Propaganda - konsep, teori, tujuan, teknologi. Manipulasi opini publik
Anggota masyarakat modern praktis kehilangan dialog satu sama lain, komunikasi digantikan oleh sarana media massa. Media, dan terlebih lagi televisi, mempersonalisasi proses komunikasi, sehingga meningkatkan kepercayaan dan loyalitas terhadap diri sendiri. Tujuan utama pemilik media adalah perubahan nilai, persepsi terhadap realitas dan interpretasi peristiwa, dan sebagai hasilnya, perilaku masyarakat ke arah yang bermanfaat bagi mereka. Untuk mencapai tujuan ini, berbagai teknologi manipulatif digunakan, yang hadir di semua saluran media. Saat ini, bertentangan dengan tugasnya untuk mencerminkan opini publik, medialah yang menciptakannya.
Persoalannya, sebagian besar masyarakat tidak mengetahui hakikat dan cara memanipulasi opini publik sehingga mudah terpengaruh.
Ilmu yang didapat dari menulis karya ini bisa jadi
terapkan dalam praktik sehari-hari dengan mengeksplorasi materi dan program
berbagai media penggunaan teknik manipulatif di dalamnya, serta melindungi diri dari pengaruh manipulasi.
Penelitian dengan topik “manipulasi opini publik di media” dapat ditemukan dalam karya S.G. Kara Murza “Manipulasi Kesadaran”, E.L. Dotsenko “Psikologi manipulasi”, G. Schiller “Manipulator kesadaran”, L.I. Ryumshina “Teknik manipulatif dalam periklanan”, I.M. Dzyaloshinsky “Teknologi manipulatif di media massa”, A. Karpov
“Teknologi PR Manipulatif” dan penulis lainnya. Meskipun pekerjaan
Ada cukup banyak yang membahas masalah manipulasi; mereka disatukan oleh fakta bahwa, pertama, penulis membatasi diri pada daftar teknik manipulatif yang ada tanpa mengklasifikasikannya, dan kedua, penulis tidak mencerminkan hubungan antara fitur-fitur berbagai saluran media. dan secara spesifik penggunaan teknik manipulatif pada mereka.
Tujuan dari kursus ini adalah untuk menganalisis teknologi manipulatif modern, serta esensi dan penerapannya di media.
Tujuan yang ditetapkan dapat dicapai dengan memecahkan masalah yang kompleks
tugas pribadi:
1. menganalisis konsep manipulasi sebagai fenomena secara umum dan sebagai proses mempengaruhi opini publik;
2. menentukan teknologi manipulatif apa yang digunakan di media dan mempertimbangkan mekanisme tindakannya;
3. mempertimbangkan penggunaan teknologi manipulatif pada setiap saluran media secara terpisah, dengan fokus pada televisi, tergantung pada spesifikasinya;
4. mempertimbangkan metode perlindungan terhadap manipulasi opini publik.
Objek mata kuliah ini adalah penelitian dan opini publik.
Subyek kajiannya adalah pengaruh media (televisi, radio, pers) terhadap opini publik.
Metode penelitian. DI DALAM pekerjaan kursus Analisis teoretis dan generalisasi literatur sosio-psikologis diterapkan.
Berdasarkan semua ini, kita dapat menyimpulkan bahwa masalah manipulasi opini publik di media telah cukup dipelajari dalam bidang teknik manipulatif yang ada, tetapi tidak dalam bidang klasifikasi dan penggunaannya di setiap jenis. media secara terpisah.
Bab 1. Teknologi manipulatif di gudang media modern
1.1.Manipulasi sebagai cara untuk mempengaruhi opini publik
Saat ini ada arus masuk yang sangat besarinformasi. Setiap hari kita dipaksa untuk membuat banyak keputusan. Namun, dalam banyak kasus, orang tidak memikirkan sifat keputusan dan tindakan mereka, karena yakin bahwa keputusan dan tindakan tersebut didasarkan pada keinginan dan keyakinan mereka sendiri. Setiap informasi yang mempengaruhi seseorang dapat menimbulkan sikap sosio-psikologis dalam dirinya, yaitu. kesiapan internal untuk tindakan apa pun. Ciri jiwa manusia ini digunakan untuk memanipulasi opini publik. Manipulasi juga dipermudah oleh kenyataan bahwa orang sering kali tidak cenderung menganalisis informasi yang mereka terima, karena lebih mudah menerimanya tanpa pertanyaan.
Manipulasi kesadaran publik dapat dianggap sebagai aktivitas manipulatif yang terorganisir secara kompleks, biasanya dilakukan oleh sekelompok orang (pemerintah, partai, dll) atau individu (oligarki, pemimpin gerakan politik). Kegiatan ini dilakukan secara sadar dan mempunyai tujuan, penyelenggaranya mempunyai tujuan dan niat tertentu untuk memperoleh hasil yang bermanfaat bagi dirinya (misalnya mendorong seseorang untuk melakukan tindakan tertentu).
“Manipulasi kesadaran publik kurang dipelajari, meskipun faktanya penyebutannya dapat ditemukan dalam karya Plato (“Negara”) dan Machiavelli (“Pangeran”).”
Kata “manipulasi” berasal dari bahasa Latin manus – tangan (manipulus – segenggam, segenggam, dari manus dan ple – mengisi). Dalam kamus bahasa Eropa, manipulasi diartikan sebagai seruan
dengan objek dengan maksud, tujuan tertentu (misalnya manual
kontrol).
Kamus Oxford dalam bahasa Inggris mendefinisikan manipulasi sebagai “tindakan mempengaruhi atau mengendalikan orang dengan ketangkasan, terutama dengan nada meremehkan, seperti manajemen atau manipulasi rahasia.” Artinya tindakan tersebut memerlukan ketangkasan dan ketangkasan. Menurut S.G. Kara Murza, dari pengertian manipulasi dalam arti teknis (manipulator - alat untuk mengendalikan mekanisme) muncullah makna kiasan modern dari kata - penanganan yang cekatan terhadap orang sebagai objek, benda. S.G. Kara Murza mengidentifikasi tanda-tanda umum manipulasi berikut:
1) manipulasi adalah jenis pengaruh spiritual dan psikologis. Sasaran manipulator adalah ruh, struktur mental
kepribadian manusia;
2) manipulasi - pengaruh tersembunyi, yang faktanya tidak seharusnya
terdeteksi oleh objek manipulasi. Seperti yang dicatat oleh G. Schiller, “untuk
Untuk mencapai kesuksesan, manipulasi harus tetap tidak terlihat. Kesuksesan
manipulasi dijamin ketika yang dimanipulasi percaya bahwa segalanya
apa yang terjadi adalah hal yang wajar dan tidak bisa dihindari. Ternyata, untuk manipulasi
membutuhkan realitas palsu di mana kehadirannya tidak ada
akan terasa." Jika upaya manipulasi ditemukan dan diketahui oleh khalayak yang lebih luas, tindakan tersebut biasanya dibatasi karena fakta yang terungkap penggunaan teknologi manipulatif menyebabkan kerusakan yang signifikan pada manipulator. Tujuan manipulasi disembunyikan dengan lebih hati-hati. Kadang-kadang, selain menyembunyikan dan menyembunyikan informasi, metode seperti “pengungkapan diri yang utama” digunakan, permainan ketulusan, misalnya, ketika seorang politisi ingin “menjadi miliknya” dan tampil di hadapan penonton sebagai seorang orang yang jujur dan tulus;
3) orang yang kesadarannya dimanipulasi tidak diperlakukan sebagai individu, tetapi sebagai sesuatu yang khusus. Dengan menggunakan “bahan hidup”, manipulator mencapai tujuannya.
