Kampanye periklanan di VK. Kampanye periklanan "VKontakte" dari A hingga Z

Iklan bertarget di VKontakte

Membuat iklan di VKontakte

Menyiapkan dan membuat iklan VKontakte

1. Buat postingan iklan dan kirimkan untuk moderasi.
2. Tentukan anggaran dan periode penempatan Anda.
3. Jelajahi daftar komunitas yang dipilih oleh platform.
4. Konfirmasikan penempatan.

Di jendela pop-up, Anda akan diminta untuk memilih jenis postingan - postingan dengan teks dan lampiran atau postingan ulang postingan lain - tulis teks, nama pendek, dan juga pilih kampanye iklan.

“Postingan dengan teks dan lampiran” dapat disebut sebagai “postingan biasa” di dinding komunitas, sedangkan “postingan ulang postingan lain” lebih cocok untuk mempromosikan komunitas atau halaman VK Anda.
Hingga 10 lampiran dapat ditambahkan ke setiap entri baru: foto, video, rekaman audio, dll. Hanya satu lampiran yang dapat dilampirkan ke “repost”.

Di lapangan" Judul singkat» Anda dapat menulis judul yang akan digunakan untuk mengidentifikasi entri tersebut akun pribadi dan notifikasi SMS. Tidak seorang pun kecuali Anda yang akan melihatnya.

2. Tentukan anggaran dan periode penempatan Anda
Klik tombol “Posting Entri” dan pilih parameter yang Anda perlukan untuk mencari komunitas yang sesuai.

3. Pelajari daftar komunitas yang dipilih oleh platform
Berdasarkan data di atas, platform pasar akan menawarkan Anda daftar komunitas yang memenuhi kriteria yang disebutkan.

Jika ada komunitas yang tidak cocok untuk Anda, Anda dapat mengecualikannya dengan mengklik tombol yang sesuai.

4. Konfirmasikan penempatan
Setelah Anda selesai memilih komunitas, klik tombol “Posting”.
Tempat Anda akan dipesan secara otomatis dalam rentang waktu yang Anda tentukan.
Informasi tentang aplikasi Anda akan muncul di bagian “Pending publikasi”.

Status aplikasi

Statistik kampanye iklan VKontakte

Dua fakta. Pertama: VKontakte adalah jejaring sosial paling populer di Runet. Kedua: ada banyak anti-kasus di Internet tentang iklan VKontakte - tentang betapa tidak efektifnya iklan tersebut.

Kesimpulan sederhananya adalah: tidak semua orang dapat dengan kompeten menyiapkan kampanye bertarget dari awal. Dalam postingan kali ini, saya mencoba mengungkap semua nuansa dan fitur akun periklanan VKontakte, sehingga seorang pemula pun dapat menyiapkan penargetan yang efektif.

Di mana memulainya?

Tentukan audiens target Anda

Ambil data yang relevan dari Yandex.Metrica atau Google Analytics (tab “Audiens” di menu sebelah kiri). Jika tidak ada informasi tentang target audiens, Anda perlu membuat hipotesis tentang siapa calon pembeli Anda.

Ketika Anda telah memutuskan audiens target Anda, pilih opsi penempatan iklan. Apakah Anda akan mengiklankan komunitas VKontakte Anda, atau menarik pengguna ke situs tersebut untuk melakukan konversi?

Selanjutnya, buat total anggaran untuk kampanye periklanan. Selain itu, pastikan untuk menyisihkan anggaran pengujian, karena Anda tidak dapat meluncurkan kampanye tanpa pengujian. Pertama, Anda perlu memeriksa audiens, spanduk, dan semua pengaturan Anda. Ingatlah bahwa pengujian memakan waktu setidaknya 2-3 hari.

Bagaimana cara menghitung anggaran Anda?

Untuk menghitungnya, Anda perlu mengetahui rumus dan indikator yang digunakan dalam iklan bertarget:

• BPK - bayar per klik;
• RKT - rasio klik-tayang, didefinisikan sebagai rasio jumlah klik terhadap jumlah tayangan, diukur sebagai persentase;
• BPS - pembayaran untuk tayangan (di VKontakte Anda membayar untuk 1000 tayangan);
• CR adalah tingkat konversi.

