Apa itu pra-putar? Skrip pra-putar: cara membuat video promosi yang efektif

Banyak perusahaan memesan iklan di blog video. Oleh karena itu, Samsung mengorganisir pertarungan blogger di Asia, Unilever menjadikan Katya Clapp dan Max +100500 Axe sebagai duta, dan L'Oreal mengorganisir pengujian produknya di antara blogger kecantikan populer.

Efektivitas saluran resmi Samsung dan blogger video ()

Saat berkolaborasi dengan blogger video pemula, pengiklan mungkin dihadapkan pada keengganan mereka untuk menulis naskah dan membuat iklan untuk pelanggan. Mereka mengenakan biaya murah untuk menerbitkan iklan, namun tidak bersedia memberikan perhatian pada pembuatan film produk iklan tersebut. Pengiklan harus membuat video untuk menyematkan dirinya sendiri.

Jika anggaran memungkinkan, lebih baik percayakan penulisan naskah dan pembuatan film pada agensi. Jika Anda memiliki uang lebih sedikit dari yang Anda inginkan, Anda harus mengatasinya sendiri.

Fitur membuat video iklan

Rentang perhatian seseorang menurun menjadi 8 detik dan menjadi kurang dari itu ikan akuarium, di mana angka ini bahkan sedikit lebih tinggi – sekitar 9 detik.

Dalam periklanan, persyaratannya bahkan lebih ketat: diyakini bahwa Anda perlu menarik perhatian klien potensial dalam 5 detik. Jika gagal, ia akan beralih ke pesaing. Itulah mengapa sangat penting untuk berkreasi produk berkualitas, yang ingin Anda tonton sampai akhir.

Anda hanya memiliki waktu 5 detik untuk meyakinkan seseorang agar menonton keseluruhan iklan.

Kami telah membicarakan seluk-beluk teknis dalam merekam video iklan yang menarik. Sekarang mari kita bahas hal lain - bagaimana menulis naskah untuk sebuah video agar dapat dipersingkat tanpa mengurangi maknanya.

Bagaimana skrip dibuat

Putuskan mengapa video tersebut direkam dan apa tugasnya. Detik-detik pertama iklan harus ditujukan untuk menyelesaikannya. Dan yang terpenting, mereka harus menarik perhatian penonton. Idealnya, mereka dibangun berdasarkan masalah audiens target Anda dan solusi yang Anda usulkan.

Seseorang harus melihat dengan jelas bahwa masalahnya diselesaikan dengan bantuan produk atau layanan Anda.

Jika penonton tertarik, dia akan terus menonton video tersebut. Di sini ada baiknya berbicara tentang fitur-fitur produk, keunikan dan perbedaannya dari selusin analog.

Google memiliki dua opsi penempatan:

• Iklan muncul di awal, tengah, atau akhir video YouTube, dan tombol Lewati muncul setelah 5 detik
• Video iklan berdurasi 15-30 detik, yang ditampilkan di jaringan tampilan. Anda tidak boleh melewatkannya.

VKontakte memungkinkan Anda menambahkan konten video pendek ke konten video yang sudah dipublikasikan. iklan selama 15-20 detik. Beberapa saat setelah iklan dimulai, muncul tombol untuk melewati iklan. Jika videonya menarik, penonton mengkliknya untuk menontonnya secara keseluruhan.

Skrip pre-rollnya harus seperti apa? Saat menulis naskah, penting untuk membuat video agar cocok untuk pra-putar 30 detik dalam video blogger dan untuk beriklan melalui Google AdWords, di mana hanya ada 5 detik untuk menarik perhatian pemirsa.

Ada rumus populer untuk membuat video berdurasi 30 detik:

• Ucapkan (5 detik pertama)
• Jelaskan (20 detik)
• Ulangi ini (5 detik terakhir)

Prinsip komposisi cincin membantu “memperbaiki” informasi di kepala pemirsa. Semakin baik informasi tersebut diingat, semakin besar kemungkinan pemirsa akan membuat keputusan yang dibutuhkan pengiklan.