Jadi, proses memanipulasi orang dapat dijelaskan sebagai berikut
jalan. Hal ini dapat dilihat sebagai pemanfaatan orang untuk kepentingan si manipulator. Dalam hal ini, manusia berubah menjadi
objek manipulasi didevaluasi dan direifikasi. Tindakan,
dilakukan pada orang yang dimanipulasi tidak diketahui, disembunyikan dan tidak disadari olehnya.
Arti psikologis dari manipulasi adalah pemrograman dan
mengendalikan perilaku orang, mendapatkan kekuasaan atau keuntungan atas mereka
dengan membatasi kebebasan, pilihan, menciptakan situasi seperti itu, di
di mana objek akan berperilaku dengan cara yang menguntungkan manipulator, bukan
memiliki pilihan atau tidak menyadarinya.
Tujuan dari setiap manipulasi adalah untuk menyembunyikan niat sebenarnya, mendorong seseorang untuk mengambil tindakan tertentu, mengubah nilai, pendapat, sikap, gagasan dan pandangan. Kondisi yang diperlukan adalah menjaga ilusi kebebasan memilih keputusan, ilusi kemandirian objek manipulasi. Dengan kata lain, untuk memastikan bahwa seseorang yakin bahwa dia bertindak atas kemauannya sendiri, bahwa ini adalah keinginannya sendiri. Misalnya, pembeli di sebuah toko memilih produk yang diiklankan dengan baik dari produk lain yang kurang dikenal. Mereka belum pernah membeli produk ini sebelumnya. Saat membeli dia mengalami
emosi positif, rangkaian visual muncul di benaknya,
menunjukkan orang-orang yang bahagia dan sehat (mereka sudah bahagia
satu kepemilikan atas produk yang diiklankan), singkatnya
frasa yang meyakinkan pembeli akan kualitas dan keunggulan tinggi
produk di kelasnya. Pembeli bahkan tidak meragukannya
keputusannya sendiri untuk membeli produk ini, karena dia memilihnya
sejumlah besar alternatif. Namun kenyataannya siapa pembelinya
objek manipulasi, bahkan tidak mempertimbangkan hal ini dengan baik
alternatif.
DI DALAM dalam contoh ini pembeli tentu fokus untuk memuaskan kebutuhannya. A. Karpov menulis: “Jiwa manusia “terwujud” dalam bentuk seperangkat stereotip, sikap,
aturan standar. Menilai setiap situasi eksternal, seseorang
membandingkannya dengan stereotip ini dan menarik “kesimpulan” tentang caranya
satu atau beberapa kebutuhan terpenuhi. “Kesimpulan” ini bukanlah apa-apa
selain emosi (kata kesimpulan ada di tanda kutip, karena di bawahnya biasanya
memahami kesimpulan logis, tetapi emosi bukanlah kesimpulan logis).
Jika kebutuhannya terpuaskan, maka tanpa berpikir atau menalar,
kami merasa emosi positif(sukacita, syukur), jika tidak
negatif (ketakutan, kemarahan, kebencian).” Justru karena lingkungan emosional tidak terlalu tunduk pada logika (kebanyakan orang lebih memilih penilaian emosional terhadap suatu situasi daripada penalaran dan kesimpulan logis), ini adalah salah satu target manipulasi yang paling rentan. Untuk memaksa seseorang bertindak sesuai dengan program yang ditetapkan oleh manipulator, perlu membangkitkan emosi yang begitu kuat sehingga menguasai orang tersebut dan tidak memungkinkannya untuk kembali ke tingkat rasional dan memikirkan situasi dengan tenang. “Dan jika sekumpulan stereotip diketahui oleh manipulator, maka tugasnya adalah membentuk (melalui mekanisme persepsi dan imajinasi) gambaran realitas sehingga stereotip yang sesuai akan menjadi
"diubah" menjadi emosi yang dibutuhkan."
Anda perlu memahami bahwa manipulasi apa pun adalah interaksi tanpanya
partisipasi objek yang dituju, manipulasi tidak akan terjadi.
Mari kita langsung ke manipulasi opini publik. Opini publik dipahami sebagai keadaan kesadaran massa, yang meliputi sikap terhadap peristiwa-peristiwa sosial, terhadap kegiatan berbagai organisasi atau individu, menyatakan sikap menyetujui atau mengutuk masalah-masalah sosial tertentu, mengatur perilaku individu, kelompok sosial, dan lembaga. , dan menegakkan norma-norma hubungan sosial tertentu. .
Manipulasi opini publik dapat dipahami sebagai salah satu cara mendominasi dan menekan kehendak warga negara melalui pemrograman perilakunya. Pengaruh ini ditujukan bukan pada individu, tetapi pada masyarakat secara keseluruhan, bertujuan untuk mengubah pendapat, motif dan tujuan masyarakat ke arah yang diinginkan oleh para manipulator. Manipulasi opini publik dapat dianggap sebagai strategi persuasi yang kompleks dengan tujuan memaksakan nilai-nilai kolektif dan mentransformasikan mentalitas sekelompok masyarakat tertentu guna mempertahankan kekuasaan elit penguasa, dan lebih luas lagi, untuk “mereproduksi”. status quo yang ada” dalam struktur sosial. Orang tersebut tidak memiliki kontak langsung dengan opini publik. Orang-orang mengetahui isinya dari media, dan rating dianggap sebagai satu-satunya karakteristik objektif dari opini publik. Gambaran opini publik yang tercipta atas dasar rating dimasukkan ke dalam kesadaran individu, yang secara tidak sadar selalu mengidentifikasikan dirinya dengan mayoritas, karena dalam kesadaran massa mayoritaslah yang menjadi pembawa kebenaran yang sebenarnya. Orang-orang tidak diberitahu secara langsung: “Bertindaklah seperti ini dan bukan sebaliknya,” tetapi mereka menemukannya
trik psikologis yang menyebabkan reaksi yang tepat. Sekarang yang menjadi pertanyaan adalah menyebarkan “rangsangan” yang membangkitkan tindakan, perasaan, dorongan mistis tertentu.”
Mempengaruhi opini publik adalah salah satu fungsi utama media. Manipulasi opini publik dalam banyak kasus didasarkan pada penggunaan stereotip. Agar berhasil memanipulasi opini publik, diperlukan “peta stereotip” yang dapat diandalkan dari berbagai kelompok dan segmen populasi - seluruh konteks budaya masyarakat tertentu. Jika memungkinkan untuk mendorong banyak orang untuk melihat suatu fenomena sosial melalui stereotip yang diinginkan oleh manipulator, maka
Sangat sulit bagi mereka yang tidak setuju dengan fenomena ini untuk menarik perhatian masyarakat
nalar.