Untuk menghitung anggaran, Anda dapat menggunakan dua rumus, bergantung pada jenis pembayaran yang akan Anda gunakan:

1. Anggaran = Biaya per 1000 tayangan (CPM) / 1000 x Jumlah tayangan.
2. Anggaran = biaya per klik (BPK) x jumlah klik.

Dimana saya bisa mendapatkan CTR yang diperlukan untuk perhitungan? Jika ini kampanye pertama Anda, gunakan nilai rata-rata untuk VKontakte (untuk penggoda - 0,03%, untuk umpan - sedikit lebih tinggi). Di masa depan, ambil rata-rata aritmatika dari kampanye yang dilakukan.

Anda juga memerlukan rumus berikut untuk perhitungan:

1. Tayangan = klik / RKT.
2. RKT = klik/tayangan.
3. Klik = tayangan x RKT.
4. Biaya per 1000 tayangan (CPM) = anggaran / jumlah tayangan x 1000.
5. Biaya per klik (BPK) = anggaran / jumlah klik.
6. CR (rasio konversi) = jumlah konversi / jumlah klik.

Mari kita lihat sebuah contoh:

Anton Starchenkov

B Tanpa memahami siapa yang mungkin menjadi target audiens Anda, cukup sulit untuk merancang kampanye periklanan, oleh karena itu, jika Anda sudah memutuskan apa yang akan Anda iklankan, Anda perlu mengklik tombol “buat iklan” dan menemukan diri Anda di dunia baru yang tidak dikenal. periklanan.

DI DALAM Dalam antarmuka ini, tanpa menulis teks iklan dan tautan, dimungkinkan untuk melihat berapa banyak pengguna dalam kelompok sasaran tertentu, cukup dengan menempatkan target yang berbeda, seperti misalnya, dalam kasus ini, kami memilih semua pasangan gadis berusia di atas 25 tahun. di kota St. Petersburg - ada 562 di antaranya 351:

G Hal utama adalah tidak hanya menetapkan penargetan umum di VKontakte berdasarkan jenis kelamin dan usia, tetapi juga mencoba menemukan minat atau kelompok di mana target audiens Anda berada.

D Untuk memilih audiens yang tepat, Anda dapat menggunakan target yang lebih tepat, seperti “Geografi yang diperluas” atau “Pendidikan dan pekerjaan”:

yo Kapasitas pasar periklanan VKontakte hanya dibatasi oleh jumlah orang yang ingin meluncurkan kampanye, sehingga bentuk utama persaingan antar pengiklan adalah lelang penawaran. Lihat seberapa tinggi taruhan yang disarankan saat ini di kelompok sasaran Anda, mungkin di blok terakhir. Penting untuk diingat bahwa semakin rendah Anda menetapkan tawaran, semakin jarang iklan Anda ditampilkan.

DAN Keinginan untuk menurunkan tarif sebanyak mungkin cukup beralasan, dan Anda memiliki peluang ini. Anda hanya perlu mencapai hasil maksimal dari jumlah transisi per RKT. Dengan demikian, harga awal di bidang “Biaya transisi” dapat dikurangi secara signifikan karena kelompok sasaran yang dipilih dengan benar dan iklan yang menarik.

Z Tugas menarik perhatian dapat diselesaikan dengan dua cara: dengan menggunakan gambar berwarna, atau dengan menyapa kelompok sasaran secara langsung:

DAN Gunakan bentuk pembayaran untuk klik atau tayangan - terserah Anda! Kita hanya perlu mempertimbangkan fakta bahwa ketika membayar untuk tayangan, gambarnya terasa lebih besar karena tidak adanya teks iklan dan, yang paling penting, tidak ada RKT dalam rumus biaya per seribu tayangan.

Y Oshkar-Ola atau kota lain mana pun dapat dipilih sebagai penargetan geografis, dan kampanye periklanan atau iklan dapat dibagi berdasarkan prinsip ini. Perlu dicatat bahwa bahkan di kota kecil jumlah pengguna terdaftar di VKontakte bisa sangat signifikan.

