Iklan cetak terbaik untuk festival Cannes Lions. Festival Periklanan Internasional "Cannes Lions"

Festival periklanan diadakan setiap tahun di Cannes, Prancis. Namun ini bukan sekedar kompetisi presentasi video dan foto. Ini adalah ekstravaganza kreatif yang nyata, menampilkan mahakarya penulis periklanan terbaik dari seluruh dunia. Para jenius kreatif membawa karya mereka yang paling orisinal, paling sukses, dan terkadang paling ironis ke festival Cannes Lions. Para pemenang menjadi tolak ukur pemasaran dan panutan di tahun-tahun mendatang.

Sejarah festival periklanan

Sudah lama menjadi hal yang biasa bagi aktor dan sutradara untuk mendapatkan penghargaan atas film mereka, dan musisi mendapatkan penghargaan atas musik mereka. Yang pertama mendapat Oscar, yang terakhir mendapat Grammy. Namun tidak kalah berbakatnya orang yang bekerja di industri ini. Mereka adalah individu yang kreatif dan ambisius seperti seniman. Dan jika demikian, mengapa tidak ada satu pun penghargaan internasional bergengsi di bidang ini? Ide inilah yang muncul di benak sekelompok pengiklan. Saat itu, mereka sedang menjual waktu sebelum menonton film di bioskop, sehingga mendorong mereka berpikir untuk menciptakan bonus pemasaran. Dan para peminat, yang terinspirasi oleh ide ini, memutuskan untuk menemukannya untuk rekan-rekan mereka. Mereka terinspirasi dari contoh salah satu festival terkenal yang saat itu sudah sukses diselenggarakan selama 14 tahun, dan sudah pada tahun 1954 dunia menyaksikan festival pertama bagi pembuat periklanan. Awalnya diadakan tidak hanya di Cannes, tetapi juga di Venesia, dan pada tahun 1977 kompetisi ini mendapatkan rumah permanennya dan mulai diadakan secara eksklusif di Cannes, Prancis.

Festival Singa Emas

Festival Periklanan Internasional Cannes Lions juga memiliki hadiah yang diidam-idamkan. Dan tidak mengherankan jika patung-patung berharga itu dibuat dalam bentuk predator yang bangga - singa. Patung-patung ini adalah hadiah yang paling didambakan oleh semua pekerja industri pemasaran di seluruh dunia. Tentu saja yang paling bergengsi adalah singa emas. Ini adalah tempat pertama dalam kejuaraan periklanan. Namun “perak” dan “perunggu” mendapat kehormatan dan rasa hormat yang sama dari kolega dan penonton, karena dari banyaknya lamaran kompetitif, juri hanya memilih beberapa yang benar-benar layak.

Jumlah nominasi meningkat setiap tahunnya. Saat ini, festival Cannes Lions menampilkan iklan televisi, interaktif, luar ruangan, dan bahkan radio.

Menyelenggarakan festival periklanan internasional

Setiap tahun di bulan Juni, hari libur tiba di kota Cannes di Prancis - festival periklanan Cannes Lions berlangsung di sini selama tujuh hari penuh. Setiap kali sekitar 10 ribu perwakilan industri pemasaran dan periklanan datang ke sini. Ini bukan hanya sebuah kompetisi, tetapi juga sebuah platform untuk bertukar pengalaman dan memecahkan masalah-masalah mendesak.

Lebih dari 16 ribu karya, ide, dan presentasi dibawa ke Cannes, yang merupakan pameran sebagai bagian dari festival. Selain itu, seminar diadakan oleh perwakilan resmi industri periklanan. Dan, tentu saja, kompetisi itu sendiri berlangsung, di mana juri yang tidak memihak memilih yang terbaik di setiap kategori.

Nominasi program kompetisi festival

Selama hari kompetisi, juri memilih pemenang dalam kategori berikut:

• Film.
• Tekan dan Luar Ruangan.
• Singa Dunia Maya.
• Singa Media.
• Singa Langsung.
• Promo Singa.
• Singa Titanium.