Media paling sering dituduh memanipulasi publik
pendapat. Dan ada banyak alasan untuk itu. Menurut M. Parenti, media
“Singkirkan sebagian besar informasi dan disinformasi yang kami miliki
Kami menggunakannya untuk menilai realitas sosial-politik. Apakah kita
sikap terhadap masalah dan fenomena, bahkan pendekatan terhadap apa
dianggap sebagai masalah atau fenomena, sebagian besar telah ditentukan sebelumnya oleh mereka yang
menguasai dunia komunikasi." Media telah menjadi instrumen utama untuk memanipulasi opini publik. Oleh karena itu, banyak ilmuwan percaya bahwa media menciptakan gambaran simbolis tentang realitas, dengan kata lain, kuasi realitas. Media menawarkan kita model perilaku yang sudah jadi (melalui serial TV, acara bincang-bincang), memberikan opini dan interpretasi yang sudah jadi, yang pada dasarnya mengubah masyarakat menjadi konsumen informasi yang tidak punya pikiran yang berhenti berpikir dan menganalisis informasi, sehingga menyederhanakan proses manipulasi. . Media membatasi ruang lingkup informasi yang seharusnya menjangkau khalayak.
Faktanya, apa yang tidak muncul di media sepertinya tidak ada; kami tidak menganggap penting informasi tersebut.
Misalnya, televisi terutama menayangkan perwakilan kelas menengah dan atas, orang-orang dengan profesi bergengsi dan berpenghasilan tinggi. Orang-orang dari lapisan bawah jauh lebih jarang terjadi. Wanita tampil sebagai perwujudan gairah cinta dan hubungan keluarga, bukan kualitas profesional. Tema kekerasan menempati posisi penting sebagai “cara dramatis yang paling sederhana dan termurah untuk menunjukkan aturan permainan kekuasaan.”
Namun hal ini sering kali berdampak buruk pada manusia: mereka menjadi begitu terbiasa hidup di dunia simbolis virtual (misalnya, dunia permainan komputer) sehingga ketika mereka bersentuhan dengan dunia nyata, mereka bisa mulai membunuh orang. , seperti musuh dalam game. Media juga membentuk kesiapan internal khalayak untuk mempersepsikan suatu objek atau episode realitas dengan cara tertentu, tidak hanya mengubah kesadaran masyarakat, tetapi juga sikap sosialnya (konsep tersebut dikaitkan dengan pentingnya suatu hal tertentu bagi seseorang. objek atau tindakan, yang dinilai sebagai “ baik buruk”, “bermanfaat-berbahaya”, dll).
Manipulasi juga digunakan dalam komunikasi politik dan berbicara di depan umum. DI DALAM masyarakat pasca-industri kekuatan informasi menjadi penentu dalam pengelolaan masyarakat, mengesampingkan pengaruh uang dan paksaan negara. Pembawa langsung dan penyebar ilmu pengetahuan dan politik lainnya informasi yang berarti adalah media. Fungsi informasi adalah fungsi yang paling penting MEDIA MASSA. Ini terdiri dari memperoleh dan menyebarkan informasi tentang peristiwa paling penting bagi warga negara dan pihak berwenang. Berdasarkan informasi yang diterima, warga membentuk opini tentang kegiatan pemerintahan, tentang ekonomi, budaya dan kehidupan masyarakat lainnya.
Media mempengaruhi kebijakan, pertama-tama, melalui dampak pada proses informasi, yang memungkinkan pembentukan opini publik dengan cara tertentu. Tahapan utama proses informasi adalah menerima, memilih, membedah, memberi komentar, dan menyebarkan informasi.
Memilih informasi yang paling penting dan menyajikannya merupakan tugas penting bagi seluruh sistem media, yang tentu saja membuka peluang luas untuk memanipulasi opini publik.
Dengan demikian, kesadaran warga negara, termasuk politisi, secara langsung bergantung pada bagaimana, untuk tujuan apa dan dengan kriteria apa informasi dipilih, seberapa dalam informasi tersebut mencerminkan fakta sebenarnya setelah dibedah dan direduksi oleh media, serta pada metodenya. dan bentuk penyajian informasi.
Di antara teknik manipulatif yang digunakan dalam komunikasi politik, kita dapat membedakan teknik berikut:
1) menempelkan label. Salah satu senjata paling efektif
bahasa politik adalah istilah manipulatif, atau “label”,
yang “dilabeli” sebagai lawan politik. Bahaya mereka adalah
bahwa, dengan digunakan secara luas berkat media, mereka mengakar dalam waktu yang lama,
menjadi akrab, kata-kata sehari-hari;
2) teknik “menciptakan asosiasi negatif”, yang tugasnya adalah mengaktifkan citra negatif dalam ingatan seseorang dan mentransfernya ke politisi tertentu. Selama kampanye parlemen
Media secara aktif menggunakan teknik ini. Primakov yang lemah dan sakit
(hubungan dengan masa “stagnasi”); dan sebaliknya, politisi Putin yang aktif, muda, dan menjanjikan (asosiasi dengan kejujuran, keterbukaan, energi, kualitas yang dapat membawa negara keluar dari krisis, citra politisi yang pendiam namun aktif);
3) teknik “menciptakan counter-asosiasi” untuk mengasosiasikan politisi dengan citra positif yang berkembang di benaknya. Primakov adalah seorang pria yang usia lanjutnya membuktikan kehidupannya yang kaya dan pengalaman politiknya, mengakui rasa hormat dan citra yang melekat padanya
seorang politisi yang bijaksana dan tidak berkonflik;
4) mengacu pada fakta dan dokumentasi tertentu. Teknik ini
berdasarkan kekhasan psikologi manusia, yaitu
Rata-rata orang lebih cenderung percaya pada angka-angka tertentu dan kertas yang diberi stempel daripada kata-kata yang “telanjang”. Program analitis S. Dorenko (terutama selama kampanye parlemen) adalah contoh nyata penggunaan teknik ini. Setiap perkataan presenter dikonfirmasi dengan bukti visual: dokumen individual dan pasal undang-undang ditampilkan, materi yang sebelumnya dipublikasikan di media dikutip, dan video dengan komentar penjelasan ditampilkan.
Jadi, kita dapat menyimpulkan bahwa manipulasi bertujuan untuk mengubah opini publik, dan kemudian berperilaku ke arah yang menguntungkan si manipulator. Untuk mencapai tugas ini, perlu membangkitkan emosi tertentu dan kuat pada penonton, dan stereotip masyarakat juga digunakan, yang sayangnya diketahui oleh para manipulator. Apapun manipulasi area yang digunakan, tujuan dan tekniknya
tetap tersembunyi bagi masyarakat, seseorang sebagai objek manipulasi,
terdepresiasi.
1.2. Teknik manipulatif di media
Ada banyak sekali teknik manipulatif, tapi didalam banyak kasus mereka tidak diklasifikasikan. Biasanya, penulis membatasi diri untuk membuat daftar beberapa teknik, tanpa mengklasifikasikannya ke dalam kelompok terpisah. Setelah menganalisis karya-karya S.G. KaraMurza (“Manipulasi Kesadaran”), A. Karpova (“Teknologi PR Manipulatif”), I.M. Dzyaloshinsky (“Teknologi Manipulatif di Media Massa”) dan G. Schiller (“Manipulator Kesadaran”), klasifikasi berikut dapat dibuat:
1) Manipulasi arus informasi. Hal ini dicapai di
Pertama-tama, dengan memilih acara untuk pesan. Salah satu mekanismenya
manipulasi opini publik, yang menggunakan media,
adalah untuk menarik perhatian pada masalah-masalah tertentu. Hanya permasalahan yang diberitakan media saja yang menjadi perhatian publik. Media dalam hal ini berperan sebagai “problematizer” utama masyarakat. Namun gambaran informasi dunia tidak selalu sesuai dengan kenyataan.