Rumusnya juga berfungsi pada video berdurasi lebih panjang. Oleh karena itu, kami menyarankan untuk menggunakannya saat membuat skrip. Artinya, di awal melaporkan permasalahan dan solusi yang ada. Kemudian tunjukkan bagaimana masalah tersebut diselesaikan. Dan pada akhirnya - ulangi apa yang dikatakan.

Hal ini juga bermanfaat karena dari video berdurasi penuh dengan awal yang menarik, Anda dapat membuat video mini hanya dengan menggunakan lima detik pertama. Anda tidak perlu membuat video lagi, yang berarti menghemat waktu dan uang.

1. 5 detik pertama adalah frasa yang menarik, pertanyaan relevan untuk audiens target, provokasi.
2. 5 detik berikutnya - perkenalan, nama video/merek, slogan.
3. 15 detik berikutnya adalah cerita tentang bagaimana masalah pemirsa diselesaikan dengan menggunakan produk Anda. Argumen persuasif, terkadang ajakan bertindak digunakan.
4. 5 detik terakhir. Pengulangan ide pokok video, demonstrasi produk/link.

Lain poin penting, mengenai video iklan untuk blogger video dan saluran YouTube. Naskah harus ditulis dengan maksud untuk persuasi, bukan pemaksaan suatu produk. Artinya, video yang dihasilkan harus meyakinkan pemirsa tentang sesuatu, dan tidak menjual produk tertentu kepadanya.

Ada cukup banyak pemaksaan dalam periklanan tradisional. Video blogger menyajikan informasi dengan lebih lembut dan terjalin secara organik ke dalam topik video. Mereka menulari audiensnya dengan keinginan untuk membeli suatu produk atau melakukan suatu tindakan, alih-alih mengharuskan mereka melakukannya. Secara kasar, ungkapan “lihat barang keren yang saya miliki ini” akan lebih efektif daripada “kita semua membeli produk X”.

Seperti apa video pra-putar itu

Katakanlah Anda sudah memiliki video, dan blogger setuju untuk mempostingnya. Namun untuk situs lain diperlukan pre-roll. Apa yang harus dilakukan dalam situasi ini?

Ada beberapa pilihan di sini. Anda dapat berhasil memotong bingkai dari video yang sudah selesai dengan akting suara baru. Ini akan menjadi menarik dan murah.

Anda cukup menggunakan 30 detik pertama dari video yang sudah selesai sebagai pra-putar. Jika iklan difilmkan sesuai dengan semua aturan, meskipun dipotong menjadi 5 detik, inti pesan iklan akan tetap terjaga.

Ada opsi ketiga. Dalam pra-putar semacam itu pertanyaan penting, dan jawabannya dijanjikan di akhir video. Jika diangkat topik penting, pemirsa akan melihat semua materi iklan.

Namun Anda dapat melakukan sesuatu yang berbeda secara mendasar. Penulis skenario senang menggunakan teknik yang disebut “twist”: alur cerita yang tidak terduga. Ketidaklogisan, tiba-tiba, dan keanehan tindakan salah satu karakter “menggaet” penonton hingga membuatnya ingin menonton video tersebut hingga selesai guna memahami apa yang terjadi dan bagaimana semuanya akan berakhir.

Inilah yang dilakukan orang Amerika, misalnya. Perusahaan asuransi Geiko. Iklannya berakhir tepat ketika tombol "Lewati" muncul. Dan pemirsa harus memilih - menonton video iklan yang menarik sampai akhir, atau tekan tombol. Salah satu pre-roll yang paling berkesan bagi penonton menunjukkan sebuah keluarga duduk dengan anggun di meja makan, dan pada detik kelima seekor anjing melompat ke atas meja, mulai memakan makan malam yang telah disiapkan.

Contoh sukses lainnya diberikan kepada kita oleh pembuat mobil Opel. Saat mengiklankan SUV baru mereka, mereka memutuskan untuk menggunakannya peningkatan perhatian pemirsa ke tombol “Lewati” untuk tujuan mereka sendiri. Dalam pra-putar, mobil berinteraksi dengan tombol - memutarnya, menabraknya, dll. Itu lucu dan tidak biasa. Dan penonton menyaksikan keseluruhan video.

