Apa itu kampanye iklan di VK. Apa itu penargetan VKontakte dan cara mengaturnya: panduan untuk pemula
Tugas No. 1 adalah menentukan kepada siapa produk akan ditawarkan, berdasarkan yang paling banyak karakteristik umum: wilayah, jenis kelamin, usia, status sosial, pendapatan, dll. Anda dapat menggunakan metode ini.
Keakuratan hasil pencarian orang-orang ini di VKontakte bergantung pada seberapa akurat Anda membuat potret audiens target. Pertanyaan-pertanyaan berikut akan membantu Anda.
1) Dalam situasi apa klien akan menggunakan layanan Anda?
Ini adalah cara untuk menemukan target audiens Anda ketika Anda tidak memiliki gambaran yang jelas tentang siapa sebenarnya yang akan dibidik. Terlebih lagi, mereka bisa menjadi orang yang sangat berbeda.
Mari kita ambil nutrisi olahraga. Dalam kasus apa itu dibeli? Ada pula yang dinasehati oleh pelatih atau ahli gizi. Orang lain akan tertarik dengan promosi di toko khusus. Yang lain lagi telah melakukan diet, tetapi pada saat yang sama tidak ingin menghilangkan kesenangan, sehingga mereka menginginkan makanan manis yang rendah kalori. Daftarnya terus berlanjut.
Semakin banyak opsi yang Anda temukan - termasuk yang tidak jelas - semakin banyak segmen yang akan Anda dapatkan dan semakin baik Anda mempelajari perilakunya.
2) Hobi apa yang membuat klien tertarik dengan layanan Anda?
Cobalah untuk mengidentifikasi minat terkait: klub kebugaran, kolam renang, profesi yang mengharuskan Anda untuk melakukannya seragam olahraga(model, aktor/aktris, blogger), vegetarian. Ini akan memberi tahu Anda di komunitas mana audiens target Anda “tinggal”. Anda dapat menemukan komunitas tentang topik tertentu menggunakan parser seperti Pemburu Sasaran atau Sasaran Serebro .
3) Jenis produk/jasa apa yang dibutuhkan pelanggan Anda? (segmentasi produk)
Pertanyaan tersebut akan membantu Anda menemukan pesaing. Ini semua adalah penjual yang menawarkan pembakar lemak, produk yang mengandung kreatin, protein, vitamin kompleks dll.
4) Produk apa lagi yang diminati klien?
Artinya, apa lagi yang dibeli calon pelanggan yang berkaitan erat dengan produk Anda. Seseorang lebih cenderung membeli nutrisi olahraga jika dia membeli atau mencari di Internet pakaian olahraga, peralatan olahraga kecil untuk rumah (dumbel, palang horizontal), headphone untuk olahraga.
5) Apa yang harus dimiliki seseorang untuk menjadi klien Anda?
Misalnya kita, sikap setia terhadap nutrisi olahraga.
6) Masalah/tantangan apa yang dipecahkan oleh produk Anda?
Berikut adalah contoh utamanya:
- Pertahankan pola makan yang sehat;
- Kendalikan pola makan, namun tetap makan makanan enak (dengan konten rendah kalori);
- Menurunkan berat badan / menambah berat badan massa otot;
- Memperbaiki kesehatan umum dan bermimpi.
7) Siapa yang dikagumi klien Anda? (“bintang”, tren subkultur, gaya fesyen, dll.)
Biasanya, ini adalah bintang di bidang kebugaran.
Kami mentransfer semua informasi ke dalam peta pikiran untuk kejelasan. Inilah yang terjadi sebagai contoh nutrisi olahraga(gambar dapat diklik):
Pastikan untuk menguji segmen yang dihasilkan. Cari tahu apakah semua perwakilan tertarik dengan produk Anda. Akankah semua pelari pagi mengonsumsi makanan rendah kalori? Hampir tidak. Jika berbicara tentang atlet profesional, “kehangatan” penontonnya meningkat.
Penguraian dan penargetan audiens target
Pada tahap selanjutnya, kami mengumpulkan segmen sasaran di komunitas berdasarkan minat yang telah ditentukan sebelumnya. Pengurai audiens dapat membantu.
- Cari audiens dan audiens serupa;
- Identifikasi pengguna publik yang aktif;
- Menargetkan pengguna yang berinteraksi dengan postingan individual;
- Cari komunitas tematik;
- Menargetkan teman pengguna;
Saat menyiapkan penargetan, Anda memilih pengguna mana yang akan melihat iklan Anda. Anda dapat mempersempit audiens menggunakan parameter berikut:
- Geografi - tempat tinggal, akurat sesuai koordinat atau alamat di peta;
- Demografi sosial - jenis kelamin, usia, Status keluarga, hari ulang tahun;
- Minat - interaksi dengan komunitas dan situs eksternal, langganan, situs tempat pengguna masuk melalui akun VK, aplikasi, perjalanan (masuk ke jejaring sosial setidaknya dua negara lain dalam setahun);
- Pendidikan dan pekerjaan;
- Parameter tambahan - perangkat seluler, sistem operasi, browser, dll.
Apa saja fitur penargetan VK?
Pertama, penargetan geografis yang tepat, yang menurutnya:
- Alamat IP bukanlah sumber informasi utama. Anda tidak membayar untuk pengguna yang memiliki IP di satu lokasi, namun berlokasi di lokasi lain;
- Lebih penting ke mana penonton pergi secara teratur daripada di mana mereka berada saat ini dan di mana dia berada di jejaring sosial. Anda dapat mengiklankan toko di dekat rumah Anda bahkan kepada mereka yang sedang dalam perjalanan bisnis/liburan;
- Sistem menganalisis profil pengguna yang mereka isi secara mandiri dan juga memeriksa data;
- Basis penuh pemukiman dan universitas di seluruh dunia menghilangkan duplikat.
Jika Anda membuat kampanye serupa selama sebulan, kampanye tersebut secara otomatis diperpanjang setiap hari untuk pengguna yang berulang tahun pada periode tertentu.
Ketiga, menghubungkan tayangan ke instalasi aplikasi dan otorisasi di situs melalui VK:
Menyiapkan kampanye di akun periklanan
Klik tombol:
1) Putuskan apa yang akan Anda promosikan: komunitas, aplikasi, situs eksternal, atau postingan komunitas di feed. Tergantung pada ini, pilih format iklan yang diinginkan:
2) Buat iklan. Pratinjau akan muncul pada thumbnail di sebelah kanan.
Baca terus untuk mengetahui cara memilih format dan membuat materi iklan.
3) Siapkan audiens target Anda sesuai dengan parameter yang Anda tentukan sebelumnya:
Di sebelah kanan adalah penghitung dengan perkiraan jangkauan pengguna berdasarkan pengaturan yang ditentukan. Minimal wajib untuk sebuah iklan adalah 100 orang.
4) Pilih metode pembayaran dan tunjukkan harga yang bersedia Anda bayarkan (per klik atau per 1.000 tayangan).
- Pengaturan penargetan;
- Jumlah iklan yang menargetkan pengguna yang sama;
- Biaya iklan ini.
Saat membayar tayangan, rotasi iklan bekerja berdasarkan prinsip lelang: jumlah yang lebih banyak Anda menunjukkan hal itu lagi sebuah iklan dirilis ke pengguna. Namun frekuensi transisi tidak mempengaruhi frekuensi tayangan.
Faktanya, Anda membayar bukan per seribu, tetapi untuk setiap tayangan secara terpisah dengan kesalahan kecil, sesuai dengan indikator CPM saat ini.