Di antara metode pengendalian arus informasi, pertama-tama
metode pemalsuan fakta (kebohongan terang-terangan) atau disinformasi harus disertakan. Para ahli percaya bahwa teknik ini tidak hanya digunakan dalam kasus-kasus di mana hal itu dapat dideteksi, sementara politisi dan
Tokoh-tokoh dalam pers modern seringkali mengatakan bahwa pers tidak menggunakan
kebohongan langsung, karena efek yang sama dapat dicapai dengan memberi dosis kebenaran. "Kapan
pengungkapannya diperumit oleh tidak dapat diaksesnya informasi atau dielakkan
terlalu mahal, pers berbohong tanpa sedikitpun hati nurani (“dalam politik, kata
"kebenaran" berarti pernyataan apa pun yang tidak mungkin salah
terbukti)". Penipuan sederhana, sebagai salah satu teknik pribadi yang penting dalam seluruh teknologi manipulasi, tidak dapat dengan sendirinya merupakan pengaruh manipulatif. Seperti yang ditulis E.L. Dotsenko, “Misalnya, seseorang menanyakan arah ke Minsk kepada kami, dan kami secara salah mengarahkannya ke Pinsk, ini hanya penipuan. Manipulasi akan terjadi jika pihak lain akan pergi ke Minsk, dan kami membuat dia ingin pergi ke Pinsk.” Kebohongan dapat terjadi dalam berbagai bentuk: menghubungkan kualitas-kualitas yang berbeda pada seseorang atau sesuatu, memutarbalikkan gambaran kejadian nyata, membesar-besarkan, mengacak-acak fakta, murni fiksi. Menurut I.M. Dzyaloshinsky, disinformasi biasanya digunakan pada saat pengambilan keputusan penting, dan ketika kebenaran diketahui, tujuan disinformasi sudah tercapai.
Satu dari aturan yang paling penting manipulasi kesadaran adalah isolasi penerima dari pengaruh luar. Manipulasi tidak sesuai dengan dialog dan debat publik. Situasi ideal adalah totalitas dampak - tidak adanya alternatif, tidak terkendali
sumber informasi dan opini. Fondasi untuk hal ini kini telah diletakkan
– Media praktis merupakan satu-satunya sumber informasi dan titik referensi di dunia bagi masyarakat modern; komunikasi antarpribadi yang nyata secara bertahap menurun – digantikan oleh TV, komputer, radio. Hal utama dalam manipulasi adalah menciptakan ilusi independensi dan pluralisme saluran informasi bagi penerimanya.
2) Pemilihan peristiwa realitas untuk pesan. Sebagian besar media menciptakan realitas virtual. Pendapat didominasi oleh orang yang menentukan struktur arus informasi, memilih fakta dan masalah,
mengubahnya menjadi pesan, dengan kata lain, menciptakan sebuah agenda. Jernih,
bahwa permasalahan yang diberitakan media tidak selalu begitu kuat
Jika hal ini menjadi perhatian masyarakat, seperti yang mungkin terlihat, bisa jadi tidak demikian
sangat penting dibandingkan dengan isu-isu lain, namun tidak lagi dibahas. Jadi
Dengan demikian, media tidak memberikan ruang untuk berdialog, tidak memberikan keberagaman pendapat, yakni tidak memberikan ruang untuk berdialog. Saya memastikan kepatuhan terhadap aturan dasar untuk manipulasi yang berhasil. G. Schiller menulis: “Informasi
monopoli membatasi pilihan informasi di semua bidang kegiatan. Mereka hanya menawarkan satu versi realitas - versi mereka sendiri
memiliki." Ada banyak contoh fakta dan permasalahan yang dihilangkan dari kenyataan: praktis tidak ada informasi serius tentang Asia di media Barat. Dari Tiongkok, India, dan Jepang, pesan-pesannya bersifat eksotik (karate, masakan Tiongkok) atau bersifat politis (terorisme, kekerasan agama, eksekusi publik terhadap pengedar narkoba). Dari uraian di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa fakta-fakta yang tidak menguntungkan dan bertentangan dengan kepentingan penguasa merupakan bagian yang tidak signifikan dalam agenda. Jadi, dengan menekan informasi yang tidak menguntungkan bagi pemilik media, mereka menciptakan realitas “virtual”, atau kuasi realitas, dan bukan mencerminkan realitas.
3) Prinsip demokrasi kebisingan. Tekniknya adalah dengan menenggelamkan pesan, yang tidak dapat dihindari, dalam arus informasi yang tidak berarti dan tidak penting yang kacau balau. G. Schiller menulis: “Sama seperti iklan mengganggu konsentrasi dan menghilangkan bobot informasi yang terputus, teknologi pemrosesan informasi yang baru memungkinkan untuk mengisi gelombang udara dengan aliran informasi yang tidak berguna, yang semakin mempersulit pencarian pemikiran seseorang yang sudah tidak ada harapan lagi.”
4) Penggunaan rumor. Rumor berarti informasi yang disampaikan dalam komunikasi antarpribadi mengenai peristiwa-peristiwa penting dalam suatu hubungan kehidupan publik dan mencerminkan keinginan orang untuk mencari tahu situasi yang tidak jelas bagi mereka. Rumor sering kali didasarkan pada informasi palsu; rumor bisa jadi merupakan konsekuensi dari kurangnya informasi. Di satu sisi, mereka menjelaskan situasinya, dan di sisi lain, mereka membantu orang menghilangkan stres emosional.
5) Pengulangan. Ini adalah metode utama untuk mengkonsolidasikan stereotip yang diperlukan dalam pikiran. S.G. KaraMurza mengutip kata-kata S. Moscovici: “Pengulangan adalah kondisi propaganda yang kedua. Hal ini memberi pernyataan-pernyataan bobot keyakinan tambahan dan mengubahnya menjadi obsesi. Mendengarnya berulang kali, dalam versi yang berbeda dan pada kesempatan yang sangat berbeda, pada akhirnya Anda mulai memahaminya.” Para ahli manipulasi sangat menyadari efek psikologis sederhana: gambaran yang diingat seseorang menjadi “miliknya” baginya, sehingga orang tersebut mempercayai gambaran tersebut. Penting untuk diingat bahwa ingatan praktis tidak dikendalikan oleh kesadaran, yang secara alami membuatnya lebih mudah untuk dimanipulasi. Cara ini mempengaruhi alam bawah sadar seseorang, mendorongnya untuk menerima pernyataan secara utuh dan tanpa syarat serta mengubahnya menjadi tindakan. Pemikiran yang berulang-ulang mereduksi penalaran orang menjadi minimum dan berubah menjadi bukti yang tidak bergantung pada waktu, tempat dan orang.
6) Menghancurkan. Terdiri dari membagi masalah holistik menjadi bagian-bagian terpisah sedemikian rupa sehingga pembaca atau pemirsa tidak dapat melakukannya
menghubungkan dan memahami masalahnya. Penghancuran dilayani oleh banyak orang
teknik teknis: membagi artikel surat kabar menjadi beberapa bagian dan penempatannya
mereka di halaman berbeda, teks atau acara TV dipecah oleh iklan.
