Cara mengadakan undian lotere di restoran pizza. Desain postingan yang bagus

Kami telah merilis buku baru, Pemasaran Konten Media Sosial: Cara Memahami Pikiran Pengikut Anda dan Membuat Mereka Jatuh Cinta dengan Merek Anda.

Langganan

VK merupakan salah satu jejaring sosial terpopuler yang membuka peluang maksimal bagi pengguna. Dengan bantuannya, Anda tidak hanya dapat menjaga komunikasi dengan teman, tetapi juga mengimplementasikan berbagai ide dan rencana komersial. Salah satu alat efektif untuk berhasil menjalankan dan mempromosikan bisnis adalah kelompok dan komunitas. Anda dapat menarik audiens baru melalui undian. Selanjutnya kami akan memberi tahu Anda secara detail cara mengadakan kompetisi di VK dan apa yang dapat Anda capai dengan bantuannya.

Prinsip gambar

Semua kompetisi di VK mengikuti pola yang sama. Ini melibatkan melakukan tindakan berikut:

• publikasi entri tersendiri yang berisi informasi tentang aturan partisipasi;
• pemilihan gambar yang sesuai dengan tema pengundian atau hadiah;
• menciptakan dana hadiah (atau membeli barang dan jasa yang diundi).

Entri kompetisi harus memuat informasi tentang jumlah hadiah, waktu promosi, serta cara penentuan pemenang. Komponen visual sangat penting - pengguna akan lebih bersedia untuk mengambil bagian dalam pengundian jika mereka melihat apa yang menanti mereka jika mereka menang. Oleh karena itu disarankan untuk memasang foto-foto hadiah pada poster kompetisi.

Faktor lain yang mendorong pengguna untuk berpartisipasi adalah kesederhanaan kondisinya, sehingga tidak perlu membuat skema yang rumit. Aturan penyelenggaraan lomba mengharuskan peserta memenuhi hal-hal sebagai berikut:

• berlangganan halaman publik atau bergabung dengan grup;
• seperti entri kompetisi;
• memposting ulang;
• jangan hapus postingan dari halaman Anda sampai akhir promosi.

Biasanya, jumlah hadiah yang diberikan bervariasi dari satu hingga tiga. Semakin banyak hadiahnya, semakin banyak orang yang bersedia untuk ambil bagian.

Kebijakan pengelolaan VK

Biasanya, pemilik grup dan situs publik memutuskan untuk mengadakan pengundian di VK untuk memperluas audiens dan meningkatkan aktivitas pelanggan. Sebelumnya, program otomatis dan aplikasi curang digunakan untuk tujuan ini, namun administrasi VKontakte meluncurkan kampanye serius untuk memeranginya. Ada beberapa alasan untuk hal ini. Pertama, semua metode yang membantu meningkatkan jumlah pelanggan dan suka tidak memungkinkan grup memperoleh uang dari audiens targetnya. Dan kedua, hal-hal tersebut merusak ekosistem internal jejaring sosial, yang berdampak negatif terhadap insentif untuk mengisi halaman publik dengan konten berkualitas tinggi dan menarik.

Selain sumber daya eksternal, manajemen VK juga memperjuangkan komunitas yang khusus membagikan hadiah kepada setiap orang yang bergabung dan mengundang sejumlah teman tertentu. Itu adalah variasi dari program curang otomatis dan memfasilitasi pengiriman spam dan iklan ilegal.
Aturan resmi untuk mengadakan kompetisi di VK:

• Grup yang sepenuhnya berdedikasi untuk mendistribusikan suara dan hadiah virtual lainnya karena bergabung dan mengundang teman akan dikenakan penalti dan diblokir tanpa peringatan. Tidak disarankan menggunakannya untuk tujuan periklanan atau untuk mempromosikan barang dan jasa.
• Saat menyelenggarakan acara kompetitif dalam grup komersial atau hiburan, Anda tidak boleh menggunakan objek virtual VK (suara, stiker, hadiah, dll.) sebagai hadiah. Berikan preferensi pada produk dan layanan organisasi Anda. Dengan cara ini Anda tidak hanya akan meningkatkan target audiens komunitas, tetapi juga mempromosikan merek Anda sendiri dan meningkatkan minat terhadap produknya.

Dengan mematuhi aturan ini, Anda akan berhasil melakukan pengundian tanpa pemblokiran atau penalti lainnya.

Cara mengadakan undian di VK

Anda harus mempertimbangkan tiga aspek penting:

• Kompetisi harus kreatif dan menarik.
• Hadiah yang akan dimainkan harus nyata (produk atau layanan yang dapat digunakan oleh pemenang).
• Jangan mendorong pengguna untuk berlangganan komunitas - ini tidak akan memberi Anda banyak pelanggan baru.

Di akhir entri, pastikan untuk menunjukkan bagaimana pemenang akan ditentukan. Hal ini akan meyakinkan peserta mengenai keadilan acara dan menghilangkan asumsi mengenai penipuan. Biasanya, aplikasi seperti:

• Aplikasi Acak adalah aplikasi resmi yang direkomendasikan oleh manajemen VK. Untuk menggunakannya, Anda harus mengizinkan akses ke informasi rahasia. Pemenang dapat dipilih melalui suka atau repost.

Penentuan pemenang yang jujur ​​dan jelas merupakan kunci suksesnya kompetisi. Jika Anda dicurigai mencurangi hasil, grup tersebut mungkin diblokir. Anda akan menghindari hal ini dengan memberikan bukti yang tidak dapat disangkal kepada peserta: laporan video atau foto, siaran langsung. Selain itu, hasilnya harus diringkas dalam jangka waktu yang ditentukan secara ketat. Saat hadiah diberikan, disarankan untuk mengambil foto atau video bersama pemenang.

Kompetisi apa saja yang bisa diadakan

Kompetisi dan undian diatur dengan jelas oleh manajemen VK. Jika Anda gagal mematuhi setidaknya salah satu aturan yang ditetapkan, Anda berisiko terkena penalti dan diblokir dari komunitas. Selanjutnya kita akan membahas tentang apa saja yang dilarang keras untuk dilakukan selama kompetisi, dan bagaimana caranya agar tidak terkena banned.

