Saluran distribusi iklan alternatif (Ambient Media). Saluran iklan alternatif (Media Sekitar) Iklan alternatif

Saatnya untuk bagian terakhir dari seri kami "2 klik untuk sukses, atau rahasia periklanan yang efektif", dan di artikel terakhir kita akan berbicara tentang periklanan offline.

Untuk mengenal alat periklanan sebelumnya, buka bagian "Rahasia Lalu Lintas" di situs web kami.

Namun, di dunia modern, televisi, radio, dan surat kabar tidak kehilangan relevansinya. Jutaan orang masih menonton TV dan membuka edisi mingguan berbagai macam surat kabar.

Jadi, mari kita pertimbangkan bagaimana iklan offline dapat berkontribusi pada promosi situs satu halaman Anda.

1) Beriklan di TV - ini, tanpa diragukan lagi, adalah audiens yang cukup besar bahkan dalam kondisi penyiaran televisi regional. Untuk kampanye iklan televisi, lebih baik jika ada korespondensi semantik antara konten komersial dan sifat program televisi yang akan disiarkan. Hal ini jelas. Mengiklankan situs yang menjual, misalnya, Goji Berries, akan tidak pada tempatnya dengan latar beberapa acara bincang-bincang tentang masalah politik Ukraina. Jadi lebih baik untuk mendekati masalah kompatibilitas dengan segala keseriusan.

Jangan katakan berapa biaya airtime. Setiap orang berbeda. Jam tayang utama atau jam 4 pagi, tidak masalah. Banyak. Terutama mengetahui bahwa rata-rata orang akan menggali iklan Anda di suatu tempat pada tampilan kedelapan. Jadi promosi website jenis ini disarankan untuk ditunda sampai waktu yang lebih baik.

Juga, jangan lupakan ini. Waktu kontak penonton dengan video Anda akan singkat - beberapa detik, misalnya. Apakah pemirsa dapat mengingat informasi tentang situs Anda? Apakah pemirsa akan berada di TV mereka, atau akankah mereka melakukan pekerjaan rumah tangga mereka, seperti biasanya?

Selain itu, Anda sendiri tahu betul bahwa ada banyak sekali jenis toko TV. Oleh karena itu, ada kemungkinan produk Anda tidak akan menjadi barang baru, dan seluruh target audiens yang mampu berbelanja di "shop on the couch" cukup mampu menghidupkan saluran yang mereka butuhkan dan melakukan pembelian. Jadi lupakan iklan TV.

2) Iklan di radio. Jenis iklan ini memiliki semua kelebihan dan kekurangan dari iklan televisi. Kecuali lebih murah. Meskipun jangan lupa bahwa harga beberapa radio FM dan jaringan radio kota (stasiun radio yang sama yang terletak di dapur) akan berbeda. Cara ini bisa dicoba suatu saat nanti, tetapi harus ada pemahaman yang jelas tentang apa yang Anda lakukan. Sangat diharapkan bahwa subjek situs Anda berguna bagi audiens radio. Misalnya, Anda tinggal di kota kecil dan Anda tahu apa yang sangat kurang dari penduduk kota. Ini dapat digunakan untuk keuntungan Anda. Tapi nanti. Ketika Anda dipromosikan dan dapat, tanpa risiko terhadap dompet Anda, cobalah beriklan di radio.

3) Iklan di media cetak. Ini adalah saluran periklanan yang paling mudah diakses dan demokratis. Di kota mana pun ada majalah-majalah iklan lokal gratis. Pilih saja. Jangan lupa tentang monster semua-Rusia seperti "Semua Untuk Anda" atau analog. Harga rendah dibandingkan dengan TV dan radio. Dimungkinkan untuk mendapatkan promosi gratis - untuk iklan teks, ini cukup nyata. Selain itu, Anda dapat memilih: apakah akan membuat spanduk di halaman ini dan itu atau menerbitkan penawaran Anda dalam bentuk teks. Anda dapat menegosiasikan kondisi untuk menerbitkan iklan Anda. Ini bisa berupa, misalnya, setiap edisi pertama dalam sebulan, atau serangkaian beberapa publikasi berturut-turut - ada banyak opsi untuk dompet apa pun. Di departemen periklanan, Anda dapat dengan mudah menyetujui semua nuansa. Mungkin Anda akan diberikan sejumlah rekomendasi yang masuk akal tentang cara menjalankan kampanye dengan lebih efektif. Lagi pula, orang-orang yang bekerja di sana hidup dari uang pengiklan dan tertarik agar Anda datang kepada mereka lagi dan lagi.