G. Schiller memberikan penjelasan sebagai berikut: “Apapun yang dikatakan, semuanya
sepenuhnya larut dalam iklan berikutnya, aksi komik, adegan intim, dan gosip." Dengan merobek-robek informasi tentang suatu peristiwa penting, kita dapat mengurangi dampaknya terhadap massa atau bahkan menghilangkan maknanya. Salah satu jenis fragmentasi adalah “konstruksi” pesan dari fragmen pernyataan atau rangkaian video. Pada saat yang sama, konteksnya berubah, dan makna yang sama sekali berbeda tercipta dari kata yang sama.
7) Metode terdiri dari kedekatan informasi, memberikan karakter
urgensi dan kesegeraan. Di Amerika Serikat, diyakini bahwa meningkatnya rasa urgensi pesan menciptakan perasaan yang luar biasa
pentingnya subjek informasi. Pembaruan informasi yang terus-menerus menghilangkan strukturnya dan menghalangi seseorang untuk memahami dan memahami informasi tersebut, karena mereka disingkirkan oleh pesan-pesan yang lebih baru. Karena seseorang berkonsentrasi pada peristiwa yang terjadi di saat ini, dia robek
hubungannya dengan masa lalu, dan ini sangat penting untuk menghilangkan pertahanan psikologis
dari manipulasi.
8) Sensasionalisme. Sistem sensasional memungkinkan Anda memecah-mecah informasi sehingga audiens tidak memperoleh pengetahuan yang lengkap dan holistik tentang suatu masalah.
“Ini adalah laporan peristiwa yang dianggap sangat penting
dan keunikannya, yaitu mereka berkonsentrasi pada hal tersebut dan waktu yang tepat
memegang hampir seluruh perhatian publik." Dengan bantuan metode ini Anda bisa bungkam tentang peristiwa yang tidak boleh diperhatikan publik. Suatu peristiwa, agar dapat dipilih sebagai sesuatu yang sensasional, harus mengandung sinyal daya ingat yang tinggi, setidaknya pada tingkat bawah sadar. Masyarakat, di bawah pengaruh sensasi yang terus-menerus, terutama yang membawa informasi negatif, mencapai tingkat “kegugupan” yang diperlukan bagi manipulator, perasaan krisis dan ketegangan yang terus-menerus. Informasi yang disajikan di televisi dalam bentuk sensasi biasanya disertai dengan wawancara langsung dan laporan dari tempat kejadian, sehingga menimbulkan perasaan dapat diandalkannya informasi tersebut dan tidak adanya perantara antara informasi tersebut dengan kenyataan. Namun biasanya, informasi sensasional mendistorsi peristiwa yang terjadi, dan rasa keaslian pemirsa hanyalah ilusi.
10) Pemindahan citra positif. Hakikat metode adalah proyeksi sifat-sifat positif seseorang (otoritas, prestise), suatu objek atau
nilai-nilai moral (individu, kelompok, kebangsaan) pada orang atau kelompok lain. Misalnya, dalam iklan politik, citra anggota kelompok pemilih “dipromosikan” berdasarkan popularitas suatu partai atau politisi tertentu.
11) Penggunaan otoritas. Caranya adalah dengan menggunakan orang atau kelompok otoritatif yang dikenal khalayak sasaran. Ada kriteria berikut untuk memilih karakter untuk metode ini: kepercayaan pada perwakilan kelompok pengaruh, ketenarannya, kualitas profesional yang tinggi, kelebihan pribadi, posisi resmi yang tinggi (dulu atau sekarang), kedekatannya dengan target audiens, dll. Kepribadian yang berwibawa atau seorang selebriti menegaskan martabat, pentingnya seseorang atau fenomena, sehingga meningkatkan kepercayaan audiens terhadap pesan tersebut. Ada mekanisme “transfer” psikologis yang bekerja di sini, di mana kelebihan orang yang berwibawa ditransfer ke seseorang atau fenomena. Sama seperti orang lain, seperti kita atau “berperan sebagai orang biasa”. Tekniknya adalah meningkatkan kepercayaan khalayak sasaran dengan memastikan bahwa seseorang atau kelompok mengidentifikasinya. Digunakan
ekspresi idiomatik, lelucon, ciri-ciri sosial dan budaya yang menjadi ciri khas khalayak tertentu. Dalam kampanye pemilu sangat penting memiliki gambaran calon, dan harus sesuai dengan target audiens yang dipilih.
dll.................
“melalui media.
1. Gangguan
Unsur utama dalam pengelolaan masyarakat adalah mengalihkan perhatian masyarakat masalah penting dan keputusan yang diambil oleh kalangan penguasa politik dan ekonomi melalui kejenuhan ruang informasi secara terus-menerus dengan pesan-pesan yang tidak penting. Teknik distraksi sangat penting untuk menghalangi warga memperoleh pengetahuan penting di bidang sains, ekonomi, psikologi, neurosains, dan sibernetika.
“Selalu mengalihkan perhatian warga dari kenyataan masalah sosial, mengalihkannya ke topik yang tidak memiliki arti sebenarnya. Memastikan bahwa warga negara selalu sibuk dengan sesuatu dan tidak punya waktu untuk berpikir; dari lapangan ke kandang, seperti semua hewan lainnya (kutipan dari buku “Senjata senyap untuk perang yang tenang”).
2. Ciptakan masalah dan kemudian usulkan cara untuk menyelesaikannya.
Cara ini disebut juga masalah-reaksi-solusi. Suatu masalah tercipta, suatu “situasi” tertentu yang dirancang untuk memancing reaksi tertentu di kalangan masyarakat sehingga menuntut diambilnya tindakan-tindakan yang diperlukan oleh kalangan penguasa. Misalnya, membiarkan spiral kekerasan di kota-kota berkembang atau mengorganisir serangan teroris berdarah sehingga warga menuntut penerapan undang-undang untuk memperkuat langkah-langkah keamanan dan kebijakan yang melanggar kebebasan sipil.
Atau: menyebabkan krisis ekonomi untuk memaksa pelanggaran diterima sebagai kejahatan yang perlu dilakukan hak-hak sosial dan pembatasan layanan kota.
3. Cara penerapan bertahap
Untuk mencapai penerapan kebijakan yang tidak populer, cukup dengan menerapkannya secara bertahap, hari demi hari, tahun demi tahun. Hal inilah yang secara fundamental menciptakan kondisi sosio-ekonomi baru (neoliberalisme) yang diterapkan pada tahun 80-an dan 90-an abad lalu.
Meminimalkan fungsi negara, privatisasi, ketidakpastian, ketidakstabilan, pengangguran massal, gaji, yang tidak lagi memberikan kehidupan yang layak. Jika semua ini terjadi pada saat yang bersamaan, pasti akan terjadi revolusi.
4. Penundaan eksekusi
Cara lain untuk mendorong keputusan yang tidak populer adalah dengan menampilkannya sebagai keputusan yang “menyakitkan dan perlu” dan mendapatkan persetujuan warga saat ini untuk implementasinya di masa depan. Jauh lebih mudah untuk menyetujui pengorbanan apa pun di masa depan dibandingkan saat ini.