Kelompok muda sering kali menawarkan ketentuan berikut: memposting ulang postingan dan mengumpulkan jumlah suka maksimum (orang yang berhasil mendapatkan tanda "Suka" terbanyak menang). Skema kompetitif seperti ini merupakan jalur langsung menuju pemblokiran. Faktanya adalah mereka merangsang kecurangan buatan dan spam massal, sehingga mengganggu fungsi internal jejaring sosial.

Seringkali, komunitas mengharuskan kontestan untuk menulis postingan yang bersifat rekomendasi (misalnya, tentang barang atau jasa yang dijual kepada mereka). Orang yang ulasannya mendapatkan suka terbanyak adalah pemenangnya. Kondisi seperti itu juga dikenakan sanksi dan berujung pada pemblokiran.

Kondisi apa yang bisa diterima? Penyelenggara kompetisi dapat mewajibkan peserta untuk:

• menyukai postingan tersebut;
• posting ulang;
• berlangganan komunitas atau bergabung dengan grup tempat pengundian diadakan;
• berlangganan ke satu sumber pihak ketiga (saluran YouTube, akun sponsor di Instagram, halaman publik VK lainnya, dll.).

Untuk meringkas semua hal di atas, kami mencatat bahwa apa pun topiknya, kompetisi harus diadakan setelah semua hadiah dan hadiah diumumkan. Masyarakat perlu memahami apa yang bisa mereka peroleh jika menang. Beberapa publik menggunakan tipu muslihat dengan mengatakan bahwa dana hadiah dapat ditingkatkan jika sejumlah kontestan direkrut. Trik semacam itu dianggap ilegal dan tidak diizinkan oleh administrasi VK.

Anda membuat entri di komunitas Anda, tempat Anda mempublikasikan foto dengan hadiah dan menjelaskan syarat untuk menerimanya. Prasyaratnya adalah bergabung dengan komunitas Anda dan memposting ulang (klik tombol “beri tahu teman”) di bawah entri dengan promosi ini (dalam VK). Tanpa ini, tidak ada gunanya mengadakan kompetisi ini. Ketentuan lainnya terserah Anda. Anda juga memilih jumlah pemenang. Biasanya ini 1 orang. Jangka waktunya juga sesuai kebijaksanaan Anda, saya melakukannya selama 1 bulan. Berikut ini contoh teksnya:

Di mana saya bisa mendapatkan karakter non-standar dalam bentuk emoticon VKontakte?

Dalam teks ini, misalnya, digunakan simbol angka non-standar 1 dan 2. Simbol-simbol tersebut tidak dapat ditemukan di antara simbol-simbol standar. Dan saya menemukannya di dalam kelompok ini.

Gunakan atau tidak, putuskan sendiri. 🙂 Tapi yang pasti, prank yang dihias dengan emoticon terlihat lebih menarik.

Apa yang kamu butuhkan?

1. Pilih hadiah yang akan Anda berikan kepada salah satu orang yang memposting ulang postingan Anda (tidak harus produk apa pun, bisa 100 rubel ke rekening telepon). Saya sarankan hanya memberikan apa yang sebenarnya Anda miliki, dan agar gambarnya tidak berbeda dengan apa yang sebenarnya akan Anda berikan. Disarankan untuk mempercayakan gambar kepada desainer berpengalaman, harus menarik :) Berikut contoh gambar yang saya buat di Photoshop:

   

   

2. Tetapkan periode promosi dan tulis teks undian dengan semua ketentuan. Anda dapat menyalinnya dari orang lain. Berikut adalah 3 tautan ke komunitas tempat hanya hadiah yang dipublikasikan:
3. Sayangnya, setelah aksi kami dipublikasikan, banyak orang yang ingin berpartisipasi tidak datang kepada kami. Dan semua itu karena mereka belum mengetahuinya. Tugas Anda sekarang adalah memberi tahu sebanyak mungkin pengguna VKontakte. Untuk melakukan ini, Anda perlu memilih publik atau grup dan membeli iklan di sana untuk postingan ini. Yang penting di sini adalah apakah Anda bekerja di seluruh Rusia atau hanya di kota Anda. Berdasarkan ini, Anda memilih grup untuk membeli iklan. Saat ini ada banyak grup dan halaman publik yang hanya memposting informasi tersebut. Beberapa melakukannya secara gratis, yang lain membayar. Biayanya berbeda di mana-mana. Saya bahkan ingat dalam pengalaman saya ada komunitas di mana Anda membayar uang, memberikan teks dan gambar gambar, mereka mempostingnya di situs mereka dan memilih sendiri pemenangnya. Karena pesan tentang giveaway tersebut diposting di komunitas mereka, mereka harus memesan iklan lain di grup lain untuk memposting ulang postingan ini dari komunitas mereka. Kalau tidak, saya hanya akan memesan iklan untuk postingan ini dari komunitas saya. Ternyata dengan cara ini saya tidak hanya mempromosikan kompetisi ini, tetapi juga publiknya. Saya tetap menyarankan Anda untuk tidak membeli di komunitas yang hanya menerbitkan undian, karena Anda akan melihat bahwa setelah pemenang ditentukan, grup Anda akan berhenti berlangganan secara massal. Lalu di mana Anda harus meletakkannya, Anda bertanya? Jika Anda hanya bekerja di kota Anda, saya dapat merekomendasikan komunitas berita di kota Anda.
4. Selanjutnya, Anda harus memilih pemenang. Saya menggunakan - Random.app / Pengundian hadiah.
   Saya sudah memberi tahu Anda cara memilih pemenang. Disarankan untuk membuat video. Saya biasanya melakukan ini menggunakan Qip Shot. Anda dapat mengunduhnya dari sini: https://welcome.qip.ru/shot
   Dengan menggunakannya, Anda dapat mengambil video dan foto layar (screenshot). Anda dapat menangkap seluruh layar atau area tertentu. Anda juga dapat menambahkan panah, bingkai, teks, dll. ke tangkapan layar.
   
5. Berikut adalah 2 contoh video yang direkam menggunakannya. Dalam video tersebut, pemenang dipilih terlebih dahulu, kemudian kehadirannya di grup diperiksa.
   Video #1
   Video No.2
   
6. Nah, langkah terakhir adalah memberikan hadiah kepada pemenang. Jika dia tinggal di kota lain, Anda harus mengirimkannya melalui pos atau perusahaan transportasi dengan biaya sendiri.

