Ciri-ciri persaingan monopolistik adalah. Abstrak: Apa itu persaingan monopolistik

adalah salah satu jenis struktur pasar di mana sejumlah besar perusahaan menghasilkan produk yang terdiferensiasi. Fitur utama dari struktur ini adalah produk dari perusahaan yang ada. Mereka sangat mirip, tetapi tidak sepenuhnya dapat dipertukarkan. Struktur pasar ini mendapatkan namanya karena setiap orang menjadi perusahaan monopoli kecil dengan versi produk khusus mereka sendiri, dan karena terdapat banyak perusahaan pesaing yang memproduksi produk serupa.

Ciri-ciri utama persaingan monopolistik

• Produk yang terdiferensiasi dan banyaknya pesaing;
• Tingkat persaingan yang tinggi menjamin harga, sekaligus ketat persaingan harga(iklan barang, syarat penjualan yang menguntungkan);
• Kurangnya ketergantungan antar perusahaan hampir sepenuhnya menghilangkan kemungkinan adanya rahasia perjanjian;
• Kesempatan bebas untuk masuk dan keluar pasar bagi perusahaan mana pun;
• Menurun, memaksa Anda untuk terus mempertimbangkan kembali kebijakan penetapan harga Anda.

Dalam jangka pendek

Dalam struktur ini, sampai titik tertentu, permintaan cukup elastis terhadap harga, namun perhitungan tingkat produksi optimal untuk memaksimalkan pendapatan mirip dengan monopoli.

Garis permintaan untuk produk tertentu DSR, memiliki kemiringan yang lebih curam. Volume produksi yang optimal QSR, memungkinkan Anda mendapatkan penghasilan maksimal, berada di titik persimpangan pendapatan marjinal dan biaya. Tingkat harga optimal P SR, sesuai dengan volume produksi tertentu, mencerminkan permintaan DSR, karena harga ini mencakup rata-rata dan juga memberikan jumlah tertentu.

Jika biayanya di bawah biaya rata-rata, perusahaan perlu meminimalkan kerugiannya. Untuk memahami apakah suatu produk layak diproduksi, perlu ditentukan apakah harga produk tersebut melebihi . Jika lebih tinggi biaya variabel, maka pengusaha harus menghasilkan volume produksi yang optimal, karena tidak hanya menutupi biaya variabel, tetapi juga sebagian biaya tetap. Jika nilai pasar lebih rendah dari biaya variabel, maka produksi harus ditunda.

Dalam jangka panjang

Dalam jangka panjang, margin keuntungan mulai dipengaruhi oleh perusahaan lain yang memasuki pasar. Hal ini menyebabkan permintaan pembelian agregat terdistribusi ke seluruh perusahaan, jumlah barang substitusi meningkat dan permintaan terhadap produk suatu perusahaan tertentu menurun. Dalam upaya meningkatkan penjualan, perusahaan yang ada mengeluarkan uang untuk periklanan, promosi, peningkatan kualitas produk, dll., dan akibatnya, biaya meningkat.

Situasi pasar ini akan bertahan hingga potensi keuntungan yang menarik perusahaan baru hilang. Akibatnya, perusahaan tidak mengalami kerugian dan pendapatan.

Efektivitas biaya dan kerugian

Pasar persaingan monopolistik merupakan pilihan yang paling menguntungkan bagi pembeli. Diferensiasi produk menyediakan banyak pilihan barang dan jasa bagi masyarakat, dan tingkat harga ditentukan oleh permintaan konsumen, bukan perusahaan. Harga keseimbangan dalam persaingan monopolistik lebih tinggi daripada biaya marjinal, berbeda dengan tingkat harga produk yang ditetapkan dalam pasar persaingan. Artinya, harga yang akan dibayar konsumen barang tambahan akan melebihi produksi mereka.

Kerugian utama dari persaingan monopolistik adalah ukuran perusahaan yang ada. Terjadinya peningkatan skala kerugian secara signifikan membatasi ukuran perusahaan. Dan ini menciptakan ketidakstabilan dan ketakpastian kondisi pasar dan perkembangan usaha kecil. Jika permintaan tidak signifikan, perusahaan mungkin mengalami kerugian finansial yang besar dan bangkrut. Dan sumber daya keuangan yang terbatas tidak memungkinkan perusahaan untuk menggunakan teknologi inovatif.

Ikuti terus semua acara penting United Traders - berlangganan kami

Persaingan monopolistik melibatkan tipe campuran pasar - di pasar ini, sebagai suatu peraturan, terdapat sejumlah perusahaan monopoli besar dan sejumlah besar perusahaan yang kurang kuat, tetapi menempati tempat yang menonjol.

Sifat penetapan harga adalah kompetitif, dengan prioritas monopoli dalam pasar produk bermerek yang terdiferensiasi.

Dominasi perusahaan-perusahaan besar di suatu negara dalam pasar barang-barang tertentu dilemahkan oleh serangan perusahaan-perusahaan monopoli besar di negara lain, serta oleh pesaing-pesaing yang lebih “ringan” yang mencari bagian keuntungan yang tinggi. Jika terjadi peningkatan harga karena monopoli, selalu ada pesaing yang mampu memberikan lebih banyak tawaran yang menguntungkan, yaitu. harga terbaik. Persaingan antar monopoli yang mewakili industri yang berbeda, menawarkan barang dengan karakteristik produk yang berbeda dan berbeda properti fisik, tetapi digunakan untuk tujuan yang sama. Contohnya adalah persaingan antara produsen yang memasok logam dan plastik ke perusahaan otomotif.

Saat menetapkan harga, persaingan barang yang menggantikan barang tradisional dalam kualitasnya juga diperhitungkan. Misalnya, perusahaan di Australia dan Inggris, yang secara tradisional memasok wol ke pasar dunia, menghadapi persaingan yang serius dari produsen dan pemasok serat kimia.

Pasar persaingan beberapa pemasok – oligopoli ditandai dengan hadirnya beberapa perusahaan pemasok manufaktur besar dengan segmen pasar yang signifikan yang sepenuhnya atau hampir seluruhnya menyediakan pasokan barang ke pasar dunia.

Biasanya, terdapat perjanjian kerja sama antara perusahaan dan negara pengimpor (yaitu, wilayah pengaruh terbagi); perusahaan sering kali memiliki hak eksklusif untuk membeli bahan mentah yang diperlukan secara strategis dan menginvestasikan sejumlah besar uang untuk acara periklanan.

Praktek penetapan harga untuk produk yang dipasok menunjukkan bahwa apapun keputusan besar, diterima oleh eksportir untuk menetapkan harga, menentukan volume produksi, pembelian, investasi, dll. memerlukan pertimbangan kemungkinan reaksi pesaing.

Informasi yang dirahasiakan memainkan peran penting dalam membantu perusahaan mempertahankan status quo. masyarakat umum perjanjian informal antara pesaing utama. Selama negosiasi khusus, kesepakatan dicapai mengenai penetapan harga, pembagian pasar penjualan, dan volume produksi.

Kebutuhan akan koordinasi relatif aktivitas di pasar global telah menyebabkan perusahaan menciptakan mekanisme khusus yang melaluinya mereka dapat bertindak dengan tingkat prediktabilitas yang lebih tinggi. Bentuk paling sederhana dari mekanisme tersebut adalah kartel, yang melibatkan perjanjian tertulis formal mengenai volume produksi dan kebijakan harga. Perusahaan sepakat untuk membagi pasar penjualan untuk mempertahankan tingkat harga yang disepakati. Kartel paling terkenal yang hingga saat ini mengatur pasar minyak dunia adalah OPEC (Organisasi Negara Pengekspor Minyak). Dalam jangka waktu yang lama, kartel tersebut berhasil mengoordinasikan pasar minyak dengan cukup sukses.

Perusahaan yang berpartisipasi dalam pengoperasian mekanisme tersebut dicirikan oleh kecenderungan untuk memaksimalkan keuntungan, yaitu. perilaku mereka sampai batas tertentu menyerupai tindakan monopoli murni.

Besarnya dampak entitas pasar oligopolistik terhadap tingkat harga terutama bergantung pada tingkat monopoli pasar, seberapa kuat kendali atas produksi dan penjualan barang, sumber bahan mentah, dan faktor lain yang tidak kalah pentingnya. Perlu dicatat bahwa semakin tinggi derajat monopoli, semakin tinggi tingkat harga monopoli dan semakin kecil fluktuasinya.

Pada saat yang sama, penetapan harga di pasar mesin dan peralatan, misalnya, dibandingkan dengan bahan mentah dan produk setengah jadi, merupakan proses yang sangat berbeda, dan analisis pembentukan harga untuk produk tertentu yang dipasok ke pasar internasional adalah penting. sulit karena perbedaan desain, variasi peralatan, dll. Namun, pemasok produk serupa ke pasar dunia memiliki pemahaman tertentu mengenai harga pesaing. Biasanya, tingkat harga mencerminkan tingkat tertentu biaya produksi dengan penambahan persentase tertentu, dengan mempertimbangkan pasar penjualan spesifik, mitra, wilayah, dll.

Pasar persaingan monopolistik

Persaingan monopolistik adalah struktur pasar di mana banyak perusahaan dalam suatu industri yang memproduksi produk yang berbeda bersaing satu sama lain, dengan masing-masing penjual bertindak sebagai perusahaan monopoli dan menetapkan harganya sendiri. Tetapi karena terdapat banyak penjual produk serupa, yaitu terdapat banyak produk substitusi, dan volume penjualan suatu perusahaan kecil, kendali perusahaan terhadap harga terbatas, dan banyaknya penjual praktis menghilangkan kemungkinan kolusi.

Ada banyak contoh persaingan monopolistik - ini adalah pasar bubuk pencuci, minuman ringan, pasta gigi, sepatu, pakaian, dll. Cara persaingan yang utama dalam pasar persaingan monopolistik adalah metode non harga, yaitu merek dagang, periklanan, dan cara lain yang menekankan perbedaan produk. Masuk ke pasar persaingan monopolistik relatif bebas, karena tidak ada skala ekonomi sangat penting, dan modal awal yang dibutuhkan untuk memulai usaha relatif kecil.

Secara eksternal, persaingan monopolistik mirip dengan persaingan sempurna, namun adanya kekuatan monopoli (walaupun terbatas) dan kemampuan mempengaruhi harga mengurangi efisiensi penggunaan sumber daya masyarakat. Dengan demikian, ia memiliki kemiripan dengan pasar monopoli, selain itu kurva permintaan suatu perusahaan dalam kondisi persaingan monopolistik adalah ke bawah, namun sekaligus elastis. Faktor elastisitas permintaan adalah jumlah pesaing dan derajat diferensiasi produk. Membedakan suatu produk berarti membedakannya dari produk serupa lainnya berdasarkan beberapa dasar: kualitas, periklanan, merek, syarat penjualan, pengemasan, dll. Biaya tambahan yang terkait dengan diferensiasi produk dapat menjadi hambatan masuk bagi perusahaan-perusahaan baru di industri tersebut.

Dalam jangka pendek, setiap perusahaan di pasar persaingan monopolistik dalam banyak hal mirip dengan monopoli murni: ia dapat menetapkan harga dan dengan demikian menerima keuntungan tambahan karena keterikatan pembeli pada karakteristik khusus produk perusahaan.

Dalam jangka panjang, keuntungan menarik pesaing untuk masuk ke dalam industri, sementara kerugian mendorong keluarnya pesaing. Dalam hal ini, proses migrasi perusahaan terus berlanjut hingga keuntungan ekonomi mencapai nol. Situasi ini mirip dengan persaingan sempurna: dalam jangka panjang, perusahaan tidak memperoleh keuntungan maupun kerugian.

Biaya produksi di pasar persaingan monopolistik lebih tinggi dibandingkan pasar persaingan sempurna, namun terdapat banyak pilihan merek, tipe, gaya, dan pilihan. kualitas yang berbeda produk memungkinkan untuk lebih memenuhi beragam kebutuhan pelanggan, sehingga mengkompensasi kerugian masyarakat akibat biaya produksi yang lebih tinggi.

Sebuah perusahaan di pasar monopoli

Persaingan sempurna, seperti yang telah kita catat, lebih merupakan model abstrak, yang cocok untuk menganalisis prinsip-prinsip dasar pembentukan perilaku pasar suatu perusahaan. Sebenarnya itu murni pasar yang kompetitif jarang terjadi, sebagai aturan, setiap perusahaan memiliki “wajahnya sendiri”, dan setiap konsumen, ketika memilih produk dari perusahaan tertentu, tidak hanya dipandu oleh kegunaan produk dan harganya, tetapi juga oleh sikapnya terhadap perusahaan. itu sendiri, terhadap kualitas produk yang melekat di dalamnya. Dalam pengertian ini, posisi masing-masing perusahaan di pasar agak unik atau dengan kata lain terdapat unsur monopoli dalam perilakunya.

Elemen ini meninggalkan jejaknya pada aktivitas perusahaan, memaksanya untuk mengambil pendekatan yang sedikit berbeda baik dalam pembentukan strategi penetapan harga maupun dalam menentukan volume output yang paling efektif dalam hal keuntungan dan kerugian.

Konsep monopoli murni juga biasanya merupakan sebuah abstraksi. Bahkan tidak adanya pesaing di dalam negeri tidak mengecualikan kehadiran mereka di luar negeri. Oleh karena itu, kita dapat membayangkan monopoli yang murni dan absolut secara teoritis. Monopoli mengandaikan bahwa satu perusahaan adalah satu-satunya produsen produk apa pun yang tidak memiliki analog. Pada saat yang sama, pembeli tidak mempunyai kesempatan untuk memilih, mereka terpaksa membeli produk tersebut dari perusahaan monopoli.