Pertama, karena hal itu tidak akan terjadi segera. Kedua, karena massa rakyat selalu cenderung menyimpan harapan naif bahwa “besok segalanya akan berubah menjadi lebih baik” dan bahwa pengorbanan yang dituntut dari mereka dapat dihindari. Hal ini memberi warga lebih banyak waktu untuk merasa nyaman dengan gagasan perubahan dan menerimanya dengan rendah hati ketika saatnya tiba.
5. Perlakukan orang lain seperti anak kecil
Dalam sebagian besar pidato propaganda dirancang untuk masyarakat umum, argumen, karakter, kata, dan intonasi seperti itu digunakan seolah-olah kita sedang berbicara tentang anak-anak usia sekolah individu yang mengalami keterlambatan perkembangan atau cacat mental.
Semakin seseorang mencoba menyesatkan pendengarnya, semakin ia mencoba menggunakan pola bicara yang kekanak-kanakan. Mengapa? “Jika seseorang memanggil seseorang seolah-olah dia berusia 12 tahun atau kurang tahun, maka karena sugestibilitas, dalam respon atau reaksi orang tersebut, dengan tingkat kemungkinan tertentu juga akan terdapat kekurangan penilaian kritis, yang umum terjadi pada anak usia 12 tahun ke bawah.
6. Lebih menekankan emosi daripada pikiran.
Dampaknya terhadap emosi adalah teknik klasik, bertujuan untuk menghalangi kemampuan masyarakat dalam melakukan analisis rasional, dan, pada akhirnya, kemampuan untuk memahami secara kritis apa yang sedang terjadi. Di sisi lain, penggunaan faktor emosional memungkinkan Anda membuka pintu ke alam bawah sadar untuk memperkenalkan pikiran, keinginan, ketakutan, kekhawatiran, kompulsif, atau pola perilaku stabil di sana...
7. Jaga agar orang tetap bodoh dengan memupuk sikap biasa-biasa saja.
Untuk memastikan bahwa masyarakat menjadi tidak mampu memahami teknik dan metode yang digunakan untuk mengendalikan mereka dan menundukkan mereka sesuai keinginan mereka. “Kualitas pendidikan yang diberikan kepada masyarakat kelas bawah harus sesedikit dan biasa-biasa saja, sehingga ketidaktahuan yang memisahkan kelas sosial bawah dengan kelas atas tetap berada pada tingkat yang tidak dapat diatasi oleh kelas bawah.
8. Mendorong warga untuk mengagumi keadaan biasa-biasa saja
Untuk menanamkan pada masyarakat gagasan bahwa menjadi bodoh, vulgar, dan tidak sopan adalah hal yang modis...
9. Meningkatkan perasaan bersalah
Untuk membuat seseorang percaya bahwa hanya dia yang harus disalahkan atas kemalangannya sendiri, yang terjadi karena kurangnya kemampuan mental, kemampuan atau usahanya. Akibatnya, alih-alih memberontak terhadap sistem ekonomi, seseorang mulai mencela diri sendiri, menyalahkan dirinya sendiri atas segalanya, yang menyebabkan keadaan tertekan, yang antara lain menyebabkan tidak adanya tindakan. Dan tanpa tindakan, tidak akan ada pembicaraan mengenai revolusi apa pun!
10. Tahu lebih banyak tentang orang lain daripada tahu tentang diri mereka sendiri
Selama 50 tahun terakhir, kemajuan dalam pengembangan ilmu pengetahuan telah menciptakan kesenjangan pengetahuan yang semakin besar orang biasa dan informasi yang dimiliki dan digunakan oleh kelas penguasa.
Berkat biologi, neurobiologi, dan psikologi terapan, “sistem” ini memiliki pengetahuan tingkat lanjut tentang manusia, baik di bidang fisiologi maupun jiwa. Sistem berhasil mengetahuinya orang biasa lebih dari yang dia ketahui tentang dirinya sendiri. Artinya, dalam banyak kasus, sistem mempunyai kekuasaan yang lebih besar dan mengendalikan masyarakat lebih besar dibandingkan sistem itu sendiri.
Noam Chomsky - ahli bahasa Amerika, filsuf, tokoh masyarakat, penulis dan analis politik. Profesor Emeritus Linguistik di Institut Teknologi Massachusetts dan satu lagi tokoh terkemuka ilmu pengetahuan abad ke-20. Karya-karya fundamentalnya di bidang teori linguistik dan ilmu kognitif telah mendapat pengakuan yang layak di komunitas ilmiah dan pengajaran.
sin. “manipulasi kesadaran massa”) adalah salah satu cara untuk mendominasi dan menekan keinginan warga negara melalui pengaruh spiritual terhadap masyarakat melalui pemrograman perilaku mereka. Pengaruh ini ditujukan pada struktur mental seseorang, dilakukan secara sembunyi-sembunyi dan bertujuan untuk mengubah pendapat, motif dan tujuan orang ke arah yang dikehendaki penguasa. Gejala dan tanda manipulasi tersembunyi dapat berupa: bahasa, emosi, sensasionalisme dan urgensi, pengulangan, fragmentasi, penghilangan konteks, totalitarianisme sumber pesan, totalitarianisme pengambilan keputusan, pencampuran informasi dan opini, penutupan dengan otoritas, aktivasi stereotip. , pernyataan yang tidak koheren, dll.
Kamus Bahasa Inggris Oxford mendefinisikan manipulasi sebagai “tindakan mempengaruhi atau mengendalikan orang dengan ketangkasan, terutama dengan konotasi meremehkan, sebagai manajemen dan manipulasi yang terselubung.” Diterbitkan pada tahun 1969 di New York " Kamus modern sosiologi" mendefinisikan manipulasi sebagai "suatu jenis penggunaan kekuasaan di mana pemiliknya mempengaruhi perilaku orang lain tanpa mengungkapkan sifat perilaku yang diharapkan dari mereka."
Ada banyak hal menarik yang terjalin dalam jalinan rumit media, yang merupakan alat utama manipulasi. Ada banyak metode untuk memanipulasi kesadaran, tetapi di bawah ini kami akan mempertimbangkan sembilan metode utama yang paling sering digunakan.
1. Penggunaan sugesti. Media dan, khususnya, jurnalis harus meyakinkan khalayak akan kompetensi mereka, mendapatkan kepercayaan mereka, seolah-olah menjadi alter ego mereka, diri mereka yang kedua. Penting untuk memperkenalkan masyarakat pada apa yang disebut. keadaan sugestif - dalam hal ini, pendengar/pembaca/pemirsa menganggap segala sesuatunya begitu saja, tanpa memerlukan bukti. Ini adalah perilaku reaktif masyarakat – kawanan yang bingung. Semua agama dibangun berdasarkan metode ini: “Anda tidak perlu berpikir, Anda harus percaya.”
2. Pemindahan fakta tertentu ke dalam lingkup umum, ke dalam sistem. Misalnya, seorang siswa yang mengaku demikian dibunuh. pandangan anti-fasis (lihat anti-fasisme). Tidak diketahui siapa yang membunuhnya, tetapi para jurnalis bekerja keras, tentu saja menyalahkan kaum fasis Rusia atas segalanya. Tapi kalaupun iya, terus kenapa? Dan fakta bahwa media, yang mendukung versi paling mengejutkan dari peristiwa tersebut, sedang mencoba mengarahkannya ke dalam sistem tertentu, yaitu fasisme Rusia yang tidak ada harapan di Rusia, yang diciptakan oleh media yang sama. Meskipun jelas bagi siapa pun bahwa satu kasus khusus sama sekali bukan merupakan indikator sistem umum...
