunduh semua file dan fragmen spanduk yang hilang dari server pengiklan.

Spanduk interaktif yang dibuat menggunakan teknologi CGI juga merupakan cuplikan kode HTML. Dalam hal ini, ketika pengguna mengklik elemen aktif yang ada di dalam spanduk, skrip CGI yang dipasang di server pengiklan akan dipanggil untuk dieksekusi.

Dengan menggunakan spanduk interaktif, Anda dapat membuat menu tarik-turun, yang masing-masing item akan mengarahkan pengguna ke bagian yang diinginkan di situs Anda, melakukan penelitian sosiologis tanpa memaksa pengguna untuk membuka halaman Anda, berlangganan milis Anda dari server jarak jauh, dan banyak lagi.

Spanduk interaktif bukannya tanpa kekurangan yang serius. Yang utama adalah tidak semua pengunjung dapat melihat spanduk seperti itu di halaman web yang mengiklankan Anda, karena beberapa dari mereka memasang browser versi lama yang tidak mendukung pemrosesan skrip Java Script, atau dukungan tersebut dinonaktifkan begitu saja. Banner yang dibuat menggunakan Macromedia Flash memerlukan

add-on khusus di browser pengguna. Jika add-on tersebut tidak ada, browser akan mencoba mendownloadnya dari situs web Macromedia dan menginstalnya di komputer klien secara otomatis. Namun, ketika jendela tampak menakutkan dengan tanda seru muncul meminta pengguna untuk mengunduh ekstensi Macromedia, banyak dari mereka secara tidak sadar mengklik tombol Tidak bahkan tanpa membaca teks peringatan. Jadi, menolak memasang add-on tidak akan membuat mereka senang melihat spanduk Anda, dan Anda, sebagai pemilik sumber daya yang diiklankan, tidak akan mengizinkan Anda mendapatkan pengunjung dan klien potensial lain.

Efektivitas spanduk

Efektivitas sebuah spanduk bukanlah sebuah konsep abstrak, melainkan sebuah konsep material yang dapat diukur secara akurat. Satuan ukuran efektivitas suatu spanduk tertentu adalah rasio jumlah klik pada spanduk tersebut dengan jumlah tayangannya. Nilai ini disebut juga dengan CTR (Click/Through Ratio). Menghitung efektivitas tayangan banner sangatlah sederhana. Jika, katakanlah, Anda menampilkan spanduk Anda kepada pengguna World Wide Web sebanyak 1000 kali, dan hanya 10 dari mereka yang mengklik spanduk tersebut dan mengunjungi situs Anda, RKT spanduk tersebut akan menjadi 10%. Namun, jangan terkecoh dengan angka ini sehubungan dengan tayangan spanduk Anda: rata-rata RKT di Internet modern hanya 2,11%. Ini tidak berarti bahwa semua tayangan lainnya sia-sia: jika Anda berhasil membuat spanduk yang menarik dan berkesan, itu akan menjadi semacam pembawa iklan gambar untuk situs Anda, membantu pengguna mengingat, jika bukan alamatnya, setidaknya namanya. .

Sistem pertukaran spanduk

Saatnya berbicara tentang apa yang disebut jaringan spanduk, atau dengan kata lain, sistem pertukaran spanduk. Apa prinsip operasinya? Anda membuat spanduk dengan ukuran standar yang didukung oleh layanan periklanan yang Anda perlukan, dan, setelah sebelumnya mendaftar di server jaringan pertukaran spanduk ini, unggah spanduk tersebut ke server ini. Setelah itu, Anda menempatkan di halaman Anda potongan kode yang ditawarkan kepada Anda oleh jaringan pertukaran dan dengan demikian mulai menampilkan spanduk peserta jaringan lain dalam rasio numerik tertentu, yaitu spanduk Anda akan ditampilkan dalam jumlah yang sedikit lebih kecil daripada kamu akan menunjukkan milik orang lain. Di sinilah letak kepentingan komersial dari layanan pertukaran spanduk. Katakanlah situs Anda memiliki sepuluh tayangan terhadap spanduk orang lain, dan spanduk Anda ditampilkan delapan kali. Masih ada dua tayangan tersisa yang dimanfaatkan layanan ini, yakni menyisipkan iklan berbayarnya sendiri. Dari sinilah konsep rasio tayangan, yang dikenal oleh pengguna jaringan banner, berasal. Misalnya, rasio tayangan 100:85 berarti untuk seratus tayangan di situs web peserta sistem pertukaran, spanduknya akan ditampilkan sebanyak 85 kali.

Sebagian besar agen spanduk juga akan menawarkan kepada Anda banyak layanan tambahan gratis namun sangat menarik: perencanaan individual kampanye iklan Anda (Anda tidak hanya dapat menyesuaikan tema situs tempat Anda ingin menampilkan spanduk Anda sendiri, tetapi juga cakupan wilayahnya, tampilan waktu, dll.), penghitungan RKT otomatis. Mereka akan melacak lalu lintas halaman paling populer di situs Anda, serta daftar halaman tempat pengguna paling sering meninggalkan sumber daya Anda.

Ringkasan informasi tentang layanan pertukaran spanduk Rusia paling populer saat ini disajikan di bawah ini.

Pertukaran Tautan Rusia (RLE) (http://www.linkexchange.ru)

Format spanduk utama yang diterima oleh sistem ini adalah 468x60, 100x100, dan 120x60. RLE juga mendukung format RLE Stroll miliknya sendiri - menampilkan spanduk berukuran 100x100 piksel di jendela terpisah, dibuat secara dinamis di layar komputer menggunakan

skrip Java yang sesuai. Selain spanduk grafis tradisional, RLE menerima spanduk interaktif yang dikembangkan menggunakan teknologi Java, CGI, HTML, dan Macromedia Flash. Batasan ukuran file grafik yang membentuk banner adalah 15 KB. Pertukaran dilakukan dengan rasio 2:1 jika situs Anda menampilkan kurang dari 500 spanduk anggota jaringan lain per hari, dan dengan rasio hingga 7:6 jika jumlah tayangan yang Anda lakukan lebih banyak. RLE menawarkan statistik kunjungan terperinci kepada peserta, pengelolaan tayangan spanduk yang fleksibel, dan penyesuaian tayangan spanduk berdasarkan beberapa parameter, sehingga Anda dapat merencanakan kampanye iklan Anda sendiri secara mandiri. Siapa pun dapat mendaftar di sistem Pertukaran Tautan Rusia, untuk melakukan ini, Anda hanya perlu mengisi formulir interaktif yang sesuai di server www.linkexchange.ru.