Selain kategori tersebut, ada kompetisi untuk pengiklan pemula yang pemenangnya juga mendapatkan hadiah festival. Kompetisi ini diadakan sebagai bagian dari program remaja dan juga mencakup malam gala bagi para kontestan muda. Selain itu, festival ini juga memberikan penghargaan “Network of the Year”, “Agency of the Year” dan “Palm Branch” (untuk studio produksi terbaik). Semua ini adalah kompetisi periklanan Cannes Lions.

Komposisi delegasi dan juri internasional

Festival Cannes Lions menarik perwakilan industri pemasaran dari seluruh dunia. Setiap negara peserta mewakili 2 peserta: seorang copywriter dan seorang direktur kreatif. Sedangkan untuk juri, semuanya tak kalah ketat di sini. Setiap tahunnya acara ini mempertemukan para profesional periklanan dan pemasaran yang paling dihormati dan terkenal dari dua puluh negara. Menariknya, menjadi perwakilan juri hanya bisa dilakukan satu kali. Kriteria ini, ditambah dengan seleksi karya peserta yang sangat serius dan sangat teliti, menjadikan penghargaan festival ini sebagai penghargaan yang bergengsi. Misalnya, jika sebuah perusahaan berhasil menerima Cannes Lion, tidak perlu menyebutkan pencapaian lainnya: hadiah utama kompetisi sudah menjadi penjamin profesionalisme sang pemenang.

Perusahaan Rusia di festival periklanan

Setiap tahun karya-karya Rusia ikut serta program kompetitif festival Dan rekan-rekan kita telah dianugerahi hadiah bergengsi tersebut lebih dari satu kali. Misalnya, proyek sosial lembaga "Voskhod" bertajuk "Make Politicians Work" pada tahun 2013 mengumpulkan berbagai macam penghargaan: perunggu, perak dan sebanyak lima singa emas.

Setahun sebelumnya, agensi Leo Burnett Moscow juga menerima emas untuk video “Cincin untuk Keberuntungan”, yang dibuat untuk perusahaan McDonald’s. Dan pada tahun 2011, tim yang sama berhasil meraih Golden Lion pada kategori periklanan luar ruang. Dengan demikian, pengakuan pencipta Rusia di tingkat internasional- Bukan hal yang aneh.

Setelah festival berakhir, para kontestan membawa karya mereka kembali ke Rusia dan mengatur presentasi di berbagai kota, di mana Anda tidak hanya dapat melihat iklan rekan senegaranya, tetapi juga proyek pemenang kompetisi Cannes Lions. Moskow, bersama dengan St. Petersburg dan lainnya kota-kota besar, adalah tempat permanen untuk pertunjukan semacam itu.

Iklan luar ruang di festival 2015

Salah satu nominasi paling spektakuler dan kreatif adalah iklan luar ruang. Ini adalah spanduk dan poster yang dipasang di sekitar kota. Milik mereka tugas utama- menarik perhatian. Dan dalam kategori ini, mungkin pengiklan yang paling luar biasa dan kreatif bekerja.

Tak terkecuali festival tahun ini dan kembali menampilkan karya-karya paling tidak biasa dan menarik dalam kategori Outdoor.

Pemenang kategori iklan luar ruang adalah perusahaan apel dengan idenya tentang Galeri Dunia, yang didedikasikan untuk nilai foto yang diambil menggunakan ponsel pintar. Kampanye ini berhasil di 25 negara. Semua rekaman amatir yang diambil untuk proyek ini dapat dilihat secara online atau di video Apple TV.

Nominasi penting tahun ini:

Kampanye Look At Me, menyerukan agar perempuan tidak menoleransi kekerasan dalam rumah tangga, dan lain-lain.

Festival Periklanan "Cannes Lions 2015". Pemenang

Pada tahun 2015, kampanye yang mengungkap masalah sosial dan masalah sosial. Diantaranya adalah iklan sosial yang ditujukan untuk menentang proyek gabungan dari Coca Cola; iklan untuk Museum Agung Perang Patriotik di kota Meaux; mengiklankan krim untuk mencegah risiko kanker payudara.