Monopoli murni tidak boleh disamakan dengan kekuatan monopoli (pasar). Yang terakhir berarti kemampuan perusahaan untuk mempengaruhi harga dan meningkatkan keuntungan ekonomi dengan membatasi volume produksi dan penjualan. Ketika mereka berbicara tentang tingkat monopoli pasar, yang mereka maksud biasanya adalah kekuatan kekuatan pasar masing-masing perusahaan yang ada di pasar ini.

Seorang pelaku monopoli di pasar menguasai sepenuhnya seluruh volume keluaran suatu produk, jika ia memutuskan untuk menaikkan harga, ia tidak takut kehilangan sebagian pasar atau memberikannya kepada pesaing yang menetapkan harga lebih rendah. Namun bukan berarti ia akan terus menerus menaikkan harga produknya.

Perusahaan monopoli, seperti perusahaan lainnya, berupaya memperoleh keuntungan yang tinggi, dalam menentukan harga jualnya memperhitungkan permintaan pasar dan biayanya. Karena perusahaan monopoli adalah satu-satunya produsen suatu produk tertentu, kurva permintaan atas produknya akan bertepatan dengan kurva permintaan pasar.

Penentuan volume output yang harus memaksimalkan keuntungan bagi perusahaan monopoli didasarkan pada prinsip yang sama seperti dalam kasus persaingan sempurna: kesetaraan pendapatan marjinal dan biaya marjinal. Sebagaimana telah diketahui, suatu perusahaan dalam kondisi persaingan sempurna dicirikan oleh persamaan pendapatan dan harga rata-rata dan marjinal. Bagi perusahaan monopoli, situasinya berbeda. Kurva pendapatan dan harga rata-rata bertepatan dengan kurva permintaan pasar, dan kurva pendapatan marjinal terletak di bawahnya. Karena perusahaan monopoli adalah satu-satunya produsen dan mewakili seluruh industri, volume penjualan hanya dapat ditingkatkan dengan menurunkan harga, pendapatan marjinal selalu lebih rendah dari nilai harga, kecuali untuk satuan volume output: jika monopoli meningkatkan volume produksi, maka harga turun dan semua produk sekarang dijual dengan harga ini (dan yang dirilis sebelumnya). Oleh karena itu, jika satu unit output tambahan diproduksi, maka perusahaan monopoli menerima peningkatan pendapatan sebesar harga unit output tersebut dikurangi kerugian akibat penjualan produk yang diproduksi sebelumnya dengan harga yang lebih rendah.

Ciri-ciri pasar monopoli

Seperti yang ditunjukkan oleh latihan, di kehidupan nyata kondisi yang melekat pada persaingan sempurna dan monopoli murni jarang terpenuhi. Monopoli murni dan persaingan sempurna dapat dianggap sebagai struktur pasar ideal yang berada di kutub berlawanan. Struktur pasar riil menempati posisi perantara, menggabungkan ciri-ciri tertentu dari monopoli murni dan persaingan sempurna. Salah satu struktur pasar tersebut adalah persaingan monopolistik, untuk menjelaskannya akan berguna jika kita mengetahui model teoritis pasar persaingan sempurna yang disajikan di atas dan model monopoli murni.

Persaingan monopolistik adalah struktur pasar yang didominasi oleh ciri-ciri persaingan sempurna dan terdapat unsur-unsur tertentu yang merupakan ciri monopoli murni.

Ciri-ciri persaingan monopolistik:

1. Industri ini mempunyai jumlah yang cukup signifikan perusahaan kecil, namun jumlahnya lebih sedikit dibandingkan pada kondisi persaingan sempurna. Perusahaan menciptakan produk serupa tetapi tidak identik.

Oleh karena itu:

Sebuah perusahaan individu hanya memiliki sebagian kecil pasar untuk produk tertentu;
kekuatan pasar suatu perusahaan individual terbatas, oleh karena itu, kendali atas yen pasar suatu produk oleh masing-masing perusahaan juga terbatas;
tidak ada kemungkinan terjadinya kolusi antar perusahaan dan kartelisasi industri (terbentuknya kartel industri), karena jumlah perusahaan yang bersaing di pasar cukup besar;
Setiap perusahaan praktis independen dalam mengambil keputusan dan tidak memperhitungkan reaksi perusahaan pesaing lainnya ketika harga barangnya berubah.

2. Produk yang dijual dalam industri tersebut terdiferensiasi.

Dalam persaingan monopolistik, perusahaan-perusahaan di pasar mempunyai peluang untuk memproduksi barang yang berbeda dengan yang diproduksi pesaing. Diferensiasi produk mempunyai bentuk sebagai berikut:

Kualitas produk berbeda, yaitu produk mungkin berbeda dalam banyak parameter;
berbagai layanan dan ketentuan terkait dengan penjualan produk (kualitas layanan);
perbedaan lokasi dan ketersediaan barang (misalnya, toko kecil di lingkungan perumahan mungkin bersaing dengan supermarket, meskipun jenis barang yang ditawarkan lebih sedikit);
Promosi penjualan (iklan, merek dan merek) dan pengemasan sering kali menciptakan perbedaan khayalan yang dipaksakan pada konsumen.

Kosmetik, parfum, obat-obatan, peralatan rumah tangga, jasa, dan lain-lain merupakan contoh produk yang dibedakan. Perusahaan yang memproduksi produk yang terdiferensiasi mempunyai peluang, dalam batas-batas tertentu, untuk mengubah harga barang yang dijual, dan kurva permintaan suatu perusahaan, seperti dalam kasus monopoli, bersifat “turun”. Setiap perusahaan pesaing monopolistik menguasai sebagian kecil pasar industri. Namun, diferensiasi produk mengarah pada fakta bahwa pasar tunggal terpecah menjadi bagian-bagian (segmen pasar) yang terpisah dan relatif independen. Dan di segmen seperti itu, pangsa individu, bahkan mungkin perusahaan kecil, bisa sangat besar. Di sisi lain, barang-barang yang dijual oleh pesaing merupakan substitusi yang dekat dengan barang tersebut, yang berarti bahwa permintaan terhadap produk-produk suatu perusahaan cukup elastis dan tidak menurun tajam seperti dalam kasus monopoli.

3. Kebebasan masuk ke dalam industri (pasar) dan keluar darinya. Karena dalam kondisi persaingan monopolistik, perusahaan biasanya berukuran kecil, seringkali tidak demikian masalah keuangan saat memasuki pasar. Di sisi lain, dalam persaingan monopolistik, biaya tambahan mungkin timbul terkait dengan kebutuhan untuk membedakan produk Anda (misalnya, biaya iklan), yang dapat menjadi hambatan bagi masuknya perusahaan baru. Adanya masuknya perusahaan secara bebas ke dalam suatu industri mengarah pada fakta bahwa, sebagai akibat dari persaingan, situasi yang khas terjadi ketika perusahaan tidak menerima keuntungan ekonomi dalam jangka panjang, beroperasi pada titik impas.

4. Keberadaan persaingan non-harga. Situasi kurangnya keuntungan ekonomi, berfungsi pada titik impas dalam jangka panjang tidak dapat memuaskan pengusaha dalam waktu lama. Dalam upaya memperoleh keuntungan ekonomi, ia akan berusaha mencari cadangan untuk meningkatkan pendapatan. Kemungkinan persaingan harga dalam kondisi persaingan monopolistik terbatas, dan cadangan utama di sini adalah persaingan non-harga. Persaingan non-harga didasarkan pada pemanfaatan keunggulan masing-masing perusahaan dalam tingkat teknis, desain, dan keandalan pengoperasian produk yang mereka hasilkan. Peran yang menentukan Parameter produk manufaktur seperti keramahan lingkungan, intensitas energi, kualitas ergonomis dan estetika, serta keselamatan dalam pengoperasian berperan.

Ada beberapa metode pelaksanaan persaingan non-harga:

Diferensiasi produk terkait dengan masuknya saat ini waktu sejumlah besar jenis, tipe, gaya dari produk yang sama;
peningkatan kualitas produk dari waktu ke waktu, yang diperlukan karena adanya persaingan dalam industri;
periklanan. Keunikan dari bentuk persaingan non-harga ini adalah selera konsumen beradaptasi dengan yang sudah ada spesies yang ada produk. Tujuan periklanan adalah untuk meningkatkan pangsa pasar perusahaan terhadap produk tersebut. Agar berhasil, setiap perusahaan pesaing monopolistik harus memperhitungkan tidak hanya harga produk dan kemungkinan mengubahnya, mengubah produk itu sendiri, tetapi juga kemungkinan perusahaan periklanan dan propaganda.

Persaingan monopolistik adalah jenis struktur pasar riil yang cukup umum. Struktur pasar ini khas untuk industri makanan, produksi sepatu dan pakaian, industri furnitur, perdagangan eceran, penerbitan buku, berbagai jenis jasa dan sejumlah industri lainnya. Di Rusia, keadaan pasar di wilayah-wilayah ini jelas dapat dikategorikan sebagai persaingan monopolistik, terutama mengingat diferensiasi produk di industri-industri ini sangat tinggi.

Pasar persaingan sempurna dan monopolistik

Persaingan merupakan mekanisme penggerak pasar, faktor perkembangan internal, perjuangan pelaku pasar untuk mendapatkan kondisi produksi dan penjualan produk yang lebih baik.

Persaingan sempurna adalah model ekonomi, keadaan pasar yang diidealkan, ketika pembeli dan penjual individu tidak dapat mempengaruhi harga, namun membentuknya melalui masukan penawaran dan permintaan mereka.

Pasar persaingan sempurna mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:

1. Banyak entitas pasar yang dicirikan oleh skala kegiatan yang kecil, volume penawaran dan permintaan yang kecil, serta memiliki pangsa pasar yang kecil.

2. Produk homogen diproduksi dan diedarkan di pasar. Produk dari berbagai perusahaan dapat dipertukarkan sepenuhnya. Dalam kondisi ini, tidak ada pembeli yang akan membayar harga lebih tinggi kepada perusahaan dibandingkan harga yang dibayarkan kepada pesaingnya. Subyek punya informasi lengkap tentang situasi pasar dan memilih rekanan atas kebijakan mereka sendiri.

3. Subyek pasar tidak mampu mempengaruhi harga pasar. Setiap perusahaan memproduksi sebagian kecil dari total produksi suatu produk tertentu sehingga kenaikan atau penurunan output perusahaan tersebut tidak akan mempengaruhi. penawaran umum atau harga produk. Perilaku masing-masing subjek permintaan di pasar tertentu juga tidak akan mempengaruhi parameter harga pasar karena kecilnya pangsa pasar dalam skala keseluruhan permintaan pasar.

Oleh karena itu, harga pasar suatu produk terbentuk di bawah pengaruh penawaran dan permintaan secara umum. Meskipun setiap penjual bebas menentukan harga sendiri atas barang yang dijual, atau bahkan memberikan barang tersebut secara cuma-cuma, namun keinginan pelaku pasar untuk memperoleh keuntungan dari kegiatannya memaksanya untuk fokus pada harga pasar. Karena ketidakmungkinan pengaruh individu terhadap parameter harga pasar, permintaan akan produk-produk perusahaan kompetitif bersifat elastis mutlak (yaitu, harga pasar tidak akan berubah, bahkan jika volume permintaan dari suatu entitas individu berubah secara signifikan).

4. Tidak adanya hambatan masuk dan keluar pasar. Tidak ada batasan baik penjual maupun pembeli untuk memasuki pasar ini. Akses ke pasar gratis karena kecilnya modal dan dana yang dibutuhkan. Tidak ada kesulitan dalam penghentian aktivitas di pasar. Kondisi tidak memaksa siapa pun untuk tetap berada di industri jika hal tersebut tidak demi kepentingan terbaiknya.

Persaingan monopolistik adalah jenis struktur pasar persaingan tidak sempurna. Ini adalah jenis pasar umum yang paling dekat dengan persaingan sempurna.

Keunikan:

1. Sejumlah besar pembeli dan penjual, masing-masing memenuhi sebagian kecil permintaan pasar terhadap suatu jenis produk yang umum. Jumlah penjual menentukan fakta bahwa penjual tidak memperhitungkan reaksi pesaing mereka ketika memilih volume penjualan dan menetapkan harga produk mereka, berbeda dengan situasi oligopoli, ketika hanya sedikit penjual besar yang beroperasi di pasar. untuk satu produk.
2. Rendahnya hambatan untuk masuk ke dalam industri. Dengan persaingan monopolistik, mudah untuk mendirikan perusahaan baru di suatu industri atau meninggalkan pasar - masuk ke pasar industri tertentu tidak terhambat oleh hambatan yang ditimbulkan oleh struktur monopoli dan oligopoli terhadap pendatang baru. Namun, masuknya ini tidak semudah dalam persaingan sempurna, karena perusahaan yang baru masuk sering kali mengalami kesulitan dengan merek barunya bagi pembeli (pasar pakaian wanita, pria atau anak-anak, perhiasan, sepatu, minuman ringan).
3. Produksi produk yang terdiferensiasi dengan banyak produk pengganti. Meskipun pasar industri menjual barang (atau jasa) dari jenis yang sama, dalam persaingan monopolistik, setiap produk penjual memiliki kualitas atau karakteristik tertentu yang menyebabkan beberapa pembeli lebih memilih produknya daripada produk perusahaan pesaing. Hal ini disebut diferensiasi produk, bukan produk standar yang merupakan ciri persaingan sempurna. Kekhususan produk memberikan setiap penjual tingkat tertentu kekuasaan monopoli atas harga.
4. Adanya persaingan non harga. Seringkali, dalam kondisi persaingan monopolistik, perusahaan-perusahaan yang bersaing satu sama lain tidak menggunakan persaingan harga, tetapi secara aktif menggunakan berbagai metode persaingan non-harga, dan khususnya periklanan. Dalam persaingan non-harga, episentrum persaingan antar produsen adalah parameter produk non-harga seperti kebaruan, kualitas, keandalan, prospek, kepatuhan. standar internasional, desain, kemudahan penggunaan, kondisi layanan purna jual dll. Perusahaan di pasar dengan persaingan monopolistik berusaha sekuat tenaga untuk meyakinkan konsumen bahwa produk mereka berbeda dari produk pesaing mereka menjadi lebih baik.