Dalam iklan cetak, ada satu keuntungan yang sangat kuat: waktu iklan Anda, jika boleh saya katakan demikian dalam kaitannya dengan surat kabar. Ini, tentu saja, bukan 15 detik yang dialokasikan untuk iklan di televisi dan radio. Secara teoritis, waktu kontak pembaca dengan teks iklan Anda bervariasi dari nol hingga beberapa tahun, misalnya. Lagi pula, banyak yang menyimpan majalah surat kabar untuk waktu yang cukup lama, dan seseorang tidak dapat mengecualikan kemungkinan bahwa seseorang suatu hari nanti akan mengetahui tentang situs satu halaman Anda dengan membuka-buka file surat kabar lama. Dan akan mengarahkan namanya ke browser.

4) Pilihan lain. Ini termasuk selebaran yang dibagikan di jalan, iklan luar ruang, semua jenis spanduk dan banyak lagi. Metode periklanan satu halaman seperti itu tidak mungkin membawa hasil apa pun. Pikirkan kembali: seberapa sering Anda mengambil selebaran di jalan? Dan jika Anda menerimanya, apakah Anda memanfaatkan tawaran itu?

Dan spanduk dan pita di jalan-jalan kota ... Di dunia modern, mereka lebih cenderung berfungsi sebagai hiasan. Hanya sedikit orang yang memperhatikan mereka. Terutama jika itu adalah iklan untuk sebuah situs.

Tentu saja, Anda dapat menambahkan ke daftar ini dengan temuan Anda. Bagaimanapun, kami menyarankan Anda untuk tetap beriklan di Internet, karena ini adalah yang paling efektif akhir-akhir ini!

Dan kami akan membantu Anda!

Salah satu keuntungan utama program afiliasi yang melibatkan mesin pencari adalah perangkat penargetan yang dikembangkan. Semua iklan hanya ditampilkan di situs dan halaman yang terkait dengan topik tersebut. Ini, pada gilirannya, berkontribusi pada pertumbuhan jumlah klik dan pendapatan iklan, yang bermanfaat bagi semua peserta dalam interaksi.

Di antara sistem yang paling kuat dalam luasnya Runet adalah Yandex.Direct, Runner, Google Adsense.

Manfaat bagi pengiklan:

1. biaya transfer terendah;
2. cakupan audiens yang luas;
3. kemungkinan menggunakan sejumlah besar situs;
4. mulai dan efek cepat segera setelah dimulainya iklan;
5. manajemen operasional yang nyaman;
6. fokus ke KA.

Kekurangan:

1. sebagai aturan, tidak ada kemungkinan pilihan situs tertentu untuk menampilkan iklan;
2. keterlibatan pengunjung rendah.

Kapan waktu terbaik untuk digunakan?

Penggunaan program afiliasi dibenarkan dalam kondisi di mana:

• Promosi SEO dan iklan kontekstual telah melelahkan diri mereka sendiri;
• satu kontak pengguna tidak cukup untuk melakukan penjualan (alat ini memungkinkan Anda mengirim klien potensial ke situs Anda beberapa kali);
• Anda perlu dengan cepat menarik lalu lintas ke toko online besar.

Kapan sebaiknya tidak digunakan?

Bila Anda memiliki produk yang sangat spesifik, seperti yang ditujukan untuk segmen premium, program afiliasi cenderung tidak memberikan hasil yang tinggi.

Skema utama program afiliasi populer saat ini:

1. Bayar Per Penjualan atau bayar per penjualan. Prinsip operasi kemitraan semacam itu sangat sederhana. Mitra menerima uang jika orang yang dia tarik melakukan pembelian. Jumlah pendapatan biasanya merupakan persentase dari harga atau komisi tetap;
2. Bayar-Per-Klik dan Bayar-Per-Tampilan - bayar per klik dan lihat. Varietas terakhir - bayar per tayang - sudah ketinggalan zaman, karena jarang digunakan saat ini. Tetapi bayar untuk klik - sebaliknya, menjadi semakin populer. Ini adalah prinsip dasar iklan banner dan kontekstual. Jadi, jika pengguna mengklik banner atau iklan kontekstual, maka pemilik situs tempat iklan tersebut ditempatkan menerima uang.
3. Bayar-Per-Reg - biaya untuk rujukan. Dalam hal ini, kemungkinan penghasilan mitra bergantung pada seberapa efektif ia menarik pelanggan yang mendaftar di situs yang diperlukan;
4. Bayar-Per-Instal atau bayar per unduhan. Jika orang yang Anda bawa ke situs mengunduh perangkat lunak, game, add-on, atau yang lainnya ke komputer mereka, maka Anda dibayar untuk ini. Salah satu variasi skema ini melibatkan tidak hanya mengunduh, tetapi juga menginstal aplikasi di PC Anda. Jelas bahwa program afiliasi semacam ini lebih bermanfaat bagi pemiliknya, karena mengunduh bukanlah jaminan penggunaan;
5. Bayar Per Tindakan atau bayar per tindakan. Masing-masing skema di atas adalah variasi dari opsi ini. Lagi pula, dengan mengklik, mendaftar, mengunduh, atau membeli sesuatu, seseorang melakukan tindakan tertentu. Tetapi, sebagai aturan, grup ini mencakup semua opsi tindakan yang tidak termasuk dalam 4 varietas pertama.