3. Penggunaan rumor, spekulasi, interpretasi dalam situasi politik atau sosial yang tidak jelas. Sebuah metode yang terkait erat dengan yang sebelumnya. Sekali lagi, contoh yang sama dengan siswa yang terbunuh. Tidak ada yang tahu pasti siapa yang membunuh, mengapa dia membunuh, dan sebagainya. Namun media tabloid dengan suara bulat menyatakan bahwa fasis jahatlah yang melakukannya. Dimulai reaksi berantai, yang tidak dapat lagi dikontrol oleh jurnalis dan editor. Omong-omong, hal yang sama terjadi dengan "gadis Tajik" Kh.Sultanova, dan dengan "anak laki-laki Peru" E. Arturo, dan dengan banyak lagi lainnya. Media dalam semua kasus ini, karena membayangkan hal yang tidak terpikirkan, terjebak dalam genangan air, namun tidak mau mengiklankannya dengan lantang.
4. Metode yang disebut “kita membutuhkan mayat”, yaitu dampak emosional pada penonton dengan bantuan darah, seks, kekerasan, penembakan, pembunuhan, dll. Sederhananya, zombie emosional. Hal ini, pertama, menarik pembaca/pendengar/pemirsa, dan kedua, pemikiran seperti “Bagaimana ini mungkin! Ini jelek!”, atau, jika itu anak-anak, seperti “Aku ingin menjadi keren!” Jadi, dengan kedok film atau catatan informasi yang tidak berbahaya, ideologi yang tersembunyi di dalamnya menyusup ke alam bawah sadar masyarakat.
5. Metode “cerita horor”, ketika penonton dipaksa untuk memilih yang lebih kecil dari dua kejahatan. Sebagai hasil dari kisah yang indah tentang kengerian kejahatan yang lebih besar, kejahatan yang lebih kecil tidak lagi ditampilkan sebagai kejahatan, tetapi sebagai sangat baik. Misalnya, rumusan masalah berikut ini sekarang digunakan: “Tetapi ketika kaum nasionalis berkuasa, penindasan besar-besaran akan dimulai, disertai dengan pengukuran tengkorak.” Dan deskripsi penuh warna dari proses ini dengan mengacu pada sejarah Third Reich (walaupun, tentu saja, Third Reich tidak ada hubungannya dengan situasi saat ini di Rusia dan dunia, serta dengan nasionalis Rusia modern).
6. Membungkam beberapa fakta dan melebih-lebihkan fakta lainnya. Di sini Anda tidak perlu mencari contoh jauh-jauh. Setiap orang telah mendengar tentang betapa miskinnya para imigran dan bagaimana mereka ingin berteman dengan orang-orang Rusia, bagaimana mereka dapat meningkatkan perekonomian Rusia, dll. Namun, tentang fakta bahwa lebih dari 50% kejahatan dari jumlah total mereka dilakukan oleh para imigran. , bahwa 70.000 orang setiap tahunnya meninggal karena obat-obatan yang dibawa orang-orang ini dari Kaukasus dan Asia Tengah - semua media diam tentang hal ini, karena ini adalah ekstremisme alami.
7. Metode fragmentasi, yang terdiri dari: aliran informasi dipecah menjadi bagian-bagian terpisah yang tidak berhubungan satu sama lain, akibatnya kesadaran khalayak gagal membentuk gambaran dunia yang benar dan utuh. Selain itu, konsumen informasi mengalami ketidakmampuan berkonsentrasi pada satu hal, ketidakmampuan menonjolkan gagasan pokok dari segala sesuatu yang terjadi.
8. Pengulangan berulang kali atau “metode Goebbels”. Dengan cara ini, Anda perlu mengulangi kebohongan tersebut sesering mungkin agar masyarakat mempercayainya. Ini adalah saran. Inilah yang mendasari semua iklan, serta banyak berita menarik di surat kabar tabloid. Misalnya, hampir semua media, ketika “gadis Tajik” dibunuh, berteriak bahwa dia dibunuh oleh para skinhead. Dan mereka begitu sering meneriakkan hal itu sehingga masyarakat benar-benar mempercayai kebohongan ini. Namun kemudian ternyata ayah dari gadis tersebut adalah seorang pengedar narkoba, dan dia menggunakan putrinya sebagai senjata untuk menjual narkoba, dan skinhead tidak ada hubungannya dengan hal tersebut. Namun mayoritas orang tetap berpendapat bahwa “gadis Tajik” adalah korban malang dan malang dari para skinhead yang kejam.
9. Penciptaan peristiwa palsu, hoax. Dalam hal ini tercipta suatu peristiwa yang tidak terjadi dan disajikan sebagai fakta. Seluruh pers kuning terus-menerus melakukan hal ini. Kisah-kisah tentang pemuja setan yang melakukan pengorbanan berdarah dalam ritual kejam kepada ayah mereka, Setan, telah lama membuat mereka gelisah dan hanya menimbulkan tawa yang sehat atau bahkan rasa jijik. Di baris yang sama ada cerita tentang skinhead yang membunuh ribuan orang" Gadis Tajik“setiap hari, dan segala sesuatunya dengan semangat yang sama.
Bagaimana melindungi kesadaran Anda dari manipulasi Solusinya sederhana - Anda perlu berpikir. Audiens yang berpikir inilah yang disebut. audiens reflektif yang menuntut bukti alih-alih keyakinan, melihat kesalahan logika media, tidak menyerah pada deskripsi penuh warna tentang entitas mengerikan dan tanpa ampun dengan label yang melekat padanya, secara mandiri mencari fakta, membandingkannya dengan fakta yang diberikan media, dan menarik kesimpulan yang tepat. Penonton yang berpikir bukan lagi sekumpulan orang yang bingung, melainkan kumpulan individu. Oleh karena itu, hanya khalayak yang berpikir yang tidak dapat dimanipulasi kesadarannya.
Definisi yang luar biasa
Definisi tidak lengkap ↓
Mempengaruhi opini publik mungkin merupakan fungsi dana yang paling penting komunikasi massa. Untuk ku sejarah panjang Perkembangan media berhasil mempelajari masyarakat dan mengembangkan stereotip. Sejak awal perkembangannya, mereka memberikan informasi yang dibutuhkan masyarakat, namun seiring berjalannya waktu kita menjadi sandera informasi tersebut. Media tidak hanya berhasil beradaptasi dengan perubahan kondisi dunia, namun juga belajar menggunakan informasi sebagai alat manipulasi. DI DALAM dunia modern media massa telah menjadi instrumen utama manipulasi. Faktanya, mereka menguasai dunia, mereka bisa memaksakan budaya, nilai, ide, cita-cita dan masih banyak lagi. Banyak ilmuwan percaya bahwa melalui pemaksaan ini, media dapat menciptakan realitas semu, sehingga memutarbalikkan keadaan sebenarnya. Media menawarkan kita stereotip perilaku yang sudah jadi dan mendikte kita bagaimana dan apa yang harus kita pikirkan. Masyarakat berubah menjadi massa yang tidak punya pikiran, sehingga memudahkan media untuk melakukan manipulasi.