InterReklama (http://www.ir.ru)

Jaringan spanduk Inter Reklama menerima spanduk grafis berukuran 468x60 piksel dalam format GIF untuk ditampilkan; ukurannya tidak boleh melebihi 12 KB.

Inter Reklama juga memungkinkan pengguna untuk merencanakan dan mengelola kampanye periklanan mereka secara fleksibel, menyesuaikan tampilan spanduk berdasarkan wilayah negara, waktu dan subjek halaman di mana mereka ingin memasang iklan. Pertukaran dilakukan dengan perbandingan 100:85. Pendaftaran di server www.ir.ru terbuka untuk semua orang.

Reklama.RU (http://www.reklama.ru)

Berbeda dengan pesaingnya, jaringan pertukaran spanduk Reklama.RU tidak menerima semua pemilik situs web, tetapi hanya mereka yang sumber dayanya mampu menampilkan 400 atau lebih spanduk orang lain per hari dan menarik untuk menempatkan iklan berbayar dari sudut pandang pemilik Reklama.RU, dan juga memenuhi sejumlah persyaratan sangat tinggi lainnya. Spanduk grafis dengan format 468x60 piksel dengan volume tidak lebih dari 15 KB diterima, rasio pertukarannya 100:85.

Salah satu fitur positif dari layanan pertukaran ini adalah antarmuka yang sangat nyaman untuk bekerja dengan akun: jika anggota jaringan menggunakan beberapa spanduk, ia dapat membuat profilnya sendiri untuk masing-masing spanduk dan menetapkan skenario tampilan yang berbeda untuk spanduk tersebut. Spanduk dapat digabungkan menjadi beberapa kelompok dan secara fleksibel mengelola bagian kampanye periklanan di mana spanduk tersebut digunakan.

F2 (http://www.f2.ru)

Sistem ini menerima spanduk dengan dimensi 468x60, 100x100 dan 120x60 piksel untuk ditampilkan; dua spanduk dapat ditempatkan pada satu halaman; ukuran file grafik tidak boleh melebihi 15 KB. Pertukaran dilakukan dengan rasio 100:95, dan dapat bervariasi tergantung pada jumlah tayangan spanduk klien sistem lainnya di situs. Sistem tidak mengizinkan sumber daya erotis, kumpulan perangkat lunak dan program untuk meretasnya, serta sumber daya yang menurut pendapat pemilik jaringan tidak menarik untuk memasang iklan berbayar, yaitu, sebagian besar laman beranda, yang disebut kumpulan barang gratis, dll. Komisi yang dikenakan oleh jaringan F2 untuk tayangan yang Anda terima, dihitung menggunakan sistem yang cukup kompleks yang memperhitungkan tidak hanya jumlah tayangan itu sendiri, tetapi juga RKT rata-rata di situs Anda, lokasi spanduk (di atas atau bawah halaman), serta sejumlah kriteria lainnya. Pengguna dapat secara individual mengatur skenario untuk menampilkan spanduk mereka sendiri, menerima statistik terperinci tentang kemajuan kampanye periklanan, dan, jika perlu, mengambil sejumlah tayangan secara kredit dari jaringan atau menjual akumulasi tayangan dengan uang sungguhan. Siapa pun dapat mendaftar di sistem F2.

Jaringan spanduk asing

Pertukaran Tautan Internet (http://www.linkexchange.com)

Ini adalah salah satu sistem pertukaran spanduk paling populer di dunia. Jika sumber daya Anda dirancang untuk bekerja dengan pengunjung asing, Internet Link" Exchange adalah yang Anda butuhkan. Spanduk dengan format 468x60 piksel diterima untuk ditampilkan, pertukaran dilakukan dengan rasio 2:1, ukuran file tidak boleh melebihi 14 KB .Ada sistem pencatatan pengaturan akun yang fleksibel dan kemampuan untuk mengelola kampanye iklan.

Jaringan Pertukaran Spanduk (http://bannerexchange.mycoinputer.com)

Layanan pertukaran spanduk ini menggunakan grafik spanduk 468x60px dan memberikan tayangan dengan rasio 2:1. Ukuran maksimum file grafik yang diperbolehkan adalah 14 KB. Tersedia sistem manajemen tampilan spanduk dan layanan statistik. Anda dapat mengelola tayangan tidak lebih dari tiga spanduk Anda secara bersamaan.

Pertukaran Hit (http://www.hitexchange.net)

Jaringan pertukaran spanduk Hit Exchange mungkin merupakan salah satu sistem paling demokratis di antara server asing serupa. Di sini, spanduk grafis dengan format 468x60, 400x40, dan 400x50 piksel diterima untuk ditampilkan; rasio komisi untuk tayangan adalah 60:1. Anda dapat mengelola tayangan delapan spanduk secara bersamaan, menerima statistik terperinci tentang kunjungan ke situs Anda, dan mengonfigurasi parameter kampanye iklan menggunakan lebih dari lima opsi berbeda.

Siapa pun dapat menjadi peserta dalam semua sistem pertukaran spanduk asing di atas.

konten program informasi situs web

2. Bagian khusus

Semacam barter periklanan sangat umum di Internet. Situs dengan topik serupa yang bukan pesaing langsung sering kali bertukar tombol, spanduk, dan tautan teks yang mengarah ke situs masing-masing. Tujuan dari pertukaran semacam itu cukup jelas - untuk saling meningkatkan kehadiran.