Selain permasalahan mendesak masyarakat, proyek-proyek kreatif sederhana juga turut dicatat dalam festival tersebut. Misalnya, kampanye ironis merek Smart yang ditujukan kepada pesaing terdekatnya. Atau ide bagus dari Air Asia, menampilkan air terjun dan keindahan Thailand lainnya di bawah masuknya wisatawan. Atau iklan Mars menggemaskan yang menampilkan paket makanan hewan yang dirobek-robek oleh kucing.

Ya, atau karya yang benar-benar pedas dari produsen bir, yang di dalamnya terdapat petunjuk yang jelas tentang final Piala Dunia tahun lalu.

Golden Lion - Oscar periklanan industri pemasaran

Penghargaan ini setiap tahun menarik banyak tamu dari seluruh dunia ke kompetisi.Kompetisi berlangsung di tempat paling bergengsi - Istana Festival dan Kongres. Hal ini menunjukkan tingginya status festival, otoritasnya tidak hanya di industri periklanan, tetapi juga di dunia seni. Di acara Cannes Lions terdapat suasana kebebasan dan kreativitas, kohesi dan orisinalitas, namun selain itu, festival ini dibedakan oleh persaingan yang ketat, tingkat organisasi yang layak, dan otoritas yang memadai. Acara ini merupakan salah satu dari sepuluh acara kebudayaan terpenting di Perancis, bersama dengan Festival Film Cannes yang terkenal.

Selain itu, kompetisi video periklanan Cannes Lions merupakan pusat pertemuan bagi para pebisnis dan perusahaan yang bergerak di industri periklanan, tempat berdiskusi berbagai permasalahan industri dan menyelesaikan perkembangan selanjutnya, wadah pertukaran pengalaman yang sangat berharga. pencipta negara lain.

Dengan demikian, Cannes Lions Award adalah salah satu festival paling terkenal dan terkenal di dunia. Di sini mereka bisa memberikan permulaan bagi para pemula dan mengabadikan nama-nama ternama. Dalam kompetisi, politik atau uang tidak menjadi masalah, yang utama adalah kreativitas dan pemikiran kreatif, yang memungkinkan yang terbaik untuk menang.

Paralimpiade “Manusia Super”, kamar tidur Airbnb Van Gogh, dan “Gadis Takut” dari New York.

Ke bookmark

Foto oleh Reuters

Pada akhir pekan terakhir bulan Juni, festival "" - kompetisi utama di bidang periklanan dunia - berakhir di Prancis. Hadiah tahun ini diberikan kepada kampanye yang menyoroti ketidaksetaraan gender dalam bisnis, isu-isu minoritas dan atlet penyandang disabilitas.

Empat Grand Prix "Gadis Tak Takut"

Patung “Fearless Girl” yang dipasang di Wall Street memenangkan empat hadiah utama. Kampanye Agensi McCann New York menjadi salah satu yang tersukses dalam sejarah Cannes Lions, menerima total 18 patung.

Juri menganugerahkan kampanye tersebut Grand Prix dalam kategori Glass Lion, yang mengeksplorasi topik hubungan gender dalam masyarakat. “Fearless Girl” juga menerima Grand Prix dalam kategori Outdoor (Iklan Luar Ruang), PR (Hubungan Masyarakat), serta nominasi Titanium, yang bersaing dengan format periklanan baru.

Patung seorang gadis kecil muncul di Wall Street pada Mei 2017. Saya memerintahkannya untuk ditempatkan di depan patung terkenal “Charging Bull” lembaga keuangan Jalan Negara. Patung ini dimaksudkan sebagai pengingat akan tantangan yang dihadapi perempuan dalam kepemimpinan di perusahaan-perusahaan besar Amerika.

Dua Grand Prix Graham

Penghargaan utama untuk video terkait kesehatan terbaik (kategori Kesehatan & Kebugaran), kampanye organisasi keselamatan jalan raya Australia, The Transport Accident Commission. Karyawannya menciptakan “manusia” bersyarat bernama Graham, yang mampu selamat dari kecelakaan mobil apa pun.

Kampanye bersama Graham juga dianugerahi hadiah utama kategori Cyber ​​​​yang diberikan untuk promosi online.