Pembatasan aktivitas monopoli di pasar komoditas

Kegiatan monopoli di pasar komoditas adalah penyalahgunaan yang dilakukan oleh suatu entitas ekonomi, sekelompok orang dari posisi dominannya, perjanjian atau tindakan bersama yang dilarang oleh undang-undang antimonopoli, serta tindakan lain (tidak bertindak) yang diakui sesuai dengan undang-undang federal sebagai kegiatan monopoli.

Jenis kegiatan monopoli

Klasifikasi kegiatan monopoli dilakukan menurut berbagai alasan.

Tergantung pada bentuk manifestasinya, ada:

Perjanjian;
- jenis kegiatan monopoli non-kontraktual.

Klasifikasi tersebut dapat didasarkan pada jumlah peserta dalam kegiatan monopoli. Dalam hal ini, kita berbicara tentang praktik anti-persaingan individu dan kolektif.

Kegiatan monopoli individu diwujudkan dalam bentuk tindakan (kelambanan) suatu entitas ekonomi yang menduduki posisi dominan, yang mengakibatkan atau dapat berupa pencegahan, pembatasan, penghapusan persaingan dan (atau) pelanggaran kepentingan orang lain.

Undang-undang tentang Perlindungan Persaingan Usaha memberikan daftar yang tidak lengkap mengenai pelanggaran-pelanggaran tersebut, yang dapat dibagi menjadi dua jenis:

A) tindakan (tidak bertindak) yang larangan mutlaknya telah ditetapkan. Hal ini, khususnya, meliputi: menetapkan dan mempertahankan harga suatu produk yang tinggi atau rendah secara monopolistik; penarikan barang dari peredaran apabila akibat penarikan itu terjadi kenaikan harga barang; penetapan harga (tarif) yang berbeda secara ekonomi, teknologi, dan lainnya yang tidak dapat dibenarkan untuk produk yang sama, kecuali ditentukan lain oleh undang-undang federal; pembentukan lembaga keuangan harga suatu jasa keuangan yang terlalu tinggi atau terlalu rendah; pelanggaran prosedur penetapan harga yang ditetapkan oleh peraturan perundang-undangan;
b) tindakan (tidak bertindak) yang dapat dianggap dapat diterima jika tindakan (tidak bertindak) tersebut tidak menciptakan peluang bagi individu untuk menghilangkan persaingan di pasar produk terkait, dan tidak dikenakan pembatasan pada pesertanya atau pihak ketiga yang tidak sejalan dengan pencapaian tujuan. tujuan dari tindakan tersebut (kelambanan) ), dan juga jika hasilnya adalah atau mungkin:
1) meningkatkan produksi, penjualan barang atau merangsang kemajuan teknis dan ekonomi atau meningkatkan daya saing barang-barang buatan Rusia di pasar komoditas dunia;
2) diterimanya keuntungan (benefit) oleh pembeli yang sepadan dengan keuntungan (benefit) yang diterima badan usaha sebagai akibat tindakan (inaction).

Kategori ini, khususnya, meliputi: pengurangan atau penghentian produksi suatu produk yang tidak dapat dibenarkan secara ekonomi atau teknologi, jika ada permintaan untuk produk ini atau pesanan telah dilakukan untuk pasokannya, jika ada kemungkinan produksinya menguntungkan, dan juga jika ada. pengurangan atau penghentian produksi suatu produk secara langsung tidak diatur oleh undang-undang federal, tindakan hukum pengaturan Presiden Federasi Rusia, tindakan hukum pengaturan Pemerintah Federasi Rusia, tindakan hukum pengaturan dari badan eksekutif federal yang berwenang atau tindakan peradilan; terciptanya kondisi yang diskriminatif; menimbulkan hambatan akses terhadap pasar produk atau keluarnya entitas ekonomi lain dari pasar produk.

Kegiatan monopoli kolektif dalam bentuk perjanjian (concerted action) dari badan-badan ekonomi, jika perjanjian atau tindakan bersama tersebut mengakibatkan atau dapat mengakibatkan penetapan atau pemeliharaan harga (tarif), diskon, biaya tambahan (surcharges), markup; menaikkan, menurunkan, atau mempertahankan harga pada lelang; bagian dari pasar komoditas oleh prinsip teritorial, volume penjualan atau pembelian barang, jenis barang yang dijual atau komposisi penjual atau pembeli (pelanggan); penetapan harga (tarif) yang berbeda secara ekonomi, teknologi, dan lainnya yang tidak dapat dibenarkan untuk produk yang sama; pengurangan atau penghentian produksi barang-barang yang ada permintaannya atau yang persediaannya telah dipesan, jika memungkinkan untuk memproduksinya secara menguntungkan; menciptakan hambatan dalam akses ke pasar produk atau keluar dari pasar produk ke entitas ekonomi lain, dll.

Undang-undang tentang Perlindungan Persaingan Usaha memberikan daftar perjanjian yang tidak lengkap (tindakan bersama) yang memenuhi syarat sebagai kegiatan monopoli.

Kondisi pasar monopoli

Pada bagian ini, kita melihat struktur pasar di mana terdapat banyak perusahaan yang menjual produk substitusi yang mirip namun tidak sempurna. Struktur pasar ini biasa disebut persaingan monopolistik - monopolistik dalam arti bahwa setiap produsen mempunyai perusahaan monopoli atas versi produknya sendiri dan persaingannya - karena terdapat sejumlah besar pesaing yang menjual produk serupa.

Dasar-dasar model persaingan monopolistik dan namanya sendiri dikembangkan oleh Edward H. Chamberlain dalam karyanya “The Theory of Monopolistic Competition”.

Ciri-ciri utama persaingan monopolistik:

Diferensiasi produk;
Sejumlah besar penjual;
Hambatan masuk dan keluar industri yang relatif rendah;
Persaingan non-harga yang ketat.

DIFERENSIASI PRODUK

Diferensiasi produk merupakan karakteristik utama dari struktur pasar ini. Ini mengasumsikan adanya sekelompok penjual (produsen) dalam industri yang memproduksi barang-barang yang serupa, tetapi karakteristiknya tidak homogen, yaitu. barang yang bukan merupakan substitusi sempurna.

Diferensiasi produk dapat didasarkan pada:

Ciri fisik produk;
lokasi;
perbedaan “imajiner” yang terkait dengan kemasan, merek, citra perusahaan, periklanan.

Selain itu, diferensiasi terkadang dibagi menjadi horizontal dan vertikal:

Yang vertikal didasarkan pada pembagian barang berdasarkan kualitas atau kriteria serupa lainnya, secara konvensional menjadi “buruk” dan “baik” (pilihan TV adalah “Temp” atau “Panasonic”);
yang horizontal mengasumsikan bahwa, dengan harga yang kira-kira sama, pembeli membagi barang bukan menjadi buruk atau baik, tetapi menjadi barang yang sesuai dengan seleranya dan barang yang tidak sesuai dengan seleranya (pilihan mobil adalah Volvo atau Alfa-Romeo ).

Dengan menciptakan versi produknya sendiri, setiap perusahaan memperoleh monopoli terbatas. Hanya ada satu produsen sandwich Big Mac, hanya satu produsen pasta gigi Aquafresh, hanya satu penerbit majalah Economic School, dll. Namun, mereka semua menghadapi persaingan dari perusahaan yang menawarkan produk pengganti, misalnya. beroperasi dalam kondisi persaingan monopolistik.

Diferensiasi produk menciptakan kemungkinan pengaruh yang terbatas terhadap harga pasar, karena banyak konsumen tetap berkomitmen pada merek dan perusahaan tertentu meskipun terjadi kenaikan harga. Namun dampak ini akan relatif kecil karena kesamaan produk dari perusahaan pesaing. Elastisitas Silang dari segi permintaan antar barang pesaing monopolistik cukup tinggi. Kurva permintaan memiliki kemiringan yang sedikit negatif (berbeda dengan kurva permintaan horizontal dalam kondisi persaingan sempurna) dan juga ditandai dengan elastisitas harga permintaan yang tinggi.

PRODUSEN DALAM JUMLAH BESAR

Mirip dengan persaingan sempurna, persaingan monopolistik ditandai dengan banyaknya penjual sehingga suatu perusahaan mempunyai pangsa pasar industri yang kecil. Sebagai konsekuensinya, perusahaan persaingan monopolistik biasanya dicirikan oleh ukuran absolut dan ukuran relatif kecil.

Sejumlah besar penjual:

Di satu sisi, hal ini mengecualikan kemungkinan kolusi dan tindakan bersama antar perusahaan untuk membatasi output dan menaikkan harga;
di sisi lain, hal ini tidak memungkinkan perusahaan mempengaruhi harga pasar secara signifikan.

Masuk ke industri ini biasanya tidak sulit, karena:

Skala ekonomi kecil;
investasi awal yang kecil;
ukuran kecil dari perusahaan yang ada.

Namun, karena diferensiasi produk dan loyalitas merek konsumen, memasuki pasar lebih sulit dibandingkan dengan persaingan sempurna. Perusahaan baru tidak hanya harus menghasilkan produk yang kompetitif, tetapi juga mampu menarik pembeli dari perusahaan yang sudah ada.

Hal ini mungkin memerlukan biaya tambahan untuk:

Memperkuat diferensiasi produknya, yaitu menyediakannya dengan kualitas yang membedakannya dari yang sudah tersedia di pasar;
periklanan dan promosi penjualan.

KOMPETISI NON-HARGA

Persaingan non-harga yang ketat juga merupakan ciri khas persaingan monopolistik.

Sebuah perusahaan yang beroperasi dalam kondisi persaingan monopolistik dapat menggunakan tiga strategi utama untuk mempengaruhi volume penjualan:

Mengubah harga (yaitu melakukan persaingan harga);
menghasilkan barang dengan kualitas tertentu (yaitu memperkuat diferensiasi barang Anda menurut spesifikasi teknis, kualitas, layanan dan indikator serupa lainnya);
mempertimbangkan kembali strategi periklanan dan penjualan (yaitu memperkuat diferensiasi produk Anda di bidang promosi penjualan).

Dua strategi terakhir berkaitan dengan bentuk persaingan non-harga dan lebih aktif digunakan oleh perusahaan. Di satu sisi, persaingan harga sulit terjadi karena diferensiasi produk dan komitmen konsumen terhadap merek produk tertentu (penurunan harga mungkin tidak menyebabkan keluarnya pelanggan secara signifikan dari pesaing untuk mengkompensasi hilangnya keuntungan), di sisi lain, a Sejumlah besar perusahaan dalam suatu industri menyebabkan dampak dari strategi pasar suatu perusahaan akan tersebar ke begitu banyak pesaing sehingga strategi tersebut hampir tidak sensitif dan tidak akan memancing tanggapan langsung dan tepat sasaran dari perusahaan lain.

Biasanya diasumsikan bahwa model persaingan monopolistik paling realistis dalam kaitannya dengan pasar jasa ( pengecer, jasa dokter atau pengacara praktik swasta, jasa tata rambut dan kosmetik, dll.). Adapun barang-barang material seperti berbagai jenis sabun, pasta gigi atau minuman ringan, produksinya pada umumnya tidak dicirikan oleh ukurannya yang kecil, jumlah yang besar atau kebebasan masuk ke pasar perusahaan manufaktur. Oleh karena itu, lebih tepat jika diasumsikan bahwa pasar grosir barang-barang tersebut termasuk dalam struktur oligopoli, dan pasar eceran termasuk dalam persaingan monopolistik.

KONDISI UNTUK MEMAKSIMALKAN KEUNTUNGAN DALAM PERIODE SINGKAT

Dalam persaingan monopolistik, sebuah perusahaan menghadapi kurva permintaan yang miring ke bawah (berlawanan dengan persaingan sempurna), yang dijelaskan oleh diferensiasi produk.

Karena masing-masing produk suatu perusahaan mempunyai karakteristik yang khas, maka perusahaan tersebut mempunyai pengaruh terhadap harga pasar. Dengan menetapkan harga sedikit lebih rendah dibandingkan harga pesaing, perusahaan dapat mengharapkan peningkatan penjualan karena produknya merupakan substitusi yang baik terhadap produk pesaingnya. Sebaliknya, dengan menaikkan harga, perusahaan mungkin mengalami penurunan penjualan karena pelanggannya beralih ke produk yang lebih murah.