Ringkasan

"Program afiliasi" sangat aktif digunakan di Barat. Kami belum menemukan penggunaan luas yang sama. Pertama-tama, ini dapat dijelaskan oleh pemuda relatif Runet, dan ekonomi pasar secara keseluruhan. Namun demikian, sulit untuk tidak memperhatikan prospek dan tren positif dalam pengembangan program afiliasi. Mereka telah memperoleh basis data platform periklanan yang sangat baik, menawarkan banyak alat kepada pengguna, dan mudah dikelola. Itulah sebabnya, segera, program afiliasi, bahkan yang tidak terkait dengan mesin pencari, akan dapat bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar periklanan.

Gunakan formulir pencarian situs untuk menemukan esai, makalah, atau tesis tentang topik Anda.

Cari bahan

Periklanan alternatif menjadi pesaing tradisional

Periklanan

Iklan tradisional sepertinya sudah terlalu familiar bagi pembeli. Menurut penelitian dari pusat penelitian opini publik Inggris The Henley Centre, 38% responden mencatat bahwa mereka jarang memperhatikan iklan di surat kabar dan majalah, dan 69% dari mereka mengganti TV selama “jeda iklan”. Kepala biro iklan Michaelides & Bednash menjelaskan alasannya: “Sangat mudah untuk mengabaikan iklan yang biasa dilihat mata. Kita perlu mematahkan stereotip itu." Pakar lain bahkan lebih kategoris. "Halaman iklan di majalah semakin lama semakin tidak berpengaruh pada pilihan pembeli, sebagai sarana komunikasi mereka sudah usang secara moral," kata direktur periklanan agensi Maleakhi. Perusahaan parfum bereaksi dengan jelas terhadap tren baru. Menurut perwakilan salah satu perusahaan kosmetik besar, perusahaannya telah menghapus iklan dari majalah mainstream dan memfokuskan anggarannya pada pers profesional dan metode periklanan non-tradisional. “Tidak masuk akal untuk membayar banyak uang jika kemudian iklan Anda hilang di antara lusinan lainnya di Vogue atau Cosmopolitaine,” catatnya. Alternatif untuk formulir yang sudah usang dapat berupa iklan baru - di bus, taksi, rumah, telepon, dan kartu kredit. Namun, apakah sebagian besar perusahaan siap mengeluarkan uang dalam jumlah yang signifikan untuk eksperimen semacam itu? Keuntungan eksperimen Menurut pusat sosiologi Henley Center dari Inggris, perilaku pembeli yang sama dalam situasi berbeda berbeda lebih dari dua orang yang ditempatkan dalam kondisi yang sama. Status sosial, pendapatan dan tempat tinggal konsumen mempengaruhi keputusan untuk membeli produk kurang dari mood. Dengan kata lain, iklan tidak hanya harus menarik perhatian audiens target yang tepat, tetapi juga membuatnya paling mudah menerima informasi. Di sinilah saluran komunikasi "alternatif" unggul. Meskipun total pengeluaran perusahaan parfum dan kosmetik untuk bentuk iklan baru belum melebihi 4% dari anggaran, beberapa perusahaan telah memfokuskan pada mereka. Calvin Klein tidak asing dengan iklan yang inovatif dan mengejutkan - ia telah menggunakan iklan "alternatif" untuk memasarkan parfum remaja cK One-nya. Rencana kampanye cK One yang baru tidak hanya mencakup strip majalah tradisional, iklan TV dan iklan luar ruang, tetapi juga iklan "pribadi": "wajah" parfum, Danny yang berusia 17 tahun, secara pribadi menanggapi semua orang yang mengirimnya surat melalui email. Keuntungan utama dari komunikasi semacam itu adalah penargetannya. Contoh lain dari iklan "alternatif" yang berhasil dilakukan oleh Unilever adalah spanduk deodoran Vaseline Intensive Care yang ditempel di kaca depan kereta bawah tanah London. Pasar loak dan sesak di "pipa" bawah tanah yang sempit adalah cara terbaik untuk mempromosikan produk parfum semacam itu. Meskipun komunikasi "alternatif" digunakan oleh merek besar seperti Calvin Klein, sebagian besar ahli yakin bahwa ini masih merupakan