Memilih mitra untuk pertukaran tautan langsung

Pertukaran tautan langsung memiliki banyak kesamaan dengan periklanan langsung di platform periklanan. Perbedaan utamanya adalah pembayaran dilakukan bukan dengan uang, tetapi dengan menyediakan ruang iklan kepada mitra di situs. Sebagian besar kriteria pemilihan platform periklanan untuk penempatan iklan langsung juga dapat digunakan ketika memilih situs untuk bertukar tautan, spanduk, dll. Bagian ini membahas kriteria yang mempertimbangkan kekhasan prosedur pertukaran iklan langsung. Di bawah ini adalah yang paling penting.

Pertukarannya harus setara. Cukup sulit menemukan situs yang memiliki traffic yang sama. Mari kita pertimbangkan dua situs dengan lalu lintas berbeda yang bertukar spanduk secara permanen, misalnya di halaman utama. Jelas bahwa situs dengan lalu lintas lebih sedikit, sebagai suatu peraturan, akan mendapat manfaat, dan situs dengan lebih banyak lalu lintas akan rugi dari pertukaran semacam itu. Ada banyak alat untuk memastikan pertukaran yang adil:

• pertukaran jumlah tayangan spanduk yang sama. Jika kedua situs memiliki kemampuan untuk memperhitungkan jumlah tayangan iklan, dimungkinkan untuk bertukar tayangan dengan rasio satu banding satu, yaitu misalnya masing-masing situs membuat 100 ribu tayangan spanduk mitra di situsnya. halaman;
• pertukaran jumlah pengunjung yang sama. Mirip dengan bertukar jumlah tayangan yang sama, situs dapat bertukar jumlah pengunjung yang sama. Jika setelah jangka waktu tertentu terjadi ketidakseimbangan pengunjung, situs yang lebih banyak pengunjungnya datang ke situs mitra untuk sementara berhenti menampilkan iklan hingga saldo seimbang;
• pertukaran link atau banner untuk waktu yang berbeda. Jika lalu lintas salah satu situs lebih tinggi daripada lalu lintas situs lainnya, katakanlah sebesar 20%, maka dimungkinkan untuk mencapai kesepakatan bahwa situs dengan lalu lintas lebih banyak menempatkan iklan mitra di halamannya, misalnya, selama lima hari. , dan situs dengan lalu lintas lebih sedikit untuk enam orang;
• pertukaran spanduk dengan format berbeda. Situs dengan lalu lintas lebih sedikit dapat menghosting spanduk mitra, misalnya, dalam format 468x60. Sebagai imbalannya, situs dengan lalu lintas lebih banyak dapat memasang spanduk berukuran 100x100 atau 120x60 di halamannya;
• pertukaran spanduk yang terletak di berbagai tempat di situs. Spanduk di halaman utama situs dengan lalu lintas lebih sedikit dapat ditukar dengan spanduk yang terletak di salah satu halaman bagian situs mana pun dengan lalu lintas lebih banyak. Demikian pula, Anda dapat bertukar, misalnya, spanduk yang terletak di bagian atas dan bawah halaman.

Mitra tidak boleh menjadi pesaing. Tidak disarankan untuk bertukar iklan dengan pesaing langsung. Jika sebuah perusahaan menjalankan promosi dan iklan pesaing dipasang di situs webnya, sebagian pelanggan yang tertarik akan beralih ke pesaing tersebut. Situasi ini tidak bisa diterima. Banyak situs tidak menghosting iklan pesaing bahkan secara komersial dan bahkan dengan harga yang meningkat.

Kelayakan ekonomi harus diperhatikan. Sebelum mengambil keputusan untuk menukar spanduk, perlu dilakukan evaluasi kemungkinan hasil pertukaran tersebut dan membandingkannya dengan pilihan alternatif penggunaan ruang iklan yang rencananya akan digunakan untuk tujuan pertukaran.

Jika memungkinkan untuk menjual ruang iklan kepada pengiklan, ini bukan alasan untuk menolak pertukaran. Pertanyaannya adalah harganya. Jika dampak ekonomi yang diharapkan dari menarik pengunjung baru ke situs melalui pertukaran ternyata lebih tinggi daripada pendapatan dari penjualan ruang iklan, maka masuk akal untuk menggunakannya untuk pertukaran daripada untuk dijual.

Selain penjualan langsung, dimungkinkan untuk menggunakan ruang iklan tersebut untuk berpartisipasi dalam jaringan spanduk. Dalam hal ini, Anda perlu memperkirakan jumlah pengunjung target yang dapat datang ke situs melalui iklan di jaringan banner dan membandingkannya dengan jumlah pengunjung yang diharapkan dari pertukaran tautan langsung. Perbandingan seperti itu tidak selalu mendukung pertukaran langsung.

Memasang banner mitra di website perusahaan tidak boleh merugikan reputasi perusahaan. Sebelum membuat keputusan akhir tentang pertukaran tautan, Anda perlu mengevaluasi reputasi calon mitra secara lebih rinci dan membiasakan diri dengan spanduk mereka. Reputasi mitra yang meragukan dan spanduk berkualitas rendah (dalam segala hal) dapat berdampak negatif terhadap citra perusahaan.

Harus diingat bahwa proposal akan dianalisis dengan mempertimbangkan kriteria yang diberikan di atas. Oleh karena itu, Anda perlu berusaha memaksimalkan keuntungan yang akan diterima calon mitra dengan menyetujui tawaran pertukaran iklan.

Keuntungan dan kerugian pertukaran link dan banner secara langsung

• tidak ada biaya tunai langsung;
• kontrol atas penempatan banner di situs mitra. Berbeda dengan, misalnya, pertukaran yang diselenggarakan oleh jaringan spanduk, dengan pertukaran tautan atau spanduk secara langsung, kedua mitra mengetahui di tempat mana di situs spanduk masing-masing akan ditempatkan;
• kemungkinan mengatur pertukaran langsung untuk iklan gambar. Dalam hal ini, pertukaran langsung tidak jauh berbeda dengan iklan komersial;
• kemungkinan kecil untuk berbuat curang. Sebagai aturan, ketika bertukar tautan secara langsung, kecurangan sama sekali tidak mungkin (tidak ada gunanya) atau sangat tidak mungkin. Ini merupakan keuntungan serius dari pertukaran langsung dibandingkan pertukaran menggunakan jaringan banner.