KE Ketika Anda telah memutuskan untuk melakukan penargetan geografis, kelompok sasaran telah ditentukan, dan kira-kira jelas bagaimana Anda akan menyapa audiens, inilah saatnya memilih gambar, mengingat gambar tersebut harus cukup menarik untuk mendapatkan nilai RKT yang maksimal:

dan dalam manajemen akun. Bersiaplah untuk menambahkan yang baru dan menonaktifkan iklan yang tidak berfungsi dengan RKT rendah dan dengan harga tinggi transisi akan sering diperlukan.

M Prosedur beriklan di VKontakte cukup ketat. Kesalahan paling umum adalah menyebut "Anda" di "VKontakte" - ini tidak dapat diterima, hanya "Anda". Selain itu, jangan mencoba mencantumkan nomor telepon dalam teks dan gambar, jangan mencoba mengiklankan narkoba, pornografi, produk tembakau, dll. Dan hanya gambar eksplisit saja yang mungkin tidak lolos dari moderator... atau mungkin akan...

N Iklan baru tidak dapat ditambahkan tanpa henti; ada beberapa batasan. Pertama, ini adalah aturan poin no. 5:

TENTANG Batas total dan harian merupakan alat yang cukup berguna, terutama pada awal kampanye baru. Dengan pembatasan seperti ini, pembelanjaan berlebihan pada satu iklan yang sukses dapat dicegah dengan mendistribusikan dana secara lebih merata.

P Sebaiknya ubah konten secara berkala dan cari kelompok sasaran lain, karena kampanye periklanan terbaik pun mulai menurunkan hasilnya seiring waktu. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa iklan tersebut mungkin menghabiskan pasokan hal-hal baru bagi pemirsa aslinya. Frekuensi perubahan tergantung pada jumlah peserta dalam kelompok dan frekuensi pertunjukan. Namun statistik kampanye dimana CTR menurun pada periode tertentu adalah hal yang cukup normal.

R Hasil konversi kampanye iklan VKontakte bila digunakan sebagai sasaran pembelian biasanya lebih rendah dibandingkan dengan iklan pencarian tradisional. Ini logis, karena di sini kita menciptakan permintaan, dan tidak bekerja dengan sesuatu yang sudah siap. Di sisi lain, jika sasarannya adalah jumlah halaman yang dilihat, konversi mungkin sama atau bahkan lebih tinggi karena kurangnya pesaing yang mungkin. Setelah membuka halaman pengiklan, pengguna tidak dapat menutup jendela dan melihat beberapa penawaran serupa sekaligus dan oleh karena itu memindai situs dengan lebih cermat.

DENGAN Statistik pencapaian sasaran dapat dianalisis hingga ke iklan dengan memberi tag awal pada setiap tautan, jadi jika tugasnya adalah membandingkan efektivitas periklanan di beberapa wilayah, ada baiknya membuat iklan yang berbeda terlebih dahulu.

T e, yang mengklik iklan tersebut, dikumpulkan dalam diagram yang cukup bagus dengan distribusi berdasarkan jenis kelamin, usia dan geografi.

kamu Anda dapat melihat dan mendengar iklan melalui iklan video di VKontakte. Saat memposting video, perlu mempertimbangkan daya tarik penonton sebagai "Anda" dan, tentu saja, video tersebut harus mudah diingat - inilah branding.

F Fitur akses tamu dan admin membuat hidup lebih mudah bagi agensi dan pengiklan. Dengan bantuannya, Anda dapat secara terbuka menampilkan keseluruhan kampanye iklan kepada klien, atau memantau pekerjaan kontraktor.

X RKT yang baik di VKontakte adalah konsep yang relatif, seperti pada prinsipnya di sistem lainnya. Namun kami dapat mengatakan bahwa jika biaya per klik yang disarankan mulai turun, maka RKT Anda jelas lebih baik daripada rata-rata kelompok sasaran.

H Setelah beberapa waktu, kami mengharapkan perkembangan iklan pencarian “VKontakte”, untuk saat ini kami hanya dapat mengatakan bahwa itu ada:

yang dengannya Anda dapat mengidentifikasi orang-orang yang bepergian ke luar CIS lebih dari 2 kali setahun.