Selain itu, ketersediaan sejumlah besar barang substitusi membuat kurva permintaan suatu perusahaan menjadi sangat elastis terhadap kisaran harga yang relevan.

Derajat elastisitas harga ditentukan oleh derajat diferensiasi produk pesaing dan jumlah perusahaan yang beroperasi dalam industri tersebut. Hal-hal lain dianggap sama, semakin banyak jumlah pesaing dan semakin sedikit diferensiasi produk, semakin tinggi elastisitas harga permintaan produk suatu perusahaan dalam kisaran harga yang sesuai (elastisitas harga yang tinggi secara tidak langsung ditunjukkan oleh fakta bahwa perusahaan pesaing monopolistik biasanya berperilaku seolah-olah Mereka akan percaya bahwa kurva permintaan mereka sangat elastis terhadap harga (mereka biasanya menjual produk mereka dengan harga yang hampir sama dan tidak mengizinkan kenaikan harga yang signifikan dibandingkan pesaing mereka).

Jika permintaan terhadap produk perusahaan lemah, dan total pendapatan tidak menutupi biaya variabel perusahaan, seperti terlihat pada kasus terakhir, solusi yang paling masuk akal adalah menghentikan perusahaan, karena hanya dalam kasus ini perusahaan akan bangkrut. mampu meminimalkan kerugiannya (kerugian akan sama dengan total biaya tetap perusahaan).

Catatan penting- dalam persaingan monopolistik, tidak mungkin untuk mewakili kondisi pasar berdasarkan kurva penawaran dan permintaan industri. Karena diferensiasi produk, produk dari perusahaan yang berbeda tidak dapat dibandingkan satu sama lain.

Hal ini menunjukkan sulitnya membangun sumbu volume penjualan untuk kurva industri:

Biaya produksi yang sedikit berbeda dan besarnya permintaan terhadap masing-masing barang menyebabkan fakta bahwa harga di antara perusahaan yang berbeda juga berbeda.
Perbedaan harga dan banyaknya variasi produk yang sama membuat sulit untuk menentukan jumlah unit yang ditawarkan oleh semua perusahaan atau dibeli oleh semua konsumen pada harga tertentu.

Dengan demikian, pasar dalam model ini digambarkan dengan kata-kata, bukan grafis. Kurva penawaran dan permintaan digunakan terutama untuk menggambarkan kondisi pasar suatu perusahaan.

Kecenderungan untuk memuluskan keuntungan dalam jangka panjang

Jika dalam jangka pendek suatu perusahaan bisa untung dan rugi, maka dalam jangka panjang situasinya berubah. Masuk dan keluarnya perusahaan-perusahaan yang cukup bebas ke dalam pasar, seperti yang terjadi di pasar persaingan sempurna, menimbulkan kecenderungan untuk merata-ratakan keuntungan yang diterima perusahaan pada tingkat keuntungan normal.

Proses penyesuaian keuntungan di pasar persaingan monopolistik serupa dengan proses yang sama dalam persaingan sempurna.

Jika industri ini menguntungkan dalam jangka pendek, mis. keuntungan lebih tinggi dari biasanya, maka dalam kondisi hambatan masuk yang rendah, perusahaan baru akan mencoba memulai produksi di industri ini.

Jika kita berasumsi bahwa permintaan pasar terhadap produk-produk suatu industri tetap tidak berubah, maka kemunculan perusahaan-perusahaan baru di industri tersebut dan meningkatnya persaingan di antara mereka akan menggeser kurva permintaan untuk produk-produk suatu perusahaan ke kiri, dan elastisitas permintaan akan bergeser. meningkatkan. Akibatnya, peluang memperoleh keuntungan ekonomi akan berkurang secara signifikan.

Jika perusahaan-perusahaan dalam suatu industri tidak memperoleh keuntungan normal dalam jangka pendek, maka perusahaan-perusahaan yang paling tidak efisien kemungkinan besar akan mulai meninggalkan industri tersebut.

Perusahaan-perusahaan yang tersisa akan mencoba mengurangi biaya, merangsang permintaan, dan meningkatkan efisiensi produksi mereka. kurva permintaan individu akan bergeser ke kanan maka elastisitasnya akan menurun karena berkurangnya jumlah barang substitusi. Akibatnya, perusahaan-perusahaan yang tersisa di industri tersebut akan dapat memperoleh setidaknya keuntungan normal.

Jadi, dalam jangka panjang, dalam pasar persaingan monopolistik, terdapat kecenderungan laba masing-masing perusahaan sama pada tingkat laba normal.

Mekanisme pemerataan dalam persaingan monopolistik dan sempurna

Mekanisme pemerataan pasar tidak berjalan sekuat dalam persaingan monopolistik seperti dalam persaingan sempurna.

Di satu sisi, masing-masing perusahaan dapat memperoleh keuntungan ekonomi dalam jangka panjang jika mereka:

Memiliki hak paten atas suatu produk yang mempunyai ciri khas;
terletak di lokasi yang menguntungkan secara geografis (motel, bengkel, kafe, restoran);
telah mengembangkan produk baru dan menggunakannya teknologi baru.

Di sisi lain, memasuki pasar mungkin sulit karena perlunya investasi tambahan terkait diferensiasi produk dan kebutuhan promosi penjualan, yang juga memberikan peluang keuntungan jangka panjang.

Pada saat yang sama, kondisi mungkin ada untuk waktu yang cukup lama di mana keuntungan menjadi lebih rendah dari biasanya (kebiasaan gaya hidup yang ada, kecintaan pada pekerjaan dapat menyebabkan keengganan untuk mengubah ruang lingkup kegiatan bahkan dalam kondisi pasar yang tidak menguntungkan. kondisi).

Keuntungan pasar persaingan monopolistik:

Diferensiasi produk memperluas pilihan konsumen;
persaingan yang kuat menjaga harga tetap mendekati biaya marjinal, yang berada pada tingkat serendah mungkin untuk produk-produk yang terdiferensiasi (walaupun sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan pasar persaingan sempurna);
kekuatan tawar-menawar suatu perusahaan relatif kecil, sehingga sebagian besar perusahaan memperoleh keuntungan daripada menetapkan harga;
Ini adalah pasar yang paling menguntungkan bagi pembeli.

Kerugian dari pasar persaingan monopolistik:

Biasanya, perusahaan yang beroperasi dalam kondisi persaingan monopolistik berukuran kecil, baik secara relatif maupun absolut. Besar kecilnya perusahaan sangat dibatasi oleh cepatnya munculnya diseconomies of scale in production (skala diseconomies dalam produksi). Dan jika perusahaan-perusahaan yang ada memanfaatkan sepenuhnya kemungkinan skala ekonomi, maka pasokan industri akan meningkat karena masuknya perusahaan-perusahaan baru ke dalam industri, dan bukan karena perluasan kegiatan perusahaan-perusahaan lama.

Ukurannya yang kecil menentukan kelemahan utama dari struktur pasar ini:

Kondisi pasar yang tidak stabil dan ketidakpastian bagi usaha kecil. Jika permintaan pasar lemah, hal ini dapat menyebabkan kerugian finansial, kebangkrutan, dan keluarnya industri. Jika permintaan pasar kuat, hal ini akan meningkatkan masuknya perusahaan-perusahaan baru ke dalam industri dan membatasi perolehan keuntungan yang lebih tinggi dari biasanya oleh perusahaan-perusahaan yang sudah ada.
Kecilnya ukuran perusahaan dan kakunya kekuatan pasar membatasi kapasitas keuangan untuk mengambil risiko dan penelitian dan pengembangan kegiatan inovasi(karena R&D memerlukan ukuran perusahaan minimum yang cukup tinggi). Meskipun ada pengecualian (komputer pribadi Apple pertama kali dikembangkan di garasi), sebagian besar perusahaan kecil tidak berteknologi maju atau inovatif.

Keseimbangan dalam pasar monopoli

Perusahaan monopoli biasanya mempunyai keuntungan yang tinggi, yang secara alami menarik produsen lain ke industri tersebut. Dalam kasus monopoli murni, hambatan untuk masuk ke dalam industri cukup tinggi sehingga menghalangi pesaing untuk memasuki pasar yang dimonopoli. Berikut adalah hambatan yang sangat signifikan terhadap kemungkinan adanya pesaing monopoli: Skala ekonomi.

Produksi yang sangat efisien dan berbiaya rendah dicapai dalam kondisi produksi sebesar mungkin yang dihasilkan dari monopoli pasar. Monopoli seperti itu biasanya disebut “monopoli alami”, yaitu. sebuah industri di mana biaya rata-rata jangka panjang minimal jika hanya satu perusahaan yang melayani seluruh pasar (contoh produksi dan distribusi gas alam: perlu mengembangkan lapangan, membangun jaringan pipa gas, jaringan distribusi lokal, dll).

Sangat sulit bagi pesaing baru untuk memasuki industri seperti ini karena memerlukan investasi modal yang besar. Perusahaan dominan, yang memiliki biaya produksi lebih rendah, mampu menurunkan harga produknya untuk sementara waktu guna menghancurkan pesaingnya. Secara umum, monopoli apa pun hanya dapat terjadi jika terjadi persaingan tidak sempurna. Pasar monopoli mengasumsikan bahwa produk tertentu diproduksi hanya oleh satu perusahaan (industri terdiri dari satu perusahaan) dan mempunyai kendali yang sangat tinggi terhadap harga.

Ekuilibrium perusahaan monopoli: Berbeda dengan persaingan sempurna, perusahaan monopoli dapat menentukan harga suatu barang. Pada saat yang sama, ia memilih volume produksi dan dengan sengaja membatasinya serta membentuk strategi penetapan harga.

Harga monopoli memberikan keuntungan berlebih (stabil). Hal ini akan tetap ada selama monopoli membatasi masuknya industri ke dalam industri, hingga permintaan berubah secara signifikan. Dari sudut pandang masyarakat, konsumen menerima output yang lebih sedikit dibandingkan dengan persaingan sempurna; kenaikan harga satuan; Lebih sedikit faktor produksi yang terlibat (tidak menggunakan sumber daya secara penuh); surplus konsumen berkurang, surplus produsen meningkat.

Permintaan di pasar persaingan monopolistik

Persaingan monopolistik adalah jenis struktur pasar yang terdiri dari banyak perusahaan kecil yang memproduksi produk yang terdiferensiasi, dan ditandai dengan masuk dan keluarnya pasar secara bebas.

Konsep “persaingan monopolistik” bermula dari buku berjudul sama yang ditulis oleh ekonom Amerika Edward Chamberlin (1899-1967), yang diterbitkan pada tahun 1933.

Persaingan monopolistik, di satu sisi, mirip dengan posisi monopoli, karena monopoli individu memiliki kemampuan untuk mengendalikan harga barang-barangnya, dan di sisi lain, mirip dengan persaingan sempurna, karena mengasumsikan adanya persaingan monopolistik. banyak perusahaan kecil, serta bebas masuk dan keluar dari pasar, yaitu kemungkinan munculnya perusahaan baru.

Pasar dengan persaingan monopolistik mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:

A) kehadiran banyak penjual dan pembeli (pasar terdiri dari sejumlah besar perusahaan dan pembeli independen);
b) bebas masuk dan keluar dari pasar (tidak ada hambatan yang menghalangi perusahaan baru untuk memasuki pasar, atau hambatan bagi perusahaan yang sudah ada untuk meninggalkan pasar);
c) produk yang heterogen dan terdiferensiasi yang ditawarkan oleh perusahaan pesaing. Selain itu, produk mungkin berbeda satu sama lain dalam satu atau beberapa sifat (misalnya, dalam komposisi kimia);
d) kesadaran sempurna penjual dan pembeli tentang kondisi pasar;
e) pengaruh terhadap tingkat harga, tetapi dalam batas yang cukup sempit.

Penentuan volume produksi dalam kondisi persaingan monopolistik

Permintaan suatu produk dicerminkan oleh kurva permintaan, yang menunjukkan total volume produk yang ditawarkan oleh perusahaan pada setiap harga. Kurva permintaan untuk suatu produk, seperti halnya perusahaan monopoli, menurun dengan satu-satunya perbedaan bahwa kurva tersebut lebih elastis, karena penjual dalam kondisi persaingan monopolistik menghadapi persaingan yang relatif jumlah yang besar pesaing yang menghasilkan produk substitusi. Semakin banyak pesaing dan semakin sedikit diferensiasi produk, semakin elastis kurva permintaannya. Dalam kondisi persaingan monopolistik, kurva pendapatan marjinal terletak di bawah kurva permintaan produsen, dan kemiringannya akan menjadi setengah sudut garis permintaan.

DI DALAM periode singkat Dalam kondisi persaingan monopolistik, perusahaan yang memaksimalkan keuntungan akan berusaha memproduksi dengan kombinasi harga dan output yang menyamakan biaya marjinal dan pendapatan marjinal. Dalam hal ini, perusahaan dapat memperoleh keuntungan berlebih.

Dalam jangka panjang, maksimalisasi keuntungan melibatkan tingkat output dimana pendapatan marjinal sama dengan biaya marjinal jangka panjang. Dalam jangka panjang, kelebihan keuntungan merangsang masuknya perusahaan-perusahaan baru ke pasar, yang menyebabkan penurunan kurva permintaan bagi perusahaan-perusahaan yang sudah mapan, yaitu menggeser kurva permintaan ke kiri. Ini berarti lebih sedikit penjualan pada setiap tingkat harga. Masuknya perusahaan baru akan terus berlanjut sampai keuntungan tambahannya hilang.