Iklan bayar per klik bersaing satu sama lain dan dengan iklan bayar per tayangan. Bagi mereka, perkiraan biaya 1.000 tayangan dihitung, dengan mempertimbangkan biaya transisi dan RKT yang ditentukan.
5) Beri nama kampanye dan klik “Buat iklan”:
6) Tingkatkan anggaran Anda Untuk mulai tampil, Anda perlu menambah anggaran Anda - setidaknya 10 rubel per iklan.
Sekarang Anda dapat mengubah status iklan menjadi “Peluncuran”.
7) Tunggu hasil moderasi.
Jika semuanya baik-baik saja, tayangan akan dimulai secara otomatis. Mereka dapat dilacak dalam statistik:
Jika ada pelanggaran, iklan mendapat status “Ditolak”. Saat Anda mencoba menjalankannya, Anda akan melihat apa yang perlu diperbaiki, misalnya:
Setelah itu, Anda mengirimkan kembali iklan yang diubah untuk moderasi.
Anda dapat mengubah: desain, biaya transisi/seribu tayangan, pengaturan penargetan.
Pemilihan format
Pertama, mari kita lihat format apa yang ditawarkan platform VKontakte dan cara menggunakannya.
Korsel periklanan
Kemudian pilih komunitas yang Anda buatkan entrinya:
Tulis teks tanpa tautan (hingga 220 karakter) dan buat 3-10 kartu. Mereka akan muncul dalam urutan pembuatan, yang dapat diubah di jendela editor.
Anda dapat menambahkan ke setiap kartu:
- Tautan untuk diikuti, termasuk nomor telepon;
- Gambar (dari lebar 400 piksel);
- Judul (3-25 karakter);
- Harga - terkini dan lama (hingga 10 miliar rubel) - baik di semua kartu atau tidak sama sekali;
- Salah satu tombol yang tersedia - di semua kartu atau tidak sama sekali.
Ini adalah format yang dengannya Anda dapat menampilkan produk populer dari toko online, lini merek, atau penawaran Produk-produk terkait ke dasar-dasarnya (headphone ke telepon, dasi ke baju).
Rekaman universal
Pilih komunitas dengan cara yang sama.
Tambahkan teks (dapat berisi hingga 5 emotikon grafis) dan konten (hingga 10 lampiran apa pun - foto, video, jajak pendapat, penanda peta, dll.):
Rekam dengan tombol
Di area iklan (cuplikan) yang dapat diklik, Anda dapat mengunggah gambar minimal 537 x 240 piksel, mengedit judul (dari 3 hingga 80 karakter) dan memilih tombol:
Postingan promo dengan link aktif ke situs atas nama merek
Iklan di halaman situs web
Pengguna hanya melihat di versi lengkap situs di sebelah kiri di bawah menu.
Setiap objek memiliki formatnya sendiri:
- Situs eksternal: "Gambar dan teks" atau " Gambar besar»;
- Komunitas (grup, acara, halaman publik): “Gambar dan teks”, “Gambar besar” atau “Promosi komunitas”;
- Aplikasi: Gambar & Teks, Gambar Besar, Gambar Persegi, Etalase Khusus atau Aplikasi.
"Gambar dan Teks" termasuk:
Pengumuman "Gambar Persegi" termasuk:
Format mana yang sebaiknya dipilih oleh bisnis kecil atau pemula?
Pakar lalu lintas VK Vladimir Kazakov menyarankan mulai dari anggaran dan jumlah segmen.
Jika Anda memiliki tidak lebih dari 5.000 rubel, tetapi banyak penonton, mulailah dengan permainan asah. Buat 3-4 opsi: yang satu kreatif, yang lain tentang pemecahan masalah, yang ketiga untuk penjualan langsung, dll.
Dengan cara ini Anda akan memeriksa beberapa segmen sekaligus - rata-rata 3 penggoda per 5 audiens target - dan mengetahui pendekatan mana yang menghasilkan lebih banyak klik dan pendekatan mana yang menghasilkan lebih banyak aplikasi.
Jika Anda memeriksa 3 audiens, Anda dapat menggunakan postingan promosi di feed berita: format “teks + gambar” dan “teks + video”, “teks + gambar + tombol”. Tes akan menunjukkan mana yang bekerja lebih baik. Putar setiap postingan promosi untuk setiap audiens target hingga maksimum 100-300 rubel.
Format Carousel umumnya cocok jika Anda membutuhkan klik berbiaya rendah.
Perhatian! Setiap audiens target memerlukan pendekatannya sendiri. Katakanlah jika sebuah iklan dengan video mencapai segmen No. 1, belum tentu iklan tersebut akan menjangkau segmen lainnya. Namun Anda harus mulai menguji segmen No. 2 dengan video, dan kemudian menghubungkan format lain.
Luncurkan kampanye uji coba
Konversi dari tayangan menjadi klik akan menunjukkan seberapa baik Anda mengirimkan iklan kepada audiens Anda. Seberapa baik USP Anda memenuhi kebutuhan audiens ini - konversi dari transisi ke tindakan yang ditargetkan (panggilan/aplikasi/pesanan di situs web atau bergabung dengan komunitas).
Seperti yang telah disebutkan, lebih baik memulai pengujian dengan teaser dan postingan promosi. Sama sekali pilihan anggaran untuk perusahaan offline seperti klub kebugaran - kuesioner ketika pengguna membuka formulir aplikasi di aplikasi VK khusus.
- Sesuaikan kecepatannya setidaknya sekali dalam satu jam. Anda bisa memulai dengan 1/3 dari yang direkomendasikan;
- Bila Anda mencapai 500 - 1.000 tayangan, Anda dapat menonaktifkan iklan dengan RKT di bawah 0,7;
- Tarik kesimpulan berikut untuk 2.000 - 5.000 tayangan. Ketika sebuah iklan mencapai 2.000 tayangan, VK memberikan peringkatnya pada skala 10 poin.
Sebelum mematikan iklan, lihat Metrica untuk melihat apakah iklan dengan konversi rendah terjual!
VKontakte memungkinkan Anda mengatur penargetan ulang untuk pengguna jejaring sosial yang pernah mengunjungi situs atau membeli produk sebelumnya, serta penargetan ulang dinamis, yang mengembalikan pelanggan untuk melakukan pembelian menggunakan penawaran paling relevan di iklan. Kami akan menulis tentang ini secara rinci di artikel berikut.
Membuat materi iklan
Situasi 1 - Anda menjual produk yang dapat dimengerti pengguna. Dia menyadari kebutuhan dan memilih di antara beberapa merek. Untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda:
Bagaimana jika tidak berhasil? Bagaimana cara menonjol di antara pesaing dan menarik minat pengguna tingkat lanjut? Yang jelas, jadilah kreatif. Bagaimana jika Anda tidak punya ide, atau baru pertama kali membuat iklan?
Rasa sakit adalah suatu keuntungan
Metode ini akan berguna jika Anda memiliki:
- Barang massal;
- Persaingan ketat.
Sesuai dengan namanya, metode ini terdiri dari 2 bagian. Pada bagian pertama, kita perlu menuliskan “rasa sakit” utama klien secara terpisah.
Misalnya, hampir semua pelanggan online (misalnya pakaian) khawatir bahwa:
- Anda tidak dapat melihat produk secara langsung sebelum melakukan pemesanan;
- Dia akan tertipu dan barangnya tidak akan dikirim;
- Produk akan kehilangan tampilannya selama pengiriman pos.