Biaya penyelenggaraan kompetisi

• 1000 gosok. — perkiraan nilai hadiah (mungkin lebih tinggi atau lebih rendah).
• 300 gosok. - karya seorang desainer.
• 1200 gosok. — perkiraan anggaran iklan jika Anda membeli iklan seharga 600 rubel. 2 kali: setelah gambar diterbitkan dan di tengah semester. Semakin banyak Anda mengeluarkan uang untuk iklan, semakin baik.
• 400 gosok. — perkiraan biaya pengiriman melalui pos atau pusat perbelanjaan ke kota lain.

Total: 2900 gosok. Setelah itu, saya menyarankan Anda untuk mengukur jumlah orang yang telah bergabung dengan komunitas Anda. Setelah Anda mengetahui nomor ini, Anda dapat membaginya dengan pengeluaran dan melihat berapa biaya 1 pelanggan. 🙂 Itu saja, jika ada pertanyaan, tulis di komentar. Selamat tinggal semuanya! 🙂

Selama masa Uni Soviet, ada beberapa lotere negara. Orang-orang dengan penuh semangat membeli tiket dengan harapan memenangkan hadiah yang didambakan. Setelah runtuhnya Uni Soviet, lotere mulai berkembang pesat. Ada beberapa siaran yang dikelola negara yang tersisa setiap minggunya, tidak bergantung pada siapa pun, dan disiarkan setiap minggu. Booming utama datang dari lotere dan promosi yang mempromosikan produk mereka sendiri. Mereka diorganisir di mana-mana dan menarik semua lapisan masyarakat untuk ikut menggambar. Yang mau menyelenggarakannya dan yang mau ambil bagian pun tidak berkurang. Mengapa? Jawabannya sederhana, bahkan bibi dan paman yang sudah besar pun juga suka bermain.

Bagaimana mengadakan dan mengatur lotere yang sah

Saat ini penyelenggara utama togel adalah perusahaan besar dan perwakilan berbagai merek. Mengadakan undian membantu mempromosikan suatu produk, berhasil menghadirkan produk baru, dan membuat pernyataan, sehingga menarik perhatian terhadap produk baru tersebut. Perusahaan dan kantor perwakilan memajang produk mereka di hypermarket besar dan secara aktif merekomendasikan pembelian produk mereka, memotong kupon atau mengumpulkan stiker khusus. Pengundian yang dilakukan memberikan keuntungan penjualan yang besar karena menarik perhatian pembeli.

Paling sering, pengundian lotere disusun sedemikian rupa sehingga hadiah kecil dan murah diundi di antara pembeli untuk beberapa waktu, dan kemudian pembeli yang sama ini dapat mengambil bagian dalam pengundian untuk mendapatkan sejumlah besar uang atau hadiah yang berharga. Lotere dapat diadakan untuk beberapa waktu, di mana Anda perlu mengumpulkan kupon atau kupon instan, dengan berpartisipasi di mana Anda dapat memenangkan hadiah murah tanpa meninggalkan mesin kasir.

Secara umum, lotere adalah pendekatan psikologis yang baik terhadap kesadaran warga. Sekalipun seseorang tidak berencana untuk membeli sebungkus kue, tetapi setelah melihat gambarnya, ia memiliki keinginan untuk membelinya. Banyak peserta menganggap diri mereka penentang lelucon semacam itu, namun secara tidak sadar jatuh ke dalam jaringan penyelenggara aksi.

Sebagian besar promosi dan hadiah didasarkan pada pengumpulan stiker atau kliping kupon. Terkadang pihak penyelenggara menjanjikan hadiah kepada seluruh peserta tanpa terkecuali, dengan menetapkannya dalam jumlah tertentu.

Banyak analis, untuk menjalankan bisnis yang sukses, merekomendasikan agar pengusaha mengadakan lotere secara berkala untuk meningkatkan penjualan produk tertentu dan dengan demikian menjaga bisnis mereka tetap bertahan.

Jauh sebelum togel diadakan, perlu adanya kesepakatan dengan agen togel. Tugas utama mereka adalah menimbun produk promosi dan mempromosikannya. Tugas agen selanjutnya adalah menciptakan dukungan informasi yang baik untuk produk, mendistribusikan dana hadiah dengan benar dan mengadakan undian sendiri, dengan mematuhi peraturan. Agen togel membagikan hadiah kepada pemenang atau melakukan pembayaran tunai.

Jika seorang pengusaha atau perusahaan ingin mengadakan undian, mereka tidak dapat melakukannya tanpa bantuan agen profesional dan dukungan hukum. Tanpa dukungan hukum, menangani lotere jauh lebih sulit. Seringkali, setelah lelucon, situasi kontroversial muncul, yang dapat diselesaikan oleh pengacara yang kompeten.

Ini menarik: jika Anda tertarik dengan bisnis di bidang ini, kami sarankan Anda membiasakan diri dengan ide bisnis kami ““.

Penyelenggara lotere di seluruh Federasi Rusia dapat berupa badan hukum mana pun yang terdaftar di Rosfinmonitoring. Untuk mendaftar ke Rosfinmonitoring, Anda memerlukan aplikasi dan akta notaris formulir 2-KPU. Tanggal mulai lotere harus dipilih terlebih dahulu sehingga jika terjadi force majeure, ada cukup waktu untuk penyelesaian yang menguntungkan.

Semua lotere yang diadakan di wilayah Federasi Rusia menjalani pendaftaran wajib dengan Layanan Pajak Federal. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengumpulkan paket dokumen berikut:

• Terlampir adalah dokumen yang, sesuai dengan hukum federal, menentukan semua ketentuan untuk mengadakan lotere ini
• INN penyelenggara lotere, Piagam, sertifikat OGRN - disalin dan diaktakan
• Dokumen khusus yang menjelaskan cara membuat kontrak dengan agen togel, serta bagaimana konsumen mengetahui tentang togel yang akan datang. Dokumen tersebut juga memberikan karakteristik produk promosi dan deskripsinya.
• Harus ada surat keterangan yang menyatakan tidak ada hutang kepada dinas pajak.

Proses pengumpulan dokumen dan peninjauannya memakan waktu setidaknya setengah bulan, jadi sebelum pengundian dimulai, Anda harus memikirkan semua masalah teknis terlebih dahulu dan membuat perjanjian dengan agen. Selama beberapa tahun, prosedur untuk mendaftarkan lotere Anda sendiri telah disederhanakan, karena lisensi tidak lagi diperlukan untuk mengoperasikannya.