Dua hadiah utama dari operator seluler Boost Mobile

Kampanye periklanan sukses lainnya yang disorot di festival ini adalah Boost Your Voice, yang diambil oleh agensi 180 L.A. untuk perusahaan telekomunikasi Boost Mobile. Juri memberikan hadiah utama iklan untuk kampanye terpadu terbaik (Terintegrasi), serta keterlibatan konsumen dalam kampanye (Promo dan Aktivasi).

Kampanye ini diluncurkan di AS selama pemilihan presiden dengan tujuan mengubah toko penyedia telepon seluler menjadi tempat pemungutan suara – dan dengan demikian menjadikan pemungutan suara lebih mudah diakses oleh kelompok minoritas dan diaspora.

Film

Penghargaan utama dalam kategori Film diberikan kepada serangkaian video berjudul “We are Superhumans.” Mereka dibuat oleh Blink Production dan 4Creative studios atas permintaan Channel 4. Juri memilih pemenang nominasi hanya dalam 10 detik.

Video yang dibuat untuk Paralimpiade 2016 menunjukkan atlet penyandang disabilitas mengatasi tantangan dalam olahraga dan kehidupan.

Efektivitas Kreatif

Agen periklanan Leo Burnett Chicago memenangkan Hadiah Utama untuk Efektivitas Kreatif atas kampanyenya untuk Institut Seni Chicago. Juri mencatat dampaknya terhadap audiens merek dan pendapatan yang dihasilkan dari iklan.

Sebagai bagian dari kampanye, Institut Seni Chicago menciptakan kembali kamar tidur dari lukisan Vincent van Gogh "The Bedroom at Arles." Setelah itu, siapa pun dapat menyewanya di Airbnb seharga $10 per hari. Pada akhirnya, kampanye tersebut menghasilkan pendapatan tambahan sebesar $2 juta dari investasi $500.000, dan 133.000 orang mengunjungi ruangan tersebut.

Kerajinan Digital

Pada kategori Kerajinan Digital, agensi Analog Studio dan W&N menjadi pemenang untuk video lagu “Notget” oleh penyanyi Björk. Video tersebut dibuat menggunakan kacamata augmented reality untuk helm HTC Vive VR, di mana Björk tampil sebagai peri peri.

Kerajinan Film

Untuk keterampilan teknis membuat video (nominasi Film Craft), Grand Prix dianugerahkan kepada agensi Iconoclast, yang merekam video untuk duo elektronik Prancis The Blaze. Video lagu Territory menceritakan tentang sang tokoh utama yang kembali ke rumah, dikelilingi oleh kerabat dan teman.

Di luar ruangan

Selain “Fearless Girl,” kampanye hashtag Twitter menerima Grand Prix dalam kategori Periklanan Luar Ruang. Ini diluncurkan menjelang pemilihan presiden AS dan mengumpulkan diskusi dan opini mengenai isu-isu publik.

[("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/79\/14\/e4\/8d4a0e4254690c.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","warna ":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/52\/42\/e3\/cc651a5e987923.jpg","width":800,"height":567,"size": 0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":" gambar","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/16\/c1\/de\/d71fca4e12ed46.jpg","width": 800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),("title":"","author":" ","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/30\/6c\/ 91\/cfcdd2f9307e24.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),( "judul":"","penulis":"","gambar":("type":"gambar","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/ 3\/club\/0b\/6f\/06\/2f88485b8ad6ab.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color": "","layanan_eksternal":)))]

Desain produk

Pemenang utama dalam kategori Desain Produk adalah biro iklan Grey Colombia. Para kreatif telah mengubah telepon umum menjadi sistem tabungan mikro bagi masyarakat berpenghasilan rendah. Sebagai bagian dari kampanye, uang terkecil sekalipun dapat disetorkan ke rekening dan kemudian digunakan untuk membayar berbagai pembelian.

dunia maya

Tiga nominasi mendapatkan Grand Prix kategori Cyber. Selain Graham, hadiahnya juga diberikan kepada kampanye RBK Communication Stockholm untuk bank Finlandia Bank of Aland, yang merilis kartu pembayaran ramah lingkungan yang dapat terurai secara hayati. Agensi Droga5 New York juga memenangkan hadiah utama untuk kampanyenya dengan sembilan produk misteri.