Kami menambahkan 30-50 poin berikut (idealnya) dan mencakupnya dengan keuntungan:
- Anda tidak dapat melihat produk secara langsung - kurir akan mendemonstrasikannya sebelum menerima pembayaran dari Anda;
- Tidak menerima barang - pembayaran tunai saat pengiriman;
- Deformasi saat pengiriman - packing aman.
Ciri-ciri tersebut dapat dicantumkan dalam iklan.
Trik yang dilarang
VKontakte tidak mengizinkan:
- Gambaran yang eksplisit, menakutkan, atau tidak dapat diterima secara estetis (orang telanjang atau berpakaian provokatif, penyakit, cedera, bencana, dll.);
- Menampilkan produk alkohol atau tembakau dan proses konsumsinya dalam iklan;
- Sapa pengguna dengan nama, lihat usia, kepercayaan, dll. karakteristik pribadi, misalnya: “Apakah kamu 25?”, “Anna, hanya untukmu!”).
Konversi tinggi untuk Anda!
Halo! Jika Anda memutuskan untuk memasang iklan bertarget di VKontakte, maka banyak pertanyaan yang segera muncul. Berapa banyak uang yang Anda perlukan untuk memulai kampanye periklanan? Pengaturan mana yang harus saya pilih dan mana yang harus saya abaikan berdasarkan proyek khusus saya? Bagaimana cara memilih gambar? Format gambar mana yang terbaik? Apa itu CTR dan apa itu CPM, apa bedanya dan apa yang harus dipilih? Apa itu penargetan ulang dan bagaimana cara menggunakannya? Untuk menyelamatkan Anda dari keributan yang tidak perlu, kami akan mempertimbangkan semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi di artikel ini.
Orang yang skeptis akan berkata: “Saya mencobanya! Iklan bertarget tidak berhasil! Menghabiskan banyak uang." Kawan-kawan yang terkasih, biola tidak akan dimainkan di tangan kuda nil! Saya mencobanya dan tidak berhasil, bukan berarti tidak berhasil. Itu berarti ada kesalahan di suatu tempat. Ribuan perusahaan di VKontakte menggunakan alat ini dan menerima klien setiap hari. Ini hanya membutuhkan sedikit kesabaran dan keterampilan.
Sementara itu, berikut infografiknya:
Saya juga ingin memperingatkan orang-orang yang baru mencoba beriklan online. Pertama-tama, saya merekomendasikan Anda saluran periklanan seperti itu, Anda harus bekerja ke arah itu terlebih dahulu. Iklan bertarget lebih bersifat “lalu lintas jangka panjang” dan di beberapa ceruk masih dapat bersaing dengan iklan kontekstual dalam kecepatan mengubah pengunjung menjadi pembeli. Namun dalam banyak kasus, lebih baik memulainya periklanan kontekstual, dan baru kemudian menghubungkan yang ditargetkan. Dan penggunaan kombinasi iklan kontekstual + penargetan VKontakte akan membantu meningkatkan efisiensi secara signifikan. Saya akan membicarakan hal ini di artikel berikutnya, karena sekarang akan sulit untuk membicarakan semua seluk-beluknya, tetapi saya akan memberi Anda beberapa panduan. Jadi, mari kita mulai.
Untuk memudahkan navigasi, kami akan membagi seluruh proses secara kondisional menjadi 2 tahap. Yaitu:
- Persiapan: istilah dasar, persiapan pengujian iklan, pembuatan akun periklanan.
- Pengaturan: Mari kita pelajari pengaturan penargetan dasar, format iklan, menyusun pengujian gambar dan judul, dan juga memilih strategi untuk tayangan atau klik.
Persiapan dan syarat
Sedikit teori dan angka:
RKT adalah rasio klik terhadap tayangan, diukur dalam persentase. Misalnya dari 1000 tayangan Anda mendapat 20 klik. 20/1000*100 = 2%. Indikator ini penting untuk dipertimbangkan ketika memilih format periklanan berbasis tampilan. Saat beriklan per klik, itu tidak begitu penting, karena... itu tidak mempengaruhi biaya per klik.
BPK - biaya per transisi. Penting untuk selalu memperhitungkannya, jika tidak, Anda bisa menjadi merah.
Membuat akun periklanan
Buka “Pengaturan” di menu sebelah kiri dan cari tautan “Iklan” di bagian bawah.
Klik tombol “Iklan bertarget”. "Buat iklan." Langkah pertama adalah membuat iklan, bukan akun. Saya sarankan buat iklan saja sekarang, tanpa mengatur pengaturan apa pun, asal saja Anda punya kantor periklanan.
Gambar memasak
Anda dapat memilih dua opsi. Yang pertama adalah mencari gambar sendiri di semua sumber daya yang tersedia untuk Anda (dari bank foto hingga pencarian gambar biasa di mesin pencari), lalu menyiapkan gambar di Photoshop. Atau Anda bisa menggunakan ini layanan yang sangat nyaman, sebagai permulaan saja sudah cukup versi gratis. Saya tidak akan memikirkan layanan ini sekarang, jika Anda mau, Anda bisa mengetahuinya, ini intuitif.
Menguji gambar dan berita utama
Untuk menyiapkan kampanye dengan lebih efektif, penting untuk menguji gambar dan judul. Kita perlu bersiap untuk ujian. Tesnya adalah sebagai berikut.
- Pilih setidaknya 5 gambar. Kami menguji lima gambar dengan judul yang sama.
- Dan kami menghasilkan setidaknya 5 judul. Kami menguji lima judul dengan gambar yang sama.
- Setelah Anda menguji gambar dan judul mana yang paling banyak diklik, kami menggabungkan judul yang paling banyak diklik dan gambar yang paling banyak diklik. Dengan cara ini kami mendapatkan iklan yang paling efektif.
Idealnya, Anda perlu menguji setidaknya 15 gambar dan 15 judul. Tetapi untuk pemahaman pertama kali, lima saja sudah cukup.
Pengaturan
Saat ini ada 5 pilihan format iklan untuk situs dan grup.
- gambar dan teks. Mereka digunakan terutama ketika Anda perlu menjelaskan dengan jelas dalam iklan tentang apa itu;
- gambar besar. Format ini bagus karena menarik perhatian lebih baik daripada format sebelumnya. Namun ada kelemahan yang signifikan - ada batasan karakter, hanya 25. Anda juga dapat menulis teks pada gambar, yang secara signifikan memperluas kemampuan opsi ini;
- Format eksklusif. Dalam hal ini, iklan Anda akan disiarkan ke pengguna dalam satu salinan, tanpa pesaing. Sisi negatifnya adalah harganya dua kali lebih mahal;
- Promosi komunitas. Format ini hanya cocok untuk komunitas; Anda tidak dapat mengiklankan situs Anda menggunakan format tersebut. Perbedaan utamanya adalah pengguna dapat bergabung dengan komunitas Anda tanpa mengeklik tautan. Akan ada tombol “Gabung” tepat di iklan;
- Dan akhirnya format khusus! Jika target audiens Anda lebih dari 100 ribu, saya sarankan untuk mencobanya! Itu tidak disiarkan di kolom kiri, seperti format lainnya, tetapi di umpan berita pengguna, yang secara signifikan meningkatkan RKT. Opsi ini juga hanya berlaku untuk komunitas.
Memilih subjek iklan
Pada dasarnya Anda dapat melewati langkah ini, namun berguna untuk memilih topik dan subbagian. Ketika topik dan subbagian ditetapkan, moderasi berlangsung lebih cepat.