Perusahaan masih memaksimalkan keuntungan pada kombinasi harga dan output dimana biaya marjinal sama dengan pendapatan marjinal. Namun dalam hal ini perusahaan hanya memperoleh keuntungan normal. Keseimbangan pada tingkat keuntungan normal dalam jangka panjang serupa dengan keseimbangan perusahaan dalam kondisi persaingan sempurna, bedanya persaingan monopolistik menyebabkan kinerja pasar menjadi kurang efisien. Dalam kondisi persaingan monopolistik, suatu perusahaan memproduksi lebih sedikit produk dan menjualnya dengan harga lebih tinggi dibandingkan dengan persaingan sempurna. Karena kurva permintaan memiliki kemiringan negatif, maka kurva tersebut menyentuh kurva biaya rata-rata jangka panjang di sebelah kiri titik minimum kurva tersebut. Akibatnya, setiap perusahaan memiliki ukuran yang kurang optimal, sehingga mengakibatkan kelebihan kapasitas di pasar.

Apa dampak ekonomi dari persaingan monopolistik? Pertama, sumber daya untuk produksi barang kurang dimanfaatkan, yaitu timbul kelebihan kapasitas produksi. Kedua, konsumen tidak menerima barang dengan harga terendah, yaitu produk yang dibutuhkan konsumen kurang diproduksi. Ketiga, menyesuaikan produk dengan permintaan konsumen memerlukan diferensiasi dan peningkatan produk. Keempat, adaptasi permintaan konsumen terhadap produk menyebabkan peningkatan periklanan. Kedua jenis adaptasi di atas sampai batas tertentu mengimbangi persaingan monopolistik, namun efisiensi ekonomi dan sosial maksimum tidak tercapai.

Ciri-ciri pasar monopoli

Rantai kecil dianggap sebagai pesaing monopoli toko grosir, toko pakaian, kafe dan pasar seperti pasar komunikasi jaringan. Ini bukanlah daftar lengkap. Tentu saja, pasar monopoli pada dasarnya mirip dengan monopoli, karena perusahaan tertentu membiarkan dirinya menentukan kondisi harga barang atau jasa mereka. Pada saat yang sama, persaingan semacam itu menyerupai tipe sempurna, karena banyak perusahaan yang terlibat dalam penjualan barang atau jasa tersebut, meskipun ada konsep “masuk” dan “keluar” di pasar.

Jenis pasar ini dicirikan oleh ciri-ciri berikut:

Jumlah penjual dan pembeli cukup banyak. Dalam pasar persaingan monopolistik, harus terdapat cukup banyak penjual yang dapat memenuhi kebutuhan industri dalam hal volume produk yang dijual oleh perusahaan dan pesaingnya. Jika berbicara tentang persentase, maka dalam kasus persaingan monopolistik, setiap perusahaan menguasai satu hingga lima persen pasar penjualan. Apalagi jika kita berbicara tentang persaingan sempurna, maka angkanya tidak melebihi satu persen.
Tidak ada kesulitan berarti ketika memasuki pasar. Dalam hal ini, pendirian perusahaan baru tidak melibatkan upaya besar apa pun yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan. Hal yang sama berlaku untuk keluar dari pasar. Namun perlu diingat bahwa kemunculan pemain baru di pasar menimbulkan kesulitan tertentu, karena pembeli harus percaya pada merek baru tersebut. Contoh industri yang didominasi oleh jenis persaingan ini adalah anak-anak, laki-laki atau pakaian wanita, penata rambut, toko perhiasan dan sebagainya.
Produksi produk yang memiliki banyak analog di pasaran. Ini adalah ciri lain dari persaingan monopolistik, karena dicirikan oleh satu jenis produk, tetapi setiap perusahaan memiliki produknya sendiri fitur unik, berkat itu ia mempertahankan 1-5% di pasar. Kehadiran produk yang disebut terdiferensiasi dianggap sebagai salah satu ciri utama pasar monopoli. Misalnya, dalam kondisi persaingan sempurna, yang berlaku adalah kehadiran produk terstandarisasi, yang hampir identik untuk masing-masing perusahaan. Misalnya, popularitas suatu merek dagang memungkinkan pemiliknya menempatkan lebih banyak harga tinggi untuk produk Anda.
Adanya persaingan non-harga. Seringkali pasar ini dicirikan oleh fakta bahwa pesaing bersaing satu sama lain bukan dengan menyesuaikan kebijakan harga, tetapi dengan pemasaran, periklanan, dan sebagainya. Dengan cara ini, perusahaan berusaha meyakinkan calon pembelinya bahwa produknya memiliki kualitas terbaik, dapat diandalkan, bergengsi, meskipun tidak semurah para pesaingnya, tetapi hal ini sepenuhnya dapat dibenarkan. Di pasar seperti itu, produk-produk yang terdiferensiasi terus ditingkatkan. Produk-produk baru juga bermunculan dan, sebagai suatu peraturan, pesaing lain mengikuti orang yang meluncurkannya ke pasar, dengan konon “menciptakan” versi mereka sendiri dari produk baru yang telah muncul.

Tanda-tanda pasar monopoli

Tanda-tanda monopoli:

1. seorang penjual di pasar;
2. penjualan produk unik tanpa barang pengganti;
3. informasi yang tidak dapat diakses;
4. harga di pasar ditentukan oleh perusahaan monopoli;
5. adanya ketidakpastian hambatan untuk masuk ke pasar.

Tergantung pada alasan pembentukannya (sosial atau alami), jenis monopoli dibedakan. Akibatnya, monopoli acak, buatan dan alami dibedakan.

Alasan sosial menentukan munculnya monopoli yang acak dan artifisial.

Monopoli yang tidak disengaja adalah hasil dari kelebihan permintaan atas penawaran yang bersifat sementara dan signifikan. Monopoli semacam itu berkembang di bawah kondisi yang ditargetkan strategi pemasaran perusahaan segmentasi pasar untuk menciptakan ceruk pasar.

Monopoli yang tidak disengaja dapat berkembang menjadi monopoli buatan.

Monopoli buatan muncul ketika produsen komoditas besar, yang merupakan Pesaing potensial atau aktual, berkolusi yang bertujuan untuk menetapkan dan mempertahankan tingkat harga tertentu, membagi wilayah pengaruh di pasar, atau menghilangkan pesaing lainnya.

Untuk mencegah pembentukan monopoli buatan, pembatasan legislatif terhadap merger dan akuisisi sedang diberlakukan, dan undang-undang antimonopoli sedang dikembangkan dan ditingkatkan.

Selain alasan sosial, ada juga alasan alamiah terbentuknya monopoli. Menciptakan lingkungan yang kompetitif di beberapa pasar produk tidak mungkin atau sangat tidak menguntungkan: pengaruh skala produksi begitu besar sehingga satu perusahaan memenuhi permintaan dengan biaya lebih rendah daripada beberapa perusahaan.

Monopoli alami adalah keadaan pasar barang di mana kepuasan permintaan lebih efektif tanpa adanya persaingan karena ciri-ciri teknis produksi (karena penurunan biaya produksi per unit barang secara signifikan seiring dengan peningkatan volume produksi), dan barang-barang yang diproduksi oleh subyek monopoli alami tidak dapat digantikan konsumsinya dengan barang lain, dan oleh karena itu permintaan atas barang-barang yang diproduksi oleh subyek monopoli alami tidak terlalu bergantung pada perubahan harga produk tersebut dibandingkan permintaan terhadap jenis barang lainnya.

Monopoli alami dapat dimiliki oleh negara atau milik swasta.

Kegiatan utama monopoli alami meliputi:

Pengangkutan minyak dan produk minyak bumi melalui pipa minyak utama;
- transportasi gas melalui pipa;
- jasa transmisi energi listrik dan panas;
- transportasi kereta api;
- jasa terminal angkutan, pelabuhan dan bandar udara;
- layanan telepon umum dan pos. Metode pengaturan negara atas monopoli alami dibagi menjadi langsung dan tidak langsung. Regulasi langsung dikaitkan dengan manajemen yang ditargetkan pada program subyek monopoli alami yang dimiliki oleh negara. Cara-cara pengaturan tidak langsung atas monopoli alami di bawah kendali pengusaha swasta adalah: pembentukan kondisi persaingan ketika masuk pasar monopoli(dalam bentuk kompetisi, lelang pada saat mengadakan perjanjian sewa, konsesi, pemasokan); pengaturan tingkat keuntungan (dengan menentukan biaya saat ini, menilai investasi, keuntungan yang dapat diterima).

Model pasar monopoli

Agar bagian pemasaran berhasil menjalankan aktivitasnya dalam menjual produk, perlu dipahami jenis pasar tempat perusahaan beroperasi.

Klasifikasi pasar dikembangkan oleh para ekonom dan, dari sudut pandang penjual, jenis pasar berikut ini diidentifikasi:

Monopoli;
persaingan murni;
oligarki;
persaingan monopolistik.

Seperti yang Anda ketahui, pasar terdiri dari penjual dan pembeli. Faktor penentu utama yang menentukan jenis pasar di mana seorang pengusaha beroperasi adalah produk, jenis dan jumlah pembeli, serta peluang yang tersedia bagi pembeli atau penjual di pasar. Memahami model pasar sangatlah penting karena model ini menentukan sifat tindakan yang harus diambil agar berhasil bersaing.

Dalam beberapa model pasar, persaingan secara praktis tidak mungkin terjadi, sementara pada model pasar lainnya, persaingan mungkin bersifat spesifik. Kami akan mempertimbangkan model pasar dari sudut pandang penjual, meskipun perlu dicatat bahwa setiap penjual juga merupakan pembeli produk tertentu, dan di pasar keempat model di atas.

Jadi, mari kita pertimbangkan model pasar monopoli. Monopoli merupakan kondisi dimana suatu perusahaan mempunyai produk yang unik. Ada monopoli alami yang disebabkan oleh faktor alam, tetapi sebagian besar monopoli didorong oleh negara melalui penerbitan paten, hak cipta, merek dagang, dan waralaba. Oleh karena itu, di banyak negara terdapat sistem paten untuk melindungi hak seseorang yang telah mengembangkan perangkat teknologi unik.

Setelah beberapa tahun, patennya habis masa berlakunya dan teknologinya memasuki domain publik. Hak cipta biasanya dikaitkan dengan karya kreatif yang unik, misalnya. program komputer. Merek dagang adalah simbol unik yang mengidentifikasi perusahaan atau produk tertentu.

Salah satu cara untuk menciptakan monopoli adalah melalui pembagian waralaba yang dilakukan pemerintah. Waralaba adalah hak untuk menjalankan bisnis, menghasilkan produk, atau menyediakan layanan, yang diberikan oleh pemerintah hanya kepada satu perusahaan dalam wilayah geografis tertentu. Contohnya adalah perusahaan-perusahaan utilitas di Amerika Serikat, banyak diantaranya yang ingin menyediakan semacam utilitas Kota besar, seperti Washington atau San Francisco, dengan listrik.

Namun, kegiatan mereka tidak akan berhasil jika mereka semua berusaha memasok listrik ke kota tersebut, karena mereka harus memasang beberapa saluran listrik. Hal yang sama dapat dikatakan tentang pasokan gas, saluran air limbah dan lainnya keperluan. Tidaklah praktis untuk memiliki beberapa jaringan pasokan listrik, gas dan panas untuk sekelompok konsumen di satu wilayah. Untuk itu, pemerintah memberikan hak melayani konsumen di suatu wilayah tertentu hanya kepada satu perusahaan. Namun seiring dengan hal tersebut, mereka juga mempunyai hak atas kendali komprehensif atas operasional perusahaan, dan khususnya atas kebijakan penetapan harga.

Tanpa kendali ini, produsen yang diberi hak monopoli oleh pemerintah akan dapat menetapkan harga monopoli atas jasanya. Dan karena tidak ada alternatif lain, harga jasa akan meningkat secara signifikan. Oleh karena itu, pemerintah mengatur waralaba ini melalui berbagai komisi yang bertemu secara berkala untuk meninjau harga layanan utilitas dan masalah lain yang terkait dengan waralaba.

Secara umum diyakini bahwa perusahaan atau individu yang memonopoli produksi produk atau jasa apa pun mendapat jaminan keuntungan. Namun kemampuan perusahaan untuk menghasilkan produk secara menguntungkan di bawah monopoli tidak jauh berbeda dengan proses yang sama di bawah model pasar lainnya. Alasannya adalah sifat sistem pasar: perusahaan monopoli menghadapi masalah permintaan yang sama seperti produsen lainnya.

Jika produknya tidak ada permintaan dan penjualannya sulit, maka dia tidak bisa mendapat untung. Namun, jika permintaan pasar terhadap suatu produk sangat signifikan, perusahaan monopoli biasanya menetapkan harga yang jauh lebih tinggi daripada biaya produksi produk tersebut, dan dengan demikian menciptakan tingkat keuntungan yang mendorongnya untuk melakukan hal tersebut. produksi lebih lanjut.

Seperti dapat dilihat dari grafik kurva permintaan monopoli yang disajikan pada Gambar. Dan jika harga P1 ditetapkan untuk suatu produk, maka permintaannya di pasar adalah (kuantitas produk). Jika produk ini dipasang dengan lebih dari Harga rendah, maka lebih banyak lagi yang akan dikonsumsi jika permintaan memiliki ketergantungan pada harga, seperti yang ditunjukkan pada grafik.