Bagi mereka yang memutuskan untuk memanfaatkan warga yang naif dan tidak akan memberikan hadiah yang dijanjikan kepada para pemenang, mereka akan dituntut secara hukum sesuai dengan pasal-pasal yang ditentukan dalam KUH Perdata khususnya.

Penyelenggara mempunyai tanggung jawab yang ditetapkan oleh undang-undang Federasi Rusia saat ini, khususnya Kode Pajak Federasi Rusia. Dengan berpartisipasi dalam Giveaway, Peserta, bertindak atas kemauannya sendiri dan untuk kepentingannya sendiri, sesuai dengan persyaratan Undang-Undang Federal 27 Juli 2006 No. 152-FZ “Tentang Data Pribadi”, memberikan persetujuannya kepada Penyelenggara, KERUSKA LLC dan pihak ketiga (tunduk pada kepatuhan terhadap persyaratan hukum RF untuk memastikan kerahasiaan data pribadi dan keamanan data pribadi selama pemrosesan (pengumpulan, pencatatan, sistematisasi, akumulasi, penyimpanan, konfirmasi, klarifikasi (memperbarui, mengubah) , penggunaan, distribusi, penyediaan, transfer (termasuk transfer di wilayah Federasi Rusia dan transfer lintas batas), depersonalisasi, pemblokiran, dan penghancuran data pribadi Peserta oleh Penyelenggara dan rekanannya, termasuk.

Lakoff / cara mengadakan pengundian berhadiah dan

Selama implementasi proyek Anda, kami akan melakukan semua pekerjaan yang diperlukan: mulai dari mengembangkan mekanisme promosi dan menghasilkan kode unik hingga mengirimkan hadiah kepada para pemenang. Anda tidak perlu mendalami detail hukumnya – semuanya telah dipertimbangkan oleh pakar kami. Negosiasi dengan operator seluler juga tidak diperlukan - kemampuan iActions akan memungkinkan Anda tidak hanya dengan cepat mentransfer hadiah uang tunai ke rekening ponsel peserta, tetapi juga menerima semua permintaan masuk melalui beberapa saluran sekaligus - SMS, hotline, dan promosi situs web.

Di situs promosi, selain kemampuan untuk mendaftarkan kode, peserta memiliki akses ke aturan rinci untuk promosi, serta akun pribadi dengan kemampuan untuk melacak pencapaian mereka.

Cara mengadakan undian berhadiah dan tidak didenda: 3 aturan

Penelitian LLC "B2C" bertujuan untuk meningkatkan kualitas layanan yang diberikan dan/atau barang yang dijual, melakukan pemasaran dan/atau statistik dan/atau penelitian lainnya, mempromosikan barang, karya, jasa, menginformasikan kepada Peserta tentang barang, karya, layanan baru, khusus penawaran dan promosi periklanan, sistem diskon dan bonus yang ditawarkan oleh B2C LLC dan/atau KERUSKA LLC, informasi tentang layanan bersama B2C LLC dan pihak ketiga, produk (barang, karya, layanan) KERUSKA LLC dan pihak ketiga melalui Peserta dari kontak langsung dengan menggunakan berbagai sarana komunikasi, termasuk (tidak terbatas pada) milis, pengiriman surat ke alamat email (email) Peserta, telepon genggam (SMS notifikasi) informasi yang relevan, termasuk informasi yang sesuai dengan konsep periklanan dalam arti Seni .

Pengembangan kampanye pemasaran: bagaimana menghindari denda

FAS tanggal 04/05/2007 N ATs/4624).Menurut ayat 2 Seni. 3 Undang-undang tersebut, objek periklanan adalah produk, sarana individualisasi suatu badan hukum dan (atau) produk, produsen atau penjual suatu produk, hasil kegiatan intelektual atau suatu peristiwa (termasuk kompetisi olahraga, konser , kontes, festival, permainan berbasis risiko, taruhan), untuk menarik perhatian yang menjadi tujuan iklan tersebut. Pada saat yang sama, berdasarkan paragraf 3 Seni. 3 Undang-Undang Periklanan, suatu produk dipahami sebagai suatu hasil kegiatan (termasuk karya, jasa) yang dimaksudkan untuk dijual, ditukar atau dimasukkan ke dalam peredaran dengan cara lain.Menurut ayat 27 Keputusan Pleno Mahkamah Arbitrase Agung Mahkamah Arbitrase Agung Federasi Rusia tanggal 8 Oktober 2012 N 58 “Tentang beberapa masalah praktik pengadilan arbitrase Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan” (selanjutnya disebut Resolusi No. 58) norma-norma Seni.

Pengundian hadiah: bagaimana cara mengaturnya dengan benar?

Dengan demikian, hal-hal berikut ini harus dikecualikan dari ketentuan promosi: - pembelian tiket untuk mendapatkan uang; - pengundian hadiah menggunakan peralatan khusus; - pembentukan dana hadiah dari hasil penjualan tiket; - metode penentuan acak Sesuai dengan penjelasan Kementerian Pembangunan Ekonomi Federasi Rusia, yang disampaikan dalam surat tertanggal 04/07/2014 N D09i-451 “Tentang pelaksanaan kegiatan insentif”, pelaksanaan kegiatan insentif tunduk pada peraturan perundang-undangan Undang-undang Federal tanggal 13 Maret 2006 N 38-FZ “Tentang Periklanan” (selanjutnya disebut Undang-Undang Periklanan) (lihat juga surat dari Layanan Pajak Federal Rusia tertanggal 21 April 2014 N ED-4- 2/7598).Dengan demikian, penyelenggaraan promosi insentif berupa pengundian hadiah atau sertifikat hadiah, yang syarat keikutsertaannya adalah pembelian barang, dilakukan berdasarkan ketentuan Undang-Undang Periklanan. .Sebagaimana dinyatakan ayat 1 seni.