Memilih geografi audiens target kami
Di blok ini, Anda dapat memilih kota tempat Anda ingin beriklan, area, stasiun metro, dan bahkan jalan di kota Anda. Ini diperlukan jika Anda memiliki bisnis lokal, misalnya kafe. Dalam hal ini, Anda perlu memperhatikan sekelompok kecil orang yang tidak perlu melakukan perjalanan setengah jalan melintasi kota untuk menemui Anda. Di sini Anda juga dapat memotong iklan yang tidak relevan. Misalnya, Anda menjual beberapa produk langka, setelah sebelumnya membelinya di China. Dalam hal ini akan sangat berguna untuk memotongnya kota-kota besar, Karena Mereka sudah mempunyai pilihan yang cukup bagus, dan mereka dapat dengan mudah membeli produk yang sama dengan pengiriman di kota mereka, dan seringkali lebih murah. Untuk melakukan ini, Anda harus memilih di kolom “kecuali” kota-kota yang ingin Anda kecualikan dari kampanye iklan Anda.
Menyiapkan demografi
Semuanya jelas dengan jenis kelamin dan usia. Namun ada setting yang sangat menarik di blok ini, seperti ulang tahun. Kita dapat mencentang kotak ulang tahun. Dan tulis di iklan, misalnya: “Untuk merayakan ulang tahun, diskon 10%.” Iklan semacam itu meningkatkan rasio klik-tayang karena... kami mempersonalisasikannya. Dengan memilih status perkawinan, Anda juga dapat meningkatkan relevansi RK Anda. Misalnya, tidak ada gunanya mengiklankan situs kencan orang-orang keluarga. Yah, setidaknya sering)
Minat
Ya, akhirnya kita sampai di sana :) Menurut pendapat saya, ini adalah blok paling penting dan berguna dalam penargetan tradisional. Oleh karena itu, mari kita bicarakan hal ini sedetail mungkin. Jadi ayo pergi.
Kategori minat
Algoritme VKontatka secara konstan menghitung keterlibatan setiap pengguna tertentu pada kategori postingan tertentu. Misalnya, jika seseorang terus-menerus menyukai, berkomentar, atau melihat topik tertentu, misalnya produk dan layanan. Dengan pengaturan ini, kami akan dapat menargetkan iklan kami ke segmen pengguna ini! Hebat bukan?! :)
Komunitas
Kita bisa menyasar segmen audiens yang merupakan bagian dari kelompok pesaing kita! Artinya, sebenarnya mencuri pelanggan dari pesaing. Ya, bukan itu saja! Seseorang yang menjadi anggota komunitas yang berkepentingan juga dapat menjadi klien potensial kami (misalnya, orang yang menjadi anggota komunitas bisnis adalah klien potensial untuk sektor jasa b2b). Namun di sini Anda perlu hati-hati memilih komunitas yang Anda ikuti.
Menargetkan aplikasi dan situs web
Dengan menargetkan aplikasi tertentu, Anda juga dapat mencapainya hasil yang baik dalam kasus-kasus tertentu. Misalnya, saat mengiklankan mainan, Anda bisa menargetkan orang-orang yang sudah pernah memainkan game serupa.
Pengecualian
Misalnya, Anda dapat mengecualikan orang yang sudah menjadi pelanggan Anda.
Pandangan Dunia
Saya tidak menggunakan blok ini karena tidak diperlukan. Mungkin Anda akan merasakan manfaatnya.
Penjelajah
Jika Anda mencentang kotak ini, iklan akan disiarkan ke orang-orang yang menandai foto mereka tempat yang berbeda. Yang meningkatkan peluang menemukan audiens yang lebih mampu membayar.
Blok berikutnya “Pendidikan dan pekerjaan”
Dengan menargetkan profesi, Anda juga dapat menjangkau audiens yang akan tertarik dengan produk atau layanan Anda. Misalnya, orang yang belajar untuk mendapatkan spesialisasi bergaji tinggi di salah satu universitas elit memiliki peluang lebih besar untuk memiliki penghasilan tinggi dibandingkan guru sekolah dasar. Begitu pula dengan orang yang menduduki jabatan tertentu atau bekerja di perusahaan tertentu.
Opsi tambahan
- Kelompok penargetan ulang. Pengaturan ini layak untuk artikel terpisah. Singkatnya, Anda dapat mengumpulkan basis pengguna terpisah yang akan menyiarkan iklan Anda. Ini dapat dilakukan baik dengan menggunakan perangkat lunak tertentu, atau dengan terlebih dahulu memasang kode penargetan ulang di situs web Anda.
- Dengan pengecualian. Kami juga dapat mengecualikan orang-orang yang tidak ingin dijangkau oleh iklan kami. Misalnya saja bagi orang yang sudah berlangganan komunitas kita.
- Perangkat. Jika kami memilih pemilik peralatan Apple atau pemilik ponsel cerdas di sini, kami dapat menargetkan audiens yang membayar dengan lebih akurat.
Saya biasanya mengabaikan pengaturan lainnya di blok ini, hanya karena saya belum pernah menemukan kampanye iklan seperti itu.
Menetapkan harga dan lokasi
Untuk tayangan atau konversi?
Kita perlu memilih harga untuk tayangan dan klik. Jika disiapkan dengan benar, iklan berbasis tayangan sering kali lebih efektif dibandingkan iklan klik-tayang. Namun ada pengecualian, misalnya jika audiens Anda di atas 500 ribu, masuk akal untuk menguji iklan untuk klik. Saya sarankan memilih platform periklanan hanya di VKontakte.
Biaya transisi.
Kesalahan utama pemula adalah mereka meninggalkan harga yang ditawarkan VKontakte. Inilah sebabnya mengapa banyak orang menganggap iklan VKontakte terlalu mahal. Faktanya, Anda perlu dipandu oleh rumus sederhana: bagi jumlah yang diusulkan (klik atau per 1000 tayangan) dengan sekitar 10 atau lebih. Artinya, jika VKontakte merekomendasikan harga 12 rubel untuk 1000 tayangan, Anda dapat menetapkannya pada 1,2 rubel. dan jika tayangan dibuka secara normal (minimal 1 tayangan per detik), maka kita biarkan apa adanya. Jika tidak, kami mematok harga sedikit lebih tinggi, begitu seterusnya hingga tayangan menjadi normal.
Klik “Buat iklan”, lalu luncurkan iklan untuk moderasi.
Hormat kami, Vladimir Kondratenko
Di sini kami akan mempertimbangkan kasus nyata peluncuran kampanye iklan di jaringan VKontakte, yang memberi saya 1.000.000 rubel. laba bersih.
"Pro".“Kelebihan” utama dari jenis iklan ini adalah kemampuannya untuk memilih (menargetkan) dengan jelas audiens kepada siapa iklan ini akan ditampilkan. Kami dapat menentukan jenis kelamin, usia, minat pengguna yang menjadi tujuan iklan kami, dan dengan demikian segera “menjangkau” audiens yang paling menjadi target kami.
"Pro".
- Beriklan di komunitas VKontakte jauh lebih murah daripada iklan bertarget.
- Meluncurkan kampanye iklan di komunitas VKontakte jauh lebih mudah daripada di situs eksternal.
"Kekurangan". Tidak ada opsi penargetan. Untuk “memasuki” audiens target Anda, Anda perlu melakukannya pekerjaan mandiri– pilih komunitas yang menjadi langganan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Untuk pilihan optimal kelompok atau “publik” perlu melakukan analisis statistik komunitas secara rinci. Saya membicarakan hal ini dengan sangat rinci dalam kursus. Hari ini, sebagai bonus, saya akan memberi tahu Anda beberapa "trik" tentang apa yang perlu Anda perhatikan terlebih dahulu saat meluncurkan iklan VKontakte. 