E Apakah iklan bertarget di VKontakte itu eksotik atau tidak, terserah Anda. Tetapi

kamu Zere yang berjumlah lebih dari 72 juta di Rusia saja menganggap VKontakte sebagai rumah mereka. Dan bagi pengiklan mana pun, ada peluang untuk memasang spanduk bagus di rumah beberapa orang ini

SAYA Ini tentu tidak akan berlebihan.

Tugas No. 1 adalah menentukan kepada siapa produk akan ditawarkan, berdasarkan yang paling banyak karakteristik umum: wilayah, jenis kelamin, usia, status sosial, pendapatan, dll. Anda dapat menggunakan metode ini.

Keakuratan hasil pencarian orang-orang ini di VKontakte bergantung pada seberapa akurat Anda membuat potret audiens target. Pertanyaan-pertanyaan berikut akan membantu Anda.

1) Dalam situasi apa klien akan menggunakan layanan Anda?

Ini adalah cara untuk menemukan target audiens Anda ketika Anda tidak memiliki gambaran yang jelas tentang siapa sebenarnya yang akan dibidik. Terlebih lagi, mereka bisa menjadi orang yang sangat berbeda.

Mari kita ambil nutrisi olahraga. Dalam kasus apa itu dibeli? Ada pula yang dinasehati oleh pelatih atau ahli gizi. Orang lain akan tertarik dengan promosi di toko khusus. Yang lain lagi telah melakukan diet, tetapi pada saat yang sama tidak ingin menghilangkan kesenangan, sehingga mereka menginginkan makanan manis yang rendah kalori. Daftarnya terus berlanjut.

Semakin banyak opsi yang Anda temukan - termasuk yang tidak jelas - semakin banyak segmen yang akan Anda dapatkan dan semakin baik Anda mempelajari perilakunya.

2) Hobi apa yang membuat klien tertarik dengan layanan Anda?

Cobalah untuk mengidentifikasi minat terkait: klub kebugaran, kolam renang, profesi yang mengharuskan Anda untuk melakukannya seragam olahraga(model, aktor/aktris, blogger), vegetarian. Ini akan memberi tahu Anda di komunitas mana audiens target Anda “tinggal”. Anda dapat menemukan komunitas tentang topik tertentu menggunakan parser seperti Pemburu Sasaran atau Sasaran Serebro .

3) Jenis produk/layanan apa yang dibutuhkan pelanggan Anda? (segmentasi produk)

Pertanyaan tersebut akan membantu Anda menemukan pesaing. Ini semua adalah penjual yang menawarkan pembakar lemak, produk yang mengandung kreatin, protein, vitamin kompleks dll.

4) Produk apa lagi yang diminati klien?

Artinya, apa lagi yang dibeli calon pelanggan yang berkaitan erat dengan produk Anda. Seseorang lebih cenderung membeli nutrisi olahraga jika dia membeli atau mencari di Internet pakaian olahraga, peralatan olahraga kecil untuk rumah (dumbel, palang horizontal), headphone untuk olahraga.

5) Apa yang harus dimiliki seseorang untuk menjadi klien Anda?

Misalnya kita, sikap setia terhadap nutrisi olahraga.

6) Masalah/tantangan apa yang dipecahkan oleh produk Anda?

Berikut adalah contoh utamanya:

• Pertahankan pola makan yang sehat;
• Kendalikan pola makan, namun tetap makan makanan enak (dengan konten rendah kalori);
• Menurunkan berat badan / menambah berat badan massa otot;
• Memperbaiki kesehatan umum dan bermimpi.

7) Siapa yang dikagumi klien Anda? (“bintang”, tren subkultur, gaya fesyen, dll.)

Biasanya, ini adalah bintang di bidang kebugaran.

Kami mentransfer semua informasi ke dalam peta pikiran untuk kejelasan. Inilah yang terjadi sebagai contoh nutrisi olahraga(gambar dapat diklik):

Pastikan untuk menguji segmen yang dihasilkan. Cari tahu apakah semua perwakilan tertarik dengan produk Anda. Akankah semua pelari pagi mengonsumsi makanan rendah kalori? Hampir tidak. Jika berbicara tentang atlet profesional, “kehangatan” penontonnya meningkat.