Tentang “kehabisan” spanduk yang relatif cepat. Seperti halnya periklanan langsung, spanduk mitra hanya ditampilkan kepada pemirsa satu situs, yang biasanya tidak diperbarui dengan sangat cepat. Oleh karena itu, spanduk terbakar lebih cepat dibandingkan jaringan spanduk;

• kompleksitas prosedur untuk mencari mitra dan mencapai kesepakatan pertukaran;
• mobilitas rendah dalam mengelola kampanye periklanan (Anda perlu mengoordinasikan tindakan Anda dengan masing-masing mitra).

Bab 6 Pertukaran Spanduk

Konsep dan esensi pertukaran spanduk

Pertukaran spanduk adalah pilihan optimal pengiklan pada tahap pertama keberadaan proyek Internetnya atau promosi barang atau jasa tertentu secara online. Alasannya adalah kemungkinan pertukaran media periklanan secara gratis. Untuk memahami esensi pertukaran periklanan di jaringan spanduk, Anda perlu memikirkan konsep-konsep penting seperti komisi pertukaran, pembagian menjadi subnet, transfer dan promosi tayangan, penargetan, “peningkatan” tayangan, pembelian tayangan, dan RKT (rasio jumlah klik pada spanduk iklan dengan jumlah tayangannya).

Komisi pertukaran

Komisi pertukaran dapat disebut sebagai faktor fundamental dalam berfungsinya hampir semua jaringan pertukaran spanduk. Karena sebagian besar jaringan spanduk tidak membebankan biaya kepada peserta (pengiklan) untuk bertukar iklan dengan peserta jaringan lainnya, persentase komisi tertentu dibebankan dari setiap akun pengguna pengiklan di jaringan spanduk tertentu untuk tayangan iklan, yang dalam beberapa hal berfungsi sebagai pertukaran iklan pembayaran.

Pertukaran tersebut melibatkan penempatan iklan bersama, jadi jika 10 spanduk ditampilkan di situs salah satu peserta jaringan, maka di situs peserta lain dalam jaringan spanduk yang sama, spanduk peserta pertama akan ditampilkan, misalnya 8 kali. Jaringan banner mengambil selisih tayangan, yang disebut komisi pertukaran. Besarnya persentase komisi dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor: visibilitas banner di halaman situs anggota jaringan, perubahan kode yang tidak sah, adanya pemisah antara beberapa banner, indikasi nama di bawah banner. jaringan spanduk dengan tautan ke sana, serta lokasi spanduk jaringan di halaman situs anggota sehubungan dengan spanduk jaringan pertukaran media periklanan lainnya. Mari kita lihat lebih dekat masing-masing faktor ini.

Visibilitas spanduk

Motto dari hampir semua jaringan pertukaran spanduk adalah: “Tempatkan spanduk orang lain di situs Anda sebagaimana Anda ingin spanduk Anda ditempatkan di situs orang lain.” Seruan tersebut tentu masuk akal dan logis dari sudut pandang jaringan periklanan. Para peserta juga memahami hal ini, tetapi jauh lebih sulit bagi mereka untuk mematuhi aturan ini: secara tidak sadar, mereka ingin menghapus spanduk orang lain di suatu tempat di bagian bawah halaman situs (agar tidak mengganggu konten, merusak konten, merusak desain, membingungkan mereka, dll.), tetapi spanduk proyek mereka sendiri Dianjurkan untuk melihatnya di tempat yang paling terlihat di halaman situs orang lain. Oleh karena itu, jaringan spanduk tertentu telah mengambil keputusan berikut: ketika visibilitas spanduk anggota jaringan di laman situs web menurun, persentase komisi yang dikenakan meningkat. Penurunan visibilitas spanduk dapat disebabkan baik secara artifisial (penempatan media periklanan yang disengaja di sudut paling terpencil situs) atau karena kesalahan teknis dalam tata letak halaman situs. Misalnya, jika struktur situs melibatkan penggunaan bingkai (jendela browser terpisah yang berfungsi), maka jika lebar bingkai disetel ke 450 piksel dan pengguliran horizontal jendela komposit dilarang, spanduk iklan 468x60 tidak akan terlihat sepenuhnya.

Perubahan kode

Setelah mendaftar di jaringan spanduk, peserta baru diminta untuk memasukkan kode khusus ke halaman proyek Internetnya, yang akan menampilkan iklan spanduk situs lain yang berpartisipasi dalam jaringan di situs ini. Dalam hal ini, seluruh peserta diwajibkan untuk tidak mengubah kode yang diterima. Jika kode berubah dengan cara apa pun (menambahkan instruksi HTML baru, mengubah mode pembukaan jendela setelah mengklik tautan spanduk (saat ini atau baru), menambahkan peristiwa JavaScript dan bahasa klien lainnya, menempatkan kode dalam bingkai sebaris terpisah, dll. .), persentase komisi meningkat hingga kode disesuaikan dengan aturan jaringan spanduk.

Kehadiran pemisah

Jika beberapa spanduk berbeda ditempatkan pada halaman situs yang berpartisipasi dalam jaringan spanduk, maka diperlukan pembatas horizontal atau vertikal khusus untuk menunjukkan batas-batas spanduk. Misalnya, jika dua spanduk berformat 120x60 ditempatkan secara horizontal berdekatan dan juga serupa dalam desain grafis, pesan iklan dari kedua media akan digabungkan, yang dapat menimbulkan reaksi pengguna yang sangat berbeda: kesalahpahaman, kebingungan, kejengkelan, permusuhan, dll. . kebingungan. Oleh karena itu, Anda perlu menyisakan ruang tertentu di antara spanduk - kosong atau diisi dengan pemisah grafis khusus, yang akan bertindak sebagai "wilayah netral" antara dua pesan iklan. Jaringan banner berhak menaikkan komisi penukaran jika tidak ada pemisah atau tidak jelas menampilkan fungsinya. Selain itu, dalam beberapa kasus, dimungkinkan untuk sedikit mengurangi persentase komisi untuk akun situs yang berpartisipasi, pada halaman yang interpretasi pemisahnya asli, luar biasa, atau sekadar lucu.