Kami meluncurkan kampanye iklan untuk 1.000.000 rubel di grup VKontakte.
Langkah #1: Siapa target audiens kita?
Pada tahap awal kita harus memahami siapa target audiens kita dan apa minat calon pembeli kita. Aturan utama yang perlu Anda pelajari di sini: jangan mengiklankan produk anak-anak di grup yang lucu! Kesalahan utama pengiklan pemula adalah mereka mencari tempat untuk menjalankan iklan dengan lebih murah. Biasanya, memposting postingan iklan di grup lucu lebih murah. Tapi mari kita lihat proses ini seolah-olah dari dalam. Katakanlah kita mempunyai grup humor dengan 500.000 anggota. Biasanya dalam grup seperti itu, 60% pelanggannya berusia di bawah 25 tahun. Penonton ini kemungkinan besar tidak tertarik pada hal-hal yang berhubungan dengan anak-anak; Apalagi dia bangkrut. 
Namun komunitas seperti itu ideal untuk periklanan kami. 
Pertama-tama, lihat statistik komunitas dan baru kemudian lihat biaya iklan di dalamnya. Ingat: tidak ada iklan yang mahal, yang ada adalah iklan yang efektif dan tidak efektif. Tugas Anda adalah memastikan bahwa untuk setiap 3.000 rubel yang diinvestasikan dalam iklan, Anda mendapat penghasilan dua kali lipat. Misalnya, Anda membelanjakan 3.000 rubel dan memperoleh 6.000. Totalnya adalah 3.000 rubel. "plus".
Langkah 2. Kami mencari situs untuk meluncurkan kampanye periklanan.
Paling jalan terbaik promosi berarti segera memasang iklan di komunitas besar, atau lebih baik lagi, di jaringan komunitas besar. Ada beberapa “kelebihan” di sini.
- Jika Anda meluncurkan kampanye periklanan besar-besaran, maka ketika bekerja dengan jaringan komunitas, Anda sering kali dapat menyepakati hasil tertentu, misalnya, menggarap pelanggan. Harganya bisa bervariasi dari 2,5 hingga 40 rubel. per pelanggan – tergantung pada topik grup.
- Jaringan selalu tertarik pelanggan tetap! Jika Anda ingin bekerja secara permanen dan siap menginvestasikan setidaknya 50.000 rubel dalam periklanan pada tahap awal, maka manajemen jaringan akan menemui Anda di tengah jalan dan akan melakukan segala upaya untuk memastikan bahwa efek iklan Anda luar biasa . Biasanya, ini adalah konsultasi individu dan dukungan tambahan untuk klien.
- Dengan bekerja dengan jaringan komunitas, Anda akan segera menemukan diri Anda dalam tim profesional, berkat itu Anda sendiri akan mulai memahami semua seluk-beluk SMM, dan ini akan terjadi sepuluh kali lebih cepat daripada jika Anda mencoba mempelajari semua ini di milikmu.
Kasus No.1. Peluncuran kampanye iklan di VKontakte melalui jaringan komunitas kami
Proyek: Saya seorang ibu rumah tangga, istri dan ibu yang hebat
Jaringan komunitas tempat proyek ini dipromosikan:agensi SMM
Tugas: Pembuatan proyek informasi yang ditujukan untuk ibu rumah tangga
Metode monetisasi:
- penjualan iklan;
- menjual barang melalui program afiliasi Biggon;
- pembuatan toko online.
Pada saat berita ini diterbitkan, komunitas tersebut memiliki 127 ribu pelanggan.
Biaya satu pelanggan publik: 2,5 gosok.
Laba bersih proyek: 30.000 gosok. per bulan 
Kasus No.2. Peluncuran pelatihan
Tugas: Mengumpulkan basis berlangganan untuk berpartisipasi dalam intensif online
Promosi: Dilakukan secara serentak melalui beberapa jaringan besar dunia usaha
Sumber berlangganan utama: Halaman publik “Anatomi Bisnis”
Biaya satu pelanggan: 30 gosok.
Apa yang telah dilakukan.
Awalnya, di setiap kelompok usaha kami membeli satu iklan untuk ujian. Grup tersebut berisi tautan yang diberi tag, yang memungkinkan untuk melacak konversi setiap “publik”. Jika hasil tes memuaskan, negosiasi dimulai dengan pemilik grup mengenai pembelian iklan dalam jumlah besar (10-20 postingan iklan). Minimal diskon yang kami sepakati adalah 30%, terkadang kami berhasil bernegosiasi hingga diskon 50%. Berkat strategi ini, dalam beberapa kasus kami dapat mencapai biaya pelanggan sebesar 15 rubel (ini adalah biaya per pelanggan yang sangat rendah dalam bisnis informasi). 
Kasus No.3. Showroom pakaian anak KluvaKids
Promosi: melalui agen SMM webmaster Alexander
Target penonton: ibu rumah tangga dengan anak kecil
Laba bersih proyek: 30.000 gosok. per bulan 
Langkah #3. Kami menyiapkan postingan iklan dan meluncurkan kampanye iklan besar-besaran
- 2) Gunakan judul yang cerah yang akan menarik audiens Anda seperti magnet. Misalnya:
- "PENJUALAN! Gaun musim panas dengan diskon 80%"
- "Diet rahasia! Minus 15 kg dalam dua minggu!”
- "Bisnis masuk di jejaring sosial. Bagaimana cara mencapai penghasilan 100.000 rubel per bulan?
3) Gunakan gambar berkualitas tinggi.
4)Gunakan simbol MOJO:
5) Gunakan ajakan bertindak: 
6) Analisis postingan pesaing Anda tentang topik terkait! Identifikasi “trik” yang digunakan pelaku pasar lain dan ujilah.
DI DALAM dalam contoh ini Kami melihat seperti apa tampilan postingan iklan jika Anda menjual produk apa pun.
Perlu dicatat bahwa algoritme dan skrip untuk membuat postingan untuk berbagai topik sangat berbeda. Namun, skenario ini dapat dijadikan dasar dengan membuat perubahan Anda sendiri.
Bagaimanapun, efektivitas sebuah postingan iklan harus dinilai hanya setelah peluncuran kampanye iklan. Periklanan dimulai terlebih dahulu. Jika terbayar dan mendapat untung, maka postingan tersebut ditulis dengan benar. Jika tidak, maka Anda perlu menyempurnakan, dan terkadang mengulang sepenuhnya iklan tersebut.
Apa yang harus dipilih: “target” atau “publik”?
Menurut pendapat saya, jika Anda meluncurkan kampanye iklan VKontakte untuk pertama kalinya, yang terbaik adalah melakukannya melalui halaman publik. Karena pengaturan penargetan merupakan proses yang memakan banyak tenaga, kerugian akibat kesalahan bisa jadi tinggi. Selain itu, saat meluncurkan iklan bertarget, administrasi VK tidak akan memberi Anda rekomendasi khusus apa pun tentang cara mengaturnya. Saat meluncurkan iklan melalui “publik”, Anda selalu dapat meminta saran dari administrator komunitas tempat Anda beriklan.
Hampir setiap orang membaca berita, dan membaca berita teman di VKontakte adalah masalah prinsip. Inilah cara menggunakan momen ini untuk mempromosikan komunitas Anda - di akun periklanan Anda dapat meluncurkan kampanye khusus untuk beriklan di berita orang lain. Apa itu berita dan bagaimana cara mengaturnya? Anda akan menemukan jawaban atas pertanyaan ini dalam instruksi terperinci ini..