Media komunikasi massa membatasi pandangan dunia kita. Informasi yang belum melewati media sepertinya tidak ada. A. Mol menulis tentang media: “Mereka sebenarnya mengontrol seluruh budaya kita, menyebarkannya melalui filter mereka, menyoroti elemen individu dari keseluruhan fenomena budaya dan memberi mereka bobot khusus, meningkatkan nilai satu ide, mendevaluasi ide lain, sehingga mempolarisasikan segala bidang kebudayaan. Apa yang tidak termasuk dalam saluran komunikasi massa di zaman kita hampir tidak memiliki pengaruh terhadap perkembangan masyarakat." Dalam masyarakat pasca-industri, kekuatan informasi menjadi penentu dalam pengelolaan masyarakat, mendorong pengaruh media ke latar belakang. uang dan paksaan negara. Pembawa langsung dan penyebar pengetahuan dan informasi penting secara politik lainnya adalah media. Fungsi informasi adalah fungsi media yang paling penting. Informasi yang diperoleh dan ditransmisikan tidak lagi hanya memberikan liputan fotografis yang tidak memihak atas fakta dan peristiwa tertentu yang terjadi di dunia, tetapi juga komentar dan penilaiannya.
Media, pada umumnya, menggunakan dua metode utama dalam menyebarkan informasi - konsisten dan terfragmentasi. Cara pertama lebih sering digunakan oleh media cetak, secara konsisten dan komprehensif meliput suatu permasalahan tertentu dalam artikel dan publikasi lainnya.
Metode kedua - penyajian informasi yang terpisah-pisah - sangat umum terjadi di televisi, di mana informasi ditransmisikan secara langsung bersama dengan gambar visual. Banyak ilmuwan telah mempelajari masalah manipulasi, termasuk ilmuwan seperti: G. Schiller, E. L. Dotsenko, M. Parenti, A. Mol, N. Chomsky, dll. Misalnya, Noam Chomsky menyusun daftar “10 cara manipulasi ” menggunakan media massa.
1. Gangguan. Elemen utama pengelolaan masyarakat adalah mengalihkan perhatian masyarakat dari masalah dan keputusan penting melalui kejenuhan ruang informasi secara terus-menerus dengan pesan-pesan yang tidak penting.
2. Ciptakan masalah dan kemudian usulkan cara untuk menyelesaikannya. Menyebabkan krisis ekonomi untuk memaksa pelanggaran hak-hak sosial dan pembatasan layanan kota diterima sebagai kejahatan yang perlu dilakukan.
3. Cara penerapan bertahap. Untuk mencapai penerapan kebijakan yang tidak populer, cukup dengan menerapkannya secara bertahap, hari demi hari, tahun demi tahun.
4. Penundaan eksekusi. Cara lain untuk mendorong keputusan yang tidak populer adalah dengan menampilkannya sebagai keputusan yang “menyakitkan dan perlu” dan mendapatkan persetujuan warga saat ini untuk implementasinya di masa depan. Jauh lebih mudah untuk menyetujui pengorbanan apa pun di masa depan dibandingkan saat ini.
5. Perlakukan orang lain seperti anak kecil. Sebagian besar pidato propaganda yang ditujukan kepada masyarakat umum menggunakan argumen, karakter, kata-kata, dan intonasi seolah-olah berbicara tentang anak usia sekolah dengan keterlambatan perkembangan atau individu yang cacat mental.
6. Lebih menekankan emosi daripada pikiran. Mempengaruhi emosi adalah teknik klasik yang bertujuan menghalangi kemampuan seseorang untuk menganalisis secara rasional.
7. Jagalah agar orang-orang tetap bodoh dengan memupuk ketidaktahuan. Untuk memastikan bahwa masyarakat menjadi tidak mampu memahami teknik dan metode yang digunakan untuk mengendalikan mereka dan menundukkan mereka sesuai keinginan mereka.
8. Mendorong warga untuk mengagumi keadaan biasa-biasa saja. Untuk menanamkan pada masyarakat gagasan bahwa bersikap vulgar dan tidak sopan adalah hal yang modis.
9. Meningkatkan perasaan bersalah Anda. Buatlah seseorang percaya bahwa hanya dia yang harus disalahkan atas kemalangannya sendiri.
10. Tahu lebih banyak tentang orang lain daripada tahu tentang diri mereka sendiri. Selama 50 tahun terakhir, kemajuan ilmu pengetahuan telah menyebabkan terbentuknya kesenjangan yang semakin besar antara pengetahuan masyarakat biasa dan kelas penguasa.
Dari penjelasan di atas kita dapat menyimpulkan bahwa setiap audiens memiliki metode pengaruhnya sendiri, baik remaja maupun pensiunan. Ciri utama dari semua ini metode psikologis Dampaknya adalah individu harus menjadi tidak stabil secara emosional dan rentan terhadap manipulasi media. Namun meskipun seseorang yakin bahwa dirinya tidak dapat dimanipulasi, bukan berarti manipulasi tersebut tidak ada. Seringkali manipulasi disembunyikan, dan Anda mungkin tidak menyadari kehadirannya.
Mengirimkan karya bagus Anda ke basis pengetahuan itu sederhana. Gunakan formulir di bawah ini
Pelajar, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.
Dokumen serupa
Kajian tentang konsep media massa (media) dan opini masyarakat. Kebebasan berekspresi dan berkeyakinan. Bentuk penyebaran informasi massa secara berkala. Hubungan antara topik yang disebutkan di media dan mood opini publik.
tugas kursus, ditambahkan 06.11.2014
Sifat karakter opini publik dalam politik. Generalisasi dan perincian teknologi sosial-politik yang digunakan dalam persiapan dan pelaksanaan “revolusi warna”. Peran mereka dalam mengelola opini publik, teknologi jaringan sebagai alat.
tugas kursus, ditambahkan 01.12.2014
Sebuah studi tentang saluran untuk pembentukan opini publik penduduk Kaluga tentang pekerjaan Rusinterfarm LLC. Media sebagai pengatur opini publik. Konsep teoretis tentang "opini publik", "publik".
tugas kursus, ditambahkan 15/12/2009
Landasan teori teknologi manipulatif di media. Penindasan spiritual menggunakan contoh manipulasi selama tahun-tahun perestroika: pemilihan peristiwa realitas untuk pesan, penciptaan citra musuh kolektif, pelabelan, sensasionalisme.
tugas kursus, ditambahkan 22/08/2013
Sejarah munculnya media massa, ciri-ciri jenis utamanya: media cetak, penyiaran radio, televisi. Konsep dan fungsi opini publik, ciri-ciri pembentukannya. Kajian pengaruh media terhadap pembentukan opini publik.
tugas kursus, ditambahkan 18/08/2011
Tanda-tanda pengaruh manipulatif. Fenomena dan mekanisme manipulasi bahasa. Teknologi dan klasifikasi alat dalam teks media Internet. Menggunakan alat retoris. Konvergensi saluran penyampaian pesan.
tesis, ditambahkan 25/05/2014
Pembentukan opini publik dan perannya dalam kesuksesan eksistensi berbagai perusahaan. Karakteristik media. Kerja kompeten MNTK "Bedah Mikro Mata" dengan media - faktor penting dalam proses menciptakan opini publik.
tugas kursus, ditambahkan 20/12/2009