Oleh karena itu, saat menulis naskah, Anda perlu mengingat bahwa tujuan dari keseluruhan video, serta pra-putar, adalah untuk menularkan emosi kepada penonton dan diingat oleh mereka. Contoh di atas menunjukkan bahwa hal ini sangat mungkin terjadi.

Jika Anda tidak memiliki cukup ide, Anda dapat menonton blog video teratas. Banyak blogger yang memiliki contoh video pra-putar dan iklan lengkap yang berhasil. Ini adalah sumber inspirasi yang bagus. Jadi jangan ragu untuk menggunakan pengalaman orang lain untuk keuntungan Anda.

Tempat memposting video yang sudah selesai

Pilih saluran periklanan yang menargetkan audiens Anda. VKontakte, AdWords, Facebook - ada cukup banyak pilihan. Kami juga merekomendasikan untuk lebih aktif memanfaatkan kemampuan video blogger dengan menerbitkan iklan melalui layanan Webartex. Di sini Anda dapat dengan cepat menemukan saluran dengan target pemirsa yang Anda butuhkan, dan dengan sedikit uang tunjukkan informasi yang berguna bagi calon klien.

Pra-putar - sebuah kebenaran yang akan membuat banyak orang terpesona! Salam untuk semua pembaca blog "Dari kata-kata menjadi perbuatan!" Hari ini kami melanjutkan topik saluran periklanan di Youtube dan segala sesuatu yang berhubungan dengannya. Saya akhirnya yakin bahwa harga pra-putar dari blogger video populer kami sangat mahal dan dalam banyak kasus, Anda tidak akan mendapatkan hasil yang dijanjikan (diinginkan) untuk uang Anda. Tentu saja, ini tidak berarti pra-putar tidak berfungsi, tetapi Anda juga harus membelinya dengan benar. Tapi mari kita bereskan semuanya...

Pra-putar(Pra-putar) — apa itu pra-putar? Pre-roll adalah video iklan yang dimuat di awal video (biasanya video pendek berdurasi 10-20 detik yang bersifat iklan). Ada juga konsep lain "Pasca-putar"- Ini sama saja, namun videonya disisipkan di akhir materi video utama. Pasca-putar sedikit lebih murah daripada pra-putar, karena menurut statistik, tidak semua pengguna menonton video sampai akhir (sekitar satu dari tiga).

Saya pikir kami telah memilah sedikit terminologinya (bagaimana jika seseorang tidak mengetahuinya). Sekarang mari kita lanjutkan. Masalahnya adalah pelanggan blogger video populer sudah terbiasa memasang iklan di awal video sehingga mereka bahkan tidak menyadarinya! Mereka hanya menggulir selama 15 - 20 detik. dan itu saja... Persentase transisi yang sangat rendah! Hal ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa iklan tersebut, pada kenyataannya, masuk ke saluran yang sama dengan topik yang sama, tetapi iklan tersebut tidak sepopuler, tidak dipromosikan, dan tidak memiliki aktivitas sebanyak di saluran yang dilihat seseorang. iklan!

Dan aktivitas itu sangat penting! Dalam hal ini naluri kawanan berfungsi, jika semua orang ada di sana, maka saya ada di sana, dan jika tidak ada orang di sana, maka saya juga tidak perlu pergi ke sana! Saya bahkan telah mengamati situasi di saluran populer ketika ada sekelompok orang (hampir semua blogger video populer memiliki kelompok penggemar saluran ini) yang tidak tertarik pada konten itu sendiri seperti pada pesta di saluran tersebut. Mereka “bersaing” satu sama lain untuk melihat siapa yang akan menjadi komentator pertama (yaitu, mereka duduk di halaman saluran dan menunggu pembaruan, mengetahui waktu video akan dirilis). Mereka berkomunikasi satu sama lain di komentar dan mengapa mereka membutuhkan pesta baru yang tidak dikenal! Orang-orang seperti itu sama sekali mengabaikan pra-putar dalam banyak kasus bahkan tanpa menontonnya!