Penguraian dan penargetan audiens target

Pada tahap selanjutnya, kami mengumpulkan segmen sasaran di komunitas berdasarkan minat yang telah ditentukan sebelumnya. Pengurai audiens dapat membantu.

• Cari audiens dan audiens serupa;
• Identifikasi pengguna publik yang aktif;
• Menargetkan pengguna yang berinteraksi dengan postingan individual;
• Cari komunitas tematik;
• Menargetkan teman pengguna;

Saat menyiapkan penargetan, Anda memilih pengguna mana yang akan melihat iklan Anda. Anda dapat mempersempit audiens menggunakan parameter berikut:

• Geografi - tempat tinggal, akurat sesuai koordinat atau alamat di peta;
• Demografi sosial - jenis kelamin, usia, status perkawinan, tanggal lahir;
• Minat - interaksi dengan komunitas dan situs eksternal, langganan, situs tempat pengguna masuk melalui akun VK, aplikasi, perjalanan (masuk ke jejaring sosial dari setidaknya dua negara berbeda per tahun);
• Pendidikan dan pekerjaan;
• Opsi tambahan - perangkat seluler, sistem operasi, browser, dll.

Apa saja fitur penargetan VK?

Pertama, penargetan geografis yang tepat, yang menurutnya:

• Alamat IP bukanlah sumber informasi utama. Anda tidak membayar untuk pengguna yang memiliki IP di satu lokasi, namun berlokasi di lokasi lain;
• Yang lebih penting adalah tempat di mana audiens berkunjung secara teratur daripada di mana mereka berada saat ini dan dari mana mereka berasal di jejaring sosial. Anda dapat mengiklankan toko di dekat rumah Anda bahkan kepada mereka yang sedang dalam perjalanan bisnis/liburan;
• Sistem menganalisis profil pengguna yang mereka isi secara mandiri dan juga memeriksa data;
• Basis penuh pemukiman dan universitas di seluruh dunia menghilangkan duplikat.

Jika Anda membuat kampanye serupa selama sebulan, kampanye tersebut secara otomatis diperpanjang setiap hari untuk pengguna yang berulang tahun pada periode tertentu.

Ketiga, menghubungkan tayangan ke instalasi aplikasi dan otorisasi di situs melalui VK:

Menyiapkan kampanye di akun periklanan

Klik tombol:

1) Putuskan apa yang akan Anda promosikan: komunitas, aplikasi, situs eksternal, atau postingan komunitas di feed. Tergantung pada ini, pilih format iklan yang diinginkan:

2) Buat iklan. Pratinjau akan muncul pada thumbnail di sebelah kanan.

Baca terus untuk mengetahui cara memilih format dan membuat materi iklan.

3) Siapkan audiens target Anda sesuai dengan parameter yang Anda tentukan sebelumnya:

Di sebelah kanan adalah penghitung dengan perkiraan jangkauan pengguna berdasarkan pengaturan yang ditentukan. Minimal wajib untuk sebuah iklan adalah 100 orang.

4) Pilih metode pembayaran dan tunjukkan harga yang bersedia Anda bayarkan (per klik atau per 1.000 tayangan).

• Pengaturan penargetan;
• Jumlah iklan yang menargetkan pengguna yang sama;
• Biaya iklan ini.

Saat membayar tayangan, rotasi iklan bekerja berdasarkan prinsip lelang: jumlah yang lebih banyak Anda menunjukkan hal itu lagi sebuah iklan dirilis ke pengguna. Namun frekuensi transisi tidak mempengaruhi frekuensi tayangan.

Faktanya, Anda membayar bukan per seribu, tetapi untuk setiap tayangan secara terpisah dengan kesalahan kecil, sesuai dengan indikator CPM saat ini.

Iklan bayar per klik bersaing satu sama lain dan dengan iklan bayar per tayangan. Bagi mereka, perkiraan biaya 1.000 tayangan dihitung, dengan mempertimbangkan biaya transisi dan RKT yang ditentukan.