Mari kita beri contoh. Seseorang menerima paten untuk produk baru. Meskipun ia diberi hak eksklusif untuk menjualnya, hal ini tidak berdampak pada pemasok yang kepadanya ia harus membeli sumber daya untuk memproduksi produk tersebut, termasuk logam, plastik, tenaga kerja. karyawan, listrik, peralatan, dll.

Dengan demikian, perusahaan monopoli dibatasi aktivitasnya karena pertimbangan biaya, seperti produsen lainnya. Ia juga membutuhkan permintaan yang luar biasa terhadap produknya: hanya dengan cara ini ia dapat menetapkan harga di atas tingkat normal.

Jenis pasar monopoli

Monopoli, berdasarkan sifat, kekuatan pendorong dan bentuk manifestasinya, dapat dibagi menurut berbagai kriteria:

Berdasarkan sifat kejadiannya;
- berdasarkan sifat kekuatan pendorongnya;
- berdasarkan bentuk kepemilikan;
- berdasarkan teritorial.

Berdasarkan sifat kekuatan pendorongnya, monopoli alami, terbuka (produk) dan tertutup (proteksionis) dibedakan.

Keberadaan monopoli alami dapat dibenarkan secara ekonomi. Ini adalah situasi di mana memuaskan permintaan di pasar tertentu jauh lebih efektif tanpa adanya persaingan. Dalam industri seperti ini, skala ekonominya sangat besar sehingga produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan dapat diproduksi dengan biaya rata-rata yang lebih rendah, dan barang-barang yang diproduksi oleh produsen tertentu tidak mempunyai substitusi, sehingga permintaan di pasar tersebut tidak terlalu bergantung pada perubahan. harga. Ciri-ciri teknologi dari berfungsinya perusahaan di pasar seperti itu menciptakan situasi di mana, dengan meningkatnya permintaan, biaya rata-rata terus menurun, namun persaingan akan menyebabkan peningkatan total biaya produksi, dan pada saat yang sama peningkatan biaya produksi. harga. Pasar seperti ini tidak efisien.

Monopoli alami ada atas dasar hambatan yang disebabkan oleh kekhasan produksi dan penjualan produk. Situasi ekonomi ini khas untuk pasar konsumsi kolektif: perumahan dan layanan komunal (air, listrik, gas), transportasi kereta api, transportasi minyak dan gas, dll.

Ini termasuk bentuk-bentuk organisasi monopoli berikut:

A) sistem paten. Paten adalah sertifikat yang dikeluarkan oleh pemerintah suatu negara kepada seorang penemu untuk penggunaan eksklusif suatu penemuan. Paten juga merupakan dokumen yang dikeluarkan untuk hak melakukan penangkapan ikan atau perdagangan;
b) hak cipta, yang menurutnya pencipta menerima hak eksklusif untuk menjual atau memperbanyak karyanya seumur hidup atau untuk jangka waktu tertentu;
c) merek dagang - desain khusus, nama, simbol yang memungkinkan Anda mengidentifikasi (mengidentifikasi) suatu produk, layanan, atau perusahaan (pesaing dilarang menggunakan merek dagang terdaftar).

Di Rusia, menurut Undang-undang Federal, beberapa wilayah diklasifikasikan sebagai monopoli alami:

Pengangkutan minyak dan produk minyak bumi melalui pipa utama;
transportasi gas melalui pipa;
jasa transmisi energi listrik;
transportasi kereta api;
pelayanan di terminal angkutan, pelabuhan, bandar udara;
telekomunikasi publik dan jasa pos umum;
jasa pengendalian pengiriman operasional di industri tenaga listrik;
jasa transmisi energi panas;
pelayanan pemanfaatan prasarana saluran air pedalaman. Komentar terhadap Kode Acara Perdata Federasi Rusia, Undang-Undang Federal No. 147-FZ “Aktif monopoli alami».

Posisi monopoli dapat berupa hasil pencapaian kepemilikan perusahaan itu sendiri, sebagai akibat dari penerapan aktif kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, pengembangan dan penciptaan barang dan jasa baru yang fundamental, strategi bisnis yang efektif, atau sebagai akibat dari penggunaan inovasi teknologi yang terampil, pertimbangan yang berhasil terhadap dinamika kondisi pasar dan penciptaan cara konsumsi yang efektif dan menyenangkan. Monopoli semacam ini selalu termotivasi untuk memusatkan upayanya dalam mempertahankan produktivitas dan efisiensi produksi di hadapan pesaing potensial. Karena pencapaian posisi monopoli dicapai melalui ide-ide inovatif, maka monopoli ini akan terbuka. Biasanya, monopoli produk mengumpulkan sumber daya keuangan mereka untuk pelaksanaan program penelitian yang menjanjikan, pengenalan inovasi dan pencapaian pemikiran ilmiah terkini, pelaksanaan proyek pemasaran skala besar, dan penciptaan aset merek tidak berwujud. Monopoli jenis ini bersifat sementara.

Keberadaan monopoli tertutup dikaitkan dengan perlindungan aktif pemerintah terhadap perusahaan-perusahaan tersebut. Hal ini mencegah munculnya pesaing atau menciptakan hambatan administratif yang signifikan untuk hal ini. Unsur utama dari bantuan tersebut adalah subsidi dan manfaat langsung, termasuk pembebasan pajak, tidak adanya sistem kompetitif dalam distribusi kontrak pemerintah, pinjaman yang dijamin oleh pemerintah atau pinjaman yang diberikan oleh pemerintah berdasarkan suku bunga di bawah harga pasar, dll.

Monopoli tertutup tidak efisien, dan meskipun produk mereka berkualitas rendah, mereka dapat mencapai hasil ekonomi yang tinggi melalui manipulasi harga. Monopoli jenis ini diberikan kekebalan administratif - ini merupakan faktor fundamental penting yang menentukan strategi perilaku mereka.

Monopoli berdasarkan bentuk kepemilikan bersifat pribadi atau publik.

Monopoli swasta beroperasi dalam kerangka kepentingan kewirausahaan swasta dari agen pasar yang memiliki hak milik pribadi dan mekanisme untuk melindungi hak-hak ini. Tujuan mereka adalah untuk mencapai keunggulan kompetitif dan memperkuat posisi monopoli di pasar.

Monopoli negara adalah milik negara, dan aktivitasnya diatur sepenuhnya oleh pihak berwenang. Adanya monopoli tersebut karena kepedulian terhadap kesejahteraan masyarakat dan konsumen: negara mengendalikan dan mengatur harga, kualitas produk dan jasa, volume produk, serta tarif impor dan ekspor. Contoh mencolok dari aktivitas monopoli negara adalah Uni Soviet.

Secara teritorial, yang didasarkan pada batas geografis pasar, monopoli dibagi menjadi empat jenis: ekstrateritorial, nasional, regional dan lokal (lokal). Skala aktivitas, kepentingan strategis, aset perusahaan, cakupan prioritas ekonomi, dan skala pasar akan berbeda secara mendasar.

Monopoli ekstrateritorial, atau transnasional, beroperasi tingkat internasional. Perusahaan tersebut termasuk, misalnya, De Beers, yang beroperasi di pasar penambangan, pemrosesan, dan pemrosesan berlian.

Monopoli nasional mendominasi pasar federal. Misalnya, di Rusia - Gazprom, AvtoVAZ, dll.

Monopoli yang beroperasi dalam batas-batas satu atau lebih entitas teritorial bersifat regional. Agen-agen tersebut mempunyai pengaruh yang cukup kuat terhadap bidang produksi dan proses peredaran barang di daerah.

Monopoli lokal (lokal) terjadi dalam batas-batas suatu kabupaten, kota, dan kesatuan wilayah lokal lainnya. Monopoli semacam itu lebih sering ditemukan di pasar jasa dan sangat tertutup. Di wilayah Saratov misalnya, hanya ada satu maskapai penerbangan, Saravia OJSC.

Sifat munculnya monopoli juga bisa berbeda-beda. Ada monopoli organisasi, teknologi dan ekonomi.

Monopoli organisasi muncul sebagai akibat dari kesepakatan antara beberapa perusahaan besar.

Jenis asosiasi monopoli berikut ini dibedakan:

1) Kartel adalah perkumpulan monopoli dimana produsen menyepakati pasar penjualan, harga, siapa dan dimana menjual. Perjanjian tersebut tidak mempengaruhi kemandirian produksi dan komersial.
2) Sindikat - asosiasi monopoli, ketika produsen memproduksi sendiri, tetapi kehilangan kemandirian komersial, mereka menjual produk melalui kantor sindikat.
3) Trust - suatu asosiasi monopoli di mana kepemilikan bersama para pengusaha atas alat-alat produksi dan untuk. Dalam hal ini, produsen kehilangan kemandirian komersial dan produksi.
4) Kepedulian - persatuan bentuk-bentuk pengusaha mandiri diciptakan di berbagai industri, tetapi dalam kerangka di mana perusahaan induk mengatur kontrol keuangan atas semua peserta.

Kekhawatirannya adalah perusahaan induk modern, kelompok keuangan dan industri, dan kelompok bisnis terintegrasi.

Monopoli teknologi dianggap ketika terdapat teknologi produksi universal, produk universal, atau permintaan terbatas. Durasi keberadaannya terbatas: dapat ditentukan oleh pencapaian kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, fashion, kebutuhan suatu produk di pasar, atau munculnya produk pengganti.

Monopoli ekonomi muncul sebagai akibat merger dan akuisisi produsen kecil oleh produsen besar. Transaksi tersebut mengaktifkan proses pemusatan kekuatan pasar melalui penyatuan aset ekonomi.

Ada struktur pasar lain di mana satu perusahaan dapat berkontribusi terhadap alokasi sumber daya yang tidak efisien. Monopsoni adalah situasi pasar ketika suatu perusahaan (atau organisasi lain), yang disebut “monopsonis”, sepenuhnya mengendalikan permintaan atas suatu barang (barang atau jasa), menjadi satu-satunya pembeli yang mungkin. Konsep ini simetris dengan konsep monopoli. Perusahaan pembeli dapat mempengaruhi harga produk dan kondisi pembeliannya. Ini terutama beroperasi di pasar bahan mentah. Contoh yang mencolok adalah pembelian bahan mentah dari pertanian (daging, susu, biji-bijian, dll.) oleh perusahaan industri makanan.

Suatu pasar disebut bilateral ketika perusahaan monopoli menentang pasar monopsonis. Situasi ini jarang terjadi pada kenyataannya, meskipun fenomena ini sangat umum terjadi pada periode Soviet. Output dan harga optimal dalam hal ini tidak ditentukan baik dalam praktik maupun teori, dan tidak ada solusi pasti untuk masalah ini.

Dalam tindakan suatu perusahaan, ketika ia dapat mempengaruhi harga suatu produk dengan mengubah kuantitasnya, perilaku monopoli dan kekuatan monopoli mungkin terjadi bahkan di pasar yang kompetitif.

Karena semakin besarnya pengaruh kelompok perusahaan tertentu di pasar persaingan, perilaku monopoli dapat meningkat.

Ini difasilitasi oleh:

Peningkatan sentralisasi modal, merger perusahaan;
- memperkuat diferensiasi produk;
- keunikan produk atau jasa;
- meningkatkan pembatasan penggunaan sumber daya;
- kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi;
- manajemen perusahaan yang kompeten dan strategi yang sukses;
- meningkatkan peran infrastruktur;
- memperluas peran korporasi transnasional;
- tingkat pertumbuhan pasar;
- dukungan aktif pemerintah;
- koordinasi perilaku masing-masing perusahaan.

Sebuah perusahaan memiliki kekuatan monopoli ketika, melalui tindakannya (perubahan harga dan volume output), ia memaksa seluruh pasar untuk bereaksi pada tingkat yang lebih besar atau lebih kecil. Sejauh mana suatu perusahaan memiliki kekuatan pasar ditentukan dengan menggunakan indeks Lerner.
Kembali | |

Pada bagian ini kita akan melihat struktur pasar di mana banyak perusahaan, menjual produk pengganti yang mirip tetapi tidak sempurna. Ini biasanya disebut persaingan monopolistik — monopolistik dalam arti bahwa setiap produsen lebih unggul dari versi produknya sendiri dan - karena terdapat sejumlah besar pesaing yang menjual produk serupa.

Dasar-dasar model persaingan monopolistik dan namanya sendiri dikembangkan pada tahun 1933 oleh Edward H. Chamberlain dalam karyanya “The Theory of Monopolistic Competition.”

Ciri-ciri utama persaingan monopolistik:

• Diferensiasi produk
• Sejumlah besar penjual
• Hambatan masuk dan keluar dari industri ini relatif rendah
• Persaingan non-harga yang ketat

Diferensiasi produk

Diferensiasi produk adalah karakteristik utama dari struktur pasar ini. Ini mengasumsikan adanya sekelompok penjual (produsen) dalam industri yang memproduksi barang-barang yang serupa, tetapi karakteristiknya tidak homogen, yaitu. barang yang bukan merupakan substitusi sempurna.