Nama jaringan spanduk

Banyak jaringan banner mengharuskan pesertanya untuk menyertakan nama jaringan dengan link yang mengarah ke situs webnya. Biasanya, nama ditempatkan di bagian bawah spanduk. Sayangnya, dalam beberapa kasus, prasasti seperti itu bertentangan dengan tata letak halaman, sehingga membingungkan struktur masing-masing blok konten situs. Dengan tidak adanya prasasti seperti itu, jaringan spanduk dapat menambahkan persentase tertentu ke komisi pertukaran dasar karena ketidakpatuhan terhadap salah satu aturan untuk berpartisipasi dalam pertukaran periklanan.

Relativitas lokasi

Jika proyek Internet adalah anggota dari beberapa jaringan spanduk sekaligus, salah satu jaringan spanduk tersebut (jika mematuhi aturan jaringan) berhak untuk mengurangi (menaikkan) persentase komisi pertukaran tergantung pada lokasi spanduknya. kode relatif terhadap blok iklan jaringan spanduk lainnya.

Misalnya, sebuah proyek berpartisipasi dalam tiga jaringan spanduk (BN): BN1, BN2 dan BNZ. Spanduk dari dua jaringan pertama terletak di bagian atas dan kiri atas halaman situs, spanduk BSZ terletak di bagian paling bawah halaman. Jaringan BSZ mengajukan klaim ke situs yang berpartisipasi untuk penempatan dan meningkatkan komisi sebesar 3% hingga spanduknya berada di kiri atas, yang akan mengurangi komisi sebesar 5%, atau di bagian paling atas halaman, yang mana BSZ menjanjikan untuk mengurangi persentase komisi sebanyak 12%. Tepi kiri atas halaman ditempati oleh iklan BS2, pergerakan ke bawah mengancam situs dengan peningkatan komisi hanya 2%, dan tidak ada gunanya memindahkan spanduk BS2 ke paling atas, karena jaringan ini tidak mengizinkan a penurunan persentase komisi. Spanduk BS1 yang terletak di bagian paling atas sudah menawarkan persentase komisi terkecil (karena paling terlihat), oleh karena itu, di bawah ancaman dialihkan ke situs yang berpartisipasi, jaringan BS1 tidak dapat menawarkan persentase komisi yang lebih rendah. Untuk pergeserannya sendiri, BS1 mengenakan persentase tambahan masing-masing: ke tepi kiri halaman - 1%, ke paling bawah - 4% (Tabel 6.1).

Tabel 6.1.

Menentukan profitabilitas penempatan banner sesuai dengan persentase komisi

Sekarang mari kita hitung spanduk jaringan mana yang lebih menguntungkan untuk ditempatkan di bagian paling atas. Jika Anda tidak memperhitungkan faktor-faktor seperti RKT rata-rata jaringan spanduk (indikator efektivitas spanduk, yang menunjukkan rasio jumlah klik pada spanduk dengan jumlah tayangannya), jumlah jaringan peserta, jenis jaringan banner (universal, tematik, dll), serta profil banner itu sendiri Proyek Internet berpartisipasi dalam tiga jaringan banner sekaligus (BS1, BS2 dan BSZ), dan jika kita mempertimbangkan persentasenya saja biaya komisi untuk pertukaran iklan, maka akan jauh lebih menguntungkan untuk menempatkan spanduk jaringan BSZ di bagian paling atas halaman situs. Kami mengubah bagian bawah halaman (+3% komisi tambahan) ke bagian atas halaman (komisi -12%), menghapus banner BS1 dari bagian atas halaman dan menempatkannya di tepi (+1%). Tidak ada gunanya menempatkan iklan BS1 di bagian bawah halaman, karena kenaikan komisinya 4% lebih banyak. Dan persentase komisi jaringan BS2 setelah menurunkan spanduknya akan meningkat sebesar 2%. Total yang kita punya: +3 + (-12) + 1 + 2 = -6%.

Jadi, melalui pengaturan ulang sederhana dalam menentukan jaringan spanduk prioritas, kami mendapatkan jumlah total komisi semua jaringan sebanyak 6% lebih rendah dari total komisi dasar (awal) pada tahap pertama partisipasi situs dalam pertukaran spanduk.

Contoh ini dengan jelas menunjukkan bahwa banyak jaringan spanduk dapat menawarkan kepada pesertanya sistem yang sangat fleksibel untuk menentukan persentase komisi pertukaran iklan, yang dipengaruhi oleh beberapa faktor (Tabel 6.2). Pendekatan ini, pertama-tama, adalah keinginan jaringan spanduk untuk menciptakan otoritas tertentu dan citra positif di benak pengiklan, serta langkah pemasaran yang sukses di pasar Internet, yang meningkatkan tingkat daya saing mereka sendiri.

Tabel 6.2.

Faktor-faktor yang mempengaruhi persentase komisi pertukaran

Subnetting

Banyak jaringan banner memiliki struktur internal yang luas, yang ditentukan oleh keberadaan sejumlah subnet yang merupakan bagian dari satu jaringan banner utama. Jenis subnet ditentukan oleh kriteria seperti materi pokok, format iklan, dan sensor. Misalnya, jaringan spanduk LBE (List Banner Exchange) memiliki lima subnet: LBE, LBE-Lite, LBE-Vip, LBE100, dan LBE120. Dua varietas terakhir dibentuk sesuai dengan format spanduk yang diterima secara bergilir di subnet ini, masing-masing 100x100 dan 120x60. LBE dan LBE-Lite mendukung format yang sama (468x60), tetapi berbeda dalam hal penempatan pada halaman: subnet utama memerlukan spanduk untuk ditempatkan hanya di bagian atas halaman situs, dan subnet "ringan" (LBE-Lite) versi - di bagian bawah. LBE-Vip ditujukan untuk iklan komersial. Contoh pembagian jaringan berdasarkan sensor adalah jaringan spanduk IBN (International Banner Network), yang hanya menerima iklan dengan konten yang layak. Namun subnetnya ABN (Alternative Banner Network) bekerja dengan media periklanan untuk orang dewasa.