9 nuansa tentang pengundian hadiah

Di sini, misalnya, adalah bagaimana perusahaan Yves Rocher Vostok mencoba mengabaikan aturan kebetulan ketika menentukan pemenang promosi liburan “Kota Bunga untuk Anda”: ​​“1, 2000, 4000, 6000, 8000, dan 10.000 - peserta dari promosi yang telah melakukan pemesanan produk berhak menerima hadiah dari penyelenggara promosi. Peserta promosi yang berhak menerima hadiah menjadi pemenang promosi.” Metode 2: Bentuklah juri untuk memilih pemenang. Anda dapat memberikan hadiah kepada mereka yang mampu melakukan tugas kreatif dengan paling baik (misalnya, siapa yang berbicara paling efektif tentang kecintaan mereka terhadap suatu produk, menulis surat paling romantis, memberikan penggunaan kemasan paling orisinal, dll.).

D.). Maka hasil akhirnya tidak bergantung pada kebetulan, melainkan pada kemampuan kreatif peserta, yang harus dinilai oleh juri yang berkompeten.

Pengundian hadiah: bagaimana tidak “memenangkan” denda? (I.V. Styufeeva)

Tanggung Jawab Untuk memahami siapa sebenarnya dalam hal apa yang akan didenda karena ketidakpatuhan terhadap Undang-Undang “Tentang Periklanan”, perlu dipahami konsep-konsep berikut: Pengiklan - produsen atau penjual barang atau orang lain yang menentukan objek iklan dan (atau) konten iklan. Produser periklanan adalah orang yang mengubah seluruh atau sebagian informasi menjadi bentuk yang siap didistribusikan dalam bentuk periklanan. Distributor Iklan adalah orang yang menyebarkan iklan dengan cara apapun, dalam bentuk apapun dan dengan menggunakan cara apapun.

Bergantung pada peran yang Anda ambil dalam setiap kasus tertentu (apakah Anda seorang pengiklan, produser iklan, atau distributor iklan), Anda mungkin dikenakan tanggung jawab administratif karena melanggar berbagai peraturan.

Hadiah undian

Pemenangnya adalah orang yang mengirimkan resep paling orisinal (tidak perlu membeli produk). Sebuah komisi khusus akan memilih pemenang di antara sepuluh finalis. Hadiah akan diberikan oleh sponsor portal kuliner atau oleh penyelenggara sendiri.

Penting

Hadiahnya termasuk perjalanan ke Spanyol untuk menikmati pertarungan tomat, pembuat jus, dan pembuat kopi (masing-masing untuk tempat pertama, kedua, dan ketiga). Pada saat yang sama, ada klausul khusus yang menyatakan bahwa dengan mengirimkan lamaran, peserta sekaligus menyetujui peraturan kompetisi, yaitu membuat perjanjian untuk berpartisipasi di dalamnya. Metode 3: Berjanji secara terbuka untuk memberikan penghargaan. Jika Anda menawarkan hadiah hiburan kepada setiap konsumen yang membeli sejumlah barang atau mengirimkan sejumlah kode batang yang diperlukan, maka berikanlah, misalnya, di tempat penjualan (lihat.

Hadiah atau hadiah?).
Ketika benar-benar semua peserta yang mendaftar untuk mengikuti promosi menerima hadiah. Penyelenggara promosi memiliki kesempatan untuk bermanuver dengan satu-satunya fitur lotere insentif - faktor risiko. Dalam hal ini peserta tidak mengambil resiko apapun, menerima hadiah tidak bergantung pada “kehendak takdir”, tetapi hanya pada usaha fisiknya.
Seringkali penyelenggara, ingin menarik lebih banyak peserta, menawarkan beberapa pilihan hadiah dan ada baiknya jika peserta memiliki kesempatan untuk bebas memilih hadiah. Kebetulan jenis hadiah ditentukan oleh pengundian (perlu untuk menghapus lapisan pelindung kartu, hadiah diberikan oleh program, dikeluarkan oleh pemain dari tas, dll.) - dan lagi-lagi rapuh garis antara pembagian hadiah biasa dan lotere insentif terputus.

Cara mengadakan pengundian hadiah antar pelanggan

Setelah semua orang menerima tiket undian, diadakan upacara pembagian hadiah, menukarkan tiket dengan hadiah dari daftar yang telah disusun sebelumnya. Saat mengumumkan pemenang, pertama-tama sebutkan nomor tiket dan deskripsi lucu tentang hadiahnya, lalu mintalah pemenang yang beruntung untuk hadir dan mengambil barang yang dimenangkan. Urutan penyerahan hadiah yang demikian tidak hanya akan menjaga intrik hingga pembukaan bungkusnya, tetapi juga menjaga perhatian para tamu hingga hadiah terakhir dibagikan.

Lotere insentif telah menjadi salah satu cara paling populer untuk meningkatkan penjualan. Namun, untuk menggambarnya dengan benar, syarat-syarat tertentu harus dipenuhi. Petunjuk 1 Tentukan nama jenis barang dan merek apa yang akan digunakan dalam undian insentif.

Berikan deskripsi lucu untuk setiap item yang membuat Anda sulit untuk langsung memahami item apa yang Anda bicarakan. Misalnya, buku catatan adalah penambah daya ingat, permen karet adalah pelembab mulut mini, dan serbet adalah penurun kelembapan saku. Bungkus setiap barang dengan bungkus yang cantik sehingga tidak mungkin menebak dari garis luar apa yang ada di dalam kemasannya. 4

Tempatkan tiket lotere di dalam tas yang dihias dengan indah atau tong berputar (drum lotere). Selain itu, pilihan yang cukup menarik untuk menyajikan tiket adalah penemuannya yang tiba-tiba di dalam balon, di bawah piring, di dalam bungkus permen. 5 Segera setelah para tamu berkumpul, undanglah mereka untuk mengeluarkan tiket dari tas atau drum lotere. Jika Anda ingin tiket lotre dibagikan sebagai insentif, mintalah mereka yang diundang untuk melafalkan pantun, menebak teka-teki, atau menyanyikan sebuah lagu, yang untuk itu Anda memberikan tiket kepada setiap pemain.

Untuk merangsang minat terhadap perusahaan dan meningkatkan penjualan, manajemen sering kali menggunakan metode yang telah terbukti - mengundi hadiah berharga di antara pelanggan. Bagaimana cara melakukan pengundian dengan mempertimbangkan persyaratan hukum?