peluang nyata bagi perusahaan kecil untuk bersaing dengan raksasa. “Ketika sebuah perusahaan menyumbang lebih dari 14% dari omset industri, rasanya seperti master di pasar. Tentu saja, kekuatan terkonsentrasi di tangan pemain seperti itu. Jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan identitasnya, ia harus kreatif.” Inilah yang dilakukan perusahaan kosmetik Australia Fudge, mendekorasi sisi taksi, kartu diskon klub dan restoran di kota-kota terbesar Inggris dengan iklannya. Sepanjang tahun, omset perusahaan meningkat 78%. Obat mujarab atau permainan? Direktur seni biro iklan Clayden Heeley juga penggemar "alternatif" (dialah yang mengorganisir kampanye baru-baru ini untuk sampo Unilever Organics, ketika model fesyen mencuci rambut mereka tepat di jalan-jalan London yang ramai). “Saya tidak berpikir bahwa iklan tradisional menarik bagi pembeli hari ini. Perusahaan akan mulai kehilangan audiens sampai mereka tidak lagi takut akan kejutan, aneh dan tidak konvensional, ”catatnya. Gaya kreatif ini telah menjadi sangat populer di kalangan direktur seni biro iklan yang ingin citra mereka melampaui iklan komersial yang keras. Tetapi gerakan periklanan yang tidak terduga ini dinilai secara ambigu oleh perwakilan perusahaan. Beberapa percaya bahwa mereka mengurangi status merek. “Setelah beriklan, Anda perlu menawarkan kepada orang-orang sesuatu yang lebih penting daripada kata-kata - produk itu sendiri. Jika tidak, penonton akan kecewa pada Anda. Anda tidak bisa begitu saja menarik perhatian pelanggan dan kemudian membuangnya. Penting untuk memberinya penghargaan - pertama melalui penguji, lalu melalui produk itu sendiri, ”catat salah satu skeptis ini. Bagian dari risiko Mengecewakan pelanggan bukanlah satu-satunya bahaya yang mengancam anggaran media "alternatif". Semakin sering perusahaan parfum dan kosmetik mengiklankan diri mereka di bus, gedung, dan bahkan... hewan, semakin cepat waktunya akan tiba ketika segala sesuatu dapat menjadi "media periklanan". Iklan alternatif menyembunyikan ancaman kehancurannya sendiri - ketika tersebar luas, ia tidak lagi memukau. Tetapi hampir tidak mungkin untuk memeriksa keefektifan iklan "non-standar". Dan perusahaan kosmetik masih lebih tertarik pada iklan tradisional, waktu yang dapat mereka rencanakan. Tidak seperti iklan cetak dan televisi tradisional, yang secara jelas ditargetkan pada audiens yang terdefinisi dengan baik (dan diteliti dengan baik), iklan alternatif mengalami kekurangan penelitian. Direktur agensi periklanan Unilever Initiative Media di Inggris setuju dengan posisi ini: Periklanan "Shock" tidak akan menjadi pesaing nyata media tradisional sampai efektivitasnya menjadi lebih dapat diprediksi. Hari ini hanya tambahan yang bagus untuk bentuk iklan biasa. Terlepas dari kesulitan-kesulitan ini, iklan "alternatif" memiliki banyak keuntungan, seperti kemampuan untuk menciptakan ilusi daya tarik pribadi bagi pembeli. Dan perusahaan akan terpaksa menggunakannya untuk menarik perhatian pembeli yang bosan dengan arus iklan untuk parfum dan kosmetik, yang semakin banyak setiap tahun.

Deskripsi Barang: Iklan

literatur

1. Godfrey Harris. Biarkan jari Anda berbicara. Iklan online di Internet. - M.: Keuangan dan statistik, 2002. - 144 hal.
   
2. A. Deyan. Periklanan. – M.: Sirin, 2002. – 144 hal.
   
3. Alexey Ivanov. Tidak bisa. Paradoks dalam periklanan, bisnis, dan kehidupan. – M.: Byblos, 2012. – 416 hal.
   
4. Michael Elsberg. Jutawan tanpa gelar. Bagaimana sukses tanpa pendidikan tradisional. - M.: Mann, Ivanov dan Ferber, 2013. - 304 hal.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Steenkamp. Merek ritel. Pesaing baru untuk merek tradisional. – M.: Penerbit Alpina, 2008. – 264 hal.
   