Terjemahan dan peningkatan tayangan

Jika peserta mendaftarkan akun baru dalam jaringan banner yang sama (karena alasan tertentu), ia dapat mentransfer ke akun yang baru dibuat semua tayangan yang telah ia kumpulkan pada akun lama.

Jika proyek Internet yang berpartisipasi dalam pertukaran spanduk berganti pemilik, pemilik tersebut berhak mempertahankan tayangan yang tersisa dari pemilik sebelumnya dalam jaringan spanduk tertentu dan bahkan akun.

Jika jaringan spanduk mendukung konversi tayangan, anggota satu subnet dapat mentransfer akumulasi tayangan ke subnet lain tanpa mendaftarkan akun pengguna tambahan.

Tayangan banner dapat berperan sebagai alat pembayaran barang atau jasa yang likuid. Misalnya, penulis artikel dapat dikreditkan ke akunnya di jaringan banner dengan biaya berupa sejumlah tayangan tertentu, dan peserta kompetisi online dapat menerima hadiah dengan cara yang sama.

Pemilik proyek Internet yang akan segera ditutup memiliki beberapa ribu akumulasi tayangan di jaringan spanduk tertentu. Dan ini berarti memperluas audiens konsumen, menjangkau segmen pasar lain, dan peluang memperoleh keuntungan materi dari tayangan iklan, dan terakhir, prospek menjual akumulasi tayangan kepada pihak lain yang berkepentingan. Saya tidak ingin kehilangan kesempatan ini, jadi sebelum proyek ditutup, tayangan ditransfer ke akun proyek lain (mitra, klien, sponsor, dll.) atau dijual. Dalam kasus terakhir, ketika pembelian akumulasi tayangan iklan selesai, tayangan tersebut ditransfer ke akun yang ditentukan oleh pembeli, dan akun lama, yang didaftarkan oleh proyek penjual, ditutup.

Kecurangan tayangan iklan di jaringan spanduk adalah masalah besar di pasar periklanan Internet modern, yang sedang dihadapi oleh para pakar terbaik dalam dan luar negeri. Inti dari kecurangan adalah meningkatkan tayangan iklan secara artifisial untuk akun pengguna tertentu. Saat ini, mekanisme periklanan yang kuat dan paling banyak digunakan saat ini (yang menjadi dasar terjadinya tayangan spanduk), seperti RotaBanner dan BannerBank, memiliki cara yang efektif untuk memerangi kecurangan dalam tayangan iklan.

Penargetan

Penargetan (dari bahasa Inggris target - goal) adalah dampak iklan yang ditargetkan (terfokus) pada konsumen. Ada perbedaan antara penargetan maju dan mundur. Penargetan langsung memungkinkan Anda menentukan situs tempat pengiklan ingin memasang spanduknya. Ada beberapa jenis penargetan langsung.

Penargetan tematik

Jenis dampak bertarget yang paling banyak digunakan pada konsumen, yang didasarkan pada fokus tematik sumber daya yang diiklankan (produk atau layanan). Misalnya, ada situs yang didedikasikan untuk peternakan lebah, pemiliknya memutuskan untuk mulai mengiklankan proyek Internetnya. Dalam hal ini, tidak ada gunanya menampilkan spanduk situs peternakan lebah di sumber hiburan dan server kencan, portal komunikasi seluler, dan galeri mobil. Namun akan tepat untuk menempatkan iklan di bagian tematik yang relevan dari katalog sumber daya yang besar atau di halaman layanan yang umumnya populer (server email, misalnya), dapat diakses oleh ribuan dan jutaan pengguna Internet setiap hari, di antaranya mungkin ada. orang yang tertarik memelihara lebah.

Namun, dampak periklanan yang presisi terhadap khalayak konsumen hanya dapat dicapai dengan spesialisasi sempit dari proyek Internet yang diiklankan. Jika Anda mengiklankan obat baru untuk pilek, penargetan topikal tidak akan membantu lagi, karena penderita pilek mengunjungi sumber daya tentang topik apa pun.

Penargetan alamat

Penargetan alamat secara kondisional dapat disebut sebagai versi penargetan berdasarkan topik yang lebih tepat. Dalam hal ini, pengiklan dapat secara mandiri memilih dari daftar peserta jaringan spanduk situs-situs di mana spanduknya tidak boleh ditampilkan. Sumber daya yang tidak diinginkan diidentifikasi berdasarkan alamat fisik di Internet atau nomor rekening. Sayangnya, penargetan seperti ini tidak selalu efektif dan sepadan dengan usaha yang dilakukan. Misalnya, jumlah peserta terdaftar di jaringan banner RLE (Rusia Link Exchange) jauh lebih besar daripada jumlah akun pengguna di PBS (Power Banner System). Penargetan alamat di RLE akan memakan waktu yang sangat lama: untuk melakukan ini, Anda perlu melihat seluruh direktori peserta di subnet RLE Classic, RLE Gold, dan RLE Stroll, yang akan memakan banyak waktu. Hal yang sama tidak berlaku untuk jaringan PBS, yang memiliki jumlah anggota yang jauh lebih kecil.

Penargetan geografis

Jenis iklan yang berfokus pada jaringan ini didasarkan pada fitur geografis, yaitu kemampuan untuk memposisikan tampilan spanduk tergantung pada negara, wilayah, distrik, kota tertentu, dll. Misalnya, beberapa perusahaan yang menyediakan layanan akses Internet memiliki kantor di Moskow dan Sankt Peterburg. Ia memiliki basis teknis dan kemampuan finansial untuk menyediakan koneksi hanya di dua ibu kota dan wilayah sekitarnya. Oleh karena itu, tidak masuk akal jika hal ini mempengaruhi penduduk Novosibirsk atau Kyiv, meskipun mereka adalah konsumen potensial mereka. Dalam hal ini, perusahaan akan memasang iklan di sumber daya Internet Moskow dan St. Petersburg. Namun, ada juga kendala di sini.