Langsung

Grand Prix dalam kategori Langsung, yang mengakui iklan yang ditujukan kepada audiens target yang sempit, diberikan kepada kampanye agensi David Miami untuk Burger King. Inti dari periklanan adalah ketika menayangkan video dengan kalimat “OK, Google. Apa itu Bohong? Speaker Google Home merespons perintah tersebut dan membacakan kalimat pertama dari Wikipedia tentang burger.

Media

Desain

Cetak dan Penerbitan

Kampanye periklanan David Miami untuk Burger King juga menerima Grand Prix untuk Percetakan dan Penerbitan. Foto tersebut menunjukkan lokasi rantai yang terbakar dan pesan "Memanggang Sejak 1954".

[("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/49\/d0\/e8\/c622c2557661e3.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","warna ":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/1d\/ac\/10\/6f1c22901777e9.jpg","width":800,"height":567,"size": 0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":" gambar","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/5a\/dd\/14\/5a3c3e430fb5e0.jpg","width": 800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":)))]

Radio

Grand Prix festival Cannes Lions dalam kategori Film dimenangkan oleh "Superman" - sebuah video yang kuat secara emosional yang dibuat oleh Blink Productions untuk saluran televisi Inggris Channel 4. Video tersebut mengumumkan Paralimpiade di Rio de Janeiro. Di dalam video grup musik, yang beranggotakan penyandang disabilitas, membawakan komposisi yang mengulang-ulang kata “Ya, Saya Bisa”. Saat ini, di layar, atlet Paralimpiade dari berbagai negara sedang mencetak rekor.

Leningrad di Cannes

Tanpa diduga, salah satu hadiah festival jatuh ke tangan grup Rusia "Leningrad". Video mereka untuk lagu "Kolshchik" meraih perak dalam kategori Hiburan untuk Musik. Beberapa agensi mengerjakan video tersebut sekaligus - perusahaan London Great Guns dan Russian Versus Pictures dan Fancy Shot. Sutradara video tersebut adalah Ilya Naishuller, yang dikenal dengan film "Hardcore".

Graham yang kebal

Graham adalah pria yang bisa bertahan dalam keadaan apa pun kecelakaan mobil. Seniman Patrizia Piccinini menciptakan modelnya dengan bantuan seorang ahli bedah trauma dan spesialis kecelakaan, yang ditugaskan oleh Komisi kecelakaan transportasi Australia. Berkat penampilannya yang lucu dan menakutkan, Graham dengan cepat menjadi meme internet. Dan kini ia telah memenangkan Cannes Lions Grand Prix dalam kategori Cyber ​​dan Health And Wellness. Lebih tepatnya, bukan dia, melainkan agensi Australia Clemenger BBDO, yang menggarap konsep tersebut.

Paralimpiade “Manusia Super”, kamar tidur Airbnb Van Gogh, dan “Gadis Takut” dari New York.

Ke bookmark

Foto oleh Reuters

Pada akhir pekan terakhir bulan Juni, festival "" - kompetisi utama di bidang periklanan dunia - berakhir di Prancis. Hadiah tahun ini diberikan kepada kampanye yang menyoroti ketidaksetaraan gender dalam bisnis, isu-isu minoritas dan atlet penyandang disabilitas.

Empat Grand Prix "Gadis Tak Takut"

Patung “Fearless Girl” yang dipasang di Wall Street memenangkan empat hadiah utama. Kampanye McCann New York menjadi salah satu yang tersukses dalam sejarah Cannes Lions, menerima total 18 patung.

Juri menganugerahkan kampanye tersebut Grand Prix dalam kategori Glass Lion, yang mengeksplorasi topik hubungan gender dalam masyarakat. “Fearless Girl” juga menerima Grand Prix dalam kategori Outdoor (Iklan Luar Ruang), PR (Hubungan Masyarakat), serta nominasi Titanium, yang bersaing dengan format periklanan baru.

Patung seorang gadis kecil muncul di Wall Street pada Mei 2017. Lembaga keuangan State Street memerintahkannya untuk ditempatkan di depan patung “Charging Bull” yang terkenal. Patung ini dimaksudkan sebagai pengingat akan tantangan yang dihadapi perempuan dalam kepemimpinan di perusahaan-perusahaan besar Amerika.