- Saat mempromosikan barang dan jasa senilai lebih dari 4.000 rubel.
- Selama promosi ceruk yang kompleks: real estate, layanan hukum, konstruksi.
- Bekerja dengan audiens yang dingin yang perlu diberi tahu lebih detail tentang proyek tersebut.
Keuntungan dan kerugian
- Kemungkinan membuat catatan dengan iringan teks besar.
- Mereka terlihat lebih alami saat diberi pakan. Ini meningkatkan jangkauan iklan Anda.
- Paling metode yang efektif Promosi VKontakte.
- Rekaman tersedia untuk didistribusikan di semua perangkat.
- Kurangnya pilihan pembayaran untuk transisi.
Petunjuk permulaan: 7 langkah
Tanpa basa-basi lagi, mari kita daftar 7 langkah dasar.
Langkah 1.
Langkah 2
Klik tombol “Buat iklan”.
Langkah #3
Langkah #4
Mereka dipublikasikan di feed atas nama komunitas Anda.
Langkah #5
Pilih subjek iklan.
Mengiklankan produk untuk tujuan tertentu kategori umur Anda perlu memberi tanda khusus.
Langkah #6
Menyiapkan target audiens. Pilih negara atau negara yang diinginkan, kota.
Klausul Ulang Tahun berguna saat mengiklankan produk sebagai hadiah.
Di bagian selanjutnya, tunjukkan kategori minat audiens sasaran. Misalnya periklanan pakaian wanita, Anda dapat menentukan “Kecantikan dan Mode”, “Beli Online”, “Rumah dan Keluarga”, dll.
Di komunitas, tunjukkan publik dan grup yang terkait dengan topik Anda.
Aplikasi dan situs web. Kami menunjukkan aplikasi VKontakte atau situs pihak ketiga yang terkait dengan topik iklan.
Item “Wisatawan” menampilkan entri ke pengguna yang sering mengunjungi VKontakte dari IP berbeda.
Pendidikan dan pekerjaan. Jika target audiens Anda adalah pelajar atau perwakilan dari suatu profesi, maka tab ini akan sangat berguna.
Opsi tambahan. Di sini Anda dapat menambahkan basis Anda penargetan ulang yang dikumpulkan dari situs web Anda atau menggunakan parser.
Menyiapkan tabungan. Di sini Anda dapat menambahkan audiens yang telah melakukan tindakan apa pun dengan iklan Anda ke database penargetan ulang. 
Langkah #7
Kami menyesuaikan harga dan lokasi. Di bagian “Platform Periklanan”, pilih di mana postingan akan ditampilkan: aktif perangkat seluler, dalam versi lengkap atau di semua platform.
Biaya ditunjukkan per 1000 tayangan. Sistem secara otomatis mengeluarkan jumlahnya. Hal ini dapat dan bahkan harus dikurangi untuk menghemat anggaran. Jika cakupannya menurun, maka biayanya harus ditingkatkan.
Kami membatasi tayangan hingga 5 per orang.
Terakhir, klik “Buat iklan”.
Cara memaksimalkan iklan berita: 3 rekomendasi
- Sesuaikan iklan Anda dengan setiap segmen audiens.
- Pilih gambar yang cerah dan menarik.
- Tampilkan iklan di web dan perangkat seluler secara terpisah.
Segmentasikan audiens Anda. Tidak perlu meluncurkan satu kampanye iklan untuk semua segmen secara bersamaan. Ini akan menghemat anggaran Anda dan meningkatkan konversi.
Jika Anda salah satu dari orang-orang yang berpikir bahwa iklan VKontakte tidak berfungsi, Anda akan membuang banyak uang dan tidak mendapatkan apa-apa, maka artikel ini cocok untuk Anda.
Pada artikel ini Anda akan mempelajari: cara membuat iklan VKontakte, pengaturan dan fungsi apa saja yang tersedia.
Audiens VKontakte berjumlah 90 juta orang, lebih dari 68 juta di antaranya adalah pengguna aktif. Dari sini kita dapat memahami bahwa ini sosial. jaringan memberikan peluang bagus untuk menemukan audiens yang Anda butuhkan.
Jenis iklan di VKontakte
Iklan bertarget di VKontakte
Membuat iklan di VKontakte
Setelah itu, klik tombol “Buat iklan”. Di sinilah kesenangan dimulai :)
Membuat iklan dimulai dengan memilih format yang sesuai untuk Anda.
Mari kita lihat apa itu dan apa tujuannya.
- Blok teks-grafis (TGB)
Letaknya di sebelah kiri bawah menu utama berupa blok-blok pendek berisi gambar dan teks.
Keuntungan TGB (Tujuan):
- banyak transisi
- SRS rendah
- penempatan - hanya desktop
Persyaratan teknis untuk format periklanan:
TT untuk format ini kurang lebih sama: judul iklan dapat berisi 3 hingga 33 karakter, termasuk tanda baca dan spasi. Deskripsi - dari 3 hingga 70 karakter. Berat gambar hingga 5 MB, format: JPG, PNG, BMP, TIF atau GIF (tanpa animasi). Teks dalam gambar tidak boleh lebih dari 50% dari total luas foto.
2. Format lintas perangkat
Format lintas perangkat adalah format yang ditampilkan di umpan berita di semua platform: desktop dan versi seluler situs web, serta di semua resmi aplikasi seluler Dalam kontak dengan.
- Entri periklanan
Pengumuman dipublikasikan di feed berita atau di dinding komunitas.
Sebuah postingan iklan dapat disebut sebagai format asli yang sesuai dengan feed berita pengguna dan tidak menimbulkan penolakan.
Pengguna melihatnya bersama dengan konten yang biasa mereka langgani dan kiriman dari teman.
Mari kita lihat masing-masing secara terpisah.
Anda dapat menambahkan nama ke setiap kartu, Deskripsi Singkat, sebuah gambar, sebuah tombol, sebuah tautan, dan dua harga, misalnya, untuk menunjukkan diskon.
Format ini cocok untuk menjual barang atau jasa, misalnya toko online.
Keuntungan format Korsel:
- Multitugas
- Menarik pengguna ke situs untuk melakukan pembelian atau tindakan bertarget lainnya;
- Meningkatkan kesadaran merek;
- Menarik pelanggan baru ke komunitas. - Lintas perangkat
- Nyaman
Pembayaran untuk format ini tersedia untuk transisi dan tayangan.
Dengan menggunakan postingan universal, Anda dapat mempromosikan postingan yang memungkinkan Anda menjangkau 90% pengguna Runet baik di versi lengkap situs maupun di perangkat seluler.
Keuntungan dari format “Rekaman Universal”:
- Warga asli
Konten merek secara otomatis beradaptasi dengan format iklan. - Titik
Semua pengaturan penargetan tersedia, begitu pula penargetan ulang. - Jujur
Anda dapat menghubungkan piksel pihak ketiga untuk melacak statistik. - Lintas perangkat
Iklan ditampilkan di semua perangkat pengguna yang tersedia. - Tepat
Frekuensi penayangan iklan per orang, bukan per perangkat.
Keunikan:
- terlihat secara visual;
- berisi ajakan bertindak;
- intuitif bagi pengguna;
- mengarah ke halaman tertentu yang ditentukan oleh pengiklan;
- Anda dapat memilih teks tombol tergantung pada tugas periklanan.