Sekarang tentang topik saluran untuk memesan pra-putar! Hampir semua pakar menyarankan beriklan di saluran dengan topik serupa! Rindu lagi!!! Menurut saya ini tidak sepenuhnya benar! Mari kita ingat: saluran populer, pestanya sendiri, aktivitas yang hiruk pikuk, dll.! Pemirsa sudah berlangganan saluran ini! Saya pikir Anda perlu memilih saluran untuk beriklan di mana tidak ada perbedaan besar dalam konten yang diiklankan! Tidak terkoordinasi, tidak besar! Jelas bahwa jika pelanggan suatu saluran secara rutin menonton, misalnya, video dengan topik seperti “mobil murah dari Eropa”, dan Anda mengirimi mereka iklan seperti “cara merawat tanaman dalam ruangan”, ini berarti kegagalan langsung. Periklanan harus sesuai konteks tetapi tidak seperti salinan saluran serupa! Saya rasa saya sudah menjelaskannya dengan jelas.

Jadi, membeli pre-roll saja untuk membuat channel di YouTube saja tidak cukup, geng! Saya akan mengatakan lebih banyak lagi - Anda dapat membeli selusin pre-roll dan tidak mendapatkan hasil! Karena “trik” saluran dan kontennya jauh lebih penting! Jika ada fitur + konten keren, maka sedikit dorongan 2-3 pra-putar di saluran populer sudah cukup bagi Anda untuk memulai dan pemirsa YouTube sudah tahu tentang Anda. Kalau kontennya biasa-biasa saja, di atas rata-rata YouTube, maka perlu lebih banyak pre-roll, orang akan berlangganan, tetapi lemah, lamban... Tapi kalau kontennya jujur....., menurut saya semuanya jelas di sini , saya bahkan tidak akan menulisnya.

Jadi apakah akan membeli pre-roll atau tidak, semua orang bebas memutuskan sendiri. Saya membeli satu pra-putar dari satu saluran populer dan video itu ditonton 400.000 kali di saluran penulis. 100+ orang telah berlangganan milik saya. Hanya sekitar 100 orang!!! Ini adalah persentase yang sangat kecil. Video di channel saya tidak lebih buruk, dan editingnya lebih bagus lagi, tapi nyatanya hanya ada 100 pelanggan. Ini painya.

Saya mulai menganalisis situasinya dan ternyata orang-orang dengan bodohnya menyia-nyiakan pre-roll dan tidak menontonnya sama sekali!!! Di saluran ini, tempat saya memesan pra-putar, video dirilis setiap hari (kita harus menghargai kemampuan penulis dalam bekerja) dan pemirsanya sudah terbiasa dengan kenyataan bahwa ada pra-putar dari 5 hingga 20 detik (beriklan untuk saluran lain) sehingga mereka secara refleks memutar video berdurasi 20+ detik. Hal ini terlihat jelas dalam analitik. Ngomong-ngomong, penulisnya adalah orang yang hebat (dia menjawab semua pertanyaan dengan benar, memberikan semua statistik), tapi itu bisa dimengerti - itu uangnya! Tapi knalpot dari pre-roll sangat lemah!

Melihat situasi ini, menurut saya memesan pra-putar di saluran mega populer hanya membuang-buang uang! Penonton dengan bodohnya melewatkan dan tidak melihat. Sekarang saya ingin mencoba memesan beberapa post-roll dan melihat apa yang terjadi.

Postingan ini sudah lama saya tulis, namun sayang hilang di draft blog dan tidak langsung dipublikasikan! Jadi saya memperbaiki kesalahan ini dan menerbitkan postingan tentang pra-putar. Nah, postingan selanjutnya adalah tentang pemesanan periklanan kontekstual di AdWords dan hasilnya. Jadi siapapun yang tahu, berlanggananlah (formulir berlangganan di bawah) agar tidak ketinggalan postingan baru saya, kita uji bersama!