Pertama, bukan fakta bahwa sumber daya dari dua ibu kota tempat iklan untuk perusahaan ini akan dipasang akan dikunjungi secara eksklusif oleh penduduk Moskow dan St. Petersburg. Seorang penduduk Rostov-on-Don yang berencana untuk segera pindah ke tempat tinggal permanen di ibu kota Rusia dan bekerja di studio desain besar dan oleh karena itu tertarik dengan harga penyedia Internet ibu kota dapat dengan mudah melihat ke sana . Dan jika, sebaliknya, perusahaan tersebut bekerja di Rostov-on-Don dan hanya beriklan untuk kota dan wilayah Rostov, manifestasi dari “jebakan” penargetan geografis juga jelas: beberapa analis atau jurnalis St. Petersburg secara berurutan untuk menyiapkan laporan keuangan tentang penyedia Internet di Rusia, saya pasti akan melihat spanduk iklan perusahaan ini saat menjelajahi pasar teknologi Internet Pertumbuhan.

Kedua, fokus pada basis geografis tidak memperhitungkan kemungkinan pergerakan teritorial konsumen. Misalnya, beberapa spanduk iklan mengumumkan dimulainya penjualan besar-besaran pakaian bulu dan kulit di St. Petersburg dari tanggal 15 Oktober hingga 25 November, dan sesuai dengan pengaturan penargetan geografis, iklan ditampilkan di St. Petersburg sendiri, wilayah Leningrad dan, mungkin, di Moskow (yang sangat mungkin terjadi karena jarak yang pendek antara Moskow dan Sankt Peterburg dan konsentrasi maksimum orang-orang yang mampu secara finansial di kedua kota tersebut). Masyarakat yang tinggal di wilayah tersebut dan merupakan calon pembeli pakaian bulu dan kulit, dalam kurun waktu 15 Oktober hingga 25 November (yaitu selama 40 hari), dapat pergi berlibur (misalnya ke Krimea), pergi berlibur. perjalanan bisnis atau perjalanan bisnis (misalnya, ke Ural), memutuskan untuk mengunjungi kerabat (di suatu tempat di Siberia), dll. Dalam semua kasus ini, konsumen mungkin tertarik pada penjualan yang terorganisir (murni secara teoritis, karena mereka tidak dapat mengetahui secara pasti tentang itu), tidak akan melihat pesan iklan dari perusahaan yang menyelenggarakan penjualan promosi.

Penargetan waktu

Jenis pemfokusan tayangan iklan ini melibatkan pengaruh pada konsumen tergantung pada hari dalam sebulan, hari dalam seminggu, dan waktu. Misalnya, satu spanduk hanya dapat ditampilkan pada hari pertama setiap bulan (informasi tentang perpanjangan diskon barang atau jasa, pengingat tanggal kedaluwarsa layanan tertentu, dll.), spanduk lainnya akan ditampilkan sepanjang akhir pekan (pengumuman tentang acara yang berlangsung pada hari Sabtu dan Jumat), spanduk ketiga dipasang secara bergilir hanya pada saat istirahat makan siang (tawaran untuk mengikuti kompetisi siang hari dari stasiun radio), dll. Mari kita lihat lebih dekat masing-masing bidang penargetan waktu.

Hari dalam sebulan. Setiap hari dapat menjadi sesuatu yang luar biasa bagi konsumen: hari libur federal atau nasional, tanda-tanda rakyat, dll. Misalnya, menjadwalkan pemajangan berbagai jenis spanduk iklan pada Hari Perempuan Internasional (8 Maret) dan Paskah (hari Minggu tertentu di musim semi) dapat memberikan hasil yang sesuai untuk strategi tertentu untuk mempengaruhi konsumen. Pengiklan dapat mencapai efektivitas yang diperlukan jika ia memutuskan untuk bermain-main dengan satu atau beberapa tanda rakyat dalam konteks menyajikan informasi periklanan (misalnya, Pokrov: jika salju turun pada tanggal 14 Oktober, musim dingin akan bersalju, jika hujan, maka akan turun akan hujan, dan jika tidak ada curah hujan, cuaca akan hangat dan kering).

Hari di minggu ini. Minggu ini secara kasar dapat dibagi menjadi dua bagian: kerja dan akhir pekan. Tentu saja, untuk kategori orang yang berbeda, konsep “minggu kerja” dan “akhir pekan” bisa sangat bervariasi. Namun pada umumnya hari kerja dianggap Senin, Selasa, Rabu, Kamis dan Jumat, dan akhir pekan dianggap Sabtu dan Minggu. Oleh karena itu, menampilkan spanduk iklan kepada pengguna di tengah minggu kerja yang mengundang mereka untuk menghadiri acara hiburan tertentu akan menjadi taktik periklanan yang tidak efektif. Contoh buruk serupa adalah iklan seminar bisnis malam hari pada hari kerja yang ditampilkan kepada konsumen pada akhir pekan.

Waktu dalam Sehari. Seperti yang Anda ketahui, pada siang hari pengguna mengakses Internet terutama dari tempat kerja mereka, pada sore dan malam hari, ketika harga akses jaringan jauh lebih rendah, mereka mengakses jaringan dari komputer di rumah. Dapat juga diasumsikan bahwa selama hari kerja, pengguna menggunakan Internet untuk tujuan kerja (mencari informasi, bekerja dengan situs web, analisis pasar, riset audiens, membaca dan mengirim korespondensi elektronik, dll.), dan selama waktu makan siang ( rata-rata, dari 12 hingga 15 jam) menggunakan sumber daya jaringan untuk relaksasi dan hiburan (membaca berita, lelucon, permainan, kencan, dll.). Selain itu, di banyak organisasi, hari kerja dimulai dengan membaca email atau menganalisis media online: jam kerja di pagi hari (rata-rata, dari jam 9 hingga jam 11 pagi) dapat memberikan efisiensi tambahan bagi pengiklan jika difokuskan secara tepat pada basis waktu.