Aplikasi ini memungkinkan Anda untuk:
- buat formulir aplikasi yang nyaman di antarmuka VKontakte;
- Pengisian otomatis data pengguna berfungsi di bidang kuesioner, sehingga meningkatkan tingkat konversi data yang telah diisi.
Kuesioner dapat disesuaikan secara fleksibel sehingga pengguna membagikan informasi yang Anda butuhkan.
Persyaratan teknis format rekaman iklan:
- Anda dapat menambahkan 3 hingga 10 kartu yang berisi informasi tentang produk dan layanan ke carousel.
- Teks entri tidak boleh berisi lebih dari 220 karakter, termasuk tanda baca dan spasi. Teks tidak boleh berisi tautan, hashtag, atau penyebutan.
- Judul kartu harus berisi 3 hingga 25 karakter.
- Ukuran gambar di carousel minimal harus 400x400 piksel.
- Format gambar yang didukung adalah JPG, PNG atau GIF (tanpa animasi).
- Teks dalam gambar tidak boleh lebih dari 50% dari total luas foto.
- Teks entri dapat berisi maksimal 16.384 karakter, termasuk tanda baca dan spasi.
- Anda diperbolehkan menggunakan tidak lebih dari 6 emoji dalam teks entri.
- Anda dapat menambahkan hingga 10 gambar ke entri Anda dalam format JPG, GIF, TIF, atau PNG.
- Teks pada gambar di postingan iklan tidak boleh lebih dari 50% dari total area foto.
- Animasi GIF harus dilampirkan sebagai dokumen.
- Berat file animasi GIF tidak boleh lebih dari 50 MB. Putar otomatis animasi GIF berfungsi untuk file yang beratnya tidak lebih dari 10–12 MB.
- Setiap sisi gambar GIF tidak boleh lebih dari 1000 piksel.
- Gambar GIF harus berisi lebih dari 1 frame, interval antar frame adalah 0,01 hingga 1 detik.
- Ukuran file video maksimum yang diperbolehkan adalah 2 GB.
- Format video yang didukung: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Resolusi perekaman video maksimal adalah 1080p.
- Video horizontal, persegi dan vertikal didukung.
- Dimungkinkan untuk menyematkan video dari situs hosting video lain (Youtube, Rutube, Vimeo, dll.).
- Teks entri tidak boleh berisi lebih dari 220 karakter, termasuk tanda baca dan spasi, tidak lebih dari dua jeda baris (penggunaan tautan, termasuk hashtag, dalam teks tidak diperbolehkan).
- Anda diperbolehkan menggunakan tidak lebih dari 6 emoji dalam teks entri.
- Gambar dalam cuplikan di sebelah tombol harus berukuran minimal 537x240 piksel.
- Teks pada gambar dalam cuplikan tidak boleh lebih dari 50% dari total luas foto.
- Format gambar yang didukung: JPG, PNG atau GIF (tanpa animasi).
- Teks cuplikan di sebelah tombol tidak boleh berisi lebih dari 80 karakter, termasuk tanda baca dan spasi.
- Label untuk tombol dapat dipilih dari daftar yang tersedia. Daftar teks yang tersedia bergantung pada halaman landing iklan.
Pengaturan dan penargetan
Setelah Anda memilih formulir yang Anda perlukan, lanjutkan ke pengaturan penargetan.
Izinkan saya segera mencatat bahwa target audiens dan harga yang disarankan akan berubah tergantung pada pengaturan Anda.
JADI
Pilih subjek iklan dan label usia, jika diperlukan.
Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang aturan penempatan iklan. 2. Geografi
Anda dapat memilih negara, kota, wilayah, dan juga mengecualikan yang tidak Anda perlukan.
Selain itu, ada fungsi praktis untuk menempatkan titik di peta. Dengan menggunakan setelan “Jenis Tempat”, Anda dapat memilih pengguna mana yang akan menampilkan iklan - mereka yang rutin berkunjung, tinggal, belajar, bekerja, atau berada di lokasi yang ditentukan saat ini.
Cocok untuk bisnis yang target audiensnya harus berlokasi di dekat kantor.
3. Demografi
Jenis kelamin, usia, status perkawinan - dapat dimengerti.
Namun fungsi “Ulang Tahun” sangat cocok untuk promosi bergaya “Selamat Ulang Tahun! Hanya untukmu...".
Informasi tentang ulang tahun diperbarui setiap hari, jadi Anda hanya perlu menyiapkan iklan sekali dan Kampanye iklan akan tetap relevan. Ini sangat berguna bila Anda memiliki diskon permanen untuk orang yang berulang tahun.
4. Minat
Minat adalah bagian yang sangat penting dalam pengaturan Anda.
Di sini Anda memilih sekelompok pengguna yang tertarik pada topik tertentu. VKontakte mengklasifikasikan pengguna ke dalam segmen audiens berdasarkan aktivitas mereka di media sosial. jaringan dan di situs eksternal.
Bagian ini tidak berfungsi sepenuhnya dengan benar, karena banyak pengguna tidak mencantumkan tempat belajar atau bekerja di profil mereka.
Lebih baik menargetkan pengguna berdasarkan pendidikan hanya jika Anda tertarik pada lulusan tertentu lembaga pendidikan atau baru saja lulus dari suatu lembaga pendidikan.
Menargetkan berdasarkan jabatan adalah yang terbaik untuk periklanan peralatan, seperti dokter gigi. Tentu saja, jumlah orangnya sedikit, informasinya mungkin tidak selalu terkini, tapi terkadang setidaknya ada sesuatu.
6. Parameter tambahan, atau penargetan ulangPenargetan ulang itu sederhana dan metode yang efektif meningkatkan jumlah pelanggan dan repeat order.
Anda dapat menampilkan iklan kepada pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap merek Anda - mereka mengunjungi situs web Anda, menambahkan sesuatu ke keranjang, melakukan pembelian, atau sekadar melihat iklan Anda.
Anda juga dapat mengecualikan audiens, misalnya pengguna yang membuka formulir dan mengirimkan permintaan, sehingga Anda tidak menampilkan iklan Anda lagi kepada mereka.
Untuk memilih audiens penargetan ulang di pengaturan, pertama-tama kita harus membuatnya, atau, lebih tepatnya, memasang piksel di situs web Anda.
Menyiapkan piksel penargetan ulang
Pertama, Anda perlu membuat piksel penargetan ulang. Untuk melakukan ini, buka bagian “Penargetan Ulang” di sebelah kiri menu. Selanjutnya, klik “Piksel” dan kemudian “Buat Piksel.”
Sebuah jendela akan muncul di mana Anda perlu menulis nama, domain yang diizinkan, dan memilih tema situs. 
Setelah ini, sebuah jendela akan muncul dengan kode yang perlu ditempatkan di situs, dan penjelasan bagaimana melakukannya.
Saat Anda memasang kode di situs, Anda perlu memeriksa apakah kode itu berfungsi atau tidak.
Anda dapat melakukan ini di pengaturan piksel.
Sekarang setelah Anda memiliki piksel yang berfungsi, Anda dapat membuat audiens.
Untuk melakukan ini, klik tab “Audiens” dan tombol “Buat Audiens”.
Sebuah jendela akan muncul di mana Anda dapat memilih opsi yang paling nyaman untuk membuat audiens: menggunakan piksel atau dari file.