Diferensiasi produk dapat didasarkan pada:

• ciri fisik produk;
• lokasi;
• perbedaan “imajiner” yang terkait dengan kemasan, merek, citra perusahaan, periklanan.
• Selain itu, diferensiasi terkadang dibagi menjadi horizontal dan vertikal:
• vertikal didasarkan pada pembagian barang berdasarkan kualitas atau kriteria serupa lainnya, secara kondisional menjadi “buruk” dan “baik” (pilihan TV adalah “Temp” atau “Panasonic”);
• yang horizontal mengasumsikan bahwa, dengan harga yang kira-kira sama, pembeli membagi barang bukan menjadi buruk atau baik, tetapi menjadi barang yang sesuai dengan seleranya dan barang yang tidak sesuai dengan seleranya (pilihan mobil adalah Volvo atau Alfa-Romeo ).

Dengan menciptakan versi produknya sendiri, setiap perusahaan memperoleh monopoli terbatas. Hanya ada satu produsen sandwich Big Mac, hanya satu produsen pasta gigi Aquafresh, hanya satu penerbit majalah Economic School, dll. Namun, mereka semua menghadapi persaingan dari perusahaan yang menawarkan produk pengganti, misalnya. beroperasi dalam kondisi persaingan monopolistik.

Diferensiasi produk menciptakan peluang pengaruhnya yang terbatas terhadap harga pasar, karena banyak konsumen tetap berkomitmen pada merek dan perusahaan tertentu meskipun harga sedikit naik. Namun dampak ini akan relatif kecil karena kesamaan produk dari perusahaan pesaing. Elastisitas silang permintaan antar barang pesaing monopoli cukup tinggi. Kurva permintaan memiliki kemiringan yang sedikit negatif (berbeda dengan kurva permintaan horizontal dalam kondisi persaingan sempurna) dan juga ditandai dengan elastisitas harga permintaan yang tinggi.

Sejumlah besar produsen

Mirip dengan persaingan sempurna, persaingan monopolistik mempunyai ciri-ciri sejumlah besar penjual, sehingga suatu perusahaan memiliki pangsa pasar industri yang kecil. Sebagai konsekuensinya, perusahaan-perusahaan yang bersaing secara monopolistik biasanya dicirikan oleh ukuran absolut dan ukuran relatif kecil.

Sejumlah besar penjual:

• Di satu sisi, menghilangkan kemungkinan kolusi dan tindakan bersama antar perusahaan untuk membatasi output dan menaikkan harga;
• dengan yang lain - tidak mengizinkan perusahaan secara signifikan mempengaruhi harga pasar.

Hambatan untuk masuk ke industri

Memasuki industri biasanya tidak sulit, karena:

• kecil;
• investasi awal yang kecil;
• ukuran kecil dari perusahaan yang ada.

Namun, karena diferensiasi produk dan loyalitas merek konsumen, memasuki pasar lebih sulit dibandingkan dengan persaingan sempurna. Perusahaan baru tidak hanya harus menghasilkan produk yang kompetitif, tetapi juga mampu menarik pembeli dari perusahaan yang sudah ada. Hal ini mungkin memerlukan biaya tambahan untuk:

• memperkuat diferensiasi produknya, yaitu menyediakannya dengan kualitas yang membedakannya dari yang sudah tersedia di pasar;
• periklanan dan promosi penjualan.

Persaingan non-harga

Keras persaingan non-harga- juga merupakan ciri khas persaingan monopolistik. Perusahaan yang beroperasi dalam kondisi persaingan monopolistik dapat menggunakan tiga strategi utama pengaruh terhadap volume penjualan:

• mengubah harga (yaitu menerapkan persaingan harga);
• menghasilkan barang dengan kualitas tertentu (yaitu meningkatkan diferensiasi produk Anda berdasarkan karakteristik teknis, kualitas, layanan dan indikator serupa lainnya);
• meninjau strategi periklanan dan penjualan (mis. memperkuat diferensiasi produk Anda di bidang promosi penjualan).

Dua strategi terakhir berkaitan dengan bentuk persaingan non-harga dan lebih aktif digunakan oleh perusahaan. Di satu sisi, persaingan harga sulit terjadi karena diferensiasi produk dan komitmen konsumen terhadap merek produk tertentu (penurunan harga mungkin tidak menyebabkan keluarnya pelanggan secara signifikan dari pesaing untuk mengkompensasi hilangnya keuntungan), dengan yang lain- sejumlah besar perusahaan dalam suatu industri mengarah pada fakta bahwa pengaruh strategi pasar dari masing-masing perusahaan akan didistribusikan di antara sejumlah besar pesaing sehingga secara praktis tidak sensitif dan tidak akan menimbulkan respons yang langsung dan tepat sasaran dari pihak perusahaan lain.

Biasanya diasumsikan bahwa model persaingan monopolistik paling realistis dalam kaitannya dengan pasar jasa (perdagangan eceran, jasa dokter atau pengacara swasta, jasa tata rambut dan kosmetik, dll.). Adapun barang-barang material seperti berbagai jenis sabun, pasta gigi atau minuman ringan, produksinya pada umumnya tidak dicirikan oleh ukurannya yang kecil, jumlah yang besar atau kebebasan masuk ke pasar perusahaan manufaktur. Oleh karena itu, lebih tepat jika diasumsikan bahwa pasar grosir barang-barang tersebut termasuk dalam struktur oligopoli, dan pasar eceran termasuk dalam persaingan monopolistik.

Jenis struktur pasar yang ditandai dengan adanya persaingan tidak sempurna disebut persaingan monopolistik.

Ini adalah yang paling umum dan, karenanya, paling dekat dengan jenis persaingan sempurna di pasar.

Secara umum, persaingan monopolistik adalah jenis pasar industri tertentu, ciri utamanya adalah jumlah penjual suatu produk tertentu yang cukup besar, yang memungkinkan mereka mendikte kondisi harga. Persaingan seperti itu, walaupun sangat umum, juga merupakan yang paling sulit untuk dipelajari. Ini adalah jenis yang lebih kompleks daripada monopoli murni atau persaingan murni. Itulah sebabnya membangun model abstrak yang spesifik dan universal bukanlah tugas yang mudah. Hampir segala sesuatu dalam hal ini bergantung pada detail yang tampaknya tidak penting, yang dalam satu atau lain cara menjadi ciri strategi pengembangan perusahaan tertentu dan produknya. Hampir mustahil untuk memprediksinya. Namun, seperti keputusan strategis perusahaan, yang secara langsung bergantung pada perilaku calon pembeli dan banyak faktor lainnya.

Ciri-ciri pasar monopoli:

Pesaing monopolistik dianggap rantai kecil toko kelontong, toko pakaian, kafe dan pasar seperti pasar komunikasi jaringan. Ini bukanlah daftar lengkap. Tentu saja, pasar monopoli pada dasarnya mirip dengan monopoli, karena perusahaan tertentu membiarkan dirinya menentukan kondisi harga barang atau jasa mereka. Pada saat yang sama, persaingan semacam itu menyerupai tipe sempurna, karena banyak perusahaan yang terlibat dalam penjualan barang atau jasa tersebut, meskipun ada konsep “masuk” dan “keluar” di pasar.

Jenis pasar ini dicirikan oleh ciri-ciri berikut:

• Jumlah penjual dan pembeli cukup banyak. Dalam pasar persaingan monopolistik, harus terdapat cukup banyak penjual yang dapat memenuhi kebutuhan industri dalam hal volume produk yang dijual oleh perusahaan dan pesaingnya. Jika kita berbicara tentang persentase, maka dalam kasus persaingan monopolistik, setiap perusahaan menguasai satu hingga lima persen pasar penjualan. Apalagi jika kita berbicara tentang persaingan sempurna, maka angkanya tidak melebihi satu persen.
• Tidak ada kesulitan berarti ketika memasuki pasar. Dalam hal ini, pendirian perusahaan baru tidak melibatkan upaya besar apa pun yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan. Hal yang sama berlaku untuk keluar dari pasar. Namun perlu diingat bahwa kemunculan pemain baru di pasar menimbulkan kesulitan tertentu, karena pembeli harus percaya pada merek baru tersebut. Contoh industri yang mendominasi persaingan jenis ini adalah toko pakaian anak, toko pakaian pria atau wanita, penata rambut, toko perhiasan, dan sebagainya.
• Produksi produk yang memiliki banyak analog di pasaran. Ini adalah ciri lain dari persaingan monopolistik, karena dicirikan oleh jenis produk yang sama, tetapi setiap perusahaan memiliki karakteristik uniknya sendiri, sehingga mempertahankan 1-5% di pasar. Kehadiran produk yang disebut terdiferensiasi dianggap sebagai salah satu ciri utama pasar monopoli. Misalnya, dalam kondisi persaingan sempurna, yang berlaku adalah kehadiran produk terstandarisasi, yang hampir identik untuk masing-masing perusahaan. Misalnya, popularitas suatu merek memungkinkan pemiliknya menetapkan harga yang lebih tinggi untuk produknya.
• Adanya persaingan non-harga. Seringkali pasar ini dicirikan oleh fakta bahwa pesaing bersaing satu sama lain bukan dengan menyesuaikan kebijakan harga, tetapi dengan pemasaran, periklanan, dan sebagainya. Dengan cara ini, perusahaan berusaha meyakinkan calon pembelinya bahwa produknya memiliki kualitas terbaik, dapat diandalkan, bergengsi, meskipun tidak semurah para pesaingnya, tetapi hal ini sepenuhnya dapat dibenarkan. Di pasar seperti itu, produk-produk yang terdiferensiasi terus ditingkatkan. Produk-produk baru juga bermunculan dan, sebagai suatu peraturan, pesaing lain mengikuti orang yang meluncurkannya ke pasar, dengan konon “menciptakan” versi mereka sendiri dari produk baru yang telah muncul.

Persaingan monopolistik jangka pendek

Dapat ditekankan bahwa inti dari persaingan monopolistik adalah bahwa setiap perwakilan pasar tersebut menjual produk yang sangat mirip dengan produk pesaing. Pada saat yang sama, tidak ada produk pengganti yang sempurna, yang memungkinkan setiap perusahaan mempertahankan pangsa pasarnya. Namun, pasar seperti ini dicirikan oleh kurva permintaan yang miring ke bawah.

Untuk jangka pendek, perilaku perusahaan tertentu di pasar tersebut ditandai dengan perilaku monopoli. Hal ini berlaku untuk hal-hal seperti pengaturan harga gratis untuk produk mereka, yang ditentukan oleh indikator kualitas, daya tahan, dan fungsionalitas terbaik. Dengan demikian, penjualan keseluruhan di pasar tidak turun, bahkan meningkat, namun inisiatif perusahaan semacam itu menarik lebih banyak konsumen, mengubah proporsi pangsa pasar.

Ciri umum persaingan monopolistik dan monopoli adalah adanya kemungkinan pengaturan harga yang bebas bagi masing-masing perusahaan.

Persaingan monopolistik jangka panjang

Dalam hal ini, jenis kompetisi ini mirip dengan tipe sempurna. Karena “masuknya” ke pasar tersebut sebenarnya tetap bebas, munculnya pemain-pemain baru menghilangkan sebagian keuntungan yang sudah ada. Terutama jika perusahaan baru dapat membanggakan produk atau layanan yang benar-benar kompetitif. Namun, ada juga sisi belakang medali. Karena banyaknya perusahaan di pasar monopoli, perusahaan yang paling lemah sering kali meninggalkan permainan, memutuskan untuk memindahkan sisa dana ke arah yang lebih menguntungkan. Hal ini terjadi ketika permintaan pasar terhadap suatu barang menurun setelah mencapai keseimbangan. Proses pengurangan jumlah pemain akan terus berlanjut hingga keseimbangan ini pulih.

Faktor-faktor yang mempengaruhi persaingan monopolistik

Faktor negatif

Perlu dipahami fakta bahwa kehadiran persaingan seperti itu tidak mempengaruhi pengaruh positif untuk meningkatkan efisiensi produksi. Selain itu, sering kali kita mendengar tentang banyaknya uang yang dihabiskan untuk teknik pemasaran dan periklanan, untuk upaya menjadikan produk serupa lebih istimewa dan unik. Hal ini secara langsung berdampak pada masyarakat itu sendiri:

• Dalam persaingan monopolistik, sumber daya dibelanjakan mencapai keunikan yang lebih besar produk Anda. Oleh karena itu, kita melihat banyak sekali iklan, baik di TV, radio, atau di Internet. Iklan sebenarnya adalah produk yang sama, namun dari perusahaan berbeda yang berusaha menyampaikan kepada konsumen bahwa produknya unik dan tidak dapat ditiru.
• Selain itu, gerakan periklanan dan pemasaran sering kali dirancang mengubah preferensi dan selera konsumen potensial pada tingkat bawah sadar. Pada saat yang sama, ada kemungkinan bahwa seseorang yang tidak membutuhkan produk tertentu sama sekali akan cukup mendengar iklan, terpengaruh trik pemasaran, dan menjadi pendukung setianya. Dengan demikian, kebutuhan masyarakat tidak terpuaskan, melainkan diubah atau diciptakan.
• Iklan yang menipu dan kurang konstruktif menyesatkan calon konsumen.
• Di pasar monopoli periklanan menjadi bagian yang tidak terpisahkan aktivitas perusahaan dan semakin tinggi pangsa pasarnya, semakin banyak uang yang dibelanjakan untuk itu. Hal ini menyebabkan peningkatan biaya, yang memaksa perusahaan untuk menaikkan harga produknya atau memperkenalkan analog dan pengembangan baru ke pasar.
• Biaya periklanan terkadang mencapai volume sedemikian rupa sehingga secara alami menjadi hambatan serius menghambat kebebasan masuk ke pasar. Hal ini juga mengurangi ketegangan persaingan.
• Jangan lupa bahwa iklan yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan ini sangat sering terjadi konsumen membayar. Hal ini berlaku untuk majalah, surat kabar dan lain-lain yang seharusnya memuat informasi yang membangun, namun kenyataannya kita banyak mendapatkan halaman iklan yang memuat iklan.