Dua Grand Prix Graham

Penghargaan utama untuk video terkait kesehatan terbaik (kategori Kesehatan & Kebugaran), kampanye organisasi keselamatan jalan raya Australia, The Transport Accident Commission. Karyawannya menciptakan “manusia” bersyarat bernama Graham, yang mampu selamat dari kecelakaan mobil apa pun.

Kampanye bersama Graham juga dianugerahi hadiah utama kategori Cyber ​​​​yang diberikan untuk promosi online.

Dua hadiah utama dari operator seluler Boost Mobile

Kampanye periklanan sukses lainnya yang disorot di festival ini adalah Boost Your Voice, yang diambil oleh agensi 180 L.A. untuk perusahaan telekomunikasi Boost Mobile. Juri memberikan hadiah utama iklan untuk kampanye terpadu terbaik (Terintegrasi), serta keterlibatan konsumen dalam kampanye (Promo dan Aktivasi).

Kampanye ini diluncurkan di AS selama pemilihan presiden dengan tujuan mengubah toko penyedia telepon seluler menjadi tempat pemungutan suara – dan dengan demikian menjadikan pemungutan suara lebih mudah diakses oleh kelompok minoritas dan diaspora.

Film

Penghargaan utama dalam kategori Film diberikan kepada serangkaian video berjudul “We are Superhumans.” Mereka dibuat oleh Blink Production dan 4Creative studios atas permintaan Channel 4. Juri memilih pemenang nominasi hanya dalam 10 detik.

Video yang dibuat untuk Paralimpiade 2016 menunjukkan atlet penyandang disabilitas mengatasi tantangan dalam olahraga dan kehidupan.

Efektivitas Kreatif

Agen periklanan Leo Burnett Chicago memenangkan Hadiah Utama untuk Efektivitas Kreatif atas kampanyenya untuk Institut Seni Chicago. Juri mencatat dampaknya terhadap audiens merek dan pendapatan yang dihasilkan dari iklan.

Sebagai bagian dari kampanye, Institut Seni Chicago menciptakan kembali kamar tidur dari lukisan Vincent van Gogh "The Bedroom at Arles." Setelah itu, siapa pun dapat menyewanya di Airbnb seharga $10 per hari. Pada akhirnya, kampanye tersebut menghasilkan pendapatan tambahan sebesar $2 juta dari investasi $500.000, dan 133.000 orang mengunjungi ruangan tersebut.

Kerajinan Digital

Pada kategori Kerajinan Digital, agensi Analog Studio dan W&N menjadi pemenang untuk video lagu “Notget” oleh penyanyi Björk. Video tersebut dibuat menggunakan kacamata augmented reality untuk helm HTC Vive VR, di mana Björk tampil sebagai peri peri.

Kerajinan Film

Untuk keterampilan teknis membuat video (nominasi Film Craft), Grand Prix dianugerahkan kepada agensi Iconoclast, yang merekam video untuk duo elektronik Prancis The Blaze. Video lagu Territory menceritakan tentang sang tokoh utama yang kembali ke rumah, dikelilingi oleh kerabat dan teman.

Di luar ruangan

Selain “Fearless Girl,” kampanye hashtag Twitter menerima Grand Prix dalam kategori Periklanan Luar Ruang. Ini diluncurkan menjelang pemilihan presiden AS dan mengumpulkan diskusi dan opini mengenai isu-isu publik.

[("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/79\/14\/e4\/8d4a0e4254690c.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","warna ":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/52\/42\/e3\/cc651a5e987923.jpg","width":800,"height":567,"size": 0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":" gambar","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/16\/c1\/de\/d71fca4e12ed46.jpg","width": 800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),("title":"","author":" ","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/30\/6c\/ 91\/cfcdd2f9307e24.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),( "judul":"","penulis":"","gambar":("type":"gambar","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/ 3\/club\/0b\/6f\/06\/2f88485b8ad6ab.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color": "","layanan_eksternal":)))]