6. Emil Stanev. Di bawah program POLYMODE di Segitiga Bermuda. – M.: Nauka i izkustvo, 1983. – 224 hal.
   
7. George Lapis. Metode pengobatan alternatif. Memandu. - St. Petersburg: BHV-Petersburg, 2006. - 160 hal.
   
8. Douglas Van Praet. Branding yang tidak disadari. Penggunaan pencapaian terbaru ilmu saraf dalam pemasaran. – M.: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. – hlm.
   
9. Alina Syrkina. Fenomena komunikasi periklanan. Moskow: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. 160 hal.
   
10. Julia Sewell. Fitur gaya teks iklan. Moskow: Penerbitan Akademik LAP Lambert, 2013. 76 hal.
    
11. Christina Shelkovnikova. Analisis dan cara meningkatkan iklan sosial di kota Kemerovo. Moskow: Penerbitan Akademik LAP Lambert, 2013. 108 hal.
    
12. Elena Zubrilina dan Alexey Malyshev. Iklan lingkungan. Moskow: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. 52 hal.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Risiko dan keamanan sistem penerbangan. – M.: GosNII GA, 2013. – 232 hal.
    
14. Tetelmin V.V. Pondasi fisik energi alternatif tradisional. Tutorial. – M.: Akal, 2016. – 176 hal.
    
15. Help Yourself: Terapi Tradisional dan Alternatif. - M .:,. - Dengan.
    
16. Douglas Van Praet. Branding yang tidak disadari. Penggunaan pencapaian terbaru ilmu saraf dalam pemasaran. – M.: Azbuka Business, 2018. – 320 hal.

Kirim pekerjaan baik Anda di basis pengetahuan sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Konsep dasar dan tahapan perencanaan media. Properti pembawa media. Iklan non-tradisional berarti, klasifikasi dan kelebihannya. Jenis pengiklan. Contoh distribusi iklan melalui saluran alternatif dalam praktik asing.

tes, ditambahkan 31/05/2015


Studi tentang esensi dan pentingnya saluran untuk distribusi pesan iklan. Keuntungan dan kerugian dari media periklanan utama, klasifikasi dan karakteristik komparatif. Tingkat persepsi pesan iklan, sisi positif dan negatifnya.

makalah, ditambahkan 26/09/2010


Pendekatan modern untuk pilihan saluran informasi. Cara memilih saluran periklanan yang efektif dan divisinya. Memperbaiki sistem komunikasi massa dan saluran lainnya untuk penyebaran informasi dan periklanan. Kampanye iklan.

makalah, ditambahkan 29/05/2014


Saluran distribusi iklan yang digunakan oleh pengiklan Rusia. Analisis pemasaran perusahaan. Studi masalah pemilihan saluran distribusi iklan dan media khusus untuk menempatkan iklan di dalamnya menggunakan contoh PromoVenta.

makalah, ditambahkan 25/11/2012


Konsep dan esensi periklanan. Kelebihan dan kekurangan media periklanan utama. Analisis sarana distribusi iklan pada contoh Agena LLC. Langkah-langkah untuk meningkatkan kampanye iklan perusahaan, pembenaran ekonomi untuk efektivitasnya.

makalah, ditambahkan 28/04/2012


Strategi periklanan. Buat banding. Membuat keputusan tentang keluasan, frekuensi pengulangan, dan kekuatan dampak iklan. Pilihan sarana utama distribusi iklan. Keputusan tentang jadwal penggunaan media iklan.

abstrak, ditambahkan 21/04/2008


Fitur iklan di bidang pariwisata, faktor yang mempengaruhi efektivitasnya. Ciri khas periklanan sebagai salah satu sarana komunikasi pemasaran. Jenis iklan wisata, pilihan cara distribusinya. Frekuensi iklan.

tes, ditambahkan 12/08/2011


Tren perkembangan periklanan Rusia dan asing dalam kondisi pasar modern. Volume pasar iklan cetak dan televisi. Sarana utama distribusi iklan, klasifikasi dan karakteristiknya. Prinsip periklanan dan komunikasi periklanan.

tes, ditambahkan 01/12/2015