5) Beri nama kampanye dan klik “Buat iklan”:

6) Tingkatkan anggaran Anda Untuk mulai tampil, Anda perlu menambah anggaran Anda - setidaknya 10 rubel per iklan.

Sekarang Anda dapat mengubah status iklan menjadi “Peluncuran”.

7) Tunggu hasil moderasi.

Jika semuanya baik-baik saja, tayangan akan dimulai secara otomatis. Mereka dapat dilacak dalam statistik:

Jika ada pelanggaran, iklan mendapat status “Ditolak”. Saat Anda mencoba menjalankannya, Anda akan melihat apa yang perlu diperbaiki, misalnya:

Setelah itu, Anda mengirimkan kembali iklan yang diubah untuk moderasi.

Anda dapat mengubah: desain, biaya transisi/seribu tayangan, pengaturan penargetan.

Pemilihan format

Pertama, mari kita lihat format apa yang ditawarkan platform VKontakte dan cara menggunakannya.

Korsel periklanan

Kemudian pilih komunitas yang Anda buatkan entrinya:

Tulis teks tanpa tautan (hingga 220 karakter) dan buat 3-10 kartu. Mereka akan muncul dalam urutan pembuatan, yang dapat diubah di jendela editor.

Anda dapat menambahkan ke setiap kartu:

• Tautan untuk diikuti, termasuk nomor telepon;
• Gambar (dari lebar 400 piksel);
• Judul (3-25 karakter);
• Harga - terkini dan lama (hingga 10 miliar rubel) - baik di semua kartu atau tidak sama sekali;
• Salah satu tombol yang tersedia - di semua kartu atau tidak sama sekali.

Ini adalah format yang dengannya Anda dapat menampilkan produk populer dari toko online, lini merek, atau penawaran Produk-produk terkait ke dasar-dasarnya (headphone ke telepon, dasi ke baju).

Rekaman universal

Pilih komunitas dengan cara yang sama.

Tambahkan teks (dapat berisi hingga 5 emotikon grafis) dan konten (hingga 10 lampiran apa pun - foto, video, jajak pendapat, penanda peta, dll.):

Rekam dengan tombol

Di area iklan (cuplikan) yang dapat diklik, Anda dapat mengunggah gambar minimal 537 x 240 piksel, mengedit judul (dari 3 hingga 80 karakter) dan memilih tombol:

Postingan promo dengan link aktif ke situs atas nama merek

Iklan di halaman situs web

Pengguna hanya melihat versi lengkap situs di sebelah kiri bawah menu.

Setiap objek memiliki formatnya sendiri:

• Situs eksternal: “Gambar dan teks” atau “Gambar besar”;
• Komunitas (grup, acara, halaman publik): “Gambar dan teks”, “Gambar besar” atau “Promosi komunitas”;
• Aplikasi: Gambar & Teks, Gambar Besar, Gambar Persegi, Etalase Khusus atau Aplikasi.

"Gambar dan Teks" termasuk:

Pengumuman "Gambar Persegi" termasuk:

Format mana yang sebaiknya dipilih oleh bisnis kecil atau pemula?

Pakar lalu lintas VK Vladimir Kazakov menyarankan mulai dari anggaran dan jumlah segmen.

Jika Anda memiliki tidak lebih dari 5.000 rubel, tetapi banyak penonton, mulailah dengan permainan asah. Buat 3-4 opsi: yang satu kreatif, yang lain tentang pemecahan masalah, yang ketiga untuk penjualan langsung, dll.

Dengan cara ini Anda akan memeriksa beberapa segmen sekaligus - rata-rata 3 penggoda per 5 audiens target - dan mengetahui pendekatan mana yang menghasilkan lebih banyak klik dan pendekatan mana yang menghasilkan lebih banyak aplikasi.

Jika Anda memeriksa 3 audiens, Anda dapat menggunakan postingan promosi di feed berita: format “teks + gambar” dan “teks + video”, “teks + gambar + tombol”. Tes akan menunjukkan mana yang bekerja lebih baik. Putar setiap postingan promosi untuk setiap audiens target hingga maksimum 100-300 rubel.

Format Carousel umumnya cocok jika Anda membutuhkan klik berbiaya rendah.