Faktor positif:

• Produk ini cukup mumpuni memenuhi sebagian besar kebutuhan konsumen potensial karena keragamannya.
• Karena produk semacam itu terus-menerus mencapai tingkat fungsionalitas yang baru, hal ini menyebabkan peningkatan tingkat tersebut kepuasan pelanggan. Biasanya, arahan untuk meningkatkan suatu produk sesuai dengan tren sosial dan bahkan keinginan tersembunyi pembeli. Misalnya, sebelum orang ingin melihat di rak-rak toko peralatan Rumah Tangga penyedot debu paling kuat dengan harga terjangkau, namun preferensi mereka segera beralih ke penyedot debu robot yang tidak memerlukan pengawasan terus-menerus.
• Produk ini berkembang secara eksklusif menjadi lebih baik. Miliknya kualitas semakin meningkat serta fungsionalitas.
• Periklanan memberi tahu konsumen tentang keunggulan utama produk tertentu. Jelas bahwa tidak ada satu perusahaan pun yang akan membicarakan kekurangan produknya, meskipun selalu ada beberapa. Oleh karena itu, yang utama di sini justru kelebihan dan ciri-ciri yang ditonjolkan dalam periklanan.
• Baik periklanan maupun perbaikan terus-menerus terhadap produk pasar adalah hasil dari “peningkatan” pasar.

Dengan mempertimbangkan semua hal ini, dapat dikatakan bahwa tidak ada kebenaran universal dalam permasalahan ekonomi. Mereka memerlukan analisis yang konstan. Selain itu, mengenai persaingan monopolistik itu sendiri, dalam banyak hal mirip dengan persaingan sempurna dan pada saat yang sama, pada hakikatnya, mendekati monopoli. Ini adalah semacam campuran dari dua jenis pasar ini, yang memiliki ciri khas tersendiri.

Diketahui bahwa negara sendiri menentang monopoli. Namun persaingan monopolistik pada saat yang sama dicirikan oleh kecenderungan monopoli yang agak lemah. Oleh karena itu, perwakilan pasar semacam itu berhak dari waktu ke waktu untuk mendikte kebijakan penetapan harga produk mereka, tanpa menarik perhatian signifikan dari negara itu sendiri terhadap kegiatan mereka, karena mungkin terdapat lima ratus atau sepuluh ribu perusahaan seperti itu di negara tersebut. industri.

Persaingan adalah jenis struktur pasar persaingan tidak sempurna. Ini adalah jenis pasar umum yang paling dekat dengan persaingan sempurna.

Persaingan monopolistik adalah jenis pasar industri di mana terdapat banyak penjual yang menjual produk yang terdiferensiasi, yang memungkinkan mereka melakukan kendali atas harga jual produk (atau jasa).

Persaingan monopolistik bukan hanya bentuk struktur industri yang paling umum, tetapi juga paling sulit dipelajari. Untuk industri seperti itu, model abstrak yang pasti tidak dapat dibangun, seperti yang dapat dilakukan dalam kasus monopoli murni dan industri persaingan murni. Hal ini sangat bergantung pada detail spesifik yang menjadi ciri produk dan strategi pengembangan produsen, yang hampir mustahil untuk diprediksi, serta pada sifat pilihan strategis yang tersedia bagi perusahaan dalam kategori ini.

Contoh pesaing monopolistik adalah jaringan kecil toko, restoran, pasar jaringan komunikasi, dan industri serupa. Persaingan monopolistik mirip dengan situasi monopoli karena masing-masing perusahaan memiliki kemampuan untuk mengendalikan harga barang mereka. Hal ini juga mirip dengan persaingan sempurna karena setiap produk dijual oleh banyak perusahaan dan terdapat kebebasan masuk dan keluar di pasar.

Ciri-ciri persaingan monopolistik

Pasar dengan persaingan monopolistik mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:

Sejumlah besar pembeli dan penjual. Dalam pasar persaingan monopolistik, terdapat sejumlah besar penjual, yang masing-masing memenuhi sebagian kecil permintaan pasar untuk jenis produk umum yang dijual oleh perusahaan dan pesaingnya. Dalam persaingan monopolistik, pangsa pasar perusahaan rata-rata 1 hingga 5% dari total penjualan di pasar tertentu, lebih banyak dibandingkan dalam kondisi persaingan sempurna (hingga 1%). Jumlah penjual menentukan fakta bahwa penjual tidak memperhitungkan reaksi pesaing mereka ketika mereka memilih volume penjualan dan menetapkan harga produk mereka, berbeda dengan situasi oligopoli, ketika hanya sedikit penjual besar yang beroperasi di pasar. pasar untuk satu produk.
Hambatan yang rendah untuk masuk ke industri ini. Dengan persaingan monopolistik, mudah untuk mendirikan perusahaan baru di suatu industri atau meninggalkan pasar - masuk ke pasar industri tertentu tidak terhambat oleh hambatan yang ditimbulkan oleh struktur monopoli dan oligopoli terhadap pendatang baru. Namun, masuknya ini tidak semudah dalam persaingan sempurna, karena perusahaan baru sering kali mengalami kesulitan dengan merek mereka yang masih baru bagi pelanggan.

Contoh industri dengan dominasi persaingan monopolistik antara lain pasar pakaian wanita, pria atau anak-anak, perhiasan, sepatu, minuman ringan, buku, serta pasar berbagai jasa - salon tata rambut, dll.
Produksi produk yang terdiferensiasi dengan banyak produk substitusi. Meskipun pasar industri menjual barang (atau jasa) dari jenis yang sama, dalam persaingan monopolistik, setiap produk penjual memiliki kualitas atau karakteristik tertentu yang menyebabkan beberapa pembeli lebih memilih produknya daripada produk perusahaan pesaing. Hal ini disebut diferensiasi produk, bukan produk standar yang merupakan ciri persaingan sempurna. Kekhususan produk memberi setiap penjual tingkat kekuatan monopoli tertentu atas harga: untuk barang-barang bergengsi (misalnya jam tangan Rolex, pena Mont Blanc, parfum Chanel) harga selalu ditetapkan lebih tinggi daripada barang serupa yang tidak memiliki harga tersebut. terkenal merek dagang atau tidak diiklankan dengan begitu cemerlang.
Adanya persaingan non-harga. Seringkali, dalam kondisi persaingan monopolistik, perusahaan-perusahaan yang bersaing satu sama lain tidak menggunakan persaingan harga, tetapi secara aktif menggunakan berbagai metode persaingan non-harga, dan terutama periklanan. Dalam persaingan non-harga, episentrum persaingan antar produsen adalah parameter produk non-harga seperti kebaruan, kualitas, keandalan, prospek, kepatuhan terhadap standar internasional, desain, kemudahan penggunaan, kondisi layanan purna jual, dll. Perusahaan-perusahaan di pasar dengan persaingan monopolistik berusaha sekuat tenaga untuk meyakinkan konsumen bahwa produk mereka berbeda dari produk pesaing menjadi lebih baik. Pasar persaingan monopoli terus mengembangkan produk baru dan menyempurnakan produk yang sudah ada. Perbaikan produk mungkin kecil, namun banyak konsumen yang merespons perubahan karakteristik produk, sehingga memungkinkan perusahaan memperoleh keuntungan tambahan hingga perbaikan tersebut diadopsi oleh pesaingnya.

Jangka pendek

Inti dari persaingan monopolistik adalah setiap perusahaan menjual produk yang mempunyai banyak produk substitusi yang hampir sama tetapi tidak sempurna. Akibatnya, setiap perusahaan menghadapi kurva permintaan yang miring ke bawah untuk produknya. Dalam jangka pendek, perilaku perusahaan dalam kondisi persaingan monopolistik dalam banyak hal mirip dengan perilaku monopoli. Karena produk suatu perusahaan berbeda dari barang perusahaan pesaing dalam hal karakteristik kualitas khusus yang menarik bagi kategori pembeli tertentu, maka perusahaan dapat menaikkan harga produknya tanpa menurunkan penjualan, karena jumlah konsumen yang mencukupi. bersedia membayar harga yang lebih tinggi. Seperti halnya monopoli, perusahaan menurunkan produksi produknya dan melebih-lebihkannya. Jadi, persaingan monopolistik mirip dengan situasi monopoli di mana perusahaan mempunyai kemampuan untuk mengendalikan harga barangnya.

Jangka panjang

Dalam jangka panjang, persaingan monopolistik serupa dengan persaingan sempurna. Dalam kondisi akses bebas ke pasar, potensi keuntungan menarik perusahaan-perusahaan baru dengan merek barang pesaing, sehingga mengurangi keuntungan hingga nol. Proses yang sama bekerja dalam arah yang berlawanan. Jika permintaan di pasar dengan persaingan monopolistik menurun setelah mencapai keseimbangan, perusahaan akan keluar dari pasar. Hal ini karena penurunan permintaan akan membuat perusahaan tidak mampu menutupi biaya ekonominya. Mereka akan keluar dari industri ini dan mengalihkan sumber daya mereka ke usaha yang lebih menguntungkan. Jika hal ini terjadi, kurva permintaan dan pendapatan marjinal dari penjual yang tersisa di pasar akan bergeser ke atas. Perusahaan akan terus keluar dari industri sampai keseimbangan baru tercapai.

Dampak persaingan monopolistik terhadap masyarakat

Dengan persaingan monopolistik, efisiensi produksi tidak tercapai. Selain itu, tuduhan pengeluaran yang tidak masuk akal dan tidak dapat dibenarkan untuk diferensiasi produk dan periklanan juga sering terdengar. Argumen berikut dikemukakan.

1. Masyarakat dengan sia-sia menyia-nyiakan sumber daya yang terbatas untuk menciptakan perbedaan yang tidak berarti dalam produk-produk sejenis. Dengan demikian, aspirin tetaplah aspirin, meskipun untuk beberapa merek yang dipatenkan dan diiklankan, konsumen harus membayar dua kali lipat atau lebih. Konsumen tidak terlalu membutuhkan, katakanlah, 50 merek sabun atau pasta gigi berbeda yang pada dasarnya sama. Akibatnya, konsumen membayar untuk diferensiasi produk dan iklan yang tidak diperlukan. Biaya iklan terkadang mencapai 50% atau lebih dari harga jual suatu produk.
2. Diferensiasi dan periklanan berusaha mempengaruhi selera dan preferensi konsumen, mengubahnya, menciptakan kebutuhan baru, sehingga ternyata masyarakat ada untuk memenuhi kebutuhan perusahaan, bukan perusahaan yang melayani masyarakat. Masyarakat telah kehilangan orientasi sasaran aslinya – pengembangan produksi untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.
3. Informasi yang terkandung dalam iklan setidaknya minimal dan tidak mencukupi, dan sering kali sengaja menipu.
4. Mengiklankan produknya menjadi suatu keharusan bagi suatu perusahaan agar tidak ingin kalah dalam persaingan. Perusahaan terpaksa mengeluarkan sejumlah besar uang secara tidak produktif: pengeluaran ini tidak meningkatkan permintaan produk mereka di pasar, namun ketidakhadiran mereka akan menyebabkan hilangnya tempat di pasar.
5. Biaya periklanan yang sangat tinggi dapat menjadi hambatan untuk masuk ke dalam industri sehingga mengurangi intensitas persaingan.
6. Periklanan menjadi salah satu bentuk pajak terhadap masyarakat. Untuk setiap 15 menit berita di televisi ada hingga 20 menit iklan. Ketika membeli koran atau majalah, konsumen beserta 50 halaman teks yang diminatinya terpaksa membayar 75 halaman iklan.

Namun, tidak adil jika hanya melihat sisi negatif dari persaingan monopolistik. Jadi, diferensiasi produk dan periklanan yang sama tidak terlalu buruk.

Pendukung mereka mencatat bahwa:

1. Diferensiasi produk membantu memenuhi kebutuhan masyarakat secara maksimal dalam segala keragamannya.
2. Perbaikan produk secara terus-menerus akan menghasilkan peningkatan.
3. Diferensiasi produk berkembang ke arah peningkatan kualitas dan peningkatan .
4. Periklanan memberikan informasi berharga kepada konsumen tentang kualitas produk, harga, metode penggunaan, dll.
5. Diferensiasi dan periklanan merangsang persaingan dan memberikan dorongan bagi perkembangan seluruh sistem pasar. Perbandingan dua pendapat yang berlawanan mengenai peran periklanan dan diferensiasi produk sekali lagi menunjukkan bahwa tidak ada hal tersebut kebenaran mutlak dan jawaban yang benar untuk semua situasi dalam hidup.

Meskipun demikian, persaingan monopolistik dalam banyak hal sangat mirip dengan persaingan sempurna, yang secara praktis tidak terjadi dalam kehidupan nyata. Persaingan monopolistik adalah jenis yang paling umum hubungan pasar. Ini mendominasi industri katering, penerbitan buku, produksi dan penjualan furnitur, obat-obatan, dll. Jumlah perusahaan di industri ini berkisar antara 500 hingga 10.000.Kecenderungan monopoli dalam model ini cukup lemah, dan oleh karena itu diyakini bahwa negara secara praktis tidak dapat mengatur pasar dengan struktur seperti itu.
Ke atas