Tentu saja, menilai efektivitas tayangan spanduk sesuai dengan pengaturan penargetan waktu adalah relatif, karena tidak mungkin mereduksi perilaku masyarakat (dalam hal ini, calon konsumen) menjadi satu penyebut. Beberapa merayakan hari libur tertentu dan mengetahui tanda-tanda rakyat, yang lain tidak; beberapa bekerja lima hari seminggu, dan dua lainnya beristirahat, yang lain bekerja secara bergiliran; beberapa menggunakan Internet secara gratis di tempat kerja, dan di rumah untuk mendapatkan uang, yang lain - sebaliknya (lalu lintas kerja terbatas, akses ke rumah disediakan melalui seorang kenalan secara gratis); Beberapa orang membaca email dan berita di pagi hari dan mengunjungi server hiburan saat istirahat makan siang, sementara yang lain melakukannya di sore dan pagi hari.

Penargetan terprogram

Penargetan terprogram adalah kemampuan untuk memfokuskan dampak pesan iklan pengiklan bergantung pada perangkat lunak pengguna (konsumen periklanan). Dalam hal ini, perangkat lunak mengacu pada sistem operasi dan browser.

Diketahui bahwa banyak elemen struktur halaman Web ditampilkan secara berbeda di sistem operasi yang berbeda. Misalnya, ukuran font dan pengaturan jenis huruf untuk Microsoft Windows tidak akan ditampilkan dengan benar di MacOS. Aspek ini sangat penting ketika mendemonstrasikan spanduk berorientasi HTML, yang strukturnya mencakup blok informasi teks. Situasi dengan browser bahkan lebih rumit: perangkat lunak untuk melihat halaman Web ini, tergantung pada model dan versinya, mungkin tidak menampilkan spanduk iklan dengan benar atau tidak sama sekali yang tidak mendukung berbagai teknologi dan spesifikasi (bingkai mengambang dan biasa, GIF) .animasi, cascading style sheet CSS, Macromedia Flash, dll.).

Oleh karena itu, mengetahui bahwa Netscape Navigator tidak mendukung templat gaya CSS dengan baik, Anda dapat meluncurkan spanduk pertama yang menggunakan spesifikasi ini secara bergilir hanya untuk pengguna versi Microsoft Internet Explorer 4.x dan lebih tinggi, dan memodifikasi yang kedua dengan tetap mempertahankan ide periklanan umum agar sesuai dengan standar Netscape Navigator dan mengonfigurasi tayangannya sesuai dengan kriteria penargetan program tertentu.

Satu-satunya kelemahan dari jenis pemfokusan tayangan iklan ini adalah tingginya persyaratan untuk mengetahui semua fitur sistem operasi serta model dan versi browser. Tidak semua pengiklan mengetahui perbedaan antara Opera Internet Browser dan WebTV, MS Windows NT dan Red Hat Linux. Di sisi lain, tidak semua internet marketer (desainer) memiliki informasi tersebut.

Penargetan bahasa

Pemfokusan berdasarkan bahasa melibatkan menampilkan spanduk iklan di halaman sumber daya Internet yang berisi informasi dalam bahasa tertentu. Misalnya, jika promosi ditujukan secara eksklusif kepada penduduk Spanyol, maka disarankan untuk menyajikan informasi promosi di sektor jaringan Spanyol. Jadi, jika tujuan kampanye periklanan tidak mencakup paparan terhadap sebagian kecil audiens konsumen, misalnya penduduk Spanyol yang lahir di luar negeri dan tidak bisa berbicara bahasa nasional, jenis penargetan ini dapat meningkatkan kualitas secara signifikan. efektivitas tayangan spanduk pengiklan.

Sayangnya, ada kelemahan juga di sini. Pertama, untuk mencapai tingkat efektivitas yang optimal dalam penggunaan fokus bahasa, perlu diketahui karakteristik nasional khalayak sasaran, rasio jumlah konsumen langsung dengan jumlah konsumen sekunder, statistik demografi dan sosial masyarakat. negara bagian (negara bagian, wilayah, distrik, dll.), di segmen jaringan di mana pengaruh periklanan akan dilakukan (pengetahuan tersebut memerlukan persiapan pra-iklan yang serius). Kedua, saat menulis pesan iklan di media HTML, perlu mematuhi pengkodean bahasa tertentu, sehingga blok teks spanduk iklan akan ditampilkan dengan benar (tidak semua browser memiliki dukungan multibahasa).

Ringkasnya, dapat dikatakan bahwa kemungkinan dampak yang ditargetkan pada audiens iklan, meskipun ada beberapa kekurangan, merupakan alat yang ampuh bagi pengiklan dalam proses pengorganisasian dan penerapan tayangan spanduk (Tabel 6.3).

Tabel 6.3.

Keuntungan dan Kerugian Berbagai Jenis Penargetan Langsung

Untuk mengakhiri pembicaraan tentang penargetan konsumen, kita harus menyebutkan konsep penargetan terbalik. Jika penargetan langsung memungkinkan pengiklan untuk menentukan sumber daya mana yang akan menampilkan spanduk proyek Internetnya sendiri, maka penargetan terbalik memberikan peluang untuk efek sebaliknya - pemilihan sumber daya jaringan yang spanduk iklannya akan ditampilkan di halaman pengiklan situs web. Dengan kata lain, penargetan terbalik adalah kontrol atas tayangan iklan orang lain di situs proyek Internet Anda. Fokus ini memungkinkan pengiklan untuk memantau situs yang berpartisipasi dalam jaringan spanduk dan melarang beberapa dari mereka menampilkan iklan di situs mereka. Alasan pelarangan ini paling sering adalah karena anggota lain dari jaringan spanduk adalah pesaing langsung proyek Anda. Dalam hal ini, kehadiran iklan dari satu sumber daya dengan topik tertentu di halaman sumber daya lain dengan fokus serupa akan tidak tepat dan sepenuhnya tidak dapat dibenarkan. Jenis penargetan terbalik serupa dengan jenis penargetan maju.

Gurov Philip