Saat melakukan kampanye insentif, ada aspek-aspek penting yang harus diperhatikan agar tidak menarik perhatian tidak hanya otoritas administratif terkait, tetapi juga mewaspadai calon peserta aksi (lihat, misalnya, keputusan Pengadilan Moskow). 12 Oktober 2016 dalam perkara No. A40-159782 /16-94-1415, keputusan Pengadilan Arbitrase Moskow tanggal 12 Januari 2016 dalam perkara No. A40-236250/2015-139-1964).
Kita harus mulai dengan terminologi. Jadi, mulai 1 Januari 2014, Undang-Undang Federal tanggal 28 Desember 2013 N 416-FZ “Tentang Amandemen Undang-Undang Federal “Tentang Lotere” dan Tindakan Legislatif Tertentu Federasi Rusia” menetapkan bahwa sesuai dengan Undang-Undang Federal “Tentang Lotere” ” Hak prerogatif untuk menyelenggarakan lotere hanya diberikan kepada negara yang diwakili oleh instansi pemerintah terkait. Perusahaan swasta hanya dapat melakukan promosi insentif, yang tidak boleh bertanda lotre. Jika tidak, Anda mungkin dikenai tanggung jawab administratif berdasarkan Art. 14.27 dari Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia, yaitu, mengadakan lotere tanpa keputusan Pemerintah Federasi Rusia tentang penyelenggaraannya memerlukan pengenaan denda administratif pada warga negara dalam jumlah 2.000 hingga 2.500 rubel; untuk pejabat - dari 8.000 hingga 20.000 rubel; untuk badan hukum - dari 200.000 hingga 300.000 rubel.
Jadi, ketika melakukan kampanye insentif apa pun, sebaiknya hindari kata “lotre” dan, faktanya, promosinya tidak boleh satu kata. Oleh karena itu, hal-hal berikut harus dikecualikan dari ketentuan promosi:
- membeli tiket untuk mendapatkan uang;
- pengundian hadiah menggunakan peralatan khusus;
- pembentukan dana hadiah dari hasil penjualan tiket;
- cara acak untuk menentukan pemenang.
Sesuai dengan klarifikasi Kementerian Pembangunan Ekonomi Federasi Rusia, yang disampaikan dalam surat tertanggal 04/07/2014 N D09i-451 “Tentang pelaksanaan kegiatan insentif”, pelaksanaan kegiatan insentif tunduk pada peraturan perundang-undangan. Undang-undang Federal tertanggal 13 Maret 2006 N 38-FZ “Tentang Periklanan” (selanjutnya disebut Undang-undang tentang periklanan) (lihat juga surat dari Layanan Pajak Federal Rusia tertanggal 21 April 2014 N ED-4-2 /7598).
Dengan demikian, penyelenggaraan promosi insentif berupa pengundian hadiah atau sertifikat hadiah, yang syarat keikutsertaannya adalah pembelian barang, dilakukan berdasarkan ketentuan Undang-Undang Periklanan.
Sebagaimana dinyatakan dalam paragraf 1 Seni. 3 Undang-Undang Periklanan, periklanan adalah informasi yang disebarluaskan dengan cara apapun, dalam bentuk apapun dan dengan menggunakan cara apapun, ditujukan kepada orang-orang dalam jumlah yang tidak terbatas dan bertujuan untuk menarik perhatian terhadap objek periklanan, membangkitkan atau mempertahankan minat terhadapnya dan mempromosikannya. di pasar. Oleh karena itu, kampanye insentif yang memuat parameter-parameter ini adalah periklanan.
Lingkaran orang yang tidak terbatas mengacu pada orang-orang yang tidak dapat ditentukan sebelumnya sebagai penerima informasi periklanan dan pihak tertentu dalam hubungan hukum yang timbul sehubungan dengan penjualan objek periklanan. Tanda informasi periklanan yang diperuntukkan bagi orang yang jumlahnya tidak terbatas berarti tidak adanya dalam iklan tersebut indikasi orang atau orang-orang tertentu untuk siapa iklan itu dibuat, dan kepada siapa iklan itu dipersepsikan (lihat surat dari FAS tanggal 04/05/2007 N ATs/4624).
Menurut paragraf 2 Seni. 3 Undang-undang tersebut, objek periklanan adalah produk, sarana individualisasi suatu badan hukum dan (atau) produk, produsen atau penjual suatu produk, hasil kegiatan intelektual atau suatu peristiwa (termasuk kompetisi olahraga, konser , kontes, festival, permainan berbasis risiko, taruhan), untuk menarik perhatian kepada siapa iklan tersebut ditujukan.
Pada saat yang sama, berdasarkan ayat 3 Seni. 3 Undang-Undang Periklanan, barang dipahami sebagai hasil kegiatan (termasuk karya, jasa) yang dimaksudkan untuk dijual, ditukar, atau dimasukkan ke dalam peredaran dengan cara lain.
Menurut paragraf 27 Resolusi Pleno Mahkamah Arbitrase Tertinggi Federasi Rusia tertanggal 8 Oktober 2012 N 58 “Tentang beberapa masalah praktik penerapan Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan” oleh pengadilan arbitrase oleh pengadilan arbitrase (selanjutnya disebut sebagai sebagaimana Keputusan Nomor 58), norma Pasal 9 Undang-Undang Periklanan berlaku untuk acara insentif, yang syarat keikutsertaannya adalah pembelian produk tertentu dan diadakan secara kompetitif dengan pengundian hadiah atau kemenangan.
Padahal, peristiwa insentif adalah tindakan perusahaan yang mendorong konsumen untuk membeli barang (menerima jasa) melalui kemungkinan menerima hadiah.
Dalam periklanan yang mengumumkan diadakannya suatu kompetisi, permainan atau acara serupa lainnya, syarat partisipasinya adalah pembelian produk tertentu berdasarkan Art. 9 Undang-Undang Periklanan, hal-hal berikut harus dicantumkan:
1) waktu terjadinya peristiwa tersebut;
2) sumber keterangan tentang penyelenggara acara tersebut, tata cara penyelenggaraannya, jumlah hadiah atau kemenangan berdasarkan hasil acara tersebut, waktu, tempat dan tata cara penerimaannya. Dalam hal ini, indikasi sumber informasi harus dibuat sedemikian rupa sehingga konsumen mempunyai pemahaman tanpa syarat bahwa ia akan menerima dari sumber tersebut seluruh informasi tentang promosi yang sedang berlangsung. Kata-kata “detail di website…” tidak tepat, karena hanya mengajak konsumen untuk mengunjungi situs ini di Internet, dan tidak menerima informasi tentang acara promosi. Yang terbaik adalah menyatakan paragraf 2 Seni dalam teks promosi kata demi kata. 9 UU Periklanan dan sebutkan sumber yang sesuai (situs web, telepon, dll.).
Oleh karena itu, Undang-Undang Periklanan menetapkan perlunya untuk mengingatkan konsumen yang mengiklankan suatu acara promosi mengenai syarat dan aturan keikutsertaan dalam acara tersebut, sedangkan waktu acara yang bersangkutan harus dicantumkan secara langsung dalam teks iklan, dan tautan ke informasi tentang penyelenggara acara promosi dan aturan penyelenggaraannya , jumlah hadiah atau kemenangan berdasarkan hasil acara tersebut, waktu, tempat dan tata cara penerimaannya diperbolehkan dengan menyebutkan sumbernya informasi.
Dalam arti Seni. 9 Undang-Undang Periklanan, tindakannya ditujukan untuk melindungi kalangan tidak terbatas - konsumen iklan dari menerima informasi yang dapat menyesatkan konsumen tersebut mengenai waktu terjadinya peristiwa yang bersangkutan dan tata cara keikutsertaannya, agar tidak menimbulkan konsumen seperti itu memiliki ilusi kemungkinan partisipasi dalam acara promosi, yang jangka waktu penyelenggaraan atau pendaftaran partisipasinya telah berakhir (lihat, misalnya, keputusan Pengadilan Arbitrase Moskow tanggal 12 Oktober 2016 dalam kasus No. A40-159782 /16-94-1415, Resolusi 9 AAS No. 09AP-34885 /2013 tanggal 13 November 2013 dalam perkara No. A40-83690/2013).
Kegagalan untuk mematuhi persyaratan ini memerlukan tanggung jawab administratif berdasarkan Bagian 1 Seni. 14.3 Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia, yaitu denda bagi warga negara sebesar 2.000 hingga 2.500 rubel, untuk pejabat - dari 4.000 hingga 20.000 rubel, untuk badan hukum - dari 100.000 hingga 500.000 rubel.