Opsi “Muat dari file” mengasumsikan bahwa Anda memiliki database kontak pelanggan Anda sendiri. Menciptakan audiens seperti itu akan menjadi nilai tambah, karena Anda akan dapat mengecualikan pelanggan Anda dari audiens iklan agar tidak menghabiskan anggaran iklan Anda untuk mereka.
Juga di bagian “Penargetan Ulang” terdapat tab “Pemirsa Serupa” atau tab serupa.
Di sini Anda dapat menemukan pengguna VKontakte yang perilakunya mirip dengan klien Anda.
Anda dapat menggunakan audiens penargetan ulang awal yang memiliki setidaknya 1.000 pengguna.
Untuk membuat audiens LAL, klik tombol “Temukan Audiens Serupa”.
Selanjutnya, di jendela yang muncul, pilih audiens yang diinginkan dari daftar yang akan Anda buatkan audiens serupa.
Pencarian dapat memakan waktu mulai dari 30 menit hingga beberapa jam, jadi periksa kembali secara berkala untuk memeriksa statusnya.
Setelah Anda selesai membuat audiens, kembali membuat iklan dan pilih audiens Anda dari daftar.
7. Pengaturan penyimpanan penonton
Di sini Anda dapat mengumpulkan audiens yang berinteraksi dengan iklan Anda. Dan juga pilih acara di mana dia berinteraksi: mereka menonton postingan tersebut, pergi ke komunitas, menyembunyikan postingan dari berita, dan sebagainya.
Anda dapat menambahkan banyak audiens.
8. Pengaturan harga dan lokasi
Di bagian ini, Anda dapat memilih platform tempat iklan akan dijalankan, metode pembayaran - per klik (BPK) dan per tayangan (CPM), serta batasan tayangan per pengguna dan kampanye iklan.
Biaya iklan bertarget
Iklan bertarget di VKontakte bekerja berdasarkan prinsip lelang, yang memungkinkan Anda mengoptimalkan biaya. Anda memutuskan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan untuk iklan.
Namun izinkan saya segera mencatat bahwa jika Anda terlalu meremehkan harga yang disarankan, iklan akan ditampilkan, tetapi akan menjangkau sebagian kecil pemirsa, atau tidak akan ditampilkan sama sekali.
CPM (biaya per seribu) adalah model pembayaran di mana Anda membayar per 1000 tayangan iklan Anda.
BPK (biaya per klik) adalah model pembayaran di mana Anda hanya membayar bila pengguna mengklik iklan Anda.
Lelang VKontakte
1. Prinsip pembentukan biaya transisiSaat membayar transisi (BPK):
- Tawaran dipengaruhi oleh materi iklan (RKT iklan).
Biaya transfer minimum adalah 5 rubel. (secara teknis nilai minimal tarif) saat membayar menggunakan model BPK.
2. Prinsip pembentukan biaya per 1000 tayangan
Saat membayar per 1000 tayangan (CPM):
- tawaran dipengaruhi oleh jumlah pengiklan untuk target audiens tertentu dalam lelang;
- tawaran TIDAK terpengaruh oleh materi iklan (RKT iklan).
Biaya transfer minimum adalah 30 rubel.
- Kampanye periklanan
Bagian ini menampilkan daftar kampanye iklan dan iklan di dalamnya. Ini adalah antarmuka kerja utama Anda, di sini Anda dapat melakukan tindakan apa pun yang terkait dengan pembuatan dan pengelolaan iklan.Anda dapat melihat sisa anggaran, berapa banyak yang dibelanjakan hari ini dan kemarin, serta beberapa statistik kampanye iklan.
Pastikan untuk menetapkan batasan!
Jika tidak, VK dapat “memakan” anggaran Anda untuk bulan tersebut dalam sehari.
Mengklik nama kampanye akan membawa Anda ke bagian Iklan, lalu mengklik nama iklan akan membawa Anda ke iklan itu sendiri.
Di sini Anda dapat melihat semua informasi tentang iklan tersebut: seperti apa, berapa banyak klik, keluhan, dll. dulu.
- Anggaran
Di sini Anda dapat melihat dan menambah saldo akun iklan Anda.
Bagaimana cara mengisi saldo VKontakte Anda?
Buka bagian “Anggaran” dan klik tombol “Isi Ulang”.
Anda akan diminta untuk memilih jenis pembayaran.
Jika Anda memutuskan untuk melakukan pembayaran dengan nyaman bagi individu. orang, lalu Anda memilih metode pembayaran, menunjukkan jumlahnya dan melakukan pembayaran. Jumlah pembayaran minimum adalah 500 rubel.
Jika untuk legal individu - cukup masukkan detail bank Anda.
Menyiapkan dan membuat iklan VKontakte
Dengan bantuannya, Anda dapat secara otomatis bernegosiasi dengan administrasi komunitas yang sesuai dengan Anda mengenai penempatan iklan Anda di dalamnya.Tidak ada proses yang lebih rumit dalam mengkoordinasikan sebuah pos dengan administrasi masyarakat; cukup dengan menunjukkan anggaran dan tanggal kampanye - sistem itu sendiri akan menawarkan daftar kelompok yang optimal dengan cakupan maksimum sesuai anggaran.
- Buat postingan iklan dan kirimkan untuk moderasi.
- Tentukan anggaran dan periode penempatan Anda.
- Jelajahi daftar komunitas yang dipilih oleh platform.
- Konfirmasikan penempatan.
Di jendela pop-up, Anda akan diminta untuk memilih jenis postingan - postingan dengan teks dan lampiran atau postingan ulang postingan lain - tulis teks, nama pendek, dan juga pilih kampanye iklan.
“Postingan dengan teks dan lampiran” dapat disebut sebagai “postingan biasa” di dinding komunitas, sedangkan “postingan ulang postingan lain” lebih cocok untuk mempromosikan komunitas atau halaman VK Anda.
Hingga 10 lampiran dapat ditambahkan ke setiap entri baru: foto, video, rekaman audio, dll. Hanya satu lampiran yang dapat dilampirkan ke “repost”.
Di lapangan " Judul singkat» Anda dapat menulis judul yang akan digunakan untuk mengidentifikasi entri tersebut akun pribadi dan notifikasi SMS. Tidak seorang pun kecuali Anda yang akan melihatnya.
2. Tentukan anggaran dan periode penempatan Anda
Klik tombol “Posting Entri” dan pilih parameter yang Anda perlukan untuk mencari komunitas yang sesuai.
3. Pelajari daftar komunitas yang dipilih oleh platform
Berdasarkan data di atas, platform pasar akan menawarkan Anda daftar komunitas yang memenuhi kriteria yang disebutkan.
Jika ada komunitas yang tidak cocok untuk Anda, Anda dapat mengecualikannya dengan mengklik tombol yang sesuai.
4. Konfirmasikan penempatan
Setelah Anda selesai memilih komunitas, klik tombol “Posting”.
Tempat Anda akan dipesan secara otomatis dalam rentang waktu yang Anda tentukan.
Informasi tentang aplikasi Anda akan muncul di bagian “Pending publikasi”.
Status aplikasi
Statistik kampanye iklan VKontakte
Setelah postingan Anda dipublikasikan, Anda dapat memantau kinerjanya.Anda dapat melihat statistik terperinci untuk semua postingan atau untuk satu postingan di komunitas tertentu.
Anda dapat mengetahui total jangkauan pengguna yang melihat postingan iklan, jumlah klik pada link, jumlah orang yang bergabung ke grup jika Anda mempromosikannya, dan lain sebagainya.
Data ini akan membantu Anda menganalisis dampak iklan yang ditempatkan di berbagai komunitas dan menyesuaikan kampanye iklan Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.