Perhatian! Setiap audiens target memerlukan pendekatannya sendiri. Katakanlah jika sebuah iklan dengan video mencapai segmen No. 1, belum tentu iklan tersebut akan menjangkau segmen lainnya. Namun Anda harus mulai menguji segmen No. 2 dengan video, dan kemudian menghubungkan format lain.

Luncurkan kampanye uji coba

Konversi dari tayangan menjadi klik akan menunjukkan seberapa baik Anda mengirimkan iklan kepada audiens Anda. Seberapa baik USP Anda memenuhi kebutuhan audiens ini - konversi dari transisi ke tindakan yang ditargetkan (panggilan/aplikasi/pesanan di situs web atau bergabung dengan komunitas).

Seperti yang telah disebutkan, lebih baik memulai pengujian dengan teaser dan postingan promosi. Sama sekali pilihan anggaran untuk perusahaan offline seperti klub kebugaran - kuesioner ketika pengguna membuka formulir aplikasi di aplikasi VK khusus.

• Sesuaikan kecepatannya setidaknya sekali dalam satu jam. Anda bisa memulai dengan 1/3 dari yang direkomendasikan;
• Bila Anda mencapai 500 - 1.000 tayangan, Anda dapat menonaktifkan iklan dengan RKT di bawah 0,7;
• Tarik kesimpulan berikut untuk 2.000 - 5.000 tayangan. Ketika sebuah iklan mencapai 2.000 tayangan, VK memberikan peringkatnya pada skala 10 poin.

Sebelum mematikan iklan, lihat Metrica untuk melihat apakah iklan dengan konversi rendah terjual!

VKontakte memungkinkan Anda mengatur penargetan ulang untuk pengguna jejaring sosial yang pernah mengunjungi situs atau membeli produk sebelumnya, serta penargetan ulang dinamis, yang mengembalikan pelanggan untuk melakukan pembelian menggunakan penawaran paling relevan di iklan. Kami akan menulis tentang ini secara rinci di artikel berikut.

Membuat materi iklan

Situasi 1 - Anda menjual produk yang dapat dimengerti pengguna. Dia menyadari kebutuhan dan memilih di antara beberapa merek. Untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda:

Bagaimana jika tidak berhasil? Bagaimana cara menonjol di antara pesaing dan menarik minat pengguna tingkat lanjut? Yang jelas, jadilah kreatif. Bagaimana jika Anda tidak punya ide, atau baru pertama kali membuat iklan?

Rasa sakit adalah suatu keuntungan

Metode ini akan berguna jika Anda memiliki:

• Barang massal;
• Persaingan ketat.

Sesuai dengan namanya, metode ini terdiri dari 2 bagian. Pada bagian pertama, kita perlu menuliskan “rasa sakit” utama klien secara terpisah.

Misalnya, hampir semua pelanggan online (misalnya pakaian) khawatir bahwa:

• Anda tidak dapat melihat produk secara langsung sebelum melakukan pemesanan;
• Dia akan tertipu dan barangnya tidak akan dikirim;
• Produk akan kehilangan tampilannya selama pengiriman pos.

Kami menambahkan 30-50 poin berikut (idealnya) dan mencakupnya dengan keuntungan:

• Anda tidak dapat melihat produk secara langsung - kurir akan mendemonstrasikannya sebelum menerima pembayaran dari Anda;
• Tidak menerima barang - pembayaran tunai saat pengiriman;
• Deformasi saat pengiriman - packing aman.

Ciri-ciri tersebut dapat dicantumkan dalam iklan.

Trik yang dilarang

VKontakte tidak mengizinkan:

• Gambaran yang eksplisit, menakutkan, atau tidak dapat diterima secara estetis (orang telanjang atau berpakaian provokatif, penyakit, cedera, bencana, dll.);
• Menampilkan produk alkohol atau tembakau dan proses konsumsinya dalam iklan;
• Sapa pengguna dengan nama, lihat usia, kepercayaan, dll. karakteristik pribadi, misalnya: “Apakah kamu 25?”, “Anna, hanya untukmu!”).

Konversi tinggi untuk Anda!