Dari ketinggian huruf

Namun, meskipun teks promosi insentif memuat seluruh persyaratan hukum di atas, masih terdapat beberapa kendala. Misalnya, ukuran font teks dalam iklan giveaway juga penting.
Oleh karena itu, pada bulan Februari 2016, KIA Motors RUS mengadakan kampanye “Beli Sekarang dan Menangkan”, informasi tentangnya ditempatkan pada struktur periklanan di Federasi Rusia dan disiarkan di saluran televisi federal. Menurut iklan tersebut, diusulkan untuk membeli mobil KIA sebelum akhir Februari dengan keuntungan hingga 150.000 rubel. dan tahun 2018 ditukar dengan yang baru tanpa tambahan pembayaran. Konsumen bisa saja percaya bahwa setiap orang yang membeli mobil otomatis berhak menukarnya dengan yang baru. Namun, inti dari promosi ini adalah bahwa sebagai bagian darinya, pengundian hadiah seharusnya dilakukan di antara mereka yang membeli mobil, dan hanya pemenangnya yang berhak atas penukaran gratis. Informasi tentang hal ini hadir secara formal, tetapi tidak dalam bentuk yang dimaksudkan untuk persepsi. Dengan demikian, konsumen justru disesatkan mengenai layanan keuangan yang ditawarkan, yang merupakan pelanggaran undang-undang periklanan.
Namun, pengadilan tidak selalu berpihak pada badan administratif. Dengan demikian, perusahaan tersebut didenda 200.000 rubel. untuk cetakan kecil dalam promosi giveaway. Pengadilan Kehakiman Wilayah Novosibirsk membatalkan keputusan pengenaan denda dan dalam keputusannya tertanggal 6 Desember 2016 dalam kasus No. A45-19627/2016 menyatakan bahwa undang-undang saat ini tidak mengatur batasan ukuran font untuk iklan tentang promosi insentif. Penempatan informasi iklan dalam font yang lebih kecil tidak menunjukkan tidak adanya beberapa informasi penting tentang produk yang diiklankan. Penggunaan perangkat visual seperti itu dalam periklanan karena ukuran font yang tidak sama oleh pengiklan tidak mengecualikan kemungkinan konsumen membaca seluruh volume informasi yang diposting dalam kondisi tertentu.
AS Wilayah Stavropol mengambil posisi berbeda mengenai ukuran font. Dalam putusannya tertanggal 23 Desember 2015 dalam perkara Nomor A63-12133/2015, ia menyatakan bahwa tidak disebutkannya undang-undang tentang ukuran huruf tidak berarti bahwa ukuran huruf dapat berapa saja, karena sebagai berikut dari ketentuan. seni. 5 UU Periklanan, periklanan harus adil dan dapat diandalkan serta tidak menyesatkan konsumen. Teks catatan kaki menggunakan font yang sangat kecil dibandingkan dengan teks iklan yang menarik.
Menurut paragraf 28 Resolusi No. 58, pengiklan berhak memilih bentuk, metode dan sarana mengiklankan produknya. Namun, pada saat yang sama, ia harus mematuhi persyaratan yang diberlakukan oleh undang-undang untuk periklanan, khususnya tentang penyertaan pemberitahuan peringatan, informasi wajib, atau persyaratan layanan dalam iklan.
Dalam hal ini, jika informasi digambarkan sedemikian rupa sehingga tidak dirasakan, atau kurang dipahami oleh konsumen (ukuran font, skema warna, dll.), dan keadaan ini menyebabkan distorsi makna dan menyesatkan konsumen iklan. , maka informasi ini dianggap hilang, dan iklan terkait dianggap tidak pantas karena tidak memuat beberapa informasi penting tentang produk yang diiklankan, ketentuan pembelian atau penggunaannya. Apalagi penilaian terhadap iklan tersebut dilakukan dari sudut pandang konsumen biasa yang tidak memiliki pengetahuan khusus.
Informasi yang tertera dalam cetakan kecil di bagian bawah iklan sangatlah penting, karena ketidakhadirannya menyesatkan konsumen dan dengan sengaja menimbulkan kesan yang tidak benar tentang objek yang diiklankan. Hasilnya adalah denda 101.000 rubel.
Perlu juga diingat bahwa menurut Bagian 1 Seni. 4.5 Kode Pelanggaran Administratif Federasi Rusia Resolusi dalam kasus pelanggaran administratif karena pelanggaran undang-undang periklanan dapat dilakukan dalam waktu 1 tahun sejak tanggal dilakukannya pelanggaran administratif. Oleh karena itu, setiap orang mungkin sudah lupa tentang tindakan tersebut, dan badan administratif masih dapat meminta pertanggungjawaban mereka jika mereka menemukannya setelah tindakan tersebut berakhir.