Beli dan pesan pra-putar

CATATAN
Saluran tentang bisnis, penghasilan, ulasan, dll. diterima.
Saluran yang tidak diperbolehkan: saluran anak-anak, memasak, dan vlog
Kita bisa menolak tanpa penjelasan
Iklan tetap ada sepanjang keberadaan saluran

Apa itu Pra-putar?
Jika Anda menjelaskan dengan kata-kata sederhana, maka ini adalah iklan, misalnya situs web, toko, saluran, acara (atau apa pun), di awal video di YouTube. Biasanya dibutuhkan waktu 10 hingga 15 detik, tidak kurang dan tidak lebih.
​
Faktanya, ini adalah jenis iklan terbaik saat ini. Ini memberi Anda pemirsa langsung dari saluran tertentu. Perkiraan statistik klik pada tautan Anda (ke situs web Anda) - 20% pemirsa video tempat pra-putar Anda diposting.

Jumlah ini cukup besar, oleh karena itu jenis iklan ini sangat populer. Keuntungan besarnya adalah pengunjung dan klien potensial dari satu pra-putar yang diposting akan bersifat permanen, karena video tersebut tidak dihapus dan juga muncul di permintaan pencarian. Jadi berinvestasi dalam periklanan jenis ini adalah investasi bagus yang akan membuahkan hasil selama bertahun-tahun.

​Mengapa Preroll sangat efektif?
Semuanya sangat sederhana, orang tidak hanya pergi ke saluran ini atau itu, tetapi untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan, misalnya mencari berita, mencari tahu cara melakukannya, menonton video blogger favorit mereka, mempelajari sesuatu. Bagaimanapun, YouTube adalah jaringan besar tempat orang ingin menemukan sesuatu untuk tujuan tertentu. Dan tentunya mereka akan menonton bagian awal video selama 15 detik tersebut, dan seperti yang kita ketahui, jika iklan tersebut menarik dan perlu bagi kita, kita akan menontonnya.
​
Saat video dengan Pra-putar Anda keluar, video tersebut memperoleh puncak penayangan dan rujukan kepada Anda, kemudian dalam 2-3 minggu jumlahnya menurun secara signifikan, dan kemudian menjadi sumber lalu lintas yang kecil namun stabil dan kemungkinan penjualan atau klien ( tergantung pada apa yang Anda tawarkan).
​
Berikut ini contohnya:
1. Saya akan mengambil contoh saluran saya dengan topik Bisnis di Internet, dengan 10.000 pelanggan di saluran tersebut, video pada hari pertama akan dilihat oleh 2.000 orang, dalam sebulan mungkin dari 200 hingga 2.000 orang akan menontonnya setiap hari.
2. Saluran anak-anak Miss Katya - lebih dari 2.000.000 pelanggan, video baru pada hari pertama akan ditonton lebih dari 6.000.000 kali, dan sebulan kemudian video tersebut akan ditonton 30.000 kali per hari.
​
Artinya bergantung pada topik saluran dan iklan yang ingin Anda tawarkan. Anda tidak boleh memesan saluran pra-putar tentang bisnis jika Anda mengiklankan popok, dan Anda tidak boleh memesan iklan untuk saluran tentang bisnis jika Anda menawarkan penggorengan. Pesan Pra-putar berdasarkan topik Anda, atau kira-kira.
​
Misalnya, jika saluran saya memiliki 100.000 pelanggan, maka saluran tersebut sama pentingnya dengan saluran anak-anak yang memiliki 2.000.000 pelanggan. Sangat mudah untuk mendapatkan pemirsa untuk saluran anak-anak, tetapi sangat sulit untuk saluran bisnis. Saluran anak-anak ditonton oleh anak-anak, tetapi orang-orang yang punya uang membicarakan bisnis. Ingat, teman-teman, semua nuansa ini.
​
Semakin populer salurannya, semakin mahal biaya iklannya. Efeknya akan lebih cepat.