Desain produk

Pemenang utama dalam kategori Desain Produk adalah biro iklan Grey Colombia. Para kreatif telah mengubah telepon umum menjadi sistem tabungan mikro bagi masyarakat berpenghasilan rendah. Sebagai bagian dari kampanye, uang terkecil sekalipun dapat disetorkan ke rekening dan kemudian digunakan untuk membayar berbagai pembelian.

dunia maya

Tiga nominasi mendapatkan Grand Prix kategori Cyber. Selain Graham, hadiahnya juga diberikan kepada kampanye RBK Communication Stockholm untuk bank Finlandia Bank of Aland, yang merilis kartu pembayaran ramah lingkungan yang dapat terurai secara hayati. Agensi Droga5 New York juga memenangkan hadiah utama untuk kampanyenya dengan sembilan produk misteri.

Langsung

Grand Prix dalam kategori Langsung, yang mengakui iklan yang ditujukan kepada audiens target yang sempit, diberikan kepada kampanye agensi David Miami untuk Burger King. Inti dari periklanan adalah ketika menayangkan video dengan kalimat “OK, Google. Apa itu Bohong? Speaker Google Home merespons perintah tersebut dan membacakan kalimat pertama dari Wikipedia tentang burger.

Media

Desain

Cetak dan Penerbitan

Kampanye periklanan David Miami untuk Burger King juga menerima Grand Prix untuk Percetakan dan Penerbitan. Foto tersebut menunjukkan lokasi rantai yang terbakar dan pesan "Memanggang Sejak 1954".

[("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space \/3\/club\/49\/d0\/e8\/c622c2557661e3.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","warna ":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":"image","data":("uuid": "https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/1d\/ac\/10\/6f1c22901777e9.jpg","width":800,"height":567,"size": 0,"type":"jpg","color":"","external_service":))),("title":"","penulis":"","image":("type":" gambar","data":("uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/5a\/dd\/14\/5a3c3e430fb5e0.jpg","width": 800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":)))]

Radio

Festival Periklanan Internasional Cannes Lions 2016 berlangsung dari 18 Juni hingga 25 Juni. Juri menentukan pemenang dalam 19 kategori. Agensi menggunakan teknologi Google Cardboard dan pencetakan 3D untuk membuat iklan dan juga membicarakan masalah sosial.

Efektivitas Kreatif

Untuk tahun kedua berturut-turut, iklan Natal Monty untuk jaringan toko John Lewis menerima Grand Prix di festival Cannes Lions. Tahun lalu, kampanye tersebut dianugerahi kategori Kerajinan Film, dan tahun ini - Efektivitas Kreatif. Adam & Agensi Eve/DDB mengembangkan proyek kompleks yang terdiri dari banyak aktivitas dan kemitraan. Alat periklanan utama adalah video yang mengumpulkan lebih dari 32 juta penayangan.

Kampanye ini juga mencakup iklan luar ruang animasi yang menampilkan seekor penguin dan keterlibatan pelanggan di dalam toko. Dengan menggunakan teknologi Microsoft, anak-anak dapat memindai mainan mereka dan melihatnya dengan kacamata realitas maya Google Karton. DI DALAM dunia virtual mainan anak-anak berinteraksi dengan karakter utama kampanye iklan - Monty si penguin. Satu dari efek samping terjadi peningkatan tiga kali lipat jumlah penguin yang dirawat WWF.

dunia maya

Hadiah utama kategori Cyber ​​dimenangkan oleh dua orang kampanye periklanan. Justino, dikembangkan oleh agensi Leo Burnett cabang Madrid untuk lotere nasional di Spanyol, dan "" oleh agensi J. Walter Thompsom untuk perusahaan keuangan ING.

Kampanye Justino telah diluncurkan untuk mempromosikan lotere Natal tahunan Spanyol. Serangkaian video yang dibuat dengan gaya kartun Pixar. Bercerita tentang seorang penjaga malam di sebuah pabrik manekin. Dia dan rekan-rekannya bekerja di waktu yang berbeda, maka dia meninggalkan mereka “tanda” berupa boneka yang ditempatkan tempat-tempat yang tidak biasa. Di akhir video, para pekerja pabrik tersentuh dengan kelakuan satpam tersebut dan memberinya tiket lotre.