Apakah ada alasan?

Jadi mungkinkah dia bisa menolak melakukan kampanye insentif sama sekali, karena ada kemungkinan dia akan terkena denda yang cukup besar? “Tidak ada jawaban pasti,” jelas Olga Kuznetsova, kepala departemen pemasaran Rodnik LLC (pusat perbelanjaan Rodnik dan pusat perbelanjaan Almaz). “Proyek yang bertujuan untuk merangsang penjualan dan melibatkan hadiah berharga cukup spesifik dan individual. Efektivitasnya adalah dinilai oleh penyelenggara, memiliki informasi tentang peningkatan penjualan selama periode yang ditentukan. Semakin banyak hadiah berharga dalam dana, semakin tinggi kemungkinan menyelesaikan tugas utama. Aturan partisipasi memainkan peran penting. Jika tersedia, jelas dirumuskan dan tidak ada satu pun mata rantai dalam rantai organisasi yang putus, maka hasilnya tidak akan membuat dirinya menunggu”.
Saat menciptakan kondisi untuk promosi insentif, Anda harus menghindari tanda-tanda lotere yang dijelaskan di atas dan mematuhi persyaratan Art. 9 UU Periklanan.
Misalnya, surat kabar Komsomolskaya Pravda mengadakan pengundian mobil bagi pelanggannya mulai 13 Oktober hingga 23 Oktober 2016. Untuk berpartisipasi dalam pengundian, Anda perlu berlangganan surat kabar, mengisi kuesioner pribadi dan mengirimkannya ke kantor editorial publikasi. Pemenangnya, menurut ketentuan pengundian, adalah pelanggan ke-5.000. Dalam hal ini, faktor penentuan pemenang secara acak (seperti dalam lotere) dikecualikan, yaitu. persyaratan Undang-Undang Periklanan dipenuhi.
Jika diadakan pengundian yang syarat keikutsertaannya adalah tugas kreatif, maka masuk akal jika pemenangnya akan dipilih oleh juri yang berkompeten. Syarat untuk menang adalah bakat pesertanya, dan bukan kemauan kebetulan.
Dalam semua kasus, partisipasi dalam pengundian itu sendiri harus gratis, yang tidak membatalkan kemungkinan kondisi penyelenggara untuk membeli produk atau melakukan tindakan apa pun, misalnya, membuka deposito bank. Akan berguna untuk mengisi formulir atau aplikasi untuk berpartisipasi dalam kompetisi, yang akan mengkonfirmasi persetujuan peserta untuk berpartisipasi dalam pengundian dan pengenalan dengan ketentuan penyelenggaraannya.

Membayar pajak

Pemenangnya pertama-tama harus ingat tentang pembayaran pajak penghasilan pribadi. Jika hadiah diterima sebagai hasil dari kompetisi, permainan, atau acara lain yang diselenggarakan untuk tujuan mengiklankan barang, maka hadiah tersebut akan dikenakan pajak penghasilan pribadi dengan tarif 35% untuk jumlah melebihi 4.000 rubel. (klausul 2 pasal 224 Kode Pajak Federasi Rusia) (lihat surat Kementerian Keuangan Rusia tertanggal 13 Mei 2016 N 03-04-06/27433, tanggal 30 Desember 2015 N 03-04-07 /77606, surat Layanan Pajak Federal Rusia tertanggal 11 Maret 2016 N BS-4-11/3989@). Jika promosi tersebut tidak bersifat periklanan, maka penghasilan pemenang (yang merupakan penduduk Federasi Rusia (klausul 2 Pasal 207 Kode Pajak Federasi Rusia)) dikenakan pajak sebesar 13%.
“Saya bisa memberikan saran,” kata Olga Kuznetsova. “Jika Anda memberikan hadiah berharga, pastikan untuk menandatangani perjanjian dengan pemenang di mana penyelenggara akan mendapat konfirmasi bahwa pemenang mengetahui pembayaran pajak penghasilan pribadi.”
Penyelenggara promosi insentif adalah agen pajak yang menyampaikan informasi relevan tentang pemenang dan jumlah kemenangan kepada otoritas pajak (klausul 1 Pasal 226 Kode Pajak Federasi Rusia).
Wajib Pajak yang telah menerima penghasilan, informasinya disampaikan oleh agen pajak kepada otoritas pajak dengan cara yang ditentukan oleh ayat 5 Seni. 226 Kode Pajak Federasi Rusia, membayar pajak selambat-lambatnya tanggal 1 Desember tahun setelah masa pajak berakhir, berdasarkan pemberitahuan pajak yang dikirimkan oleh otoritas pajak mengenai pembayaran pajak (klausul 6 Pasal 228 Kode Pajak Federasi Rusia).
Sesuai dengan paragraf 28 Seni. 217 Kode Pajak Federasi Rusia, biaya hadiah yang diterima oleh pembayar pajak dari organisasi atau pengusaha perorangan, serta biaya setiap kemenangan dan hadiah yang diterima dalam kompetisi, permainan, dan acara lainnya untuk tujuan mengiklankan barang (pekerjaan, layanan), jika tidak melebihi 4.000 rubel, dibebaskan dari pajak.
Mengenai pajak penghasilan, karena organisasi tidak memperoleh penghasilan dari penyerahan hadiah secara cuma-cuma kepada individu, maka tidak ada dasar pajak penghasilan yang dibentuk sehubungan dengan transaksi tersebut. Suatu organisasi mempunyai hak untuk memperhitungkan ketika mengenakan pajak atas keuntungan, biaya pembelian hadiah berharga berdasarkan paragraf. 28 ayat 1 seni. 264 Kode Pajak Federasi Rusia, dengan mempertimbangkan pembatasan jumlah biaya yang diatur dalam paragraf 4 pasal yang sama.